世紀(jì)莊園廣告推廣策略課件

世紀(jì)莊園廣告推廣策略北京典晶創(chuàng)藝廣告公司2003年5月27日世紀(jì)莊園廣告推廣策略北京典晶創(chuàng)藝廣告公司2003年5月271典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介2為客戶及自己創(chuàng)造有智慧和樂趣的廣告典晶創(chuàng)藝廣告公司服務(wù)內(nèi)容－－六大工作模塊１．廣告策略模塊Ａ.產(chǎn)品定位B.推廣定位C.核心策略D.案名E.廣告語F.媒介策略２．VI包裝體系設(shè)計標(biāo)志、延展、運(yùn)用３．銷售工具設(shè)計樓書、海報、DM、戶型手冊及其他銷售資料４．廣告創(chuàng)意執(zhí)行報紙、電視、廣播、戶外、雜志等媒體的創(chuàng)意設(shè)計５．公關(guān)活動模塊６.軟性文章模塊

典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介為客戶及自己創(chuàng)造有智慧和樂趣的廣告典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介3華夏地產(chǎn)－建筑新生活與你一起改變珠江帝景－珠江帝景歐洲城，放眼世界的生活遠(yuǎn)東國際花園－生活影響觀念來福城－越主動越快樂珠江溫泉別墅－讓別墅大眾化公園－開放共享創(chuàng)造溝通私域－忽略建筑回到自己綠野仙蹤－愛心的回家之旅太古城－中國之根就是山西領(lǐng)秀硅谷－中關(guān)村人居未來佳境天城－麗都商務(wù)新地標(biāo)廊坊第五大街－藝術(shù)之旅廊坊商業(yè)街坊－創(chuàng)造商業(yè)之美金寶純別墅第一期－150萬應(yīng)該住別墅金寶純別墅第二期－城市農(nóng)民新天第－觀念影響生活宣頤家園－好房不貴，從我們開始NOLITA－崇文洋務(wù)運(yùn)動世紀(jì)星－十年方莊，彩色方莊上河村－擇鄰而居，心有靈犀第一上海中心－無資格論九龍花園－CBD生活專家陽光都市－生活在使館區(qū)萬柳工程－人與樹的舞蹈錦銹馨園－實用溫馨主義當(dāng)代萬國城－在當(dāng)代體驗未來典晶創(chuàng)藝廣告公司2001年-2002年度，服務(wù)的客戶及提出的核心理念典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介華夏地產(chǎn)－建筑新生活與你一起改變金寶純別墅第一期－150萬4廣告策略構(gòu)想廣告策略構(gòu)想5產(chǎn)品描述規(guī)模：總建筑面積75242平方米，其中住宅46118平方米 規(guī)劃：3棟建筑,住宅占75%，含有部分配套商業(yè)與辦公建筑：塔樓2棟\板樓1棟實用型建筑風(fēng)格配套：包括會所、商業(yè)配套等 園林：綠化率30%，園林尚無明顯特色戶型：塔樓80-90平方米2居為主；板樓3居為主；較區(qū)域典型戶型小10-20平方米 具有實用特質(zhì)、踏實感受的產(chǎn)品基礎(chǔ)（精致社區(qū)、豐富生活、星鉆戶型）區(qū)域描述交通環(huán)境：靠近北二環(huán)和鼓樓大街地鐵站人文環(huán)境：緊靠中軸路，所屬地域具有典型的京城感受自然環(huán)境：南望護(hù)城河，但景觀欠佳該區(qū)域為公認(rèn)的京城龍脈，頗具純居住的歷史感與人文的厚重感（純居住、根源、京城本色）產(chǎn)品描述產(chǎn)品描述產(chǎn)品描述6理性思考，感性創(chuàng)造為市場定位客戶塑造屬于他們性格的項目形象促進(jìn)銷售廣告任務(wù)理性思考，感性創(chuàng)造廣告任務(wù)7聯(lián)橫合縱的立體思維是深入主題的主要手段安德路一度空間：林木幽深的十米小街、北側(cè)護(hù)城河，有著京城特有的胡同里巷感受。老北京的文化應(yīng)該不止于厚重的皇城龍脈……中軸文化二度空間：以各區(qū)域的特質(zhì)，大致可做如下聯(lián)想，小湯山、亞北北面等區(qū)域可喻為北京臥室；中關(guān)村西可喻為北京書房；東三環(huán)燕莎、三里屯等區(qū)域可視為北京娛樂廳和餐廳；而北二環(huán)中軸路無疑將成為北京客廳。這樣一個有豐富完善生活設(shè)施和深厚文化底蘊(yùn)的北京客廳，具有了特定的中堂文化氣質(zhì)和生活隱喻。中堂原意為豪門大宅之客廳，后引申為懸于中堂內(nèi)的字畫，文化底蘊(yùn)深厚。目標(biāo)群三度空間：社會的中堅分子，渴望被肯定，積極尋求更高發(fā)展空間思考切入聯(lián)橫合縱的立體思維是深入主題的主要手段思考切入8思考切入位置特征是產(chǎn)品價值的最重要因素北二環(huán)、中軸路、安德路區(qū)域感知北京純居住代表區(qū)域之一，配套完備北京胡同里巷感受，百姓生活的親和、平等意識關(guān)鍵詞搜索：中軸、胡同、巷產(chǎn)品設(shè)計是客戶定位的直接依據(jù)80-90平方米緊湊實用的戶型設(shè)計，單價7000-8000元客戶感知工作組或社會生活的中流砥柱渴望被認(rèn)同、積極向上、希望生根北京關(guān)鍵詞搜索：中流砥柱、生根北京思考切入位置特征是產(chǎn)品價值的最重要因素9策略輸出客觀描述：

1、依戀并追尋北京純居住生活的精神狀態(tài)2、社會中堅分子，前景無限廣闊主觀認(rèn)同：3、地域優(yōu)勢的清晰感受4、身份感的認(rèn)同戰(zhàn)略分析：1、有了區(qū)域優(yōu)勢的力量感和追尋北京純居住生活的心理描述2、需要更多積極的意識引導(dǎo)和有影響的社會話題廣告語中流砥柱?生根北京策略輸出客觀描述：廣告語10中文案名：巷上英文案名：active廣告語：中流砥柱?生根北京巷上巷：京城的里巷人文和建筑代表，幽深、精致、舒適、親和、地緣性。上：動詞向上、形容詞最好、副詞在上面。這里指建筑形式高于巷的空間高度和精神狀態(tài)的積極向上。巷上與向上既有建筑的京味地緣，又有生活的時尚感受。

巷上與“中流砥柱·生根北京”突顯了生活發(fā)展無限可能；激勵并認(rèn)同年輕的心；肯定人群或產(chǎn)品作為中流砥柱必須有的“向上”態(tài)度；尋找直達(dá)目標(biāo)消費者心扉的人文切入點。英文釋義Active：積極、活躍、主動、起作用的策略延展中文案名：巷上巷上策略延展11中文案名：中堂廣告語：中流砥柱生根北京緣起豪門大宅的客廳文化和形容中層的官位名。優(yōu)點寓意深厚，強(qiáng)調(diào)生活的豐富完善性，拓展力強(qiáng)延展突出純居住的舒適感受；暗示豐富完善的生活配套；強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同感。策略延展中文案名：中堂緣起策略延展12標(biāo)志設(shè)計LOGO設(shè)計思考以“上”字演變而來的立柱組合代言建筑用一組縱向伸長的立體柱延展了向上的空間感高強(qiáng)度的亮麗顏色搭配表明了現(xiàn)代的時尚堅持標(biāo)志設(shè)計LOGO設(shè)計思考13名片等延展名片等延展14路牌設(shè)計路牌設(shè)計15圍檔設(shè)計及演示圍檔設(shè)計及演示16燈桿掛旗設(shè)計及演示燈桿掛旗設(shè)計及演示17推廣核心：中流砥柱·生根北京落實到推廣手段中，表現(xiàn)要突出文化底蘊(yùn)之外的時尚感受；有趣、有意義線索：“向上”是社會中堅分子的生活與心理狀態(tài)；放棄新移民地萬柳、亞北等地，目的在于渴求認(rèn)同和生根城市；巷上在滿足了京都地緣、親和平等的生活感受的同時；又是一種建筑與生活形態(tài)的提升；打破中軸路龍脈沉舊感受，促進(jìn)新生感受和認(rèn)知；引發(fā)思考的在于那些被人忽略的健康向上的心理狀態(tài)；

切入點：在推廣中強(qiáng)調(diào)“時代、人文、地域所擁有的向上精神”，由此切入推廣切入點推廣核心：中流砥柱·生根北京推廣切入點18推廣手段整合報紙廣告刊物樓書公關(guān)活動廣播廣告電視廣告售樓現(xiàn)場包裝要點：推廣中的自我反省是增強(qiáng)影響力的方法。用打破常規(guī)認(rèn)知的自我反省將推廣表現(xiàn)提升至社會意識將使項目更具話題性和銷售力。推廣手段整合報紙廣告19報紙廣告主題:中軸路龍脈文化的變遷；與產(chǎn)品同屬中流砥柱的中堅感受和生根古都的心理慰藉感。方式:以動態(tài)視角表達(dá)大區(qū)域的積極發(fā)展傾向；以積極觀念表達(dá)心理感受，反思生活態(tài)度；目的:讓“巷上”深入人心，獲得知名度與認(rèn)同感。具有市場無可替代的生活核心感和精神狀態(tài)。強(qiáng)大的銷售力由此產(chǎn)生。報紙廣告主題:20報紙廣告以下僅列舉幾個表現(xiàn)角度，在報紙廣告的具體執(zhí)行表述中，與產(chǎn)品結(jié)合，讓觀點具有堅實的產(chǎn)品支持。巷上，中流砥柱，生根北京中軸路的力量和目標(biāo)消費群的身份相匹配，雙關(guān)語意提示巷上的生活意義，同時表明巷上的人文感受。巷上，中軸因此更精彩。北二環(huán)的中軸路印象你固執(zhí)的認(rèn)為他只是鐘樓、鼓樓、德勝門……其實一切已經(jīng)積極，巷上。巷上，北京客廳。不豐富的從來就不適合生活，更別說是向上的生活。如果北京是一間大宅，客廳應(yīng)該在北二環(huán)；那里的親切、舒適、豐富、完善形成了北京特有的客廳文化區(qū)。中軸機(jī)運(yùn)，星鉆公寓。更實用的生活哲學(xué)是實用的舒適與完備。巷上所提供的90平方米二居稱得到緊湊實用中小戶型。報紙廣告以下僅列舉幾個表現(xiàn)角度，21刊物刊物名稱：《active－－北京天天向上》編輯主旨：一個社區(qū)和他所倡導(dǎo)的觀念主題內(nèi)容：城市生活積極向上的形態(tài)與精神信仰風(fēng)格：調(diào)性，文字內(nèi)容力量，社會影響力以《新周刊》為標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計感，設(shè)計時尚度以《視覺》為標(biāo)準(zhǔn)版塊編輯：watch：每期展示一個城市角落的變遷看點：發(fā)展的積極意義并引起社會探討listen：每期講述一個人物的創(chuàng)業(yè)故事，觀點，城市印象（如；張朝陽）看點：人物魅力和發(fā)展借鑒play：每期介紹一處休閑場所的過去與現(xiàn)在看點：專業(yè)老道的介紹與評點enjoy：每期介紹最新的時尚潮流看點：最新、最時尚taste：每期介紹一款西餐制法看點：新鮮的生活情調(diào)active

：互動、原創(chuàng)文章或照片看點：創(chuàng)意、親切刊物刊物名稱：《active－－北京天天向上》22廣播廣告方式一：將項目要素依次傳遞中流砥柱，生根北京北二環(huán)純居住新生活形態(tài)銷售電話發(fā)展商方式二：讓廣播廣告成為聲音樓書，每天表達(dá)一個觀點，如：生活向上建筑向上中流砥柱北二環(huán)純居住新生活形態(tài)銷售電話發(fā)展商廣播廣告方式一：23售樓現(xiàn)場包裝巷上空間功能：售樓處是售樓現(xiàn)場，完成售樓的功能之外更具有一個親切空間感受，達(dá)成濃厚的人文氛圍，引起共鳴，成為以客帶客的原始起點。包裝：以空間的上升感提升項目案名所帶來的表象感受標(biāo)志：中流砥柱的精神堡壘共鳴：天天向上的城市變遷展示；欣賞：里巷幽深的舒適美感展示交流：開放，共享，溝通售樓現(xiàn)場包裝巷上空間24媒體通路地鐵互動展映形式：地鐵內(nèi)的互動廣告形式，以“你在這，家在那”的地鐵地圖表現(xiàn)形式來表現(xiàn)地理位置的優(yōu)越。作用：新奇\互動\利益點明確媒體通路地鐵互動展映25推廣目標(biāo)進(jìn)步的理由一個社區(qū)和社區(qū)里的人，由于他們所倡導(dǎo)的向上觀念，引導(dǎo)了人們關(guān)注城市的細(xì)微發(fā)展和自己的進(jìn)步讓社區(qū)成為天天向上的生活理由，給自己快樂豐滿的生活和成就感.推廣目標(biāo)進(jìn)步的理由26附：執(zhí)行要點在起始工作中強(qiáng)化差異訴求即，擺脫既有的地域陳舊感知，在源于產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)之上，從另一個層面全力塑造全新的生活概念，創(chuàng)意新鮮的地域優(yōu)勢感知與新生代生活感知源于區(qū)域產(chǎn)品觀察原因：北二環(huán)與北三環(huán)之間，中軸路附近項目中較缺少活力、朝氣型項目。且其項目都以龍脈、老北京較為厚重的皇城文化為市場推廣要點雍和名家——雍和宮德勝世嘉——德勝門地理優(yōu)勢中景濠庭——護(hù)城河景觀、皇城氣勢而本項目在產(chǎn)品規(guī)劃上與以上項目有相當(dāng)大的差異點附：執(zhí)行要點在起始工作中強(qiáng)化差異訴求27THANKSIngenious-bjTHANKSIngenious-bj28世紀(jì)莊園廣告推廣策略北京典晶創(chuàng)藝廣告公司2003年5月27日世紀(jì)莊園廣告推廣策略北京典晶創(chuàng)藝廣告公司2003年5月2729典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介30為客戶及自己創(chuàng)造有智慧和樂趣的廣告典晶創(chuàng)藝廣告公司服務(wù)內(nèi)容－－六大工作模塊１．廣告策略模塊Ａ.產(chǎn)品定位B.推廣定位C.核心策略D.案名E.廣告語F.媒介策略２．VI包裝體系設(shè)計標(biāo)志、延展、運(yùn)用３．銷售工具設(shè)計樓書、海報、DM、戶型手冊及其他銷售資料４．廣告創(chuàng)意執(zhí)行報紙、電視、廣播、戶外、雜志等媒體的創(chuàng)意設(shè)計５．公關(guān)活動模塊６.軟性文章模塊

典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介為客戶及自己創(chuàng)造有智慧和樂趣的廣告典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介31華夏地產(chǎn)－建筑新生活與你一起改變珠江帝景－珠江帝景歐洲城，放眼世界的生活遠(yuǎn)東國際花園－生活影響觀念來福城－越主動越快樂珠江溫泉別墅－讓別墅大眾化公園－開放共享創(chuàng)造溝通私域－忽略建筑回到自己綠野仙蹤－愛心的回家之旅太古城－中國之根就是山西領(lǐng)秀硅谷－中關(guān)村人居未來佳境天城－麗都商務(wù)新地標(biāo)廊坊第五大街－藝術(shù)之旅廊坊商業(yè)街坊－創(chuàng)造商業(yè)之美金寶純別墅第一期－150萬應(yīng)該住別墅金寶純別墅第二期－城市農(nóng)民新天第－觀念影響生活宣頤家園－好房不貴，從我們開始NOLITA－崇文洋務(wù)運(yùn)動世紀(jì)星－十年方莊，彩色方莊上河村－擇鄰而居，心有靈犀第一上海中心－無資格論九龍花園－CBD生活專家陽光都市－生活在使館區(qū)萬柳工程－人與樹的舞蹈錦銹馨園－實用溫馨主義當(dāng)代萬國城－在當(dāng)代體驗未來典晶創(chuàng)藝廣告公司2001年-2002年度，服務(wù)的客戶及提出的核心理念典晶創(chuàng)藝廣告公司簡介華夏地產(chǎn)－建筑新生活與你一起改變金寶純別墅第一期－150萬32廣告策略構(gòu)想廣告策略構(gòu)想33產(chǎn)品描述規(guī)模：總建筑面積75242平方米，其中住宅46118平方米 規(guī)劃：3棟建筑,住宅占75%，含有部分配套商業(yè)與辦公建筑：塔樓2棟\板樓1棟實用型建筑風(fēng)格配套：包括會所、商業(yè)配套等 園林：綠化率30%，園林尚無明顯特色戶型：塔樓80-90平方米2居為主；板樓3居為主；較區(qū)域典型戶型小10-20平方米 具有實用特質(zhì)、踏實感受的產(chǎn)品基礎(chǔ)（精致社區(qū)、豐富生活、星鉆戶型）區(qū)域描述交通環(huán)境：靠近北二環(huán)和鼓樓大街地鐵站人文環(huán)境：緊靠中軸路，所屬地域具有典型的京城感受自然環(huán)境：南望護(hù)城河，但景觀欠佳該區(qū)域為公認(rèn)的京城龍脈，頗具純居住的歷史感與人文的厚重感（純居住、根源、京城本色）產(chǎn)品描述產(chǎn)品描述產(chǎn)品描述34理性思考，感性創(chuàng)造為市場定位客戶塑造屬于他們性格的項目形象促進(jìn)銷售廣告任務(wù)理性思考，感性創(chuàng)造廣告任務(wù)35聯(lián)橫合縱的立體思維是深入主題的主要手段安德路一度空間：林木幽深的十米小街、北側(cè)護(hù)城河，有著京城特有的胡同里巷感受。老北京的文化應(yīng)該不止于厚重的皇城龍脈……中軸文化二度空間：以各區(qū)域的特質(zhì)，大致可做如下聯(lián)想，小湯山、亞北北面等區(qū)域可喻為北京臥室；中關(guān)村西可喻為北京書房；東三環(huán)燕莎、三里屯等區(qū)域可視為北京娛樂廳和餐廳；而北二環(huán)中軸路無疑將成為北京客廳。這樣一個有豐富完善生活設(shè)施和深厚文化底蘊(yùn)的北京客廳，具有了特定的中堂文化氣質(zhì)和生活隱喻。中堂原意為豪門大宅之客廳，后引申為懸于中堂內(nèi)的字畫，文化底蘊(yùn)深厚。目標(biāo)群三度空間：社會的中堅分子，渴望被肯定，積極尋求更高發(fā)展空間思考切入聯(lián)橫合縱的立體思維是深入主題的主要手段思考切入36思考切入位置特征是產(chǎn)品價值的最重要因素北二環(huán)、中軸路、安德路區(qū)域感知北京純居住代表區(qū)域之一，配套完備北京胡同里巷感受，百姓生活的親和、平等意識關(guān)鍵詞搜索：中軸、胡同、巷產(chǎn)品設(shè)計是客戶定位的直接依據(jù)80-90平方米緊湊實用的戶型設(shè)計，單價7000-8000元客戶感知工作組或社會生活的中流砥柱渴望被認(rèn)同、積極向上、希望生根北京關(guān)鍵詞搜索：中流砥柱、生根北京思考切入位置特征是產(chǎn)品價值的最重要因素37策略輸出客觀描述：

1、依戀并追尋北京純居住生活的精神狀態(tài)2、社會中堅分子，前景無限廣闊主觀認(rèn)同：3、地域優(yōu)勢的清晰感受4、身份感的認(rèn)同戰(zhàn)略分析：1、有了區(qū)域優(yōu)勢的力量感和追尋北京純居住生活的心理描述2、需要更多積極的意識引導(dǎo)和有影響的社會話題廣告語中流砥柱?生根北京策略輸出客觀描述：廣告語38中文案名：巷上英文案名：active廣告語：中流砥柱?生根北京巷上巷：京城的里巷人文和建筑代表，幽深、精致、舒適、親和、地緣性。上：動詞向上、形容詞最好、副詞在上面。這里指建筑形式高于巷的空間高度和精神狀態(tài)的積極向上。巷上與向上既有建筑的京味地緣，又有生活的時尚感受。

巷上與“中流砥柱·生根北京”突顯了生活發(fā)展無限可能；激勵并認(rèn)同年輕的心；肯定人群或產(chǎn)品作為中流砥柱必須有的“向上”態(tài)度；尋找直達(dá)目標(biāo)消費者心扉的人文切入點。英文釋義Active：積極、活躍、主動、起作用的策略延展中文案名：巷上巷上策略延展39中文案名：中堂廣告語：中流砥柱生根北京緣起豪門大宅的客廳文化和形容中層的官位名。優(yōu)點寓意深厚，強(qiáng)調(diào)生活的豐富完善性，拓展力強(qiáng)延展突出純居住的舒適感受；暗示豐富完善的生活配套；強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同感。策略延展中文案名：中堂緣起策略延展40標(biāo)志設(shè)計LOGO設(shè)計思考以“上”字演變而來的立柱組合代言建筑用一組縱向伸長的立體柱延展了向上的空間感高強(qiáng)度的亮麗顏色搭配表明了現(xiàn)代的時尚堅持標(biāo)志設(shè)計LOGO設(shè)計思考41名片等延展名片等延展42路牌設(shè)計路牌設(shè)計43圍檔設(shè)計及演示圍檔設(shè)計及演示44燈桿掛旗設(shè)計及演示燈桿掛旗設(shè)計及演示45推廣核心：中流砥柱·生根北京落實到推廣手段中，表現(xiàn)要突出文化底蘊(yùn)之外的時尚感受；有趣、有意義線索：“向上”是社會中堅分子的生活與心理狀態(tài)；放棄新移民地萬柳、亞北等地，目的在于渴求認(rèn)同和生根城市；巷上在滿足了京都地緣、親和平等的生活感受的同時；又是一種建筑與生活形態(tài)的提升；打破中軸路龍脈沉舊感受，促進(jìn)新生感受和認(rèn)知；引發(fā)思考的在于那些被人忽略的健康向上的心理狀態(tài)；

切入點：在推廣中強(qiáng)調(diào)“時代、人文、地域所擁有的向上精神”，由此切入推廣切入點推廣核心：中流砥柱·生根北京推廣切入點46推廣手段整合報紙廣告刊物樓書公關(guān)活動廣播廣告電視廣告售樓現(xiàn)場包裝要點：推廣中的自我反省是增強(qiáng)影響力的方法。用打破常規(guī)認(rèn)知的自我反省將推廣表現(xiàn)提升至社會意識將使項目更具話題性和銷售力。推廣手段整合報紙廣告47報紙廣告主題:中軸路龍脈文化的變遷；與產(chǎn)品同屬中流砥柱的中堅感受和生根古都的心理慰藉感。方式:以動態(tài)視角表達(dá)大區(qū)域的積極發(fā)展傾向；以積極觀念表達(dá)心理感受，反思生活態(tài)度；目的:讓“巷上”深入人心，獲得知名度與認(rèn)同感。具有市場無可替代的生活核心感和精神狀態(tài)。強(qiáng)大的銷售力由此產(chǎn)生。報紙廣告主題:48報紙廣告以下僅列舉幾個表現(xiàn)角度，在報紙廣告的具體執(zhí)行表述中，與產(chǎn)品結(jié)合，讓觀點具有堅實的產(chǎn)品支持。巷上，中流砥柱，生根北京中軸路的力量和目標(biāo)消費群的身份相匹配，雙關(guān)語意提示巷上的生活意義，同時表明巷上的人文感受。巷上，中軸因此更精彩。北二環(huán)的中軸路印象你固執(zhí)的認(rèn)為他只是鐘樓、鼓樓、德勝門……其實一切已經(jīng)積極，巷上。巷上，北京客廳。不豐富的從來就不適合生活，更別說是向上的生活。如果北京是一間大宅，客廳應(yīng)該在北二環(huán)；那里的親切、舒適、豐富、完善形成了北京特有的客廳文化區(qū)。中軸機(jī)運(yùn)，星鉆公寓。更實用的生活哲學(xué)是實用的舒適與完備。巷上所提供的90平方米二居稱得到緊湊實用中小戶型。報紙廣告以下僅列舉幾個表現(xiàn)角度，49刊物刊物名稱：《active－－北京天天向上》編輯主旨：一個社區(qū)和他所倡導(dǎo)的觀念主題內(nèi)容：城市生活積極向上的形態(tài)與精神信仰風(fēng)格：調(diào)性，文字內(nèi)容力量，社會影響力以《新周刊》為標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計感，設(shè)計時尚度以《視覺》為標(biāo)準(zhǔn)版塊編輯：watch：每期展示一個城市角落的變遷看點：發(fā)展的積極意義并引起社會探討listen：每期講述一個人物的創(chuàng)業(yè)故事，觀點，城市印象（如；張朝陽）看點：人物魅力和發(fā)展借鑒play：每期介紹一處休閑場所的過去與現(xiàn)在