《國奧中心推廣方案》課件

國奧中心7-9月份推廣方案2008-07-01思源經(jīng)紀商業(yè)部國奧中心7-9月份推廣方案2008-07-01思源經(jīng)紀商業(yè)部推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄國奧中心推廣目標擴大國奧中心市場知名度,支持招商工作完善國奧村配套功能,提升居住品質(zhì)形象國奧中心推廣目標擴大國奧中心市場知名度,支持招商工作完善國奧讓商戶了解項目及區(qū)域發(fā)展，引起目標商戶對項目的關注；增強意向商戶在區(qū)域開店的信心，促進招商簽約。支持招商，但不僅限于招商提升項目形象，促進住宅后期銷售支持住宅宣傳，從另一個角度宣傳拔高項目形象；將“國奧中心”高檔商業(yè)設施配套概念推出，促進住宅后期銷售；塑造項目高端形象及唯一性，打造開發(fā)商的良好品牌效應。國奧中心推廣目標讓商戶了解項目及區(qū)域發(fā)展，引起目標商戶對項目的關注；支持招商推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄推廣時間2008年7月--2008年9月推廣時間2008年7月--2008年9月推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄推廣思路以奧運為契機，借勢打造國奧中心品牌，將“國奧中心”形象深入人心；以整體、系統(tǒng)、漸進的方式進行傳播，擴大項目知名度及塑造項目高端形象。推廣思路以奧運為契機，借勢打造國奧中心品牌，將“國奧中心”形推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄國奧中心愿與品質(zhì)商家聯(lián)手打造偉大的生活方式即將呈現(xiàn)敬請品質(zhì)商家對號入座推廣主題國奧中心愿與品質(zhì)商家聯(lián)手打造推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄推廣手段報廣（軟文、硬廣）、業(yè)內(nèi)雜志網(wǎng)絡產(chǎn)品說明會、論壇行銷推廣手段商業(yè)因其行業(yè)特點、專業(yè)性強和客戶窄眾等因素，推廣主要采取有針對性的行銷、產(chǎn)品說明會、活動等手段；報廣、業(yè)內(nèi)雜志、網(wǎng)絡等推廣手段是為了宣傳國奧中心，以提升國奧村在大眾心中的高品質(zhì)形象。推廣手段報廣網(wǎng)絡產(chǎn)品說明會、論壇行銷推廣手段商業(yè)因其行業(yè)特點通過大眾宣傳途徑，塑造項目高端品質(zhì)形象，吸引公眾目光；業(yè)內(nèi)媒介宣傳則有助于擴大行業(yè)內(nèi)影響力，形成良好的口碑傳播。大眾宣傳包括傳統(tǒng)平面媒體硬廣、軟文、新聞稿，不斷強化、深入“奧運”概念，引起對國奧中心及整個國奧村的廣泛關注；業(yè)內(nèi)雜志宣傳形式有硬廣、軟文、專題稿等，吸引業(yè)內(nèi)關注，并引起行業(yè)專家學者等廣泛討論，牢牢樹立“國奧中心”在行業(yè)的強勢地位。推廣手段媒體選擇：中房報、樓市、新地產(chǎn)選擇理由：北京最具影響力的平面媒體、在奧運期間目標客戶接觸最頻繁平面媒體通過大眾宣傳途徑，塑造項目高端品質(zhì)形象，吸引公眾目光；業(yè)內(nèi)媒通過網(wǎng)絡新聞、訪談、鏈接、行業(yè)論壇等擴大項目知名度，形成持續(xù)性關注，不斷強化“國奧中心”形象。推廣手段媒體選擇：搜狐、焦點、新浪選擇理由：最具影響力、覆蓋面廣在選擇網(wǎng)絡媒體時，注重宣傳點和口徑，甚至可以有選擇性地制造出有新聞價值的宣傳點，一方面有利于擴大項目宣傳，同時能夠有效地控制費用。網(wǎng)絡媒體通過網(wǎng)絡新聞、訪談、鏈接、行業(yè)論壇等擴大項目知名度，形成持續(xù)適機舉辦“國奧中心”招商簽約會活動，為國奧中心造勢，促進目標客戶對項目關注。擴大“國奧中心”在市場上的認知度，增強目標意向客戶對項目的信心，加快簽約進程。推廣手段活動適機舉辦“國奧中心”招商簽約會活動，為國奧中心造勢，促進目通過現(xiàn)有招商人員行銷，加快與目標商家接洽，建立與意向客戶的緊密聯(lián)系。充分利用商業(yè)部已積累的大量客戶資源，通過直接約談、現(xiàn)場考察，做到商家準確定位，細分業(yè)態(tài)，精準打擊。同時整合餐飲、酒店等行業(yè)協(xié)會資源。推廣手段行銷通過現(xiàn)有招商人員行銷，加快與目標商家接洽，建立與意向客戶的緊推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄暫定名：《國奧中心招商手冊》主要內(nèi)容：1、國奧中心概況

2、國奧中心的定位

3、國奧中心發(fā)展前景

4、國奧中心業(yè)態(tài)分割日期：9月15日前形式：特種紙印制裝訂成冊其他招商道具：名片、光盤、手提袋、海報推廣道具計劃暫定名：《國奧中心招商手冊》推廣道具計劃軟文、新聞稿計劃Ａ國奧中心價值詮釋、功能定位日期：9月1日星期一媒介：中房報（軟文）1000字左右訴求：針對亞奧商圈商業(yè)稀缺對國奧中心的潛在價值、定位、功能等進行描述，同時有力地提升整個國奧村項目的功能和形象。軟文、新聞稿計劃Ａ國奧中心價值詮釋、功能定位對國奧中心的Ｂ《“國奧中心”高層訪談》

日期：9月8日星期一

媒介：中房報（軟文）1000字左右訴求：樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃

通過對國奧中心或思源經(jīng)紀的高層訪談，整體、宏觀地介紹國奧中心的功能定位、業(yè)態(tài)規(guī)劃和發(fā)展前景，支撐住宅的品質(zhì)和形象。軟文、新聞稿計劃Ｂ《“國奧中心”高層訪談》

日期：9月8日星期一通過雜志推廣計劃A《“國奧中心”概況》

日期：8月份

媒介：樓市《奧運金冊》內(nèi)頁硬廣、軟文

訴求：樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃

通過奧運金冊，整體、宏觀地介紹國奧中心的功能定位、業(yè)態(tài)規(guī)劃，支撐住宅的品質(zhì)和形象。雜志推廣計劃A《“國奧中心”概況》

日期：8月份通過Ｂ國奧中心精彩剛剛開始

日期：8月

媒介：新地產(chǎn)（軟文）2-3P訴求：奧運商機，亞奧商業(yè)發(fā)展前景雜志推廣計劃奧運會謝幕后，國奧村精彩仍在繼續(xù)。通過對亞奧商業(yè)區(qū)域的規(guī)劃定位、發(fā)展前景等進行闡述，持續(xù)強化對國奧項目的關注。Ｂ國奧中心精彩剛剛開始

日期：8月雜志推廣計劃奧運會謝幕后A

國奧中心精彩剛剛開始日期：8月25日星期一媒介：搜狐、焦點、新浪轉載（新地產(chǎn)）訴求：奧運商機，亞奧商業(yè)發(fā)展前景通過網(wǎng)絡對國奧中心精彩剛剛開始進行轉載，持續(xù)強化對國奧項目的關注。網(wǎng)絡推廣計劃A國奧中心精彩剛剛開始通過網(wǎng)絡對國奧中心精彩剛剛開始進行轉網(wǎng)絡推廣計劃B國奧中心功能定位、發(fā)展前景等議題

日期：

9月1日星期一

媒介：搜狐、焦點、新浪新聞轉載（中房報）訴求：現(xiàn)階段的稀缺性、增強已購客戶信心；促進目標客戶簽約

加大“國奧中心”的傳播，強化整個國奧村項目的整體品質(zhì)和形象。網(wǎng)絡推廣計劃B國奧中心功能定位、發(fā)展前景等議題

日期C《“國奧中心”高層訪談》

日期：9月8日星期一

媒介：搜狐、焦點、新浪新聞轉載（中房報）訴求：樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃

通過網(wǎng)絡轉載對國奧中心或思源經(jīng)紀高層的高層訪談，延展《中房報》對國奧中心的介紹，擴大訪談影響力。網(wǎng)絡推廣計劃C《“國奧中心”高層訪談》

日期：9月8日星期一通Ｄ《“國奧中心”主力商戶簽約儀式

》

日期：10月11日星期六

媒介：搜狐、焦點、新浪新聞報道訴求：突出已簽約或意向商家，刺激其它目標商戶，同時提升整個國奧村配套功能的高品味形象。網(wǎng)絡推廣計劃通過網(wǎng)絡新聞對“國奧中心”主力商戶簽約儀式進行報道，持續(xù)強化對國奧項目的關注，提升國奧項目的知名度及美譽度。Ｄ《“國奧中心”主力商戶簽約儀式》

日期：10月11A《“國奧中心”主力商戶簽約儀式

》配合住宅客戶答謝會

日期：10月11日星期六

活動：“國奧中心”主力商戶簽約地點：待定(同住宅活動細案)

邀請對象：媒體記者、目標商戶、業(yè)內(nèi)同行，約60人與會人員：國奧投資、思源經(jīng)紀、廣告公司等高管、工作人員訴求：突出已簽約或意向商家，刺激其它目標商戶，同時提升整個國奧村配套功能的高品味形象。新聞發(fā)布、簽約會活動推廣計劃A《“國奧中心”主力商戶簽約儀式》配合住宅客戶答謝會推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄09年3月09年6月08年７月08年10月09年12月招商道具準備，租金方案確認，將國奧商業(yè)中心整體推向市場，進行宣傳推廣。確定酒店、超市、銀行、餐飲目標客戶，開始進行實質(zhì)談判，確定合作方式和入駐意向簽約，準備工程改造方案報甲方審批；確認工程改造方案，進入合同簽約談判階段。主力商戶試營業(yè)，社區(qū)配套底商談判簽約，進場裝修。酒店、超市、銀行、餐飲目標商戶簽約、裝修，同時根據(jù)招商情況開始社區(qū)配套底商如洗衣店、蛋糕店的招商談判工作啟動時間全面招商，深入、實質(zhì)招商談判打造國奧中心商業(yè)概念主力商戶簽約、裝修試營業(yè)、社區(qū)配套進駐品牌培育啟動市場品牌塑造強勢入市品牌提升促進簽約品牌維護良好運營09年3月09年6月08年７月08年10月09年12月確定酒8.710.112008.98.128.208.25網(wǎng)絡搜狐焦點新浪軟文雜志8.1活動中房報國奧中心價值詮釋、功能定位樓市《奧運金冊》（8月）《“國奧中心”概況》（1P軟文、1P硬廣）專題轉載國奧中心價值詮釋、功能定位新聞轉載“國奧中心”高端訪談專題轉載國奧中心精彩剛剛開始“國奧中心”主力商戶簽約儀式新地產(chǎn)（8月）國奧中心精彩剛剛開始（軟文）中房報“國奧中心”高層訪談9.8活動報道“國奧中心”主力商戶簽約儀式9.18.710.112008.98.128.208.25網(wǎng)絡軟文軟文、新聞稿排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因19月1日中房報軟文國奧中心價值詮釋、功能定位針對亞奧商圈商業(yè)稀缺提升整個國奧村項目的功能和形象全國發(fā)行的專業(yè)報刊29月8日中房報軟文“國奧中心”高層訪談樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃支撐住宅的品質(zhì)和形象軟文、新聞稿排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因雜志推廣排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因18月樓市《奧運金冊》內(nèi)頁硬廣、軟文“國奧中心”概況樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃樹立國奧中心高端品質(zhì)形象奧運期間唯一可用奧運標志的房地產(chǎn)專業(yè)雜志2８月新地產(chǎn)軟文（2-３P）國奧中心精彩剛剛開始奧運商機，亞奧商業(yè)發(fā)展前景引起行業(yè)內(nèi)的關注，奠定業(yè)內(nèi)的高端品質(zhì)形象行業(yè)內(nèi)發(fā)行量最大的高端地產(chǎn)消費類雜志之一雜志推廣排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因18網(wǎng)絡排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因18月25日搜狐、焦點、新浪轉載國奧中心精彩剛剛開始奧運商機，亞奧商業(yè)發(fā)展前景持續(xù)強化對國奧項目的關注搜狐是2008北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商；新浪是服務于中國及全球華人社群在線媒體，擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站；中國人氣最旺、最有價值的房地產(chǎn)網(wǎng)絡媒體29月1日搜狐、焦點、新浪轉載國奧中心功能定位、發(fā)展前景等議題現(xiàn)階段的稀缺性、增強已購客戶信心；促進目標客戶簽約通過網(wǎng)絡強化整個國奧村項目的整體品質(zhì)和形象39月8日搜狐、焦點、新浪轉載“國奧中心”高層訪談樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃延續(xù)《中房報》對國奧中心的介紹，擴大訪談影響力410月11日搜狐、焦點、新浪活動報道“國奧中心”主力商戶簽約儀式提升整個國奧村配套功能的高品味形象持續(xù)強化對國奧項目的關注，延續(xù)活動的影響力網(wǎng)絡排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因18月2活動推廣排期序號時間事件地點主題訴求目的或效果110月11日“國奧中心”主力商戶簽約儀式待定“國奧中心”主力商戶簽約突出已簽約或意向商家，刺激其它目標商戶，同時提升整個國奧村配套功能的高品味形象增強已購客戶、簽約商家對項目品質(zhì)的信心，刺激觀望客戶及商家活動推廣排期序號時間事件地點主題訴求目的或效果110月11序號媒體主題版位費用預算備注8月9月10123456789101112131920212223242526311234567891011121314157891011121314151中房報國奧中心價值詮釋、功能定位軟文81600彩色頭版

2中房報“國奧中心”高層訪談軟文81600彩色頭版

3搜狐“國奧中心”主力商戶簽約儀式首頁文字鏈接140000

4新浪“國奧中心”主力商戶簽約儀式首頁文字鏈接60000

5焦點“國奧中心”主力商戶簽約儀式首頁文字鏈接28000

6活動“國奧中心”主力商戶簽約儀式地點待定1500000

7樓市《奧運金冊》“國奧中心”概況內(nèi)頁硬廣、軟文

8新地產(chǎn)國奧中心精彩剛剛開始軟文（３P）

9搜狐、新浪、焦點國奧中心功能定位、發(fā)展前景等議題轉載

10搜狐、新浪、焦點“國奧中心”高層訪談轉載

11搜狐、新浪、焦點國奧中心精彩剛剛開始轉載

合計

1891200

序號媒體主題版位費用預算備注8月9月1012345678謝謝！謝謝！國奧中心7-9月份推廣方案2008-07-01思源經(jīng)紀商業(yè)部國奧中心7-9月份推廣方案2008-07-01思源經(jīng)紀商業(yè)部推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄國奧中心推廣目標擴大國奧中心市場知名度,支持招商工作完善國奧村配套功能,提升居住品質(zhì)形象國奧中心推廣目標擴大國奧中心市場知名度,支持招商工作完善國奧讓商戶了解項目及區(qū)域發(fā)展，引起目標商戶對項目的關注；增強意向商戶在區(qū)域開店的信心，促進招商簽約。支持招商，但不僅限于招商提升項目形象，促進住宅后期銷售支持住宅宣傳，從另一個角度宣傳拔高項目形象；將“國奧中心”高檔商業(yè)設施配套概念推出，促進住宅后期銷售；塑造項目高端形象及唯一性，打造開發(fā)商的良好品牌效應。國奧中心推廣目標讓商戶了解項目及區(qū)域發(fā)展，引起目標商戶對項目的關注；支持招商推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄推廣時間2008年7月--2008年9月推廣時間2008年7月--2008年9月推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄推廣思路以奧運為契機，借勢打造國奧中心品牌，將“國奧中心”形象深入人心；以整體、系統(tǒng)、漸進的方式進行傳播，擴大項目知名度及塑造項目高端形象。推廣思路以奧運為契機，借勢打造國奧中心品牌，將“國奧中心”形推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄國奧中心愿與品質(zhì)商家聯(lián)手打造偉大的生活方式即將呈現(xiàn)敬請品質(zhì)商家對號入座推廣主題國奧中心愿與品質(zhì)商家聯(lián)手打造推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄推廣手段報廣（軟文、硬廣）、業(yè)內(nèi)雜志網(wǎng)絡產(chǎn)品說明會、論壇行銷推廣手段商業(yè)因其行業(yè)特點、專業(yè)性強和客戶窄眾等因素，推廣主要采取有針對性的行銷、產(chǎn)品說明會、活動等手段；報廣、業(yè)內(nèi)雜志、網(wǎng)絡等推廣手段是為了宣傳國奧中心，以提升國奧村在大眾心中的高品質(zhì)形象。推廣手段報廣網(wǎng)絡產(chǎn)品說明會、論壇行銷推廣手段商業(yè)因其行業(yè)特點通過大眾宣傳途徑，塑造項目高端品質(zhì)形象，吸引公眾目光；業(yè)內(nèi)媒介宣傳則有助于擴大行業(yè)內(nèi)影響力，形成良好的口碑傳播。大眾宣傳包括傳統(tǒng)平面媒體硬廣、軟文、新聞稿，不斷強化、深入“奧運”概念，引起對國奧中心及整個國奧村的廣泛關注；業(yè)內(nèi)雜志宣傳形式有硬廣、軟文、專題稿等，吸引業(yè)內(nèi)關注，并引起行業(yè)專家學者等廣泛討論，牢牢樹立“國奧中心”在行業(yè)的強勢地位。推廣手段媒體選擇：中房報、樓市、新地產(chǎn)選擇理由：北京最具影響力的平面媒體、在奧運期間目標客戶接觸最頻繁平面媒體通過大眾宣傳途徑，塑造項目高端品質(zhì)形象，吸引公眾目光；業(yè)內(nèi)媒通過網(wǎng)絡新聞、訪談、鏈接、行業(yè)論壇等擴大項目知名度，形成持續(xù)性關注，不斷強化“國奧中心”形象。推廣手段媒體選擇：搜狐、焦點、新浪選擇理由：最具影響力、覆蓋面廣在選擇網(wǎng)絡媒體時，注重宣傳點和口徑，甚至可以有選擇性地制造出有新聞價值的宣傳點，一方面有利于擴大項目宣傳，同時能夠有效地控制費用。網(wǎng)絡媒體通過網(wǎng)絡新聞、訪談、鏈接、行業(yè)論壇等擴大項目知名度，形成持續(xù)適機舉辦“國奧中心”招商簽約會活動，為國奧中心造勢，促進目標客戶對項目關注。擴大“國奧中心”在市場上的認知度，增強目標意向客戶對項目的信心，加快簽約進程。推廣手段活動適機舉辦“國奧中心”招商簽約會活動，為國奧中心造勢，促進目通過現(xiàn)有招商人員行銷，加快與目標商家接洽，建立與意向客戶的緊密聯(lián)系。充分利用商業(yè)部已積累的大量客戶資源，通過直接約談、現(xiàn)場考察，做到商家準確定位，細分業(yè)態(tài)，精準打擊。同時整合餐飲、酒店等行業(yè)協(xié)會資源。推廣手段行銷通過現(xiàn)有招商人員行銷，加快與目標商家接洽，建立與意向客戶的緊推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄暫定名：《國奧中心招商手冊》主要內(nèi)容：1、國奧中心概況

2、國奧中心的定位

3、國奧中心發(fā)展前景

4、國奧中心業(yè)態(tài)分割日期：9月15日前形式：特種紙印制裝訂成冊其他招商道具：名片、光盤、手提袋、海報推廣道具計劃暫定名：《國奧中心招商手冊》推廣道具計劃軟文、新聞稿計劃Ａ國奧中心價值詮釋、功能定位日期：9月1日星期一媒介：中房報（軟文）1000字左右訴求：針對亞奧商圈商業(yè)稀缺對國奧中心的潛在價值、定位、功能等進行描述，同時有力地提升整個國奧村項目的功能和形象。軟文、新聞稿計劃Ａ國奧中心價值詮釋、功能定位對國奧中心的Ｂ《“國奧中心”高層訪談》

日期：9月8日星期一

媒介：中房報（軟文）1000字左右訴求：樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃

通過對國奧中心或思源經(jīng)紀的高層訪談，整體、宏觀地介紹國奧中心的功能定位、業(yè)態(tài)規(guī)劃和發(fā)展前景，支撐住宅的品質(zhì)和形象。軟文、新聞稿計劃Ｂ《“國奧中心”高層訪談》

日期：9月8日星期一通過雜志推廣計劃A《“國奧中心”概況》

日期：8月份

媒介：樓市《奧運金冊》內(nèi)頁硬廣、軟文

訴求：樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃

通過奧運金冊，整體、宏觀地介紹國奧中心的功能定位、業(yè)態(tài)規(guī)劃，支撐住宅的品質(zhì)和形象。雜志推廣計劃A《“國奧中心”概況》

日期：8月份通過Ｂ國奧中心精彩剛剛開始

日期：8月

媒介：新地產(chǎn)（軟文）2-3P訴求：奧運商機，亞奧商業(yè)發(fā)展前景雜志推廣計劃奧運會謝幕后，國奧村精彩仍在繼續(xù)。通過對亞奧商業(yè)區(qū)域的規(guī)劃定位、發(fā)展前景等進行闡述，持續(xù)強化對國奧項目的關注。Ｂ國奧中心精彩剛剛開始

日期：8月雜志推廣計劃奧運會謝幕后A

國奧中心精彩剛剛開始日期：8月25日星期一媒介：搜狐、焦點、新浪轉載（新地產(chǎn)）訴求：奧運商機，亞奧商業(yè)發(fā)展前景通過網(wǎng)絡對國奧中心精彩剛剛開始進行轉載，持續(xù)強化對國奧項目的關注。網(wǎng)絡推廣計劃A國奧中心精彩剛剛開始通過網(wǎng)絡對國奧中心精彩剛剛開始進行轉網(wǎng)絡推廣計劃B國奧中心功能定位、發(fā)展前景等議題

日期：

9月1日星期一

媒介：搜狐、焦點、新浪新聞轉載（中房報）訴求：現(xiàn)階段的稀缺性、增強已購客戶信心；促進目標客戶簽約

加大“國奧中心”的傳播，強化整個國奧村項目的整體品質(zhì)和形象。網(wǎng)絡推廣計劃B國奧中心功能定位、發(fā)展前景等議題

日期C《“國奧中心”高層訪談》

日期：9月8日星期一

媒介：搜狐、焦點、新浪新聞轉載（中房報）訴求：樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃

通過網(wǎng)絡轉載對國奧中心或思源經(jīng)紀高層的高層訪談，延展《中房報》對國奧中心的介紹，擴大訪談影響力。網(wǎng)絡推廣計劃C《“國奧中心”高層訪談》

日期：9月8日星期一通Ｄ《“國奧中心”主力商戶簽約儀式

》

日期：10月11日星期六

媒介：搜狐、焦點、新浪新聞報道訴求：突出已簽約或意向商家，刺激其它目標商戶，同時提升整個國奧村配套功能的高品味形象。網(wǎng)絡推廣計劃通過網(wǎng)絡新聞對“國奧中心”主力商戶簽約儀式進行報道，持續(xù)強化對國奧項目的關注，提升國奧項目的知名度及美譽度。Ｄ《“國奧中心”主力商戶簽約儀式》

日期：10月11A《“國奧中心”主力商戶簽約儀式

》配合住宅客戶答謝會

日期：10月11日星期六

活動：“國奧中心”主力商戶簽約地點：待定(同住宅活動細案)

邀請對象：媒體記者、目標商戶、業(yè)內(nèi)同行，約60人與會人員：國奧投資、思源經(jīng)紀、廣告公司等高管、工作人員訴求：突出已簽約或意向商家，刺激其它目標商戶，同時提升整個國奧村配套功能的高品味形象。新聞發(fā)布、簽約會活動推廣計劃A《“國奧中心”主力商戶簽約儀式》配合住宅客戶答謝會推廣目標推廣時間

推廣思路推廣主題推廣手段推廣計劃推廣排期目錄推廣目標目錄09年3月09年6月08年７月08年10月09年12月招商道具準備，租金方案確認，將國奧商業(yè)中心整體推向市場，進行宣傳推廣。確定酒店、超市、銀行、餐飲目標客戶，開始進行實質(zhì)談判，確定合作方式和入駐意向簽約，準備工程改造方案報甲方審批；確認工程改造方案，進入合同簽約談判階段。主力商戶試營業(yè)，社區(qū)配套底商談判簽約，進場裝修。酒店、超市、銀行、餐飲目標商戶簽約、裝修，同時根據(jù)招商情況開始社區(qū)配套底商如洗衣店、蛋糕店的招商談判工作啟動時間全面招商，深入、實質(zhì)招商談判打造國奧中心商業(yè)概念主力商戶簽約、裝修試營業(yè)、社區(qū)配套進駐品牌培育啟動市場品牌塑造強勢入市品牌提升促進簽約品牌維護良好運營09年3月09年6月08年７月08年10月09年12月確定酒8.710.112008.98.128.208.25網(wǎng)絡搜狐焦點新浪軟文雜志8.1活動中房報國奧中心價值詮釋、功能定位樓市《奧運金冊》（8月）《“國奧中心”概況》（1P軟文、1P硬廣）專題轉載國奧中心價值詮釋、功能定位新聞轉載“國奧中心”高端訪談專題轉載國奧中心精彩剛剛開始“國奧中心”主力商戶簽約儀式新地產(chǎn)（8月）國奧中心精彩剛剛開始（軟文）中房報“國奧中心”高層訪談9.8活動報道“國奧中心”主力商戶簽約儀式9.18.710.112008.98.128.208.25網(wǎng)絡軟文軟文、新聞稿排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因19月1日中房報軟文國奧中心價值詮釋、功能定位針對亞奧商圈商業(yè)稀缺提升整個國奧村項目的功能和形象全國發(fā)行的專業(yè)報刊29月8日中房報軟文“國奧中心”高層訪談樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃支撐住宅的品質(zhì)和形象軟文、新聞稿排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因雜志推廣排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因18月樓市《奧運金冊》內(nèi)頁硬廣、軟文“國奧中心”概況樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃樹立國奧中心高端品質(zhì)形象奧運期間唯一可用奧運標志的房地產(chǎn)專業(yè)雜志2８月新地產(chǎn)軟文（2-３P）國奧中心精彩剛剛開始奧運商機，亞奧商業(yè)發(fā)展前景引起行業(yè)內(nèi)的關注，奠定業(yè)內(nèi)的高端品質(zhì)形象行業(yè)內(nèi)發(fā)行量最大的高端地產(chǎn)消費類雜志之一雜志推廣排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因18網(wǎng)絡排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因18月25日搜狐、焦點、新浪轉載國奧中心精彩剛剛開始奧運商機，亞奧商業(yè)發(fā)展前景持續(xù)強化對國奧項目的關注搜狐是2008北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務贊助商；新浪是服務于中國及全球華人社群在線媒體，擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站；中國人氣最旺、最有價值的房地產(chǎn)網(wǎng)絡媒體29月1日搜狐、焦點、新浪轉載國奧中心功能定位、發(fā)展前景等議題現(xiàn)階段的稀缺性、增強已購客戶信心；促進目標客戶簽約通過網(wǎng)絡強化整個國奧村項目的整體品質(zhì)和形象39月8日搜狐、焦點、新浪轉載“國奧中心”高層訪談樹立國奧中心高端品質(zhì)形象、介紹國奧中心業(yè)態(tài)規(guī)劃延續(xù)《中房報》對國奧中心的介紹，擴大訪談影響力410月11日搜狐、焦點、新浪活動報道“國奧中心”主力商戶簽約儀式提升整個國奧村配套功能的高品味形象持續(xù)強化對國奧項目的關注，延續(xù)活動的影響力網(wǎng)絡排期序號時間媒體規(guī)格主題訴求目的或效果選擇原因18月2活動推廣排期序號時間事件地點主題訴求目的或效果110月11日“國奧中心”主力商戶簽約儀式待定“國奧中心”主力商戶簽約突出已簽約或意向商家，刺激其它目標商戶，同時提升整個國奧村配套功能的高品味形象增強已購客戶、簽約商家對項目品質(zhì)的信心，刺激觀望客戶及商家活動推廣排期序號時間事件地點主題訴求目的或效果110月11序號媒體主題版位費用預算備注8月9月10123456789101112131920212223242526311234567891011121314157891011121314151中房報國奧中心價值詮釋、功能定位軟文81600彩色頭版