葡萄酒行業(yè)如何投放央視廣告課件

某葡萄酒?央視廣告方案

敬呈：某酒業(yè)提案：中廣梅迪國際傳媒2012年5月23日

第一部分：中廣梅迪簡介第二部分：行業(yè)央視投放情況第三部分：某葡萄酒央視投放建議提案目錄說明中廣梅迪簡介中廣梅迪的服務(wù)媒介服務(wù)項目深度剖析媒體資源，協(xié)助客戶完成戰(zhàn)略資源的談判和購買；與重點媒體建立穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系，構(gòu)建企業(yè)高效強大的媒體傳播公

關(guān)平臺；及時提供中央電視臺媒介資訊并隨時更新；提供全國媒體整體性優(yōu)化組合的長期跟蹤服務(wù)；隨時提供媒體或新媒介購買機會的評估；免費為客戶提供廣告帶的制作與修改(后期)；為客戶提供資金支持。公關(guān)服務(wù)項目配合進行危機公關(guān)、以及重大事件24小時危機公關(guān)支持；充分利用中央電視臺等媒體資源，對重大事件進行宣傳；隨時協(xié)助客戶參與欄目合作的策劃、談判與執(zhí)行；與CCTV等聯(lián)手策劃行業(yè)話題，組織相關(guān)活動并進行互動宣傳，協(xié)助客戶與央視節(jié)目進行對接。如《對話》、《經(jīng)濟半小時》、《中國財經(jīng)報道》等；隨時監(jiān)播，并提供企業(yè)各媒體新聞報道匯總文件。中廣梅迪的服務(wù)葡萄酒行業(yè)央視投放分析數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究CCTV全頻道2011.1.1-2012.5.12可單獨提供單獨品牌的央視投放分析近一年半，共有72個葡萄酒品牌在央視投放廣告，總量約10.34億其中，投放量較大的前10個品牌投放量達9.7億，占行業(yè)總量的93.81%排名品牌總費用排名品牌總費用排名品牌總費用1張裕￥448,594,82025越橘￥1,181,90049美緹克￥108,8002長城￥170,118,20026雷拉斯￥1,064,30050拉菲莊園￥105,6803利弗蘭￥100,311,70027金沙臻堡￥955,20051吉洛￥105,0004莫高￥52,637,42328威爾富￥647,78052佰樂堡￥102,2005尼雅￥49,780,10029維德堡￥552,60053格羅尼￥101,5006紫軒￥46,229,10030東方紫￥527,26054世外葡園￥95,2007CASTEL￥44,624,90031漢宮月￥508,50055國脈￥69,0408茅臺￥30,833,70032德威堡￥444,87056龍珠塔￥68,0009王朝￥15,646,40033金色時代莊園￥420,00057威登堡￥65,74010伊莎貝拉￥11,355,20034瑪歌￥389,20058卡門￥62,70011通天￥10,045,20035池之王￥371,22059金袋鼠￥58,76012威龍￥9,575,20036卡諾莎￥344,48060萊爾維斯￥51,78013五糧液￥6,952,98037中華￥292,78061奧登堡拉菲￥44,60014百利達￥4,803,70038華中莊園￥254,80062密洛陀￥40,40015朋珠￥4,546,98039勝源￥246,80063奧倫￥39,60016拉斐爾￥3,468,40040肯辛頓￥214,10064愛迪爾￥39,20017詩尼格￥2,534,10041卡賽歐￥196,00065爵士頓￥38,80018西夫拉姆￥2,233,73042都夏美隆&愛士圖爾￥175,74066益利￥35,00019西夏王￥1,787,10043銀海浪￥169,10067百納城￥31,50020澳洲豹￥1,673,30044波爾多￥151,84068拉維亭￥26,40021華東莊園￥1,586,60045正大￥130,90069格瑞特￥17,80022瀾爵￥1,566,60046威邦帝國￥126,00070卡斯軒￥13,20023蓬泰￥1,377,58047海悅￥120,80071拉索城堡￥6,80024萬德福￥1,274,98048王朝御馬￥116,48072DKB￥6,600數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究CCTV全頻道2011.1.1-2012.5.12品牌眾多，競爭越來越激烈葡萄酒的整體消費定位相對高端，行業(yè)投放的節(jié)目類型也相對集中；新聞類節(jié)目行業(yè)投放最集中，財經(jīng)類是行業(yè)投放較為青睞的類型。15秒產(chǎn)品廣告是各大主流品牌的傳播首選；5秒品牌廣告則是品牌曝光度的主要補充，同時也是中小品牌投放招商廣告的主要方式新聞、財經(jīng)類投放集中；15秒廣告是傳播首選排名品牌投放金額時間跨度投放頻道投放欄目/形式1張裕4.5億11年1月-12年5月CCTV-1/2/4/8/10/11/13朝聞天下、新聞30分、今日說法、焦點訪談、晚間新聞共同關(guān)注、東方時空、新聞?wù){(diào)查、新聞周刊、對話、經(jīng)濟半小時經(jīng)濟信息聯(lián)播、海峽兩岸、電視劇套裝等2長城1.7億11年1月-12年5月CCTV-1/2/4/13朝聞天下、晚間新聞、新聞?wù){(diào)查、新聞周刊、24小時經(jīng)濟半小時、經(jīng)濟信息聯(lián)播、第一時間、中國新聞等3利弗蘭1.0億11年1月-12年5月CCTV-2/7/10一直以CCTV-10的套播為主2012年3-4月隔日投放15秒《經(jīng)濟信息聯(lián)播》11年6月投放少量軍事欄目廣告4莫高0.52億11年12月-12年5月CCTV-1/4/7/13新聞30分、焦點訪談、晚間新聞、共同關(guān)注、今日亞洲中國新聞、每日農(nóng)經(jīng)等5尼雅0.49億11年2月-12年5月CCTV-2/13經(jīng)濟與法、環(huán)球視線等6紫軒0.46億11年1月-11年12月CCTV-1/4/9朝聞天下、新聞30分、CCTV-1白天時段套播、中國新聞等7CASTEL0.44億11年1月-12年3月CCTV-2/4/10/13第一時間、對話、今日觀察、中國新聞、東方時空、新聞周刊面對面、科教類套播等8茅臺0.31億11年8月-12年5月CCTV-1/2/4/7/12/13今日說法、新聞地圖、共同關(guān)注、經(jīng)濟與法、CCTV-7時段等9王朝0.16億11年2月-12年5月CCTV-2/13經(jīng)濟與法、一槌定音持續(xù)投放為主10伊莎貝拉0.11億11年1月-11年10月CCTV-4/13海峽兩岸、中國新聞、東方時空競爭平臺及其相似，均以高端媒體作為主要傳播平臺晚間競爭激烈；早間時段也成為搶奪市場的香餑餑除利弗蘭將CCTV-10作為主要傳播平臺外，其他品牌未投放或只做為輔助只有3個品牌少量投放CCTV-7投放前10品牌廣告一覽朝聞天下新聞30分今日說法新聞聯(lián)播焦點訪談天氣預(yù)報黃金劇場晚間新聞看見數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10CCTV1的黃金資源是以招標(biāo)段為核心的，行業(yè)領(lǐng)軍品牌會將目標(biāo)集中在招標(biāo)段。葡萄酒行業(yè)在招標(biāo)段的廣告主要集中在《焦點訪談》前，其中：張裕：2011年3月-8月、2012年3月后均以隔日15秒持續(xù)投放，2011年9月-12月旺季更以滿播形式連續(xù)播出莫高：2012年1月初、3月份以隔日播出的形式連續(xù)播出精品綜藝欄目另外，西夏王劍走偏鋒，在2011年1月-2012年3月期間，持續(xù)投放精品綜藝欄目片尾廣告（約18:53），以低成本實現(xiàn)類似《新聞聯(lián)播》前招標(biāo)段的廣告效果。除招標(biāo)段外，《朝聞天下》、《新聞30分》《晚間新聞》等高端新聞欄目也是行業(yè)投放較熱衷的欄目CCTV-1綜合頻道–行業(yè)投放概況投放的葡萄酒品牌：張裕、莫高、長城、西夏王茅臺、威龍、紫軒、東方紫行業(yè)主要投放頻道–CCTV-13新聞頻道全天21小時播出，入戶率83.5%（排名第三），日平均收視0.22％央視新聞立臺的標(biāo)志頻道理念：第一時間、第一現(xiàn)場、第一需要新聞頻道內(nèi)主體受眾為6成左右的高知男性，他們更偏向于理性消費。五大類型集群構(gòu)建傳播格局：廣告功效：高端定位傳播、促銷朝聞天下日均收視率0.56%數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10新聞30分法制在線新聞聯(lián)播東方時空行業(yè)在新聞頻道投放的欄目分兩大類，一是和CCTV-1并機播出的新聞欄目，另一類是頻道本身的新聞欄目。21:30-23:00的新聞評論類欄目帶投放的葡萄酒品牌：張裕、莫高、長城、CASTEL茅臺、威龍、王朝、尼雅、伊莎貝拉CCTV-13新聞頻道–行業(yè)投放概況行業(yè)主要投放頻道–CCTV-2財經(jīng)頻道

財經(jīng)頻道是以經(jīng)濟資訊為核心內(nèi)容，具有專業(yè)特色的經(jīng)濟、生活服務(wù)頻道。觀眾群包含了商務(wù)人群和家庭人群。

CCTV-2平日經(jīng)濟服務(wù)類節(jié)目精耕細(xì)作，周末創(chuàng)新編排綜藝節(jié)目，奉獻觀眾假日大餐。廣告功效：招商、促銷CCTV-2一共可以分為4大板塊：新聞資訊板塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開機段，早間欄目《第一時間》、午間欄目《環(huán)球財經(jīng)連線》和晚間龍頭欄目《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟半小時》共同構(gòu)筑經(jīng)濟資訊的主線服務(wù)板塊的《消費主張》、《購時尚》、《交換空間》《生財有道》等一起為觀眾提供無微不至的生活服務(wù)財經(jīng)板塊的《中國財經(jīng)報道》，主打財經(jīng)評論，力推頻道財經(jīng)評論；《交易時間》《市場分析室》實時同步連線市場，財經(jīng)、證券同步傳遞；《一槌定音》等培育新興市場；深度資訊板塊《對話》、《經(jīng)濟與法》、《今日觀察》透過人物，深入解讀經(jīng)濟事件，展開話題，多方闡述背景觀點全天21小時播出，入戶率83.5%（排名第三），日平均收視0.22％——財經(jīng)、資訊、生活服務(wù)CCTV-2財經(jīng)頻道–行業(yè)投放概況第一時間環(huán)球財經(jīng)連線生財有道/交換空間消費主張/經(jīng)濟與法一槌定音/購時尚經(jīng)濟半小時經(jīng)濟信息聯(lián)播今日觀察對手、對話等數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10交易時間行業(yè)在CCTV-2的廣告投放主要集中在晚間19:30-22:30之間的生活類欄目和財經(jīng)類欄目白天不同時段也有行業(yè)品牌廣告播出，基本都是晚間欄目的傳播；白天另一個投放較集中的是早間的《第一時間》，投放品牌包括：CASTEL：2011年8月22日-2012年1月27日，15秒連續(xù)播出通天：2011年1月-2月，5秒連續(xù)播出；3月起至今，10秒連續(xù)播出長城：2011年全年隔天連續(xù)播出，同時播出5秒+15秒主要投放品牌：張裕、長城、CASTEL、利弗蘭、通天茅臺、威龍、王朝、尼雅等行業(yè)投放小結(jié)：伴隨國外品牌的進入及國內(nèi)新品牌不斷涌現(xiàn)，各品牌廣告力度越來越大，未來央視競爭也勢必集中在幾個主要品牌之間行業(yè)廣告投放季節(jié)性明顯，重大節(jié)日投放集中；部分品牌在銷售旺季投放招標(biāo)段，以加大競爭力度行業(yè)廣告相對集中于新聞類節(jié)目和財經(jīng)類節(jié)目，以及科普類欄目，以CCTV-1\2\13投放為主；部分品牌以CCTV-10作為主導(dǎo)平臺；CCTV-7則是中小品牌博弈或試探投放、提升經(jīng)銷商信心的主要頻道晚間傳播競爭激烈；早間時段也成為部分主要品牌搶奪市場的香餑餑15秒產(chǎn)品廣告是行業(yè)傳播的主要版本，5秒更受中小品牌招商青睞行業(yè)投放啟示：媒體針對性：以行業(yè)集中度較高的頻道為傳播平臺，保證傳播廣度和精準(zhǔn)度季節(jié)性：同時考慮廣告目標(biāo)和銷售季節(jié)性，確保招商、品牌提升的同時促銷售廣告版本針對性：葡萄酒的消費群大多講究品牌內(nèi)涵，需要用不同版本結(jié)合的方式，即保證廣告曝光度，還要保證品牌內(nèi)涵的深入傳遞面對競爭，要么單刀直入同臺競技，要么另辟舞臺，舞臺在哪里？廣告目標(biāo)迅速提升品牌知名度渠道建設(shè)從區(qū)域品牌迅速成長為全國品牌BCA引導(dǎo)消費提升品牌在終端采購的美譽度、認(rèn)同度目標(biāo)人群聚焦：他們是年齡集中在30-50歲的成功人士、私營業(yè)主，高級公務(wù)員、白領(lǐng)等，偏男性；他們是中高端群體，是當(dāng)今社會的主流人群。經(jīng)銷商和消費群屬性基本相同---有飲用中高端葡萄酒實力及習(xí)慣的中高端人群目標(biāo)人群定位懂酒人群：紅酒的發(fā)燒友人群，高知、高收、高國際商務(wù)交際。懂得紅酒品質(zhì)的真正品鑒，消費者消費的是品質(zhì)、文化，屬專業(yè)人群。高檔餐飲消費人群：政府招待及商務(wù)用酒，高知、高收、高職。重品牌和廣告效應(yīng)，只喝流行和貴的，消費的是面子、品牌。新興成長消費人群：社會白領(lǐng)新貴一族，年輕、高知、高收，喜歡交際，追求時尚，享受并注重生活品質(zhì)，受廣告和時尚元素的影響較大。目標(biāo)人群央視媒體接觸習(xí)慣——欄目取向30-50歲觀眾欄目收視偏好新聞類、財經(jīng)類、教學(xué)類等類型是目標(biāo)人群最關(guān)注的節(jié)目目標(biāo)人群央視媒體接觸習(xí)慣——頻道偏好30-50歲觀眾頻道收視偏好男性節(jié)目為主的頻道備受青睞廣告目標(biāo)人群則主要集中在CCTV-1/2/4/新聞等頻道某葡萄酒央視投放策略引爆期：9月初-10月末，啟動宣傳，高頻次曝光，力求在短期內(nèi)全面提升知名度和認(rèn)知度，引發(fā)目標(biāo)群體的高度關(guān)注重點期：12月-2月重大節(jié)日集中，全力促銷次重點期：11月糖酒會的后續(xù)洽談期，行業(yè)銷售稍有回落，廣告重點持續(xù)提升知名、提升經(jīng)銷商信心，為鋪貨和馬上要開始的持續(xù)銷售高峰做準(zhǔn)備劃分廣告任務(wù)，區(qū)分投放9月10月11月12月1月2月9月30日中秋節(jié)，10月1日國慶節(jié)10月12日-15日秋季糖酒會12月25日圣誕節(jié)，1月1日元旦2月10日春節(jié)2月14日情人節(jié)2月24日元宵節(jié)引爆期次重點期重點期絕佳的宣傳契機，劃分廣告任務(wù)，區(qū)別投放：一方面，品牌需借助央視建設(shè)品牌知名度、提升經(jīng)銷商信心，助力市場的全國開拓；另一方面，2012年9月-2012年2月間，正處于葡萄酒銷售旺季，同時又逢行業(yè)招商盛會-秋季糖酒會。注：因中秋節(jié)-春節(jié)期間都屬于銷售旺季，所以不同階段實際投放時僅在曝光度上略有不同依靠頻道強大覆蓋，迅速擴大品牌知名度，提升品牌形象，樹立權(quán)威性。面線借助中高端財經(jīng)欄目，針對高端人群精準(zhǔn)傳播，高品質(zhì)欄目中插，保證傳播效果。平臺精準(zhǔn)對位中老年高端人群，借助王牌欄目時段和高頻率曝光，擴大品牌影響力?！獦?gòu)建全面、強大的傳播體系，助力品牌達成傳播目標(biāo)鎖定傳播資源，有的放矢借助頻道的高入戶率和低成本、軍事節(jié)目對男性觀眾的影響力，以低成本實現(xiàn)提升經(jīng)銷商信心的目的CCTV-1《新聞聯(lián)播》招標(biāo)段前廣告位CCTV-2《中國財經(jīng)報道》CCTV-10科普欄目CCTV-7《軍事紀(jì)實》及時段CCTV-1《朝聞天下》CCTV-2《第一時間》立足晚間全面?zhèn)鞑テ放茖嵙?！制勝早間雄霸天下！占領(lǐng)收視高峰——早、晚高峰媒體選擇分析媒體選擇重要依據(jù)（全國市場）媒體傳播覆蓋媒體影響力媒體收視狀況媒體與產(chǎn)品受眾契合度媒體成本效益★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★入戶率是媒體覆蓋面的最直觀體現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的覆蓋是媒體傳播效果獲得的先決條件，覆蓋率越高，收視人口基數(shù)越龐大數(shù)據(jù)來源：2011年度美蘭德覆蓋率調(diào)查頻道篩選—入戶率是傳播的基礎(chǔ)保證頻道篩選——鎖定重點頻道CCTV-1/2/10/7結(jié)合前面對頻道覆蓋、影響力及觀眾構(gòu)成等情況，針對某葡萄酒的目標(biāo)受眾，我們篩選出如下頻道：頻道覆蓋力影響力與目標(biāo)受眾契合程度CCTV-1強強高CCTV-2強強高CCTV-3中中低CCTV-4較強強低CCTV-5中中低CCTV-6中弱較低CCTV-7強較強較低CCTV-8強強低CCTV-9頻道專業(yè)化定位與城市產(chǎn)品不匹配，不予考慮CCTV-10中較強中CCTV-11頻道專業(yè)化定位與產(chǎn)品極不匹配，不予考慮CCTV-NEWS中強較高CCTV新聞中強高√√√CCTV-1媒體推薦《新聞聯(lián)播》招標(biāo)段前廣告位CCTV-1影響力最強、投標(biāo)客戶最集中作為全國電視的旗艦頻道，CCTV-1的收視率主要由《新聞聯(lián)播》貢獻的，欄目前后的黃金招標(biāo)資源成為各行業(yè)領(lǐng)軍品牌競賽的主要舞臺。但招標(biāo)段價格高昂，且資源緊缺，并不是每個品牌都有這樣的機會。如張裕在《焦點訪談》招標(biāo)段位為主的2012年的投標(biāo)額就高達15730萬。張?！督裹c訪談》段位2012年廣告如下：數(shù)據(jù)來源：CCTV廣告部收視率:朝聞天下我們有一套黃金強檔新聞聯(lián)播提示收看A特段新聞聯(lián)播后標(biāo)版新聞30分天氣預(yù)報1+1廣告10+7.5秒翻版2月第二選擇權(quán)1,79911月第一選擇權(quán)1,79912月第二選擇權(quán)1,799焦點訪談提要后廣告15秒時間單元約19:40起第三時間單元

3月單日4月雙日第二選擇權(quán)1,389第五時間單元

5月單日6月雙日第二選擇權(quán)1,389第六時間單元

5月雙日7月單日第二選擇權(quán)1,389第八時間單元

7月雙日8月單日第二選擇權(quán)1,389第九時間單元

9月單日10月單日第一選擇權(quán)1,999第十一時間單元

11月單日13月單日第二選擇權(quán)1,389第十二時間單元

11月雙日13月雙日第二選擇權(quán)1,389晚間18:30收視逐步走高，引領(lǐng)CCTV-1

晚間精彩第一跳吹響黃金收視第一聲號角開啟晚間第一輪收視高峰20:00—21:30黃金劇場精彩劇目全年上演新聞聯(lián)播焦點訪談傳統(tǒng)王牌打造收視巔峰—每天18:50-18:55引領(lǐng)CCTV-1晚間收視龍頭CCTV-1《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶（招標(biāo)段前）另辟精華，以小博大廣告位于精品綜藝欄目片尾、與《新聞聯(lián)播》招標(biāo)段銜接。廣告價格僅為招標(biāo)段的1/5，性價比遠(yuǎn)高于之后的招標(biāo)段。廣告位于18:50-18:55，此時黃金觀眾大量入流，不但可以在最廣泛范圍建立知名度，更能和與眾多行業(yè)領(lǐng)軍品牌同臺展示，充分彰顯企業(yè)實力。數(shù)據(jù)來源：CSM2011.1.1-6.3071城市4+——每天18:50-18:55，廣告收視高于欄目平均收視

A特段廣告位收視率媲美之后的招標(biāo)段CCTV-1《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶（招標(biāo)段前）CCTV-2媒體選擇分析《第一時間》中插《中國財經(jīng)報道》中插CCTV-2《第一時間》-制勝早間伴隨生活節(jié)奏的加快，在早間“聽”新聞，已是當(dāng)下城市中高端人群的一種習(xí)慣每天07:00-09:00，兩小時、四大版塊實用、鮮活、大氣，個性十足的早間財經(jīng)資訊欄目在每天清晨第一時間為觀眾呈現(xiàn)最及時、最實用、最豐富、最貼近生活的財經(jīng)及生活資訊昨夜今晨以快速瀏覽的方式，告知并提醒市民，近期國內(nèi)發(fā)生的與生活最息息相關(guān)的內(nèi)容。國際國內(nèi)要聞讀報時間昨日之最以輕松的方式傳播最新的國內(nèi)、國際新聞，偏重經(jīng)濟視角；以電視表達的方式重新梳理平面媒體，多家媒體關(guān)注的頭條、城市話題，不同意見、輕松閱讀；以昨日之最的榜單形式縱覽科技產(chǎn)品、電影、CD、書籍、國內(nèi)外不同的人們的不同的生活。早間的“氛圍”——輕松、溫暖、明快、向上早間的“味道”——經(jīng)濟味、早間味、人情味輕松新穎權(quán)威時尚以輕松故事化的方式傳播嚴(yán)肅的資訊，形成資訊撲面的感覺相同的新聞，不同的說法。以適于電視表達的方式重新梳理平面媒體資訊播報最新股市行情及國內(nèi)外財經(jīng)動態(tài)，以第一時間提供第一手權(quán)威資訊時尚的文化、科技、生活、消費；嚴(yán)肅有品位的內(nèi)容，娛樂化的方式CCTV-2《第一時間》-制勝早間收視率僅次于《朝聞天下》，制勝早間的頂級平臺向觀眾展示某葡萄酒的經(jīng)濟味、早間味、人情味CCTV-2《第一時間》，全國排名第二在高端人群中的首重播收視率遠(yuǎn)高于晚間財經(jīng)節(jié)目，保證傳播效果，吸引行業(yè)知名品牌相繼借此宣傳：數(shù)據(jù)來源：CTR，35城市，2011年1月-12月經(jīng)濟半小時2120-2155經(jīng)濟信息聯(lián)播2030-2120經(jīng)濟與法2000-2030消費主張1920-2000交換空間1845-1945第一時間0600-0900今日觀察2155-2225CCTV2全天收視表現(xiàn)CASTEL：2011年8月22日-2012年1月27日，15秒連續(xù)播出通天：2011年1月-2月，5秒連續(xù)播出；3月起至今，10秒連續(xù)播出長城：2011年全年隔天連續(xù)播出，同時播出5秒+15秒CCTV-2《中國財經(jīng)報道》周六21:55-22:55，與某葡萄酒一起報道中國《中國財經(jīng)報道》深深抓住人們面對市場不確定性，面對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的渴望和恐懼，堅持“聚焦?fàn)幾h話題、解密市場玄機、關(guān)注重大變革、剖析典型案例”，一直備受觀眾關(guān)注。憑借中央級新聞單位和中國覆蓋最為廣泛的專業(yè)財經(jīng)平臺優(yōu)勢、眾多學(xué)術(shù)界頂尖專家的鼎力加盟、高素質(zhì)采編隊伍的高速運轉(zhuǎn)，《中國財經(jīng)報道》透析復(fù)雜的經(jīng)濟現(xiàn)象，傾全力維護權(quán)威與公正。欄目高端觀眾高度集中，是提升品牌知名度、針對性傳播的上佳之選。CCTV-10媒體選擇分析《某葡萄酒傳播專案》數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10——和熱衷文化消費的高端觀眾一起品味絲綢之路上的千年某葡萄酒CCTV-10《某葡萄酒傳播專案》頻道欄目名稱播出時間CCTV-10傳播專案《走進科學(xué)》前周一~日06:27《健康之路》后周一~日09:42《地理中國》后周一~日11:07《探索發(fā)現(xiàn)》前周一~日16:07《自然傳奇》后周一~日20:37《走進科學(xué)》后周一~日21:52《百家講壇》前周一~日22:22套裝涵蓋了科普、地理、講座等多種觀眾喜愛的節(jié)目類型，全面鎖定不同收視喜好的各層次觀眾晚間收視高峰3次播出，補充白天4次覆蓋，全天7次滾動播出，配合投放，性價比更高CCTV-7媒體選擇分析《軍事紀(jì)實》中數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10CCTV-7入戶率僅次于CCTV-1，全國覆蓋面第二；但農(nóng)業(yè)、軍事題材專業(yè)頻道，收視表現(xiàn)不盡如人意；但較低的價格門檻給眾多小預(yù)算客戶提供了進入央視的平臺，特別是招商廣告。據(jù)最新廣告環(huán)境統(tǒng)計，約有70%-80%左右的招商類客戶都在CCTV-7投放廣告；另外，熱愛軍事的男性觀眾在該頻道相對集中，也引發(fā)了很多白酒行業(yè)在此投放廣告，中小葡萄酒品牌亦是如此。生活567科技苑軍事報道軍事紀(jì)實每日農(nóng)經(jīng)致富經(jīng)聚焦三農(nóng)——網(wǎng)羅農(nóng)業(yè)工作者和軍事愛好者，中小品牌央視招商的天堂CCTV-7軍事頻道占據(jù)黃金段位播放優(yōu)勢，欄目收視擁有絕對保證！每日8點檔，全國收視最佳黃金收視率決定廣告投入的回饋率。男性觀眾集中，優(yōu)質(zhì)的欄目內(nèi)容，黃金的收視時間，首重播兩次的播出頻次體現(xiàn)出絕對的投入價值！——晚間收視率高過《經(jīng)濟半小時》的軍事節(jié)目CCTV-7《軍事紀(jì)實》《軍事紀(jì)實》【欄目定位】《軍事紀(jì)實》是一檔故事化紀(jì)錄片欄目，注重呈現(xiàn)軍事第一現(xiàn)場，探索新聞背后的故事。確立“直擊軍事現(xiàn)場，披露精彩內(nèi)幕，展現(xiàn)魅力人物，解讀用兵方略”的選題方向，同時把目光穿越人民軍隊的歷史深層，把視野擴展到國際軍事舞臺，力圖實現(xiàn)“揭秘歷史，記錄今天，關(guān)注未來”的創(chuàng)作追求。【欄目宗旨】講述新時期發(fā)生在中國大地上的軍人故事，探尋中國軍人熾熱的內(nèi)心情懷，挖掘軍事新聞背后鮮為人知的細(xì)節(jié)和人物命運，呈現(xiàn)中國軍隊和平時期波瀾壯闊的非戰(zhàn)爭軍事行動，詮釋中國軍人的忠誠和勇敢。某葡萄酒央視廣告方案CCTV-1權(quán)威資源最大程度覆蓋目標(biāo)消費人群，引發(fā)關(guān)注配合CCTV-2高品質(zhì)欄目和CCTV-10/7高頻次套播，進行針對性有效傳播把握宣傳契機，