影視畢業(yè)論文-影視廣告設(shè)計(jì)

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第一章緒論1.1影視廣告1.1.1出色廣告定義一個(gè)出色的廣告品可以將企業(yè)形象推廣出去，能向公眾展示企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴(lài)感。簡(jiǎn)單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的廣告片能涉及產(chǎn)品各個(gè)層面，能有效的傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)有創(chuàng)意的廣告片，能讓大眾了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個(gè)性的發(fā)展。很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品簡(jiǎn)單化的介紹，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的形象廣告，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的產(chǎn)品，產(chǎn)品特點(diǎn)在哪里。一則定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品廣告片有利于人們的記憶，從而達(dá)到其傳播的目的。表達(dá)了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時(shí)也樹(shù)立了其不僅關(guān)注眼前的世界，還有它的未來(lái)的樣子的形象。1.1.2廣告片結(jié)構(gòu)形式的選擇廣告片結(jié)構(gòu)的形式，他體現(xiàn)了廣告的整體創(chuàng)意，在選擇廣告片片型時(shí)，要注意結(jié)構(gòu)形式要符合廣告創(chuàng)意的要求，符合廣告產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，廣告的主題思想，是否對(duì)產(chǎn)品的宣傳有利，能否使觀眾接受。(1)新聞報(bào)道型。這類(lèi)型的廣告片是運(yùn)用新聞報(bào)道的形式，以記實(shí)的手法把有新聞價(jià)值的商品信息記錄下來(lái)，通過(guò)電視進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。(2)示范證明型。主要通過(guò)名人、專(zhuān)家和產(chǎn)品使用者去說(shuō)明和驗(yàn)證廣告產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么好處。分為引證式和名人推薦式。(3)懸念問(wèn)答型。是由一個(gè)疑問(wèn)者提出問(wèn)題，再由一個(gè)相信者回答問(wèn)題的廣告。(4)生活片段情感型。把人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)某種商品的談?wù)摵驮u(píng)價(jià)的事實(shí)，通過(guò)電視技術(shù)把其中的一部分加以藝術(shù)加工再現(xiàn)于電視屏幕的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照的一種廣告制作手法。(5)氣氛型。是通過(guò)一個(gè)特定的場(chǎng)所、特定的事物來(lái)營(yíng)造生活和人的情感氛圍。1.2課題研究的意義

影視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化，最具影響力的媒體形式。從好萊塢大片所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，再到鋪天蓋地的電視廣告，無(wú)一不深刻地影響著我們的生活。本課題根據(jù)當(dāng)今時(shí)代因?yàn)閭€(gè)別手機(jī)擁有卓越的性能和超強(qiáng)的應(yīng)用支持，讓產(chǎn)品受到了大家的歡迎，而周邊廠商也為了滿足消費(fèi)者的需求，紛紛推出各種有趣的創(chuàng)意手機(jī)套，讓這個(gè)流行新貴披上個(gè)性服飾，更顯使用者品味的現(xiàn)狀而提出。1.3課題研究的內(nèi)容和目標(biāo)本課題目標(biāo)是以手機(jī)套為研究對(duì)象，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品廣告片的定位準(zhǔn)確，有利于人們的記憶，達(dá)到其傳播的目的。通過(guò)Aftereffect制作粒子特效，配以文字動(dòng)畫(huà)、背景音樂(lè)等多種表現(xiàn)形式和技術(shù)，使得整個(gè)廣告的充滿創(chuàng)意與夢(mèng)幻?？朔艘酝鶑V告表現(xiàn)形式的單一，吸引力差的通病。第二章課題的主體設(shè)計(jì)方案2.1制作流程課題的主題制作實(shí)施方案如圖2－1所示，圖2-1本課題的主體制作方案這個(gè)流程包含基本知識(shí)有三個(gè)方面的內(nèi)容：夢(mèng)幻空間制作、粒子特效制作及夢(mèng)幻文字動(dòng)畫(huà)制作。這三個(gè)方面的內(nèi)容在隨后的章節(jié)將會(huì)作詳細(xì)的論述。.1.1夢(mèng)幻空間夢(mèng)幻空間制作，主要利用Photoshop軟件強(qiáng)大的圖像處理功能制作。2.1.2夢(mèng)幻手機(jī)套制作夢(mèng)幻手機(jī)套，手機(jī)套的素材收集很關(guān)鍵，不僅要美觀，而且要能體現(xiàn)手機(jī)套的裝飾度是否多種選擇，此任務(wù)歸屬02組員，其會(huì)詳細(xì)介紹；其次，手機(jī)套的動(dòng)畫(huà)也很重要，這是我的工作，我利用AE軟件的“動(dòng)畫(huà)與預(yù)置”，對(duì)素材進(jìn)行動(dòng)畫(huà)添加。影視廣告夢(mèng)幻空間夢(mèng)幻手機(jī)套夢(mèng)幻特效制作手機(jī)套選材手機(jī)殼動(dòng)畫(huà)夢(mèng)幻文字文字制作文字動(dòng)畫(huà)夢(mèng)幻星空制作2.1.3夢(mèng)幻文字夢(mèng)幻文字由Photoshop制作出初始文字，由02組員制作。接著在AE軟件中對(duì)其進(jìn)行特效添加：如shine，輝光等。兩個(gè)軟件完美的結(jié)合，制作出炫彩的動(dòng)畫(huà)文字。2.2課題的設(shè)計(jì)流程作品的設(shè)計(jì)流程如圖2－2所示。在整個(gè)作品特效制作過(guò)程中，始終遵循一個(gè)原則，就是以手機(jī)套為主線。圖2－2課題的總體流程圖2.3作品主體方案的實(shí)現(xiàn)作品主體方案的實(shí)現(xiàn)：由01組員進(jìn)行總體規(guī)劃，再由另兩名組員進(jìn)行子系統(tǒng)的制作，如：夢(mèng)幻背景制作，文字動(dòng)畫(huà)，粒子特效。最后再由01組員進(jìn)行整體編排。本人負(fù)責(zé)特效制作。2.4本章小結(jié)本次作品，在小組里，我的任務(wù)是整個(gè)作品特效制作也是整個(gè)作品中最主要的一部分，作品能否體現(xiàn)出它的價(jià)值都在這一部分了。在本章里，主要是一個(gè)制影視廣告夢(mèng)幻手機(jī)套夢(mèng)幻特效制作手機(jī)殼動(dòng)畫(huà)文字動(dòng)畫(huà)作思路，我覺(jué)得做任何事情，首先都要有一個(gè)清晰的思路，這樣做起來(lái)才知道自己的步驟，否則，就會(huì)亂套，結(jié)果有可能牛頭不對(duì)馬嘴。第三章特效制作3.1概述這個(gè)章節(jié)首先介紹了在制作過(guò)程中應(yīng)用到的aftereffect軟件，接著詳細(xì)講解應(yīng)用該軟件制作出來(lái)的特效過(guò)程。3.2設(shè)計(jì)軟件簡(jiǎn)介本課題設(shè)計(jì)廣告所選用的軟件是AfterEffect&Photoshop。一、AfterEffect其在影像合成、動(dòng)畫(huà)、視覺(jué)效果、非線性編輯、設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)樣稿、多媒體和網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)方面都有其發(fā)揮余地，主要功能有：1.高質(zhì)量的視頻AfterEffects支持從4*4到30000*30000像素分辨率，包括高清晰度電視（HDTV）。2.多層剪輯無(wú)限層電影和靜態(tài)畫(huà)面的成熟合成技術(shù)，使AfterEffects可以實(shí)現(xiàn)電影和靜態(tài)畫(huà)面無(wú)縫的合成。3.高效的關(guān)鍵幀編輯AfterEffects中，關(guān)鍵幀支持具有所有層屬性的動(dòng)畫(huà)，AfterEffects可以自動(dòng)處理關(guān)鍵幀之間的變化。4．無(wú)與倫比的準(zhǔn)確性AfterEffects可以精確到一個(gè)象素點(diǎn)的千分之六，可以準(zhǔn)確地定位動(dòng)畫(huà)。5．強(qiáng)大的路徑功能就像在紙上畫(huà)草圖一樣，使用MotionSketch可以輕松繪制動(dòng)畫(huà)路徑，或者加入動(dòng)畫(huà)模糊。6．強(qiáng)大的特技控制AfterEffects使用多達(dá)85中的軟插件修飾增強(qiáng)圖象效果和動(dòng)畫(huà)控制。7．同其他Adobe軟件的無(wú)縫結(jié)合AfterEffects在導(dǎo)入Photoshop和IIIustrator文件時(shí)，保留層信息。8．高效的渲染效果AfterEffects可以執(zhí)行一個(gè)合成在不同尺寸大小上的多種渲染，或者執(zhí)行一組任何數(shù)量的不同合成的渲染。二、Photoshop的專(zhuān)長(zhǎng)在于圖像處理，該軟件主要是由02組員應(yīng)用，在此不多做介紹。3.3特效制作1.特效之文字效果：A、按快捷鍵“Ctrl+Alt+Shift+T”新建文字層，輸入文字“裝飾隨身的摯愛(ài)”，打開(kāi)文字層3D開(kāi)關(guān)，選擇文字“裝飾隨身的摯愛(ài)”設(shè)置字體大小為77，字體顏色設(shè)置為白色，其他設(shè)置如圖選擇“文字”圖層，執(zhí)行Effect（濾鏡）>Perspective（透視）>DropShadow（陰影）菜單命令，參數(shù)設(shè)置如圖3-1所示。圖3-1添加陰影B、選擇“文字”圖層，執(zhí)行Effect（濾鏡）>Stylize（風(fēng)格化）>Glow（輝光）菜單命令，參數(shù)設(shè)置如圖3-2所示。圖3-2添加輝光C、選擇“文字”圖層，執(zhí)行Effect（濾鏡）>Trapcode>Shine菜單命令，參數(shù)設(shè)置如圖3-3所示。圖3-3添加shineD、選擇“文字”圖層，執(zhí)行Effect（濾鏡）>Perspective（透視）>斜角邊菜單命令，參數(shù)設(shè)置如圖3-4所示。圖3-4添加斜角邊初始文字，如圖3-5所示：圖3-5初始文字添加shine、輝光、陰影、斜角邊效果后，如圖3-6所示：圖3-6添加特效后文字2.特效之星爆：A、選擇菜單Composition→NewComposition命令，創(chuàng)建一個(gè)新的合成影像，Duration(持續(xù)時(shí)間)設(shè)置為5秒。B、選擇菜單Layer層→New→Solid，新建一個(gè)黑色固態(tài)層。C、選擇菜單Effect→Trapcode→Particular，為圖層添加粒子特效。設(shè)置參數(shù)，將ParticleType設(shè)置為GlowSphere發(fā)光型球狀，將SetColor色工具修改為RandomfromGradient（隨機(jī)漸變），使粒子變的五顏六色，將AuxSystem對(duì)系統(tǒng)中的Emit發(fā)射修改為FromMainParticles由主粒子系統(tǒng)。設(shè)置后效果如圖3-7所示：圖3-7添加粒子特效效果圖D、設(shè)置關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)，在Emitter發(fā)射器中設(shè)置Position方位XY的參數(shù)，在第1幀時(shí)設(shè)置為700，240，設(shè)置為關(guān)鍵幀，在第4秒時(shí)設(shè)置為50，240，設(shè)置為關(guān)鍵幀。效果如圖3-8所示：（a）效果圖一（b）效果圖二圖3-8添加關(guān)鍵幀后效果圖E、選擇圖層---效果----模擬仿真---CC星爆，為粒子添加星爆特效。效果如圖3-9所示：（a）效果圖一（b）效果圖二圖3-9添加CC星爆后效果圖3.特效之粒子球：A、執(zhí)行Composition（合成）>NewCompositionSettings（新建合成）菜單命令，將Preset（預(yù)置）設(shè)置為PALD1/DVWidescreenSquarePixel，Duration（時(shí)長(zhǎng)）設(shè)置為4秒，將CompositionName（合成名字）命名為“粒子球”，B、新建固態(tài)層命名為“bg”，顏色設(shè)置為深藍(lán)色，尺寸與合成同大，如圖所示。C、新建固態(tài)層命名為“bg2”，顏色設(shè)置為黑色，尺寸與合成同大，并使用鋼筆工具繪制Mask（遮罩），按“F”鍵展開(kāi)MaskFeather（遮罩羽化）屬性，并設(shè)置值為（272，272），勾選Inverted（反向）屬性將遮罩反向，如圖3-10所示：圖3-10繪制遮罩D、新建固態(tài)層命名為“光”，顏色設(shè)置為白色，尺寸與合成同大，并使用鋼筆工具繪制Mask（遮罩），按“T”鍵展開(kāi)Opacity（不透明度）屬性，設(shè)置Opacity（不透明度）屬性關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)，在10幀處設(shè)置Opacity（不透明度）屬性值為0%，在1秒07幀處設(shè)置Opacity（不透明度）屬性值為100%，在2秒07幀處設(shè)置Opacity（不透明度）屬性值為100%，在2秒16幀處設(shè)置Opacity（不透明度）屬性值為30%。E、選擇“光”層，按“M”鍵展開(kāi)MaskPath（遮罩路徑）屬性并設(shè)置關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)，在2秒07幀處設(shè)置MaskPath（遮罩路徑），在2秒16幀處設(shè)置MaskPath（遮罩路徑），如圖3-11所示。（a）效果圖一（b）效果圖二圖3-11設(shè)置遮罩路徑圖F、選擇“粒子1”層，執(zhí)行Effect（濾鏡）>Trapcode>Particular菜單命令，參數(shù)設(shè)置如圖3-12所示。（a）參數(shù)設(shè)置一（b）參數(shù)設(shè)置二（c）參數(shù)設(shè)置三圖3-12Particular參數(shù)設(shè)置圖G、選擇“粒子1”層，給Particular特效設(shè)置關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)，在0秒處設(shè)置WindY屬性的值為1000，在2秒02幀處設(shè)置WindY屬性的值為-1000，在3秒02幀處設(shè)置WindY屬性的值為0，設(shè)置Particles/sec屬性的值為2606，在3秒04幀處設(shè)置Particles/sec屬性的值為0。H、選擇“粒子1”層，執(zhí)行Effect（濾鏡）>Stylize（風(fēng)格化）>Glow（發(fā)光菜單命令，參數(shù)設(shè)置如圖3-13所示。圖3-13發(fā)光參數(shù)設(shè)置圖選擇“粒子1”層，按快捷鍵“Ctrl+D”復(fù)制一層命名為“粒子2”，在選擇“粒子2”層的情況下按“U”鍵展開(kāi)關(guān)鍵幀，在0秒處修改WindY屬性的值為-1000，在2秒02幀處修改WindY屬性的值為1000。J、選擇“粒子2”層，按快捷鍵“Ctrl+D”復(fù)制一層命名為“粒子3”，在選擇“粒子3”層的情況下按“U”鍵展開(kāi)關(guān)鍵幀，選擇WindY屬性，按“Delete”鍵刪除WindY屬性上的關(guān)鍵幀，并為WindX屬性添加關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)，在0秒處設(shè)置WindX屬性的值為1000，在2秒02幀處修改WindX屬性的值為

-1000，在3秒02幀處修改WindX屬性的值為0.K、選擇“粒子3”層，按快捷鍵“Ctrl+D”復(fù)制一層命名為“粒子4”，在選擇“粒子4”層的情況下按“U”鍵展開(kāi)關(guān)鍵幀，在0秒處設(shè)置WindX屬性的值為-1000，在2秒02幀處修改WindX屬性的值為1000，最終效果如圖3-14所示：（a）效果圖一（b）效果圖二圖3-14特效之粒子球最終效果圖4.特效之LOGO：制作LOGO，logo的圖案是由另02組員完成，具體介紹將在她的論文中體現(xiàn)。一下分解是logo的動(dòng)畫(huà)制作。圖3-15為初始LOGO：圖3-15初始LOGOB、在AE中新建合成，取名為“特效之LOGO”C、新建固態(tài)層，命名為logo粒子發(fā)射，顏色黑色；D、對(duì)Particle（粒子）特效進(jìn)行設(shè)置，如圖3-16所示：（a）參數(shù)設(shè)置一（b）參數(shù)設(shè)置二（c）參數(shù)設(shè)置三圖3-16Particular參數(shù)設(shè)置圖E、添加攝像機(jī)，設(shè)置如圖3-17：圖3-17攝像機(jī)參數(shù)設(shè)置特效之LOGO最終效果如圖3-18所示：（a）特效一（b）特效二（c）特效三圖3-18LOGO特效3.4本章小結(jié)本章重點(diǎn)地說(shuō)明了本人制作特效的總體實(shí)現(xiàn)過(guò)程，詳細(xì)的介紹了總體界面所用特效的制作技術(shù)。第四章后期制作與處理4.1編排4.11編排后效果編排部分由一號(hào)組員負(fù)責(zé)，在這里我就不介紹太多，圖4-1中幾幅圖顯示的最終編排后效果圖：（a）效果圖一：片頭以星爆特效開(kāi)始（b）效果圖二：手機(jī)套、文字與粒子特效的組合（c）效果圖三：廣告中轉(zhuǎn)換的組合（d）效果圖四：片頭以LOGO特效結(jié)尾圖4-1編排后效果圖4.2本章小結(jié)經(jīng)過(guò)反復(fù)的編排，小組成員相互提意見(jiàn)，作品最終以突出主題，背景協(xié)調(diào)，畫(huà)面與畫(huà)面之間銜接自然，動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)力強(qiáng)而宣告作品完成。結(jié)束語(yǔ)踉踉蹌蹌地忙碌了一個(gè)月，我的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題也終將告一段落。點(diǎn)擊運(yùn)行，也基本達(dá)到預(yù)期的效果，虛榮的成就感在沒(méi)人的時(shí)候也總會(huì)冒上心頭。但由于能力和時(shí)間的關(guān)系，總是覺(jué)得有很多不盡人意的地方，譬如文字的動(dòng)畫(huà)?6?7?6?7數(shù)不勝數(shù)?？墒牵矣謺?huì)有點(diǎn)自戀式地安慰自己：做一件事情，不必過(guò)于在乎最終的結(jié)果，可貴的是過(guò)程中的收獲。以此語(yǔ)言來(lái)安撫我尚沒(méi)平復(fù)的心。大學(xué)生活即將匆匆忙忙地過(guò)去，但我卻能無(wú)悔地說(shuō)：“我曾經(jīng)來(lái)過(guò)。”大學(xué)三年，但它給我的影響卻不能用時(shí)間來(lái)衡量，這三年以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)的所有事，所有人，都將是我以后生活回味的一部分，是我為人處事的指南針。就要離開(kāi)學(xué)校，走上工作的崗位了，這是我人生歷程的又一個(gè)起點(diǎn)，在這里祝福大學(xué)里跟我風(fēng)雨同舟的朋友們，一路走好，未來(lái)總會(huì)是絢爛繽紛。參考文獻(xiàn)[1]ADOBE.AFTER.EFFECTS.CS4高手之路-李濤[2]廖望.中文PhotoshopCS應(yīng)用基礎(chǔ)教程電腦學(xué)校21世紀(jì)教材系列:冶金工業(yè)出版社.[3]林大偉.Photoshop創(chuàng)意私房書(shū):北京出版社[4]龍女.AE教程:人民教育出版社[5]張旭東.AfterEffects

影視特效白金手冊(cè):中國(guó)電力出版社.[6]李金明.中文版PhotoshopCS3完