茶業(yè)營銷中的歷史價值

第頁茶業(yè)營銷中的歷史價值

茶行業(yè)是一個擁有古老歷史的行業(yè)，西方對中國的了解最早就是從絲綢和茶葉開始的，絲綢之路除了給西方帶去絲綢，更讓西方的王公貴族養(yǎng)成了喝茶的高雅習(xí)俗。茶葉這個天賜的“神葉”，可以說是一個極為奇妙的藝術(shù)產(chǎn)品。代代相傳的制作技藝充滿了神秘與傳奇的色彩，復(fù)雜多變的制作程序更是令人嘆為觀止。越是歷史源遠流長的老字號，其品牌價值就越大，在這一點上，茶行業(yè)呈現(xiàn)出了永不改變的歷史定律。其實，歷史對于茶葉，就譬如茶葉對于中國一樣，不僅彌足珍貴，而且意義非凡。

然而，中國現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一開始或許應(yīng)驗了那個令人惋惜的社會規(guī)律——“越擁有就越不珍惜?！毕喈旈L的一段時間，許多茶葉企業(yè)摒棄了幾十甚至數(shù)百年的家族歷史，盲目追求新設(shè)備、新工藝、新技術(shù)，希望借此塑造科技時代的品牌形象，和歷史劃清界限。在一部份人眼里，歷史意味著陳舊和落后，這種普遍的錯誤觀點或許來源于近代中國近200年的民族屈辱史，殊不知西方世界雖然對中國的政治與軍事不以為然，但對于中國傳統(tǒng)的文化和物品卻極至推崇，它們用堅船利炮敲開中國的大門，正是為此而來。

道路雖然曲折，但前途無疑是光明的。茶行業(yè)忽略自身寶貴的歷史財富只是一個特定階段的特定誤差，沉睡終有覺醒的一天。20**年開始，安溪鐵觀音領(lǐng)域的一批主流品牌在廣泛研究了中國酒水行業(yè)的先進營銷經(jīng)驗之后，率先認識到歷史的價值與珍貴，在鐵觀音領(lǐng)域率先導(dǎo)入了歷史價值的思維模式，鐵觀音崛起“新秀”長和茶業(yè)因勢提出了“公元1683”的概念，成功的把長和品牌與數(shù)百年珍貴的茶業(yè)經(jīng)營歷史牢牢的捆綁在一起，使得長和品牌的歷史在消費者的心靈空間向后推移了300多年，正是這300多年的歷史厚度，讓消費者認識到長和品牌的價值含量。長和茶業(yè)對歷史價值的重新認知獲得了成功，鐵觀音消費市場對“公元1683”概念的認同極大的刺激了整個行業(yè)，一些坐擁數(shù)百年歷史傳奇的'品牌開始集體回歸，深入挖掘先祖留下的寶貴遺產(chǎn)，日春1725、魏蔭1723、八馬1736、魏氏1725、泉苑源源1813等概念的集體推出，引發(fā)了一輪鐵觀音品牌傳奇歷史推廣的高潮。這些歷史概念的推廣與流傳，極大的豐富了鐵觀音品牌的內(nèi)涵，塑造了鐵觀音產(chǎn)品的文化形象，賦予了鐵觀音更廣闊的歷史空間。

通過歷史傳播，所有茶人對鐵觀音有了更古老的認識，對品牌的情感發(fā)生了翻天覆地的蛻變，更可喜的是歷史文化的傳播深層次的顛覆了原有的品牌和產(chǎn)品的評估，大大的提升了鐵觀音品牌的價值?？梢哉f，傳播品牌的歷史價值，讓鐵觀音擺脫了單一的飲用、品嘗功能，更增添了人生品味的意境和