2022年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析：高齡化市場潛力巨大

年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析：高齡化市場潛力巨大剛過去的2022年對于美容行業(yè)來說是制造性的一年，大型并購、數(shù)字營銷等熱點層出不窮。與經(jīng)濟、環(huán)境等息息相關(guān)的化妝品德業(yè)在2022年趨勢幾何？

2022年伊始，美國Cosmeticsdesign近日公布了2022年十大化妝品德業(yè)趨勢，其中可持續(xù)進展、有機產(chǎn)品、收購、創(chuàng)新包裝等成為熱詞。

1、可持續(xù)性進展成共識

2022年12月初，聯(lián)合國氣候大會在巴黎召開，各大消費品制造商也紛紛響應(yīng)節(jié)能減排號召，共同簽署并設(shè)定排放指標(biāo)，并承諾努力開發(fā)可再生資源等。

在2022年，Cosmeticsdesign認為可持續(xù)性進展依舊是化妝品德業(yè)需要留意的問題。比如包裝方面，很多企業(yè)已經(jīng)在使用環(huán)境友好型及可回收的材料。

水資源也將是美容行業(yè)重視的問題，很多企業(yè)表示會在美容用品的生產(chǎn)過程中節(jié)省用水。且據(jù)英敏特介紹，將來的美容產(chǎn)品必需有明確的環(huán)保立場，向消費者表明品牌解決水資源短缺的方案，關(guān)心他們掌握個人用水。

塑料微珠也會漸漸淡出視野。2022年12月初，美國眾議院通過一項提案：從2022年7月1日起，禁止在肥皂、牙膏及其他身體護理用品中添加塑料微粒；2022年底，奧巴馬簽署該法案，規(guī)定將逐步淘汰含有塑料微珠洗護產(chǎn)品在美國的生產(chǎn)與銷售。

2、有機市場會保持熱度

依據(jù)市場討論公司TransparencyMarketResearch的報告顯示：出于對健康和產(chǎn)品平安的考慮，人們的綠色產(chǎn)品意識和有害化學(xué)品威逼意識不斷增加，有機綠色護理產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長。

近年來自然?有機護理產(chǎn)品市場持續(xù)升溫，據(jù)美國網(wǎng)站報道，過去十年，自然?美妝產(chǎn)品成為美妝和個人護理行業(yè)的頭號增長點，年平均增幅為20%，其中代表性品牌包括：TheBodyShop，Kiehl’s（科顏氏）和Burt’sBees。而美國市場討論公司GrandViewResearch猜測，到2022年，有機自然?護理產(chǎn)品市場規(guī)模將擴大一倍。

3、DIY美容產(chǎn)品最新潮

品牌的香水DIY區(qū)、定制面霜等都預(yù)示著消費者共性化定制美容方案將成為流行趨勢。法國創(chuàng)意美妝公司RomyParis在去年推出的創(chuàng)新美容機可以依據(jù)用戶的共性化需求確定的配方，通過在精華液或面霜中添加高濃度活性成分膠囊，即時生產(chǎn)最適合用戶的新奇護膚品。意大利美妝初創(chuàng)Hekatè也推出了一款自定義面霜，用戶可在Hekatè線上平臺自行選擇適合自己皮膚的活性成分和香味制作面霜。

4、體驗式零售成主流

隨著線上銷售進展迅猛，體驗式服務(wù)漸漸成為實體門店們的制勝法寶。品牌、零售連鎖們紛紛通過互動、DIY及數(shù)字化購物等來增加消費者體驗。不過Cosmeticsdesign認為線上與線下都應(yīng)當(dāng)注意消費者的體驗。

5、收購大戲?qū)⑦B續(xù)上演

2022年，科蒂大手筆收購了寶潔旗下43個美容品牌，以125億美元的成交額成為了近年來美妝行業(yè)最大的一次并購；129歲的雅芳日前以1.7億美元出售了“大本營”北美區(qū)的業(yè)務(wù)，而其在華的銷售狀況也不樂觀，退出中國市場的傳言也始終甚囂塵上。

Cosmeticsdesign認為，2022年的企業(yè)并購大事上還需連續(xù)關(guān)注科蒂與雅芳，同時獨立品牌的興起與收購也值得關(guān)注，比如聯(lián)合利華去年收購了高端護理品牌Dermalogica、REN；雅詩蘭黛則收購了LeLabo、GlamGlow等。

6、高齡化市場潛力巨大

Cosmeticsdesign認為針對中老年人的產(chǎn)品會在2022年更多的消失。隨著多個國家的老齡化趨勢，各行業(yè)紛紛發(fā)力，開發(fā)高齡者適用的商品。在這其中，中高齡層化妝品市場潛力還是相當(dāng)巨大的。

從區(qū)域看，拉美地區(qū)化妝品市場在去年增長迅猛，而巴西去年的美容產(chǎn)品銷售下滑折射出巴西經(jīng)濟的不景氣，Cosmeticsdesign認為2022年拉美地區(qū)的增速會減緩，而巴西市場會連續(xù)與不景氣斗爭。

7、共性包裝與前沿科技

Cosmeticsdesign認為，將來化妝品不再是一種容量就能適應(yīng)全部的人，更多元的尺寸和包裝將會被開發(fā)出來。

現(xiàn)代消費者工作、生活壓力倍增，因此充足的精力成為制造美妙生活的先決條件。Cosmeticsdesign認為，美容行業(yè)的由內(nèi)而外趨勢包括神經(jīng)醫(yī)學(xué)美容、結(jié)合身體健康，更多的感官需求，前沿產(chǎn)品應(yīng)順應(yīng)趨勢滿意消