CCTV移動傳媒年度媒體推介手冊整理課件

品牌創(chuàng)造價值CCTV移動傳媒2009媒體推介手冊2009年1月9日品牌創(chuàng)造價值2009年1月9日1CCTV移動傳媒介紹媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢及價值媒體廣告服務(wù)CCTV移動傳媒介紹2中國最大的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的CCTVI.公司介紹中國最大的移動電視媒體商I.公司介紹3I.公司介紹2003年巴士在線傳媒有限公司成立,現(xiàn)有北京、上海和南昌三大運(yùn)營中心及30多家分支機(jī)構(gòu)；

2007年9月，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，巴士在線和中央電視臺簽署戰(zhàn)略合作計劃，以“CCTV移動傳媒”作為播出呼號；2008年

CCTV移動傳媒已擁有30個城市，將近45,000輛公交車及地鐵、輕軌90,000塊顯示屏，每天為4,000余萬乘客提供資訊服務(wù)；

2008年11月,CCTV移動傳媒機(jī)場頻道開通；2009年

CCTV移動傳將以五大頻道（公交/地鐵/機(jī)場/麥當(dāng)勞/KFC)運(yùn)行。中國最大的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的CCTVI.公司介紹中國最大的移動電視媒體商4I.公司介紹CCTV呼號CCTV內(nèi)容全國性媒體平臺中國最大的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的CCTVI.公司介紹CCTV呼號CCTV內(nèi)容全國性媒體平臺中5II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)6最具消費(fèi)影響力媒體,完善的跨平臺網(wǎng)絡(luò)五大移動頻道,幫助品牌到達(dá)龐大的移動人群公交頻道KFC頻道地鐵頻道MCD頻道機(jī)場頻道123451－5II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)最具消費(fèi)影響力媒體,完善的跨平臺網(wǎng)絡(luò)公交頻道KFC地鐵頻道M7CCTV移動傳媒

公交頻道1CCTV移動傳媒公交頻道18覆蓋城市中國30個主流經(jīng)濟(jì)城市；擁有28個自有媒體網(wǎng)絡(luò)、2個獨(dú)家代理媒體網(wǎng)絡(luò)；擁有40,058輛巴士和67,770塊播放終端；將建成45,000輛巴士、近9萬塊播放終端的公交移動電視網(wǎng)。本資源統(tǒng)計截止：2008年10月1序號城市簽約車輛屏幕1北京8,3808,30516,1552上海4,1363,5216,9503廣州3,3903,3556,0244深圳2,0491,9053,5655武漢5,0001,4492,2886天津5,2082,8634,6397南昌1,2101,0242,0488成都1,4321,4272,5919長沙1,4671,4532,90610西安1,4081,3871,61511杭州2,1762,0152,57412南京70062785713哈爾濱1,69172572514烏魯木齊3,00095695615蘭州97294494416沈陽1,5949512,16417柳州8005871,16418青島1,5001,2012,37219大連60956681420昆明1,6951,6611,78221海口58558070222東莞1,0005911,17223長春33729429424西寧50146447525重慶6125671,05626鄭州40031348327桂林4006412828福州50026432729濟(jì)南資源建設(shè)中30南寧資源建設(shè)中

總計52,75240,05867,770CCTV移動傳媒

公交頻道－資源布局覆蓋城市中國30個主流經(jīng)濟(jì)城市；本資源統(tǒng)計截止：2008年9

與中央電視臺、新華社聯(lián)合打造，推出12檔精品欄目

欄目時長4分鐘，循環(huán)播出10次/每天1CCTV移動傳媒

公交頻道－節(jié)目編排與中央電視臺、新華社聯(lián)合打造，推出12檔精品欄目1C10CCTV移動傳媒機(jī)場頻道2CCTV移動傳媒機(jī)場頻道211媒體資源布局CCTV移動機(jī)場頻道發(fā)展分布圖

已安裝城市安裝進(jìn)行中城市開發(fā)進(jìn)行中城市將形成覆蓋全國30個主流城市，80-100塊LED網(wǎng)絡(luò)機(jī)場全國機(jī)場媒體網(wǎng)絡(luò)－資源布局

序號城市資源數(shù)一期1深圳12008年11月開播2沈陽1

3鄭州2

二期4北京42009年1月開播5廣州4

6西安2

7濟(jì)南2

8青島1

9?？?

10昆明2

11福州2三期

18-20城市60-802009年至2010年

媒體資源布局CCTV移動機(jī)場頻道發(fā)展分布圖已安裝城市安裝進(jìn)122

序號城市資源數(shù)尺寸大小位置一期1深圳15.376*3.456=18.58M2

航站樓A座二樓出發(fā)口左側(cè)2008年11月開播2沈陽14*5=20M2國內(nèi)辦票廳上方

3鄭州26*3=18M2

國內(nèi)辦票廳辦票島上方

二期4北京4不小于12M2臨近安檢口區(qū)域2009年1月開播5廣州4不小于12M2臨近安檢口區(qū)域

6西安26*3=18M2T2航站樓出發(fā)大廳兩側(cè)

7濟(jì)南25*3=15M2

二樓出發(fā)廳南部值機(jī)柜臺上方南側(cè)、隔離廳安檢對面媒體

5*2=10M2

8青島18*2.6=20.8M2流亭國際機(jī)場T1航站樓B島C島之間安檢口上方

9福州23*8=24M2國內(nèi)安檢口/國際安檢口

10?？?3*4=12M2美蘭國際機(jī)場二樓出發(fā)三號大廳和候機(jī)大廳

11昆明24*2.5=10M2國際出發(fā)廳門口/國內(nèi)出發(fā)辦票大廳靠1號門旁三期2009年至2010年

18-20城市60-80不小于12M2

CCTV移動傳媒機(jī)場頻道－位置及尺寸2

序號城市資源數(shù)尺寸大小位置一期1深圳15.376*13走進(jìn)科學(xué)走遍中國世界各地全球資訊榜對話世界影視博覽財富故事會新風(fēng)尚新聞聯(lián)播探索發(fā)現(xiàn)針對機(jī)場受眾高端性、流動性及短時接觸等特性，CCTV移動傳媒依托中央電視臺的強(qiáng)大節(jié)目資源，編制16檔高端、前沿、時尚和審慎的節(jié)目，以滿足機(jī)場受眾的收視需求。2CCTV移動傳媒機(jī)場頻道－節(jié)目編排走進(jìn)科學(xué)走遍中國世界各地全球資訊榜對話世界影視博覽財富故事會14III.媒體優(yōu)勢及價值ROIIII.媒體優(yōu)勢及價值ROI15III.媒體優(yōu)勢及價值全國性自有媒體CCTV

品牌及內(nèi)容低成本高回報有效到達(dá)率高傳播效能媒體時空互補(bǔ)節(jié)目廣告靈活創(chuàng)新消費(fèi)影響力媒體高投資回報率媒體全國性自有媒體16III.媒體優(yōu)勢及價值全國性CCTV低成本有效高傳播媒體CCTV品牌優(yōu)勢延展

—強(qiáng)烈拓展CCTV的品牌影響力—客戶品牌傳播的加速器秉承品牌——中央電視臺移動傳媒，是國家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺與巴士在線合作，通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展移動媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)；保證品質(zhì)——作為中央電視臺播出平臺在第三地的延展，CCTV移動傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則，精選央視節(jié)目內(nèi)容，第一時間覆蓋廣大移動人群補(bǔ)充盲點(diǎn)——作為央視媒體在第三地的拓展，CCTV移動傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時間和區(qū)域盲點(diǎn)，同時占領(lǐng)受眾的心里空白期，極大提高了信息傳遞的有效性；CCTV品牌優(yōu)勢延展

—強(qiáng)烈拓展CCTV的品牌影響力秉承品17我們的競爭優(yōu)勢CCTV內(nèi)容播放精選央視節(jié)目內(nèi)容，幫助客戶實現(xiàn)更深的品牌植入——最權(quán)威的重大新聞和事件——強(qiáng)檔節(jié)目、知名主持人等公信力影響新聞資訊類體育競技類娛樂生活類常態(tài)節(jié)目我們的競爭優(yōu)勢CCTV內(nèi)容播放新聞資訊類體育競技類娛樂18全國性覆蓋自有媒體：CCTV移動傳媒具有最大的城市數(shù)目覆蓋(30)CCTV移動傳媒擁有最多的公交車輛自有媒體(40,058)CCTV移動傳媒擁有最多的目前的唯一覆蓋市場(11)CCTV移動傳媒擁是唯一覆蓋北上廣的移動媒體，城市含金量高全國迅速覆—客戶品牌傳播的加速器全國迅速覆蓋－成本門檻低全國性覆蓋自有媒體：19CCTV移動電視有效到達(dá)主流人群85%公交移動媒體接觸率%電視廣告報紙廣告戶外大牌公交車移動電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報電臺廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容11購物娛樂上班商務(wù)CCTV移動電視有效到達(dá)主流人群%電視報紙戶外公交車燈箱樓內(nèi)20

移動電視與傳統(tǒng)電視有良好的時空互補(bǔ)性

有效增加到達(dá)率6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%北京,上海,廣州和

深圳4個城市2008年5月CTR移動公交基礎(chǔ)調(diào)查購物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)購物族(50%)其他族(10%)娛樂族(10%)娛樂族(30%)移動電視與傳統(tǒng)電視有良好的時空互補(bǔ)性21CCTV移動電視低成本投入高投資回報Sales銷售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到達(dá)率最接近售點(diǎn)能即時提醒消費(fèi)行動人群質(zhì)素購買力高

低成本高投資回報率人群和日間到達(dá)率提升

CCTV移動電視低成本投入高投資回報SalesCO22移動電視要比電臺,手機(jī)短信要有效,相當(dāng)于雜志的影響力CCTV移動電視融合電視及戶外優(yōu)勢具有高傳播效能綜合評估傳播效能指數(shù)接近電視移動電視要比電臺,手機(jī)短信要有效,相當(dāng)于雜志的影響力CCTV23IV.媒體廣告合作方案IV.媒體廣告合作方案24CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)2009年CCTV移動傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告1、主題廣告套裝2、特約廣告套裝3、活動廣告套裝4、專題廣告套裝平播廣告節(jié)日特惠

廣告套裝提示廣告常規(guī)廣告特殊資源廣告1、創(chuàng)新定制

廣告套裝2、

互動廣告套裝創(chuàng)新廣告節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活

——可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化CCTV移動傳媒廣告服務(wù)2009年CCTV移動傳媒廣告產(chǎn)品25時長：15’’/30’’頻次：30次/天60次/天年度慶典前后播出，如：春節(jié)、十五、中秋、元旦收視提示關(guān)愛提示常規(guī)廣告

平播廣告節(jié)日廣告套裝

提示廣告我們能做什么常規(guī)廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)時長：15’’/30’’年度慶典前后播出，如：收視提示常261

主題廣告套裝09年CCTV移動傳媒主題營銷廣告，結(jié)合建國60周年慶典及世博會契機(jī)，攜手企事業(yè)單位共同進(jìn)行的宣傳推廣。

特約廣告套裝主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。如：《焦點(diǎn)訪談》。

活動廣告套裝主要為央視的年度大型活動移動精編版，與企業(yè)的合作，在CCTV移動傳媒上重新展播。

專題廣告套裝打造品牌中國的專題欄目，客戶可自由投放包括企業(yè)形象、公益事件、活動推廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式。

互動廣告套裝主要根據(jù)客戶需求，整合CCTV移動傳媒現(xiàn)有資源進(jìn)行的線上及線下結(jié)合推廣，更大程度上體現(xiàn)客戶軟性回報。2345特殊資源廣告我們能做什么特殊資源廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)1主題廣告套裝特約廣告套裝活動廣告套裝專題廣告套裝互27在建國60周年的喜慶日子里，CCTV移動傳媒將拍攝4條《中國驕傲》系列專題欄目。同時攜手眾多愛國企業(yè)，共同慶祝祖國走過了和平的60年。通過CCTV移動傳媒傳遞企業(yè)品牌內(nèi)涵，表達(dá)雙方的一些共同的品牌主張、理念，或者雙方一致認(rèn)可的某種生活方式。主題廣告套裝《中國驕傲》《世博有我》頻道戰(zhàn)略合作我們能做什么CCTV移動傳媒將針對世博會專門拍攝3個1分鐘的世博專題短片，對各屆世博會進(jìn)行宣傳展示。特殊資源廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)在建國60周年的喜慶日子里，CCTV移動傳媒將拍攝4條《中國28完整詳盡的廣告展播形式5秒贊助片頭（含口播）“**欄目移動傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出”特約贊助廣告主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。*此外，《經(jīng)濟(jì)觀察》中的資訊內(nèi)容，可為企業(yè)PR宣傳助力我們能做什么特約廣告套裝15秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動播出。5秒贊助片頭（含口播）“**欄目移動傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出”30秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動播出。特殊資源廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)完整詳盡的廣告展播形式5秒贊助片頭“**欄目移動傳媒版由**29精美的編播，完美的展示春節(jié)晚會我們能做什么60年影像記憶經(jīng)濟(jì)年度人物感動中國人物活動宣傳（1個月的欄目預(yù)熱宣傳）30秒欄目宣傳片（植入企業(yè)LOGO元素）企業(yè)15秒貼片廣告央視大型活動、慶典、頒獎晚會等節(jié)目內(nèi)容，一直憑借其精良的內(nèi)容、權(quán)威的評述，在央視各類節(jié)目中保持極高收視率。CCTV移動傳媒針對這些節(jié)目，特制移動精編版，在央視第三地媒體網(wǎng)絡(luò)中播出?；顒訌V告套裝CCTV體壇風(fēng)云人物第四屆全國少兒歌曲大賽*以上活動為列舉，具體可參考CCTV移動傳媒產(chǎn)品手冊?；顒庸诿?個月欄目播出宣傳）5秒冠名片頭（含口播）：“本欄目由**企業(yè)獨(dú)家冠名播出”15秒貼片廣告特殊資源廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)精美的編播，完美的展示春節(jié)晚會我們能做什么60年影像記憶經(jīng)濟(jì)30例：《美麗日記》博客劇征集活動虛擬主人公。通過向大眾征集文稿，將百姓生活中的美好時刻與喜悅心情，同他人分享；該博客劇可根據(jù)客戶需求，在劇本創(chuàng)作方面，注重從軟性宣傳角度，助力客戶進(jìn)行品牌宣傳及產(chǎn)品展示；根據(jù)博客劇的內(nèi)容，CCTV移動傳媒與專業(yè)的影視制作公司合作，將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇，在CCTV移動傳媒網(wǎng)絡(luò)中播出；優(yōu)秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報。

特殊資源廣告-互動廣告套裝例：《美麗日記》博客劇征集活動虛擬主人公。通過向大眾征集文稿31CCTV移動傳媒選擇6家能代表四川味道特色的知名食品企業(yè)，憑借CCTV強(qiáng)大的媒體品牌影響力和社會公信力，以“CCTV移動傳媒名優(yōu)川味上榜品牌”的表現(xiàn)形式，使該6家企業(yè)產(chǎn)品成為首個固化下來能夠“代表四川，美譽(yù)中國”的知名品牌。

北京梅地亞盛大啟動儀式，CCTV領(lǐng)導(dǎo)、CCTV主持人、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各大主流媒體悉數(shù)出席特殊資源廣告-活動廣告套裝CCTV移動傳媒選擇6家能代表四川味道特色的知名食品企業(yè)，32一期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分鐘10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672鄭州224,00038,40040,00064,00025,3333沈陽124,00038,40040,00064,00025,333

合計496,000153,600160,000256,000101,333一期機(jī)場媒體銷售期為2008年11月起廣告刊例價-CCTV移動傳媒機(jī)場頻道一期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒15秒30秒30秒33二期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分鐘10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672鄭州224,00038,40040,00064,00025,3333沈陽124,00038,40040,00064,00025,3334北京472,000115,200120,000192,00076,0005濟(jì)南118,00028,80030,00048,00019,0006青島124,00038,40040,00064,00025,3337西安236,00057,60060,00096,00038,0008廣州472,000115,200120,000192,00076,0009?？?24,00038,40040,00064,00025,33310昆明239,00062,40065,000104,00041,16711福州224,00038,40040,00064,00025,333

合計22405,000648,000675,0001,080,000427,500二期機(jī)場媒體銷售期為2009年1月起廣告刊例價-CCTV移動傳媒機(jī)場頻道二期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒15秒30秒30秒34CCTV移動傳媒年度媒體推介手冊整理課件35媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù)36%電視廣告報紙廣告戶外大牌公交車移動電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報電臺廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容1新媒體發(fā)展為公交移動電視帶來機(jī)遇根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢，其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。數(shù)據(jù)來源：

媒體傳播三大優(yōu)勢品牌：中央電視臺在第三地的延展%電視報紙戶外公交車燈箱樓內(nèi)賣場液晶雜志電梯內(nèi)電臺網(wǎng)絡(luò)候車廳37公交車地鐵電梯（內(nèi)）樓宇（內(nèi)外墻）商場、超市飯店、餐館出租車醫(yī)院其他公共設(shè)施、場所飛機(jī)場內(nèi)或飛機(jī)上火車上戶外液晶電視接觸比例及主動關(guān)注的情況N=852各種場所戶外液晶電視的印象度N=852包括：機(jī)場、火車、醫(yī)院以及其他公共場所等調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。廣告效果評估公交移動電視是戶外液晶電視中的“最愛”DataSource:Sinomonitor公交車戶外液晶電視接觸比例及主動關(guān)注的情況N=852382007年，公交移動電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2006年同期有快速增長，主要行業(yè)的快速增長已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認(rèn)同。媒體范圍：公交移動電視常規(guī)監(jiān)測范圍108%118%269%121%77%億數(shù)據(jù)來源：00.511.522.533.5商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑藥品飲料化妝品/浴室用品2006花費(fèi)2007花費(fèi)公交移動電視媒體價值不斷被認(rèn)可2007年，公交移動電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2006年3985%以上CCTV移動傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌97.5%的CCTV移動傳媒的受眾認(rèn)為“CCTV移動傳媒就是中央電視臺”節(jié)目獲得高好感度95%以上的被訪者認(rèn)為該媒體容易吸引注意力，會增加對品牌的好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時可信超過90%的被訪者認(rèn)為“CCTV移動傳媒”：“圖像色彩艷麗”,“畫面清晰穩(wěn)定”CCTV移動傳媒媒體價值評估對CCTV移動傳媒形式的認(rèn)同度高品牌認(rèn)知度高CCTV移動傳媒的品牌認(rèn)知率高數(shù)據(jù)來源：CCTV移動傳媒的高品牌附加價值85%以上CCTV移動傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌97.5%的CCT40充分利用節(jié)目資源，提高受眾對媒體的關(guān)注：

與傳統(tǒng)電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源，并利用乘客的被動休息狀態(tài)，提供受眾喜歡的節(jié)目，從而提高受眾對媒體的關(guān)注度，進(jìn)而提高廣告的到達(dá)率和效果。

新聞／時事／綜合新聞／新聞評述等綜藝／藝術(shù)／綜藝娛樂報道／現(xiàn)場互動娛樂等健康資訊／飲食／天氣預(yù)報／導(dǎo)視等生活服務(wù)資訊音樂類節(jié)目體育類／體育新聞／體育專題等電影／電影介紹等美容／服飾／時尚資訊等法治類／法治專題／法治其它軍事／自然科普等財經(jīng)類／財經(jīng)專題／財經(jīng)新聞等電視劇類／欄目劇等專題片／訪談等家居／房產(chǎn)／旅游／汽車電視導(dǎo)購／廣告雜志2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)來源：

媒體傳播三大優(yōu)勢內(nèi)容：依托央視節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮移動傳媒傳播的靈活性充分利用節(jié)目資源，提高受眾對媒體的關(guān)注：

41總體看來，CCTV移動傳媒的受眾認(rèn)為廣告在對讓消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品（99.3%），增強(qiáng)印象（97.2%），深化了解（95.6%），增強(qiáng)信任感（95.2%）具有明顯的作用CCTV移動傳媒的受眾平均每天的乘車時長約為55分鐘，略高于總體平均水平(53分鐘)；CCTV移動傳媒的受眾在乘車時，表示會觀看公交電視的比例為94%,高于總體平均水平（90%）；受眾對CCTV移動傳媒廣告具有積極的態(tài)度CCTV移動傳媒受眾在接觸媒體時長和觀看比例方面具有優(yōu)勢CCTV移動傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度發(fā)揮受眾間的互動性，提高受眾參與度接受程度關(guān)注程度偏好程度Top3（5分+4分+3分）99.5%90.9%97.7%總體看來，CCTV移動傳媒的受眾認(rèn)為廣告在對讓消費(fèi)者了解品牌422008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查隨著城市對公共交通基礎(chǔ)設(shè)施及公交系統(tǒng)的發(fā)展，公交媒體受眾在規(guī)模上呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢；根據(jù)CTR今年對公交媒體受眾的基礎(chǔ)調(diào)查顯示，經(jīng)常乘坐公交車的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數(shù)。這為媒體的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)來源：%82858694918283839367797178738694北京上海廣州深圳武漢成都南昌天津長沙青島杭州無錫寧波大連蘇州南京

媒體傳播三大優(yōu)勢覆蓋：跨網(wǎng)絡(luò)覆蓋，每天近8千萬高尚人群收看我們的節(jié)目2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查隨著城市對公共交通基礎(chǔ)43穩(wěn)定的收視封閉的環(huán)境、單一的活動使得：乘車過程中90%的受眾會觀看公交電視規(guī)律的接觸整體而言，受眾的乘車習(xí)慣較為規(guī)律，乘車頻次達(dá)到平均每周11次有利的時長整體平均每天的乘車時間長度為53分鐘高關(guān)注度約80％的受眾會選擇主動留意或者觀看公交電視公交受眾規(guī)律的出行習(xí)慣形成了與媒體間穩(wěn)定的接觸，建立了該媒體穩(wěn)定的傳播平臺，使信息傳播可以“短小、精準(zhǔn)、迅速”的特點(diǎn)達(dá)到受眾。2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)來源：受眾的出行習(xí)慣形成了對媒體的穩(wěn)定接觸穩(wěn)定的收視規(guī)律的接觸有利的時長高關(guān)注度公交受眾規(guī)律的出行習(xí)慣44受眾的特點(diǎn)使公交電視媒體具備高價值2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查高教育約8成的公交受眾主體為高中及以上學(xué)歷高職位公交受眾主體以具有穩(wěn)定職業(yè)的企業(yè)/公司一般職員和中層管理人員為主。高收入公交受眾主體的個人及家庭月平均收入均超過城市平均水平，整體：個人月收入約2300元家庭月收入月4500元高消費(fèi)整體而言，公交受眾主體的個人月平均可支配收入占個人月收入的月8成以上；受眾具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)支配能力。

公交受眾中的主體群體具有良好的教育背景、穩(wěn)定的職業(yè)和收入，較為活躍的經(jīng)濟(jì)支配能力，他們也是城市中的消費(fèi)中堅力量。數(shù)據(jù)來源：受眾的特點(diǎn)使公交電視媒體具備高價值2008年公交媒體受眾1645CCTV移動傳媒年度媒體推介手冊整理課件46

1、有時候，我們活得累，并非生活過于刻薄，而是我們太容易被外界的氛圍所感染，被他人的情緒所左右。

2、身材不好就去鍛煉，沒錢就努力去賺。別把窘境遷怒于別人，唯一可以抱怨的，只是不夠努力的自己。

3、大概是沒有了當(dāng)初那種毫無顧慮的勇氣，才變成現(xiàn)在所謂成熟穩(wěn)重的樣子。

4、世界上只有想不通的人，沒有走不通的路。將帥的堅強(qiáng)意志，就像城市主要街道匯集點(diǎn)上的方尖碑一樣，在軍事藝術(shù)中占有十分突出的地位。

5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會自己披荊斬棘，面對一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。

16、成功的秘訣在于永不改變既定的目標(biāo)。若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。幸福不會遺漏任何人，遲早有一天它會找到你。

17、一個人只要強(qiáng)烈地堅持不懈地追求，他就能達(dá)到目的。你在希望中享受到的樂趣，比將來實際享受的樂趣要大得多。

18、無論是對事還是對人，我們只需要做好自己的本分，不與過多人建立親密的關(guān)系，也不要因為關(guān)系親密便掏心掏肺，切莫交淺言深，應(yīng)適可而止。

19、大家常說一句話，認(rèn)真你就輸了，可是不認(rèn)真的話，這輩子你就廢了，自己的人生都不認(rèn)真面對的話，那誰要認(rèn)真對待你。

20、沒有收拾殘局的能力，就別放縱善變的情緒。

1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。

3、命運(yùn)給你一個比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當(dāng)下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。

6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。

7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個拐彎處。

10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費(fèi)盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點(diǎn)。

12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認(rèn)識到我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。

15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!

16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事。

17、人生沒有筆直路，當(dāng)你感到迷茫、失落時，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。

18、在人生的舞臺上，當(dāng)有人愿意在臺下陪你度過無數(shù)個沒有未來的夜時，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。

19、積極的人在每一次憂患中都看到一個機(jī)會，而消極的人則在每個機(jī)會中看到了某種憂患。莫找借口失敗，只找理由成功。

20、每一個成就和長進(jìn)，都蘊(yùn)含著曾經(jīng)受過的寂寞、灑過的汗水、流過的眼淚。許多時候不是看到希望才去堅持，而是堅持了才能看到希望。1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅持運(yùn)動。人最失敗的，莫過于對自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時間是最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努力和時光，時光一定第一個辜負(fù)你。有夢想就立刻行動，因為現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因為從來沒有一種堅持會被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無二平凡可貴的自己。

4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力卻沒能實現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時光，讓我們學(xué)會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅持下，改變模樣。

6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大得多。多走彎路，才會找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好的自己！

7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因為這種力量能夠驅(qū)動人不停地提高自己的能力。一個人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅持。真正改變命運(yùn)的，并不是等來的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。

9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報，你所看到的每個光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點(diǎn)。寫給渴望突破瓶頸、實現(xiàn)快速跨越的你。

10、生活中，有人給予幫助，那是幸運(yùn)，沒人給予幫助，那是命運(yùn)。我們要學(xué)會在幸運(yùn)青睞自己的時候?qū)W會感恩，在命運(yùn)磨練自己的時候?qū)W會堅韌。這既是對自己的尊重，也是對自己的負(fù)責(zé)。

11、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點(diǎn)點(diǎn)的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。

12、跌倒了，一定要爬起來。不爬起來，別人會看不起你，你自己也會失去機(jī)會。在人前微笑，在人后落淚，可這是每個人都要學(xué)會的成長。

13、要相信，這個世界上永遠(yuǎn)能夠依靠的只有你自己。所以，管別人怎么看，堅持自己的堅持，直到堅持不下去為止。

14、也許你想要的未來在別人眼里不值一提，也許你已經(jīng)很努力了可還是有人不滿意，也許你的理想離你的距離從來沒有拉近過......但請你繼續(xù)向前走，因為別人看不到你的努力，你卻始終看得見自己。

15、所有的輝煌和偉大，一定伴隨著挫折和跌倒；所有的風(fēng)光背后，一定都是一串串揉和著淚水和汗水的腳印。

16、成功的反義詞不是失敗，而是從未行動。有一天你總會明白，遺憾比失敗更讓你難以面對。

17、沒有一件事情可以一下子把你打垮，也不會有一件事情可以讓你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一個慢慢累積的過程。

18、努力也許不等于成功，可是那段追逐夢想的努力，會讓你找到一個更好的自己，一個沉默努力充實安靜的自己。

19、你相信夢想，夢想才會相信你。有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負(fù)了所受的苦難。

20、生活不會按你想要的方式進(jìn)行，它會給你一段時間，讓你孤獨(dú)、迷茫又沉默憂郁。但如果靠這段時間跟自己獨(dú)處，多看一本書，去做可以做的事，放下過去的人，等你度過低潮，那些獨(dú)處的時光必定能照亮你的路，也是這些不堪陪你成熟。所以，現(xiàn)在沒那么糟，看似生活對你的虧欠，其實都是祝愿。1、有時候，我們活得累，并非生活過于刻薄，而是我們太容易47品牌創(chuàng)造價值CCTV移動傳媒2009媒體推介手冊2009年1月9日品牌創(chuàng)造價值2009年1月9日48CCTV移動傳媒介紹媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢及價值媒體廣告服務(wù)CCTV移動傳媒介紹49中國最大的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的CCTVI.公司介紹中國最大的移動電視媒體商I.公司介紹50I.公司介紹2003年巴士在線傳媒有限公司成立,現(xiàn)有北京、上海和南昌三大運(yùn)營中心及30多家分支機(jī)構(gòu)；

2007年9月，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，巴士在線和中央電視臺簽署戰(zhàn)略合作計劃，以“CCTV移動傳媒”作為播出呼號；2008年

CCTV移動傳媒已擁有30個城市，將近45,000輛公交車及地鐵、輕軌90,000塊顯示屏，每天為4,000余萬乘客提供資訊服務(wù)；

2008年11月,CCTV移動傳媒機(jī)場頻道開通；2009年

CCTV移動傳將以五大頻道（公交/地鐵/機(jī)場/麥當(dāng)勞/KFC)運(yùn)行。中國最大的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的CCTVI.公司介紹中國最大的移動電視媒體商51I.公司介紹CCTV呼號CCTV內(nèi)容全國性媒體平臺中國最大的移動電視媒體商移動媒體領(lǐng)域中的CCTVI.公司介紹CCTV呼號CCTV內(nèi)容全國性媒體平臺中52II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)53最具消費(fèi)影響力媒體,完善的跨平臺網(wǎng)絡(luò)五大移動頻道,幫助品牌到達(dá)龐大的移動人群公交頻道KFC頻道地鐵頻道MCD頻道機(jī)場頻道123451－5II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)最具消費(fèi)影響力媒體,完善的跨平臺網(wǎng)絡(luò)公交頻道KFC地鐵頻道M54CCTV移動傳媒

公交頻道1CCTV移動傳媒公交頻道155覆蓋城市中國30個主流經(jīng)濟(jì)城市；擁有28個自有媒體網(wǎng)絡(luò)、2個獨(dú)家代理媒體網(wǎng)絡(luò)；擁有40,058輛巴士和67,770塊播放終端；將建成45,000輛巴士、近9萬塊播放終端的公交移動電視網(wǎng)。本資源統(tǒng)計截止：2008年10月1序號城市簽約車輛屏幕1北京8,3808,30516,1552上海4,1363,5216,9503廣州3,3903,3556,0244深圳2,0491,9053,5655武漢5,0001,4492,2886天津5,2082,8634,6397南昌1,2101,0242,0488成都1,4321,4272,5919長沙1,4671,4532,90610西安1,4081,3871,61511杭州2,1762,0152,57412南京70062785713哈爾濱1,69172572514烏魯木齊3,00095695615蘭州97294494416沈陽1,5949512,16417柳州8005871,16418青島1,5001,2012,37219大連60956681420昆明1,6951,6611,78221?？?8558070222東莞1,0005911,17223長春33729429424西寧50146447525重慶6125671,05626鄭州40031348327桂林4006412828福州50026432729濟(jì)南資源建設(shè)中30南寧資源建設(shè)中

總計52,75240,05867,770CCTV移動傳媒

公交頻道－資源布局覆蓋城市中國30個主流經(jīng)濟(jì)城市；本資源統(tǒng)計截止：2008年56

與中央電視臺、新華社聯(lián)合打造，推出12檔精品欄目

欄目時長4分鐘，循環(huán)播出10次/每天1CCTV移動傳媒

公交頻道－節(jié)目編排與中央電視臺、新華社聯(lián)合打造，推出12檔精品欄目1C57CCTV移動傳媒機(jī)場頻道2CCTV移動傳媒機(jī)場頻道258媒體資源布局CCTV移動機(jī)場頻道發(fā)展分布圖

已安裝城市安裝進(jìn)行中城市開發(fā)進(jìn)行中城市將形成覆蓋全國30個主流城市，80-100塊LED網(wǎng)絡(luò)機(jī)場全國機(jī)場媒體網(wǎng)絡(luò)－資源布局

序號城市資源數(shù)一期1深圳12008年11月開播2沈陽1

3鄭州2

二期4北京42009年1月開播5廣州4

6西安2

7濟(jì)南2

8青島1

9?？?

10昆明2

11福州2三期

18-20城市60-802009年至2010年

媒體資源布局CCTV移動機(jī)場頻道發(fā)展分布圖已安裝城市安裝進(jìn)592

序號城市資源數(shù)尺寸大小位置一期1深圳15.376*3.456=18.58M2

航站樓A座二樓出發(fā)口左側(cè)2008年11月開播2沈陽14*5=20M2國內(nèi)辦票廳上方

3鄭州26*3=18M2

國內(nèi)辦票廳辦票島上方

二期4北京4不小于12M2臨近安檢口區(qū)域2009年1月開播5廣州4不小于12M2臨近安檢口區(qū)域

6西安26*3=18M2T2航站樓出發(fā)大廳兩側(cè)

7濟(jì)南25*3=15M2

二樓出發(fā)廳南部值機(jī)柜臺上方南側(cè)、隔離廳安檢對面媒體

5*2=10M2

8青島18*2.6=20.8M2流亭國際機(jī)場T1航站樓B島C島之間安檢口上方

9福州23*8=24M2國內(nèi)安檢口/國際安檢口

10?？?3*4=12M2美蘭國際機(jī)場二樓出發(fā)三號大廳和候機(jī)大廳

11昆明24*2.5=10M2國際出發(fā)廳門口/國內(nèi)出發(fā)辦票大廳靠1號門旁三期2009年至2010年

18-20城市60-80不小于12M2

CCTV移動傳媒機(jī)場頻道－位置及尺寸2

序號城市資源數(shù)尺寸大小位置一期1深圳15.376*60走進(jìn)科學(xué)走遍中國世界各地全球資訊榜對話世界影視博覽財富故事會新風(fēng)尚新聞聯(lián)播探索發(fā)現(xiàn)針對機(jī)場受眾高端性、流動性及短時接觸等特性，CCTV移動傳媒依托中央電視臺的強(qiáng)大節(jié)目資源，編制16檔高端、前沿、時尚和審慎的節(jié)目，以滿足機(jī)場受眾的收視需求。2CCTV移動傳媒機(jī)場頻道－節(jié)目編排走進(jìn)科學(xué)走遍中國世界各地全球資訊榜對話世界影視博覽財富故事會61III.媒體優(yōu)勢及價值ROIIII.媒體優(yōu)勢及價值ROI62III.媒體優(yōu)勢及價值全國性自有媒體CCTV

品牌及內(nèi)容低成本高回報有效到達(dá)率高傳播效能媒體時空互補(bǔ)節(jié)目廣告靈活創(chuàng)新消費(fèi)影響力媒體高投資回報率媒體全國性自有媒體63III.媒體優(yōu)勢及價值全國性CCTV低成本有效高傳播媒體CCTV品牌優(yōu)勢延展

—強(qiáng)烈拓展CCTV的品牌影響力—客戶品牌傳播的加速器秉承品牌——中央電視臺移動傳媒，是國家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺與巴士在線合作，通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展移動媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)；保證品質(zhì)——作為中央電視臺播出平臺在第三地的延展，CCTV移動傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則，精選央視節(jié)目內(nèi)容，第一時間覆蓋廣大移動人群補(bǔ)充盲點(diǎn)——作為央視媒體在第三地的拓展，CCTV移動傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時間和區(qū)域盲點(diǎn)，同時占領(lǐng)受眾的心里空白期，極大提高了信息傳遞的有效性；CCTV品牌優(yōu)勢延展

—強(qiáng)烈拓展CCTV的品牌影響力秉承品64我們的競爭優(yōu)勢CCTV內(nèi)容播放精選央視節(jié)目內(nèi)容，幫助客戶實現(xiàn)更深的品牌植入——最權(quán)威的重大新聞和事件——強(qiáng)檔節(jié)目、知名主持人等公信力影響新聞資訊類體育競技類娛樂生活類常態(tài)節(jié)目我們的競爭優(yōu)勢CCTV內(nèi)容播放新聞資訊類體育競技類娛樂65全國性覆蓋自有媒體：CCTV移動傳媒具有最大的城市數(shù)目覆蓋(30)CCTV移動傳媒擁有最多的公交車輛自有媒體(40,058)CCTV移動傳媒擁有最多的目前的唯一覆蓋市場(11)CCTV移動傳媒擁是唯一覆蓋北上廣的移動媒體，城市含金量高全國迅速覆—客戶品牌傳播的加速器全國迅速覆蓋－成本門檻低全國性覆蓋自有媒體：66CCTV移動電視有效到達(dá)主流人群85%公交移動媒體接觸率%電視廣告報紙廣告戶外大牌公交車移動電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報電臺廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容11購物娛樂上班商務(wù)CCTV移動電視有效到達(dá)主流人群%電視報紙戶外公交車燈箱樓內(nèi)67

移動電視與傳統(tǒng)電視有良好的時空互補(bǔ)性

有效增加到達(dá)率6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%北京,上海,廣州和

深圳4個城市2008年5月CTR移動公交基礎(chǔ)調(diào)查購物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)購物族(50%)其他族(10%)娛樂族(10%)娛樂族(30%)移動電視與傳統(tǒng)電視有良好的時空互補(bǔ)性68CCTV移動電視低成本投入高投資回報Sales銷售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到達(dá)率最接近售點(diǎn)能即時提醒消費(fèi)行動人群質(zhì)素購買力高

低成本高投資回報率人群和日間到達(dá)率提升

CCTV移動電視低成本投入高投資回報SalesCO69移動電視要比電臺,手機(jī)短信要有效,相當(dāng)于雜志的影響力CCTV移動電視融合電視及戶外優(yōu)勢具有高傳播效能綜合評估傳播效能指數(shù)接近電視移動電視要比電臺,手機(jī)短信要有效,相當(dāng)于雜志的影響力CCTV70IV.媒體廣告合作方案IV.媒體廣告合作方案71CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)2009年CCTV移動傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告1、主題廣告套裝2、特約廣告套裝3、活動廣告套裝4、專題廣告套裝平播廣告節(jié)日特惠

廣告套裝提示廣告常規(guī)廣告特殊資源廣告1、創(chuàng)新定制

廣告套裝2、

互動廣告套裝創(chuàng)新廣告節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活

——可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化CCTV移動傳媒廣告服務(wù)2009年CCTV移動傳媒廣告產(chǎn)品72時長：15’’/30’’頻次：30次/天60次/天年度慶典前后播出，如：春節(jié)、十五、中秋、元旦收視提示關(guān)愛提示常規(guī)廣告

平播廣告節(jié)日廣告套裝

提示廣告我們能做什么常規(guī)廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)時長：15’’/30’’年度慶典前后播出，如：收視提示常731

主題廣告套裝09年CCTV移動傳媒主題營銷廣告，結(jié)合建國60周年慶典及世博會契機(jī)，攜手企事業(yè)單位共同進(jìn)行的宣傳推廣。

特約廣告套裝主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。如：《焦點(diǎn)訪談》。

活動廣告套裝主要為央視的年度大型活動移動精編版，與企業(yè)的合作，在CCTV移動傳媒上重新展播。

專題廣告套裝打造品牌中國的專題欄目，客戶可自由投放包括企業(yè)形象、公益事件、活動推廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式。

互動廣告套裝主要根據(jù)客戶需求，整合CCTV移動傳媒現(xiàn)有資源進(jìn)行的線上及線下結(jié)合推廣，更大程度上體現(xiàn)客戶軟性回報。2345特殊資源廣告我們能做什么特殊資源廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)1主題廣告套裝特約廣告套裝活動廣告套裝專題廣告套裝互74在建國60周年的喜慶日子里，CCTV移動傳媒將拍攝4條《中國驕傲》系列專題欄目。同時攜手眾多愛國企業(yè)，共同慶祝祖國走過了和平的60年。通過CCTV移動傳媒傳遞企業(yè)品牌內(nèi)涵，表達(dá)雙方的一些共同的品牌主張、理念，或者雙方一致認(rèn)可的某種生活方式。主題廣告套裝《中國驕傲》《世博有我》頻道戰(zhàn)略合作我們能做什么CCTV移動傳媒將針對世博會專門拍攝3個1分鐘的世博專題短片，對各屆世博會進(jìn)行宣傳展示。特殊資源廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)在建國60周年的喜慶日子里，CCTV移動傳媒將拍攝4條《中國75完整詳盡的廣告展播形式5秒贊助片頭（含口播）“**欄目移動傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出”特約贊助廣告主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。*此外，《經(jīng)濟(jì)觀察》中的資訊內(nèi)容，可為企業(yè)PR宣傳助力我們能做什么特約廣告套裝15秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動播出。5秒贊助片頭（含口播）“**欄目移動傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出”30秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動播出。特殊資源廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)完整詳盡的廣告展播形式5秒贊助片頭“**欄目移動傳媒版由**76精美的編播，完美的展示春節(jié)晚會我們能做什么60年影像記憶經(jīng)濟(jì)年度人物感動中國人物活動宣傳（1個月的欄目預(yù)熱宣傳）30秒欄目宣傳片（植入企業(yè)LOGO元素）企業(yè)15秒貼片廣告央視大型活動、慶典、頒獎晚會等節(jié)目內(nèi)容，一直憑借其精良的內(nèi)容、權(quán)威的評述，在央視各類節(jié)目中保持極高收視率。CCTV移動傳媒針對這些節(jié)目，特制移動精編版，在央視第三地媒體網(wǎng)絡(luò)中播出?；顒訌V告套裝CCTV體壇風(fēng)云人物第四屆全國少兒歌曲大賽*以上活動為列舉，具體可參考CCTV移動傳媒產(chǎn)品手冊?；顒庸诿?個月欄目播出宣傳）5秒冠名片頭（含口播）：“本欄目由**企業(yè)獨(dú)家冠名播出”15秒貼片廣告特殊資源廣告CCTV移動傳媒

廣告服務(wù)精美的編播，完美的展示春節(jié)晚會我們能做什么60年影像記憶經(jīng)濟(jì)77例：《美麗日記》博客劇征集活動虛擬主人公。通過向大眾征集文稿，將百姓生活中的美好時刻與喜悅心情，同他人分享；該博客劇可根據(jù)客戶需求，在劇本創(chuàng)作方面，注重從軟性宣傳角度，助力客戶進(jìn)行品牌宣傳及產(chǎn)品展示；根據(jù)博客劇的內(nèi)容，CCTV移動傳媒與專業(yè)的影視制作公司合作，將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇，在CCTV移動傳媒網(wǎng)絡(luò)中播出；優(yōu)秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報。

特殊資源廣告-互動廣告套裝例：《美麗日記》博客劇征集活動虛擬主人公。通過向大眾征集文稿78CCTV移動傳媒選擇6家能代表四川味道特色的知名食品企業(yè)，憑借CCTV強(qiáng)大的媒體品牌影響力和社會公信力，以“CCTV移動傳媒名優(yōu)川味上榜品牌”的表現(xiàn)形式，使該6家企業(yè)產(chǎn)品成為首個固化下來能夠“代表四川，美譽(yù)中國”的知名品牌。

北京梅地亞盛大啟動儀式，CCTV領(lǐng)導(dǎo)、CCTV主持人、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各大主流媒體悉數(shù)出席特殊資源廣告-活動廣告套裝CCTV移動傳媒選擇6家能代表四川味道特色的知名食品企業(yè)，79一期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分鐘10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672鄭州224,00038,40040,00064,00025,3333沈陽124,00038,40040,00064,00025,333

合計496,000153,600160,000256,000101,333一期機(jī)場媒體銷售期為2008年11月起廣告刊例價-CCTV移動傳媒機(jī)場頻道一期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒15秒30秒30秒80二期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒30次/天15秒60次/天30秒30次/天30秒60次/天1分鐘10次/天1深圳148,00076,80080,000128,00050,6672鄭州224,00038,40040,00064,00025,3333沈陽124,00038,40040,00064,00025,3334北京472,000115,200120,000192,00076,0005濟(jì)南118,00028,80030,00048,00019,0006青島124,00038,40040,00064,00025,3337西安236,00057,60060,00096,00038,0008廣州472,000115,200120,000192,00076,0009?？?24,00038,40040,00064,00025,33310昆明239,00062,40065,000104,00041,16711福州224,00038,40040,00064,00025,333

合計22405,000648,000675,0001,080,000427,500二期機(jī)場媒體銷售期為2009年1月起廣告刊例價-CCTV移動傳媒機(jī)場頻道二期機(jī)場媒體城市之刊例序號城市屏幕數(shù)15秒15秒30秒30秒81CCTV移動傳媒年度媒體推介手冊整理課件82媒體數(shù)據(jù)媒體數(shù)據(jù)83%電視廣告報紙廣告戶外大牌公交車移動電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報電臺廣告網(wǎng)絡(luò)廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容1新媒體發(fā)展為公交移動電視帶來機(jī)遇根據(jù)CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強(qiáng)的受眾優(yōu)勢，其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。數(shù)據(jù)來源：

媒體傳播三大優(yōu)勢品牌：中央電視臺在第三地的延展%電視報紙戶外公交車燈箱樓內(nèi)賣場液晶雜志電梯內(nèi)電臺網(wǎng)絡(luò)候車廳84公交車地鐵電梯（內(nèi)）樓宇（內(nèi)外墻）商場、超市飯店、餐館出租車醫(yī)院其他公共設(shè)施、場所飛機(jī)場內(nèi)或飛機(jī)上火車上戶外液晶電視接觸比例及主動關(guān)注的情況N=852各種場所戶外液晶電視的印象度N=852包括：機(jī)場、火車、醫(yī)院以及其他公共場所等調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當(dāng)中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。廣告效果評估公交移動電視是戶外液晶電視中的“最愛”DataSource:Sinomonitor公交車戶外液晶電視接觸比例及主動關(guān)注的情況N=852852007年，公交移動電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2006年同期有快速增長，主要行業(yè)的快速增長已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認(rèn)同。媒體范圍：公交移動電視常規(guī)監(jiān)測范圍108%118%269%121%77%億數(shù)據(jù)來源：00.511.522.533.5商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)娛樂及休閑藥品飲料化妝品/浴室用品2006花費(fèi)2007花費(fèi)公交移動電視媒體價值不斷被認(rèn)可2007年，公交移動電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2006年8685%以上CCTV移動傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌97.5%的CCTV移動傳媒的受眾認(rèn)為“CCTV移動傳媒就是中央電視臺”節(jié)目獲得高好感度95%以上的被訪者認(rèn)為該媒體容易吸引注意力，會增加對品牌的好感度，傳達(dá)內(nèi)容及時可信超過90%的被訪者認(rèn)為“CCTV移動傳媒”：“圖像色彩艷麗”,“畫面清晰穩(wěn)定”CCTV移動傳媒媒體價值評估對CCTV移動傳媒形式的認(rèn)同度高品牌認(rèn)知度高CCTV移動傳媒的品牌認(rèn)知率高數(shù)據(jù)來源：CCTV移動傳媒的高品牌附加價值85%以上CCTV移動傳媒受眾認(rèn)知媒體品牌97.5%的CCT87充分利用節(jié)目資源，提高受眾對媒體的關(guān)注：

與傳統(tǒng)電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源，并利用乘客的被動休息狀態(tài)，提供受眾喜歡的節(jié)目，從而提高受眾對媒體的關(guān)注度，進(jìn)而提高廣告的到達(dá)率和效果。

新聞／時事／綜合新聞／新聞評述等綜藝／藝術(shù)／綜藝娛樂報道／現(xiàn)場互動娛樂等健康資訊／飲食／天氣預(yù)報／導(dǎo)視等生活服務(wù)資訊音樂類節(jié)目體育類／體育新聞／體育專題等電影／電影介紹等美容／服飾／時尚資訊等法治類／法治專題／法治其它軍事／自然科普等財經(jīng)類／財經(jīng)專題／財經(jīng)新聞等電視劇類／欄目劇等專題片／訪談等家居／房產(chǎn)／旅游／汽車電視導(dǎo)購／廣告雜志2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)來源：

媒體傳播三大優(yōu)勢內(nèi)容：依托央視節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮移動傳媒傳播的靈活性充分利用節(jié)目資源，提高受眾對媒體的關(guān)注：

88總體看來，CCTV移動傳媒的受眾認(rèn)為廣告在對讓消費(fèi)者了解品牌/產(chǎn)品（99.3%），增強(qiáng)印象（97.2%），深化了解（95.6%），增強(qiáng)信任感（95.2%）具有明顯的作用CCTV移動傳媒的受眾平均每天的乘車時長約為55分鐘，略高于總體平均水平(53分鐘)；CCTV移動傳媒的受眾在乘車時，表示會觀看公交電視的比例為94%,高于總體平均水平（90%）；受眾對CCTV移動傳媒廣告具有積極的態(tài)度CCTV移動傳媒受眾在接觸媒體時長和觀看比例方面具有優(yōu)勢CCTV移動傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度發(fā)揮受眾間的互動性，提高受眾參與度接受程度關(guān)注程度偏好程度Top3（5分+4分+3分）99.5%90.9%97.7%總體看來，CCTV移動傳媒的受眾認(rèn)為廣告在對讓消費(fèi)者了解品牌892008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查隨著城市對公共交通基礎(chǔ)設(shè)施及公交系統(tǒng)的發(fā)展，公交媒體受眾在規(guī)模上呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢；根據(jù)CTR今年對公交媒體受眾的基礎(chǔ)調(diào)查顯示，經(jīng)常乘坐公交車的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數(shù)。這為媒體的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)來源：%82858694918283839367797178738694北京上海廣州深圳武漢成都南昌天津長沙青島杭州無錫寧波大連蘇州南京

媒體傳播三大優(yōu)勢覆蓋：跨網(wǎng)絡(luò)覆蓋，每天近8千萬高尚人群收看我們的節(jié)目2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查隨著城市對公共交通基礎(chǔ)90穩(wěn)定的收視封閉的環(huán)境、單一的活動使得：乘車過程中90%的受眾會觀看公交電視規(guī)律的接觸整體而言，受眾的乘車習(xí)慣較為規(guī)律，乘車頻次達(dá)到平均每周11次有利的時長整體平均每天的乘車時間長度為53分鐘高關(guān)注度約80％的受眾會選擇主動留意或者觀看公交電視公交受眾規(guī)律的出行習(xí)慣形成了與媒體間穩(wěn)定的接觸，建立了該媒體穩(wěn)定的傳播平臺，使信息傳播可以“短小、精準(zhǔn)、迅速”的特點(diǎn)達(dá)到受眾。2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)來源：受眾的出行習(xí)慣形成了對媒體的穩(wěn)定接觸穩(wěn)定的收視規(guī)律的接觸有利的時長高關(guān)注度公交受眾規(guī)律的出行習(xí)慣91受眾的特點(diǎn)使公交電視媒體具備高價值2008年公交媒體受眾16城市基礎(chǔ)調(diào)查高教育約8成的公交受眾主體為高中及以上學(xué)歷高職位公交受眾主體以具有穩(wěn)定職業(yè)的企業(yè)/公司一般職員和中層管理人員為主。高收入公交受眾主體的個人及家庭月平均收入均超過城市平均水平，整體：個人月收入約2300元家庭月收入月4500元高消費(fèi)整體而言，公交受眾主體的個人月平均可支配收入占個人月收入的月8成以上；受眾具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)支配能力。

公交受眾中的主體群體具有良好的教育背景、穩(wěn)定的職業(yè)和收入，較為活躍的經(jīng)濟(jì)支配能力，他們也是城市中的消費(fèi)中堅力量。數(shù)據(jù)來源：受眾的特點(diǎn)使公交電視媒體具備高價值2008年公交媒體受眾1692CCTV移動傳媒年度媒體推介手冊整理課件93

1、有時候，我們活得累，并非生活過于刻薄，而是我們太容易被外界的氛圍所感染，被他人的情緒所左右。

2、身材不好就去鍛煉，沒錢就努力去賺。別把窘境遷怒于別人，唯一可以抱怨的，只是不夠努力的自己。

3、大概是沒有了當(dāng)初那種毫無顧慮的勇氣，才變成現(xiàn)在所謂成熟穩(wěn)重的樣子。

4、世界上只有想不通的人，沒有走不通的路。將帥的堅強(qiáng)意志，就像