某運(yùn)動服裝戰(zhàn)略品牌

特步廣告1分鐘版.flv年輕時尚的運(yùn)動品牌·特步——不一樣的成功年輕時尚的運(yùn)動品牌·特步—不一樣的成功特步品牌標(biāo)志讓運(yùn)動與眾不同——特步品牌推廣品牌分析介紹流程導(dǎo)讀品牌介紹·

品牌文化與價值運(yùn)動品牌市場分析競爭對手分析消費(fèi)者分析特步明星營銷特步贊助營銷它成功地使一套獨(dú)特的文化，生活方式和引領(lǐng)潮流的形象與特步的品牌聯(lián)系起來,主要是強(qiáng)調(diào)其品牌的獨(dú)特性，2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊(duì)，成為中國第一個贊助西甲的品牌。品牌介紹特步成立于2001年，是一家大型時尚運(yùn)動體育用品企業(yè)。特步采用差異化營銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品并取得了空前成功。目前，公司已有員工5800人，經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地。2008年在香港上市，進(jìn)入全新的發(fā)展階段。特步（中國）位于中國福建省的泉州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一個大型的體育產(chǎn)品制造商其主要業(yè)務(wù)涵蓋了包括運(yùn)動鞋，服裝，包，帽，球，襪在內(nèi)的產(chǎn)品科研特步品牌英文名XTEP源于英文”STEPBYSTEP”

含有“踏踏實(shí)實(shí)、一步一個腳印”之意時尚前衛(wèi)自由叛逆品牌文化高品位高追求創(chuàng)新能力生命力核心價值品牌名稱“特步”——特別的步伐，代表特步的消費(fèi)者與眾不同特步品牌符號

X——代表了需要我們?nèi)ヌ剿鞯囊环N未知、神秘的領(lǐng)域和世界否定、叛逆——顛覆傳統(tǒng)文化，堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神信念——新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，為新人類提供時尚運(yùn)動生活方式未來——新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，共同分享非一般的勝利感覺特步公司司認(rèn)為，，對一個個體育用用品品牌牌來說，，其目標(biāo)標(biāo)市場有有四大塊塊：高端市場場的專業(yè)業(yè)運(yùn)動員員裝備大眾體育育市場非運(yùn)動服服飾轉(zhuǎn)移移市場渴望運(yùn)動動市場目標(biāo)市場場分析中國的體體育用品品市場，，包括鞋鞋類，服服裝和服服飾，在在過去幾幾年規(guī)模模不斷擴(kuò)擴(kuò)大。收入水平平的不斷斷提高和和越來越越多的富富裕消費(fèi)費(fèi)者消費(fèi)費(fèi)偏好的的改變。。2008年北京奧奧運(yùn)會的的成功舉舉辦，推推動了群群眾健身身的潮流流，從而而刺激運(yùn)運(yùn)動服裝裝的消費(fèi)費(fèi)增長。。2008年運(yùn)動鞋鞋所占的的市場份份額為28.4%，比去年年增長了了28%。優(yōu)勢對渠道的掌控和滲透能力較強(qiáng)

在產(chǎn)品功能研發(fā)和設(shè)計上,國產(chǎn)品牌和國際品牌的差距日益縮小劣勢國產(chǎn)品牌和國際品牌相比還未成熟品牌經(jīng)營和推廣能力比國際品牌還差

機(jī)會行業(yè)增長,隨著經(jīng)濟(jì)增長及消費(fèi)水平的提高低端和高端市場逐漸轉(zhuǎn)向中端國際品牌的渠道滲透及管控存在弱點(diǎn)

威脅

國際品牌的渠道重心下沉,對國內(nèi)品牌形成壓力在品牌的定位和推廣上出現(xiàn)偏差很可能會夭折

電子商務(wù)帶來了多渠道沖突的管理問題阿迪達(dá)斯斯國內(nèi)競爭爭品牌國際競爭爭品牌競爭對手手分析安踏耐克貴人鳥德爾惠李寧361°°市場上主主要由10個運(yùn)動品品牌，共共占76.8%的市場份份額，剩剩下的23.2%由其其它小的的不知名名的品牌牌占有最大的4個市場場參與者者一共占占有市場場份額的的53.4%，，耐克（18.8％）），阿迪達(dá)斯斯（14.9％）），李寧（11.1％））和安踏（8.6％）阿迪達(dá)斯位與與耐克處于同同一位置，李李寧只是低價價格，安踏價價格既低，又又往往比耐克克更時尚消費(fèi)者分析熱愛運(yùn)動和崇尚時尚生活的年輕人人，追求一種種不為運(yùn)動所累累的玩運(yùn)動態(tài)態(tài)度的青少年，尤尤其是大學(xué)生生群體。他們有個性，重視自我，渴望自由，向往很多，，但束縛也很很多，期待做做一個不一樣的我，沖破束縛，，讓自己獨(dú)特，與眾不同。特步品牌與消消費(fèi)者的利益益關(guān)系并沒有有清晰的建立立，缺乏消費(fèi)費(fèi)者明確的認(rèn)認(rèn)知、深度的的情感認(rèn)同。。因此，特步步的品牌主張張“非一般的的感覺”，進(jìn)進(jìn)一步建立與與消費(fèi)者的深深刻關(guān)系，讓讓特步品牌深深入年輕人的的心特步品牌與消消費(fèi)者的利益益關(guān)系并沒有有清晰的建立立，缺乏消費(fèi)費(fèi)者明確的認(rèn)認(rèn)知、深度的的情感認(rèn)同。。因此，特步的的品牌主張““非一般的感感覺”，進(jìn)一一步建立與消消費(fèi)者的深刻刻關(guān)系，讓特特步品牌深入入年輕人的心心!產(chǎn)品分析國際頂尖的產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)術(shù)與設(shè)備高素質(zhì)的產(chǎn)品品研發(fā)隊(duì)伍確保特步產(chǎn)品品的研發(fā)在國國內(nèi)同行中一一直保持領(lǐng)先先地位與國際各大品品牌鞋類研發(fā)發(fā)設(shè)計工作室室以及日本韓韓國等優(yōu)秀團(tuán)團(tuán)隊(duì)成功合作作，更使特步步的以引領(lǐng)中中國時尚鞋業(yè)業(yè)的風(fēng)潮特步找到了擴(kuò)擴(kuò)大自身影響響的又一條出出路。2001起特步以400多萬元痛下狠狠心簽下謝霆鋒鋒而后潘瑋柏柏、蔡依林、、TWINS等娛樂人物相相繼成為特步步代言人為特特步搶占中國國二線城市市市場立下了汗汗馬功勞。在品牌、代言言人效應(yīng)、有有策略的推出出品等多方面面因素配合下下當(dāng)年特步的的烽火鞋創(chuàng)造造了120萬雙的銷售奇奇跡。特步的明星營營銷特步的贊助策策略特步在品牌營營銷戰(zhàn)略中果果斷且成功的的運(yùn)用了贊助這個既可可以提高品牌牌知名度又可可以取得巨大的經(jīng)濟(jì)效效益的方式，，從運(yùn)動到音音樂節(jié)都能看到特步的的身影。特步贊助香港港明星足球隊(duì)隊(duì)特步贊助2012國際田聯(lián)鉆石石聯(lián)賽臺卡鞋企特步贊助助09廈門國際馬拉拉松賽圓滿舉舉辦特步贊助歐洲洲冠軍聯(lián)賽特步贊助第七七屆東南勁爆爆音樂榜特步贊助“媲媲美奧運(yùn)”的的全運(yùn)會謝謝觀賞！Thanks!謝謝觀看/歡