全國(guó)2006年10月高等教育自學(xué)考試

全國(guó)2006年10月高等教育白學(xué)考試廣告學(xué)〔二〕試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題〔本大題共10小題，每題1分，共10分〕在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。公元前1000年，在以下哪個(gè)國(guó)家首都散發(fā)的廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)并保存下來世TOC\o"1-5"\h\z界上最早的廣告物?（）古希臘B.古埃及古羅馬D.古印度中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的〈〈廣告行業(yè)自律規(guī)則》制定于（）1987年B.1990年1994年D.1995年提出創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（）詹姆斯?韋伯?揚(yáng)B.菲利普?科特勒C.斯迪夫?韋伯D.大衛(wèi)?奧格威以下中不.是.廣告創(chuàng)意方法的是（）形象創(chuàng)意法B.直覺創(chuàng)意法15%的廣告公司是（）C.發(fā)散創(chuàng)意方法D.收斂創(chuàng)意法最早實(shí)行“公開合同”制，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金定為A.DDB廣告公司B.奧美廣告公司C.艾爾父子廣告公司D.BBDO廣告公司TOC\o"1-5"\h\z6.1984年，提出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的是（）A.約翰?霍華德B.菲利普?科特勒C.尤金?麥卡西D.唐?舒爾茨以下中不是測(cè)定廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌?nèi)容的是（）B.廣告表現(xiàn)效果A.心理變化效果C.銷售效果媒介接觸效果廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和（B.媒介調(diào)查D.文案調(diào)查A.市場(chǎng)調(diào)查C.廣告效果調(diào)查我國(guó)對(duì)廣告主的管理，主要實(shí)行的是A.注冊(cè)制度驗(yàn)證管理制度15%的廣告公司是（）B.廣告表現(xiàn)效果C.銷售效果B.媒介調(diào)查D.文案調(diào)查A.注冊(cè)制度合同制度D.登記制度我國(guó)最早的全國(guó)性消費(fèi)者組織是1983年8月在北京成立的（）全國(guó)消費(fèi)者委員會(huì)B.中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)C.全國(guó)消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)D.全國(guó)用戶委員會(huì)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每題2分，共20分）在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有一個(gè)是符合題目要求的。少選或未選均無分。請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、我國(guó)古代音響廣告的使用工具包括（）A.撥浪鼓B.喚頭叉C.鐵滑連D.竹板E.響盞直郵廣告媒介的特點(diǎn)包括（）A.自主性B.直接性C.非公開性D.高覆蓋率E.靈活性廣告文案的內(nèi)容要素包括（）A.廣告主題B.廣告標(biāo)題C.廣告口號(hào)D.廣告正文E.廣告附文以下屬于廣告構(gòu)圖的原理的是（）A.比照B.視覺導(dǎo)向C.調(diào)和D.節(jié)奏構(gòu)成E.比例廣告標(biāo)題的形式有很多種類型，其中包括（A.新聞式B.對(duì)話式C.故事式D.比喻式E.提醒式目前有關(guān)收視率調(diào)查的主要方法有（）A.語言聯(lián)想法B.SD測(cè)定法C.日記式調(diào)查法D.調(diào)查法E.機(jī)械倜查法.國(guó)際廣體化策略的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在（）)A.執(zhí)行便利經(jīng)濟(jì)節(jié)省有利于建立全球性產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象防止廣告資源分散、形象混亂能夠滿足各國(guó)顯著的文化差異廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境因素包括（）廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒介D.消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則其含義主要包括（）廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性廣告形式的藝術(shù)性廣告風(fēng)格的藝術(shù)性廣告效果的藝術(shù)性廣告目標(biāo)的藝術(shù)性廣告預(yù)算的方法包括（）銷售百分比法量力而行法競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法產(chǎn)品替代法目標(biāo)與任務(wù)法三、名詞解釋題〔本大題共5小題，每題4分，共20分〕廣告運(yùn)作廣告主廣告每千人成本（CPM）廣告受眾抽樣調(diào)查四、簡(jiǎn)答題〔本大題共4小題，每題5分，共20分〕簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位。什么是POP廣告？它的功能有哪些？如何堅(jiān)持廣告的真實(shí)性原則？簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。五、論述題〔本大題共2小題，每題10分，共20分〕請(qǐng)從綜合性、規(guī)模性、復(fù)雜性、可變性等四個(gè)角度闡述現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)。請(qǐng)論述廣告效果的特性。六、綜合應(yīng)用題〔本大題共10分〕請(qǐng)指出以下五個(gè)例子的定位策略，并簡(jiǎn)要說明這五種定位策略的主要內(nèi)容。例子：〔1〕艾維斯定位為“我們第二，但更努力”?！?〕華龍面推出“煮著吃”的方便面?！?〕七喜〔7up〕汽水定位為“非可樂”?！?〕巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒?！?〕美國(guó)的美樂啤酒以“冷過濾”工藝進(jìn)行產(chǎn)品定位。全國(guó)2007年1月高等教育白學(xué)考試廣告學(xué)〔二〕試題課程代碼：00853、單項(xiàng)選擇題〔本大題共10小題，每題1分，共10分〕在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1.生產(chǎn)企業(yè)向批發(fā)商推銷其所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品的廣告屬于A.消費(fèi)者廣告B.經(jīng)銷商廣告C.工業(yè)企業(yè)廣告D.專業(yè)廣告2.我國(guó)歷史上第一條電視廣告“參桂補(bǔ)酒”A.河北電視臺(tái)播出B.北京電視臺(tái)播出C.遼寧電視臺(tái)播出D.上海電視臺(tái)播出3.〈〈中華人民共和國(guó)廣告法》頒布于（A.1991年B.1992年C.1993年D.1994年4.廣告活動(dòng)最基本的功能是（A.營(yíng)銷功能B.傳播功能C.經(jīng)濟(jì)功能D.社會(huì)功能5.達(dá)格瑪理論（DAGMAR理論）認(rèn)為廣告信息傳播引起消費(fèi)者心理變化的四個(gè)階段依次是A.認(rèn)知一一確信一一理解一一行動(dòng)B.理解一一確信一一行動(dòng)一一認(rèn)知C.行動(dòng)一一認(rèn)知一一確信一一理解D.認(rèn)知一一理解一一確信一一行動(dòng)6.我國(guó)企業(yè)內(nèi)部的廣告管理組織形式大致可劃分為三種類型，它們是A.宣傳型、促銷型、營(yíng)銷型B.公關(guān)宣傳型、銷售配合型、營(yíng)銷管理型C.銷售配合型、營(yíng)銷管理型、行政配合型D.行政配合型、銷售配合型、營(yíng)銷配合型7.廣告主題確立的基礎(chǔ)是（A.商品分析B.消費(fèi)者分析C.企業(yè)形象分析D.品牌分析8.你在看電視時(shí)，鄰居家的狗叫分散了你的注意力，這種噪音是A.環(huán)境噪音B.心理噪音學(xué)習(xí)文檔僅供參考C.機(jī)械噪音D.生理噪音9.關(guān)于產(chǎn)品的廣告定位，以下哪一項(xiàng)描述是錯(cuò)誤的（）廣告定位幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中確立地位廣告定位幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置廣告定位有利于進(jìn)一步穩(wěn)固產(chǎn)品定位廣告定位不是產(chǎn)品定位策略的發(fā)展和延續(xù)10.關(guān)于在產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意過程中尋找訴求點(diǎn)，以下哪項(xiàng)描述是錯(cuò)誤..的（）A.產(chǎn)品本身的特性很重要B.要考慮目標(biāo)消費(fèi)群的狀況C.不考慮目標(biāo)市場(chǎng)的狀況D.要考慮宏觀市場(chǎng)的狀況二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每題2分，共20分）在每題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。選或未選均無分。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素包括（A.廣告主C.廣告媒介E.廣告信息影響廣告預(yù)算的主要因素包括（A.產(chǎn)品生命周期）B.廣告代理商D.廣告受眾〔消費(fèi)者〕）B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.銷售目標(biāo)D.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力E.廣告媒介和發(fā)布頻率13.在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法包括（增大廣告刺激強(qiáng)度C.提高廣告刺激物的感染力E.使用靜態(tài)刺激增大廣告刺激物之間的比照單一訴求，突出主體B.調(diào)查目的D.調(diào)查方法）B.限定廣告畫面的內(nèi)涵D.構(gòu)成廣告布局一份市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書的內(nèi)容主要包括（調(diào)查名稱調(diào)查內(nèi)容抽樣方案廣告文案的作用有（A.表達(dá)廣告創(chuàng)意C.傳達(dá)廣告信息E.塑造企業(yè)形象發(fā)布廣告信息要把握以下時(shí)機(jī)（與商品有內(nèi)在聯(lián)系的時(shí)機(jī)B.重大活動(dòng)時(shí)機(jī)C.廣播電視“黃金時(shí)間"D.節(jié)令時(shí)機(jī)E.普遍漲工資時(shí)機(jī)對(duì)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的描述符合事實(shí)的是（）是中國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是會(huì)員代表大會(huì)其會(huì)員為團(tuán)體會(huì)員中國(guó)廣告學(xué)會(huì)是其下屬學(xué)會(huì)各省廣告協(xié)會(huì)為其下屬組織TOC\o"1-5"\h\z消費(fèi)者采取一定的消費(fèi)行為時(shí)，可能受到以下因素的影響（）A.經(jīng)濟(jì)因素B.文化因素C.個(gè)人因素D.心理因素E.社會(huì)因素市場(chǎng)營(yíng)銷“4C理論”中的4個(gè)C指的是（）A.消費(fèi)者B.成本C.方便D.渠道E.溝通廣告信息中屬于直接信息的有（）A.語言B.構(gòu)圖C.聲音D.情節(jié)E.色彩三、詞語解釋題〔本大題共5小題，每題4分，共20分〕ABC組織市場(chǎng)細(xì)分逆向創(chuàng)意法廣告策劃廣告附文四、簡(jiǎn)答題〔本大題共4小題，每題5分，共20分〕整合行銷傳播的內(nèi)涵是什么？B.調(diào)查目的D.調(diào)查方法）B.限定廣告畫面的內(nèi)涵D.構(gòu)成廣告布局雜志廣告有何優(yōu)點(diǎn)？在廣告日程決策中，進(jìn)行廣告頻度決策時(shí)有哪三種變動(dòng)頻率可以選擇？請(qǐng)加以說明。請(qǐng)列舉5種經(jīng)常出現(xiàn)在廣告文案中的廣告主題。五、論述題〔本大題共2小題，每題10分，共20分〕如何善于運(yùn)用不同媒介，發(fā)揮媒介組合的整體效應(yīng)，使傳播效果到達(dá)最大化？請(qǐng)從角色、地位、互動(dòng)特征和群體性等方面論述廣告受眾的特性。六、綜合應(yīng)用題〔本大題共10分〕請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，給“娃哈哈”純潔水?dāng)M定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的廣告策劃方案。全國(guó)2006年1月高等教育白學(xué)考試廣告學(xué)〔二〕試題課程代碼：00853、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每題1分，共10分）、多項(xiàng)選擇或在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1.1841年在美國(guó)費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是〔〕A.喬治?P?羅威爾B.沃爾尼?B?帕爾默C.弗朗西斯?W?艾爾D.奧格威中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于〔〕A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年、〈〈遐爾貫珍》、〈〈新聞報(bào)》和〔在中國(guó)現(xiàn)代廣揭發(fā)展史上具有特殊意義的報(bào)刊包括〈〈申報(bào)》A.?子刺報(bào)》C.〈〈仔刺報(bào)》《孑子刺報(bào)》〈〈籽刺報(bào)》TOC\o"1-5"\h\z問卷一般使用的問題的結(jié)構(gòu)是〔〕A.開放的B.封閉式的半開放式的D.開放式的或封閉式的消費(fèi)者購買決策過程一般由以下哪一項(xiàng)以及收集信息、評(píng)估方案、決定購買和購買后行為等五個(gè)階段構(gòu)成？〔〕A.感興趣B.產(chǎn)生需要C.引發(fā)欲望D.好奇目前我國(guó)對(duì)廣揭發(fā)布者收費(fèi)的管理，基本上實(shí)行〔〕國(guó)家定價(jià)管理備案價(jià)格管理國(guó)家定價(jià)管理和備案價(jià)格管理相結(jié)合的原則隨意定價(jià)7.IAA指的是〔〕A.亞洲廣告協(xié)會(huì)B.世界廣告行銷公司C.中國(guó)廣告教育學(xué)會(huì)D.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)8.媒介廣告部門最主要的職能是〔〕、〈〈遐爾貫珍》、〈〈新聞報(bào)》和〔A.?子刺報(bào)》C.〈〈仔刺報(bào)》A.承攬廣告業(yè)務(wù)B.銷售廣告版面和時(shí)間C.廣告代理D.制作廣告9.市場(chǎng)細(xì)分的目的之一是抓住〔A.少量使用者B.中小用戶C.重度消費(fèi)者D.最多數(shù)人10.我國(guó)〈〈廣告法》是哪一年頒布的A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每題2分，共20分）在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無分。11.廣告主要的間接信息包括〔A.人物B.道具C.情節(jié)D.色彩F"僉E.曰12.雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)包括〔A.針對(duì)性強(qiáng)B.成本較低C.廣告效果容易測(cè)定廣告對(duì)象的理解度高E.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)13.消費(fèi)者的購買類型一般有〔A.復(fù)雜型購買B.和諧型購買C.習(xí)慣型購買D.決策型購買E.多變型購買14.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括〔A.序言B.摘要C.正又D.結(jié)論E.注意事項(xiàng)15.按對(duì)消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果可分為〔A.到達(dá)效果B.認(rèn)知效果C.即時(shí)效果D.心理變化效果E.促進(jìn)購買效果在具體的實(shí)踐過程中，常見的廣告創(chuàng)意方法包括〔B.發(fā)散創(chuàng)意法D.收斂創(chuàng)意法B.精雕細(xì)刻D.虛實(shí)相生A.形象創(chuàng)意法C.直覺創(chuàng)意法理智創(chuàng)意法廣告構(gòu)圖的原則包括〔A.以少勝多C.主次有序活潑有致以下對(duì)消費(fèi)者的表達(dá)哪些是正確的消費(fèi)者是指物質(zhì)資料或勞務(wù)活動(dòng)的使用者或服務(wù)對(duì)象消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)包括需求、購買、使用三個(gè)過程在廣告中，消費(fèi)者是市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象消費(fèi)者的行為受到參照群體的影響目標(biāo)消費(fèi)者即企業(yè)經(jīng)過選擇的部分消費(fèi)者報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)是〔〕有效時(shí)間短制作簡(jiǎn)易注意力差要求受眾具備一定的文化水平時(shí)效性差廣告媒介的必備條件有〔〕A.能夠承載信息B.具有信息復(fù)制功能C.互動(dòng)性D.權(quán)威性處于流動(dòng)狀態(tài)三、詞語解釋題（本大題共5小題，每題4分，共20分）廣告