葡萄酒數(shù)字營(yíng)銷傳播方案學(xué)習(xí)教案課件

會(huì)計(jì)學(xué)1中信國(guó)安葡萄酒數(shù)字營(yíng)銷傳播方案會(huì)計(jì)學(xué)1中信國(guó)安葡萄酒數(shù)字營(yíng)銷傳播方案

2011年，在中信國(guó)安葡萄酒業(yè)持續(xù)4個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)傳播中，品牌知名度穩(wěn)中有升，特別是在搜索引擎優(yōu)化、官方微博維護(hù)中效果體現(xiàn)最為明顯?，F(xiàn)正值行業(yè)銷售旺季，我們將有針對(duì)性的加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，進(jìn)一步提升中信國(guó)安葡萄酒業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。概述第1頁(yè)/共53頁(yè)2011年，在中信國(guó)安葡萄酒業(yè)持續(xù)4個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)傳多平臺(tái)微博建設(shè)百度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化2012年2月推廣計(jì)劃目錄第2頁(yè)/共53頁(yè)多平臺(tái)微博建設(shè)2012年2月推廣計(jì)劃目錄第2頁(yè)/共53頁(yè)多平臺(tái)微博建設(shè)百度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化第3頁(yè)/共53頁(yè)多平臺(tái)微博建設(shè)第3頁(yè)/共53頁(yè)微博現(xiàn)狀分析微博維護(hù)規(guī)劃亮點(diǎn)策劃效果呈現(xiàn)目錄第4頁(yè)/共53頁(yè)微博現(xiàn)狀分析目錄第4頁(yè)/共53頁(yè)一、微博現(xiàn)狀分析微博診斷運(yùn)營(yíng)建議第5頁(yè)/共53頁(yè)一、微博現(xiàn)狀分析微博診斷第5頁(yè)/共53頁(yè)我們還需要：拓展內(nèi)容的種類和類型；加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)；與西域烈焰、西域沙地品牌聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)微博診斷——尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博我們已經(jīng)做到：持續(xù)地發(fā)出聲音；精致的內(nèi)容，精準(zhǔn)的信息第6頁(yè)/共53頁(yè)我們還需要：微博診斷——尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博我們已經(jīng)做微博診斷——烈焰門(mén)徒微博微定位模糊兩條微博之間間隔兩個(gè)月1、之前是基于電視欄目的活動(dòng)微博；2、發(fā)布內(nèi)容主方向圍繞比賽版塊，內(nèi)容擴(kuò)散單一；3、內(nèi)容長(zhǎng)期未更新，前期欄目的資源未能延續(xù)和充分利用非產(chǎn)品微博第7頁(yè)/共53頁(yè)微博診斷——烈焰門(mén)徒微博微定位模糊兩條微博之間間隔兩個(gè)月1、微博診斷結(jié)論與建議：總結(jié)兩個(gè)微博的問(wèn)題：產(chǎn)品微博定位不明確活躍度稍弱粉絲質(zhì)量偏低內(nèi)容局限，缺乏體系改進(jìn)的方向：明確定位！讓粉絲清晰認(rèn)識(shí)品牌的調(diào)性；拓展內(nèi)容！更有意思的內(nèi)容，更多評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)加強(qiáng)互動(dòng)！增加線上活動(dòng)，更多互動(dòng)機(jī)會(huì)體系規(guī)劃！內(nèi)容規(guī)劃和執(zhí)行需要加強(qiáng)體系性第8頁(yè)/共53頁(yè)微博診斷結(jié)論與建議：總結(jié)兩個(gè)微博的問(wèn)題：改進(jìn)的方向：第8頁(yè)/尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博：需更新版面設(shè)計(jì)，凸顯尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒的品牌形象；針對(duì)白領(lǐng)、中產(chǎn)階層，將尼雅塑造為“可以自己享用的中國(guó)葡萄酒”，提高傳播內(nèi)容的趣味性和可讀性；西域沙地微官方博：版面設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)年份酒及沙地產(chǎn)地的元素特征；內(nèi)容規(guī)劃上圍繞“年份酒”核心概念，打造高端商務(wù)酒的品牌形象西域烈焰官方微博：無(wú)論版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容規(guī)劃，都應(yīng)充分延續(xù)和利用電視欄目的優(yōu)質(zhì)資源，針對(duì)時(shí)尚前衛(wèi)人群打造西域烈焰“中國(guó)第一葡萄蒸餾酒”的概念微博診斷結(jié)論與建議：第9頁(yè)/共53頁(yè)尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博：西域沙地微官方博：西域烈焰官方微二、微博維護(hù)規(guī)劃微博版式更新微博內(nèi)容規(guī)劃微博互動(dòng)推廣微博粉絲維護(hù)第10頁(yè)/共53頁(yè)二、微博維護(hù)規(guī)劃微博版式更新第10頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——路易威登官方微博第11頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——路易威登官方微博第11頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——卡西歐G-shock官方微博第12頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——卡西歐G-shock官方微博第12頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——立頓茶官方微博第13頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——立頓茶官方微博第13頁(yè)/共53頁(yè)簡(jiǎn)介內(nèi)容需調(diào)整準(zhǔn)確、完整表達(dá)企業(yè)信息微博現(xiàn)狀背景、版式最好重新設(shè)計(jì)，使其更加符合產(chǎn)品調(diào)性

此處可加入公告欄、圖片、活動(dòng)信息，讓網(wǎng)友更直觀的看到相關(guān)信息，也使頁(yè)面更為飽滿

標(biāo)簽可重新調(diào)整，使其更加貼近產(chǎn)品特點(diǎn)，便于搜索

此處欄目設(shè)置可改為“關(guān)聯(lián)品牌”，使其成為兩外兩個(gè)平臺(tái)的入口，形成互動(dòng)此處圖片展示建議移動(dòng)到左邊一欄，使頁(yè)面更加簡(jiǎn)潔，更符合網(wǎng)友瀏覽習(xí)慣現(xiàn)在的頁(yè)面版式第14頁(yè)/共53頁(yè)簡(jiǎn)介內(nèi)容需調(diào)整準(zhǔn)確、完整表達(dá)企業(yè)信息微博現(xiàn)狀背景、版式最好重“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)方向微博中簡(jiǎn)介部分過(guò)于簡(jiǎn)單，應(yīng)增加簡(jiǎn)介的詳細(xì)程度，以便提升網(wǎng)友對(duì)微博的認(rèn)知。增加微博中標(biāo)簽的數(shù)量，展示微博所涉獵的主要方向及廣度。對(duì)中信國(guó)安葡萄酒業(yè)旗下其他子品牌的微博鏈接進(jìn)行添加，以便達(dá)到幾個(gè)微博之間的聯(lián)動(dòng)，增加幾個(gè)微博之間粉絲的交流機(jī)會(huì)，使微博更為活躍。調(diào)整微博版塊的位置，使微博頁(yè)面更為簡(jiǎn)潔。尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒頁(yè)面建議設(shè)置成深紅棕為主色調(diào)，向網(wǎng)友展現(xiàn)尼雅葡萄酒的醇厚。第15頁(yè)/共53頁(yè)“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)方向微博中簡(jiǎn)介部分過(guò)于簡(jiǎn)單尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博。為消費(fèi)者提供安全、健康、高品質(zhì)的產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒?！澳嵫女a(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)建議第16頁(yè)/共53頁(yè)尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博。為消費(fèi)者提供安全、健康、高品質(zhì)的標(biāo)簽?zāi)嵫盼拿餍陆敿{斯紅酒美酒人生品質(zhì)生活葡萄酒昌吉天山北麓天山天池北緯44°中國(guó)葡萄酒生來(lái)只為霸王侯尼雅是品質(zhì)源于生態(tài)無(wú)聯(lián)動(dòng)品牌“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)建議第17頁(yè)/共53頁(yè)標(biāo)簽?zāi)嵫盼拿餍陆敿{斯紅酒美酒人生品質(zhì)生“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)建議尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博，為消費(fèi)者提供安全、健康、高品質(zhì)的產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒尼雅文明新疆瑪納斯紅酒美酒人生品質(zhì)生活葡萄酒昌吉天山北麓天山天池我的標(biāo)簽第18頁(yè)/共53頁(yè)“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)建議尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方“烈焰門(mén)徒”微博版式設(shè)計(jì)建議西域烈焰葡萄蒸餾酒官方微博。我的標(biāo)簽：葡萄蒸餾酒、52°烈酒、西域綠洲、醇厚甘冽、雞尾酒、調(diào)酒師、白玉霓、增加一些時(shí)尚感覺(jué)的，體現(xiàn)第19頁(yè)/共53頁(yè)“烈焰門(mén)徒”微博版式設(shè)計(jì)建議西域烈焰葡萄蒸餾酒官方微博。我的“西域沙地”微博版式設(shè)計(jì)建議時(shí)光沉淀，歷久彌香……生來(lái)只為霸王侯西域沙地葡萄酒官方微博葡萄酒、年份、久藏、醇香、赤霞珠、新疆戈壁、投資、收藏、頂級(jí)品質(zhì)、96、97、99、年份葡萄酒、年份酒、升值、收藏、商務(wù)宴請(qǐng)、政府首選……年份葡萄酒第20頁(yè)/共53頁(yè)“西域沙地”微博版式設(shè)計(jì)建議時(shí)光沉淀，歷久彌香……生來(lái)只為霸微博內(nèi)容維護(hù)策略常規(guī)活動(dòng)溝通活動(dòng)、溝通等方式不斷吸引消費(fèi)者加入微博平臺(tái)內(nèi)容為王，發(fā)布目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容，長(zhǎng)期維系口碑圈利用目標(biāo)受眾感興趣的話題和活動(dòng)，引發(fā)受眾自主二次傳播并成為粉絲微博營(yíng)銷平臺(tái)定期舉辦互動(dòng)活動(dòng)，增加平臺(tái)用戶活躍度像朋友般交流，增加粉絲的情感黏度第21頁(yè)/共53頁(yè)微博內(nèi)容維護(hù)策略常規(guī)活動(dòng)溝通活動(dòng)、溝通等方式不斷吸引消費(fèi)者加規(guī)劃微博內(nèi)容以符合品牌調(diào)性為原則，有信息價(jià)值，有趣性，能共鳴，實(shí)現(xiàn)自媒體傳播價(jià)值，各微博內(nèi)容分為品牌信息版塊（50%）和互動(dòng)版塊（50%）1、品牌信息版塊——將歷史背景，制造工藝，品質(zhì)，行業(yè)動(dòng)態(tài)等信息告知，當(dāng)作目標(biāo)對(duì)象全面了解葡萄酒百科全書(shū)。2、互動(dòng)版塊情感互動(dòng)版塊——將各品牌葡萄酒所代表的屬性與品牌賦予的意義融入目標(biāo)對(duì)象的生活且以目標(biāo)對(duì)象易于接受的方式呈現(xiàn)。常規(guī)互動(dòng)版塊——將此微博徹底賦予人性，結(jié)合全民關(guān)注的熱點(diǎn)，以達(dá)到給目標(biāo)對(duì)象有價(jià)值信息。第22頁(yè)/共53頁(yè)規(guī)劃微博內(nèi)容以符合品牌調(diào)性為原則，有信息價(jià)值，有趣性，能共鳴品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#尼雅密碼#

1、#產(chǎn)地與工藝#

2、#產(chǎn)地生態(tài)#

3、#北緯44°#充分表現(xiàn)出尼雅葡萄酒在產(chǎn)地和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)。推出高品質(zhì)葡萄酒要“看產(chǎn)地”、“看生態(tài)”、“看釀造”的概念#尼雅絲路#1、#尼雅葡萄酒文化#

2、#尼雅酒路#借助尼雅文明、中國(guó)葡萄酒發(fā)展歷史的回朔，讓尼雅厚重的葡萄酒文化背景深入人心。#尼雅精選#1、#酒款推薦#

2、#品酒時(shí)光#通過(guò)對(duì)尼雅酒的詳盡、生動(dòng)地介紹，讓更多消費(fèi)了解尼雅相關(guān)產(chǎn)品。#尼雅課堂#1、#點(diǎn)滴知識(shí)#傳播葡萄酒周邊知識(shí)，提升消費(fèi)者葡萄酒素養(yǎng)。尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒微博第23頁(yè)/共53頁(yè)品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#尼雅密碼#

1、#產(chǎn)地與工藝#情感互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#尼雅與唐僧#由于唐僧取經(jīng)路上曾路過(guò)尼雅遺址，所以將唐曾作為講述歷經(jīng)這段歷史主要人物，并用第一人稱。通過(guò)描述唐僧與尼雅故國(guó)的聯(lián)系，制造噱頭來(lái)吸引網(wǎng)友關(guān)注。#尼雅愛(ài)情海#

1、#怦然心動(dòng)的愛(ài)情#

2、#電影中的葡萄酒#通過(guò)描述與葡萄酒相關(guān)感人小故事、電影來(lái)將尼雅生態(tài)產(chǎn)地葡萄酒的“安全、健康、高品質(zhì)”傳達(dá)給消費(fèi)者。尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#網(wǎng)絡(luò)沸點(diǎn)#評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)，并參與互動(dòng)，發(fā)表真知灼見(jiàn)微博中以類似“小雅”的口吻，評(píng)論、描述全民關(guān)注的熱點(diǎn)資訊、實(shí)用信息、有趣文字等，以達(dá)到在給網(wǎng)友傳達(dá)有用信息的同時(shí)增加趣味性。#溫馨提示#天氣、旅游、常識(shí)等#下午茶#幽默笑話，開(kāi)心快樂(lè)為基調(diào)第24頁(yè)/共53頁(yè)情感互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#尼雅與唐僧#通過(guò)描述唐僧與尼雅品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#烈焰男女#1、#神秘烈焰#2、#迷情部落#

產(chǎn)品知識(shí)普及：1、關(guān)于西域烈焰及葡萄蒸餾酒的知識(shí)

2、描述不同人、不同時(shí)、不同地品嘗西域烈焰的過(guò)程和感觸。#烈焰門(mén)徒#1、#挑戰(zhàn)終極味覺(jué)#

2、#雞尾酒的盛宴#小眾吸引：將調(diào)酒師以及對(duì)調(diào)酒有興趣的人群感興趣的信息在這個(gè)版塊分享，吸引這部分人成為忠實(shí)粉絲。西域烈焰葡萄酒微博情感互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#不烈不歡#

1、#初體驗(yàn)#

2、#最愛(ài)吧臺(tái)#3、#party女王#將”下一杯烈焰，另一種可能“的情感訴求延伸，讓目標(biāo)消費(fèi)可感知品牌的含義并加深目標(biāo)消費(fèi)對(duì)西域烈焰品牌精髓的認(rèn)知。基于西域烈焰的特性，介紹建立在西域烈焰產(chǎn)品口感上，并通過(guò)具有沖擊力的調(diào)酒圖片、調(diào)酒學(xué)校信息等來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。第25頁(yè)/共53頁(yè)品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#烈焰男女#1、#神秘烈焰#產(chǎn)品西域烈焰葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#爆棚調(diào)調(diào)#介紹最潮最in的夜店、酒吧及特色調(diào)酒。更生活化的展現(xiàn)了燈紅酒綠背后葡萄酒的故事，讓網(wǎng)友以及愛(ài)好者更進(jìn)一步的了解西域烈焰帶給人們不同的極致感受。打造酒友交流平臺(tái)，讓不同地方網(wǎng)友推薦各地特色夜店酒吧、特色酒種等，形成互動(dòng)#解酒會(huì)#講述享受烈酒之后感悟、趣事第26頁(yè)/共53頁(yè)西域烈焰葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#爆棚調(diào)調(diào)#介品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#沙地傳說(shuō)#1、#沙地精神#

2、#沙地之謎#3、#解說(shuō)年份酒#

4、#沙地年份酒#產(chǎn)品知識(shí)普及：1、關(guān)于西域沙地的風(fēng)景、人情、產(chǎn)地風(fēng)土

2、西域沙地從葡萄種植、釀造、窖藏的解析

#沙地榮譽(yù)#1、#沙地光芒#介紹沙地完全無(wú)污染，專人種植，示范園等生態(tài)角度，并突出年份酒限產(chǎn)限量的稀缺性，突出年份酒特性。并在獲得的榮譽(yù)上進(jìn)行宣傳。西域沙地葡萄酒微博第27頁(yè)/共53頁(yè)品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#沙地傳說(shuō)#1、#沙地精神#

2西域沙地葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#收藏風(fēng)暴#實(shí)時(shí)評(píng)論社會(huì)葡萄酒收藏?zé)狳c(diǎn)資訊，并參與互動(dòng)，發(fā)表真知灼見(jiàn)。結(jié)合全民一直特別關(guān)注的“收藏?zé)帷保茝V西域沙地葡萄酒，提高西域沙地的銷售量和知名度。情感互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#沙地奢情#描寫(xiě)西域沙地葡萄酒和高端活動(dòng)、品牌的關(guān)聯(lián)活動(dòng)。通過(guò)描寫(xiě)西域沙地葡萄酒和高端活動(dòng)、品牌的關(guān)聯(lián)活動(dòng)來(lái)影射西域沙地的品牌價(jià)值和不凡的品質(zhì)。如高爾夫、網(wǎng)球、高端活動(dòng)、政府活動(dòng)，如贊助政協(xié)等，亞布力年會(huì)等第28頁(yè)/共53頁(yè)西域沙地葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#收藏風(fēng)暴#實(shí)微博互動(dòng)推廣——微博聯(lián)動(dòng)1、外部聯(lián)動(dòng)：與葡萄酒有關(guān)聯(lián)或目標(biāo)受眾關(guān)注的微博互動(dòng)，拉近品牌與粉絲情感距離的同時(shí)，拓展外圍粉絲。互動(dòng)形式：轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論受眾關(guān)注的微博：與品牌調(diào)性一致的微博：第29頁(yè)/共53頁(yè)微博互動(dòng)推廣——微博聯(lián)動(dòng)1、外部聯(lián)動(dòng)：與葡萄酒有關(guān)聯(lián)或目標(biāo)受微博互動(dòng)推廣——微博聯(lián)動(dòng)2、內(nèi)部聯(lián)動(dòng)：西域沙地微博、烈焰門(mén)徒微博、尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒微博三大品牌微博互動(dòng)，形成微博矩陣，鞏固企業(yè)在粉絲心中的品牌影響力。在傳播節(jié)奏保持一致的前提下，實(shí)施微博內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，互相轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論彼此的微博，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力；三個(gè)微博的粉絲可以在彼此微博上互動(dòng)，或評(píng)論，強(qiáng)化粉絲對(duì)企業(yè)的信心和認(rèn)識(shí)，利于培養(yǎng)忠誠(chéng)粉絲。粉絲聯(lián)動(dòng)

內(nèi)容聯(lián)動(dòng)互動(dòng)形式：轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論粉絲聯(lián)動(dòng)第30頁(yè)/共53頁(yè)微博互動(dòng)推廣——微博聯(lián)動(dòng)2、內(nèi)部聯(lián)動(dòng)：西域沙地微博、烈焰門(mén)徒微博信息6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬(wàn)名明星/名人500名企業(yè)高管數(shù)千名媒體、記者數(shù)千名草根輿論領(lǐng)袖1500家企業(yè)機(jī)構(gòu)12345千萬(wàn)級(jí)普遍用戶63影響力來(lái)自人的聚集微博互動(dòng)推廣——紅人推廣第31頁(yè)/共53頁(yè)微博6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬(wàn)名明星/名信息放大點(diǎn)核心信息源目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾紅人資源官方微博通過(guò)對(duì)微博資源傳播路徑的管理，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息的病毒性傳播第一層：以官方微博作為傳播主要信息源第二層：借助深度合作紅人進(jìn)行傳播放大（原發(fā)軟性話題+轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論官微話題）微博互動(dòng)推廣——紅人推廣內(nèi)容第32頁(yè)/共53頁(yè)信息放大點(diǎn)核心信息源目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾紅人資源官方微博通過(guò)對(duì)微微博互動(dòng)推廣—紅人類別篩選選擇標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容契合人群契合傳播放大互動(dòng)共鳴話題豐富一級(jí)篩選：在微博資源賬號(hào)中，特為本次活動(dòng)甄選出適用賬號(hào)二級(jí)篩選：在一級(jí)篩選的結(jié)果中，再次甄選出優(yōu)質(zhì)賬號(hào)進(jìn)行投放和轉(zhuǎn)發(fā)。商業(yè)汽車視頻財(cái)經(jīng)時(shí)尚購(gòu)物數(shù)碼娛樂(lè)美食美酒類娛樂(lè)類健康類紅人賬號(hào)明星類第33頁(yè)/共53頁(yè)微博互動(dòng)推廣—紅人類別篩選選擇標(biāo)準(zhǔn)一級(jí)篩選：商業(yè)汽車視頻財(cái)經(jīng)微博互動(dòng)推廣—入駐新浪微博品牌館“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博排在酒精類北京地區(qū)第二位，另外西域沙地、烈焰門(mén)徒兩個(gè)微博也將會(huì)入住新浪微博品牌館第34頁(yè)/共53頁(yè)微博互動(dòng)推廣—入駐新浪微博品牌館“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博排建立自己的微群外部豎向微群維護(hù)內(nèi)部聯(lián)姻名人推廣微群性質(zhì)：葡萄酒、葡萄酒生活及品鑒目的：增強(qiáng)企業(yè)微博的粉絲力量，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生品牌歸屬感，形成口碑傳播。概述：參與葡萄酒微群、美容健康、生態(tài)品質(zhì)微群的互動(dòng)。目的：增強(qiáng)在目標(biāo)受眾心中的品牌地位，利于培養(yǎng)潛在客戶群體。概述：打通三大微博內(nèi)部幾大微群，形成葡萄酒相關(guān)微群互動(dòng)。目的：微群內(nèi)容多次擴(kuò)散的同時(shí)，增加了粉絲數(shù)量。概述：邀請(qǐng)葡萄酒行業(yè)、知名媒體人、企業(yè)高管等發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論微群信息。目的：提高互動(dòng)性、影響力，行業(yè)地位。微博互動(dòng)推廣——微群維護(hù)關(guān)注文化、體育、旅游、公益、環(huán)保話題第35頁(yè)/共53頁(yè)建立自己的微群外部豎向微群維護(hù)內(nèi)部聯(lián)姻名人推廣微群性質(zhì)：葡萄微博粉絲維護(hù)策略第一階段第二階段第三階段第四階段找：尋找目標(biāo)粉絲階段目標(biāo)動(dòng)：吸引粉絲互動(dòng)誠(chéng)：培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)主：使粉絲成為企業(yè)的主動(dòng)傳播者微系統(tǒng)全網(wǎng)搜索微博內(nèi)容，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)粉絲微博內(nèi)容方向初步調(diào)整，吸引粉絲關(guān)注目標(biāo)群組成員鎖定，篩選粉絲微博活動(dòng)吸引關(guān)注、互動(dòng)微博粉絲管理，重點(diǎn)培養(yǎng)忠實(shí)粉絲粉絲情感培養(yǎng)，引發(fā)共鳴。各類別粉絲深度溝通，以便為我所用不斷篩選新粉絲，不斷培養(yǎng)新粉絲，依次循環(huán)內(nèi)容制勝、情感共鳴、精準(zhǔn)影響目標(biāo)粉絲！第36頁(yè)/共53頁(yè)微博粉絲維護(hù)策略第一階段第二階段第三階段第四階段找：尋找目標(biāo)MicroblogInteractingSystem系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱MIS微系統(tǒng))是基于微博平臺(tái)，通過(guò)智能搜索功能搜集和分析微博用戶信息，進(jìn)而篩選出不同類別的消費(fèi)群體（目標(biāo)消費(fèi)群、潛在消費(fèi)群、競(jìng)品消費(fèi)群），實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)不同受眾的深度挖掘與關(guān)系維護(hù)的一種精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)。MIS微系統(tǒng)助力精準(zhǔn)鎖定尼雅第一目標(biāo)群體?。?！第37頁(yè)/共53頁(yè)MicroblogInteractingSystem系統(tǒng)微博粉絲精準(zhǔn)定位MIS微系統(tǒng)（精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)）運(yùn)作流程MIS微系統(tǒng)可針對(duì)新浪平臺(tái)全網(wǎng)24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，第一時(shí)間監(jiān)測(cè)微博信息。新浪微博24小時(shí)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)2精準(zhǔn)篩選受眾34精準(zhǔn)區(qū)分受眾（如葡萄酒、中國(guó)年份酒等，可設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞

）1設(shè)定關(guān)鍵詞系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞自動(dòng)監(jiān)測(cè)分析要素發(fā)布的微博內(nèi)容參與的話題討論轉(zhuǎn)載評(píng)價(jià)的新聞加入的微群關(guān)注的活動(dòng)參與的投票目標(biāo)受眾：經(jīng)常飲用葡萄酒，對(duì)產(chǎn)品或品牌有很好忠誠(chéng)的粉絲。潛在受眾：對(duì)該品牌葡萄酒選擇有疑慮，未有品牌忠誠(chéng)的受眾。競(jìng)品受眾：其他葡萄酒品牌的使用者或言論支持者。第38頁(yè)/共53頁(yè)微博粉絲精準(zhǔn)定位MIS微系統(tǒng)（精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)）運(yùn)作流程MIS微微博粉絲內(nèi)容互動(dòng)TEXT目標(biāo)受眾潛在受眾競(jìng)品受眾葡萄酒產(chǎn)品信息發(fā)布；葡萄酒優(yōu)惠信息告知；尋找正在討論的尼雅葡萄酒產(chǎn)品粉絲，進(jìn)行針對(duì)性的互動(dòng)；葡萄酒行業(yè)重點(diǎn)新聞企業(yè)歷史榮譽(yù)尼雅葡萄酒產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)歸納搜索關(guān)鍵詞討論，植入尼雅葡萄酒信息通過(guò)MIS微系統(tǒng)全方位檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)尼雅葡萄酒信息，給予正面引導(dǎo)；發(fā)現(xiàn)尼雅葡萄酒負(fù)面信息，給予及時(shí)回饋，并做預(yù)防措施第39頁(yè)/共53頁(yè)微博粉絲內(nèi)容互動(dòng)TEXT目標(biāo)受眾潛在受眾競(jìng)品受眾葡萄酒產(chǎn)品信三、亮點(diǎn)策劃亮點(diǎn)話題——微劇#烈焰.男女#連載亮點(diǎn)話題——生活方式分享亮點(diǎn)活動(dòng)——曬#烈焰體#活動(dòng)等亮點(diǎn)活動(dòng)——征集葡萄酒相關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)——曬#我的品酒利器#征集活動(dòng)第40頁(yè)/共53頁(yè)三、亮點(diǎn)策劃亮點(diǎn)話題——微劇#烈焰.男女#連載第40頁(yè)/共5主題解讀：即通過(guò)微劇情連載的形式，故事性地植入烈焰與都市精英男女的激情生活關(guān)聯(lián)性與趣味性。微博亮點(diǎn)話題——微劇#烈焰.男女#連載?內(nèi)容方向：以段落式話題的方式講述都市男女與烈焰的浪漫情懷故事活動(dòng)意義：利于吸引目標(biāo)人群持續(xù)關(guān)注和討論。利于品牌理念深度傳播。第41頁(yè)/共53頁(yè)主題解讀：微博亮點(diǎn)話題——微劇#烈焰.男女#連載?葡萄酒知識(shí)問(wèn)答大家說(shuō)成功在微博中開(kāi)辟葡萄酒問(wèn)答的互動(dòng)環(huán)節(jié)，每周征集網(wǎng)友提出的疑問(wèn)，“官方微博”會(huì)在咨詢內(nèi)部專家后給出大家關(guān)于葡萄酒疑問(wèn)及誤區(qū)解答。Q:葡萄酒可以空腹喝么？A:空腹喝葡萄酒會(huì)造成……喝葡萄酒最好……每個(gè)月舉辦一次有主題的“享受生活”活動(dòng)，讓大家說(shuō)出自己的對(duì)某一種享受生活的定義和評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論最多的定義，其發(fā)布者將會(huì)獲得小禮品。敢于做自己就是成功熱愛(ài)生活享受生活愛(ài)自己微博亮點(diǎn)話題——生活方式分享第42頁(yè)/共53頁(yè)葡萄酒知識(shí)問(wèn)答大家說(shuō)成功在微博中開(kāi)辟葡萄酒問(wèn)答的互動(dòng)環(huán)節(jié)，每活動(dòng)內(nèi)容：參照#烈焰體#，曬出自己心中的#烈焰體#活動(dòng)目的：傳達(dá)烈焰的品牌精神，加強(qiáng)與目標(biāo)人群的溝通，力爭(zhēng)#烈焰體#流行參與形式：以評(píng)論或回復(fù)的方式。

示例：烈焰體烈焰不是酒、是紅唇，烈焰不是吻、是靈魂，有烈焰，就有可能。有烈焰，就有精神。我是烈焰，我很醇.微博亮點(diǎn)活動(dòng)——曬#烈焰體#第43頁(yè)/共53頁(yè)活動(dòng)內(nèi)容：參照#烈焰體#，曬出自己心中的#烈焰體#活動(dòng)內(nèi)容：曬自己的有特色或有特殊紀(jì)念意義的葡萄酒酒器活動(dòng)目的：吸引粉絲參與，增加微博活躍度參與形式：撰寫(xiě)物品照片及說(shuō)明文字的微博，并@尼雅官方微博，被轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論最多的獲得中信國(guó)安提供的獎(jiǎng)品微博亮點(diǎn)活動(dòng)——“曬我的品酒利器”相關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)第44頁(yè)/共53頁(yè)活動(dòng)內(nèi)容：曬自己的有特色或有特殊紀(jì)念意義的葡萄酒酒器微博亮點(diǎn)四、效果呈現(xiàn)第45頁(yè)/共53頁(yè)四、效果呈現(xiàn)第45頁(yè)/共53頁(yè)06:0008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00微博發(fā)布微博發(fā)布微博發(fā)布微博發(fā)布官方微博評(píng)論監(jiān)看并與博友互動(dòng)官方微博評(píng)論監(jiān)看并與博友互動(dòng)官方微博評(píng)論監(jiān)看并與博友互動(dòng)葡萄酒行業(yè)相關(guān)信息搜索、回復(fù)相關(guān)疑問(wèn)葡萄酒行業(yè)相關(guān)信息搜索、回復(fù)相關(guān)疑問(wèn)葡萄酒行業(yè)相關(guān)信息搜索、回復(fù)相關(guān)疑問(wèn)及時(shí)查看博友給與反饋信息并與其互動(dòng)及時(shí)查看博友給與反饋信息并與其互動(dòng)及時(shí)查看博友給與反饋信息并與其互動(dòng)搜索葡萄酒行業(yè)相關(guān)微博及其他相關(guān)聯(lián)微博搜索葡萄酒行業(yè)相關(guān)微博及其他相關(guān)聯(lián)微博將所搜尋的葡萄酒行業(yè)相關(guān)聯(lián)微博及其他相關(guān)聯(lián)微博，主動(dòng)添加關(guān)注，并積極互動(dòng)微博發(fā)布特定負(fù)責(zé)人維護(hù)—每日工作第46頁(yè)/共53頁(yè)06:0008:0010:0012:0014:0016:00維護(hù)時(shí)間：2月—4月微博效果預(yù)估：維護(hù)期間，每個(gè)微博預(yù)估增長(zhǎng)粉絲18000人；每天每個(gè)微博發(fā)布5條微博內(nèi)容；增長(zhǎng)粉絲中，預(yù)估加V認(rèn)證粉絲（葡萄酒專家、意見(jiàn)領(lǐng)袖、媒體、企業(yè)高管等）200人。新增粉絲中，我們的目標(biāo)粉絲（葡萄酒消費(fèi)者、關(guān)聯(lián)企業(yè)等）占比不低于總粉絲的3%。行業(yè)紅人轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布微博內(nèi)容，每月3人；每月發(fā)起一次微活動(dòng)；微群效果預(yù)估：1加入30個(gè)微群；2微群發(fā)言條數(shù)不低于300條；3維護(hù)期間，發(fā)起2次微群調(diào)查。微博維護(hù)KPI第47頁(yè)/共53頁(yè)維護(hù)時(shí)間：2月—4月微博維護(hù)KPI第47頁(yè)/共53頁(yè)多平臺(tái)微博建設(shè)百度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化第48頁(yè)/共53頁(yè)多平臺(tái)微博建設(shè)第48頁(yè)/共53頁(yè)百度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化成果已操作的關(guān)鍵詞1最醇厚的葡萄酒14雷司令葡萄酒品牌2產(chǎn)地最好的葡萄酒15霞多麗葡萄酒品牌3掛杯最好的葡萄酒16產(chǎn)區(qū)最好的葡萄酒4哪個(gè)年份的葡萄酒好17葡萄酒的美容5色澤最好的葡萄酒18葡萄酒養(yǎng)生方法6國(guó)內(nèi)最好的葡萄酒19節(jié)日的葡萄酒7哪種葡萄酒最健康20葡萄酒怎么喝8高端葡萄酒哪個(gè)好21新疆葡萄酒品牌9葡萄酒品牌哪個(gè)好22中國(guó)葡萄酒品牌10陳釀最好的葡萄酒23春節(jié)喝什么酒好11香氣最濃郁的葡萄酒24葡萄酒的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值12口感最細(xì)膩的葡萄酒25赤霞珠干紅品牌13產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒26法國(guó)釀酒師每月對(duì)與中信國(guó)安葡萄酒相關(guān)26個(gè)長(zhǎng)尾詞進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，并在百度前三頁(yè)達(dá)到80條長(zhǎng)尾詞相關(guān)信息的露出。第49頁(yè)/共53頁(yè)百度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化成果已操作的關(guān)鍵詞1最醇厚的葡萄酒14雷司建議：不做長(zhǎng)尾詞替換，直接添加新長(zhǎng)尾詞和短尾詞。1）保持現(xiàn)有成果。已操作的長(zhǎng)尾詞目前已經(jīng)具有了一定的效果和聲量，如果進(jìn)行替換會(huì)使之前所做的工作白白浪費(fèi)。2）加大長(zhǎng)尾詞的數(shù)量會(huì)更容易讓網(wǎng)友獲取中信國(guó)安葡萄酒業(yè)相關(guān)信息，更快的達(dá)到提升品牌知名度的效果。百度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化計(jì)劃最新備選的關(guān)鍵詞1送禮酒2情侶禮物3葡萄酒投資4葡萄酒健康5好葡萄酒6想喝葡萄酒7葡萄酒瘦身8葡萄酒收藏第50頁(yè)/共53頁(yè)建議：不做長(zhǎng)尾詞替換，直接添加新長(zhǎng)尾詞和短尾詞。百度搜索關(guān)報(bào)價(jià)序號(hào)

項(xiàng)目名稱分項(xiàng)說(shuō)明費(fèi)用服務(wù)周期（月）合計(jì)1單次收費(fèi)新微博建設(shè)新浪、騰訊新微博的注冊(cè)、認(rèn)證、設(shè)計(jì)等￥24,0001￥24,0002日常傳播微博維護(hù)和推廣3個(gè)微博兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)劃、維護(hù)、推廣￥247,2003￥741,,600百度搜索優(yōu)化新增長(zhǎng)尾詞8個(gè)￥28,0003￥357,000已操作長(zhǎng)尾詞26個(gè)￥91,0003QA回應(yīng)、自問(wèn)自答1、對(duì)中信國(guó)安葡萄酒業(yè)品牌相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行搜索回復(fù)。2、撰寫(xiě)自問(wèn)自答稿件推廣中信國(guó)安葡萄酒品牌￥22,6003￥67,800費(fèi)用小計(jì)￥1,610,400項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)10%￥161,040稅金6%￥106,286費(fèi)用總計(jì)￥1,877,726第51頁(yè)/共53頁(yè)報(bào)價(jià)序號(hào)項(xiàng)目名稱分項(xiàng)說(shuō)明費(fèi)用服務(wù)周期（月）合計(jì)1單次收費(fèi)新謝謝聆聽(tīng)！第52頁(yè)/共53頁(yè)謝謝聆聽(tīng)！第52頁(yè)/共53頁(yè)會(huì)計(jì)學(xué)54中信國(guó)安葡萄酒數(shù)字營(yíng)銷傳播方案會(huì)計(jì)學(xué)1中信國(guó)安葡萄酒數(shù)字營(yíng)銷傳播方案

2011年，在中信國(guó)安葡萄酒業(yè)持續(xù)4個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)傳播中，品牌知名度穩(wěn)中有升，特別是在搜索引擎優(yōu)化、官方微博維護(hù)中效果體現(xiàn)最為明顯?，F(xiàn)正值行業(yè)銷售旺季，我們將有針對(duì)性的加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，進(jìn)一步提升中信國(guó)安葡萄酒業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。概述第1頁(yè)/共53頁(yè)2011年，在中信國(guó)安葡萄酒業(yè)持續(xù)4個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)傳多平臺(tái)微博建設(shè)百度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化2012年2月推廣計(jì)劃目錄第2頁(yè)/共53頁(yè)多平臺(tái)微博建設(shè)2012年2月推廣計(jì)劃目錄第2頁(yè)/共53頁(yè)多平臺(tái)微博建設(shè)百度搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化第3頁(yè)/共53頁(yè)多平臺(tái)微博建設(shè)第3頁(yè)/共53頁(yè)微博現(xiàn)狀分析微博維護(hù)規(guī)劃亮點(diǎn)策劃效果呈現(xiàn)目錄第4頁(yè)/共53頁(yè)微博現(xiàn)狀分析目錄第4頁(yè)/共53頁(yè)一、微博現(xiàn)狀分析微博診斷運(yùn)營(yíng)建議第5頁(yè)/共53頁(yè)一、微博現(xiàn)狀分析微博診斷第5頁(yè)/共53頁(yè)我們還需要：拓展內(nèi)容的種類和類型；加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)；與西域烈焰、西域沙地品牌聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)微博診斷——尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博我們已經(jīng)做到：持續(xù)地發(fā)出聲音；精致的內(nèi)容，精準(zhǔn)的信息第6頁(yè)/共53頁(yè)我們還需要：微博診斷——尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博我們已經(jīng)做微博診斷——烈焰門(mén)徒微博微定位模糊兩條微博之間間隔兩個(gè)月1、之前是基于電視欄目的活動(dòng)微博；2、發(fā)布內(nèi)容主方向圍繞比賽版塊，內(nèi)容擴(kuò)散單一；3、內(nèi)容長(zhǎng)期未更新，前期欄目的資源未能延續(xù)和充分利用非產(chǎn)品微博第7頁(yè)/共53頁(yè)微博診斷——烈焰門(mén)徒微博微定位模糊兩條微博之間間隔兩個(gè)月1、微博診斷結(jié)論與建議：總結(jié)兩個(gè)微博的問(wèn)題：產(chǎn)品微博定位不明確活躍度稍弱粉絲質(zhì)量偏低內(nèi)容局限，缺乏體系改進(jìn)的方向：明確定位！讓粉絲清晰認(rèn)識(shí)品牌的調(diào)性；拓展內(nèi)容！更有意思的內(nèi)容，更多評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)加強(qiáng)互動(dòng)！增加線上活動(dòng)，更多互動(dòng)機(jī)會(huì)體系規(guī)劃！內(nèi)容規(guī)劃和執(zhí)行需要加強(qiáng)體系性第8頁(yè)/共53頁(yè)微博診斷結(jié)論與建議：總結(jié)兩個(gè)微博的問(wèn)題：改進(jìn)的方向：第8頁(yè)/尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博：需更新版面設(shè)計(jì)，凸顯尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒的品牌形象；針對(duì)白領(lǐng)、中產(chǎn)階層，將尼雅塑造為“可以自己享用的中國(guó)葡萄酒”，提高傳播內(nèi)容的趣味性和可讀性；西域沙地微官方博：版面設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)年份酒及沙地產(chǎn)地的元素特征；內(nèi)容規(guī)劃上圍繞“年份酒”核心概念，打造高端商務(wù)酒的品牌形象西域烈焰官方微博：無(wú)論版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容規(guī)劃，都應(yīng)充分延續(xù)和利用電視欄目的優(yōu)質(zhì)資源，針對(duì)時(shí)尚前衛(wèi)人群打造西域烈焰“中國(guó)第一葡萄蒸餾酒”的概念微博診斷結(jié)論與建議：第9頁(yè)/共53頁(yè)尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博：西域沙地微官方博：西域烈焰官方微二、微博維護(hù)規(guī)劃微博版式更新微博內(nèi)容規(guī)劃微博互動(dòng)推廣微博粉絲維護(hù)第10頁(yè)/共53頁(yè)二、微博維護(hù)規(guī)劃微博版式更新第10頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——路易威登官方微博第11頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——路易威登官方微博第11頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——卡西歐G-shock官方微博第12頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——卡西歐G-shock官方微博第12頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——立頓茶官方微博第13頁(yè)/共53頁(yè)微博示例：——立頓茶官方微博第13頁(yè)/共53頁(yè)簡(jiǎn)介內(nèi)容需調(diào)整準(zhǔn)確、完整表達(dá)企業(yè)信息微博現(xiàn)狀背景、版式最好重新設(shè)計(jì)，使其更加符合產(chǎn)品調(diào)性

此處可加入公告欄、圖片、活動(dòng)信息，讓網(wǎng)友更直觀的看到相關(guān)信息，也使頁(yè)面更為飽滿

標(biāo)簽可重新調(diào)整，使其更加貼近產(chǎn)品特點(diǎn)，便于搜索

此處欄目設(shè)置可改為“關(guān)聯(lián)品牌”，使其成為兩外兩個(gè)平臺(tái)的入口，形成互動(dòng)此處圖片展示建議移動(dòng)到左邊一欄，使頁(yè)面更加簡(jiǎn)潔，更符合網(wǎng)友瀏覽習(xí)慣現(xiàn)在的頁(yè)面版式第14頁(yè)/共53頁(yè)簡(jiǎn)介內(nèi)容需調(diào)整準(zhǔn)確、完整表達(dá)企業(yè)信息微博現(xiàn)狀背景、版式最好重“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)方向微博中簡(jiǎn)介部分過(guò)于簡(jiǎn)單，應(yīng)增加簡(jiǎn)介的詳細(xì)程度，以便提升網(wǎng)友對(duì)微博的認(rèn)知。增加微博中標(biāo)簽的數(shù)量，展示微博所涉獵的主要方向及廣度。對(duì)中信國(guó)安葡萄酒業(yè)旗下其他子品牌的微博鏈接進(jìn)行添加，以便達(dá)到幾個(gè)微博之間的聯(lián)動(dòng)，增加幾個(gè)微博之間粉絲的交流機(jī)會(huì)，使微博更為活躍。調(diào)整微博版塊的位置，使微博頁(yè)面更為簡(jiǎn)潔。尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒頁(yè)面建議設(shè)置成深紅棕為主色調(diào)，向網(wǎng)友展現(xiàn)尼雅葡萄酒的醇厚。第15頁(yè)/共53頁(yè)“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)方向微博中簡(jiǎn)介部分過(guò)于簡(jiǎn)單尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博。為消費(fèi)者提供安全、健康、高品質(zhì)的產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒。“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)建議第16頁(yè)/共53頁(yè)尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博。為消費(fèi)者提供安全、健康、高品質(zhì)的標(biāo)簽?zāi)嵫盼拿餍陆敿{斯紅酒美酒人生品質(zhì)生活葡萄酒昌吉天山北麓天山天池北緯44°中國(guó)葡萄酒生來(lái)只為霸王侯尼雅是品質(zhì)源于生態(tài)無(wú)聯(lián)動(dòng)品牌“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)建議第17頁(yè)/共53頁(yè)標(biāo)簽?zāi)嵫盼拿餍陆敿{斯紅酒美酒人生品質(zhì)生“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)建議尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方微博，為消費(fèi)者提供安全、健康、高品質(zhì)的產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒尼雅文明新疆瑪納斯紅酒美酒人生品質(zhì)生活葡萄酒昌吉天山北麓天山天池我的標(biāo)簽第18頁(yè)/共53頁(yè)“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博版式改進(jìn)建議尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒官方“烈焰門(mén)徒”微博版式設(shè)計(jì)建議西域烈焰葡萄蒸餾酒官方微博。我的標(biāo)簽：葡萄蒸餾酒、52°烈酒、西域綠洲、醇厚甘冽、雞尾酒、調(diào)酒師、白玉霓、增加一些時(shí)尚感覺(jué)的，體現(xiàn)第19頁(yè)/共53頁(yè)“烈焰門(mén)徒”微博版式設(shè)計(jì)建議西域烈焰葡萄蒸餾酒官方微博。我的“西域沙地”微博版式設(shè)計(jì)建議時(shí)光沉淀，歷久彌香……生來(lái)只為霸王侯西域沙地葡萄酒官方微博葡萄酒、年份、久藏、醇香、赤霞珠、新疆戈壁、投資、收藏、頂級(jí)品質(zhì)、96、97、99、年份葡萄酒、年份酒、升值、收藏、商務(wù)宴請(qǐng)、政府首選……年份葡萄酒第20頁(yè)/共53頁(yè)“西域沙地”微博版式設(shè)計(jì)建議時(shí)光沉淀，歷久彌香……生來(lái)只為霸微博內(nèi)容維護(hù)策略常規(guī)活動(dòng)溝通活動(dòng)、溝通等方式不斷吸引消費(fèi)者加入微博平臺(tái)內(nèi)容為王，發(fā)布目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容，長(zhǎng)期維系口碑圈利用目標(biāo)受眾感興趣的話題和活動(dòng)，引發(fā)受眾自主二次傳播并成為粉絲微博營(yíng)銷平臺(tái)定期舉辦互動(dòng)活動(dòng)，增加平臺(tái)用戶活躍度像朋友般交流，增加粉絲的情感黏度第21頁(yè)/共53頁(yè)微博內(nèi)容維護(hù)策略常規(guī)活動(dòng)溝通活動(dòng)、溝通等方式不斷吸引消費(fèi)者加規(guī)劃微博內(nèi)容以符合品牌調(diào)性為原則，有信息價(jià)值，有趣性，能共鳴，實(shí)現(xiàn)自媒體傳播價(jià)值，各微博內(nèi)容分為品牌信息版塊（50%）和互動(dòng)版塊（50%）1、品牌信息版塊——將歷史背景，制造工藝，品質(zhì)，行業(yè)動(dòng)態(tài)等信息告知，當(dāng)作目標(biāo)對(duì)象全面了解葡萄酒百科全書(shū)。2、互動(dòng)版塊情感互動(dòng)版塊——將各品牌葡萄酒所代表的屬性與品牌賦予的意義融入目標(biāo)對(duì)象的生活且以目標(biāo)對(duì)象易于接受的方式呈現(xiàn)。常規(guī)互動(dòng)版塊——將此微博徹底賦予人性，結(jié)合全民關(guān)注的熱點(diǎn)，以達(dá)到給目標(biāo)對(duì)象有價(jià)值信息。第22頁(yè)/共53頁(yè)規(guī)劃微博內(nèi)容以符合品牌調(diào)性為原則，有信息價(jià)值，有趣性，能共鳴品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#尼雅密碼#

1、#產(chǎn)地與工藝#

2、#產(chǎn)地生態(tài)#

3、#北緯44°#充分表現(xiàn)出尼雅葡萄酒在產(chǎn)地和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)。推出高品質(zhì)葡萄酒要“看產(chǎn)地”、“看生態(tài)”、“看釀造”的概念#尼雅絲路#1、#尼雅葡萄酒文化#

2、#尼雅酒路#借助尼雅文明、中國(guó)葡萄酒發(fā)展歷史的回朔，讓尼雅厚重的葡萄酒文化背景深入人心。#尼雅精選#1、#酒款推薦#

2、#品酒時(shí)光#通過(guò)對(duì)尼雅酒的詳盡、生動(dòng)地介紹，讓更多消費(fèi)了解尼雅相關(guān)產(chǎn)品。#尼雅課堂#1、#點(diǎn)滴知識(shí)#傳播葡萄酒周邊知識(shí)，提升消費(fèi)者葡萄酒素養(yǎng)。尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒微博第23頁(yè)/共53頁(yè)品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#尼雅密碼#

1、#產(chǎn)地與工藝#情感互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#尼雅與唐僧#由于唐僧取經(jīng)路上曾路過(guò)尼雅遺址，所以將唐曾作為講述歷經(jīng)這段歷史主要人物，并用第一人稱。通過(guò)描述唐僧與尼雅故國(guó)的聯(lián)系，制造噱頭來(lái)吸引網(wǎng)友關(guān)注。#尼雅愛(ài)情海#

1、#怦然心動(dòng)的愛(ài)情#

2、#電影中的葡萄酒#通過(guò)描述與葡萄酒相關(guān)感人小故事、電影來(lái)將尼雅生態(tài)產(chǎn)地葡萄酒的“安全、健康、高品質(zhì)”傳達(dá)給消費(fèi)者。尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#網(wǎng)絡(luò)沸點(diǎn)#評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)，并參與互動(dòng)，發(fā)表真知灼見(jiàn)微博中以類似“小雅”的口吻，評(píng)論、描述全民關(guān)注的熱點(diǎn)資訊、實(shí)用信息、有趣文字等，以達(dá)到在給網(wǎng)友傳達(dá)有用信息的同時(shí)增加趣味性。#溫馨提示#天氣、旅游、常識(shí)等#下午茶#幽默笑話，開(kāi)心快樂(lè)為基調(diào)第24頁(yè)/共53頁(yè)情感互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#尼雅與唐僧#通過(guò)描述唐僧與尼雅品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#烈焰男女#1、#神秘烈焰#2、#迷情部落#

產(chǎn)品知識(shí)普及：1、關(guān)于西域烈焰及葡萄蒸餾酒的知識(shí)

2、描述不同人、不同時(shí)、不同地品嘗西域烈焰的過(guò)程和感觸。#烈焰門(mén)徒#1、#挑戰(zhàn)終極味覺(jué)#

2、#雞尾酒的盛宴#小眾吸引：將調(diào)酒師以及對(duì)調(diào)酒有興趣的人群感興趣的信息在這個(gè)版塊分享，吸引這部分人成為忠實(shí)粉絲。西域烈焰葡萄酒微博情感互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#不烈不歡#

1、#初體驗(yàn)#

2、#最愛(ài)吧臺(tái)#3、#party女王#將”下一杯烈焰，另一種可能“的情感訴求延伸，讓目標(biāo)消費(fèi)可感知品牌的含義并加深目標(biāo)消費(fèi)對(duì)西域烈焰品牌精髓的認(rèn)知。基于西域烈焰的特性，介紹建立在西域烈焰產(chǎn)品口感上，并通過(guò)具有沖擊力的調(diào)酒圖片、調(diào)酒學(xué)校信息等來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。第25頁(yè)/共53頁(yè)品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#烈焰男女#1、#神秘烈焰#產(chǎn)品西域烈焰葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#爆棚調(diào)調(diào)#介紹最潮最in的夜店、酒吧及特色調(diào)酒。更生活化的展現(xiàn)了燈紅酒綠背后葡萄酒的故事，讓網(wǎng)友以及愛(ài)好者更進(jìn)一步的了解西域烈焰帶給人們不同的極致感受。打造酒友交流平臺(tái)，讓不同地方網(wǎng)友推薦各地特色夜店酒吧、特色酒種等，形成互動(dòng)#解酒會(huì)#講述享受烈酒之后感悟、趣事第26頁(yè)/共53頁(yè)西域烈焰葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#爆棚調(diào)調(diào)#介品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#沙地傳說(shuō)#1、#沙地精神#

2、#沙地之謎#3、#解說(shuō)年份酒#

4、#沙地年份酒#產(chǎn)品知識(shí)普及：1、關(guān)于西域沙地的風(fēng)景、人情、產(chǎn)地風(fēng)土

2、西域沙地從葡萄種植、釀造、窖藏的解析

#沙地榮譽(yù)#1、#沙地光芒#介紹沙地完全無(wú)污染，專人種植，示范園等生態(tài)角度，并突出年份酒限產(chǎn)限量的稀缺性，突出年份酒特性。并在獲得的榮譽(yù)上進(jìn)行宣傳。西域沙地葡萄酒微博第27頁(yè)/共53頁(yè)品牌信息版塊核心內(nèi)容傳播目的#沙地傳說(shuō)#1、#沙地精神#

2西域沙地葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#收藏風(fēng)暴#實(shí)時(shí)評(píng)論社會(huì)葡萄酒收藏?zé)狳c(diǎn)資訊，并參與互動(dòng)，發(fā)表真知灼見(jiàn)。結(jié)合全民一直特別關(guān)注的“收藏?zé)帷保茝V西域沙地葡萄酒，提高西域沙地的銷售量和知名度。情感互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#沙地奢情#描寫(xiě)西域沙地葡萄酒和高端活動(dòng)、品牌的關(guān)聯(lián)活動(dòng)。通過(guò)描寫(xiě)西域沙地葡萄酒和高端活動(dòng)、品牌的關(guān)聯(lián)活動(dòng)來(lái)影射西域沙地的品牌價(jià)值和不凡的品質(zhì)。如高爾夫、網(wǎng)球、高端活動(dòng)、政府活動(dòng)，如贊助政協(xié)等，亞布力年會(huì)等第28頁(yè)/共53頁(yè)西域沙地葡萄酒微博常規(guī)互動(dòng)版塊核心內(nèi)容傳播目的#收藏風(fēng)暴#實(shí)微博互動(dòng)推廣——微博聯(lián)動(dòng)1、外部聯(lián)動(dòng)：與葡萄酒有關(guān)聯(lián)或目標(biāo)受眾關(guān)注的微博互動(dòng)，拉近品牌與粉絲情感距離的同時(shí)，拓展外圍粉絲。互動(dòng)形式：轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論受眾關(guān)注的微博：與品牌調(diào)性一致的微博：第29頁(yè)/共53頁(yè)微博互動(dòng)推廣——微博聯(lián)動(dòng)1、外部聯(lián)動(dòng)：與葡萄酒有關(guān)聯(lián)或目標(biāo)受微博互動(dòng)推廣——微博聯(lián)動(dòng)2、內(nèi)部聯(lián)動(dòng)：西域沙地微博、烈焰門(mén)徒微博、尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒微博三大品牌微博互動(dòng)，形成微博矩陣，鞏固企業(yè)在粉絲心中的品牌影響力。在傳播節(jié)奏保持一致的前提下，實(shí)施微博內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，互相轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論彼此的微博，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力；三個(gè)微博的粉絲可以在彼此微博上互動(dòng)，或評(píng)論，強(qiáng)化粉絲對(duì)企業(yè)的信心和認(rèn)識(shí)，利于培養(yǎng)忠誠(chéng)粉絲。粉絲聯(lián)動(dòng)

內(nèi)容聯(lián)動(dòng)互動(dòng)形式：轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論粉絲聯(lián)動(dòng)第30頁(yè)/共53頁(yè)微博互動(dòng)推廣——微博聯(lián)動(dòng)2、內(nèi)部聯(lián)動(dòng)：西域沙地微博、烈焰門(mén)徒微博信息6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬(wàn)名明星/名人500名企業(yè)高管數(shù)千名媒體、記者數(shù)千名草根輿論領(lǐng)袖1500家企業(yè)機(jī)構(gòu)12345千萬(wàn)級(jí)普遍用戶63影響力來(lái)自人的聚集微博互動(dòng)推廣——紅人推廣第31頁(yè)/共53頁(yè)微博6431256643轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注討論直接指向46萬(wàn)名明星/名信息放大點(diǎn)核心信息源目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾紅人資源官方微博通過(guò)對(duì)微博資源傳播路徑的管理，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息的病毒性傳播第一層：以官方微博作為傳播主要信息源第二層：借助深度合作紅人進(jìn)行傳播放大（原發(fā)軟性話題+轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論官微話題）微博互動(dòng)推廣——紅人推廣內(nèi)容第32頁(yè)/共53頁(yè)信息放大點(diǎn)核心信息源目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾紅人資源官方微博通過(guò)對(duì)微微博互動(dòng)推廣—紅人類別篩選選擇標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容契合人群契合傳播放大互動(dòng)共鳴話題豐富一級(jí)篩選：在微博資源賬號(hào)中，特為本次活動(dòng)甄選出適用賬號(hào)二級(jí)篩選：在一級(jí)篩選的結(jié)果中，再次甄選出優(yōu)質(zhì)賬號(hào)進(jìn)行投放和轉(zhuǎn)發(fā)。商業(yè)汽車視頻財(cái)經(jīng)時(shí)尚購(gòu)物數(shù)碼娛樂(lè)美食美酒類娛樂(lè)類健康類紅人賬號(hào)明星類第33頁(yè)/共53頁(yè)微博互動(dòng)推廣—紅人類別篩選選擇標(biāo)準(zhǔn)一級(jí)篩選：商業(yè)汽車視頻財(cái)經(jīng)微博互動(dòng)推廣—入駐新浪微博品牌館“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博排在酒精類北京地區(qū)第二位，另外西域沙地、烈焰門(mén)徒兩個(gè)微博也將會(huì)入住新浪微博品牌館第34頁(yè)/共53頁(yè)微博互動(dòng)推廣—入駐新浪微博品牌館“尼雅產(chǎn)地生態(tài)葡萄酒”微博排建立自己的微群外部豎向微群維護(hù)內(nèi)部聯(lián)姻名人推廣微群性質(zhì)：葡萄酒、葡萄酒生活及品鑒目的：增強(qiáng)企業(yè)微博的粉絲力量，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生品牌歸屬感，形成口碑傳播。概述：參與葡萄酒微群、美容健康、生態(tài)品質(zhì)微群的互動(dòng)。目的：增強(qiáng)在目標(biāo)受眾心中的品牌地位，利于培養(yǎng)潛在客戶群體。概述：打通三大微博內(nèi)部幾大微群，形成葡萄酒相關(guān)微群互動(dòng)。目的：微群內(nèi)容多次擴(kuò)散的同時(shí)，增加了粉絲數(shù)量。概述：邀請(qǐng)葡萄酒行業(yè)、知名媒體人、企業(yè)高管等發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論微群信息。目的：提高互動(dòng)性、影響力，行業(yè)地位。微博互動(dòng)推廣——微群維護(hù)關(guān)注文化、體育、旅游、公益、環(huán)保話題第35頁(yè)/共53頁(yè)建立自己的微群外部豎向微群維護(hù)內(nèi)部聯(lián)姻名人推廣微群性質(zhì)：葡萄微博粉絲維護(hù)策略第一階段第二階段第三階段第四階段找：尋找目標(biāo)粉絲階段目標(biāo)動(dòng)：吸引粉絲互動(dòng)誠(chéng)：培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)主：使粉絲成為企業(yè)的主動(dòng)傳播者微系統(tǒng)全網(wǎng)搜索微博內(nèi)容，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)粉絲微博內(nèi)容方向初步調(diào)整，吸引粉絲關(guān)注目標(biāo)群組成員鎖定，篩選粉絲微博活動(dòng)吸引關(guān)注、互動(dòng)微博粉絲管理，重點(diǎn)培養(yǎng)忠實(shí)粉絲粉絲情感培養(yǎng)，引發(fā)共鳴。各類別粉絲深度溝通，以便為我所用不斷篩選新粉絲，不斷培養(yǎng)新粉絲，依次循環(huán)內(nèi)容制勝、情感共鳴、精準(zhǔn)影響目標(biāo)粉絲！第36頁(yè)/共53頁(yè)微博粉絲維護(hù)策略第一階段第二階段第三階段第四階段找：尋找目標(biāo)MicroblogInteractingSystem系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱MIS微系統(tǒng))是基于微博平臺(tái)，通過(guò)智能搜索功能搜集和分析微博用戶信息，進(jìn)而篩選出不同類別的消費(fèi)群體（目標(biāo)消費(fèi)群、潛在消費(fèi)群、競(jìng)品消費(fèi)群），實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)不同受眾的深度挖掘與關(guān)系維護(hù)的一種精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)。MIS微系統(tǒng)助力精準(zhǔn)鎖定尼雅第一目標(biāo)群體?。?！第37頁(yè)/共53頁(yè)MicroblogInteractingSystem系統(tǒng)微博粉絲精準(zhǔn)定位MIS微系統(tǒng)（精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)）運(yùn)作流程MIS微系統(tǒng)可針對(duì)新浪平臺(tái)全網(wǎng)24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，第一時(shí)間監(jiān)測(cè)微博信息。新浪微博24小時(shí)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)2精準(zhǔn)篩選受眾34精準(zhǔn)區(qū)分受眾（如葡萄酒、中國(guó)年份酒等，可設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞

）1設(shè)定關(guān)鍵詞系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞自動(dòng)監(jiān)測(cè)分析要素發(fā)布的微博內(nèi)容參與的話題討論轉(zhuǎn)載評(píng)價(jià)的新聞加入的微群關(guān)注的活動(dòng)參與的投票目標(biāo)受眾：經(jīng)常飲用葡萄酒，對(duì)產(chǎn)品或品牌有很好忠誠(chéng)的粉絲。潛在受眾：對(duì)該品牌葡萄酒選擇有疑慮，未有品牌忠誠(chéng)的受眾。競(jìng)品受眾：其他葡萄酒品牌的使用者或言論支持者。第38頁(yè)/共53頁(yè)微博粉絲精準(zhǔn)定位MIS微系統(tǒng)（精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)）運(yùn)作流程MIS微微博粉絲內(nèi)容互動(dòng)TEXT目標(biāo)受眾潛在受眾競(jìng)品受眾葡萄酒產(chǎn)品信息發(fā)布；葡萄酒優(yōu)惠信息告知；尋找正在討論的尼雅葡萄酒產(chǎn)品粉絲，進(jìn)行針對(duì)性的互動(dòng)；葡萄酒行業(yè)重點(diǎn)新聞企業(yè)歷史榮譽(yù)尼雅葡萄酒產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)歸納搜索關(guān)鍵詞討論，植入尼雅葡萄酒信息通過(guò)MIS微系統(tǒng)全方位檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)尼雅葡萄酒信息，給予正面引導(dǎo)；發(fā)現(xiàn)尼雅葡萄酒負(fù)面信息，給予及時(shí)回饋，并做預(yù)防措施第39頁(yè)/共53頁(yè)微博粉絲內(nèi)容互動(dòng)TEXT目標(biāo)受眾潛在受眾競(jìng)品受眾葡萄酒產(chǎn)品信三、亮點(diǎn)策劃亮點(diǎn)話題——微劇#烈焰.男女#連載亮點(diǎn)話題——生活方式分享亮點(diǎn)活動(dòng)——曬#烈焰體#活動(dòng)等亮點(diǎn)活動(dòng)——征集葡萄酒相關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)——曬#我的品酒利器#征集活動(dòng)第40頁(yè)/共53頁(yè)三、亮點(diǎn)策劃亮點(diǎn)話題——微劇#烈焰.男女#連載第40頁(yè)/共5主題解讀：即通過(guò)微劇情連載的形式，故事性地植入烈焰與都市精英男女的激情生活關(guān)聯(lián)性與趣味性。微博亮點(diǎn)話題——微劇#烈焰.男女#連載?內(nèi)容方向：以段落式話題的方式講述都市男女與烈焰的浪漫情懷故事活動(dòng)意義：利于吸引目標(biāo)人群持續(xù)關(guān)注和討論。利于品牌理念深度傳播。第41頁(yè)/共53頁(yè)主題解讀：微博亮點(diǎn)話題——微劇#烈焰.男女#連載?葡萄酒知識(shí)問(wèn)答大家說(shuō)成功在微博中開(kāi)辟葡萄酒問(wèn)答的互動(dòng)環(huán)節(jié)，每周征集網(wǎng)友提出的疑問(wèn)，“官方微博”會(huì)在咨詢內(nèi)部專家后給出大家關(guān)于葡萄酒疑問(wèn)及誤區(qū)解答。Q:葡萄酒可以空腹喝么？A:空腹喝葡萄酒會(huì)造成……喝葡萄酒最好……每個(gè)月舉辦一次有主題的“享受生活”活動(dòng)，讓大家說(shuō)出自己的對(duì)某一種享受生活的定義和評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論最多的定義，其發(fā)布者將會(huì)獲得小禮品。敢于做自己就是成功熱愛(ài)生活享受生活愛(ài)自己微博亮點(diǎn)話題——生活方式分享第42頁(yè)/共53頁(yè)葡萄酒知識(shí)問(wèn)答大家說(shuō)成功在微博中開(kāi)辟葡萄酒問(wèn)答的互動(dòng)環(huán)節(jié)，每活動(dòng)內(nèi)容：參照#烈焰體#，曬出自己心中的#烈焰體#活動(dòng)目的：傳達(dá)烈焰的品牌精神，加強(qiáng)與目標(biāo)人群的溝通，力爭(zhēng)#烈焰體#流行參與形式：以評(píng)論