電子教案品牌及包裝策略課件

5.4品牌與包裝策略5.41

一、教學(xué)目的：

通過本節(jié)學(xué)習(xí)，了解商標(biāo)、品牌的含義；掌握品牌基本策略，理解包裝的含義及包裝策略的運(yùn)用。

二、教學(xué)重點(diǎn):

1、品牌的含義與品牌策略2、包裝的含義與策略一、教學(xué)目的：2

三、教學(xué)難點(diǎn)：

1、品牌和包裝的基本策略的應(yīng)用；2、商標(biāo)與包裝的設(shè)計(jì)要求

四、教學(xué)時(shí)數(shù):3課時(shí)

五、教學(xué)方法:

以講授為主，結(jié)合多媒體演示、案例分析和課堂提問及小組討論。

三、教學(xué)難點(diǎn)：35.4.1品牌策略

1）品牌的概念

品牌是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的牌子，用以識(shí)別一個(gè)或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并以之區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。5.4.1品牌策略1）品牌的概念4

品牌的主要功能

是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。品牌的主要功能是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品5品牌的構(gòu)成品牌主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)。

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。

如：可口可樂、百事可樂、索尼、三星、海爾、康佳等。品牌的構(gòu)成品牌主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)6

品牌標(biāo)志

是指品牌中易于識(shí)別，但不能用語言稱呼的部分，如：記號(hào)、符號(hào)、圖像、圖案、色彩等。

商標(biāo)

實(shí)質(zhì)上是法律名詞，是指經(jīng)過注冊(cè)登記受到法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。品牌標(biāo)志7肯德基麥當(dāng)勞肯德基麥當(dāng)勞8可口可樂高露潔可口可樂高露潔9電子教案品牌及包裝策略課件10電子教案品牌及包裝策略課件11電子教案品牌及包裝策略課件122）品牌的內(nèi)容和作用（1）品牌舉例

問題：

你認(rèn)為，品牌是不是企業(yè)的無形資產(chǎn)？

你知道的品牌有哪些？2）品牌的內(nèi)容和作用（1）品牌舉例13

２０10年世界最有價(jià)值品牌前十強(qiáng)

(單位：百萬美元）排名

英文名

中文名

國(guó)家

品牌價(jià)值1

Walmart沃爾瑪

美國(guó)41,3652Google谷歌

美國(guó)36,191

3Coca-Cola可口可樂

美國(guó)34,8444IBM國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司

美國(guó)33,7065Microsoft微軟美國(guó)33,6046GE通用電氣美國(guó)31,9097Vodafone沃達(dá)豐英國(guó)28,9958HSBC

匯豐銀行英國(guó)28,4729HP惠普美國(guó)27,38310Toyota豐田汽車日本27,319

２０10年世界最有價(jià)值品牌前十強(qiáng)14中國(guó)最具價(jià)值的10大品牌（進(jìn)入全球品牌500強(qiáng)）（單位：百萬美元）排名中文名

英文名品牌價(jià)值1中國(guó)移動(dòng)

ChinaMobile

18,6732中國(guó)工商銀行ICBC

12,0833中國(guó)建設(shè)銀行ChinaConstructionBank12,0764

中國(guó)銀行BankofChina

9,6155中國(guó)電信

ChinaTelecom

7,0276中國(guó)聯(lián)通*ChinaUnitedNetwork6,4447中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行AgriculturalBankofChina

6,0328中國(guó)石油

PetroChina

4,8799中國(guó)石化Sinopec

4,15210中國(guó)人壽

ChinaLifeInsurance3,714中國(guó)最具價(jià)值的10大品牌15（2）品牌的內(nèi)容①屬性；②利益；③價(jià)值；④文化；⑤個(gè)性；⑥使用者。（2）品牌的內(nèi)容①屬性；16①品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和財(cái)富；②品牌可促進(jìn)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)；③品牌可建立顧客忠誠(chéng)度，提高重復(fù)購(gòu)買率；品牌的作用①品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和財(cái)富；品牌的作用17④品牌便于評(píng)價(jià)和監(jiān)督；

⑤品牌可區(qū)別價(jià)格，名牌可讓消費(fèi)者獲得心理滿足；

⑥品牌產(chǎn)品的零部件都有標(biāo)志有利于產(chǎn)品的更換與維修。④品牌便于評(píng)價(jià)和監(jiān)督；18

3）品牌的制作

品牌或商標(biāo)是由文字、名稱、圖案、符號(hào)等構(gòu)成的，其題材極其廣泛，凡是花鳥蟲魚、飛禽走獸、人物事件、名勝古跡、神話傳說、天文地理等，都可以作為品牌或商標(biāo)的題材。3）品牌的制作19（2）品牌的設(shè)計(jì)①個(gè)性顯著；②簡(jiǎn)潔通俗；③新穎別致；④寓意深刻；⑤嚴(yán)肅性；⑥差別性和多樣性。（2）品牌的設(shè)計(jì)①個(gè)性顯著；20（2）品牌的命名①產(chǎn)地命名，如西湖龍井茶；②人物命名，如王麻子剪刀；③制法命名，如北京的二鍋頭；④效用命名，如三九胃泰；⑤外形命名，如棒棒糖；⑥譯音命名，如高樂高譯自GOLACAO；⑦寓意命名；如“?！迸葡銦?。（2）品牌的命名①產(chǎn)地命名，如西湖龍井茶；21⑻夸張命名，如永固牌彈子鎖；⑼數(shù)字命名，如“555”牌電池；⑽以產(chǎn)品成份命名，如“田七花精口服液”；⑾以產(chǎn)品生產(chǎn)廠家命名，如“美菱冰箱”；⑻夸張命名，如永固牌彈子鎖；22⑿以動(dòng)植物命名，如“熊貓”彩電；⒀以革命圣地、名勝古跡命名，如“長(zhǎng)城”電扇；⒁以自然存在物命名，如彩虹電視機(jī)；⑿以動(dòng)植物命名，如“熊貓”彩電；234）品牌策略

企業(yè)的品牌策略，是指企業(yè)如何合理地使用品牌，以達(dá)到一定的營(yíng)銷目的。

（1）同一品牌策略

是指企業(yè)生產(chǎn)的一切產(chǎn)品均使用同一種品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

（2）個(gè)別品牌策略

是指企業(yè)按產(chǎn)品的品種、用途和質(zhì)量，分別采用不同的品牌。4）品牌策略企業(yè)的品牌策略，是指企業(yè)如何合理地使用品24

（3）品牌擴(kuò)展策略

是指企業(yè)利用成功的品牌推出新產(chǎn)品或改良產(chǎn)品。

（3）品牌擴(kuò)展策略25

（4）更換品牌策略

更換原有企業(yè)的品牌，采用新的品牌。

（5）中間商品牌策略

指在銷售商品牌下從事市場(chǎng)營(yíng)銷（4）更換品牌策略26

（6）借用品牌策略

是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不用自己的品牌，而用借來的品牌銷售。

（7）無品牌策略

企業(yè)不使用品牌或注冊(cè)商標(biāo)，只注明產(chǎn)地或生產(chǎn)廠家名稱，也可使用未經(jīng)注冊(cè)的臨時(shí)商標(biāo)。（6）借用品牌策略275）創(chuàng)名牌策略

（1）名牌的內(nèi)涵

具有極高的知名度和美譽(yù)度，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，市場(chǎng)占有率高，工藝精湛，內(nèi)美外秀，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，服務(wù)優(yōu)良，消費(fèi)者對(duì)它有信任感、安全感和榮譽(yù)感。

（2）創(chuàng)名牌策略5）創(chuàng)名牌策略（1）名牌的內(nèi)涵28汽車品牌欣賞汽車品牌欣賞29

奔馳1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾同時(shí)發(fā)明了奔馳汽車。今天，這家公司的商標(biāo)已簡(jiǎn)化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。

奔馳1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾同時(shí)發(fā)明了奔30

內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時(shí)空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢(shì)與日新月異的面貌。

德國(guó)寶馬，標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺31

福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣,“Ford”猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。

福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣,“Ford32

日本豐田汽車，商標(biāo)是大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合成一個(gè)T字，這是豐田汽車公司的英文名稱“TOYOTA”的第一個(gè)字母,橢圓代表地球,反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望。日本豐田汽車，商標(biāo)是大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組33奧迪，奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。

奧迪（AUdi）轎車標(biāo)志是4個(gè)連環(huán)圓圈，表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的，每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。

奧迪，奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。

奧迪（AUdi）轎車標(biāo)34電子教案品牌及包裝策略課件35

勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。

勞斯萊斯36保時(shí)捷凱迪拉克保時(shí)捷凱迪拉克37電子教案品牌及包裝策略課件38電子教案品牌及包裝策略課件39電子教案品牌及包裝策略課件40電子教案品牌及包裝策略課件41電子教案品牌及包裝策略課件42電子教案品牌及包裝策略課件43電子教案品牌及包裝策略課件44電子教案品牌及包裝策略課件45電子教案品牌及包裝策略課件46賓利車以豪華、奢侈聞名于世，它是世界頂級(jí)奢侈品的代表之一。賓利標(biāo)志的中心是品牌名稱的第一個(gè)字母“B”，然后字母兩端延伸出一對(duì)翅膀，好似振翅高飛、翱翔長(zhǎng)空的雄鷹。這象征著賓利的速度會(huì)像雄鷹一樣，可以在風(fēng)中任意馳騁。

賓利轎車最為人稱道的除了性能方面的優(yōu)勢(shì)，還有其令人贊嘆的手工技藝以及嚴(yán)苛的選材。對(duì)于賓利的制造者來說，他們不是在制造汽車，而是在制造一個(gè)精美的工藝品。要完成一臺(tái)賓利汽車一般需要5個(gè)月左右。單是做一個(gè)方向盤就需要15個(gè)小時(shí)。它所選的木材皆為上等的胡桃木，并且要求左右紋路相互對(duì)稱，每輛車需要至少400多張質(zhì)量上乘的牛皮，相當(dāng)于15頭牛。連汽車內(nèi)部的地毯也是選用最好的威爾頓地毯。于是，這就造就了真正的奢華享受、高貴氣質(zhì)。

賓利汽車除了與勞斯萊斯一樣，具有精湛的制造工藝和高貴的品質(zhì)外，最重要的區(qū)別在于賓利那與生俱來的不容質(zhì)疑的賽車血統(tǒng)——其無以倫比的性能，絕妙而雷霆萬鈞的引擎動(dòng)力，帶來真正的頂級(jí)豪華駕駛樂趣。

賓利歷史上最華貴的、最快的跑房車是賓利雅致，也是世界上最華麗最杰出的“跑車王子”。它能夠在5.8秒的超短時(shí)間內(nèi)完成由零到100公里/小時(shí)的加速，并且可以達(dá)到每小時(shí)270公里的極速速度，這就是真正的雄鷹的速度。

外形優(yōu)雅，動(dòng)力十足，品質(zhì)高貴的賓利車被人看作是：一生之中最想擁有的車。

電子教案品牌及包裝策略課件47案例：美的集團(tuán)的新產(chǎn)品品牌策略美的集團(tuán)是廣東美的集團(tuán)有限公司的簡(jiǎn)稱。1980年時(shí)，它還只是廣東省順德縣一個(gè)小鎮(zhèn)的小作坊?！懊赖摹眲?chuàng)業(yè)之初，其條件并不是很好。在全國(guó)幾千家電風(fēng)扇廠中，論設(shè)備和技術(shù)，美的是小弟弟；論生產(chǎn)風(fēng)扇的歷史，美的是較短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他們敢于開拓，敢為人先。案例：美的集團(tuán)的新產(chǎn)品品牌策略美的集團(tuán)是廣東美的集團(tuán)有限公司48隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生產(chǎn)自己的空調(diào)產(chǎn)品?？照{(diào)是高科技產(chǎn)品，是高層次享受的象征，自己原來的形象顯然過于落后，應(yīng)當(dāng)樹立一個(gè)全新的形象。于是，1984年公司開始全面實(shí)施它的品牌戰(zhàn)略。首先從企業(yè)的名稱“美的”入手。“美的”美在其真善美，美在巧妙。它作為企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)“三位一體”的統(tǒng)一名稱，用于表述產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)和企業(yè)形象美恰如其分，定能博得市場(chǎng)大眾的認(rèn)可。隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生49美的決策人還充分考慮到這個(gè)名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。它是一種“美的事業(yè)”，它的形象給社會(huì)公眾和消費(fèi)者以親切感、優(yōu)美感、愉悅感，并使人產(chǎn)生無盡的聯(lián)想。其次，美的集團(tuán)在溝通策略上，提高了廣告和促銷活動(dòng)的檔次，突出品位高、質(zhì)量高，目標(biāo)是造就名牌和名流企業(yè)形象。它除了在全國(guó)主要報(bào)刊和中央電視臺(tái)做廣告外還推出鞏俐電視廣告片，其核心是突出美的是以“創(chuàng)造完美”作為企業(yè)精神，經(jīng)營(yíng)理念的。美的決策人還充分考慮到這個(gè)名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國(guó)50美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動(dòng)，見諸一切媒體，同其它企業(yè)文化水乳交融。該集團(tuán)的建筑文化廣告文化、銷售文化、車間班組文化均其特色。美的CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)、白二色，猶如藍(lán)天白云。美的工業(yè)城的現(xiàn)代建筑群、寫字間、標(biāo)牌、名片、辦公用具、事務(wù)用品、運(yùn)輸工具、包裝設(shè)計(jì)、食堂餐具、洗手間等等，皆是一體的藍(lán)白相間的色調(diào)，同其生產(chǎn)的“美的風(fēng)扇”、“美的空調(diào)”等產(chǎn)品色澤相諧，給人賞心悅目、清涼優(yōu)雅的感覺。這樣精心的設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者來說，不能不產(chǎn)生一種擋不住的誘惑，從而對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品油然產(chǎn)生一種好感。美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動(dòng)，見諸一切媒體，同51案例點(diǎn)評(píng)1．品牌名稱不僅僅是給產(chǎn)品起個(gè)名字，更重要的是它有一定的意義，品牌策略是公司整個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)重要組成部分?！懊赖摹逼放拼怼懊篮玫氖挛铩保还苁恰懊赖目照{(diào)”還是“美的風(fēng)扇”，都可以給人“美的享受”，通過“美”來吸引消費(fèi)者。2．由“美的風(fēng)扇”到“美的空調(diào)”，采用的是品牌延伸決策，而且是橫向延伸，即利用成功的品牌來開發(fā)新產(chǎn)品3.從美的集團(tuán)來看，他們采用統(tǒng)一品牌策略，即不管是什么產(chǎn)品，都采用“美的”品牌。這種策略的好處是，公司可借成功品牌來宣傳新產(chǎn)品，降低介紹宣傳新產(chǎn)品的費(fèi)用；如果公司和品牌的名聲好，新產(chǎn)品就容易暢銷。這種策略的缺點(diǎn)是，如果新產(chǎn)品的質(zhì)量不好，會(huì)影響原先的品牌形象，甚至造成失敗。案例點(diǎn)評(píng)525.4.2包裝策略1)包裝策略(1)包裝和概念包裝是指產(chǎn)品的容器和部包扎。5.4.2包裝策略53產(chǎn)品包裝一般包括三個(gè)部分：①首要包裝②次要包裝③運(yùn)輸包裝產(chǎn)品包裝一般包括三個(gè)部分：54電子教案品牌及包裝策略課件55電子教案品牌及包裝策略課件56電子教案品牌及包裝策略課件57電子教案品牌及包裝策略課件58電子教案品牌及包裝策略課件59電子教案品牌及包裝策略課件602、包裝的作用（1）保護(hù)產(chǎn)品（2）提供方便（3）易于識(shí)別（4）增加利潤(rùn)2、包裝的作用613、包裝的類型按包裝的用途分：首要包裝、銷售包裝、運(yùn)輸包裝按包裝的層次分：外包裝、中包裝、外包裝3、包裝的類型62

3）包裝的基本要求（1）根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)合理選擇包裝材料（2）便于產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)和產(chǎn)品保護(hù)（3）反映企業(yè)產(chǎn)品工藝特點(diǎn)3）包裝的基本要求63（4）要考慮顧客生活方便的需要（5）尊重民族、風(fēng)俗習(xí)慣（6）做好標(biāo)記（4）要考慮顧客生活方便的需要644）包裝策略（1）系列式包裝策略（2）聯(lián)帶式包裝策略（3）分量式包裝策略（4）等級(jí)式包裝策略（5）復(fù)用式包裝策略（6）開窗式包裝策略（7）密封式包裝策略（8）名貴式包裝策略4）包裝策略65（9）贈(zèng)品式包裝策略（10）禮品式包裝策略（11）異常式包裝策略（12）特殊式包裝策略（13）通常式包裝策略（14）情趣式包裝策略（15）年齡式包裝策略（16）性別式包裝策略（9）贈(zèng)品式包裝策略66香水包裝欣賞香水包裝欣賞67電子教案品牌及包裝策略課件68電子教案品牌及包裝策略課件69電子教案品牌及包裝策略課件70電子教案品牌及包裝策略課件71電子教案品牌及包裝策略課件72電子教案品牌及包裝策略課件73電子教案品牌及包裝策略課件74電子教案品牌及包裝策略課件75電子教案品牌及包裝策略課件76電子教案品牌及包裝策略課件77電子教案品牌及包裝策略課件78電子教案品牌及包裝策略課件79電子教案品牌及包裝策略課件80電子教案品牌及包裝策略課件81電子教案品牌及包裝策略課件82電子教案品牌及包裝策略課件83電子教案品牌及包裝策略課件84電子教案品牌及包裝策略課件85電子教案品牌及包裝策略課件86電子教案品牌及包裝策略課件87你從下列故事中得到什么啟示?

榨菜，原產(chǎn)四川，大壇裝運(yùn)，獲利甚微；上海人買入，改為中壇，獲利見漲；香港人買入，小壇出售，獲利倍之；日本人買入，破壇，切絲，裝鋁箔小袋，獲利又倍之，與四川大壇榨菜相比較，獲利翻番又翻番矣。你從下列故事中得到什么啟示?88啟示：商品包裝不僅能保護(hù)商品，提供方便，易于識(shí)別，而且能創(chuàng)造價(jià)值，增加利潤(rùn)。啟示：89

5.4品牌與包裝策略5.490

一、教學(xué)目的：

通過本節(jié)學(xué)習(xí)，了解商標(biāo)、品牌的含義；掌握品牌基本策略，理解包裝的含義及包裝策略的運(yùn)用。

二、教學(xué)重點(diǎn):

1、品牌的含義與品牌策略2、包裝的含義與策略一、教學(xué)目的：91

三、教學(xué)難點(diǎn)：

1、品牌和包裝的基本策略的應(yīng)用；2、商標(biāo)與包裝的設(shè)計(jì)要求

四、教學(xué)時(shí)數(shù):3課時(shí)

五、教學(xué)方法:

以講授為主，結(jié)合多媒體演示、案例分析和課堂提問及小組討論。

三、教學(xué)難點(diǎn)：925.4.1品牌策略

1）品牌的概念

品牌是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的牌子，用以識(shí)別一個(gè)或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并以之區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。5.4.1品牌策略1）品牌的概念93

品牌的主要功能

是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品不致發(fā)生混淆。品牌的主要功能是把不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品94品牌的構(gòu)成品牌主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)。

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。

如：可口可樂、百事可樂、索尼、三星、海爾、康佳等。品牌的構(gòu)成品牌主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)95

品牌標(biāo)志

是指品牌中易于識(shí)別，但不能用語言稱呼的部分，如：記號(hào)、符號(hào)、圖像、圖案、色彩等。

商標(biāo)

實(shí)質(zhì)上是法律名詞，是指經(jīng)過注冊(cè)登記受到法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。品牌標(biāo)志96肯德基麥當(dāng)勞肯德基麥當(dāng)勞97可口可樂高露潔可口可樂高露潔98電子教案品牌及包裝策略課件99電子教案品牌及包裝策略課件100電子教案品牌及包裝策略課件1012）品牌的內(nèi)容和作用（1）品牌舉例

問題：

你認(rèn)為，品牌是不是企業(yè)的無形資產(chǎn)？

你知道的品牌有哪些？2）品牌的內(nèi)容和作用（1）品牌舉例102

２０10年世界最有價(jià)值品牌前十強(qiáng)

(單位：百萬美元）排名

英文名

中文名

國(guó)家

品牌價(jià)值1

Walmart沃爾瑪

美國(guó)41,3652Google谷歌

美國(guó)36,191

3Coca-Cola可口可樂

美國(guó)34,8444IBM國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司

美國(guó)33,7065Microsoft微軟美國(guó)33,6046GE通用電氣美國(guó)31,9097Vodafone沃達(dá)豐英國(guó)28,9958HSBC

匯豐銀行英國(guó)28,4729HP惠普美國(guó)27,38310Toyota豐田汽車日本27,319

２０10年世界最有價(jià)值品牌前十強(qiáng)103中國(guó)最具價(jià)值的10大品牌（進(jìn)入全球品牌500強(qiáng)）（單位：百萬美元）排名中文名

英文名品牌價(jià)值1中國(guó)移動(dòng)

ChinaMobile

18,6732中國(guó)工商銀行ICBC

12,0833中國(guó)建設(shè)銀行ChinaConstructionBank12,0764

中國(guó)銀行BankofChina

9,6155中國(guó)電信

ChinaTelecom

7,0276中國(guó)聯(lián)通*ChinaUnitedNetwork6,4447中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行AgriculturalBankofChina

6,0328中國(guó)石油

PetroChina

4,8799中國(guó)石化Sinopec

4,15210中國(guó)人壽

ChinaLifeInsurance3,714中國(guó)最具價(jià)值的10大品牌104（2）品牌的內(nèi)容①屬性；②利益；③價(jià)值；④文化；⑤個(gè)性；⑥使用者。（2）品牌的內(nèi)容①屬性；105①品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和財(cái)富；②品牌可促進(jìn)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)；③品牌可建立顧客忠誠(chéng)度，提高重復(fù)購(gòu)買率；品牌的作用①品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)和財(cái)富；品牌的作用106④品牌便于評(píng)價(jià)和監(jiān)督；

⑤品牌可區(qū)別價(jià)格，名牌可讓消費(fèi)者獲得心理滿足；

⑥品牌產(chǎn)品的零部件都有標(biāo)志有利于產(chǎn)品的更換與維修。④品牌便于評(píng)價(jià)和監(jiān)督；107

3）品牌的制作

品牌或商標(biāo)是由文字、名稱、圖案、符號(hào)等構(gòu)成的，其題材極其廣泛，凡是花鳥蟲魚、飛禽走獸、人物事件、名勝古跡、神話傳說、天文地理等，都可以作為品牌或商標(biāo)的題材。3）品牌的制作108（2）品牌的設(shè)計(jì)①個(gè)性顯著；②簡(jiǎn)潔通俗；③新穎別致；④寓意深刻；⑤嚴(yán)肅性；⑥差別性和多樣性。（2）品牌的設(shè)計(jì)①個(gè)性顯著；109（2）品牌的命名①產(chǎn)地命名，如西湖龍井茶；②人物命名，如王麻子剪刀；③制法命名，如北京的二鍋頭；④效用命名，如三九胃泰；⑤外形命名，如棒棒糖；⑥譯音命名，如高樂高譯自GOLACAO；⑦寓意命名；如“福”牌香煙。（2）品牌的命名①產(chǎn)地命名，如西湖龍井茶；110⑻夸張命名，如永固牌彈子鎖；⑼數(shù)字命名，如“555”牌電池；⑽以產(chǎn)品成份命名，如“田七花精口服液”；⑾以產(chǎn)品生產(chǎn)廠家命名，如“美菱冰箱”；⑻夸張命名，如永固牌彈子鎖；111⑿以動(dòng)植物命名，如“熊貓”彩電；⒀以革命圣地、名勝古跡命名，如“長(zhǎng)城”電扇；⒁以自然存在物命名，如彩虹電視機(jī)；⑿以動(dòng)植物命名，如“熊貓”彩電；1124）品牌策略

企業(yè)的品牌策略，是指企業(yè)如何合理地使用品牌，以達(dá)到一定的營(yíng)銷目的。

（1）同一品牌策略

是指企業(yè)生產(chǎn)的一切產(chǎn)品均使用同一種品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

（2）個(gè)別品牌策略

是指企業(yè)按產(chǎn)品的品種、用途和質(zhì)量，分別采用不同的品牌。4）品牌策略企業(yè)的品牌策略，是指企業(yè)如何合理地使用品113

（3）品牌擴(kuò)展策略

是指企業(yè)利用成功的品牌推出新產(chǎn)品或改良產(chǎn)品。

（3）品牌擴(kuò)展策略114

（4）更換品牌策略

更換原有企業(yè)的品牌，采用新的品牌。

（5）中間商品牌策略

指在銷售商品牌下從事市場(chǎng)營(yíng)銷（4）更換品牌策略115

（6）借用品牌策略

是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不用自己的品牌，而用借來的品牌銷售。

（7）無品牌策略

企業(yè)不使用品牌或注冊(cè)商標(biāo)，只注明產(chǎn)地或生產(chǎn)廠家名稱，也可使用未經(jīng)注冊(cè)的臨時(shí)商標(biāo)。（6）借用品牌策略1165）創(chuàng)名牌策略

（1）名牌的內(nèi)涵

具有極高的知名度和美譽(yù)度，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，市場(chǎng)占有率高，工藝精湛，內(nèi)美外秀，質(zhì)量穩(wěn)定可靠，服務(wù)優(yōu)良，消費(fèi)者對(duì)它有信任感、安全感和榮譽(yù)感。

（2）創(chuàng)名牌策略5）創(chuàng)名牌策略（1）名牌的內(nèi)涵117汽車品牌欣賞汽車品牌欣賞118

奔馳1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾同時(shí)發(fā)明了奔馳汽車。今天，這家公司的商標(biāo)已簡(jiǎn)化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。

奔馳1886年戈特利布·戴姆勒和卡爾同時(shí)發(fā)明了奔119

內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時(shí)空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢(shì)與日新月異的面貌。

德國(guó)寶馬，標(biāo)志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標(biāo)有“BMW”字樣，這是公司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形藍(lán)白間隔圖案，表示藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺120

福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣,“Ford”猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。

福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文字樣,“Ford121

日本豐田汽車，商標(biāo)是大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合成一個(gè)T字，這是豐田汽車公司的英文名稱“TOYOTA”的第一個(gè)字母,橢圓代表地球,反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望。日本豐田汽車，商標(biāo)是大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組122奧迪，奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。

奧迪（AUdi）轎車標(biāo)志是4個(gè)連環(huán)圓圈，表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的，每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。

奧迪，奧迪標(biāo)志含義：兄弟四人手挽手。

奧迪（AUdi）轎車標(biāo)123電子教案品牌及包裝策略課件124

勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。

勞斯萊斯125保時(shí)捷凱迪拉克保時(shí)捷凱迪拉克126電子教案品牌及包裝策略課件127電子教案品牌及包裝策略課件128電子教案品牌及包裝策略課件129電子教案品牌及包裝策略課件130電子教案品牌及包裝策略課件131電子教案品牌及包裝策略課件132電子教案品牌及包裝策略課件133電子教案品牌及包裝策略課件134電子教案品牌及包裝策略課件135賓利車以豪華、奢侈聞名于世，它是世界頂級(jí)奢侈品的代表之一。賓利標(biāo)志的中心是品牌名稱的第一個(gè)字母“B”，然后字母兩端延伸出一對(duì)翅膀，好似振翅高飛、翱翔長(zhǎng)空的雄鷹。這象征著賓利的速度會(huì)像雄鷹一樣，可以在風(fēng)中任意馳騁。

賓利轎車最為人稱道的除了性能方面的優(yōu)勢(shì)，還有其令人贊嘆的手工技藝以及嚴(yán)苛的選材。對(duì)于賓利的制造者來說，他們不是在制造汽車，而是在制造一個(gè)精美的工藝品。要完成一臺(tái)賓利汽車一般需要5個(gè)月左右。單是做一個(gè)方向盤就需要15個(gè)小時(shí)。它所選的木材皆為上等的胡桃木，并且要求左右紋路相互對(duì)稱，每輛車需要至少400多張質(zhì)量上乘的牛皮，相當(dāng)于15頭牛。連汽車內(nèi)部的地毯也是選用最好的威爾頓地毯。于是，這就造就了真正的奢華享受、高貴氣質(zhì)。

賓利汽車除了與勞斯萊斯一樣，具有精湛的制造工藝和高貴的品質(zhì)外，最重要的區(qū)別在于賓利那與生俱來的不容質(zhì)疑的賽車血統(tǒng)——其無以倫比的性能，絕妙而雷霆萬鈞的引擎動(dòng)力，帶來真正的頂級(jí)豪華駕駛樂趣。

賓利歷史上最華貴的、最快的跑房車是賓利雅致，也是世界上最華麗最杰出的“跑車王子”。它能夠在5.8秒的超短時(shí)間內(nèi)完成由零到100公里/小時(shí)的加速，并且可以達(dá)到每小時(shí)270公里的極速速度，這就是真正的雄鷹的速度。

外形優(yōu)雅，動(dòng)力十足，品質(zhì)高貴的賓利車被人看作是：一生之中最想擁有的車。

電子教案品牌及包裝策略課件136案例：美的集團(tuán)的新產(chǎn)品品牌策略美的集團(tuán)是廣東美的集團(tuán)有限公司的簡(jiǎn)稱。1980年時(shí)，它還只是廣東省順德縣一個(gè)小鎮(zhèn)的小作坊?！懊赖摹眲?chuàng)業(yè)之初，其條件并不是很好。在全國(guó)幾千家電風(fēng)扇廠中，論設(shè)備和技術(shù)，美的是小弟弟；論生產(chǎn)風(fēng)扇的歷史，美的是較短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他們敢于開拓，敢為人先。案例：美的集團(tuán)的新產(chǎn)品品牌策略美的集團(tuán)是廣東美的集團(tuán)有限公司137隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生產(chǎn)自己的空調(diào)產(chǎn)品?？照{(diào)是高科技產(chǎn)品，是高層次享受的象征，自己原來的形象顯然過于落后，應(yīng)當(dāng)樹立一個(gè)全新的形象。于是，1984年公司開始全面實(shí)施它的品牌戰(zhàn)略。首先從企業(yè)的名稱“美的”入手?！懊赖摹泵涝谄湔嫔泼溃涝谇擅?。它作為企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)“三位一體”的統(tǒng)一名稱，用于表述產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)和企業(yè)形象美恰如其分，定能博得市場(chǎng)大眾的認(rèn)可。隨著人們生活水平的提高，空調(diào)必將是其替代品，應(yīng)該及早開發(fā)和生138美的決策人還充分考慮到這個(gè)名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。它是一種“美的事業(yè)”，它的形象給社會(huì)公眾和消費(fèi)者以親切感、優(yōu)美感、愉悅感，并使人產(chǎn)生無盡的聯(lián)想。其次，美的集團(tuán)在溝通策略上，提高了廣告和促銷活動(dòng)的檔次，突出品位高、質(zhì)量高，目標(biāo)是造就名牌和名流企業(yè)形象。它除了在全國(guó)主要報(bào)刊和中央電視臺(tái)做廣告外還推出鞏俐電視廣告片，其核心是突出美的是以“創(chuàng)造完美”作為企業(yè)精神，經(jīng)營(yíng)理念的。美的決策人還充分考慮到這個(gè)名稱足以涵蓋各種產(chǎn)品、各行各業(yè)、國(guó)139美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動(dòng)，見諸一切媒體，同其它企業(yè)文化水乳交融。該集團(tuán)的建筑文化廣告文化、銷售文化、車間班組文化均其特色。美的CIS中的標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)、白二色，猶如藍(lán)天白云。美的工業(yè)城的現(xiàn)代建筑群、寫字間、標(biāo)牌、名片、辦公用具、事務(wù)用品、運(yùn)輸工具、包裝設(shè)計(jì)、食堂餐具、洗手間等等，皆是一體的藍(lán)白相間的色調(diào)，同其生產(chǎn)的“美的風(fēng)扇”、“美的空調(diào)”等產(chǎn)品色澤相諧，給人賞心悅目、清涼優(yōu)雅的感覺。這樣精心的設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者來說，不能不產(chǎn)生一種擋不住的誘惑，從而對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品油然產(chǎn)生一種好感。美的人把創(chuàng)造美滲透到每一空間，貫穿全員行動(dòng)，見諸一切媒體，同140案例點(diǎn)評(píng)1．品牌名稱不僅僅是給產(chǎn)品起個(gè)名字，更重要的是它有一定的意義，