2022年國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)分析-“中國(guó)特色”成就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

年國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)分析:“中國(guó)特色”成就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在發(fā)力海外市場(chǎng)。深諳中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)大屏幕、金屬質(zhì)感、多制式等特別需求，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)過(guò)多年閱歷積淀，能夠快速精準(zhǔn)的把握用戶(hù)需求，奠定了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)基礎(chǔ)。如今，這一優(yōu)勢(shì)正在海外市場(chǎng)連續(xù)發(fā)揮。

從5月19日開(kāi)頭，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等歐美國(guó)家的消費(fèi)者，就可以通過(guò)小米線上商店購(gòu)買(mǎi)小米移動(dòng)電源、耳機(jī)以及小米手環(huán)等配件新品。而這只是小米整體海外戰(zhàn)略的一小步。小米科技董事長(zhǎng)雷軍表示，國(guó)際市場(chǎng)將是小米的新戰(zhàn)場(chǎng)。

正如北京郵電高校教授曾劍秋所言，“2G時(shí)代，我們說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)落后國(guó)際品牌3年，3G時(shí)代落后1年，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)際品牌一個(gè)”身位“?！币劳兄袊?guó)消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中走出了一條“中國(guó)之路”。而“中國(guó)特色”，也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)需求占據(jù)先機(jī)

來(lái)自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，3月份我國(guó)凈增4G用戶(hù)2300萬(wàn)，連續(xù)保持高速增長(zhǎng)，總用戶(hù)達(dá)1.62億，占移動(dòng)電話用戶(hù)比重達(dá)12.5%，在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家們看來(lái)，移動(dòng)通信技術(shù)的更新?lián)Q代，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)能“快馬加鞭”的主要緣由之一。

中國(guó)信息通信討論院副院長(zhǎng)劉多告知《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，隨著4G的更新?lián)Q代，原有終端產(chǎn)品、分銷(xiāo)渠道、品牌運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼及業(yè)務(wù)形態(tài)都會(huì)發(fā)生變化，對(duì)于轉(zhuǎn)變2G和3G時(shí)代中國(guó)本土廠商技術(shù)儲(chǔ)備不足、話語(yǔ)權(quán)偏低等意義重大，有利于提升本土廠商在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)方面的國(guó)際地位。

據(jù)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，“4G手機(jī)和國(guó)際品牌相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商抓住了市場(chǎng)變化的先機(jī)?！钡拇_，曾有市場(chǎng)猜測(cè)分析，千元4G手機(jī)要到2022年才能上市，但僅僅2022年，國(guó)產(chǎn)廠商拿出的千元4G手機(jī)就占4G手機(jī)整體市場(chǎng)份額的65%，與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)常用的5模10頻和5模13頻的高水平融合芯片讓消費(fèi)者可以“一機(jī)走遍全球”，雙卡雙待在中高端機(jī)型中也非常常見(jiàn)。

在通信專(zhuān)家、飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛看來(lái)，“中國(guó)需求”還體現(xiàn)在消費(fèi)者的變化上，比如消費(fèi)者普遍反映，相比國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更美麗，待機(jī)時(shí)間也更長(zhǎng)等?！爸袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)+和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+高速進(jìn)展，消費(fèi)者有成熟的電商消費(fèi)習(xí)慣，也習(xí)慣了使用互聯(lián)網(wǎng)獲得信息，終端廠商也要適應(yīng)這種變化?！表?xiàng)立剛說(shuō)。

中國(guó)服務(wù)獨(dú)辟蹊徑

由于一項(xiàng)簡(jiǎn)潔的功能，用慣了三星的四川成都的軟件工程師曹雪把自己的新手機(jī)換成了小米，“有時(shí)候打客服電話聽(tīng)語(yǔ)音一層一層菜單選下去，找到自己想要的服務(wù)就要好幾分鐘，但小米把這些菜單變成了文字顯示，點(diǎn)幾個(gè)按鍵就能解決問(wèn)題?！毙∶妆憬莸牟僮髂Ｊ接兄芎玫氖褂皿w驗(yàn)。事實(shí)上，本土廠商的優(yōu)勢(shì)就是能對(duì)用戶(hù)的需求和反饋快速爭(zhēng)論和評(píng)估，并且變成行動(dòng)。

“細(xì)致入微的服務(wù)創(chuàng)新，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要”籌碼“?！敝齑罅滞瑯訉?duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“貼心”記憶猶新：“拿售后服務(wù)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想和魅族能夠供應(yīng)手機(jī)修理上門(mén)服務(wù)，華為在自己的官網(wǎng)上明示了包括主板、屏幕、電池等在內(nèi)的主要備件價(jià)格。隨著市場(chǎng)的成熟，差異化的服務(wù)也是廠商打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的突破口?！?/p>

假如說(shuō)這些都是消費(fèi)者能直接感受到的服務(wù)，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商甚至還在“水面”之下進(jìn)行著更底層的服務(wù)優(yōu)化。項(xiàng)立剛表示，最近某新聞客戶(hù)端告知他，在將來(lái)只要用戶(hù)授權(quán)，其客戶(hù)端甚至可以調(diào)用包括位置信息等底層數(shù)據(jù)，為用戶(hù)供應(yīng)更為精準(zhǔn)的新聞推送，“這明顯需要與手機(jī)廠商合作?，F(xiàn)在本土廠商與本地化應(yīng)用的合作越來(lái)越深化，基于自家的手機(jī)優(yōu)化常用應(yīng)用幾乎成為”標(biāo)配“，這也是國(guó)際品牌很少進(jìn)行的工作。雖然消費(fèi)者不知道這些，但他會(huì)覺(jué)得，自己的手機(jī)用起來(lái)更流暢，更省電?！?/p>

一面是國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)七成以上的利好，一面則是“紅?！敝袣埧岬母?jìng)爭(zhēng)。工業(yè)和信息化部信息通信討論院副總工程師陳金橋表示，從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年年初國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌還有540多個(gè)，但到了年底，已經(jīng)有140家銷(xiāo)聲匿跡，“說(shuō)究竟，沒(méi)有靈魂，不制造價(jià)值，不響應(yīng)消費(fèi)者內(nèi)心召喚，單純靠硬件堆砌的廠商肯定會(huì)消逝?！?/p>

歸根結(jié)底，對(duì)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化、以用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)先的“中國(guó)模式”的貫徹力度，將打算國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的將來(lái)，也將為它們帶來(lái)全新的價(jià)值。工信部電子信息司司長(zhǎng)刁石京表示，在推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展上，工信部也非常重視面對(duì)市場(chǎng)和用戶(hù)的應(yīng)用創(chuàng)新，“鼓舞手機(jī)企業(yè)圍繞城鄉(xiāng)消費(fèi)者的多樣化需求，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，在功能設(shè)計(jì)、工藝外觀、服務(wù)模式等方面綻開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。”

“國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要考慮兩個(gè)變化：一是將來(lái)從4G向5G的演進(jìn)，二是多個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合進(jìn)展，從現(xiàn)在的”三網(wǎng)融合“到將來(lái)的”N網(wǎng)融合“，特殊是如何與物聯(lián)網(wǎng)和智能硬件整合，通過(guò)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值?！痹鴦η锉硎?。朱大林同樣認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”將給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)新的機(jī)遇：“手機(jī)廠商應(yīng)主動(dòng)與智能硬件企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)合作，共建完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，將此作為自己脫離”機(jī)海戰(zhàn)術(shù)“的突破口?！?/p>

“中國(guó)模式”也在關(guān)心國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外立定腳跟。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)還是服務(wù)閱歷，國(guó)產(chǎn)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積攢的閱歷可以平移，從整個(gè)行業(yè)上來(lái)看，過(guò)去我們的手機(jī)主要銷(xiāo)往非洲等第三