某項(xiàng)目廣告企劃方案建議書(shū)

森和園廣告企劃方案（建議書(shū)）本建議書(shū)專(zhuān)為森和園食品公司設(shè)計(jì)，未經(jīng)新生代廣告公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)??！森和園廣告企劃方案？我們的目標(biāo)目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問(wèn)題森和園&廣東新生代廣告有限公司？我們有多少時(shí)間2000年七月三十一日完成臺(tái)帶制作？捷徑在哪里簡(jiǎn)單不一定是最好的，但最好的通常很簡(jiǎn)單？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識(shí)放眼未來(lái)？“串屋”／“串屋×××”.品牌／產(chǎn)品.品牌＋產(chǎn)品？新生代能做什么！品牌管理市場(chǎng)管理銷(xiāo)售管理營(yíng)銷(xiāo)行為管理！營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略品牌發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)品（新產(chǎn)品）推廣行銷(xiāo)企劃廣告企劃營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)設(shè)計(jì)★“串屋”廣告企劃執(zhí)行方案

●新生代廣告價(jià)值交付系統(tǒng)市場(chǎng)分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略推廣分析廣告路線廣告片執(zhí)行主題廣告提案整合傳播預(yù)算評(píng)估●目前市場(chǎng)規(guī)?！衲壳笆袌?chǎng)占有率●市場(chǎng)未來(lái)潛力 ●渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）●競(jìng)爭(zhēng)品牌情況市場(chǎng)分析●可能的消費(fèi)者／購(gòu)買(mǎi)者●消費(fèi)者／購(gòu)買(mǎi)者特征●消費(fèi)者／購(gòu)買(mǎi)者生活形態(tài)消費(fèi)者分析●消消費(fèi)者／購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)行為分析析●消消費(fèi)者／購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者使用用態(tài)度●消消費(fèi)者／購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者媒體體接觸習(xí)慣慣●消消費(fèi)群／購(gòu)購(gòu)買(mǎi)群定位位●產(chǎn)品品的生命周周期●產(chǎn)品品的品質(zhì)與與功能●產(chǎn)品品包裝產(chǎn)品分析遞進(jìn)分分析析森和園&廣廣東新生代代廣告有限限公司●產(chǎn)品價(jià)價(jià)格●產(chǎn)品季季節(jié)性●●產(chǎn)產(chǎn)品替代代性●串屋產(chǎn)產(chǎn)品家族●主推產(chǎn)產(chǎn)品之市場(chǎng)場(chǎng)區(qū)隔●產(chǎn)品路路線遞進(jìn)分分析析企業(yè)背景分分析●企業(yè)歷歷史與經(jīng)營(yíng)營(yíng)項(xiàng)目●企業(yè)在在同行業(yè)中中的地位●企業(yè)給給消費(fèi)大眾眾的印象●企業(yè)特特性與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)缺點(diǎn)森和園&廣廣東新生代代廣告有限限公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略●品牌價(jià)價(jià)值的傳播播●品牌價(jià)價(jià)值的傳遞遞品品牌經(jīng)經(jīng)歷品品牌無(wú)形形資產(chǎn)●品牌牌價(jià)值的延延伸●品牌形形象（經(jīng)營(yíng)營(yíng)、消費(fèi)者者、產(chǎn)地））●品牌個(gè)個(gè)性●品牌牌地位●新生生代品牌精精髓模型功能能形形象和個(gè)個(gè)性與其它品牌牌區(qū)別權(quán)權(quán)威威性品牌精髓●品牌牌核心價(jià)值值推廣分析●與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌比較較（廣告訴訴求、風(fēng)格、支持持點(diǎn)）●與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌人員員銷(xiāo)售比較較●與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售售促進(jìn)比較較●與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌服務(wù)務(wù)比較●與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌媒體體投放比較較●品牌差差異點(diǎn)廣告路線●構(gòu)筑““串屋”產(chǎn)產(chǎn)品家庭神神殿?yuàn)A心精品盒××××××××××××××××××××串屋屋●產(chǎn)品概概念●廣告訴訴求對(duì)象及及目標(biāo)區(qū)隔隔●●廣廣告獨(dú)特銷(xiāo)銷(xiāo)售主張●廣告可可傳播性和和延伸性●廣告發(fā)發(fā)展主題曲曲主題廣告提提案●傳播目目標(biāo)●整合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)傳播●主題廣廣告目標(biāo)●目標(biāo)受受眾（所思思所想）●廣告對(duì)對(duì)目標(biāo)受眾眾產(chǎn)生的效效應(yīng)●單一訴訴求●產(chǎn)品支支持點(diǎn)●品牌個(gè)個(gè)性●廣告涵涵蓋●廣告片片的可延續(xù)續(xù)性廣告創(chuàng)意執(zhí)執(zhí)行●與其它它品牌創(chuàng)意意比較●●創(chuàng)創(chuàng)意觀念●●一一般創(chuàng)意意手法●●現(xiàn)現(xiàn)有創(chuàng)意●●創(chuàng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)報(bào)●創(chuàng)意故故事版●●派派生、平面面、海報(bào)●●故故事版開(kāi)開(kāi)機(jī)前測(cè)試試●制作前前會(huì)議●●初初剪●臺(tái)帶●播出跟跟蹤評(píng)估整合傳播●市場(chǎng)目目標(biāo)●●市市場(chǎng)策略●●廣告目目標(biāo)（譬如如提高知名名度20%）●●訴訴求對(duì)象象的特性●設(shè)定目目標(biāo)層次（（知名、了了解、偏好好、親合、行動(dòng)動(dòng)等）●媒體接接觸訴求對(duì)對(duì)象之概況況●●問(wèn)題、、機(jī)會(huì)點(diǎn)●●廣廣告片執(zhí)執(zhí)行中應(yīng)把把握的●媒體體策略●宣傳傳、公關(guān)策策略●促銷(xiāo)銷(xiāo)策略●廣告告預(yù)算●檢視視、監(jiān)測(cè)、、修正評(píng)估估預(yù)算算●廣告目目的為銷(xiāo)售售服務(wù)●●建建立培養(yǎng)養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)費(fèi)者●●質(zhì)質(zhì)量／數(shù)