某汽車(chē)皇冠贊助電影之夜推廣方案

目錄前言活動(dòng)目的項(xiàng)目構(gòu)成組織機(jī)構(gòu)及活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)形式活動(dòng)主題支持媒體活動(dòng)亮點(diǎn)中國(guó)電影百年100部經(jīng)典電影4S店名單活動(dòng)排期媒介策略冠名贊助形式及回報(bào)廣告贊助形式及報(bào)價(jià)聯(lián)系方法前言1905年，中國(guó)第一部電影《定軍山》誕生，至2005年，中國(guó)電影走過(guò)了100年的歷史，她們見(jiàn)證了中國(guó)的各個(gè)時(shí)代，是中國(guó)百年社會(huì)形態(tài)的縮影。與電影的歷史一樣，汽車(chē)作為人類(lèi)高度文明的產(chǎn)物也走過(guò)了幾百年的歷史。從電影寶庫(kù)中選取一百部膾炙人口的經(jīng)典之作，在廣州14家豐田經(jīng)銷(xiāo)商展廳巡回上映，并配以特色文化娛樂(lè)活動(dòng)，可謂珠聯(lián)璧合，相映生輝。為紀(jì)念電影在中國(guó)走過(guò)的100年，2005年10月，我們從燦若繁星的電影寶庫(kù)中選取了具有代表性的100部電影，推出了廣州豐田汽車(chē)4S店展廳巡映活動(dòng)將與羊城人民見(jiàn)面。一部好電影，可以改變?nèi)说囊簧?。時(shí)光荏苒，歲月匆匆，她們始終蘊(yùn)涵著永生的活力和不滅的精神?；顒?dòng)目的以中國(guó)電影百年發(fā)展史為依托，重溫曾為中國(guó)時(shí)代進(jìn)步作出重要貢獻(xiàn)的經(jīng)典電影；借中國(guó)電影發(fā)展百年契機(jī)，以豐富市民精神文化生活為活動(dòng)口號(hào)，聚集汽車(chē)展廳人氣；聚集高端消費(fèi)群，通過(guò)在影片里添加貼片廣告及相關(guān)宣傳中將關(guān)于汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商和贊助商的消息傳播給目標(biāo)消費(fèi)群；通過(guò)主題活動(dòng)吸引更多的參與者，豐富活動(dòng)主題，打造汽車(chē)展廳電影文化品牌；吸引更多的人關(guān)注汽車(chē)展廳，關(guān)注汽車(chē)。項(xiàng)目構(gòu)成中國(guó)電影100年經(jīng)典100部廣州豐田汽車(chē)4S店巡映活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)；中國(guó)電影百年經(jīng)典100部廣州豐田汽車(chē)4S店巡映活動(dòng)紀(jì)念畫(huà)冊(cè)；中國(guó)電影100年經(jīng)典100部廣州豐田汽車(chē)4S店巡映活動(dòng)；中國(guó)電影100年經(jīng)典100部廣州豐田汽車(chē)4S店巡映活動(dòng)暨名煙名酒現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)；中國(guó)電影100年經(jīng)典100部廣州豐田汽車(chē)4S店巡映活動(dòng)暨家用電器廠(chǎng)商推介會(huì)；中國(guó)電影100年經(jīng)典100部廣州豐田汽車(chē)4S店巡映活動(dòng)暨數(shù)碼產(chǎn)品推介會(huì)組織機(jī)構(gòu)及活動(dòng)時(shí)間舉辦時(shí)間：2005年10月——2005年12月底主辦單位：XX報(bào)社承辦單位：廣東省電影公司協(xié)辦單位：廣州14家豐田經(jīng)銷(xiāo)店策劃推廣：廣州錦繡年華廣告有限公司特別鳴謝單位：（待定）活動(dòng)形式廣東省電影公司主辦，錦繡年華廣告承辦，廣東省電影公司負(fù)責(zé)影片提供，放映設(shè)備，放映等技術(shù)工作；共選取影片1905年來(lái)中國(guó)電影100部，共放映100場(chǎng)，逢雙休日在各汽車(chē)展廳放映，放映日內(nèi)在廣州范圍內(nèi)各豐田4S店可同時(shí)放映5場(chǎng)—10場(chǎng)；在廣州各大汽車(chē)展廳巡回上映，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商配合提供場(chǎng)地、桌椅、水電等，負(fù)責(zé)聯(lián)系目標(biāo)觀(guān)眾，由錦繡年華負(fù)責(zé)籌備；現(xiàn)場(chǎng)名煙名酒、家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品環(huán)放映廳廣告牌，實(shí)物贈(zèng)送、銷(xiāo)售，宣傳資料派發(fā)；憑門(mén)票入場(chǎng)，票面價(jià)值為RMB50元，采取贈(zèng)票的形式，由汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)給潛在購(gòu)車(chē)客戶(hù)；錦繡年華負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃推廣，場(chǎng)地布置，宣傳設(shè)計(jì)等工作，并成立市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)活動(dòng)招商；印制大型海報(bào)3萬(wàn)張，在各汽車(chē)展廳、高檔小區(qū)密集張貼，海報(bào)預(yù)留空間供宣傳活動(dòng)、廣告回報(bào)之用。經(jīng)濟(jì)收益主要通過(guò)貼片廣告、活動(dòng)冠名、實(shí)物贊助等；現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取紀(jì)念品，由放映場(chǎng)所汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商提供；抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品由贊助商提供；活動(dòng)主題皇冠之夜，中國(guó)電影百年紀(jì)念

——開(kāi)展一場(chǎng)規(guī)模浩大的光與影的盛宴，展現(xiàn)中國(guó)百年電影的歷程，更是展現(xiàn)百年中國(guó)的歷程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些珍貴的音容笑貌，只是在某個(gè)角落里落滿(mǎn)了灰塵，它們終將穿越時(shí)空的屏障，與我們同在。支持媒體廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、人民日?qǐng)?bào)華南新聞、羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、華娛臺(tái)、翡翠臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、廣州電臺(tái)、羊城交通臺(tái)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪網(wǎng)、華南汽車(chē)網(wǎng)等?；顒?dòng)亮點(diǎn)于中國(guó)電影百年誕辰之際走進(jìn)廣州豐田汽車(chē)展廳，更有其文化意義，新聞點(diǎn)勢(shì)必引起媒體的熱情關(guān)注，達(dá)到廣泛宣傳的目的；在中國(guó)電影發(fā)展100年之際應(yīng)運(yùn)而生，具有很深的文化意義，公眾關(guān)注廣泛，影響深遠(yuǎn)；觀(guān)眾群為有車(chē)一族和持幣待購(gòu)的精英人士，素質(zhì)較高，購(gòu)買(mǎi)能力不言而喻；活動(dòng)全程將有逾10萬(wàn)觀(guān)眾看到電影，參與活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)供應(yīng)茶水、點(diǎn)心，高品味享受，超感受音響效果，檔次堪比高檔影院；名煙名酒、家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品，有車(chē)一族喜歡的產(chǎn)品，點(diǎn)綴促銷(xiāo)。中國(guó)國(guó)電電影影百百年年經(jīng)經(jīng)典典100部部本次次電電影影巡巡回回活活動(dòng)動(dòng)共共選選取取了了1905年年來(lái)來(lái)的的100部部經(jīng)經(jīng)典典電電影影，，按按照照類(lèi)類(lèi)別別分分為為：：●1905年年－－1949年年●1949年年－－1964年年●1964年年－－1979年年●1979年年－－1989年年●1989年年－－2005年年活動(dòng)動(dòng)4S汽汽車(chē)車(chē)展展廳廳名名單單品牌店名地址一汽豐田廣州宗遠(yuǎn)豐田汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司廣州市天河區(qū)廣汕路柯木塱一汽豐田AEC廣州迎賓豐田汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司廣州市番禺區(qū)迎賓路市橋朱坑段一汽豐田廣州慶豐豐田汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司廣州市石井石豐路3號(hào)一汽豐田廣州市順協(xié)豐田汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司廣州市白云區(qū)黃石路廣花路西側(cè)一汽豐田廣州廣博豐田汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司廣州市天河區(qū)黃埔大道東668號(hào)AEC汽車(chē)城（東環(huán)路口300米處）一汽豐田廣州廣保豐田汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司廣州保稅區(qū)東江大道北圍路廣保汽車(chē)大廈首層一汽豐田廣州龍的豐田廣州市黃埔區(qū)黃浦東路文沖石化路口東南一汽豐田廣州芳村豐田廣州市芳村區(qū)花地大道南沙尾橋腳廣鋼開(kāi)發(fā)區(qū)1號(hào)一汽豐田廣州新鉅豐田廣州市廣園東快速路黃村立交東側(cè)（立交橋底珠吉路出口進(jìn)入）一汽豐田廣州沙河豐田廣州市廣州大道北991號(hào)（沙河同和中路）一汽豐田廣州中升豐田廣州市新塘鎮(zhèn)廣園快速與新新公路交匯口（永和路口）一汽豐田廣州駿輝豐田廣州市白云大道北1383號(hào)（白云堡立交橋北行800米）一汽豐田廣州南菱豐田廣州市花都區(qū)建設(shè)北路南菱汽車(chē)城一汽豐田廣州華通豐田廣州市廣州大道南1601-1603（華南汽貿(mào)內(nèi)）活動(dòng)動(dòng)排排期期活動(dòng)項(xiàng)目時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)整體策略制定10月28日前活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新策略新聞發(fā)布會(huì)10月28日向媒體發(fā)布本次巡映活動(dòng)的整體特色等情況前期媒體宣傳10月——11月以合作媒體為主要宣傳陣地，輔以其它覆蓋廣州地區(qū)的媒體物料準(zhǔn)備10月下旬電影片籌集，現(xiàn)場(chǎng)廣告物料制作等活動(dòng)前期招商10月——12月活動(dòng)前期重點(diǎn)招商，中期后期階段與活動(dòng)同步招商活動(dòng)開(kāi)展10.28開(kāi)始在4S展廳放映影片10.28——12.28繼續(xù)放映影片媒介介策策略略階段策略媒體形式投放頻率預(yù)熱新聞發(fā)布會(huì)合作媒體、南方都市報(bào)軟文、通欄廣告不少于5次，軟文3篇第一階段軟文為主，媒體選擇覆蓋面廣、價(jià)位中等合作媒體、電臺(tái)、大型報(bào)刊（南都、廣日、羊晚）合作媒體：專(zhuān)版電臺(tái)：黃金時(shí)段廣告報(bào)紙：報(bào)花合作媒體：活動(dòng)前推出電臺(tái)：15秒廣告報(bào)花：每周3次第二階段活動(dòng)開(kāi)展前電視、電臺(tái)密集投放南方電視臺(tái)、羊城交通電臺(tái)、新浪網(wǎng)電視臺(tái)短片播放懷舊電影、電臺(tái)黃金時(shí)段廣告、新浪網(wǎng)新聞電視一周內(nèi)每日投放，電臺(tái)周四周五，新浪鏈接此階段報(bào)刊宜適當(dāng)減少，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳南都、羊晚、華南汽車(chē)網(wǎng)新聞版面報(bào)花報(bào)紙逢周五娛樂(lè)版投放，華南汽車(chē)網(wǎng)長(zhǎng)期鏈接至活動(dòng)結(jié)束第三階段以與目標(biāo)群體近距離平面媒體為主宣傳單張派發(fā)、汽車(chē)展廳內(nèi)部宣傳戶(hù)外人流量大的商業(yè)MALL單張派發(fā)，展廳內(nèi)放置單張供取閱每周四、周五連續(xù)派發(fā)3周報(bào)道活動(dòng)盛況，報(bào)紙為主報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道形式出現(xiàn)報(bào)紙不少于5篇，電視不少于5次，網(wǎng)絡(luò)每日更新費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用1100場(chǎng)電影拷貝費(fèi)用10萬(wàn)2100場(chǎng)電影放映費(fèi)用8萬(wàn)3電影手冊(cè)10萬(wàn)元/5萬(wàn)冊(cè)4電影巡映現(xiàn)場(chǎng)布置6萬(wàn)元/14家5新聞發(fā)布會(huì)13萬(wàn)元6貼片廣告制作費(fèi)3萬(wàn)元7自助餐20萬(wàn)元/100場(chǎng)每場(chǎng)次2000元8媒體宣傳費(fèi)用30萬(wàn)元總計(jì)：約100萬(wàn)元－完完－－9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:02:0211:02:0211:0212/17/202211:02:02AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2211:02:0211:02Dec-2217-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。11:02:0211:02:0211:02Saturday,December17,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2211:02:0211:02:02December17,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。17十十二二月202211:02:02上上午午11:02:0212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:02上上午12月-2211:02December17,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/1711:02:0211:02:0217December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。11:02:02上午午11:02上上午11:02:0212月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。11:02:0211:02:0211:0212/17/202211:02:02AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2211:02:0211:02Dec-2217-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。11:02:0211:02:0211:02Saturday,December17,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2211:02:0211:02:02December17,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。17十十二月202211:02:02上上午11:02:0212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月2211:02上上午12月-2211:02December17,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/1711:02:0211:02:0217December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。11:02:02上上午11:02上上午11:02:0212月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話(huà)話(huà)。11:02:0211:02:0211:0212/17/202211:02:02AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2211:02:0211:02Dec-2217-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。11:02:0211:02:0211:02Saturday,December17,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-