力帆汽車海外社交媒體推廣提案

阻礙找到傳播切入點*表1、表2數(shù)據(jù)均來源于中國汽車協(xié)會網(wǎng)站1212知名度3超過180個銷?中東及海灣地區(qū)為主要原油出產(chǎn)求量也較大，是中國汽車重要的出口市場之一；該地區(qū)由于特殊的地理氣候環(huán)境，對汽車的性能有著特殊的要求；?近年來，許多中國車企對中東地區(qū)及海灣國家的汽車出口都有所增長，中國品牌在該地區(qū)慢慢建立了一定的知名度和口碑；SUV類型的車在該地區(qū)比較受歡迎?力帆在中東及海灣地區(qū)一些國家(如伊拉克)已經(jīng)建立了海外工廠；?比起其他海外競爭對手，力帆的產(chǎn)品仍具有較高的性價沙特阿拉伯伊拉克?南美洲市場高度自由，在充滿機遇的同時也面臨著更多來自國際汽車業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)；?產(chǎn)品在市場導(dǎo)向，產(chǎn)品適應(yīng)性以及新產(chǎn)品研發(fā)上仍與跨國公司有差距?被中國商務(wù)部評為“最具市場競爭力品牌”?先后榮獲《福布斯》“中國頂尖企業(yè)排行榜”和“中國500最具價值品牌排行榜”IBM企業(yè)之一牌中客戶滿意度第一名名名強調(diào)強調(diào)功能明星車型車型(B級車)車型(SUV)市場賬戶形式，粉絲數(shù)約15萬旗下主打SUV車型Haval南美國家粉絲數(shù)約為10萬，互動極低，內(nèi)容只以Haval相關(guān)介紹為主空間和動力充足空間和動力充足外形內(nèi)飾簡約商務(wù)功能配置齊全性價比高SUV多種配置動力充足性價比很高藍領(lǐng)工作人員南美洲地區(qū)收入中等偏低平均年齡38歲為家庭/事業(yè)一路打拼男性為主業(yè)務(wù)愛好上網(wǎng)，社媒上較為活躍本科以上學(xué)歷在生活圈工作圈有影響力?缺乏規(guī)劃，無傳播主軸，整體顯凌亂?主題分類不足，缺少產(chǎn)品銷售等方面內(nèi)容?無互動貼文或活動內(nèi)容?相對于其他同類別10萬粉絲左右的粉絲資產(chǎn)力帆與目標(biāo)客戶情情感訴求功能訴求?產(chǎn)品介紹?企業(yè)行業(yè)信息?互動信息?積極向上的?親和的?性價比高的?忠實客戶經(jīng)營?精準(zhǔn)搜索境外社交媒體營銷四大工作廣告投放，精準(zhǔn)定目標(biāo)族群，達到品牌購的目的。促進商品曝光。活動，利用社群擴散效果，企劃并舉群活動，提升品牌知名度及粉絲忠誠度。系統(tǒng)化分析及預(yù)估營運成，監(jiān)測競品社交媒體運2?依營銷階段設(shè)立常態(tài)營銷、活動營2?依營銷階段設(shè)立常態(tài)營銷、活動營4?依照年度傳播目標(biāo)的細分，設(shè)計贈以及提高品牌知名度和認知度3格設(shè)計??各SNS視覺形象設(shè)計，并依每季度主題、特殊促銷活動主題修改?依營銷主題整理各SNS所需圖像，并進行后期處理 別：示產(chǎn)品車型?活動營銷設(shè)計：展示階段性活動主題尺寸統(tǒng)一為851px*315px22I.產(chǎn)品介紹 85%)II.企業(yè)或行 10%)III.其他信息 (5%)4月-5月6月-7月8月-9月10月-11月12月-1月2月-3月通過日常貼文和互動活動使目標(biāo)客戶了解力帆的引他們關(guān)注力帆開始提供促銷信息，并以線上線下活動互聯(lián)的方式吸引粉絲至官網(wǎng)或經(jīng)銷商了解產(chǎn)品 以不同車型為區(qū)分，介紹力帆汽車的產(chǎn)品：車型展示(75%)/性能介紹(20%)/促銷信息(4%)/其他信息(1%)通過轉(zhuǎn)載相關(guān)信息，傳達力帆汽車銳意進取的形象：企業(yè)獲獎信息/行業(yè)趨勢信息/其他在節(jié)日或特殊時間與粉絲進行互動，與粉絲溝通節(jié)慶信息/其他產(chǎn)品介紹貼文示例產(chǎn)品介紹貼文示例產(chǎn)品介紹貼文示例企業(yè)或行業(yè)貼文示例截至2016年X月X日，持。貼文示例提升粉絲互動的目的在于提升粉絲活躍度，進而針對活躍粉絲的興趣喜好，調(diào)整粉絲頁經(jīng)4大型線上活動規(guī)劃44月-5月(4-7月)#Driving4____(8-11月)#MyLifanStory帆十三周年慶#LifanSelfie無論你為了什么一路前行，第二階段#MyLifanStory甄選令人感動的力帆故事，拍成影片或flash傳播力帆形象ry在11月底推出故事有機會成為影片素材，全球播放力帆一路伴你前行-活動規(guī)劃2016年8-11月每周五2016年11月底力帆一路伴你前行-活動流程44-7月#Driving4____?11#Driving4____?貼文示意相隨。11#Driving4____?開設(shè)Event作為活動入口LiLifanWithU通過4組主視覺詮釋“力帆伴你一路前行追求所愛”。LiLifanWithU工具。力帆十三周年照片墻活動車折扣)動活動預(yù)熱活動進行線下部分力帆十三周年慶賀活動視覺參考控一控一周依依不同周期，調(diào)整發(fā)文頻次管理及維護賬號，工作日內(nèi)對常規(guī)問題一天內(nèi)回答上稿時間據(jù)采集媒體投放媒體投放一#企業(yè)信息#行業(yè)信息#互動信息發(fā)文主題#產(chǎn)品介紹#企業(yè)信息#行業(yè)信息#互動信息發(fā)文主題最佳發(fā)文時段依據(jù)對粉絲主頁后臺數(shù)據(jù)監(jiān)控，在粉絲活躍期間發(fā)送貼最佳發(fā)文時段每月提供基本數(shù)據(jù)分析報表，包括貼文主題和圖片分類分析及相關(guān)互動比率數(shù)人數(shù)人數(shù)數(shù)據(jù)人數(shù)源收布每日加粉退粉變化：粉絲總數(shù)：________粉絲成長數(shù)：________PTA：_______(___%)貼文數(shù)：_______貼文觸及數(shù)(Reach)：______#福州介紹之人文景觀#福州介紹之傳統(tǒng)習(xí)俗#福州介紹之#福州介紹之美食小吃#福州介紹之購物勝地#線上活動#其他主題3543152數(shù)0,9330,248668分析前5大最受歡迎貼文營銷活動追蹤報告粉絲用戶組成分析集中區(qū)段來源國家分析渠道來源粉絲語種分析粉絲增長數(shù)據(jù)分析粉絲增長趨勢分析粉絲增長每日分析歡迎的帖文類型和發(fā)布受容易引發(fā)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。單純情緒發(fā)泄理性抱怨理性抱怨未知陌生內(nèi)容 (20%) 粉絲留言單純情緒發(fā)泄理性抱怨理性抱怨未知陌生內(nèi)容 (20%) 粉絲留言非理性謾罵警告管理刪除留言表達支持轉(zhuǎn)呈相關(guān)單位并追蹤結(jié)果既有網(wǎng)站既有網(wǎng)站內(nèi)容及，匯報并取得回應(yīng)后進行回復(fù)代代為致意具具體請托時視頻廣告ü完善轉(zhuǎn)化漏斗，抓住核心用戶視頻廣告ü完善轉(zhuǎn)化漏斗，抓住核心用戶ü海量重點行業(yè)網(wǎng)站覆蓋ü對移動端用戶施行高度相關(guān)創(chuàng)意吸引谷歌廣告ü視頻+品牌曝光優(yōu)化策略GoogleDisplayk網(wǎng)絡(luò)MobileDisplayAudience受眾分為靜態(tài)廣告和動畫廣告Flash廣告以及將文字、動畫和各種設(shè)計結(jié)合使用的廣告定位方式：使用圖片和文字廣告使用圖片和文字廣告，把“力帆汽車”的品牌形象展示在全球知名門戶網(wǎng)站和汽車主題上。興趣定位主題定位年齡段定位更紐約時報BBBC日本讀賣新聞美聯(lián)社商業(yè)周刊福布斯眾腳踏?助力全球數(shù)字廣告事業(yè)m。名度。。?類型?喜好?地理位置+Doubleclick可以在一般網(wǎng)站進行曝光，同時結(jié)合保證最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，最優(yōu)質(zhì)的曝光。+?文字?語言?尺寸精準(zhǔn)觸及目標(biāo)受眾，保證有效的廣告曝光在目標(biāo)群體中提升品牌知名度搜索引擎廣告端瀏覽器搜索頁面板電腦iOSAndroid版本系統(tǒng)端展示廣告動端wap網(wǎng)站和移動應(yīng)用內(nèi)展示MobileInBrowsereOptimizedIn-AppInterstitial*手機最適合尺寸320×50,300×250,320x480,216×54,168×28,168×42,120×20Google展示廣告&移動廣告投放策略1.品牌曝光，2.通過大量投放，增加客戶關(guān)注facebook參與活動，或者關(guān)注官網(wǎng)信息等！1.定位大量關(guān)于汽車的主題網(wǎng)站，2.透過DBM再營銷的技術(shù)，強化前兩階段的粉絲受眾接觸。展示廣告(文字展示廣告(文字)Google投放廣告監(jiān)測分析Google投放廣告監(jiān)測分析藉由官網(wǎng)各級頁面埋入跟蹤代碼每周提供報表檢視ü各時間段訪客量(日/時)ü渠道來源ü消費者的最后一個廣告/第一個廣告ü訪客國家來源ü查看預(yù)算分配ü波段廣告投放日程監(jiān)測ü廣告投放的地理位置ü查看預(yù)算分配ü波段廣告投放日程監(jiān)測ü廣告投放的地理位置ü考慮增加廣告投放區(qū)域上線前的檢查/監(jiān)測上線后的檢查/監(jiān)測üü投放詞組合適ü投放網(wǎng)盟和設(shè)備的選擇是否正確ü目標(biāo)語言和地區(qū)ü關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁面是否正確ü廣告語和關(guān)鍵字插入是否正確，顯示目標(biāo)網(wǎng)址ü否定匹配關(guān)鍵詞ü網(wǎng)站排除，是否有網(wǎng)站黑名單優(yōu)化手段ü檢測廣告的展示和點擊成效ü波段廣告投放日程監(jiān)測ü逐漸降低關(guān)鍵字每次點擊費用(每次降低10-20%)ü提高點擊率。高點擊率的詞通常有較好的質(zhì)量得分，也就意味著出價可以比較低ü調(diào)整點擊費用過高的關(guān)鍵字Google廣告投放時間規(guī)劃式?收集客戶信息(再?Facebook貼文或活動推廣#Driving4_____?Facebook貼文或活動推廣#MyLifanStory?Facebook貼文或活動推廣#Lifan13Selfie投放形式投放形式文字視頻CTR曝光數(shù)tube√√√8.0%12,666,037.5DoubleClick√√0.3%11,200,000網(wǎng)站定位+興趣√√0.3%11,200,000社交平臺PI預(yù)算RMBFacebook粉絲專頁運營配圖設(shè)計等粉絲增長12萬互動率達8%大型活動舉辦包含“力帆伴你