網(wǎng)絡(luò)劇《非常愛情》優(yōu)酷招商方案

網(wǎng)絡(luò)劇《非常愛情》優(yōu)酷招商方案PART1關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇營銷什么是網(wǎng)?。繉ｉT為互聯(lián)網(wǎng)播放、傳播而打造的單集或系列影片；有明確的拍攝計(jì)劃、清晰引人的故事、由具專業(yè)能力的人士或團(tuán)體制作拍攝；網(wǎng)劇成功五要素：制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視的用戶差異被動(dòng)觀看主動(dòng)觀看電視用戶網(wǎng)絡(luò)電視用戶相比較電視用戶，網(wǎng)劇用戶年齡集中、學(xué)歷高、收入高，是最優(yōu)質(zhì)的中國主流消費(fèi)人群!他們觀看主動(dòng)，對視頻的印象度更為深刻數(shù)據(jù)來源：電視(CSM)網(wǎng)絡(luò)(iResearch)VS康師傅綠茶植入式贊助：《Office嘻哈4重奏》第一季播映時(shí)間：60天站內(nèi)播放總量近【5000萬】次單集平均播放量超過【300萬】次單集最高播放量【1200萬】次單集最高轉(zhuǎn)載量近【30萬】次NG集錦播放超過【90萬】次網(wǎng)絡(luò)劇營銷實(shí)例網(wǎng)劇營銷價(jià)值點(diǎn)投資回報(bào)率優(yōu)勢與推廣檔期配合更加靈活用戶媒體消費(fèi)行為高速演化下的有效應(yīng)對策略友善別致的露出方式品牌記憶度及接受度好PART2網(wǎng)絡(luò)劇「非常愛情」「非常愛情」六大賣點(diǎn)電影名導(dǎo)操刀賣點(diǎn)一導(dǎo)演作品時(shí)尚電影《非常完美》票房過億，中國電影界第一個(gè)躋身“億元俱樂部”的女導(dǎo)演全球華語票房最高的女導(dǎo)演為中國電影界的“女寧浩”、女版張藝謀金依萌編劇、導(dǎo)演、漫畫家。佛羅里達(dá)州立大學(xué)電影制作專業(yè)碩士學(xué)位。其中多部英、中文電影劇本被好萊塢電影公司相中并購買。其導(dǎo)演的短片《第十七個(gè)男人》獲得美國電視藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院頒發(fā)的全美大學(xué)生電視艾美獎(jiǎng)，并入選2004戛納電影節(jié)的短電影單元?！稌r(shí)尚芭莎》資深時(shí)裝創(chuàng)意總監(jiān)—李暉全程打造頂級時(shí)尚造型！「非常愛情」六大賣點(diǎn)「非常愛情」六大賣點(diǎn)韓劇畫面美劇節(jié)奏當(dāng)美劇式的緊湊節(jié)奏與幽默，遇到韓劇式純美時(shí)尚的視覺畫面，金依萌導(dǎo)演的獨(dú)特風(fēng)格，必然帶來——網(wǎng)絡(luò)劇的全新觀賞體驗(yàn)！大牌明星|當(dāng)紅歌手客串「非常愛情」六大賣點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人|話題人物加盟緊扣時(shí)下熱門事件|爭議話題飛魚秀主持人喻舟「非常愛情」六大賣點(diǎn)該劇將通過麥特EPR的強(qiáng)勢公關(guān)宣傳與優(yōu)酷的全站優(yōu)勢推廣資源，兩大強(qiáng)勢傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)手，展開《非常愛情》的強(qiáng)大宣傳攻勢，宣傳將覆蓋整個(gè)主流娛樂傳播媒體，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾。1.麥特EPR娛樂公關(guān)炒作推廣基于麥特在娛樂領(lǐng)域的優(yōu)勢和對主流娛樂媒體的深度掌控，將通過勁爆的娛樂新聞策劃、藝人話題炒作等手段，將全面覆蓋大眾娛樂媒體，制造話題，引發(fā)爭議，使《非常愛情》成為娛樂媒體的焦點(diǎn)，成為娛樂大眾的關(guān)注熱點(diǎn)。娛樂新聞策劃：羽凡攜夫人愛情診所看病療傷。（借助客串名人）宣傳包裝炒作：每位客串明星名人都拍一組醫(yī)生照或護(hù)士照的寫真，刊于時(shí)尚雜志、論壇等，引發(fā)關(guān)注或爭議。PK藝人策劃：周立波郭德綱首次對壘誰是喜劇之王見分曉。娛樂新聞策劃：女版張藝謀搞定兩大喜劇之王。（同時(shí)邀請兩人客串）熱點(diǎn)話題搭載：網(wǎng)友呼吁陳冠希看病/陳冠希就診避談艷照熱點(diǎn)話題搭載：胡靜產(chǎn)后疑似抑郁非常醫(yī)院邀其做客就診。2.優(yōu)酷全站優(yōu)勢硬廣資源推廣

圖文廣告視頻貼片/IVB廣告種子視頻推薦首頁熱點(diǎn)視頻推薦原創(chuàng)、電視劇、娛樂等主要頻道推薦站內(nèi)搜索SEO推薦優(yōu)酷看吧互動(dòng)炒作發(fā)行推廣總資源超過1000萬「非常愛情」六大賣點(diǎn)中國最大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺獨(dú)家首播：三億潛在觀眾優(yōu)酷享有《非常愛情》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出權(quán)。

周一至周五，日播15分鐘。周六、周日輪空?；蛘咄瞥瞿缓蠡ㄐ醯认嚓P(guān)視頻。愛情有講不完的故事，7位時(shí)尚男女，一間心理診所，無數(shù)神秘名人客戶，72集網(wǎng)絡(luò)劇短劇金依萌續(xù)寫非常完美愛情故事。都市時(shí)尚生活浪漫愛情攻略喜劇觀感體驗(yàn)「非常愛情」簡要介紹「非常愛情」人物介紹林心潔，29歲心理醫(yī)生。外表保守，內(nèi)心騷動(dòng)。工作嚴(yán)謹(jǐn)?？孔约捍蚱凑业叫睦碜稍儙熯@個(gè)不錯(cuò)的工作。韓非，31歲帥哥心理醫(yī)生，外表完美，性格優(yōu)柔寡斷，拿女人沒辦法。每個(gè)人都喜歡他。離婚，老婆是一個(gè)強(qiáng)勢的女主持人。她喜歡他他對她沒感覺Amanda，29歲韓非前妻。事業(yè)心強(qiáng)虛榮心，渾身名牌。結(jié)婚后，越來越不滿足韓非的現(xiàn)狀，但離婚后還是愛他，又要吵著想復(fù)婚前妻，想復(fù)婚黃春喜，30歲對事斤斤計(jì)較，對錢吝嗇。留過洋，愛顯擺。喜歡別人叫他Doctor（大特）。平時(shí)表現(xiàn)出來很了解女人，但其實(shí)是處男。大學(xué)同學(xué)，有共同話題李小紅，23歲黃春喜的秘書。小卷頭發(fā)，開心果，迷信星座。神經(jīng)質(zhì)，特事兒。與每個(gè)人都有特別的打招呼方式，崇洋媚外。秘書，冤家Jimmy，25歲淡化不提ｇａｙ的問題。娘。對心潔十分了解，經(jīng)常跟她探討女人情感問題。情感線索：略微喜歡韓非。有點(diǎn)喜歡韓非「非常愛情」劇情簡介《非常愛情診所》前幾集大綱林心潔和黃春喜的心理診所開業(yè)一年生意一直不錯(cuò)。房東趁機(jī)聲稱房租要漲價(jià)，心潔和Doctor黃不同意，決定使用美人計(jì)，最后將Doctor黃的小胖秘書小紅推出去誘惑房東。小紅以此為威脅要求Doctor黃提高她的薪水，最后兩人以高于她原先工資7塊8的價(jià)錢成交。

黃春喜提起明天他的大學(xué)同學(xué)韓非醫(yī)生會(huì)來診所正式上班第二天，心潔在電梯上偶遇韓非，頓生好感。韓非和黃春喜長久未見面，聊起各自的生活狀態(tài)。兩人討論要招聘一個(gè)新秘書。應(yīng)聘秘書職位的人形形色色，最后來了一個(gè)叫娜娜的時(shí)尚嗲女孩。黃春喜一見娜娜便春心蕩漾，馬上答應(yīng)聘用她。第二天Doctor黃就用他各種小氣吝嗇的追求手段向娜娜示好。心潔意識到自己開始暗戀上韓非，她開始注意到自己多的外表，開始打扮自己。Jimmy最了解她的心理，幫她出主意去表白，結(jié)果發(fā)現(xiàn)韓非是個(gè)已婚男人。心潔失戀了。心潔有一個(gè)病人二兵對心潔窮追已久，心潔一直對他采取無視態(tài)度.看到心潔心情不好準(zhǔn)備趁虛而入。卻被心潔拒絕。明知不對卻不能控制。整日被自己的情緒所左右影響了工作。為了忘記韓非，心潔漸漸愛上了Shopping,不久變成了購物狂。心潔下定決心暫時(shí)忘記韓非，跟娜娜、小紅成立“失戀同盟”的時(shí)候，韓非卻公開宣布他要離婚了。「非常愛情」項(xiàng)目合作進(jìn)程正式開機(jī)2010年3月官網(wǎng)建設(shè)啟動(dòng)后期制作2010年3月預(yù)熱啟動(dòng)信息發(fā)布企業(yè)看片現(xiàn)場溝通封閉進(jìn)行互動(dòng)炒作全線發(fā)行網(wǎng)絡(luò)熱播新聞發(fā)布會(huì)10年2月合作招商會(huì)待定正式播映2010年3月19日全程記錄熱點(diǎn)追擊品牌包裝啟動(dòng)發(fā)行啟動(dòng)。階段傳播，媒體聯(lián)動(dòng)營銷合作啟動(dòng)重點(diǎn)推廣PART3商業(yè)合作模式商業(yè)合作模式1.植入式合作2.視頻貼片合作商業(yè)合作模式一1.植入式合作植入方式植入說明理念植入以電視劇的主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。故事植入以故事情節(jié)為訴求，表達(dá)客戶品牌主張、產(chǎn)品功能。明星植入以演員氣質(zhì)、態(tài)度、生活方式代言客戶品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。道具植入以劇中道具展示客戶品牌LOGO、產(chǎn)品性能?；?dòng)植入"互動(dòng)植入"這里是指隨著企業(yè)在拍攝、推廣過程中的動(dòng)態(tài)，可以即時(shí)地將傳播需求植入劇本或公關(guān)活動(dòng)之中。譬如：（１）企業(yè)當(dāng)前正在設(shè)計(jì)、制作ＣＦ，劇組可以實(shí)時(shí)、實(shí)地拍攝“真實(shí)現(xiàn)場”，經(jīng)藝術(shù)處理后播出；（２）企業(yè)可用來作為公關(guān)、促銷資源；(3)拍攝期間，演員可親臨企業(yè)組織的公關(guān)活動(dòng)；(4)其他植入式廣告-植入方式（一）拍攝背景植入（效果級別20）為客戶杭州某著名餐廳量身打造，男女主角置身其中用餐，產(chǎn)品作為背景體現(xiàn)，使之合情合理的融入劇情中。產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)。類型定義案例分析《非誠勿擾》（二）拍攝前景植入（效果級別30）美年達(dá)、匯源果汁——舒淇在飛機(jī)上準(zhǔn)備食物的地方和葛優(yōu)談話時(shí)旁邊放著幾種飲料，這兩種最為突出一看就知道是美年達(dá)和匯源。產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識別。類型定義案例分析《非誠勿擾》（三）拍攝道具植入（效果級別40~50）劇中出現(xiàn)的主角手持日本JVC攝錄機(jī)的鏡頭。配合緊張的劇情，讓觀眾映像深刻

在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。如靠在一把椅子上或提著一個(gè)有產(chǎn)品/品牌/商店顯著商標(biāo)的袋子類型定義案例分析《保持通話》（四）明顯標(biāo)示植入（效果級別50）意大利郵輪costa號——出現(xiàn)多次的油輪，遠(yuǎn)景近景都有，多角度，多方位介紹。先是給大游艇來了一個(gè)全景，再用飛機(jī)航拍，然后給游艇的名字來了個(gè)特寫，廣告意味強(qiáng)烈。產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。類型定義案例分析《非誠勿擾》（五）產(chǎn)品演示植入（效果級別70）劇中摩托羅拉手機(jī)的強(qiáng)大功能，通過主角的營運(yùn)在觀眾面前得以充分展現(xiàn)。觀眾購買欲明顯得到提升。

鏡頭里演員會(huì)演示產(chǎn)品真正的用途。例：使用一個(gè)MP3或使用手機(jī)拍照。類型定義案例分析《保持通話》（六）語言提示植入（效果級別90）劇中角色提起了國泰航空的名字，給觀眾留下深刻印象，帶來娛樂連鎖效應(yīng)。劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱。例如:這是XX品牌的新款手機(jī)嗎？類型定義案例分析《保持通話》（七）

語言烘托植入（效果級別100）劇中的威爾.史密斯總是喜歡大聲地說：

“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”。僅僅這一句話，就讓匡威鞋贏得了數(shù)不清的客戶群。在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動(dòng)及語言暗示烘托。類型定義案例分析《全民公敵》（八）一段情節(jié)植入（效果級別120）《黑客帝國》顯然是廣告植入中的一個(gè)經(jīng)典個(gè)案，三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī)——“諾基亞8110”，大肆在手機(jī)上印出SAMSUNG的logo更是讓三星在眾多手機(jī)中大出風(fēng)光。通過廣告植入，三星賺足了眼球，從而贏得了全球?qū)ζ淦放频牡淖鹬?。劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。例如:情人節(jié)，男主角買了一部新手機(jī)送給他的未婚妻，但卻陰差陽錯(cuò)送到了別的女孩手中，由此引發(fā)的一段故事。類型定義案例分析《黑客帝國》（九）故事腳本植入（效果級別150）《手機(jī)》中摩托羅拉的手機(jī)一直貫穿影片，成為故事的敘述的主線，正因如此，這款手機(jī)在電影播出后大賣，摩托的市場知名度提升了63.7%。集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為主要元素的故事腳本。類型定義案例分析《手機(jī)》權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布（十）性格植入（效果級別150）影片將整個(gè)故事情節(jié)全部發(fā)生在編輯部內(nèi)，這本雜志所倡導(dǎo)的風(fēng)格也融入了影片；影片上映后使《Vogue》雜志在影片播出之后的銷售業(yè)績莫名其妙的大幅提升。產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)連接角色特征，性格，日常事物。類型定義案例分析《穿PRADA的女王》植入式合作可選擇的方式抽屜式贊助套餐式贊助商業(yè)合作模式二2.視頻貼片合作視頻貼片廣告貼片廣告：播放（開始或完畢）時(shí)展示，提升印象度用戶體驗(yàn)良好IVB廣告：動(dòng)畫形式視頻播放過程中定時(shí)出現(xiàn)，方便新奇暫停廣告：高關(guān)注度高CTR以及轉(zhuǎn)化率角標(biāo)廣告：視頻框右側(cè)固定曝光，隨劇情時(shí)長同步展示特約合作播映（共24集，播出歷時(shí)12周）合作金額：280萬資源總價(jià)值：915