某汽車上市方案策劃

內(nèi)部參閱嚴禁外傳感為天下先——新奇駿東營發(fā)布會暨全車系車展促單團購會目錄活動背景及策略活動規(guī)劃及亮點活動主題及流程123活動分工及費用4活動簡述新勢代奇駿即將上市，作為東風日產(chǎn)旗下的一款越野車，它集運動、美學和功能性于一身，是東風日產(chǎn)SUV系列豪華與頂級車型的代表。它的上市令東風日產(chǎn)在豪華越野車細分市場的產(chǎn)品更為豐富，為消費者提供了更多選擇。通過新勢代奇駿上市活動及媒體宣傳，獲得更積極的市場反應，并帶動整個東風日產(chǎn)家族的品牌認知度，進一步加強東風日產(chǎn)品牌在“美學”，“動感”，“尊貴”和“操控”方面的品牌形象。4月12日，新勢代奇駿的新車發(fā)布與【石玉緣】的玉石展相結(jié)合，引發(fā)市場關注，凸顯新勢代奇駿越野車最完美的設計，將其驚世之美的藝術感深深植入客戶的認識理解之中。通過新勢代奇駿上市召集所有潛在意向客戶，進行車展前閉館團購活動，進行車展前銷售促進。意向客戶數(shù)分析：目前意向客戶情況，雖然數(shù)量較大，但近期建檔客戶較少，經(jīng)過我店于慧達店前期閉館活動，高意向客戶已被促進下定，遺留客戶意向不強。同時距離車展時間過短，即使通過話術及保密協(xié)議等引導也無法全面大小客戶疑慮?；顒幽康囊弧⑿萝嚢l(fā)布，傳達產(chǎn)品定位：強調(diào)新勢代奇駿的設計，宣傳東風日產(chǎn)品牌在美學造詣方面的代表產(chǎn)品，傳遞新勢代奇駿美學理念及設計哲學，探討東風日產(chǎn)美學的變與不變。二、強勢傳播，放大市場聲音：通過本次發(fā)布活動，讓新勢代奇駿SUV越野車受到用戶和媒體青睞，清晰準確的傳達產(chǎn)品概念，營造市場及社會輿論。三、藝術詮釋，駕馭驚世之美：將新勢代奇駿SUV越野車與“運動美學”概念緊密結(jié)合，從上市之初即建立該產(chǎn)品的獨特性，并提升整體東風日產(chǎn)品牌與藝術、美學的關聯(lián)性。四、閉館團購，釋放車展壓力：將留存意向客戶利用本次活動，簽訂車展保價協(xié)議，進行車展前集中消化，車展時輕裝上陣。關鍵詞：清倉、促定活動策略以藝術形式展現(xiàn)新勢代奇駿SUV越野車運動、美學、尊貴性與功能性完美結(jié)合?！臼窬墶坑袷谷珖状巍臼窬墶坑袷椘氛钩?，以藝術鑒賞詮釋新勢代奇駿SUV越野車的藝術之美。興達展廳場地選擇興達展廳，全車系車型詮釋東風日產(chǎn)品牌，襯托新勢代奇駿SUV越野車的奢華與尊貴。360°詮釋藝術真諦，感受“感為天下先”與石玉緣玉石展結(jié)合，在興達日產(chǎn)展廳舉行新勢代奇駿SUV越野車新車發(fā)布，全方位展現(xiàn)新勢代奇駿SUV越野車的藝術美學的驚世之美。關鍵詞：品位、奢華關鍵詞：藝術、驚艷、大氣關鍵詞：精致、動感、激情新車發(fā)布目錄活動背景及策略活動規(guī)劃及亮點活動主題及策略123活動分工及費用4活動概況時間：2014年4月12日（周六）地點：興達展廳內(nèi)容：新聞發(fā)布會+新車發(fā)布+【石玉緣】飾品展人數(shù)：活動六大亮點一、場地選擇：就地取材，盡顯龐大陣容二、車系展示：龍騰虎躍，寄寓王者亮劍三、簽到形式：龍飛鳳舞，記錄尊享時刻四、現(xiàn)場演藝：高貴典雅，美感精彩呈現(xiàn)五、頂級玉展：堆金積玉，全國頂級玉展六、媒體宣傳：強勢聚焦，傳播最強聲音活動亮點一尊貴之地，盡顯奢華品位活動場地選擇：興達展廳興達展廳龐大的全車系陣容，彰顯日產(chǎn)的高貴品位，提升全車系的曝光度與新勢代奇駿SUV越野車品牌調(diào)性及受眾人群競相吻合，盡顯新勢代奇駿SUV越野車的尊貴品質(zhì)及為客戶帶來的獨有體驗?；顒恿咙c二龍騰虎躍，寄寄寓王者亮劍劍展廳前全車系系展示興達展廳（左左手）之前，，東風日產(chǎn)全全車系展示，，襯托東風日日產(chǎn)的美學及及尊貴，預示示著車之王者者亮劍，東風風日產(chǎn)又添新新成員?；顒恿咙c三龍飛鳳舞，記記錄尊享時刻刻嘉賓簽到——手印墻制作感為天天下先--新新勢代奇駿之之美書畫長卷卷，嘉賓到場場簽到后，在在恢弘的長卷卷上簽名留念念，共同見證證這一獨享的的尊貴時刻。。活動亮點四高貴典雅，美美感精彩呈現(xiàn)現(xiàn)古裝走秀+小小丑表演在新車發(fā)布儀儀式的節(jié)目表表演中，利用用大屏播放的的中國風新奇奇駿視頻相結(jié)結(jié)合的藝術表表演形式，為為現(xiàn)場增添雅雅致的藝術演演藝；活動亮點五活動中展出由由【石玉緣】】提供國內(nèi)知知名雕刻大師師真跡作品，，尚屬全國首首次頂級展出出。其規(guī)模及及形式勢必引引起轟動效應應，吸引眾多多高端人群。。同時，以玉玉石的藝術展展示烘托新勢勢代奇駿越野野車的王者亮亮劍精神。堆金積玉，全全國頂級玉展展活動亮點六強勢聚焦，傳傳播最強聲音音通過本次發(fā)布布活動，使各各界媒體記者者聚焦新勢代代奇駿越野車車和【石玉緣緣】玉展，通通過媒體聚焦焦和強勢傳播播，營造新勢勢代奇駿上市市新聞熱點，，形成市場熱熱論聲浪，提提高市場及社社會關注。目錄活動背景及策策略活動規(guī)劃及亮亮點活動主題及策策略123活動分工及費費用4活動主題感為天下先先——新奇駿發(fā)布暨暨【石玉緣】】玉石展VS車展前閉館館團購場內(nèi)區(qū)域劃分分制作新勢代奇奇駿之美書畫畫長卷，嘉賓賓到場后以書書法在恢弘的的長卷上簽名名留念。舞臺嘉賓席大門迎門簽到墻玉石展出冷餐活動流程16:00-16:30新車上市新聞聞發(fā)布會17:30-18:00嘉賓簽到18:00-18:06開場節(jié)目表演演18:06活動正式開始始18:06-18:10主持人開場白白18:10-18:15領導講話18:15-18:20節(jié)目表演18:20-18:25新車發(fā)布18:25-18:35新車講解\公布新車價格格18:35-18:50新新車交付18:50茶歇現(xiàn)場如人員達達到數(shù)量要求求，中間可穿穿插答題活動動，獎品為價價值為XXX元玉石代金金券。目錄活動背景及策策略活動規(guī)劃及亮亮點活動主題及流流程123活動分工及費費用4人員數(shù)量人員管理執(zhí)行細則執(zhí)行細則人員分工來店禮：贈送石玉緣緣購玉五折代金券訂車活動抽獎獎：訂車客戶可可參與抽獎現(xiàn)場設置20個玉石翡翠翠手鐲，各個個級別各個價價位的都會設設置，客戶抽抽中了相應的的玉石編號就可將玉石帶帶回家。*如客戶要現(xiàn)現(xiàn)場帶走玉石石，定金必須須高于玉石價價格，否則只只能提車時領領取。價格保密協(xié)議議書：保證價價格不高于車車展價格，超超出部分雙倍倍返還。禮品領取管控控：1、來店禮領領取為活動現(xiàn)現(xiàn)場領取。2、訂車禮、、活動抽獎禮禮品為客戶交交車時領取。。3、活動現(xiàn)場場客戶抽獎及及訂車禮品必必須在訂單上上注明，同時時活動現(xiàn)場在在禮品登記表上登記，，市場部人員員在訂單上簽簽字，否則公公司不予以發(fā)發(fā)放。4、玉石手鐲鐲抽獎時需注注明玉石編號號，以免客戶戶拿錯。執(zhí)行細則活動政策執(zhí)行細則活動KPI該數(shù)據(jù)以系統(tǒng)統(tǒng)數(shù)據(jù)作為依依據(jù)，根據(jù)銷銷售顧問意向向客戶數(shù)進行行目標設定。?；顒赢斎栈罨顒拥降昕?cè)巳藬?shù)不足61人，銷售經(jīng)理理處罰300元，銷售顧問問每人處罰300元。活動當日日人數(shù)達到61人，沒完成邀邀約目標的銷銷售顧問每人人處罰500元。訂單目標標為必達目標標，活動當天天訂單少于15個，所有沒完完成訂單目標標的銷售顧問問每人處罰300元。如完成總總計15個訂單，沒有有完成訂單目目標的銷售顧顧問每少一個個訂單處罰100元。工作人員儀表表人員管理男士：深色西西服正裝，白白色襯衫，領領帶統(tǒng)一女士：白色襯襯衫，深色正正裝外套，，統(tǒng)一扎絲巾巾演員：穿著客客戶確認演出出服裝，佩戴戴工作人員胸胸口工作人員要求求工作人員不得得在會場（含含搭建期間））及接待區(qū)域域吸煙工作人員應提提前到崗，并并嚴守崗位，，不得擅離職職守，對自己己所負責的場場地或是內(nèi)容容，反復確認認檢查每名工作人員員要熟悉整個個活動流程，，與相關負責責人及其聯(lián)系系方式如因特殊情況況，需離開負負責工作崗位位，之前要告告知相關負責責人，找好輪輪換人員現(xiàn)場所有工作作人員不得食食用、飲用冷冷餐食物執(zhí)行細則展車要求--責任人：李李宏超除去新車油漆漆保護膜、新新車座椅保護護套等所有包包裝材料全車（車內(nèi)、、車外、發(fā)動動機、后備箱箱、輪轂、輪輪胎等所有向向客戶展示過過程中的可見見部分）清潔潔，噴涂表版版臘展車表面應做做到遠看無灰灰塵，近看無無手印展車輪胎表面面應無灰塵，，且上輪胎光光亮劑展車表面及車車廂內(nèi)無任何何宣傳品和附附加物展車輪轂上的的LOGO必須保持水平平展車門鎖和行行李箱蓋應保保持開啟狀態(tài)態(tài)，方便顧客客參觀展車前后牌照照位置應放置置標準車牌型型號，并放置置配置表執(zhí)行細則執(zhí)行細則媒體邀請--責任人：張張瑞松東營交通音樂樂廣播FM88.11人人東營汽車網(wǎng)2人黃三角早報1人黃河口晚刊1人勝利日報1人勝利報業(yè)DM1人前景雜志3人城市信報2人費用預算內(nèi)部參閱嚴嚴禁外傳Thanks!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。10:07:0410:07:0410:0712/17/202210:07:04AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2210:07:0410:07Dec-2217-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。10:07:0410:07:0410:07Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2210:07:0410:07:04December17,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。17十二月月202210:07:04上午午10:07:0412月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:07上上午12月-2210:07December17,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/1710:07:0410:07:0417December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。10:07:04上午午10:07上上午10:07:0412月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。10:07:0410:07:0410:0712/17/202210:07:04AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2210:07:0410:07Dec-2217-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。10:07:0510:07:0510:07Saturday,December17,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2210:07:0510:07:05December17,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月202210:07:05上午午10:07:0512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2210:07上上午12月-2210:07December17,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/1710:07:0510:07:0517December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。10:07:05上午午10:07上上午10:07:0512月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。10:07:0510:07:0510:0712/17/202210:07:05AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2210:07:0510:07Dec-2217-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡