飲水機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)課件

飲水機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告指導(dǎo)老師：朱虹班級(jí)：工業(yè)1201班姓名：張喬01王露穎03劉忱07黃小劍26

飲水機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告指導(dǎo)老師：朱虹1七、分析總結(jié)一、產(chǎn)品簡介二、產(chǎn)品分析三、使用者分析四、市場狀況分析五、設(shè)計(jì)分析六、特色實(shí)例分析七、分析總結(jié)一、產(chǎn)品簡介二、產(chǎn)品分析三、使用者分析四、市場狀2一、產(chǎn)品簡介產(chǎn)品介紹基本發(fā)展歷史一、產(chǎn)品簡介產(chǎn)品介紹基本發(fā)展歷史3產(chǎn)品介紹·飲水機(jī)是將桶裝純凈水（或礦泉水）升溫或降溫并方便人們飲用的裝置?！に秒娔?，通過內(nèi)部的制冷、制熱系統(tǒng)及凈化、消毒等系統(tǒng)來達(dá)到制備冷熱水功能，是安全、快捷、健康的新一代飲水電器產(chǎn)品產(chǎn)品介紹·飲水機(jī)是將桶裝純凈水（或礦泉水）升溫或降溫4基本發(fā)展史基本發(fā)展史5功能結(jié)構(gòu)工作原理外觀技術(shù)材質(zhì)價(jià)格二、產(chǎn)品分析功能結(jié)構(gòu)工作原理外觀技術(shù)材質(zhì)價(jià)格二、產(chǎn)品分析6功能出水制冷制熱消毒凈水功能出水制冷制熱消毒凈水7飲水機(jī)主要部：聰明座；電源指示燈；加熱指示燈；保溫指示燈；熱水龍頭；冷水龍頭；接水盒；保鮮柜（臺(tái)式機(jī)無）；定時(shí)器；加熱開關(guān)；電源線；排水閥結(jié)構(gòu)飲水機(jī)主要部：聰明座；電源指示燈；加熱指示燈；保溫指8工作原理

我們常見的飲水機(jī)有三種類型，溫?zé)嵝惋嬎畽C(jī)、半導(dǎo)體直冷式冷熱飲水機(jī)、壓縮式制冷飲水機(jī)，不同的飲水機(jī)類型其工作原理也略有不同。出水工作原理制冷工作原理制熱工作原理節(jié)能工作原理工作原理我們常見的飲水機(jī)有三種類型，溫?zé)嵝惋嬎畽C(jī)9飲水機(jī)內(nèi)部的水循環(huán)原理是通過負(fù)壓來實(shí)現(xiàn)的，水瓶底部為密封，插入飲水機(jī)時(shí)，其內(nèi)部的壓力小于外界的大氣壓力，保證了瓶內(nèi)的水不會(huì)流淌出來，當(dāng)用戶接水時(shí)，水罐內(nèi)水位下降，空氣由下面進(jìn)入瓶內(nèi)，使得瓶內(nèi)的水進(jìn)入水罐。出水工作原理出水工作原理10制冷工作原理壓縮機(jī)制冷原理：壓縮機(jī)制冷系統(tǒng)主要由壓縮機(jī)、冷凝器、毛細(xì)管和蒸發(fā)器四個(gè)部件，他們之間用管道聯(lián)接，形成一個(gè)封閉系統(tǒng)，制冷劑在系統(tǒng)內(nèi)循環(huán)流動(dòng)，不斷地發(fā)生狀態(tài)變化，并與外界進(jìn)行能量交換，從而達(dá)到制冷的目的。

電子制冷原理：電子制冷主要是通過電子制冷芯片達(dá)到制冷目的。電子冰膽中的制冷芯片包含著許多（常用的是255對(duì)）由P型和N型半導(dǎo)體元件連結(jié)成的電偶。通直流電之后半導(dǎo)體熱端放出熱量、冷端吸收熱量，產(chǎn)生溫差。然后將冷端與水罐接觸，吸收水的熱量，使水罐內(nèi)水溫持續(xù)下降，熱端通過直流風(fēng)扇散熱降溫，再通過熱敏傳感器來控制制冷芯片工作，達(dá)到控制水溫的目的。制冷工作原理壓縮機(jī)制冷原理：壓縮機(jī)制冷系統(tǒng)主要11制熱工作原理制熱系統(tǒng)分為內(nèi)熱式和外熱式。內(nèi)熱式是通過不銹鋼電加熱管直接置于熱罐中對(duì)水進(jìn)行加熱，外熱式是通過加熱器在熱罐外部通電加熱，通過熱罐的不銹鋼進(jìn)行熱能傳遞，來加熱熱罐內(nèi)的水，外部有保溫層以減少熱量損失。制熱工作原理制熱系統(tǒng)分為內(nèi)熱式和外熱式。內(nèi)熱式是12節(jié)能工作原理節(jié)能工作原理13外觀聰明蓋

飲水機(jī)噴塑件表面應(yīng)光滑平整，色澤均勻，深層牢固，不應(yīng)有裂痕、劃傷、起泡等缺陷，各接縫處連接勻稱。外殼水龍頭接水盒外觀外觀聰明蓋飲水機(jī)噴塑件表面應(yīng)光滑平整，14可分為臺(tái)式和立式(或稱落地式)兩類外觀可分為臺(tái)式和立式(或稱落地式)兩類外觀15定量出水智能感溫溫控系統(tǒng)烤漆工藝階梯式加熱觸摸屏控制····技術(shù)定量出水智能感溫溫控系統(tǒng)烤漆工藝階梯式加熱觸摸屏控制····16安全性當(dāng)玻璃受外力破壞時(shí)，碎片會(huì)成類似蜂窩狀的鈍角碎小顆粒，不易對(duì)人體造成嚴(yán)重的傷害。高強(qiáng)度同等厚度的鋼化玻璃抗沖擊強(qiáng)度是普通玻璃的3～5倍，抗彎強(qiáng)度是普通玻璃的3～5倍。熱穩(wěn)定鋼化玻璃具有良好的熱穩(wěn)定性，能承受的溫差是普通玻璃的3倍，可承受300℃的溫差變化。材質(zhì)鋼化玻璃安全性材質(zhì)鋼化玻璃17塑料ABS無毒、無味塑料ABS有優(yōu)良的力學(xué)性能，其沖擊強(qiáng)度極好，可以在極低的溫度下使用；塑料ABS的耐磨性優(yōu)良，尺寸穩(wěn)定性好塑料ABS的熱變形溫度為93~118℃，制品經(jīng)退火處理后還可提高10℃左右。ABS在-40℃時(shí)仍能表現(xiàn)出一定的韌性，可-40~100℃的溫度范圍內(nèi)使用。塑料ABS的電絕緣性較好，并且?guī)缀醪皇軠囟?、濕度和頻率的影響，可在大多數(shù)環(huán)境下使用。材質(zhì)ABS材質(zhì)ABS18

采用麥飯石煅燒內(nèi)膽，解決了人們用普通飲水機(jī)鐵銹水、塑料水、內(nèi)膽助焊劑揮發(fā)及用化學(xué)材料調(diào)節(jié)水質(zhì)的危害。

海綿狀的麥飯石產(chǎn)品透氣性強(qiáng)，具有增氧、保鮮的功能，讓您喝到富氧的活化水。麥飯石材質(zhì)采用麥飯石煅燒內(nèi)膽，解決了人們用普通飲水機(jī)鐵銹水19材質(zhì)簡約時(shí)尚，實(shí)木質(zhì)感，高端華貴實(shí)木材質(zhì)簡約時(shí)尚，實(shí)木質(zhì)感，高端華貴實(shí)20價(jià)格價(jià)格圖示功能100以下普通家用，溫?zé)嵝?00以上智能化，制冷制熱，過濾凈化100~500制冷、制熱、觸摸屏材質(zhì)塑料鋼化玻璃特色材質(zhì)，如實(shí)木價(jià)格價(jià)格圖示功能100以下普通家用，溫?zé)嵝?00以上智能化，21三、使用者分析三、使用者分析22

用戶群體分析

用戶需求分析用戶觀感分析用戶群體分析用戶需求分析用戶觀感分析23

問卷調(diào)查1.您的性別：(

)

2.您對(duì)家用的飲水機(jī)要求是：（）A冷熱雙用 46 36.8%B溫?zé)犭p用 8 6.4%C冷熱溫三用 71 56.8%3.您覺得您的飲水機(jī)只安放一個(gè)接水位置，冷、熱、溫水共用一個(gè)出水口方便嗎？（）

選項(xiàng) 小計(jì) 比例

A很合適 23 18.4%

B不合適 91 72.8%

C無所謂 11 8.8%

問卷調(diào)查1.您的性別：()2.您對(duì)家用244.您喜歡這樣（）的飲水機(jī)。A傳統(tǒng)無門式 20 16%B有門樣式 79 63.2%C無所謂

26

20.8%5.您喜歡什么風(fēng)格的飲水機(jī)：（）

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A現(xiàn)代時(shí)尚 38 30.4%

B簡潔大方 65 52%

C豪華氣派 11 8.8%

6.您覺得飲水機(jī)的顏色這樣（）更適合您？選項(xiàng)

小計(jì)

比例A.冷色（綠、藍(lán)、紫） 51 40.8%B.暖色（紅、橙、黃） 41 32.8%C.黑白

18 14.4%D.其他

15 12%7.您能接受的飲水機(jī)價(jià)格在：（）

選項(xiàng)

小計(jì)

比例

A100元以下 27

21.6%

B100-300元 78 62.4%

C300-800元 18 14.4%

D800元以上 2 1.6%

4.您喜歡這樣（）的飲水機(jī)。258.您家中的飲水機(jī)平時(shí)怎沒放置的？（）A.平放于桌面 15 12%B.立于客廳墻角 97 77.6%C.立于臥室床頭 1 0.8%D.其他

10 8%9.您覺得飲水機(jī)的接水按鈕怎么更合適您的使用習(xí)慣：（）

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A可向下壓并彈起的

45 36%

B帶弧度用杯子頂開即可接水 41 32.8%

C隱藏式的和機(jī)身融為一體 25 20%

D其他想法

14 11.2%

10.您覺得飲水機(jī)用于杯子存放和消毒的消毒柜對(duì)您來說用處大嗎（）選項(xiàng)

小計(jì) 比例A很大

44 35.2%B一般

66 52.8%C沒必要浪費(fèi)地方

15 12%11.您覺得飲水機(jī)安裝杯底溢水槽有沒有必要（），溢水槽清洗方便嗎？

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A有必要，方便清洗 50

40%

B有必要，不方便清洗 70 56%

C沒必要

5 4%

8.您家中的飲水機(jī)平時(shí)怎沒放置的？（）2612.您在對(duì)飲水機(jī)的使用過程最想解決的問題是？（）選項(xiàng)

小計(jì)

比例清洗問題

71 56.8%B.放置問題

7 5.6%C.安全問題

37 29.6%D.其他 10

8%13.假如您家中有10歲以下的小孩，您會(huì)擔(dān)心小孩觸碰熱水開關(guān)而被燙到嗎（）

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A不會(huì)，因?yàn)楝F(xiàn)有開關(guān)設(shè)計(jì)很好 24 19.2%

B會(huì)，小孩可能會(huì)擺弄開關(guān)把它當(dāng)玩具 101 80.8%

14.假如您的飲水機(jī)需要加水或換桶時(shí)會(huì)有什么想法：（）[多選題]選項(xiàng)

小計(jì)

比例A飲水機(jī)太高，水很難倒進(jìn)去

31 24.8%B水桶太重，很難裝上

68 54.4%C把水龍頭直接安在頂上以后用到直接開水龍頭加水

27 21.6%D這桶裝水太少，能不能換個(gè)更大的

9 7.2%12.您在對(duì)飲水機(jī)的使用過程最想解決的問題是？（）2715.您覺得家中的飲水機(jī)造型對(duì)您的心情影響大嗎？（）

選項(xiàng) 小計(jì) 比例

A.一般 46 36.8%

B.特別大 8 6.4%

C.不大 35 28%

D.很大 6 4.8%

(空) 30 24%

16.如果我們進(jìn)行產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)你認(rèn)為最好以什么形式系列化？選項(xiàng)

小計(jì) 比例色彩系列化，如同款不同色

17 19.8%圖案系列化，如印有某個(gè)主題的不同圖案

13 15.1%形狀系列化，如以幾何體為基本形，或仿生形等

52 60.5%

其他

4 4.7%

問卷調(diào)查總結(jié)如下15.您覺得家中的飲水機(jī)造型對(duì)您的心情影響大嗎？（）28行動(dòng)不便追求實(shí)用性要與飲水機(jī)有很好的交流大多經(jīng)濟(jì)來源少追求時(shí)尚、個(gè)性化需要更多的感情溝通易于接受新事物物品的使用易“喜新厭舊”追求穩(wěn)重、經(jīng)典型的物品易接受實(shí)用性的物品獨(dú)立自主，缺少關(guān)愛殘疾人青年人老人

用戶群體分析行動(dòng)不便追求時(shí)尚、個(gè)性化追求穩(wěn)重、經(jīng)典型的物品殘疾人29調(diào)研結(jié)果顯示，中低檔價(jià)格的飲水機(jī)最具吸引力，75%的潛在購買者未來打算購買的飲水機(jī)的價(jià)格在101元~300元之間，而500元以上的產(chǎn)品吸引的是一小部分高端用戶。不打算購買飲水機(jī)的消費(fèi)者中，有將近一半的消費(fèi)者是因?yàn)橄M(fèi)觀念的原因而不購買飲水機(jī)，飲水機(jī)本身的質(zhì)量、價(jià)格等客觀原因?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)行為并不起主導(dǎo)作用。目前，國內(nèi)消費(fèi)者的強(qiáng)勢群體還未明顯呈現(xiàn)出來，消費(fèi)者對(duì)于飲水機(jī)的價(jià)格取向仍以中低端為主。從賣場方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，飲水機(jī)價(jià)位在400——500元產(chǎn)品最受歡迎，國美電器每周發(fā)布的飲水機(jī)銷售排行榜前十位中，200元以下產(chǎn)品只占到1/5不到，其余大部分售價(jià)在500元上下。但賣場中的飲水機(jī)一般售價(jià)大多在八九百塊錢，千萬以上產(chǎn)品更是不乏其列。冷熱型的飲水機(jī)中，立式占90.4%，臺(tái)式9.5%；單冷型的飲水機(jī)中，立式占據(jù)全部份額；單熱型的飲水機(jī)中，立式占74.2%，臺(tái)式占25.8%；電子制冷型的飲水機(jī)中，立式占88.2%，臺(tái)式占11.8%?？傮w來說，在各類型的飲水機(jī)中，以立式產(chǎn)品為主，超過了86%的市場份額，臺(tái)式產(chǎn)品所占份額相對(duì)較少。用戶需求分析調(diào)研結(jié)果顯示，中低檔價(jià)格的飲水機(jī)最具吸引力，75%的潛在購買30用戶使用觀感

隨著飲水機(jī)競爭的日趨激烈和家電產(chǎn)品的“節(jié)能化”、“環(huán)?；崩顺钡娘L(fēng)起潮涌，很多飲水機(jī)企業(yè)也開始把“節(jié)能”、“環(huán)?！钡雀拍钜腼嬎畽C(jī)產(chǎn)品?！岸挝廴尽币恢笔秋嬎畽C(jī)難以解決的痼疾。因此“殺菌抑菌”成為飲水機(jī)行業(yè)最為關(guān)注的技術(shù)。

健康

節(jié)能環(huán)保

極致過濾

節(jié)能環(huán)保用戶使用觀感隨著飲水機(jī)競爭的日趨激烈和家電產(chǎn)品的“節(jié)能31

四、市場狀況分析四、市場狀況分析32

市場特征調(diào)查：如今，飲水機(jī)市場基本上已經(jīng)形成群雄混戰(zhàn)的局面，尤其是“珠三角”與“長三角”兩大兵團(tuán)。我國的飲水機(jī)生產(chǎn)發(fā)源并揚(yáng)名于長三角的浙江，20世紀(jì)90年代，中國第一臺(tái)飲水機(jī)就在此誕生，為今天“長三角”飲水機(jī)行業(yè)打拼天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉爾等品牌為代表的“珠三角”飲水機(jī)兵團(tuán)也逐漸形成。盡管“珠三角”水兵團(tuán)有著先發(fā)優(yōu)勢，但“長三角”水兵團(tuán)卻憑借區(qū)域競爭優(yōu)勢厚積薄發(fā)、后發(fā)制人，大有趕超“珠三角”水兵團(tuán)之勢。資料顯示，“珠三角”水兵團(tuán)已占據(jù)了行業(yè)68％的市場份額，其主要產(chǎn)品和產(chǎn)值，更是以年20％的速度飛速增長，已大大超過了“長三角”水兵團(tuán)。飲水機(jī)經(jīng)過數(shù)十載的發(fā)展，浙粵兩派在技術(shù)發(fā)展的趨勢上也有所不同：浙江水兵團(tuán)注重發(fā)展具有市場發(fā)展?jié)摿Φ母呖萍己慨a(chǎn)品，如直飲機(jī)、凈水設(shè)備等等，他們瞄準(zhǔn)這些在國內(nèi)市場上還未形成一定規(guī)模飲水產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，代表企業(yè)有沁園、浪木、先鋒等；而廣東企業(yè)與浙江企業(yè)不同，他們則注重傳統(tǒng)飲水機(jī)產(chǎn)品功能上的更新?lián)Q代，節(jié)能、環(huán)保等概念被賦予到飲水機(jī)產(chǎn)品上，代表企業(yè)有美的、安吉爾等市場特征調(diào)查：如今，飲水機(jī)市33

飲水機(jī)品牌占有比例美的48.3%

安吉爾32.6%

沁園10.4%格力3.2%浪木1.8%海爾1.2%奔騰0.7%和億泉0.6%亞都0.5%華裕0.5%其它0.3%

比列情況美的48.3%

安吉爾32.6%

沁園10.4%格力3.2%浪木1.8%海爾1.2%奔騰0.7%和億泉0.6%亞都0.5%華裕0.5%其它0.3%

比列情況飲水機(jī)品牌占有比例美的48.34目前市場國內(nèi)幾大品牌主要情況比較

美的安吉爾沁園浪木目前市場國內(nèi)幾大品牌主要情況比較美的安吉爾沁園浪木35

廣東品牌明顯占據(jù)上風(fēng)。在品牌競爭中，浙江企業(yè)的劣勢相當(dāng)?shù)拿黠@。廣東的美的、科龍等一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)雖非“科班”出身。然而其在空調(diào)、冰箱等家電領(lǐng)域的品牌影響力早已深入人心了。他們一旦進(jìn)入其他家電行業(yè)，相對(duì)于那些中小企業(yè)來說，他們的品牌優(yōu)勢就相當(dāng)?shù)拿黠@了。傳統(tǒng)的浙江企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)弱些除沁園、浪木等品牌外大都知名度較低。以美的、安吉爾、沁園等企業(yè)為代表的飲水機(jī)企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)飲水機(jī)市場主要份額。目前，市場上的飲水機(jī)大品牌主要是安吉爾、美的、沁園三家。雖然飲水機(jī)市場前景廣闊，但現(xiàn)有大品牌不多，市場競爭主要表現(xiàn)為前三品牌同其他品牌之間的競爭?，F(xiàn)有品牌分析廣東品牌明顯占據(jù)上風(fēng)。在品牌競爭中，浙江企業(yè)的劣勢相當(dāng)?shù)拿?6

美的走中高端路線是美的飲水機(jī)的方向，美的公司采用分公司+代理制。近年來，美的加快新品的研發(fā)速度，無論在資源的投放還是市場操作上都有著較強(qiáng)的優(yōu)勢。在2010年第一季度，美的擁有33.4%的品牌占有率，產(chǎn)品以冷熱型以及單熱型為主，立式機(jī)型占到了79%的份額。而在2011年，美的擁有了48.3%的品牌占有率，比2010年增長了4.9%，非常迅速的發(fā)展起來了美的走中高端路線是美的飲水機(jī)的方向37

安吉爾為適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境把新的利潤增長點(diǎn)定位于“創(chuàng)新”，細(xì)分市場并開發(fā)出了一系列適應(yīng)不同消費(fèi)者、場合的飲水機(jī)產(chǎn)品。安吉爾在華南、華東擁有兩大生產(chǎn)基地。華南基地設(shè)在西麗、石巖，圍繞基地，那里已經(jīng)形成了包括塑膠模具企業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群；寧波的基地附近也形成了由上百家供應(yīng)商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。2010年安吉爾以43.2%的市場品牌占有率位居我國飲水機(jī)市場品牌占有率第一，在推出的124個(gè)產(chǎn)品中，立式機(jī)型占到29%的份額，臺(tái)式產(chǎn)品相對(duì)較少。價(jià)格在500—1000元區(qū)間的產(chǎn)品較多，超過了70%的份額。2011年安吉爾的市場品牌占有率同比去年下降了10.6%，僅次于美的安吉爾為適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境把新的38

沁園沁園飲水機(jī)雖然不像美的、安吉爾等品牌那樣為大多數(shù)消費(fèi)者所熟悉，但其市場地位不容忽視。根據(jù)對(duì)全國重點(diǎn)大型零售商場的統(tǒng)計(jì)資料顯示，沁園飲水機(jī)市場銷量為全國第三，其中在華東地區(qū)排名第二，華北地區(qū)排名第四，東北地區(qū)排名第五。依靠技術(shù)創(chuàng)新的利劍。沁園在上海市場以分公司+代理商的操作模式。在這種模式操作下，市場占有率高，銷量大，但利潤相對(duì)較低。其對(duì)市場信息的反饋比較靈活，迅速。對(duì)終端的掌控能力較強(qiáng)。雖然沁園的品牌占有率在2010年和2011年都是位居第三，都是市場品牌占有率從2010年的7.6%增長到2011年的10.4%，發(fā)展速度是不容小窺的。沁園沁園飲水機(jī)雖然不像美的、安吉爾等39

浪木浪木飲水機(jī)在全國的銷售一直保持在行業(yè)前六名。與其他飲水機(jī)品牌不同的是，浪木更著重國際市場。其中絕大多數(shù)的產(chǎn)品都用于出口，產(chǎn)品覆蓋世界80多個(gè)國家和地區(qū)，在國際市場上的占有率達(dá)25%，企業(yè)與北美、拉丁美洲各國、中東、歐洲、非洲、東南亞等近100多個(gè)國家和地區(qū)建立了業(yè)務(wù)往來。在國際市場中，浪木飲水機(jī)率先進(jìn)入東南亞市場。目前作為產(chǎn)品大量出口國外市場的飲水機(jī)企業(yè)。另外，浪木的特價(jià)機(jī)相對(duì)較多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場銷售的飲水機(jī)有30%~40%為特價(jià)機(jī)，其中有50%左右的特價(jià)機(jī)為浪木品牌。浪木浪木飲水機(jī)在全國的銷售一直保持在40

近兩年品牌比較根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，我國飲水機(jī)市場上安吉爾占據(jù)第一的位置，擁有43.2%的占有率，美的以33.4%的占有率位居第二位，沁園的品牌占有率較去年同期有所下降，以7.6%的占有量位居第三，浪木以6.1%的占有率排在第四位，格力、奔騰、耐德、華裕、康寶、奇迪緊隨其后。而2014年，我國飲水機(jī)市場上美的以48.3%的占有率領(lǐng)居第一，安吉爾以32.6%的占有率位居第二，而沁園則以10.4%的占有率位居第三

2013年品牌比較

2014年品牌比較近兩年品牌比較根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季41

2011年中國飲水機(jī)市場發(fā)基本特點(diǎn)

1、產(chǎn)品同質(zhì)化，技術(shù)革新難

目前中國普及率最高的飲水機(jī)仍為傳統(tǒng)的桶裝水配套產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的技術(shù)簡單，品牌眾多，價(jià)格便宜，但細(xì)菌滋生隱患也逐漸引起了消費(fèi)者的關(guān)注。而技術(shù)先進(jìn)且健康安全的直飲機(jī)在中國市場礙于價(jià)格問題難以普及。

2、品牌意識(shí)較弱，市場亟待規(guī)范

由于普及型飲水機(jī)技術(shù)含量少，入門門檻低，也造成眾多中小型飲水機(jī)企業(yè)層出不窮，低質(zhì)量的產(chǎn)品頻繁的出現(xiàn)在市場上。中國飲水機(jī)市場尚處在行業(yè)發(fā)展初期，品牌塑造的意識(shí)仍較弱，亟待品牌洗牌和市場規(guī)范。2011年中國飲水機(jī)市場發(fā)基本特點(diǎn)

42

“美的”產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析琴鍵出水口：高雅外觀，暢快手感，隨心所欲，流暢出水。指示燈：當(dāng)飲水機(jī)處于工作狀態(tài)時(shí)，指示燈亮起?？刹鹦堵斆髯溃鹤ゾo聰明座扣用力逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)，可輕松轉(zhuǎn)動(dòng)，取下，以定期清理衛(wèi)生，有益健康?？刹鹦睹芊庠O(shè)計(jì)：有效防止細(xì)菌進(jìn)入?？刹鹦端郏呵逦奖悖瑫r(shí)刻注意安全衛(wèi)生?！懊赖摹碑a(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析琴鍵出水口：43獨(dú)有電熱感應(yīng)加熱底座抑菌大容量出水防滑按鍵設(shè)計(jì)三腳安全插頭電源線超強(qiáng)排氣孔“安吉爾”產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析獨(dú)有電熱感應(yīng)加熱底座抑菌大容量出水防滑44“沁園”產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析可拆卸手提水箱：360度清洗無死角，便捷衛(wèi)生

溫馨水位提示可拆卸瀝水盤可升降出水龍頭“沁園”產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析可拆卸手提水箱：3645大流量吹水口搭配按壓式水龍頭，方便簡潔省心冷熱開關(guān)在后面防止小孩誤觸智能防干燒、顯示燈抽立式積水盒程序按鈕可轉(zhuǎn)換節(jié)能狀態(tài)可拆卸頂座“浪木”產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析大流量吹水口搭配按壓式水龍頭，方便簡潔省心冷熱開關(guān)在后面防止46五、設(shè)計(jì)分析五、設(shè)計(jì)分析47校園飲水預(yù)算不足細(xì)菌超標(biāo)飲水設(shè)備陳舊供水不足四大難題校園飲水預(yù)算不足細(xì)菌超標(biāo)飲水設(shè)備陳舊供水不足四大難題48主流設(shè)計(jì)思路分析未來設(shè)計(jì)趨勢展望設(shè)計(jì)分析主流設(shè)計(jì)思路分析設(shè)計(jì)分析49海爾Haier美的Midea美吉Magic飲水機(jī)主流品牌海爾美的美吉Magic飲水機(jī)主流品牌50海爾——有生于無

質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，信譽(yù)是企業(yè)的根本，產(chǎn)品合格不是標(biāo)準(zhǔn)，用戶滿意才是目的。

創(chuàng)造感動(dòng)，就是對(duì)工作充滿激情；就是不斷滿足用戶個(gè)性化需求；就是用“心”工作，對(duì)產(chǎn)品用心，對(duì)用戶用心。海爾——有生于無質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，信譽(yù)是企業(yè)51時(shí)尚前衛(wèi)綠色和諧智能人性時(shí)尚前衛(wèi)綠色和諧智能人性52美的開放：博采眾長、勇于嘗試和諧：合作協(xié)同、共擔(dān)責(zé)任務(wù)實(shí)：追求實(shí)效、不事張揚(yáng)創(chuàng)新：發(fā)展科技、創(chuàng)新機(jī)制——做世界的美的美的開放：博采眾長、勇于嘗試——做世界的美的53造型時(shí)尚，簡約，靜音設(shè)計(jì)食品級(jí)健康材料自動(dòng)保溫，隨時(shí)飲用熱水封閉式頂蓋設(shè)計(jì)節(jié)約能源，經(jīng)濟(jì)環(huán)保可拆卸上蓋，清洗更方便密封性能好，堅(jiān)固耐用Midea造型時(shí)尚，簡約，靜音設(shè)計(jì)食品級(jí)健康材料自動(dòng)保溫，隨時(shí)飲用熱水54美吉Magic

從對(duì)女性心態(tài)的真誠理解，研究和開發(fā)新產(chǎn)品，傾聽客戶的聲音，生產(chǎn)擁有先進(jìn)的技術(shù)和新功能的產(chǎn)品。提供更快速，更便宜，更大膽隨性的產(chǎn)品。美吉Magic從對(duì)女性心態(tài)的真誠理解，研究和開發(fā)新產(chǎn)55主流設(shè)計(jì)思路分析未來設(shè)計(jì)趨勢展望設(shè)計(jì)分析主流設(shè)計(jì)思路分析設(shè)計(jì)分析56

飲水機(jī)不僅要有它的實(shí)用性，而且更應(yīng)該具有一定的美感，一種極簡的美感，在忙碌之余帶給人們一種精神的放松。

對(duì)飲水機(jī)做創(chuàng)新性設(shè)計(jì)的時(shí)候，最好是將飲水與中國的傳統(tǒng)文化相結(jié)合，盡量用淡雅的顏色，得到一種全新的風(fēng)格，在材質(zhì)的選擇上也要注意選擇食品環(huán)保材料，附加底輪和固定裝置也可以增加飲水機(jī)操作的靈活性。對(duì)于飲水機(jī)進(jìn)水口和出水口的設(shè)計(jì)要注意它們的易污染問題，而飲水機(jī)也可以和咖啡機(jī)結(jié)合在一起，增加它更多的功能。飲水機(jī)不僅要有它的實(shí)用性，而且更應(yīng)該具有一定的美感，572、外形方面：顯示燈顏色鮮艷，使使用者心情愉快，并能正確區(qū)分冷熱水。在飲水機(jī)上加輪子，方便移動(dòng)。體積盡可能輕薄，節(jié)約材料，節(jié)省占地面積。3、質(zhì)量方面：外殼采用堅(jiān)硬的材料，保證飲水機(jī)的使用壽命。4、環(huán)保方面：采用太陽能加熱開水，或使用節(jié)能性能更好的材料，保證飲水機(jī)正常工作的同時(shí)，消耗更少的電能。1、功能方面：顯示熱水冷水的量，顯示水溫。在飲水機(jī)上設(shè)計(jì)一個(gè)柜子，方便放杯子。采用感應(yīng)紅外線，自動(dòng)控制放水量。自帶電源，保證沒電的時(shí)候也能正常工作。1、功能方面：58六、特色設(shè)計(jì)實(shí)例六、特色設(shè)計(jì)實(shí)例59概念人文關(guān)愛概念人文關(guān)愛60海爾——實(shí)用簡潔，安全環(huán)保，專業(yè)智能飲水機(jī)機(jī)柜。海爾——壁掛式管線凈水機(jī)，時(shí)尚簡潔設(shè)計(jì)，觸屏控制，隨心隨性。海爾——實(shí)用簡潔，安全環(huán)保，專業(yè)智能飲水機(jī)機(jī)柜。海爾——壁掛61美的便攜移動(dòng)臺(tái)式飲水機(jī)——小巧輕便，凈飲一體化；清潔過濾，拒絕污染；改善水質(zhì)口感，使水甘甜可口。安吉爾壁掛冷熱管線飲水機(jī)——源于天使翅膀的弧線設(shè)計(jì)給人一種纖薄感，體驗(yàn)紅色的熱情、奔放。美的便攜移動(dòng)臺(tái)式飲水機(jī)——小巧輕便，凈飲一體化；清潔過濾，拒62美吉冷熱迷你凈水機(jī)——智能過濾凈化，熱水安全裝置；設(shè)計(jì)高雅、時(shí)尚，適合任何場所。奧克斯立式電子制冷飲水機(jī)——雙重防干燒設(shè)計(jì)，安全放心；琴鍵式按鍵，讓你感受高品質(zhì)的水生活。美吉冷熱迷你凈水機(jī)——智能過濾凈化，熱水安全裝置；設(shè)計(jì)高雅、63七、分析總結(jié)七、分析總結(jié)64據(jù)前面飲水機(jī)的調(diào)研分析，我們總結(jié)出一些問題：1、不好清洗2、不容易上水3、體型較大，不方便移動(dòng)4、無法得知水的溫度5、需要彎腰去接水6、不能及時(shí)得知水是否開了6、沒有其余附加功能據(jù)前面飲水機(jī)的調(diào)研分析，我們總結(jié)出一些問題：65通過對(duì)飲水機(jī)的調(diào)研，對(duì)飲水機(jī)的材料、類型、結(jié)構(gòu)等有了進(jìn)一步的了解，飲水機(jī)設(shè)計(jì)要遵循科學(xué)依據(jù)與人性化設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念。我們主要從飲水機(jī)的功能部件和造型等方面來體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)。通過對(duì)飲水機(jī)的調(diào)研，對(duì)飲水機(jī)的材料、類型、結(jié)構(gòu)等有了進(jìn)一步的66TheEndthankyou!TheEndthankyou!67飲水機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告指導(dǎo)老師：朱虹班級(jí)：工業(yè)1201班姓名：張喬01王露穎03劉忱07黃小劍26

飲水機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告指導(dǎo)老師：朱虹68七、分析總結(jié)一、產(chǎn)品簡介二、產(chǎn)品分析三、使用者分析四、市場狀況分析五、設(shè)計(jì)分析六、特色實(shí)例分析七、分析總結(jié)一、產(chǎn)品簡介二、產(chǎn)品分析三、使用者分析四、市場狀69一、產(chǎn)品簡介產(chǎn)品介紹基本發(fā)展歷史一、產(chǎn)品簡介產(chǎn)品介紹基本發(fā)展歷史70產(chǎn)品介紹·飲水機(jī)是將桶裝純凈水（或礦泉水）升溫或降溫并方便人們飲用的裝置?！に秒娔?，通過內(nèi)部的制冷、制熱系統(tǒng)及凈化、消毒等系統(tǒng)來達(dá)到制備冷熱水功能，是安全、快捷、健康的新一代飲水電器產(chǎn)品產(chǎn)品介紹·飲水機(jī)是將桶裝純凈水（或礦泉水）升溫或降溫71基本發(fā)展史基本發(fā)展史72功能結(jié)構(gòu)工作原理外觀技術(shù)材質(zhì)價(jià)格二、產(chǎn)品分析功能結(jié)構(gòu)工作原理外觀技術(shù)材質(zhì)價(jià)格二、產(chǎn)品分析73功能出水制冷制熱消毒凈水功能出水制冷制熱消毒凈水74飲水機(jī)主要部：聰明座；電源指示燈；加熱指示燈；保溫指示燈；熱水龍頭；冷水龍頭；接水盒；保鮮柜（臺(tái)式機(jī)無）；定時(shí)器；加熱開關(guān)；電源線；排水閥結(jié)構(gòu)飲水機(jī)主要部：聰明座；電源指示燈；加熱指示燈；保溫指75工作原理

我們常見的飲水機(jī)有三種類型，溫?zé)嵝惋嬎畽C(jī)、半導(dǎo)體直冷式冷熱飲水機(jī)、壓縮式制冷飲水機(jī)，不同的飲水機(jī)類型其工作原理也略有不同。出水工作原理制冷工作原理制熱工作原理節(jié)能工作原理工作原理我們常見的飲水機(jī)有三種類型，溫?zé)嵝惋嬎畽C(jī)76飲水機(jī)內(nèi)部的水循環(huán)原理是通過負(fù)壓來實(shí)現(xiàn)的，水瓶底部為密封，插入飲水機(jī)時(shí)，其內(nèi)部的壓力小于外界的大氣壓力，保證了瓶內(nèi)的水不會(huì)流淌出來，當(dāng)用戶接水時(shí)，水罐內(nèi)水位下降，空氣由下面進(jìn)入瓶內(nèi)，使得瓶內(nèi)的水進(jìn)入水罐。出水工作原理出水工作原理77制冷工作原理壓縮機(jī)制冷原理：壓縮機(jī)制冷系統(tǒng)主要由壓縮機(jī)、冷凝器、毛細(xì)管和蒸發(fā)器四個(gè)部件，他們之間用管道聯(lián)接，形成一個(gè)封閉系統(tǒng)，制冷劑在系統(tǒng)內(nèi)循環(huán)流動(dòng)，不斷地發(fā)生狀態(tài)變化，并與外界進(jìn)行能量交換，從而達(dá)到制冷的目的。

電子制冷原理：電子制冷主要是通過電子制冷芯片達(dá)到制冷目的。電子冰膽中的制冷芯片包含著許多（常用的是255對(duì)）由P型和N型半導(dǎo)體元件連結(jié)成的電偶。通直流電之后半導(dǎo)體熱端放出熱量、冷端吸收熱量，產(chǎn)生溫差。然后將冷端與水罐接觸，吸收水的熱量，使水罐內(nèi)水溫持續(xù)下降，熱端通過直流風(fēng)扇散熱降溫，再通過熱敏傳感器來控制制冷芯片工作，達(dá)到控制水溫的目的。制冷工作原理壓縮機(jī)制冷原理：壓縮機(jī)制冷系統(tǒng)主要78制熱工作原理制熱系統(tǒng)分為內(nèi)熱式和外熱式。內(nèi)熱式是通過不銹鋼電加熱管直接置于熱罐中對(duì)水進(jìn)行加熱，外熱式是通過加熱器在熱罐外部通電加熱，通過熱罐的不銹鋼進(jìn)行熱能傳遞，來加熱熱罐內(nèi)的水，外部有保溫層以減少熱量損失。制熱工作原理制熱系統(tǒng)分為內(nèi)熱式和外熱式。內(nèi)熱式是79節(jié)能工作原理節(jié)能工作原理80外觀聰明蓋

飲水機(jī)噴塑件表面應(yīng)光滑平整，色澤均勻，深層牢固，不應(yīng)有裂痕、劃傷、起泡等缺陷，各接縫處連接勻稱。外殼水龍頭接水盒外觀外觀聰明蓋飲水機(jī)噴塑件表面應(yīng)光滑平整，81可分為臺(tái)式和立式(或稱落地式)兩類外觀可分為臺(tái)式和立式(或稱落地式)兩類外觀82定量出水智能感溫溫控系統(tǒng)烤漆工藝階梯式加熱觸摸屏控制····技術(shù)定量出水智能感溫溫控系統(tǒng)烤漆工藝階梯式加熱觸摸屏控制····83安全性當(dāng)玻璃受外力破壞時(shí)，碎片會(huì)成類似蜂窩狀的鈍角碎小顆粒，不易對(duì)人體造成嚴(yán)重的傷害。高強(qiáng)度同等厚度的鋼化玻璃抗沖擊強(qiáng)度是普通玻璃的3～5倍，抗彎強(qiáng)度是普通玻璃的3～5倍。熱穩(wěn)定鋼化玻璃具有良好的熱穩(wěn)定性，能承受的溫差是普通玻璃的3倍，可承受300℃的溫差變化。材質(zhì)鋼化玻璃安全性材質(zhì)鋼化玻璃84塑料ABS無毒、無味塑料ABS有優(yōu)良的力學(xué)性能，其沖擊強(qiáng)度極好，可以在極低的溫度下使用；塑料ABS的耐磨性優(yōu)良，尺寸穩(wěn)定性好塑料ABS的熱變形溫度為93~118℃，制品經(jīng)退火處理后還可提高10℃左右。ABS在-40℃時(shí)仍能表現(xiàn)出一定的韌性，可-40~100℃的溫度范圍內(nèi)使用。塑料ABS的電絕緣性較好，并且?guī)缀醪皇軠囟?、濕度和頻率的影響，可在大多數(shù)環(huán)境下使用。材質(zhì)ABS材質(zhì)ABS85

采用麥飯石煅燒內(nèi)膽，解決了人們用普通飲水機(jī)鐵銹水、塑料水、內(nèi)膽助焊劑揮發(fā)及用化學(xué)材料調(diào)節(jié)水質(zhì)的危害。

海綿狀的麥飯石產(chǎn)品透氣性強(qiáng)，具有增氧、保鮮的功能，讓您喝到富氧的活化水。麥飯石材質(zhì)采用麥飯石煅燒內(nèi)膽，解決了人們用普通飲水機(jī)鐵銹水86材質(zhì)簡約時(shí)尚，實(shí)木質(zhì)感，高端華貴實(shí)木材質(zhì)簡約時(shí)尚，實(shí)木質(zhì)感，高端華貴實(shí)87價(jià)格價(jià)格圖示功能100以下普通家用，溫?zé)嵝?00以上智能化，制冷制熱，過濾凈化100~500制冷、制熱、觸摸屏材質(zhì)塑料鋼化玻璃特色材質(zhì)，如實(shí)木價(jià)格價(jià)格圖示功能100以下普通家用，溫?zé)嵝?00以上智能化，88三、使用者分析三、使用者分析89

用戶群體分析

用戶需求分析用戶觀感分析用戶群體分析用戶需求分析用戶觀感分析90

問卷調(diào)查1.您的性別：(

)

2.您對(duì)家用的飲水機(jī)要求是：（）A冷熱雙用 46 36.8%B溫?zé)犭p用 8 6.4%C冷熱溫三用 71 56.8%3.您覺得您的飲水機(jī)只安放一個(gè)接水位置，冷、熱、溫水共用一個(gè)出水口方便嗎？（）

選項(xiàng) 小計(jì) 比例

A很合適 23 18.4%

B不合適 91 72.8%

C無所謂 11 8.8%

問卷調(diào)查1.您的性別：()2.您對(duì)家用914.您喜歡這樣（）的飲水機(jī)。A傳統(tǒng)無門式 20 16%B有門樣式 79 63.2%C無所謂

26

20.8%5.您喜歡什么風(fēng)格的飲水機(jī)：（）

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A現(xiàn)代時(shí)尚 38 30.4%

B簡潔大方 65 52%

C豪華氣派 11 8.8%

6.您覺得飲水機(jī)的顏色這樣（）更適合您？選項(xiàng)

小計(jì)

比例A.冷色（綠、藍(lán)、紫） 51 40.8%B.暖色（紅、橙、黃） 41 32.8%C.黑白

18 14.4%D.其他

15 12%7.您能接受的飲水機(jī)價(jià)格在：（）

選項(xiàng)

小計(jì)

比例

A100元以下 27

21.6%

B100-300元 78 62.4%

C300-800元 18 14.4%

D800元以上 2 1.6%

4.您喜歡這樣（）的飲水機(jī)。928.您家中的飲水機(jī)平時(shí)怎沒放置的？（）A.平放于桌面 15 12%B.立于客廳墻角 97 77.6%C.立于臥室床頭 1 0.8%D.其他

10 8%9.您覺得飲水機(jī)的接水按鈕怎么更合適您的使用習(xí)慣：（）

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A可向下壓并彈起的

45 36%

B帶弧度用杯子頂開即可接水 41 32.8%

C隱藏式的和機(jī)身融為一體 25 20%

D其他想法

14 11.2%

10.您覺得飲水機(jī)用于杯子存放和消毒的消毒柜對(duì)您來說用處大嗎（）選項(xiàng)

小計(jì) 比例A很大

44 35.2%B一般

66 52.8%C沒必要浪費(fèi)地方

15 12%11.您覺得飲水機(jī)安裝杯底溢水槽有沒有必要（），溢水槽清洗方便嗎？

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A有必要，方便清洗 50

40%

B有必要，不方便清洗 70 56%

C沒必要

5 4%

8.您家中的飲水機(jī)平時(shí)怎沒放置的？（）9312.您在對(duì)飲水機(jī)的使用過程最想解決的問題是？（）選項(xiàng)

小計(jì)

比例清洗問題

71 56.8%B.放置問題

7 5.6%C.安全問題

37 29.6%D.其他 10

8%13.假如您家中有10歲以下的小孩，您會(huì)擔(dān)心小孩觸碰熱水開關(guān)而被燙到嗎（）

選項(xiàng)

小計(jì) 比例

A不會(huì)，因?yàn)楝F(xiàn)有開關(guān)設(shè)計(jì)很好 24 19.2%

B會(huì)，小孩可能會(huì)擺弄開關(guān)把它當(dāng)玩具 101 80.8%

14.假如您的飲水機(jī)需要加水或換桶時(shí)會(huì)有什么想法：（）[多選題]選項(xiàng)

小計(jì)

比例A飲水機(jī)太高，水很難倒進(jìn)去

31 24.8%B水桶太重，很難裝上

68 54.4%C把水龍頭直接安在頂上以后用到直接開水龍頭加水

27 21.6%D這桶裝水太少，能不能換個(gè)更大的

9 7.2%12.您在對(duì)飲水機(jī)的使用過程最想解決的問題是？（）9415.您覺得家中的飲水機(jī)造型對(duì)您的心情影響大嗎？（）

選項(xiàng) 小計(jì) 比例

A.一般 46 36.8%

B.特別大 8 6.4%

C.不大 35 28%

D.很大 6 4.8%

(空) 30 24%

16.如果我們進(jìn)行產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)你認(rèn)為最好以什么形式系列化？選項(xiàng)

小計(jì) 比例色彩系列化，如同款不同色

17 19.8%圖案系列化，如印有某個(gè)主題的不同圖案

13 15.1%形狀系列化，如以幾何體為基本形，或仿生形等

52 60.5%

其他

4 4.7%

問卷調(diào)查總結(jié)如下15.您覺得家中的飲水機(jī)造型對(duì)您的心情影響大嗎？（）95行動(dòng)不便追求實(shí)用性要與飲水機(jī)有很好的交流大多經(jīng)濟(jì)來源少追求時(shí)尚、個(gè)性化需要更多的感情溝通易于接受新事物物品的使用易“喜新厭舊”追求穩(wěn)重、經(jīng)典型的物品易接受實(shí)用性的物品獨(dú)立自主，缺少關(guān)愛殘疾人青年人老人

用戶群體分析行動(dòng)不便追求時(shí)尚、個(gè)性化追求穩(wěn)重、經(jīng)典型的物品殘疾人96調(diào)研結(jié)果顯示，中低檔價(jià)格的飲水機(jī)最具吸引力，75%的潛在購買者未來打算購買的飲水機(jī)的價(jià)格在101元~300元之間，而500元以上的產(chǎn)品吸引的是一小部分高端用戶。不打算購買飲水機(jī)的消費(fèi)者中，有將近一半的消費(fèi)者是因?yàn)橄M(fèi)觀念的原因而不購買飲水機(jī)，飲水機(jī)本身的質(zhì)量、價(jià)格等客觀原因?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)行為并不起主導(dǎo)作用。目前，國內(nèi)消費(fèi)者的強(qiáng)勢群體還未明顯呈現(xiàn)出來，消費(fèi)者對(duì)于飲水機(jī)的價(jià)格取向仍以中低端為主。從賣場方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，飲水機(jī)價(jià)位在400——500元產(chǎn)品最受歡迎，國美電器每周發(fā)布的飲水機(jī)銷售排行榜前十位中，200元以下產(chǎn)品只占到1/5不到，其余大部分售價(jià)在500元上下。但賣場中的飲水機(jī)一般售價(jià)大多在八九百塊錢，千萬以上產(chǎn)品更是不乏其列。冷熱型的飲水機(jī)中，立式占90.4%，臺(tái)式9.5%；單冷型的飲水機(jī)中，立式占據(jù)全部份額；單熱型的飲水機(jī)中，立式占74.2%，臺(tái)式占25.8%；電子制冷型的飲水機(jī)中，立式占88.2%，臺(tái)式占11.8%?？傮w來說，在各類型的飲水機(jī)中，以立式產(chǎn)品為主，超過了86%的市場份額，臺(tái)式產(chǎn)品所占份額相對(duì)較少。用戶需求分析調(diào)研結(jié)果顯示，中低檔價(jià)格的飲水機(jī)最具吸引力，75%的潛在購買97用戶使用觀感

隨著飲水機(jī)競爭的日趨激烈和家電產(chǎn)品的“節(jié)能化”、“環(huán)?；崩顺钡娘L(fēng)起潮涌，很多飲水機(jī)企業(yè)也開始把“節(jié)能”、“環(huán)?！钡雀拍钜腼嬎畽C(jī)產(chǎn)品。“二次污染”一直是飲水機(jī)難以解決的痼疾。因此“殺菌抑菌”成為飲水機(jī)行業(yè)最為關(guān)注的技術(shù)。

健康

節(jié)能環(huán)保

極致過濾

節(jié)能環(huán)保用戶使用觀感隨著飲水機(jī)競爭的日趨激烈和家電產(chǎn)品的“節(jié)能98

四、市場狀況分析四、市場狀況分析99

市場特征調(diào)查：如今，飲水機(jī)市場基本上已經(jīng)形成群雄混戰(zhàn)的局面，尤其是“珠三角”與“長三角”兩大兵團(tuán)。我國的飲水機(jī)生產(chǎn)發(fā)源并揚(yáng)名于長三角的浙江，20世紀(jì)90年代，中國第一臺(tái)飲水機(jī)就在此誕生，為今天“長三角”飲水機(jī)行業(yè)打拼天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉爾等品牌為代表的“珠三角”飲水機(jī)兵團(tuán)也逐漸形成。盡管“珠三角”水兵團(tuán)有著先發(fā)優(yōu)勢，但“長三角”水兵團(tuán)卻憑借區(qū)域競爭優(yōu)勢厚積薄發(fā)、后發(fā)制人，大有趕超“珠三角”水兵團(tuán)之勢。資料顯示，“珠三角”水兵團(tuán)已占據(jù)了行業(yè)68％的市場份額，其主要產(chǎn)品和產(chǎn)值，更是以年20％的速度飛速增長，已大大超過了“長三角”水兵團(tuán)。飲水機(jī)經(jīng)過數(shù)十載的發(fā)展，浙粵兩派在技術(shù)發(fā)展的趨勢上也有所不同：浙江水兵團(tuán)注重發(fā)展具有市場發(fā)展?jié)摿Φ母呖萍己慨a(chǎn)品，如直飲機(jī)、凈水設(shè)備等等，他們瞄準(zhǔn)這些在國內(nèi)市場上還未形成一定規(guī)模飲水產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，代表企業(yè)有沁園、浪木、先鋒等；而廣東企業(yè)與浙江企業(yè)不同，他們則注重傳統(tǒng)飲水機(jī)產(chǎn)品功能上的更新?lián)Q代，節(jié)能、環(huán)保等概念被賦予到飲水機(jī)產(chǎn)品上，代表企業(yè)有美的、安吉爾等市場特征調(diào)查：如今，飲水機(jī)市100

飲水機(jī)品牌占有比例美的48.3%

安吉爾32.6%

沁園10.4%格力3.2%浪木1.8%海爾1.2%奔騰0.7%和億泉0.6%亞都0.5%華裕0.5%其它0.3%

比列情況美的48.3%

安吉爾32.6%

沁園10.4%格力3.2%浪木1.8%海爾1.2%奔騰0.7%和億泉0.6%亞都0.5%華裕0.5%其它0.3%

比列情況飲水機(jī)品牌占有比例美的48.101目前市場國內(nèi)幾大品牌主要情況比較

美的安吉爾沁園浪木目前市場國內(nèi)幾大品牌主要情況比較美的安吉爾沁園浪木102

廣東品牌明顯占據(jù)上風(fēng)。在品牌競爭中，浙江企業(yè)的劣勢相當(dāng)?shù)拿黠@。廣東的美的、科龍等一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)雖非“科班”出身。然而其在空調(diào)、冰箱等家電領(lǐng)域的品牌影響力早已深入人心了。他們一旦進(jìn)入其他家電行業(yè)，相對(duì)于那些中小企業(yè)來說，他們的品牌優(yōu)勢就相當(dāng)?shù)拿黠@了。傳統(tǒng)的浙江企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)弱些除沁園、浪木等品牌外大都知名度較低。以美的、安吉爾、沁園等企業(yè)為代表的飲水機(jī)企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)飲水機(jī)市場主要份額。目前，市場上的飲水機(jī)大品牌主要是安吉爾、美的、沁園三家。雖然飲水機(jī)市場前景廣闊，但現(xiàn)有大品牌不多，市場競爭主要表現(xiàn)為前三品牌同其他品牌之間的競爭。現(xiàn)有品牌分析廣東品牌明顯占據(jù)上風(fēng)。在品牌競爭中，浙江企業(yè)的劣勢相當(dāng)?shù)拿?03

美的走中高端路線是美的飲水機(jī)的方向，美的公司采用分公司+代理制。近年來，美的加快新品的研發(fā)速度，無論在資源的投放還是市場操作上都有著較強(qiáng)的優(yōu)勢。在2010年第一季度，美的擁有33.4%的品牌占有率，產(chǎn)品以冷熱型以及單熱型為主，立式機(jī)型占到了79%的份額。而在2011年，美的擁有了48.3%的品牌占有率，比2010年增長了4.9%，非常迅速的發(fā)展起來了美的走中高端路線是美的飲水機(jī)的方向104

安吉爾為適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境把新的利潤增長點(diǎn)定位于“創(chuàng)新”，細(xì)分市場并開發(fā)出了一系列適應(yīng)不同消費(fèi)者、場合的飲水機(jī)產(chǎn)品。安吉爾在華南、華東擁有兩大生產(chǎn)基地。華南基地設(shè)在西麗、石巖，圍繞基地，那里已經(jīng)形成了包括塑膠模具企業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群；寧波的基地附近也形成了由上百家供應(yīng)商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。2010年安吉爾以43.2%的市場品牌占有率位居我國飲水機(jī)市場品牌占有率第一，在推出的124個(gè)產(chǎn)品中，立式機(jī)型占到29%的份額，臺(tái)式產(chǎn)品相對(duì)較少。價(jià)格在500—1000元區(qū)間的產(chǎn)品較多，超過了70%的份額。2011年安吉爾的市場品牌占有率同比去年下降了10.6%，僅次于美的安吉爾為適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境把新的105

沁園沁園飲水機(jī)雖然不像美的、安吉爾等品牌那樣為大多數(shù)消費(fèi)者所熟悉，但其市場地位不容忽視。根據(jù)對(duì)全國重點(diǎn)大型零售商場的統(tǒng)計(jì)資料顯示，沁園飲水機(jī)市場銷量為全國第三，其中在華東地區(qū)排名第二，華北地區(qū)排名第四，東北地區(qū)排名第五。依靠技術(shù)創(chuàng)新的利劍。沁園在上海市場以分公司+代理商的操作模式。在這種模式操作下，市場占有率高，銷量大，但利潤相對(duì)較低。其對(duì)市場信息的反饋比較靈活，迅速。對(duì)終端的掌控能力較強(qiáng)。雖然沁園的品牌占有率在2010年和2011年都是位居第三，都是市場品牌占有率從2010年的7.6%增長到2011年的10.4%，發(fā)展速度是不容小窺的。沁園沁園飲水機(jī)雖然不像美的、安吉爾等106

浪木浪木飲水機(jī)在全國的銷售一直保持在行業(yè)前六名。與其他飲水機(jī)品牌不同的是，浪木更著重國際市場。其中絕大多數(shù)的產(chǎn)品都用于出口，產(chǎn)品覆蓋世界80多個(gè)國家和地區(qū)，在國際市場上的占有率達(dá)25%，企業(yè)與北美、拉丁美洲各國、中東、歐洲、非洲、東南亞等近100多個(gè)國家和地區(qū)建立了業(yè)務(wù)往來。在國際市場中，浪木飲水機(jī)率先進(jìn)入東南亞市場。目前作為產(chǎn)品大量出口國外市場的飲水機(jī)企業(yè)。另外，浪木的特價(jià)機(jī)相對(duì)較多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場銷售的飲水機(jī)有30%~40%為特價(jià)機(jī)，其中有50%左右的特價(jià)機(jī)為浪木品牌。浪木浪木飲水機(jī)在全國的銷售一直保持在107

近兩年品牌比較根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，我國飲水機(jī)市場上安吉爾占據(jù)第一的位置，擁有43.2%的占有率，美的以33.4%的占有率位居第二位，沁園的品牌占有率較去年同期有所下降，以7.6%的占有量位居第三，浪木以6.1%的占有率排在第四位，格力、奔騰、耐德、華裕、康寶、奇迪緊隨其后。而2014年，我國飲水機(jī)市場上美的以48.3%的占有率領(lǐng)居第一，安吉爾以32.6%的占有率位居第二，而沁園則以10.4%的占有率位居第三

2013年品牌比較

2014年品牌比較近兩年品牌比較根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季108

2011年中國飲水機(jī)市場發(fā)基本特點(diǎn)

1、產(chǎn)品同質(zhì)化，技術(shù)革新難

目前中國普及率最高的飲水機(jī)仍為傳統(tǒng)的桶裝水配套產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的技術(shù)簡單，品牌眾多，價(jià)格便宜，但細(xì)菌滋生隱患也逐漸引起了消費(fèi)者的關(guān)注。而技術(shù)先進(jìn)且健康安全的直飲機(jī)在中國市場礙于價(jià)格問題難以普及。

2、品牌意識(shí)較弱，市場亟待規(guī)范

由于普及型飲水機(jī)技術(shù)含量少，入門門檻低，也造成眾多中小型飲水機(jī)企業(yè)層出不窮，低質(zhì)量的產(chǎn)品頻繁的出現(xiàn)在市場上。中國飲水機(jī)市場尚處在行業(yè)發(fā)展初期，品牌塑造的意識(shí)仍較弱，亟待品牌洗牌和市場規(guī)范。2011年中國飲水機(jī)市場發(fā)基本特點(diǎn)

109

“美的”產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析琴鍵出水口：高雅外觀，暢快手感，隨心所欲，流暢出水。指示燈：當(dāng)飲水機(jī)處于工作狀態(tài)時(shí)，指示燈亮起?？刹鹦堵斆髯溃鹤ゾo聰明座扣用力逆時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)，可輕松轉(zhuǎn)動(dòng)，取下，以定期清理衛(wèi)生，有益健康?？刹鹦睹芊庠O(shè)計(jì)：有效防止細(xì)菌進(jìn)入?？刹鹦端郏呵逦奖悖瑫r(shí)刻注意安全衛(wèi)生?！懊赖摹碑a(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析琴鍵出水口：110獨(dú)有電熱感應(yīng)加熱底座抑菌大容量出水