品牌管理試卷及答案

頁眉一、單項選擇題A個別B制造商C中間商D統(tǒng)一1．在相同的產(chǎn)品類型中引進其他品牌，其品牌7．制造商品牌又稱（A）。戰(zhàn)略是（B）。A全國品牌B分銷商品牌CA品牌延伸B多品牌C新商店品牌D私人品牌品牌D產(chǎn)品線擴展8．品牌最基本的含義是品牌代表著特定的2．在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項目，并（D）。以同樣的品牌名稱推出，是（D）戰(zhàn)略。A消費者類型B文化C利益A品牌延伸B多品牌C新D商品屬性品牌 D 產(chǎn)品線擴展3．以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（ A ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌D產(chǎn)品線擴展4．為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個新的品牌名稱是（C ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴展5．品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(D )。A 品牌 B 商標 C 品牌標志 D 品牌名稱6．( A )品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。

9．品牌有利于企業(yè)實施（ B）戰(zhàn)略A．市場競爭B．市場細分C． CID．市場選擇10．品牌有利于保護（ C）的合法權(quán)益。A．商品所有者B．生產(chǎn)商C． 品牌所有者D．經(jīng)商商11．我國對商標的認定堅持（ A ）原則。A．注冊再先B．使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C． 使用在先頁腳頁眉D．注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 C． 多品牌12．品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（ C）長期動態(tài)關(guān)系 D．復(fù)合品牌的反映 16．企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推動改良產(chǎn)品A．供應(yīng)商 或新產(chǎn)品，稱為（A ）。B．中間商 A．品牌擴展C． 顧客 B．品牌轉(zhuǎn)移D．政府 C． 品牌更新13．品牌運營的基本前提與直接結(jié)果是（ B） D．品牌再定位A．品牌設(shè)計 17．我國現(xiàn)行的《商標法》規(guī)定，注冊商標的有B．品牌定位 效期為10年，自（B ）之日起計算。C． 品牌組合 A．申請注冊D．品牌傳播 B．核準注冊14．復(fù)合品牌指對（A ）產(chǎn)品賦予兩個或兩個 C． 實際使用以上品牌。 D．商品投入市場A．同一種 18．（ B）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理B．兩種 由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗型管理向科學管理轉(zhuǎn)變，從C． 多種 而提高了企業(yè)的管理水平。D．不同種類 A．激勵15．企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價空 B．職能管理制間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會 C． 人性管理選擇（ C ）策略。 D．品牌經(jīng)理制A．統(tǒng)一品牌 19．商品包裝包括若干個因素，（A ）是最主B．分類品牌 要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。頁腳頁眉A．商標或品牌 B．品牌標志B．圖案 C． 品牌象征C． 包裝材料 D．品牌圖案D．形狀20．附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、 圖形、 24．品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是雕刻以及印制的說明是（ B ）。 （D ）。A．商品說明 A．品牌B．包裝標簽 B．商標C． 運輸標志 C． 品牌標志D．包裝標志D．品牌名稱21．寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、25．（A）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（D）。別采用不同的品牌。A．品牌質(zhì)量決策A．個別B．家族品牌決策B．制造商C．品牌擴張決策C．中間商D．多品牌決策D．統(tǒng)一22．長虹電視重的“長虹”二字是（B）。二、多項選擇題A．招牌B．品牌名牌1．企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ABD）C．品牌標志A．能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用D．都不是B．有助于塑造企業(yè)形象23．三叉星圓環(huán)是奔馳的（B）C．易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次A．品牌名稱D．促銷費用較低頁腳頁眉E．適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當A．注冊在先的情況B．象征性使用在先2．海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”C．使用在先商標，屬于（AC）D．使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先A．制造者商標策略E．注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先B．經(jīng)銷商商標策略6．品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種C．統(tǒng)一商標策略關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（ACDE）等D．商標拓展策略多方面予以透視。3．品牌的含義可以分為幾個層次，包括A．品牌知名度（ABCD）B．品牌設(shè)計A．屬性C．品牌聯(lián)想B．利益D．品牌忠誠C．價值E．品牌形象D．文化7．企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（BCD）E．環(huán)境A．能吸引不同需求的消費者4．品牌是一個集合概念，它包括（CE）B．可降低新產(chǎn)品宣傳費用A．商標C．有助于塑造企業(yè)形象B．包裝D．有助于顯示企業(yè)實力C．品牌標志E．適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當?shù)那镈．標簽 形下E．品牌標志 8．按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來5．國際上對商標權(quán)的認定，有（ AC ）并行 劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（ BE ）的原則 A．多品牌策略頁腳B．主副品牌策略C． 分類品牌策略D．統(tǒng)一品牌策略E．品牌聯(lián)合策略9．商標的法律屬性包括（ ABCE ）A．獨占性B．時效性C． 地域性D．專一性E．與商品的不可分割性10．下列商品中可以采用無品牌策略的是（ABCE ）三、判斷題1．品牌就是商標，商標就是品牌。（錯 ）

頁眉A．電力B．蔬菜C． 水泥D．服裝E．沙石11．在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE ）A．建立新品牌B．延伸原有品牌C． 品牌重新定位D．改變原有品牌E．借用成熟品牌2．在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，制造商品牌和中間商品牌會產(chǎn)生激烈的競爭。 （對 ）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（錯 ）4．中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。 （對 ）5．商標是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護，具有排他性。 （對）6．高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。 （ 對）7．統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（對 ）8．個別品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（錯 ）9．品牌的實質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。 （對）10．品牌資產(chǎn)通過為消費者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價值。 （錯）頁腳頁眉11．“聯(lián)想計算機”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。 （對）12．品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（對）13．品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。 （對）14．品牌設(shè)計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。 （錯）15．品牌競爭力強的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。 （錯）四、名詞解釋1．品牌：品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。2．品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。3．商標專有權(quán)：商標專用權(quán)也稱商標獨占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準后企業(yè)獨立享有的使用權(quán)。4．馳名商標：馳名商標是指市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。5．家族品牌：指企業(yè)對其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。6．個別品牌：指企業(yè)對其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌） 。7．特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡答題1、與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護它們品牌的質(zhì)量， 因而贏得了顧客的信任。（2）許多顧客都相信，使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。頁腳頁眉2、顧客對品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌； （3）顧客是滿意的并不會因為費用而轉(zhuǎn)換品牌；（4）顧客認識到品牌的價值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻。3、強化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請顧客參加俱樂部；（4）邀請顧客參觀工廠或辦公室；（5）創(chuàng)建自己的零售機構(gòu)；（6）提供良好的公眾服務(wù)；（7）對某些社會機構(gòu)進行援助；（8）成為價值領(lǐng)袖；（9）樹立一個代表公司的強有力的發(fā)言人或形象代言人。4、個別品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。 假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況，將不會損害制造商的聲譽。（2）單個品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱。（3）一個新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。5、統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）引進一個產(chǎn)品的費用較少。因為不需要進行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認知和偏好花費大量廣告費。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪幾類？答案要點：（1）以名勝古跡命名；（2）以產(chǎn)地命名；（3）以花卉鳥獸的名稱命名；（4）以幾何圖形命名；（5）以抽象名詞命名。六、論述題1、為什么說高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢？答案提示：（1）消費者的品牌知曉度和忠誠度很高，公司可以節(jié)省大量市場營銷費用；（2）消費者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在與銷售商談判時處于有利地位；頁腳頁眉3）由于品牌代表可察覺質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競爭者高的價格；4）由于品牌名稱代表著很高的信譽，公司能很容易地進行品牌擴展；5）品牌為公司對抗激烈的價格競爭提供了手段。2、品牌擴展有什么好處和風險？答案提示：（1）以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。（2）好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場的承認和接受，有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品系列。 （3）風險有：如新產(chǎn)品不能令人滿意，可能會影響消費者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。 一些品牌名稱對新產(chǎn)品未必適用； 品牌過分擴展將導致已有品牌名稱失去其在消費者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好處和風險？答案提示：（1）多品牌是同一產(chǎn)品類別中增設(shè)多種品牌。（2）好處：是針對不同的購買動機、確立不同特色的有效方法；在銷售商那里占據(jù)更多的貨架空間； 公司為了保護自己的主要品牌而設(shè)立若干側(cè)衛(wèi)品牌。（3）不利之處：每一品牌僅能獲得小小的市場份額，沒有一個品牌會特別有利可圖。七、綜合分析題青島海爾電器公司實施的是什么品牌策略？請分析這種品牌的策略的優(yōu)缺點。答：青島海爾電器公司生產(chǎn)的所有電器都適用海爾品牌，所以它實施的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好處是可大大降低營銷成本， 而且能適產(chǎn)品和企業(yè)的整齊形象統(tǒng)一起倆。 缺點是如果某一產(chǎn)品出問題，就有可能株連其他產(chǎn)品。頁腳頁眉頁腳頁眉莊子云：“人生天地之間，若白駒過隙，忽然而已?！笔茄?，春秋置換，日月交替，這從指尖悄然劃過的時光，沒有一點聲響，沒有一刻停留，仿佛眨眼的功夫，半生已過。人活在世上，就像暫時寄宿于塵世，當生命的列車駛到終點，情愿也罷，不情愿也罷，微笑也罷，苦笑也罷，都不得不向生命揮手作別。我們無法挽住時光的腳步，無法改變?nèi)松乃廾?。但我們可以拿起生活的畫筆，把自己的人生涂抹成色彩靚麗的顏色。生命如此短暫，豈容隨意揮霍！只有在該辛勤耕耘的時候播灑汗水，一程風雨后，人生的筐簍里才能裝滿碩果。就算是煙花劃過天空，也要留下短暫的絢爛。只有讓這僅有一次的生命豐盈充實，才不枉來塵世走一遭。雁過留聲，人過留名，這一趟人生旅程，總該留下點兒什么！生活是柴米油鹽的平淡，也是行色匆匆的奔波。一粥一飯來之不易，一絲一縷物力維艱。前行的路上，有風也有雨。有時候，風雨撲面而來，打在臉上，很疼，可是，我們不能向生活低頭認輸，咬牙抹去臉上的雨水，還有淚水，甩開腳步，接著向前。我們需要呈現(xiàn)最好的自己給世界，需要許諾最好的生活給家人。所以，生活再累，不能后退。即使生活賜予我們一杯不加糖的苦咖啡，皺一皺眉頭，也要飲下。人生是一場跋涉，也是一場選擇。我們能抵達哪里，能看到什么樣的風景，能成為什么樣的人，都在于我們的選擇。如果我們選擇面朝大海，朝著陽光的方向揮手微笑，我們的世界必會收獲一片春暖花開。如果我們選擇小橋流水，在不動聲色的日子里種籬修菊，我們的世界必會收獲一隅靜謐恬淡。選擇臨風起舞，我們就是歲月的勇者；選擇臨陣脫逃，我