雪佛蘭新愛唯歐推廣活動方案-5區(qū)-0801A課件

接收愛的信號

全新愛唯歐8月五區(qū)營銷市場推廣專案接收愛的信號全新愛唯1市場分析

策略應對活動推廣展廳活動+外展活動

目錄

傳播規(guī)劃市場分析策略應對活動推廣目錄傳播規(guī)劃2

PART1市場分析

愛唯歐客流訂單分析與建議PART1市場分析3全新愛唯歐基礎指標分析(數據來源于手機日報7月1日-7月31日)從五區(qū)整個7月來看,全新愛唯歐的新增訂單、留存訂單、交車以及客流都有非常明顯的增長趨勢,隨著總部和區(qū)域對全新愛唯歐投入力度加大,7月的后兩周增長效果非常明顯全新愛唯歐基礎指標分析(數據來源于手機日報7月1日-7月34

PART2策略應對策略解析PART2策略應對5全新愛唯歐以簡單樂趣互動形式集銷售線索以輕松幽默的靜態(tài)電影內容傳播吸引青年用戶群體眼球通過線下外展和內展推廣活動加強優(yōu)勢傳播提升銷量強化全新愛唯歐產品優(yōu)勢，增加區(qū)域目標消費群體關注度，從而提升銷量。傳播目的全新愛唯歐以簡單樂趣互動形式集銷售線索強化全新愛唯歐產品優(yōu)6線上+線下整合互動傳播，加強口碑及優(yōu)勢傳播，吸引關注度，提高銷量傳播策略【公關軟文傳播產品優(yōu)勢賣點】線上【經銷店促銷活動提升市場銷量】1.全新愛唯歐商超外展2.全新愛唯歐來到你身邊之貼海報3.全新愛唯歐全國22城接力試駕會4.全新愛唯歐”接收愛的信號”購車送小米盒子5.全新愛唯歐敢愛說出來,相親活動線下【專題趣味互動吸引受眾關注】【優(yōu)勢點位資源加強曝光度】七夕情景劇專題趣味互動深度對比導購線下門店促銷外展推廣活動線上+線下整合互動傳播，加強口碑及優(yōu)勢傳播，吸引關注度，提高7總體節(jié)奏8月14日9月5日8月21日8月30日8月1日1、七夕節(jié)日營銷2、貼海報&商超展示1、接收愛的信號專題2、全新愛唯歐22城靜態(tài)電影活動傳播3、貼海報&商超展示1、車型對比導購2、貼海報&商超展示武漢-地鐵電視網絡區(qū)域日常公關傳播+經銷商公關傳播全程配合湖北-易車網（硬廣專題+公關傳播）湖南-易車網、大湘網（硬廣專題+公關傳播）江西-易車網（硬廣專題+公關傳播）微信區(qū)域：全新愛唯歐互動頁面+全程新聞推送經銷商：配合區(qū)域微信內容進行轉發(fā)傳播核心信息傳統線上線下內展外展全新愛唯歐接收愛的信號,展廳購車送小米盒子展廳活動全新愛唯歐全國22城媒體試駕會全新愛唯歐經銷商商超外展全新愛唯歐小賣部海報張貼全新愛唯歐敢愛說出來長江日報相親會總體節(jié)奏8月14日9月5日8月21日8月30日8月1日1、七8

PART3傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃PART3傳播規(guī)劃9先吸引用戶對活動的關注，再延伸至對全新愛唯歐的產品關注與購買偏好

推廣策略傳播規(guī)劃8月14日9月5日8月21日8月30日8月1日武漢-地鐵電視核心信息傳統網絡區(qū)域日常公關傳播+經銷商公關傳播全程配合1、七夕節(jié)日營銷2、貼海報&商超展示1、接收愛的信號專題2、全新愛唯歐22城靜態(tài)電影傳播3、貼海報&商超展示1、車型對比導購2、貼海報&商超展示湖北-易車網（硬廣專題+公關傳播）湖南-易車網、大湘網（硬廣專題+公關傳播）江西-易車網（硬廣專題+公關傳播）微信區(qū)域：全新愛唯歐互動頁面+全程新聞推送經銷商：配合區(qū)域微信內容進行轉發(fā)傳播先吸引用戶對活動的關注，再延伸至對全新愛唯歐的產品關注與購10公關傳播執(zhí)行——靜態(tài)電影傳播執(zhí)行案例參考：一個飛思車主的周末生活/zhuanti/region/feisi0106/

概要：全新愛唯歐22城試駕情侶游記說明：一對小夫妻，因愛唯歐而結識、相戀、并攜手婚姻，因戀愛期間相隔2地，愛唯歐在兩人感情中充當“鵲橋”“媒人”角色，趁雪佛蘭全新愛唯歐22城試駕之際，兩人與全新愛唯歐重游他們的愛情圣地，途中發(fā)生一系列美好的故事，凸顯“放手去生活，愛一直在路上”……情景體驗車性能1、日常用車生活中體驗車的操控、安全、動力性能2、車內后備箱擺放日常出去旅游行李凸顯車的大空間3、約會外出進行中拍攝與外景結合體驗車的動感外觀………………接收愛的信號愛在路上公關傳播執(zhí)行——靜態(tài)電影傳播執(zhí)行案例參考：概要：全新愛唯11公關傳播執(zhí)行——對比導購傳播執(zhí)行案例參考：“易”起選車25萬選MAZDACX-5還是RAV4/areashopcar/20131219/2306306003.html欄目包括以下內容：制造矛盾點，突出選車的故事情節(jié)對2款車由外到內詳細的講解車主體驗2款車：包括試駕、配置、空間等方面體驗價格和售后服務

“海派精致小車”全新愛唯歐、新Polo我該選誰？

針對車型：上海大眾NewPolo

目的：突出新愛唯歐產品優(yōu)勢公關傳播執(zhí)行——對比導購傳播執(zhí)行案例參考：欄目包括以12說明：利用8月七夕節(jié)氛圍，與“愛”掛鉤，活動期間訂購全新愛唯歐的客戶，贈小米盒子一部；另進行線上互動，說出對全新愛唯歐的LOVE，引爆關注度及參與度。

傳播執(zhí)行有愛的信號，也需要去表達！線上參與《LOVE》互動游戲，說出對全新愛唯歐的愛，贏參與好禮！專題執(zhí)行說明：利用8月七夕節(jié)氛圍，與“愛”掛鉤，活動期間訂購全新愛13<LOVE>INTRODUCtion活動介紹簡單有趣的有獎互動，調動用戶關注度，通過活動傳播全新愛唯歐產品賣點專題互動設計LOEV活動內容線上《說出你的愛》互動游戲，贏油卡大獎！活動流程第1步：專題注冊第2步：在9張圖片中選出“L”

“O”“V”“E”4個字母（須以單詞正確順序翻出字母）第3步：提交活動成績第4步：系統自動生成愛的宣言，一鍵分享內容：#全新愛唯歐見證#此刻我要對@何炅說：我愛你活動獎勵（僅供參考）以計時排名，選出前5名進行獎勵。注：動畫演示<LOVE>活動介紹簡單有趣的有獎互動，調動用戶關注度，通14

4步驟簡單易參與+豐富禮品獎勵，保證活動的網友參與度互動參與流程網友參與活動的流程征集帖子格式示意易車專題注冊填寫姓名、電話、城市等信息參與互動專題內參與《說出你的愛》互動活動12一鍵分享網友在提交游戲成績時，系統將自動出現愛的宣言，可一鍵分享活動獎勵設置獎勵，參與活動網友只要闖關成功即可獲得，調動網友積極性34Process備注：以上獎品均由客戶提供4步驟簡單易參與+豐富禮品獎勵，保證活動的網友參與度互動15專題線上互動+社交媒體一鍵分享，最大化傳播全新愛唯歐活動信息《說出你的愛》線上互動游戲（見P16）雪佛蘭官方網站2134活動報名入口5活動獎品及獲獎名單（見P16）

全新愛唯歐產品介紹6社交媒體一鍵分享活動信息:凡是轉發(fā)全新愛唯歐活動信息的客戶到展廳即可獲得精美禮品一份.專題MINISITE雪佛蘭官網②③①④⑥⑤專題線上互動+社交媒體一鍵分享，最大化傳播全新愛唯歐活動信16

PART4活動推廣線下活動推廣計劃PART4活動推廣17

活動范圍：五區(qū)雪佛蘭長沙-武漢4S店活動主題：接收愛的信號活動時間:8月活動內容:新通過全新愛唯歐,放手生活,放手去愛的全新理念,針對新青年當下最熱衷的生活方式,我們推出了接收愛的信號,購車送小米盒子的展廳活動,凡是購買全新愛唯歐的客戶,我們將贈送小米盒子一部.“接收愛的信號”展廳活動活動范圍：五區(qū)雪佛蘭長沙-武漢4S店活動內容:新188月3-8日8月8-29日8月29-31日接收愛的信號物料設計制作、執(zhí)行手冊下發(fā)展廳布置展廳布置，并完成反饋活動準備期線下活動活動執(zhí)行期后期跟進期活動預熱，引發(fā)全新愛唯歐關于愛情的相關安全話題討論線上傳播配合活動執(zhí)行，安排供應商對活動信息進行放大傳播全新愛唯歐產品稿落稿市場稿落稿接收愛的信號物料設計制作、執(zhí)行手冊下發(fā)展廳布置，并完成反饋線下節(jié)奏8月3-8日8月8-29日8月29-31日接收愛的信號物料設19下載鏈接：

/s/1gdGDLEr

請各店自行下載制作，并在下周X（X月X日）前完成展廳布置?；顒又鱇V下載鏈接：/s/120活動范圍：五區(qū)雪佛蘭長沙-武漢4S店活動主題：放手去生活放手去愛——雪佛蘭全新愛唯歐全國22城接力試駕會長沙-武漢站活動時間:7月中旬-8月底(時間待定)參與人員:門戶、垂直網站地方站媒體,區(qū)域核心網絡媒體,平面媒體.活動內容:

全新愛唯歐媒體試駕會,邀請媒體對全新愛唯歐進行品鑒,活動歷經長沙--岳陽--武漢,以全新愛唯歐尋找荊楚最美風景,尋找江城/星城美食為主線,充分領略全新愛唯歐的硬朗大氣的動感造型、越級的空間和動力配置、MyLink智能車載互聯系統、全球“五星”安全、純正歐式底盤和輕松順暢的操控性能產品核心賣點.通過媒體試駕過程進行自媒體和后續(xù)傳播,提高全新愛唯歐的市場熱度.活動線路:長沙---岳陽---武漢外展活動

22城試駕接力活動范圍：五區(qū)雪佛蘭長沙-武漢4S店活動內容:全新21以愛為名,尋找全新愛唯歐情侶客戶參與試駕活動中,在試駕活動中通過設定任務環(huán)節(jié),攜同有愛情侶，進行愛的宣言,完成愛的任務,體現全新愛唯歐放手去生活,放手去愛的活動主題。1.任務一:<我們的愛情宣言>將內心最想說的最想表達的，通過告白板或者朋友圈傳達給你最愛的TA吧！浪漫表白，甜言蜜語，真摯誓言，通通寫出來！2.任務二:<我們的愛情勝地>用新愛唯歐前沿科技Mylink一同尋找武漢/岳陽/長沙,只屬于你和TA的浪漫愛情勝地。手持你和TA之間愛的宣言，用美拍記錄下這最難忘最值得紀念的一刻。外展活動

22城試駕接力-活動亮點以愛為名,尋找全新愛唯歐情侶客戶參與試駕活動中,在22日期時間事項活動內容地點時間節(jié)點第一天上午發(fā)車儀式1.簽到2.試駕說明3.發(fā)車儀式4.橘子洲頭合影留念湘江橘子洲頭前(備選)經銷商4S店上午11點前午餐毛家飯店長沙市14:00之前下午長途試駕長沙-岳陽(154.6公里耗時2小時10分)城市+國道+高速(到達岳陽)16點前城市道路試駕游覽岳陽樓及洞庭湖沿途風景,合影城市道路試駕18點30之前晚上住宿岳陽（阿波羅御庭酒店）潔雅酒店用餐；夜游洞庭湖岳陽市區(qū)18：30-20：30；驛站休息第二天上午長途試駕岳陽-武漢(全長158.3公里耗時2小時)城市+國道+高速(到達武漢)14點之前中午午餐中午途徑赤壁市,補充午餐下午長途試駕游覽黃鶴樓,戶部巷+長江大橋城市道路試駕(到達武漢)到達武漢時間16:30，游覽結束18:30前；晚上媒體答謝晚宴(湖錦酒店)；住宿（湖南媒體住宿威斯汀酒店）答謝晚宴展示試駕成果武漢18：30-20：30外展活動

22城試駕接力-流程安排日期時間事項活動內容地點時間節(jié)點第一天上午發(fā)車儀式1.簽到湘23背景：2013年7-8月湖北,湖南,江西省選定幾個城市進行了鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部合作取得一定效果，故現在將逐步在區(qū)域內推廣。優(yōu)勢：小賣部相對于刷墻，具有更好的互動性；小賣部的投放性價比較高；海報上可以印制我們的二維碼，便于直接溝通。執(zhí)行要點：根據前期執(zhí)行的經驗執(zhí)行要點為：經銷商必須和小賣部保持經常性溝通，要跟蹤銷售進程；對小賣部的銷售激勵要及時充分，不要拖欠；有二網的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，要求二網和小賣部進行面對面溝通。外展活動貼海報背景：2013年7-8月湖北,湖南,江西省選定幾個城市進行了24貼海報規(guī)劃:1、由區(qū)域營銷中心統籌規(guī)劃，在活動規(guī)劃的八個城市中選擇200個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)張貼10個右圖所示海報；2、以小賣部為優(yōu)先考慮對象，若是一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)找不到10家小賣部，可考慮張貼到路口處等人流車流較大的地方；貼海報政策:1.小賣部保持海報1個月,獎勵50元現金2.介紹一名客戶到店購車,獎勵100元現金3.摩托車可以置換愛唯歐注：海報制作和印刷由電聲完成，經銷商提供各自信息和二維碼注：此活動由區(qū)域營銷中心在湖北、湖南、江西分別選定地級城市執(zhí)行，海報由區(qū)域營銷中心印刷,海報由經銷商安排人員粘貼外展活動貼海報-政策解讀貼海報規(guī)劃:注：海報制作和印刷由電聲完成，經銷商提供各自信息251、展示時間:8月份2、展示車型：全新愛唯歐、創(chuàng)酷兩款車；3、展示場地：人流密集的商超中廳和電影院展示（變4計劃7月26日下線）；如果硬件條件不允許，可以選擇商超外展、小區(qū)外展及熱鬧商圈外展（天氣炎熱，建議外展放在晚上）；4、現場物料要求：展示的物料要能體現品牌形象，有品質感；現場必須有明顯的區(qū)域營銷中心微信平臺二維碼露出；建議可用百城千鎮(zhèn)的物料；全新愛唯歐“商超外展”外展活動商超外展5、外展流程要求：必須要有互動游戲活動環(huán)節(jié)、準備一定的小禮品以提高留存；6、人員要求：每天商超展示現場，銷售顧問不能少于2人；作好現場意向接送到展廳洽談和試乘試駕的準備；7、展示的周期：不得少于一周1、展示時間:8月份4、現場物料要求：展示的物料要能體現品267月27日8月5-26日8月27-31日提報商超方案經銷商商超布置安排區(qū)域進行商超方案審核,并且確定支持對象活動準備期線下活動活動執(zhí)行期后期跟進期活動預熱，引發(fā)全新愛唯歐商超展覽的相關安全話題討論線上傳播配合活動執(zhí)行，安排媒體投放和自媒體的傳播對活動信息進行放大傳播接經銷商根據自身洽談商超的執(zhí)行之間,進行為期一周的商超展示完成商超展示,并完成反饋8月1-5日外展活動商超外展-節(jié)奏規(guī)劃7月27日8月5-26日8月27-31日提報商超方案經銷商商27活動主題：“愛在七夕情定青山”姻緣會暨納涼車展活動地點：青山區(qū)青山綠茵廣場（紅鋼城人行天橋盤）活動時間：8月2日、3日下午17：:00——21:00主辦單位：長江日報社青山區(qū)委宣傳部協辦單位：共青團青山區(qū)委青山區(qū)婦聯青山區(qū)園林局支持媒體：武漢晚報武漢晨報長江網武漢電視臺活動背景近年來，被譽為“中式情人節(jié)”的“七夕節(jié)”，越來越受到市民和商家的青睞。為給廣大單身適婚青年提供更多的交流機會，同時回饋讀者，長江日報社將聯合青山區(qū)委宣傳部，在8月2日（周六）在青山公園舉辦“愛在七夕情定青山”姻緣會暨納涼節(jié)主題活動?；顒优c愛唯歐的客戶人群相符,有官方組織背景,可謂強強聯合外展活動愛在七夕相親節(jié)活動主題：“愛在七夕情定青山”姻緣會暨納涼車展活動背景活28專題報道

針對本次活動，長江日報、武漢晚報、武漢晨報進行報紙及網絡的全方位連續(xù)跟蹤報道?；顒悠陂g，長江日報每周汽車版也將刊發(fā)新聞炒作，吸引市民前往現場看車。現場活動亮點①趣味相親會：以互動游戲為主，讓嘉賓融入其中；②才藝大賽：可以“荷花”為主題，或以“我愛青山”為主題進行繪畫大賽，參與即有獎；③其他相關行業(yè)活動：現場還會設置快銷、休閑、旅游等行業(yè)惠民活動區(qū)，以“納涼”為主題，舉行例如清涼游、服裝特賣等活動。外展活動愛在七夕相親節(jié)-活動內容專題報道現場活動亮點外展活動愛在七夕相親節(jié)-活動內容29ThanksThanks30接收愛的信號

全新愛唯歐8月五區(qū)營銷市場推廣專案接收愛的信號全新愛唯31市場分析

策略應對活動推廣展廳活動+外展活動

目錄

傳播規(guī)劃市場分析策略應對活動推廣目錄傳播規(guī)劃32

PART1市場分析

愛唯歐客流訂單分析與建議PART1市場分析33全新愛唯歐基礎指標分析(數據來源于手機日報7月1日-7月31日)從五區(qū)整個7月來看,全新愛唯歐的新增訂單、留存訂單、交車以及客流都有非常明顯的增長趨勢,隨著總部和區(qū)域對全新愛唯歐投入力度加大,7月的后兩周增長效果非常明顯全新愛唯歐基礎指標分析(數據來源于手機日報7月1日-7月334

PART2策略應對策略解析PART2策略應對35全新愛唯歐以簡單樂趣互動形式集銷售線索以輕松幽默的靜態(tài)電影內容傳播吸引青年用戶群體眼球通過線下外展和內展推廣活動加強優(yōu)勢傳播提升銷量強化全新愛唯歐產品優(yōu)勢，增加區(qū)域目標消費群體關注度，從而提升銷量。傳播目的全新愛唯歐以簡單樂趣互動形式集銷售線索強化全新愛唯歐產品優(yōu)36線上+線下整合互動傳播，加強口碑及優(yōu)勢傳播，吸引關注度，提高銷量傳播策略【公關軟文傳播產品優(yōu)勢賣點】線上【經銷店促銷活動提升市場銷量】1.全新愛唯歐商超外展2.全新愛唯歐來到你身邊之貼海報3.全新愛唯歐全國22城接力試駕會4.全新愛唯歐”接收愛的信號”購車送小米盒子5.全新愛唯歐敢愛說出來,相親活動線下【專題趣味互動吸引受眾關注】【優(yōu)勢點位資源加強曝光度】七夕情景劇專題趣味互動深度對比導購線下門店促銷外展推廣活動線上+線下整合互動傳播，加強口碑及優(yōu)勢傳播，吸引關注度，提高37總體節(jié)奏8月14日9月5日8月21日8月30日8月1日1、七夕節(jié)日營銷2、貼海報&商超展示1、接收愛的信號專題2、全新愛唯歐22城靜態(tài)電影活動傳播3、貼海報&商超展示1、車型對比導購2、貼海報&商超展示武漢-地鐵電視網絡區(qū)域日常公關傳播+經銷商公關傳播全程配合湖北-易車網（硬廣專題+公關傳播）湖南-易車網、大湘網（硬廣專題+公關傳播）江西-易車網（硬廣專題+公關傳播）微信區(qū)域：全新愛唯歐互動頁面+全程新聞推送經銷商：配合區(qū)域微信內容進行轉發(fā)傳播核心信息傳統線上線下內展外展全新愛唯歐接收愛的信號,展廳購車送小米盒子展廳活動全新愛唯歐全國22城媒體試駕會全新愛唯歐經銷商商超外展全新愛唯歐小賣部海報張貼全新愛唯歐敢愛說出來長江日報相親會總體節(jié)奏8月14日9月5日8月21日8月30日8月1日1、七38

PART3傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃PART3傳播規(guī)劃39先吸引用戶對活動的關注，再延伸至對全新愛唯歐的產品關注與購買偏好

推廣策略傳播規(guī)劃8月14日9月5日8月21日8月30日8月1日武漢-地鐵電視核心信息傳統網絡區(qū)域日常公關傳播+經銷商公關傳播全程配合1、七夕節(jié)日營銷2、貼海報&商超展示1、接收愛的信號專題2、全新愛唯歐22城靜態(tài)電影傳播3、貼海報&商超展示1、車型對比導購2、貼海報&商超展示湖北-易車網（硬廣專題+公關傳播）湖南-易車網、大湘網（硬廣專題+公關傳播）江西-易車網（硬廣專題+公關傳播）微信區(qū)域：全新愛唯歐互動頁面+全程新聞推送經銷商：配合區(qū)域微信內容進行轉發(fā)傳播先吸引用戶對活動的關注，再延伸至對全新愛唯歐的產品關注與購40公關傳播執(zhí)行——靜態(tài)電影傳播執(zhí)行案例參考：一個飛思車主的周末生活/zhuanti/region/feisi0106/

概要：全新愛唯歐22城試駕情侶游記說明：一對小夫妻，因愛唯歐而結識、相戀、并攜手婚姻，因戀愛期間相隔2地，愛唯歐在兩人感情中充當“鵲橋”“媒人”角色，趁雪佛蘭全新愛唯歐22城試駕之際，兩人與全新愛唯歐重游他們的愛情圣地，途中發(fā)生一系列美好的故事，凸顯“放手去生活，愛一直在路上”……情景體驗車性能1、日常用車生活中體驗車的操控、安全、動力性能2、車內后備箱擺放日常出去旅游行李凸顯車的大空間3、約會外出進行中拍攝與外景結合體驗車的動感外觀………………接收愛的信號愛在路上公關傳播執(zhí)行——靜態(tài)電影傳播執(zhí)行案例參考：概要：全新愛唯41公關傳播執(zhí)行——對比導購傳播執(zhí)行案例參考：“易”起選車25萬選MAZDACX-5還是RAV4/areashopcar/20131219/2306306003.html欄目包括以下內容：制造矛盾點，突出選車的故事情節(jié)對2款車由外到內詳細的講解車主體驗2款車：包括試駕、配置、空間等方面體驗價格和售后服務

“海派精致小車”全新愛唯歐、新Polo我該選誰？

針對車型：上海大眾NewPolo

目的：突出新愛唯歐產品優(yōu)勢公關傳播執(zhí)行——對比導購傳播執(zhí)行案例參考：欄目包括以42說明：利用8月七夕節(jié)氛圍，與“愛”掛鉤，活動期間訂購全新愛唯歐的客戶，贈小米盒子一部；另進行線上互動，說出對全新愛唯歐的LOVE，引爆關注度及參與度。

傳播執(zhí)行有愛的信號，也需要去表達！線上參與《LOVE》互動游戲，說出對全新愛唯歐的愛，贏參與好禮！專題執(zhí)行說明：利用8月七夕節(jié)氛圍，與“愛”掛鉤，活動期間訂購全新愛43<LOVE>INTRODUCtion活動介紹簡單有趣的有獎互動，調動用戶關注度，通過活動傳播全新愛唯歐產品賣點專題互動設計LOEV活動內容線上《說出你的愛》互動游戲，贏油卡大獎！活動流程第1步：專題注冊第2步：在9張圖片中選出“L”

“O”“V”“E”4個字母（須以單詞正確順序翻出字母）第3步：提交活動成績第4步：系統自動生成愛的宣言，一鍵分享內容：#全新愛唯歐見證#此刻我要對@何炅說：我愛你活動獎勵（僅供參考）以計時排名，選出前5名進行獎勵。注：動畫演示<LOVE>活動介紹簡單有趣的有獎互動，調動用戶關注度，通44

4步驟簡單易參與+豐富禮品獎勵，保證活動的網友參與度互動參與流程網友參與活動的流程征集帖子格式示意易車專題注冊填寫姓名、電話、城市等信息參與互動專題內參與《說出你的愛》互動活動12一鍵分享網友在提交游戲成績時，系統將自動出現愛的宣言，可一鍵分享活動獎勵設置獎勵，參與活動網友只要闖關成功即可獲得，調動網友積極性34Process備注：以上獎品均由客戶提供4步驟簡單易參與+豐富禮品獎勵，保證活動的網友參與度互動45專題線上互動+社交媒體一鍵分享，最大化傳播全新愛唯歐活動信息《說出你的愛》線上互動游戲（見P16）雪佛蘭官方網站2134活動報名入口5活動獎品及獲獎名單（見P16）

全新愛唯歐產品介紹6社交媒體一鍵分享活動信息:凡是轉發(fā)全新愛唯歐活動信息的客戶到展廳即可獲得精美禮品一份.專題MINISITE雪佛蘭官網②③①④⑥⑤專題線上互動+社交媒體一鍵分享，最大化傳播全新愛唯歐活動信46

PART4活動推廣線下活動推廣計劃PART4活動推廣47

活動范圍：五區(qū)雪佛蘭長沙-武漢4S店活動主題：接收愛的信號活動時間:8月活動內容:新通過全新愛唯歐,放手生活,放手去愛的全新理念,針對新青年當下最熱衷的生活方式,我們推出了接收愛的信號,購車送小米盒子的展廳活動,凡是購買全新愛唯歐的客戶,我們將贈送小米盒子一部.“接收愛的信號”展廳活動活動范圍：五區(qū)雪佛蘭長沙-武漢4S店活動內容:新488月3-8日8月8-29日8月29-31日接收愛的信號物料設計制作、執(zhí)行手冊下發(fā)展廳布置展廳布置，并完成反饋活動準備期線下活動活動執(zhí)行期后期跟進期活動預熱，引發(fā)全新愛唯歐關于愛情的相關安全話題討論線上傳播配合活動執(zhí)行，安排供應商對活動信息進行放大傳播全新愛唯歐產品稿落稿市場稿落稿接收愛的信號物料設計制作、執(zhí)行手冊下發(fā)展廳布置，并完成反饋線下節(jié)奏8月3-8日8月8-29日8月29-31日接收愛的信號物料設49下載鏈接：

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請各店自行下載制作，并在下周X（X月X日）前完成展廳布置?；顒又鱇V下載鏈接：/s/150活動范圍：五區(qū)雪佛蘭長沙-武漢4S店活動主題：放手去生活放手去愛——雪佛蘭全新愛唯歐全國22城接力試駕會長沙-武漢站活動時間:7月中旬-8月底(時間待定)參與人員:門戶、垂直網站地方站媒體,區(qū)域核心網絡媒體,平面媒體.活動內容:

全新愛唯歐媒體試駕會,邀請媒體對全新愛唯歐進行品鑒,活動歷經長沙--岳陽--武漢,以全新愛唯歐尋找荊楚最美風景,尋找江城/星城美食為主線,充分領略全新愛唯歐的硬朗大氣的動感造型、越級的空間和動力配置、MyLink智能車載互聯系統、全球“五星”安全、純正歐式底盤和輕松順暢的操控性能產品核心賣點.通過媒體試駕過程進行自媒體和后續(xù)傳播,提高全新愛唯歐的市場熱度.活動線路:長沙---岳陽---武漢外展活動

22城試駕接力活動范圍：五區(qū)雪佛蘭長沙-武漢4S店活動內容:全新51以愛為名,尋找全新愛唯歐情侶客戶參與試駕活動中,在試駕活動中通過設定任務環(huán)節(jié),攜同有愛情侶，進行愛的宣言,完成愛的任務,體現全新愛唯歐放手去生活,放手去愛的活動主題。1.任務一:<我們的愛情宣言>將內心最想說的最想表達的，通過告白板或者朋友圈傳達給你最愛的TA吧！浪漫表白，甜言蜜語，真摯誓言，通通寫出來！2.任務二:<我們的愛情勝地>用新愛唯歐前沿科技Mylink一同尋找武漢/岳陽/長沙,只屬于你和TA的浪漫愛情勝地。手持你和TA之間愛的宣言，用美拍記錄下這最難忘最值得紀念的一刻。外展活動

22城試駕接力-活動亮點以愛為名,尋找全新愛唯歐情侶客戶參與試駕活動中,在52日期時間事項活動內容地點時間節(jié)點第一天上午發(fā)車儀式1.簽到2.試駕說明3.發(fā)車儀式4.橘子洲頭合影留念湘江橘子洲頭前(備選)經銷商4S店上午11點前午餐毛家飯店長沙市14:00之前下午長途試駕長沙-岳陽(154.6公里耗時2小時10分)城市+國道+高速(到達岳陽)16點前城市道路試駕游覽岳陽樓及洞庭湖沿途風景,合影城市道路試駕18點30之前晚上住宿岳陽（阿波羅御庭酒店）潔雅酒店用餐；夜游洞庭湖岳陽市區(qū)18：30-20：30；驛站休息第二天上午長途試駕岳陽-武漢(全長158.3公里耗時2小時)城市+國道+高速(到達武漢)14點之前中午午餐中午途徑赤壁市,補充午餐下午長途試駕游覽黃鶴樓,戶部巷+長江大橋城市道路試駕(到達武漢)到達武漢時間16:30，游覽結束18:30前；晚上媒體答謝晚宴(湖錦酒店)；住宿（湖南媒體住宿威斯汀酒店）答謝晚宴展示試駕成果武漢18：30-20：30外展活動

22城試駕接力-流程安排日期時間事項活動內容地點時間節(jié)點第一天上午發(fā)車儀式1.簽到湘53背景：2013年7-8月湖北,湖南,江西省選定幾個城市進行了鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部合作取得一定效果，故現在將逐步在區(qū)域內推廣。優(yōu)勢：小賣部相對于刷墻，具有更好的互動性；小賣部的投放性價比較高；海報上可以印制我們的二維碼，便于直接溝通。執(zhí)行要點：根據前期執(zhí)行的經驗執(zhí)行要點為：經銷商必須和小賣部保持經常性溝通，要跟蹤銷售進程；對小賣部的銷售激勵要及時充分，不要拖欠；有二網的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，要求二網和小賣部進行面對面溝通。外展活動貼海報背景：2013年7-8月湖北,湖南,江西省選定幾個城市進行了54貼海報規(guī)劃:1、由區(qū)域營銷中心統籌規(guī)劃，在活動規(guī)劃的八個城市中選擇200個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)張貼10個右圖所示海報；2、以小賣部為優(yōu)先考慮對象，若是一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)找不到10家小賣部，可考慮張貼到路口處等人流車流較大的地方；貼海報政策:1.小賣部保持海報1個月,獎勵50元現金2.介紹一名客戶到店購車,獎勵100元現