中國傳統(tǒng)文化藝術元素在現(xiàn)代平面設計中的運用

摘要：現(xiàn)代平面設計工作既追求創(chuàng)新又追求傳統(tǒng)，尤其是在人民的藝術修養(yǎng)大幅度提高的背景下，中國的平面設計要走向世界，必須立足于中國傳統(tǒng)文化藝術，在中國的傳統(tǒng)文化元素中尋找與現(xiàn)代平面設計精神相契合的部分并將其合理地融入到平面設計作品中，凝聚成具有中國傳統(tǒng)文化特色的作品。本文通過對中國傳統(tǒng)文化藝術元素與現(xiàn)代平面設計的關系的描述，分析不同類型的中國傳統(tǒng)文化藝術元素在現(xiàn)代平面設計中的具體應用。關鍵詞：現(xiàn)代平面設計；中國傳統(tǒng)文化藝術元素；運用平面設計藝術是一種古老的藝術類型，在歷史轉(zhuǎn)變過程中不斷發(fā)展，其內(nèi)容題材和風格形式都經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變過程，受到西方藝術文化的思想，許多人認為現(xiàn)代平面設計是不適合于中國傳統(tǒng)文化藝術的，但其實西方的許多藝術大師都很喜愛在作品中運用一些中國文化元素。中國是四大文明古國之一，文化底蘊深厚，傳統(tǒng)文化元素并沒有完全與現(xiàn)代平面設計思想脫節(jié)，要在現(xiàn)代平面設計中應用傳統(tǒng)文化元素，更應該找到二者的共通點，將傳統(tǒng)文化元素合理地融入到現(xiàn)代平面設計中，使得現(xiàn)代平面設計能夠在商業(yè)性的基礎上增加文化內(nèi)涵和民族傳承，有利于作品思想和精神的升華。中國傳統(tǒng)文化藝術元素與平面設計的淵源歷史發(fā)展文化是一種代表了民族特點、反映人民思想、精神、心理狀態(tài)、思維方式、價值取向等精神成果的結(jié)晶，中國在幾千年的歷史發(fā)展過程中，積累了深厚的文化底蘊，文化的精髓也在隨著人民的思想文化的改變而發(fā)生變化，逐漸積累成為一種文化藝術。就在這種文化藝術不斷轉(zhuǎn)變的同時，不同類型的藝術也在隨之改變。平面設計藝術與文化藝術有著分割不開的聯(lián)系，并且伴隨著不同文化思想的變化而發(fā)生變化。我國的平面設計一直與傳統(tǒng)文化藝術元素有很密切的聯(lián)系，并且隨著傳統(tǒng)文化的歷史發(fā)展而逐漸轉(zhuǎn)變。比如說在遠古時期，人們最重要的任務是生存，并沒有過多地發(fā)展藝術，但是仍然有許多藝術類型誕生在那個時代，例如平面設計，雖然當時并沒有這種概念，但是卻有這一類作品，例如當時人類在不同的聚集地有不同的圖騰標志，這種簡單的圖騰就是一種平面設計，當時的許多族群圖騰都采用一些傳統(tǒng)動物形象作為設計的主體，因為這些動物給予了當時人們一種精神思想，讓人們將其作為一種族群思想的象征，當動物形象有了精神內(nèi)涵之后，就不再僅僅是一種圖像符號，而是一種文化，當時的平面設計就是簡單地與這種文化思想結(jié)合在了一起。我國進入封建社會以后， 文化藝術得到了更快速的發(fā)展，當時的一些設計作品，比如族徽、標志等等，都運用到當時的一些流行元素，集中反映了當時的一些社會形態(tài)和精神文化水平。到了近現(xiàn)代以后，平面設計概念正式從西方國家傳到我國，我國的現(xiàn)代平面設計藝術開始蓬勃發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化藝術元素與現(xiàn)代平面設計我國的現(xiàn)代平面設計發(fā)展熱潮開始后，許多設計者和藝術家們都廣泛借鑒了西方平面設計的思想和方式，但是并不是說就拋棄了傳統(tǒng)文化元素，相反，在現(xiàn)代平面設計中，許多設計者都逐漸意識到了一味地模仿西方元素和西方文化是不可能設計出自己的作品的，因此許多設計者都開始將中國的傳統(tǒng)文化藝術元素融入到現(xiàn)代平面設計中來。在海報、廣告等比較常見的平面設計類型中，其核心在于對藝術圖案的運用，并且在由電腦藝術設計技術帶來的單調(diào)、統(tǒng)一的傾向下，傳統(tǒng)的民族文化藝術元素對于現(xiàn)代平面設計的協(xié)調(diào)起到了重要的作用。不論是傳統(tǒng)文化圖案、文字、色彩、風俗等，都廣泛地被設計者們運用到現(xiàn)代平面設計中，有效提升了現(xiàn)代平面設計作品的思想內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)圖案元素在現(xiàn)代平面設計中的運用“圖案”一詞最早由日本傳入中國，在《圖案基礎》一書中對于圖案的定義是：“實用美術、裝飾美術、建筑美術方面，關于形式、色彩、結(jié)構的預先設計。在工藝材料、用途、經(jīng)濟、生產(chǎn)等條件制約下， 制成裝飾紋樣等方案的通稱。我國的裝飾圖案藝術有著非常悠久的發(fā)展歷史，勞動人民在生產(chǎn)生活中積累了豐富的圖案創(chuàng)作經(jīng)驗，形成了具有傳統(tǒng)文化特色的圖案文化，并且將其合理運用在了藝術作品的設計中，例如上文所說的圖騰中運用的動物形象就是一種圖案，并且除了在圖騰設計中，在雕塑、建筑、繪畫等設計作品中也都會經(jīng)常應用。圖案作為現(xiàn)代平面設計的設計主體，對于表達設計作品的思想有著非常重要的作用，中國傳統(tǒng)圖案文化由于具有鮮明的特色和內(nèi)涵而被廣泛運用。比如說中國國際航空公司的標志就取材自中國傳統(tǒng)圖案中的“鳳凰”形象，通過對傳統(tǒng)的鳳凰圖案加以簡化，既有現(xiàn)代平面設計簡約、大氣的特點，更能夠非常明顯地表現(xiàn)出“鳳凰”這一圖案，寓意吉祥、祈福。又例如著名海報作品“迎接新世紀” ，畫面設計運用了中國傳統(tǒng)的龍圖騰的形象，并結(jié)合了現(xiàn)代一些吉祥物的形象，形成了一種新舊文化元素混合的設計，整個海報作品富有創(chuàng)新思想，十分契合“迎接新世紀”這一主題內(nèi)容?，F(xiàn)代平面設計中對于中國傳統(tǒng)文化圖案的運用有不同形式，有些直接保留了傳統(tǒng)圖案的寓意，例如用梅蘭竹菊代表高潔的思想、君子等；也有的對傳統(tǒng)圖案加以改進，使其適應現(xiàn)代設計風格，尤其是對一些比較復雜的圖案形象進行簡化?？偟膩碚f，在現(xiàn)代平面設計中，中國傳統(tǒng)圖案元素的應用非常廣泛，而且在應用時根據(jù)作品的思想和主題可以進行合適的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代平面設計風格相結(jié)合，這才是最好的應用方式，既能保留傳統(tǒng)圖案中的寓意和思想，也能富有時代創(chuàng)新意義。中國傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代平面設計中的運用文字是一種非常具有感染力的藝術，可以包含豐富的信息，但是也可以根據(jù)文字的運用表達一種含蓄的感情和氛圍，漢字作為中國的一種傳統(tǒng)文化元素，是世界上最古老的文字種類之一，在藝術作品中有著非常廣泛的運用。漢字原本就是由象形字演變而來，本身就具有非常強的意象設計思想，一筆一劃都具有中國傳統(tǒng)文化的美感。中國傳統(tǒng)文字元素在設計作品中早有運用，在著名的《清明上河圖》作品中，可以看到一些店鋪前懸掛的招牌幌子的場景，這種招牌幌子就是當時對于文字在平面設計中的一種簡單、直接的運用，一直到現(xiàn)代平面設計中，招牌的設計依然是以文字信息為主。除了這種用文字來直接表達信息的設計之外，還有活用漢字形象的一些設計。例如， 2008年北京奧運會的會徽“舞動的北京”，就是將書法藝術與廣告設計進行完美融合的最佳案例之一，設計中通過將文字進行書法變形，使其具有更加明顯的角色形象特征，從文字內(nèi)容與視覺內(nèi)容兩方面?zhèn)鬟_出了作品的主題，展現(xiàn)了中華民族對于奧運精神的崇尚。除此之外，還有一些運用文字含義作為作品思想的設計，例如在首屆靳埭強設計基金獎全國大學生平面設計競賽中，獲得金獎的作品就是一組以傳統(tǒng)的物體觀念“金、木、水、火、土”為主題創(chuàng)作的五幅作品，這幾幅作品以文字思想為設計主題，表達了一種對歷史、世界、文化的思考，深沉而厚重。文字元素在平面設計中應用的形式豐富多樣，可以大量參考書法設計作品，但是要注意把握每一個字的內(nèi)涵，使文字的音、形、義相互統(tǒng)一， 將其與作品主題進行更好地結(jié)合。 4中國傳統(tǒng)色彩元素在現(xiàn)代平面設計中的運用中國人民對于色彩的運用一直有著非常獨到的見解，中國著名的水墨丹青就是通過對墨色的一種運用成為一種非常有特色的繪畫方式。在中國的色彩藝術文化中，有五行色彩的說法，即青、赤、黃、白、黑五種顏色，這些色彩及其衍生色彩都有著不同的含義。在中國現(xiàn)代平面設計中，也常運用到這些色彩元素， 并且不同的色彩有不同的含義?！扒唷卑怂{色和綠色兩種色彩，設計師們一般用綠色代表生命、和平、希望，而用藍色代表一種冷靜、智慧、憂郁；“赤”即為紅色，是熱情、活力、吉祥的象征；“黃”則是一種高貴的顏色，經(jīng)常作為有權勢的人的象征，例如我國古代龍袍的設計就主要采用了黃色元素，在現(xiàn)代平面設計中也是一種莊重、威嚴、權勢的象征；“白”是所有色彩的集合，有著非常多樣的色彩寓意，既可以表現(xiàn)純潔無暇，也能表現(xiàn)虛無壓抑，寓意非常靈活廣泛； “黑”則是一種沉穩(wěn)、莊重、冷酷的色彩，通常與白色結(jié)合使用突出一種對比思想。色彩元素的運用在平面設計中是必 （下轉(zhuǎn)第頁） （上接第頁） 須的，不同的色彩元素會為作品帶來不同的氛圍。例如在中國銀行的標志中，采用紅色作為基色，使用中國古錢幣與紅繩作為圖案，是錢孔與紅繩構成一個“中”字，結(jié)合大紅的色彩，非常鮮明地表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)特色，在視覺上可以給人非常直接的沖擊感。中國的現(xiàn)代平面設計中經(jīng)常運用紅色來表現(xiàn)一種傳統(tǒng)的氛圍，并且紅色也逐漸成為中國色彩的一種代表色，在中國的設計作品中十分常見，這些作品將這種寓意創(chuàng)達給了世界，使得全世界都產(chǎn)生了一種“中國紅”的印象，比如說在北京召開的“財富”論壇中，為了表達對中國的重視，論壇負責人方面就將論壇的標志從傳統(tǒng)的藍色改成了紅色底色，非常具有中國傳統(tǒng)文化韻味。當然，中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面設計中的應用并不只是紅色的運用，還有通過黑白色表現(xiàn)一種水墨畫元素的方式，或者運用黃色的龍圖騰等等，色彩的搭配與使用是非常靈活的，現(xiàn)代平面設計也會采用一些西方設計思想，讓傳統(tǒng)的中國色彩元素與西方的色彩文化相互碰撞，產(chǎn)生更加豐富的色彩主題思想。中國傳統(tǒng)民俗元素在平面設計中的運用中國地域遼闊，人口眾多，在不同的地區(qū)都產(chǎn)生了不同的民俗文化，這些文化是當?shù)氐囊环N標志和特色，因此在許多宣傳廣告或者海報等平面設計作品中經(jīng)常運用到一些民俗元素。比如說我國的藏族人民有摔跤、騎馬的風俗，在藏區(qū)的旅游宣傳海報設計作品中，就有許多以摔跤、騎馬為主題（下轉(zhuǎn)第頁） （上接第頁）的作品，有的直接使用了節(jié)日上摔跤的照片，有的則是用繪畫的形式來表現(xiàn)這種活動，這一類的平面設計作品非常有地區(qū)和民族特色，能夠非常直接地體現(xiàn)作品的主題。此外，我國還有一些流傳非常廣泛的民俗活動或者文化，例如剪紙，許多平面設計作品也經(jīng)常運用剪紙這種藝術形式的手法，將作品上的文字、圖案用一種剪紙形式表現(xiàn)出來，非常具有中國民族特色。傳統(tǒng)的民俗文化在平面設計中可以用不同的形式進行運用，并且能夠起到非常好的宣傳和傳播作用，使作品具有地區(qū)和民族特點。結(jié)束語中國傳統(tǒng)文化藝術元素種類豐富，在現(xiàn)代平面設計中都有著不同形式的運用，這種運用既是對作品主題的一種表現(xiàn)，更是對傳統(tǒng)文化的一種活用和傳承，正是因為運用了傳統(tǒng)藝術元素，我國的平面設計作品才能夠更加具有民族特色，有獨特的創(chuàng)新方式；而正是現(xiàn)代平面設計等藝術作品對傳統(tǒng)文化的運用使得傳統(tǒng)文