靈智大洋《首都在線媒介策劃》

首都在線媒介策劃媒介策劃的內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略

1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告

3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介策劃的實(shí)施技巧六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表八、預(yù)算控制九、附件媒介策劃的內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略

1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告

3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介策劃的實(shí)施技巧六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表八、預(yù)算控制九、附件媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)媒介目標(biāo)：建立首都在線是一個(gè)功能強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)整合服務(wù)商的品牌形象中文多媒體信息服務(wù)電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)（大型、多功能和開放性）集ISP、ICP和IDC服務(wù)為一體影響目標(biāo)觀眾以達(dá)到進(jìn)入CNNIC二○○一年評(píng)比排名前三名

廣告針對(duì)潛在網(wǎng)民廣告期間：十月中至年底主要廣告市場(chǎng)：一線： 北京 上海 廣州二線： 成都 武漢 西安媒介策劃的內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競爭環(huán)境四、建議的媒介策略

1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告

3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介策劃的實(shí)施技巧六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表八、預(yù)算控制九、附件媒介策劃針對(duì)的對(duì)象針對(duì)潛在目標(biāo)觀眾，影響目標(biāo)觀眾，使他們將首都在線作為以后上網(wǎng)的第一選擇，而不是針對(duì)目前非首都在線用戶的網(wǎng)民，企圖轉(zhuǎn)換他們首都在線在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)用戶中已有很好的偏好度互聯(lián)網(wǎng)作為高被選擇服務(wù)，用戶的穩(wěn)定性相對(duì)較高中國網(wǎng)民以每半年90%的高速度增長，市場(chǎng)潛力巨大影響和吸引潛在目標(biāo)觀眾比轉(zhuǎn)換非首都在線用戶具有更高的投資回報(bào)率當(dāng)然增加新增用戶的忠誠度的培養(yǎng)也是十分重要的任務(wù)，因此網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)有更好的忠誠度培養(yǎng)計(jì)劃媒介策劃針對(duì)的對(duì)象比較CNNIC近幾次的調(diào)研數(shù)據(jù)，了解中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、增長的來源和發(fā)展的趨勢(shì)媒介策劃針對(duì)的對(duì)象主要目標(biāo)觀眾學(xué)生年齡：15-20歲，大中專在校學(xué)生上班族年齡：21一35歲，從事計(jì)算機(jī)和IT行業(yè)工作，或商務(wù)人員

主要針對(duì)潛在網(wǎng)民，利用媒介的溢出效應(yīng)影響現(xiàn)有網(wǎng)民媒介策劃針對(duì)的對(duì)象目標(biāo)觀眾的媒介接觸渠道7點(diǎn)9點(diǎn)12點(diǎn)17點(diǎn)19點(diǎn)23點(diǎn)戶外報(bào)紙/雜志/廣播/互聯(lián)網(wǎng)/直郵戶外報(bào)紙/雜志/電視/廣播/互聯(lián)網(wǎng)/直郵節(jié)假日目標(biāo)觀眾還會(huì)接觸到更多的媒介電影、海報(bào)、店內(nèi)燈箱、……了解目標(biāo)觀眾的媒介接觸習(xí)慣，才有可能選擇正確的媒介在正確的時(shí)間影響目標(biāo)觀眾媒介策劃針對(duì)的對(duì)象代理商和媒介運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)CMMS一個(gè)專門提供對(duì)中國媒介與市場(chǎng)調(diào)查的媒介系統(tǒng)媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象目標(biāo)觀眾的的媒介接觸觸習(xí)慣電視是覆蓋蓋率最高的的媒體，在在目標(biāo)觀眾眾中達(dá)90%以上；；其次為報(bào)報(bào)紙媒體和和幾種特定定的戶外媒媒體，如候候車亭、公公車車身廣播媒體在在15-20歲的目目標(biāo)群體中中有較高的的覆蓋率，，在一線城城市中表現(xiàn)現(xiàn)得尤為明明顯。雜志在目標(biāo)標(biāo)觀眾的接接觸中大大大高于一般般受眾，顯顯示出更好好的準(zhǔn)確性性%過去4周過去7天%過去7天過去4周媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒媒介競爭環(huán)環(huán)境四、建議的媒介介策略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策劃的的實(shí)施技巧巧六、最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總總表八、預(yù)算控制九、附件了解媒介競競爭環(huán)境網(wǎng)站推廣廣廣告的媒介介花費(fèi)，自自九九年三三季度開始始，逐月上上升，特別別是今年二二季度，有有大幅增長長。使這個(gè)個(gè)品類的廣廣告推廣的的媒介噪音音加大，媒媒介花費(fèi)的的門檻增高高。今年上半年年的廣告花花費(fèi)比去年年全年增長長273%，ICP的廣告更是是增長299%僅ICP投資品牌也也從去年的的22個(gè)品品牌，增長長到今年的的51個(gè)新ICP，如東方網(wǎng)、、FM365對(duì)舊ICP開戰(zhàn)，花費(fèi)費(fèi)處于今年年的前一二二位。在可監(jiān)測(cè)的的媒介中，，電視和報(bào)報(bào)紙的花費(fèi)費(fèi)最高，ICP傾向于使用用電視建立立和擴(kuò)大品品牌知名度度（電視花花費(fèi)占總額額的59%）戶外也是被被廣泛運(yùn)用用的媒介，，如車身廣廣告和大型型戶外看板板。只是此此類媒介花花費(fèi)沒有統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。。北京、上海海和廣州是是ICP投資最多的的城市，占占今年上半半年總額的的86%,成都、武武漢和西安安三城市的的投資略少少。媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒介競競爭環(huán)境四、建議的的媒介策略略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策劃的的實(shí)施技巧巧六、最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總總表八、預(yù)算控制九、附件選擇什么溝溝通渠道快速建立品品牌知名度度，形成強(qiáng)強(qiáng)大的品牌牌傘利用電視的的視覺和聽聽覺的沖擊擊力利用戶外的的持續(xù)媒介介露出+平面、廣播播和其它媒媒介作為補(bǔ)補(bǔ)充宣揚(yáng)網(wǎng)站的的強(qiáng)大的服服務(wù)功能，，產(chǎn)生偏好好利用電視的的視覺和聽聽覺的沖擊擊力+平面的較好好的說服力力+廣播、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和其它媒媒介作為補(bǔ)補(bǔ)充選擇什么溝溝通渠道-其它媒介介機(jī)會(huì)家庭上網(wǎng)工工程主辦單位：：中國電信信協(xié)辦單位：：炎黃新星星發(fā)行對(duì)象：：現(xiàn)有網(wǎng)民潛在網(wǎng)民發(fā)行渠道：：各地電信營營業(yè)廳費(fèi)用：推薦網(wǎng)站：：40萬人人民幣評(píng)估：針對(duì)即將上上網(wǎng)的人選擇什么溝溝通渠道-其它媒介介機(jī)會(huì)免費(fèi)明信片片：媒介單位：：PostK發(fā)行對(duì)象：：學(xué)生、白領(lǐng)領(lǐng)、外藉發(fā)行渠道：：影院，餐廳廳，酒吧，，茶坊，咖咖啡屋，健健身房，美美容院，發(fā)發(fā)廊，夜總總會(huì)，保齡齡球館，酒酒店和大專專院校北京：175個(gè)鋪貨貨點(diǎn)上海：200個(gè)鋪貨貨點(diǎn)媒介費(fèi)用：：10萬個(gè)，，12.5萬人民幣幣評(píng)估：符合我們的的目標(biāo)觀眾眾選擇什么溝溝通渠道-其它媒介介機(jī)會(huì)隨刊光盤：：初級(jí)IT媒介選擇同目標(biāo)標(biāo)觀眾閱讀讀習(xí)慣相符符的刊物，，在刊載廣廣告的同時(shí)時(shí)，在光盤盤中插入有有關(guān)網(wǎng)站的的介紹評(píng)估：產(chǎn)生廣告以以外的附加加價(jià)值媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒介競競爭環(huán)境四、建議的的媒介策略略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策劃的的實(shí)施技巧巧六、最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總總表八、預(yù)算控制九、附件安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告安排廣告出出現(xiàn)時(shí)充分分考慮到：：有利于品牌牌知名度的的建立和維維持影響目標(biāo)觀觀眾在CNNIC調(diào)研中的投投票媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒介競競爭環(huán)境四、建議的媒介介策略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策劃的的實(shí)施技巧巧六、最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總總表八、預(yù)算控制九、附件設(shè)定多大的的廣告力度度品牌忠誠度度/產(chǎn)品使使用程度產(chǎn)品生命周周期市場(chǎng)復(fù)雜程程度目標(biāo)對(duì)象年年齡/性別別/社會(huì)地地位產(chǎn)品使用周周期廣告環(huán)境/媒介噪音音新/舊廣告告信息廣告信息的的復(fù)雜程度度市場(chǎng)進(jìn)攻/防守近期的品牌牌知名度有沒有配合合媒體/促促銷使用產(chǎn)品的的危險(xiǎn)性創(chuàng)意效果的的影響力產(chǎn)品通路類別的趣味味消費(fèi)者的傾傾向……選擇同本次次廣告相關(guān)關(guān)的因素，，根據(jù)不同同因素的具具體情況，，按不同的的權(quán)重加權(quán)，，確定廣告告的投放力力度精確制定廣廣告力度，，達(dá)到最好好的媒介ROI設(shè)定多大的的廣告力度度依據(jù)各地媒媒介效果的的積累模式式，制定最最經(jīng)濟(jì)的廣廣告力度北京、上海、廣州、武漢、成都和西安設(shè)定的廣告告力度有效頻次有效到達(dá)率率總收視點(diǎn)形象廣告：：3+60%-70%500-800產(chǎn)品廣告：：3+50%-60%400-550廣告力度根根據(jù)各個(gè)市市場(chǎng)的情況況作微調(diào)媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒介競競爭環(huán)境四、建議的媒介介策略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策策劃的實(shí)施施技巧六、最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總總表八、預(yù)算控制九、附件媒介策劃的的實(shí)施技巧巧-媒介計(jì)計(jì)劃平面媒介本地晚報(bào)為為主雜志以時(shí)尚尚、休閑為為主節(jié)目和內(nèi)容容的選擇以以目標(biāo)觀眾眾喜歡的為為主：音樂樂、體育、、娛樂和時(shí)時(shí)尚電視本地的主要要頻道為主主媒介策劃的的實(shí)施技巧巧-創(chuàng)意的的使用報(bào)紙形象廣告：：全版彩色色+半版彩彩色產(chǎn)品廣告：：半版彩色色雜志形象廣告：：跨頁廣告告產(chǎn)品廣告：：連續(xù)頁廣廣告電視形象廣告：：60秒+30秒產(chǎn)品廣告：：30秒+15秒媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒介競競爭環(huán)境四、建議的媒介介策略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策劃的的實(shí)施技巧巧六、最大化化媒介策劃劃的投資回回報(bào)七、媒介計(jì)劃總總表八、預(yù)算控制九、附件最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)靈智的優(yōu)勢(shì)勢(shì)：靈智在購買買上同傳立立合作，以以巨大的媒媒介投放量量保證最好好的媒介購購買優(yōu)勢(shì)同媒介的優(yōu)優(yōu)良關(guān)系，，保證最大大的媒介邊邊際效應(yīng)電視：最好的折扣扣在不附加費(fèi)費(fèi)用的情況況下，最大大比例的前前三后三位位置平面：在刊登廣告告的同時(shí)，，爭取最多多的公關(guān)稿稿宣傳媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒介競競爭環(huán)境四、建議的媒介介策略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策劃的的實(shí)施技巧巧六、最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)計(jì)劃總表八、預(yù)算控制九、附件媒介計(jì)劃總總表-理想想計(jì)劃媒介計(jì)劃總總表-激進(jìn)進(jìn)計(jì)劃媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒介競競爭環(huán)境四、建議的媒介介策略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策劃的的實(shí)施技巧巧六、最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總總表八、預(yù)算控控制九、附件預(yù)算控制預(yù)算控制媒介策劃的的內(nèi)容一、媒介策劃要要達(dá)到的目目標(biāo)二、媒介策劃針針對(duì)的對(duì)象象三、了解媒介競競爭環(huán)境四、建議的媒介介策略1、選擇什么溝溝通渠道2、安排何時(shí)出出現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的的廣告力度度五、媒介策劃的的實(shí)施技巧巧六、最大化媒介介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總總表八、預(yù)算控制九、附件附件一：CMMS簡簡介CMMS介介紹調(diào)研概述：：CMMS的調(diào)查包括括媒介/產(chǎn)產(chǎn)品/品牌牌使用信息息，消費(fèi)者使用的態(tài)態(tài)度調(diào)查對(duì)象：： 15-59歲的的成人調(diào)查時(shí)間：： 97年年11月-99年1月調(diào)查樣本：： 1000-1500個(gè)/城市，總總計(jì)50000個(gè)涉及城市：： 北京上上海廣廣州 深圳圳 沈陽大連 天津津 鄭州杭杭州西西安濟(jì)南 青島島 成都重重慶南南京武漢 福州州 廈門昆昆明哈哈爾濱附件二：競競爭品牌分分析-網(wǎng)站站資料來源數(shù)據(jù)來源：：ACNielsen亞太市場(chǎng)調(diào)調(diào)研公司分析媒介：： 電視、、報(bào)紙、雜雜志分析時(shí)期： 1999年-2000年1-6月月分析范圍：：全國主要競爭對(duì)對(duì)手：ICP東方網(wǎng)、FM365、新浪網(wǎng)、搜搜狐網(wǎng)、網(wǎng)網(wǎng)易、中華華網(wǎng)、人人人網(wǎng)ISP東方網(wǎng)景、、世紀(jì)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)網(wǎng)沒有戶外廣廣告監(jiān)測(cè)的的資料人民幣(’000)總類ICPISP人民幣(’000)人民幣(’000)廣告總費(fèi)用用廣告費(fèi)用-季度度量總類ICPISP+7,988%+9,318%+4,884%+2,024%+1,104%人民幣(’000)人民幣(’000)人民幣(’000)廣告費(fèi)用-月量量總類ICPISP人民幣(’000)人民幣(’000)人民幣(’000)廣告費(fèi)用-主要要市場(chǎng)總類ICPISP人民幣(’000)人民幣(’000)人民幣(’000)廣告花費(fèi)的的季節(jié)性-主要要市場(chǎng)2884641862,0312,0814,93524,94024,72419,63853,50068,08840,423679923,04121,33712,2542,5501,46894073229818總類ICP2012,98040081210,22910,5007,04110,30411,9937,92620525,62944,19314,9271,2131,094ISP329948722511,792315911,5231,1421092,6641,4056145991,4581,6844,70116,01731,6394391,1805,07010,89447126665廣告費(fèi)用-媒介介類型總類ICPISP人民幣(’000)人民幣(’000)人民幣(’000)ICP及ISP類投資最高高的前十個(gè)個(gè)品牌廣告花費(fèi)的的季節(jié)性-主要品品牌48380986002424818310810,7032,2272745605399663026361,5291,4034201,24620067273175818,14014,1407512,9101,0021,4557866775242,654116主要競爭品品牌廣告費(fèi)費(fèi)用-媒媒介組合合19992000(1-6)人民民幣幣(’’000)人民民幣幣(’’000)東方方網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-2000(1-6)人民民幣幣6,658,000人民民幣幣11,598,000FM365媒介介使使用用情情況況-2000(1-6)人民民幣幣11,623,000人民民幣幣2,518,000新浪浪網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-99人民民幣幣9,132,000人民民幣幣1,550,000人民民幣幣22,000新浪浪網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-2000(1-6)人民民幣幣1,709,000人民民幣幣428,000人民民幣幣144,000搜狐狐網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-1999沒有有監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)到到電電視視及及雜雜志志的的投投放放人民民幣幣2,607,000搜狐狐網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-2000(1-6)人民民幣幣60,000人民民幣幣3,995,000人民民幣幣100,000網(wǎng)易易媒媒介介使使用用情情況況-1999沒有有監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)到到電電視視及及雜雜志志的的投投放放人民民幣幣274,000網(wǎng)易易媒媒介介使使用用情情況況-2000(1-6)人民民幣幣872,000人民民幣幣295,000人民民幣幣36,000東方方網(wǎng)網(wǎng)景景媒媒介介使使用用情情況況-1999沒有有監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)到到電電視視及及雜雜志志的的投投放放人民民幣幣706,000東方方網(wǎng)網(wǎng)景景媒媒介介使使用用情情況況-2000(1-6)人民民幣幣50,000人民民幣幣2,056,000人民民幣幣20,000世紀(jì)紀(jì)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-1999沒有有監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)到到電電視視及及雜雜志志的的投投放放人民民幣幣1,139,000世紀(jì)紀(jì)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-2000(1-6)沒有有監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)到到電電視視及及雜雜志志的的投投放放人民民幣幣1,517,000新網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-1999沒有有監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)到到電電視視及及雜雜志志的的投投放放人民民幣幣990,000新網(wǎng)網(wǎng)媒媒介介使使用用情情況況-2000(1-6)人民民幣幣54,000人民民幣幣1,331,000人民民幣幣50,000上海海熱熱線線媒媒介介使使用用情情況況-1999人民幣467,000人民幣83,000上海熱線媒介介使用情況-2000(1-6)人民幣306,000人民幣638,000總結(jié)廣告投資從99年第四季季度起顯著增增加第四季度的投投資量總類是RMB62,291,000，占全年的81%ICP類是RMB28,972,000，占全年的86%ISP類是RMB2,324,000，占全年的70%2000年1-6月的的投資大幅增增長總類達(dá)到RMB285,151,000，，比99年全年年增長273%ICP類達(dá)到RMB133,901,000，，比99年全年年增長299%ISP類達(dá)到RMB8,130,000，比99年全年年增長145%2000年上上半年依然保保持強(qiáng)勁增長長勢(shì)頭總類：Q1‘00/Q4‘99（+39%），Q2’’00/Q1‘00（+129%））ICP類：Q1‘00/Q4‘99（+23%），Q2’’00/Q1‘00（+176%））ISP類：Q1‘00/Q4‘99（+20%），Q2’’00/Q1‘00（+92%）總結(jié)北京、上海、、廣州是三個(gè)個(gè)最主要的投投資城市總類：99年年占總投資的的87%，今今年上半年占占97%ICP類：99年占占總投資的95%，今年年上半年占86%ISP類：99年占占總投資的95%，今年年上半年占92%成都、武漢、、西安三城市市有少量投資資總類：99年年占總投資的的2%，今年年上半年占2%ICP類：99年無無投資，今年年上半年占2%ISP類：無投資總結(jié)報(bào)紙、電視和和戶外是最主主要被選擇的的媒體形式，，網(wǎng)絡(luò)廣告也也越來越普遍遍被使用(據(jù)據(jù)觀察)媒體選擇側(cè)重重點(diǎn)有所不同同總類：99年電視是首首選媒體(占55%)，今年上半年報(bào)報(bào)紙是首選媒媒體(占57%)ICP類：電視是是首選媒體，，99年占59%，今年上半年占占52%ISP類：報(bào)紙是首首選媒體，99年占91%，今年上半年占占90%總結(jié)投資品牌數(shù)量量發(fā)生較大變變化ICP類：99年22個(gè)品牌，，今年上半年年51個(gè)品牌牌ISP類：99年6個(gè)品牌，今今年上半年9個(gè)品牌投資品牌排名名發(fā)生很大變變化ICP類：99年排排名前十位的的品牌到今年年上半年只剩剩三個(gè)新網(wǎng)站開通（（東方網(wǎng)、FM365網(wǎng)站等）競爭日趨激烈烈ISP類：排名前三三位的品牌未未變，但投資資排名順序發(fā)發(fā)生變化99年順序是是世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、新網(wǎng)、東東方網(wǎng)景2000年1-6月順序序是東方網(wǎng)景景、世紀(jì)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、新網(wǎng)總結(jié)投資最高的排排名前十位品品牌的投資量量ICP類：99年的的RMB30,475,000增加到今年上上半年的RMB97,031,000，增長了218%ISP類：99年年的RMB3,323,000增加到今年上上半年的RMB8,128,000，增長了145%附件三：媒介介接觸習(xí)慣簡介報(bào)告中所涉及及的數(shù)據(jù)均來來源于1999年中國媒媒介市場(chǎng)調(diào)查查(CMMS)所研究的媒介介目標(biāo)受眾分分為三組：15歲以上，，從未使用過過互聯(lián)網(wǎng)的人人群15-20歲歲，從未使用用過互聯(lián)網(wǎng)的的人群21-35歲歲，從未使用用過互聯(lián)網(wǎng)的的人群一線城市媒介介接觸習(xí)慣：：-北京/上海海/廣州數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查%過去4周過去7天二線城市媒介介接觸習(xí)慣：：-成都/武漢漢/西安數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查%過去4周過去7天一線城市平均均電視收視時(shí)時(shí)間曲線-北京/上海海/廣州%數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線城市一周周不同時(shí)間電電視收視曲線線-北京/上海海/廣州%%目標(biāo)：15-20歲目標(biāo)：21-35歲數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線城市平均均電視收視時(shí)時(shí)間曲線-成都/武漢漢/西安%數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線城市一周周不同時(shí)間電電視收視曲線線-成都/武漢漢/西安%%目標(biāo)：15-20歲目標(biāo)：21-35歲數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線城市廣播播收聽時(shí)間曲曲線-北京/上海海/廣州%數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線城市廣播播收聽時(shí)間曲曲線-成都/武漢漢/西安%數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線城市電視視收視習(xí)慣比比較：北京/上海/廣州日平均收視電電視時(shí)間總總?cè)丝?5-20歲歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,1931,4074,590半小時(shí)之內(nèi)100(2%)176731~2小時(shí)100(26%)126942.5~4小小時(shí) 100(45%) 821065小時(shí)以上100(15%)8991經(jīng)常收看的節(jié)節(jié)目類型新聞/專題報(bào)報(bào)道 100(87%) 85 99財(cái)經(jīng)金融100(25%)4091連續(xù)劇/戲曲曲 100(75%)101100電影 100(53%)118111音樂/MTV 100(25%)199125體育 100(41%)116100娛樂綜藝100(38%)9396科學(xué)/科技100(8.3%)7793天氣預(yù)報(bào)100(48%)8595卡通/兒童節(jié)節(jié)目 100(10%)278100數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線城市電視視收視習(xí)慣比比較：成都/武漢/西安日平均收視電電視時(shí)間總總?cè)丝?5-20歲歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,5366782,155半小時(shí)之內(nèi)100(5%)164891~2小時(shí)100(31%)1201032.5~4小小時(shí) 100(37%) 67 1005小時(shí)以上100(12%)6797經(jīng)常收看的節(jié)節(jié)目類型新聞/專題報(bào)報(bào)道 100(86%) 84 100財(cái)經(jīng)金融100(25%)43100連續(xù)劇/戲曲曲 100(64%)95100電影 100(54%)118109音樂/MTV 100(27%)182119體育 100(38%) 105101娛樂綜藝100(45%)9596科學(xué)/科技100(7%)9894天氣預(yù)報(bào)100(39%)7191卡通/兒童節(jié)節(jié)目 100(10%)275104數(shù)據(jù)來源：1999年中中國媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線城市廣播播收聽習(xí)慣比比較：北京/上海海/廣廣州日平均均收聽聽廣播播時(shí)間間總總?cè)丝诳?5-20歲歲21-35歲歲目標(biāo)人人口數(shù)數(shù)(‘‘000)13,1931,4074,590半小時(shí)時(shí)之內(nèi)內(nèi)100(10%)101881~2小時(shí)時(shí)100(21%)115852.5~4小時(shí)時(shí)100(4%)124995小時(shí)時(shí)以上上100(1%)6794經(jīng)常收收聽的的節(jié)目目類型型新聞報(bào)報(bào)道100(27%)6883財(cái)經(jīng)金金融100(15%)3780文藝/廣播播劇100(14%)10784娛樂/流行行音樂樂100(23%)187112輕音樂樂/古古典音音樂100(6%)146105中國民民樂/曲藝藝100(8%)7781體育新新聞100(13%)9484熱線節(jié)節(jié)目100(8%)150105天氣預(yù)預(yù)報(bào)100(12%)7983路況信信息100(4%)45107外語學(xué)學(xué)習(xí)100(1%)26479數(shù)據(jù)來來源：：1999年中中國媒媒介市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查二線城城市廣廣播收收聽習(xí)習(xí)慣比比較：：成都/武漢漢/西西安日平均均收聽聽廣播播時(shí)間間總總?cè)丝诳?5-20歲歲21-35歲歲目標(biāo)人人口數(shù)數(shù)(‘‘000)5,5366782,155半小時(shí)時(shí)之內(nèi)內(nèi)100(6%)128871~2小時(shí)時(shí)100(12%)133822.5~4小時(shí)時(shí)100(2%)126845小時(shí)時(shí)以上上100(1%)8498經(jīng)常收收聽的的節(jié)目目類型型新聞報(bào)報(bào)道100(17%)7479財(cái)經(jīng)金金融100(9%)4179文藝/廣播播劇100(6%)15290娛樂/流行行音樂樂100(18%)190108輕音樂樂/古古典音音樂100(5%)144101中國民民樂/曲藝藝100(6%)7284體育新新聞100(6%)12592熱線節(jié)節(jié)目100(9%)15394天氣預(yù)預(yù)報(bào)100(6%)6287路況信信息100(3%)39122外語學(xué)學(xué)習(xí)100(1%)27871數(shù)據(jù)來來源：：1999年中中國媒媒介市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查一線城城市報(bào)報(bào)紙/雜志志閱讀讀習(xí)慣慣比較較：北京/上海海/廣廣州日平均均閱讀讀報(bào)紙紙時(shí)間間總總?cè)丝诳?5-20歲歲21-35歲歲目標(biāo)人人口數(shù)數(shù)(‘‘000)13,1931,4074,590半小時(shí)時(shí)之內(nèi)內(nèi)100(44%)1381071~1.5小時(shí)時(shí)100(39%)711012小時(shí)時(shí)以上上100(10%)4572周平均均閱讀讀雜志志時(shí)間間1小時(shí)時(shí)之內(nèi)內(nèi)100(29%)1291042-4小時(shí)時(shí)100(25%)1171135小時(shí)時(shí)以上上100(10%)97110經(jīng)常閱閱讀的的報(bào)紙紙內(nèi)容容社會(huì)新新聞報(bào)報(bào)道/評(píng)論論100(89%)93100財(cái)經(jīng)證證券100(33%)4499文化/文學(xué)學(xué)100(31%)11899興趣愛愛好/休閑閑/旅旅游100(36%)92105娛樂報(bào)報(bào)道100(41%)134110體育100(40%)118101科技新新聞100(12%)9387購物指指南100(22%)97113電視節(jié)節(jié)目預(yù)預(yù)告100(27%)114104數(shù)據(jù)來來源：：1999年中中國媒媒介市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查二線城城市報(bào)報(bào)紙/雜志志閱讀讀習(xí)慣慣比較較：成都/武漢漢/西西安日平均均閱讀讀報(bào)紙紙時(shí)間間總總?cè)丝诳?5-20歲歲21-35歲歲目標(biāo)人人口數(shù)數(shù)(‘‘000)5,5366782,155半小時(shí)時(shí)之內(nèi)內(nèi)100(44%)1411071~1.5小時(shí)時(shí)100(36%)681042小時(shí)時(shí)以上上100(11%)3580周平均均閱讀讀雜志志時(shí)間間1小時(shí)之內(nèi)內(nèi) 100(28%)1221042-4小時(shí)時(shí) 100(30%)1181115小時(shí)以上上 100(15%)88107經(jīng)常閱讀的的報(bào)紙內(nèi)容容社會(huì)新聞報(bào)報(bào)道/評(píng)論論 100(89%)94103財(cái)經(jīng)證券100(31%) 36109文化/文學(xué)學(xué) 100(35%)114104興趣愛好/休閑/旅旅游100(37%)83107娛樂報(bào)道100(35%)141112體育100(37%)112103科技新聞100(13%) 76101購物指南100(17%) 72117電視節(jié)目預(yù)預(yù)告 100(14%)13798數(shù)據(jù)來源：：1999年中國媒媒介市場(chǎng)調(diào)調(diào)查目標(biāo)觀眾15-20歲：電視：日平均收看看時(shí)間1-4小時(shí)之之間，偏1-2小時(shí)時(shí)收看較多的的節(jié)目依次次為連續(xù)劇劇、新聞、、電影、音音樂和體育育較其它人更更偏好卡通通、音樂電電視，雖然然收視率不不一定高廣播：日均收聽時(shí)時(shí)間在1-2小時(shí)左左右收聽較多的的節(jié)目依次次為娛樂/流行音樂樂、新聞、、文藝/廣廣播劇較其它人更更偏好外語語學(xué)習(xí)類和和音樂娛樂樂節(jié)目報(bào)紙/雜志志：報(bào)紙的日均均閱讀時(shí)間間少于1.5小時(shí)，偏半半小時(shí)內(nèi)雜志為每周周1-4小小時(shí)，偏1小時(shí)內(nèi)閱讀較多的的內(nèi)容依次次為新聞、、娛樂和體體育較其它人更更偏好娛樂樂、體育方方面的內(nèi)容容目標(biāo)觀眾21-35歲：電視：日平均收看看時(shí)間在1-4小時(shí)時(shí)左右，略略偏2.5-4小時(shí)時(shí)收看較多的的節(jié)目依次次為新聞、、連續(xù)劇、、電影、體體育較其它人更更偏好電影影、音樂節(jié)節(jié)目廣播：較少收聽廣廣播收聽較多的的節(jié)目依次次為娛樂/流行音樂樂，新聞等等較其它人更更偏好娛樂樂/流行音音樂報(bào)紙/雜志志：報(bào)紙的日均均閱讀時(shí)間間少于1.5小時(shí)，偏少少于半小時(shí)時(shí)雜志1-4小時(shí)之內(nèi)內(nèi)，略偏2-4小時(shí)時(shí)閱讀較多的的內(nèi)容為新新聞和娛樂樂報(bào)道較其它人更更偏好娛樂樂報(bào)道和購購物指南附件四：媒媒介效果的的積累過程程北京–每波廣告理理想及最大大總收視點(diǎn)點(diǎn)（以四周周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)60060%(3+)最大水平總收視點(diǎn)80065%(3+)到達(dá)率建立立曲線（目目標(biāo)觀眾：：15-35歲年青青人）上海–每波廣告理理想及最大大總收視點(diǎn)點(diǎn)（以四周周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)80070%(3+)最大水平總收視點(diǎn)1,00080%(3+)到達(dá)率建立立曲線（目目標(biāo)觀眾：：15-35歲年青青人）廣州–每波廣告理理想及最大大總收視點(diǎn)點(diǎn)（以四周周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)60070%(3+)最大水平總收視點(diǎn)80075%(3+)到達(dá)率建立立曲線（目目標(biāo)觀眾：：15-35歲年青青人）成都–每波廣告理理想及最大大總收視點(diǎn)點(diǎn)（以四周周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)70060%(3+)最大水平總收視點(diǎn)1,00070%(3+)到達(dá)率建立立曲線（目目標(biāo)觀眾：：15-35歲年青青人）武漢–每波廣告理理想及最大大總收視點(diǎn)點(diǎn)（以四周周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)70060%(3+)最大水平總收視點(diǎn)80065%(3+)到達(dá)率建立立曲線（目目標(biāo)觀眾：：15-35歲年青青人）西安–每波廣告理理想及最大大總收視點(diǎn)點(diǎn)（以四周周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)80070%(3+)最大水平總收視點(diǎn)90072%(3+)到達(dá)率建立立曲線（目目標(biāo)觀眾：：15-35歲年青青人）9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:19:5105:19:5105:1912/25/20225:19:51AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2205:19:5105:19Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:19:5105:19:5105:19Sunday,December25,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2205:19:5105:19:51December25,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。25十二月月20225:19:51上午05:19:5112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:19上上午12月-2205:19December25,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/255:19:5205:19:5225December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。5:19:52上上午午5:19上上午午05:19:5212月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月