華山泉傳播活動(dòng)推廣策略

華山泉08年度整合傳播規(guī)劃.....擁有龐大的管理資料庫(kù)目錄一、華山泉面臨的挑戰(zhàn)二、華山泉年度傳播活動(dòng)推廣策略三、華山泉傳播活動(dòng)規(guī)劃第一部分：華山泉面臨的挑戰(zhàn)A、我們面臨的問題（品牌競(jìng)爭(zhēng)格局模型）

市場(chǎng)份額（%）相對(duì)市場(chǎng)份額（%）忠誠(chéng)度（%）成長(zhǎng)指數(shù)（%）競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（%）華山泉57.5100509547.5怡寶56.598.267211279.24康師傅27.7548.26366711.64日之泉24.2542.174551鼎湖山泉21.7537.8312502.27樂百氏17.253091002.7娃哈哈14.7525.6521271.5景田7.7513.48131001.8競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)與成長(zhǎng)指數(shù)都在不斷提高，分食華山泉市場(chǎng)份額！華山泉主要問題點(diǎn)：鐘睒睒：今年農(nóng)夫山泉在廣東市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了100%，我們還會(huì)繼續(xù)努力。品牌競(jìng)爭(zhēng)格局華山泉，怡寶屬于領(lǐng)導(dǎo)品牌，但由于華山泉品牌忠誠(chéng)度偏低，未來將可能滑落到跟隨品牌區(qū)域；其他眾多品牌都屬于細(xì)分市場(chǎng)品牌?？祹煾涤捎谄放朴绊懥^大，其可能上升到領(lǐng)導(dǎo)品牌或細(xì)分市場(chǎng)品牌區(qū)域；品牌發(fā)展趨勢(shì)華山泉和怡寶屬于強(qiáng)勢(shì)品牌，但目前華山泉增長(zhǎng)明顯緩慢；景田屬于新銳品牌，雖然現(xiàn)在市場(chǎng)滲透率不高，但增長(zhǎng)速度快，以后有可能成為強(qiáng)勢(shì)品牌；其他品牌都屬于衰退品牌（模型定義）康師傅有可能上升到新銳品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌華山泉品牌增長(zhǎng)放緩，品牌忠誠(chéng)度偏低渠道信任感降低華山泉作為區(qū)域性品牌市場(chǎng)不斷受到挑戰(zhàn)與侵食，市場(chǎng)與品牌都存在的眾多挑戰(zhàn),如何改變突破鞏固市場(chǎng)？B、我們面臨的挑戰(zhàn)年度傳播面臨的挑戰(zhàn)：1、如何通過活動(dòng)鞏固市場(chǎng)，提升銷量提升在消費(fèi)者心中的影響力與親和力，鞏固市場(chǎng),提升銷量.2、如何傳播全新品牌形象通過傳播體驗(yàn)活動(dòng)，樹立全新品牌形象，提升品牌好感度與忠誠(chéng)度.。3、如何增強(qiáng)渠道信心增強(qiáng)經(jīng)銷商、零售商對(duì)華山泉的信心和忠誠(chéng)度；有效應(yīng)對(duì)競(jìng)品的挑戰(zhàn)第二部分：華山泉年度傳播推廣策略這是一個(gè)資訊訊極度豐富的的時(shí)代，品牌牌傳播要具備備很好的抗干干擾性，必須須能夠別具一一格，深入人人心。不斷吸引消費(fèi)費(fèi)者眼球，刺刺激購(gòu)買。經(jīng)銷商促銷員消費(fèi)者終端產(chǎn)品選擇合適的產(chǎn)品刺激經(jīng)銷商進(jìn)貨刺激促銷員銷售刺激消費(fèi)者購(gòu)買選擇適合推廣方式A、競(jìng)爭(zhēng)品牌牌的成功啟示示農(nóng)夫山泉圍繞“水源+健康”傳播播如“飲水思源源”活動(dòng)。以以消費(fèi)者的名名義來支持公公益事業(yè)。幸運(yùn)的愛心大大使們將分赴赴農(nóng)夫山泉四四大水源地感感受山區(qū)生活活并將“飲水水思源助學(xué)基基金”捐助給給需要幫助的的貧困孩子們們。不斷制造健康康概念，不斷斷吸引公眾視視線。成功的競(jìng)爭(zhēng)品品牌傳播：農(nóng)夫山泉就是是取自萬綠湖湖水面60米米以下，所以以呈弱堿性，，值7.3，，富含鉀、鈣鈣、鈉、鎂和和偏硅酸等有有益身體健康康的天然礦物物質(zhì)，能幫助助人體維持酸酸堿平衡。公關(guān)傳播終端傳播怡寶成功的競(jìng)爭(zhēng)品品牌傳播：以體育為主線線傳播圍繞年輕人喜喜愛的活動(dòng)做做深做透，讓目標(biāo)群體有有一種情感歸歸屬。以體育叫賣““你我的怡寶寶”積極通過一連連串體育營(yíng)銷銷招式擴(kuò)大自自身品牌在年年輕消費(fèi)者中中的影響力：：怡寶的贊助商商；“怡寶瘋瘋狂足球活動(dòng)動(dòng)”短信競(jìng)猜、足足球先生評(píng)選選等新鮮玩法法，加大品牌牌在廣州市場(chǎng)場(chǎng)的傳播力度度。讓“你我我的怡寶”更更具親情性和和可信性。你我的ＶＳ情情感天然弱堿性ＶＶＳ健康農(nóng)夫山泉怡寶多數(shù)偏重于感感性利益與消消費(fèi)者溝通。。在消費(fèi)者對(duì)瓶瓶裝飲用水關(guān)關(guān)注程度低的的行業(yè)現(xiàn)狀下下，對(duì)消費(fèi)者者的理性利益益性訴求難以以引起消費(fèi)者者關(guān)注。競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品牌牌成成功功傳傳播播的的啟啟示示一一：：產(chǎn)品品利利益益并并不不能能全全面面滿滿足足消消費(fèi)費(fèi)者者的的需需要要。。贏得得消消費(fèi)費(fèi)者者的的最最好好辦辦法法，，就就是是提提供供足足夠夠吸吸引引的的豐豐富富的的品品牌牌體體驗(yàn)驗(yàn)傳傳播播，，形形成成品品牌牌消消費(fèi)費(fèi)慣慣性性與與品品牌牌黏黏性性。。圍繞繞核核心心價(jià)價(jià)值值以以一一條條主主線線持持繼繼傳傳播播，，形形成成品品牌牌體體驗(yàn)驗(yàn)與消費(fèi)者互互動(dòng)，吸引引消費(fèi)者眼眼球結(jié)合自身特特質(zhì)，與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有有效區(qū)隔啟示二：成成功的品牌牌傳播都解解決了三大大問題點(diǎn)：：B、我們的的活動(dòng)推廣廣策略競(jìng)爭(zhēng)方面消費(fèi)者方面面自身方面在有限資源源投入下，，要迅速實(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者者認(rèn)知與注注意，用低成本達(dá)達(dá)到最大化化傳播，同同時(shí)針對(duì)區(qū)區(qū)域市場(chǎng)避避免浪費(fèi)而要從三個(gè)個(gè)維度考慮慮。圍繞核心價(jià)價(jià)值“健康康、活力””一條主線線做差異化化傳播品牌品牌主張品牌形象與與個(gè)性品類概念品牌定位點(diǎn)滴自然、、健康之源源健康活力之之源健康、活力力含豐富的天天然礦物質(zhì)質(zhì)，滿足人人體健康所所需。天然、地下下無污染每一滴都蘊(yùn)蘊(yùn)含著豐富富的大自然然礦物精華華層壓深循環(huán)環(huán)水口感好、水水質(zhì)清澈支撐點(diǎn)有如相伴多多年的老朋朋友，年輕輕、活力、、時(shí)尚、充充滿對(duì)朋友友充滿了關(guān)關(guān)懷。競(jìng)爭(zhēng)方面消費(fèi)者方面面自身方面競(jìng)爭(zhēng)方面消費(fèi)者方面面自身方面看看目標(biāo)消消費(fèi)群體都都在關(guān)注什什么？什么樣的傳傳播活動(dòng)能能引起互動(dòng)動(dòng)？08年關(guān)注注的焦點(diǎn)大大事件：奧奧運(yùn)08年是（（奧運(yùn)會(huì)））展現(xiàn)中國(guó)國(guó)精神與形形象的年份份08年大事事件：08年，大大家的目光光都集中在在中國(guó)奧運(yùn)運(yùn)大家都在關(guān)關(guān)注誰會(huì)成成為奧運(yùn)冠冠軍？關(guān)注冉冉升升起的中國(guó)國(guó)紅旗關(guān)注每一個(gè)個(gè)紅色的經(jīng)經(jīng)典時(shí)刻………大家都在關(guān)關(guān)注奧運(yùn)場(chǎng)場(chǎng)上的“中中國(guó)紅”2008，，中國(guó)誰最最紅？關(guān)注的焦點(diǎn)點(diǎn)：奧運(yùn)會(huì)追求求“更高、、更快、更更強(qiáng)”奧運(yùn)健兒展展現(xiàn)的是自自己的健康康與活力華山泉品牌牌核心價(jià)值值傳遞“健健康、活力力”消費(fèi)者關(guān)注注的焦點(diǎn)是是否與華山山泉品牌核核心價(jià)值傳傳遞相符合合：健康、活力力廣東電視體體育臺(tái)的、、等節(jié)目推推出圖片廣廣告贊助中國(guó)女女排開平男男排對(duì)抗賽賽2006年年全國(guó)男、、女水球冠冠軍賽廣東省體育育運(yùn)動(dòng)技術(shù)術(shù)學(xué)院……華山泉以以往主要要延續(xù)性性活動(dòng)以以體育為為核心：：競(jìng)爭(zhēng)方面面消費(fèi)者方方面自身方面面競(jìng)爭(zhēng)方面面消費(fèi)者方方面自身方面面結(jié)合自身身、消費(fèi)費(fèi)者、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)層面面，做活活動(dòng)最有有效的切切入點(diǎn)：：借勢(shì)奧運(yùn)運(yùn)+延續(xù)續(xù)品牌資資產(chǎn)+品品牌核心心價(jià)值傳傳遞；圍圍繞“健健康·活活力”一一條主線線進(jìn)行品品牌體驗(yàn)驗(yàn)傳播：：主題：2008健康活活力你最最紅08傳播播主題：：2008·健康康活力你你最紅同時(shí)將華華山泉支支持體育育的長(zhǎng)期期傳播資資產(chǎn)進(jìn)行行傳承傳播了品品牌核心心價(jià)值，，與競(jìng)品品形成區(qū)區(qū)隔抓住了消消費(fèi)者關(guān)關(guān)注的焦焦點(diǎn)，最最大化在在吸引消消費(fèi)者眼眼球第三部分分：華山山泉傳播播活動(dòng)規(guī)規(guī)劃與執(zhí)執(zhí)行（基于策策略之下下的活動(dòng)動(dòng)思考與與表現(xiàn)））生活者視視點(diǎn)的理理論：以以生活者者為核心心，全面面管理品品牌全方方位體驗(yàn)驗(yàn)過程。。與生活者者形成360度度傳播體體驗(yàn)。（從人生生觀、生生活方式式、個(gè)人人喜好、、價(jià)值觀觀及各方方面深入入了解，，通過全全方位的的傳播來來影響和和打動(dòng)生生活者。。）生活者視視點(diǎn)模型型A、借勢(shì)勢(shì)聚焦引引起關(guān)注注部分消費(fèi)費(fèi)群互動(dòng)動(dòng)參與品品牌傳播播體驗(yàn)B、影響響更多消消費(fèi)群體體參與品品牌傳播播體驗(yàn)C、升華華擴(kuò)大影影響力，，提升美美譽(yù)度與與品牌歸歸屬感傳播活動(dòng)動(dòng)規(guī)劃：：以消費(fèi)者者視點(diǎn)為為中心進(jìn)進(jìn)行遞進(jìn)進(jìn)式品牌牌傳播體體驗(yàn)：A、借勢(shì)勢(shì)、聚焦焦引起關(guān)關(guān)注A、借勢(shì)勢(shì)聚焦引引起關(guān)注注部分消費(fèi)費(fèi)群互動(dòng)動(dòng)參與B、影響響更多消消費(fèi)群體體參與C、升華華擴(kuò)大影影響力提升美譽(yù)譽(yù)度與品品牌歸屬屬感著名電視視節(jié)目的的啟示：：因?yàn)榛?dòng)動(dòng)參與才才有影響響力，因?yàn)殛P(guān)注注才成為為焦點(diǎn)：：紅色健康康形象大大使征選選與消費(fèi)費(fèi)者互動(dòng)動(dòng)，讓消消費(fèi)者成成為主角角，讓活動(dòng)成成為互動(dòng)動(dòng)式的樂樂趣體驗(yàn)驗(yàn)，聚焦焦消費(fèi)者者目光。。活動(dòng)演澤：08年度紅色色健康形象大大使征選每個(gè)人心中都都有一個(gè)夢(mèng)想想，希望通過過努力，成為為最出色、最最快樂、最受受矚目的人士士華山泉“瓶水水相逢，健康康活力形象大大使評(píng)選”2008世界界因中國(guó)而紅紅，廣東因你你而紅；火速上傳表現(xiàn)現(xiàn)你與華山泉泉瓶水相逢的的“紅色經(jīng)典典”一幕（奧奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目目的姿勢(shì)）至至.參加“08你最紅””活動(dòng)。你就有機(jī)會(huì)成成為華山泉10名形象傳傳播者中的一一員，更有可可能成為華山山泉08年度度紅色健康形形象大使。成成為08年紅紅色的焦點(diǎn)。。（奧運(yùn)姿勢(shì)））主題：主形象：活動(dòng)時(shí)間：2008年年3月1日至至2008年年5月1日獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：08年度紅色色健康形象大大使將獲得10萬元代言言費(fèi)用10名形象傳傳播者將共享享價(jià)值10萬萬元獎(jiǎng)金參與者都將獲獲得紅火好禮禮活動(dòng)細(xì)則：1、活動(dòng)期期間將你與華華山泉的個(gè)性性形象照片與與個(gè)人信息填填入.的網(wǎng)路路投稿申請(qǐng)表表格！2、「華山泉泉」公司與「「所有網(wǎng)民」」及相關(guān)專業(yè)業(yè)人士將組成成本次活動(dòng)的的「華山泉紅紅色形象大使使評(píng)審組」在在2008年年3月1日至至2008年年5月1日期期間，每?jī)芍苤茉诰W(wǎng)站評(píng)評(píng)比票數(shù)最高高的10個(gè)形形象人物，為為期8周，總總共推選40個(gè)最具個(gè)性性候選形象大大使。3、2008年5月1日日至2008年6月1日日，網(wǎng)民/消消費(fèi)者將對(duì)40個(gè)入選形形象大使進(jìn)行行最后一階段段「終極投票票」在線票選選，從而推選選出前10名名形象傳播大大使與「華山山泉」08年年度紅色健康康形象大使。。4、2008年6月15號(hào)入選名單單將在終端與與網(wǎng)站一起展展現(xiàn)。詳情登陸。傳播表現(xiàn)形式式：ＱＱ彈出出式廣告與置置入式活動(dòng)廣廣告?zhèn)鞑ィ贻p群體上上網(wǎng)多會(huì)使用用，上網(wǎng)都能能看到產(chǎn)品信信息，能直接接針對(duì)年輕目目標(biāo)群體傳播播，爭(zhēng)取到更更多年輕消費(fèi)費(fèi)群體，避免免投入浪費(fèi)））目的：1、活活動(dòng)信息發(fā)布布；2、活動(dòng)互動(dòng)動(dòng)傳播參與；；（富媒體傳播播）線上傳播計(jì)劃劃：投放時(shí)間：2008年3月1日-5月1日目標(biāo)市場(chǎng)：江江門、佛山傳傳播目標(biāo)：：

1、發(fā)布布“華山泉瓶瓶水相逢，健健康形象大使使評(píng)選”的信信息，形成大大事件，讓消消費(fèi)者認(rèn)同。。2、促進(jìn)消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買，吸吸引新的消費(fèi)費(fèi)者加入，擴(kuò)擴(kuò)大市場(chǎng)份額額。南方都市報(bào)異異形廣告擴(kuò)大大影響力投放時(shí)間：2008年2月22日目標(biāo)市場(chǎng)：江江門、佛山傳傳播目標(biāo)：：

1、發(fā)布布“華山泉瓶瓶水相逢，健健康形象大使使評(píng)選”的信信息，形成大大事件，讓消消費(fèi)者認(rèn)同。。2、促進(jìn)消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買，吸吸引新的消費(fèi)費(fèi)者加入，擴(kuò)擴(kuò)大市場(chǎng)份額額。異形跨版廣告告在公交車的投投幣口做華山山泉活動(dòng)傳播播：在車前都放上上印有“點(diǎn)滴滴自然，活力力之源”與活活動(dòng)信息的中中國(guó)吉祥結(jié)。。點(diǎn)滴自自然，，活力力之源源——華華山泉泉天然然礦泉泉水華山泉泉瓶水水相逢逢，健康形形象大大使評(píng)評(píng)選投放時(shí)時(shí)間：：2008年3月1日-5月月1日日目標(biāo)市市場(chǎng)：：江門門、佛佛山傳傳播播目標(biāo)標(biāo)：發(fā)發(fā)布布“華華山泉泉瓶水水相逢逢，健健康形形象大大使評(píng)評(píng)選””的信信息，，形成成大事事件，，讓消消費(fèi)者者認(rèn)同同。大型商商超會(huì)會(huì)員證證書與與活動(dòng)動(dòng)告知知新形象象及活活動(dòng)終終端傳傳播：：中國(guó)郵郵政報(bào)報(bào)亭傳傳播活活動(dòng)告告知當(dāng)?shù)氐氐禺a(chǎn)內(nèi)內(nèi)刊發(fā)發(fā)表活活動(dòng)信信息路牌廣廣告我是佛佛山阿阿貞，，我是一一名瑜瑜伽愛愛好者者我喜歡歡健康康而自自在的的生活活如同我我喜歡歡華山山泉天天然礦礦泉水水一樣樣后繼終終端傳傳播應(yīng)應(yīng)用：：2008年年6月月15日至至2008年8月1日，，10名形形象傳傳播大大使與與「華華山泉泉」08年年度紅紅色健健康形形象大大使。。形象象在終終端展展現(xiàn)出出。擴(kuò)大親親和力力。終端陳陳列架架終端促促銷臺(tái)臺(tái)終端促促銷禮禮品袋袋南方都都市報(bào)報(bào)活動(dòng)動(dòng)詳細(xì)細(xì)告之之地產(chǎn)商商內(nèi)刊刊上發(fā)發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品知知識(shí)識(shí)與活活動(dòng)形象大大使傳傳播，，與華華山泉泉產(chǎn)品品知識(shí)識(shí)傳播播。郵政報(bào)報(bào)亭廣廣告?zhèn)鱾鞑ス卉囓噺V告告?zhèn)鞑ゲV告?zhèn)鱾鞑ヅc與互動(dòng)動(dòng)參與與。電視廣廣告贊贊助活活動(dòng)電視廣廣告贊贊助活活動(dòng)第一階階段與與消費(fèi)費(fèi)者形形成的的全方方位品品牌體體驗(yàn)傳傳播：：B、影影響更更多消消費(fèi)群群體參參與響響應(yīng)A、借勢(shì)聚聚焦引起關(guān)關(guān)注部分消費(fèi)群群互動(dòng)參與與B、影響更更多消費(fèi)群群體參與C、升華擴(kuò)擴(kuò)大影響力力提升美譽(yù)度度與品牌歸歸屬感借勢(shì)奧運(yùn)的的聲勢(shì)近一一步互動(dòng)，，將奧運(yùn)的的“競(jìng)技技體育”向向“全民體體育”轉(zhuǎn)變變；讓紅紅色延續(xù)，，讓紅色更更親近一步步……08年度紅紅色健康形形象大使與與10名形形象傳播者者將穿上紅紅衫帶領(lǐng)佛佛山、江門門二地民眾眾一起參加加活力健康康長(zhǎng)跑，讓讓全城人動(dòng)動(dòng)起來，為為奧運(yùn)喝彩彩加油。紅衫軍全民民跑主題：2008健康康活力你最最紅華山泉活力力之源，全全民健康總總動(dòng)員深化、傳遞遞品牌“健健康·活力力”的核心心價(jià)值供水點(diǎn)與集集合報(bào)名、出發(fā)發(fā)點(diǎn)供水點(diǎn)與集集合報(bào)名、出發(fā)發(fā)點(diǎn)供水點(diǎn)與集集合報(bào)名、出發(fā)發(fā)點(diǎn)活動(dòng)方式：：在大型社區(qū)區(qū)設(shè)點(diǎn)，紅紅色健康形形象大使與與10名形形象傳播者者將穿上紅紅衫帶領(lǐng)佛佛山、江門門二地民眾眾一起參加加活力健康康長(zhǎng)跑，每天由指定定地點(diǎn)出發(fā)發(fā)，跑步半半小時(shí)———一小時(shí)，，華山泉工工作人員對(duì)對(duì)參跑者登登記。同時(shí)指指定出出發(fā)點(diǎn)點(diǎn)專人人講解解“水水與健健康””的知知識(shí)和和華山山泉品品牌介介紹。。（大型型社區(qū)區(qū)）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置：：2008年年8月月1日日至2008年年10月1日活活動(dòng)期期間，，凡不不間斷斷參與與者將將有機(jī)機(jī)會(huì)獲獲得籃籃球、、足球球、乒乒乓球球、羽羽毛球球、旱旱冰鞋鞋等運(yùn)運(yùn)動(dòng)禮禮品活動(dòng)時(shí)時(shí)間：：2008年年8月月1日日至2008年年10月1日將活動(dòng)動(dòng)的照照片與與視頻頻上傳傳；同同時(shí)邀邀請(qǐng)參參跑者者將每每天心心得寫寫在博博客上上進(jìn)一步步擴(kuò)大大活動(dòng)動(dòng)影響響力。。傳播載體：在在華山泉網(wǎng)站站開辟博客欄欄與視頻欄：：（這些網(wǎng)絡(luò)作作用與效果都都超過傳統(tǒng)的的大眾媒體影影響，并能迅迅速形成影響響與互動(dòng)。））傳播載體二：：主題：08健健康活力你最最紅華山泉活力之之源，全民健健康總動(dòng)員內(nèi)容：活動(dòng)報(bào)報(bào)道，軟文傳傳播形式：《南方方都市報(bào)》活活動(dòng)宣傳軟文文+華山泉廣廣告時(shí)間：8.1-10.1之間的每周周五南方都市報(bào)活活動(dòng)報(bào)道，與與軟文傳播。。網(wǎng)絡(luò)“全民健健康總動(dòng)員””報(bào)道形象大使傳播播，與華山泉泉產(chǎn)品知識(shí)傳傳播。郵政報(bào)亭廣告告?zhèn)鞑ス卉噺V告?zhèn)鱾鞑ゲ┛涂谄鞑ゲヅc視頻傳播播。電視廣告贊助助活動(dòng)電視廣告贊助助活動(dòng)第二階段與消消費(fèi)者形成的的全方位品牌牌體驗(yàn)傳播：：C、升華擴(kuò)大大影響力提升美譽(yù)度與與品牌歸屬感感A、借勢(shì)聚焦焦引起關(guān)注部分消費(fèi)群互互動(dòng)參與B、影響更多多消費(fèi)群體參參與C、升華擴(kuò)大大影響力提升美譽(yù)度與與品牌歸屬感感舉辦“健康與與水”紅段子子互動(dòng)活動(dòng)。。聯(lián)合佛山移動(dòng)動(dòng)與江門移動(dòng)動(dòng)一起：傳播水對(duì)與健健康生活的重重要性。征集紅段子彩彩鈴、彩信、、短信、美文文、動(dòng)漫創(chuàng)作作大賽創(chuàng)作一條好的的短信一傳十十、十傳百，，形成強(qiáng)勢(shì)的的品牌互動(dòng)傳傳播效果。主題：2008健康活力力你最紅華山泉“紅””遍廣東，創(chuàng)創(chuàng)意之旅“你渴了嗎？？你喝水了嗎？？你滿足了身體體真實(shí)的需要要了嗎？也許，我們從從來沒有關(guān)心心過水在身體體里的作用和和功能；也許許，我們從來來就沒想到身身體缺水會(huì)造造成如此嚴(yán)重重的后果………”華山泉特聯(lián)合合江門移動(dòng)舉舉辦“健康康與水”紅段段子征集活動(dòng)動(dòng)，征集身體體需要水的2008個(gè)理理由，形式可以為彩彩鈴、彩信、、短信、美文文、動(dòng)漫等；；讓你更懂水，，更懂健康。。華山泉點(diǎn)滴自自然、健康之之源，含豐富富的天然礦物物質(zhì)，滿足人人體健康所需需?；顒?dòng)信息發(fā)布布：活動(dòng)時(shí)間：2008年年10月1日日至2008年12月底底“玩遍廣東””之旅任選三個(gè)景點(diǎn)點(diǎn)?；顒?dòng)規(guī)劃：2008年10月1日至至2008年年11月底二二個(gè)月時(shí)間，，與移動(dòng)公司司建立專有平平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)征征集紅段子彩彩鈴、彩信、、短信、美文文、動(dòng)漫創(chuàng)作作活動(dòng)期間每周周評(píng)出前三名名，有機(jī)會(huì)獲獲得《水這樣樣喝可以治病病》《水是最最好的藥》2008年12月1日至至2008年年12月15日網(wǎng)絡(luò)評(píng)選選各項(xiàng)參與者者的前三名發(fā)發(fā)布，2008年12月15日日至2008年12月底底組織各項(xiàng)參參與者前三名名獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓訛闉槠谌斓耐嫱姹閺V東活動(dòng)動(dòng)。知識(shí)類：假如沒沒有水水，任任何生生命都都不可可能存存在；；水，，到處處都有有，我我們喝喝下的的水卻卻很少少。水水，到到處都都有，，我們們的身身體卻卻仍因因干渴渴而慘慘叫。。水是能能量的的主要要來源源，它它是身身體的的“流流動(dòng)資資金””飯后后兩個(gè)個(gè)半小小時(shí)應(yīng)應(yīng)當(dāng)喝喝水，，以便便順利利完成成消化化過程程，糾糾正因因食物物分解解導(dǎo)致致的脫脫水。。水可以以治療療失眠眠癥，，因?yàn)闉樗苣軌虍a(chǎn)產(chǎn)生天天然的的睡眠眠調(diào)節(jié)節(jié)物質(zhì)質(zhì)———褪黑黑激素素幽默風(fēng)風(fēng)趣類類：情濃于于水，，但沒沒有水水我不不能活活，沒沒有了了你我我還可可以再再找，，所以以我還還是要要我的的華山山泉。。征集內(nèi)內(nèi)容如如：可以用用專業(yè)業(yè)的寫寫手在在網(wǎng)上上發(fā)表表““健康康與水水”““一方方水土土養(yǎng)育育一方方人———佛佛山明明天會(huì)會(huì)更好好”發(fā)發(fā)布在在網(wǎng)上上論壇壇、個(gè)個(gè)人主主頁、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)雜志志，以以鹽模模式的的方式式最大大化傳傳播產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)特特點(diǎn)與與品牌牌形象象制制作幽幽默式式活動(dòng)動(dòng)短片片在網(wǎng)網(wǎng)上傳傳播，，通過過再傳傳播帶帶來爆爆炸性性的影影響擴(kuò)擴(kuò)散，，提升升知名名度。。活動(dòng)傳傳播：：華山山泉網(wǎng)網(wǎng)站開開辟博博客欄欄與網(wǎng)網(wǎng)站社社區(qū)營(yíng)營(yíng)銷傳傳播：：（這些些網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作用用與效效果都都超過過傳統(tǒng)統(tǒng)的大大眾媒媒體影影響，，并能能迅速速形成成影響響與互互動(dòng)。。）地產(chǎn)商商內(nèi)刊刊上發(fā)發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品知知識(shí)識(shí)與活活動(dòng)博客日日記傳傳播博博客寫寫手傳傳播擴(kuò)擴(kuò)大影影響力力聯(lián)合移移動(dòng)做做紅段子子創(chuàng)意意比賽賽，加加大互互動(dòng)性性與親親和力力社區(qū)水水與健健康知知識(shí)講講座，，與產(chǎn)產(chǎn)品生生動(dòng)化化演講講郵政報(bào)報(bào)亭廣廣告廣告?zhèn)鱾鞑ソ】蹬c與水的的活動(dòng)動(dòng)在網(wǎng)網(wǎng)上評(píng)評(píng)選互互動(dòng)電視廣廣告贊贊助活活動(dòng)電視廣廣告贊贊助活活動(dòng)第三階階段與與消費(fèi)費(fèi)者形形成的的全方方位品品牌體體驗(yàn)傳傳播：：線上電電視臺(tái)臺(tái)贊助助活動(dòng)動(dòng)：1、聯(lián)聯(lián)合廣廣東電電視臺(tái)臺(tái)舉辦辦“08健健康活活力你你最紅紅”廣廣東奧奧運(yùn)冠冠亞軍軍對(duì)話話節(jié)目目，采訪廣廣東省省奧運(yùn)運(yùn)冠亞亞軍從從開始始到獲獲得冠冠亞軍軍的全全過程程補(bǔ)充備備選活活動(dòng)：：2、贊贊助廣廣東衛(wèi)衛(wèi)視60秒秒唱歌歌比賽賽，讓讓華山山泉更更具親親和力力，更更年輕輕化。?？偨Y(jié)。。全年活活動(dòng)通通過：：以消費(fèi)費(fèi)者品品牌體體驗(yàn)為為中心心的活活動(dòng)，，擴(kuò)大大華山山泉在在市場(chǎng)場(chǎng)上的的影響響力與與親和和力，，塑造造健康康、活活力的的關(guān)懷懷者形形象；；傳播新新形象象，影影響消消費(fèi)者者擴(kuò)擴(kuò)大渠渠道影影響力力鞏鞏固固市場(chǎng)場(chǎng)，提提升銷銷量（使品品牌知知名度度轉(zhuǎn)化化為品品牌忠忠誠(chéng)度度）（從普普通的的產(chǎn)品品選擇擇轉(zhuǎn)化化為情情感歸歸屬選選擇））消費(fèi)者者體驗(yàn)驗(yàn)華山泉泉瓶水水相逢逢，健康形形象大大使評(píng)評(píng)選華山泉泉活力力之源源，全民健健康總總動(dòng)員員華山泉泉紅遍遍廣東東創(chuàng)意之之旅借勢(shì)奧奧運(yùn)聚集消消費(fèi)者者眼球球讓活動(dòng)動(dòng)影響響力落落地影響更多人人參與紅段子運(yùn)動(dòng)動(dòng)讓目標(biāo)群體體更懂水懂懂健康形成品牌歸歸屬。全年傳播以以消費(fèi)者體體驗(yàn)為中心心形成遞進(jìn)式式品牌傳播播體驗(yàn)：華山泉瓶水相逢，，健康形象大使評(píng)選社區(qū)水與健健康知識(shí)講講座，與產(chǎn)產(chǎn)品生動(dòng)化化演講地產(chǎn)商內(nèi)刊刊上發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品知識(shí)識(shí)與活動(dòng)廣告?zhèn)鞑ム]政報(bào)亭廣廣告華山泉紅遍遍廣東創(chuàng)意之旅博客日記與與視頻傳播播健康與水的的活動(dòng)在網(wǎng)網(wǎng)上評(píng)選互互動(dòng)廣東之旅擴(kuò)大在廣東東的美譽(yù)度度聯(lián)合移動(dòng)做做紅段子創(chuàng)意意比賽，加加大互動(dòng)性性與親和力力華山泉活力力之源，全民健康總總動(dòng)員聯(lián)合南方都都市報(bào)，做做紅衫軍全全民跑消費(fèi)者全方方位體驗(yàn)式式傳播一覽覽表：2008健健康活力你最紅使用南方都都市報(bào)與終終端傳播對(duì)對(duì)促銷信息息與公關(guān)活活動(dòng)進(jìn)行詳詳細(xì)告之整個(gè)傳播：：形成與消消費(fèi)者相對(duì)對(duì)應(yīng)的全方方位（接觸觸面）品牌牌與活動(dòng)體體驗(yàn)傳播播。博客寫手傳傳播擴(kuò)大影影響力使用南方都都市報(bào)與終終端傳播對(duì)對(duì)促銷信息息與公關(guān)活活動(dòng)進(jìn)行詳詳細(xì)告之地產(chǎn)商內(nèi)刊刊上發(fā)布產(chǎn)產(chǎn)品知識(shí)識(shí)與活動(dòng)博客日記傳傳播博客寫寫手傳播擴(kuò)擴(kuò)大影響力力聯(lián)合移動(dòng)做做紅段子創(chuàng)意意比賽，加加大互動(dòng)性性與親和力力社區(qū)水與健健康知識(shí)講講座，與產(chǎn)產(chǎn)品生動(dòng)化化演講郵政報(bào)亭廣廣告廣告?zhèn)鞑ソ】蹬c水的的活動(dòng)在網(wǎng)網(wǎng)上評(píng)選互互動(dòng)電視廣告贊贊助活動(dòng)電視廣告贊贊助活動(dòng)整個(gè)傳播：：借勢(shì)聚焦焦+體驗(yàn)營(yíng)營(yíng)銷形成與與消費(fèi)者相相對(duì)應(yīng)的全全方位（接接觸面）品品牌體驗(yàn)傳傳播。傳播主線階段傳播促銷主題華山泉08全年傳播播推進(jìn)表3月——7月8月——10月10月———12月活動(dòng)主線評(píng)選紅色健健康形象大大使形象大使領(lǐng)領(lǐng)跑全民跑為奧奧運(yùn)喝彩加加油紅段子評(píng)選選紅色之旅華山泉瓶水水相逢，健康形象大大使評(píng)選2008健健康活力你你最紅華山泉活力力之源，全民健康總總動(dòng)員華山泉紅遍遍廣東創(chuàng)意之旅活動(dòng)主形象象：類別項(xiàng)目金額（萬）備注第一階段網(wǎng)絡(luò)傳播10南方都市報(bào)活動(dòng)報(bào)道、軟文發(fā)布10郵政報(bào)亭廣告?zhèn)鞑?0電視廣告贊助活動(dòng)50備選（延續(xù)）地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品知識(shí)與活動(dòng)5華山泉網(wǎng)站博客口啤傳播與視頻傳播、軟文發(fā)布2公交車廣告?zhèn)鞑?終端物料、終端海報(bào)（評(píng)選活動(dòng)傳播，與華山泉產(chǎn)品知識(shí)傳播。）10附：費(fèi)用估估算類別項(xiàng)目金額（萬）備注第二階段網(wǎng)絡(luò)傳播（網(wǎng)絡(luò)“全民健康總動(dòng)員”報(bào)道）10南方都市報(bào)活動(dòng)報(bào)道、軟文發(fā)布20郵政報(bào)亭廣告?zhèn)鞑?0（延續(xù)）電視廣告贊助活動(dòng)50備選（延續(xù)）地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品知識(shí)與活動(dòng)5華山泉網(wǎng)站博客口啤傳播與視頻傳播、軟文發(fā)布2公交車廣告?zhèn)鞑?備選終端物料、終端海報(bào)（終端形象大使傳播，與華山泉產(chǎn)品知識(shí)傳播。）10類別項(xiàng)目金額（萬）備注第三階段聯(lián)合移動(dòng)做紅段子創(chuàng)意比賽50社區(qū)水與健康知識(shí)講座，與產(chǎn)品生動(dòng)化演講30郵政報(bào)亭廣告?zhèn)鞑?0電視廣告贊助活動(dòng)50備選地產(chǎn)商內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品知識(shí)與活動(dòng)5華山泉網(wǎng)站博客口啤傳播與視頻傳播、軟文發(fā)布2公交車廣告?zhèn)鞑?備選終端物料、終端海報(bào)（終端形象大使傳播，與華山泉產(chǎn)品知識(shí)傳播。）10三個(gè)階段活動(dòng)費(fèi)用總計(jì)250萬《》!思考與討論論！預(yù)告剛剛結(jié)結(jié)束，節(jié)目目即將上演演謝謝12月-2204:56:2304:5604:5612月-2212月-2204:5604:5604:56:2312月-2212月-2204:56:232022/12/214:56:239、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:56:2304:56:2304:5612/21/20224:56:23AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2204:56:2304:56Dec-2221-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:56:2304:56:2304:56Wednesday,December21,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2204:56:2304:56:23December21,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。21十十二二月20224:56:23上上午04:56:2312月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月224:56上上午午12月月-2204:56December21,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/214:56:2304:56:2321December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。4:56:23上上午4:56上上午午04:56:2312月月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。04:56:2304:56:2304:5612/21/20224:56:23AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2204:56:2404:56Dec-2221-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一