品牌定位秘笈講義

品牌定位秘笈品牌定位20招全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈目錄一、功效定位十一、檔次定位二、品質(zhì)定位十二、文化定位三、情感定位十三、對比定位四、企業(yè)理念定位十四、概念定位五、自我表現(xiàn)定位十五、歷史定位六、高級群體定位十六、生活理念定位七、首席定位十七、比附定位八、質(zhì)量/價(jià)格定位十八、形態(tài)定位九、生活情調(diào)定位十九、情景定位十、類別定位二十、消費(fèi)群體定位全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈

品牌定位是經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識別，目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，在消費(fèi)者心智中占住一個(gè)與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是舉足輕重。品牌定位是技術(shù)性較強(qiáng)的策略，離不開科學(xué)嚴(yán)密的思維，必須講究策略和方法。現(xiàn)總結(jié)品牌定位的20大方法，與大家分享。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈一、功效定位

消費(fèi)者購買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有希望的功能、效果和利益，因而以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。很多產(chǎn)品具有多重功效，定位時(shí)向顧客傳達(dá)單一的功效還是多重功效并沒有絕對的定論，但由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對某一強(qiáng)烈訴求容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向消費(fèi)者承諾一個(gè)功效點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈

如：

飄柔洗發(fā)水承諾的是“柔順”海飛絲洗發(fā)水承諾的是“去頭屑”潘婷洗發(fā)水承諾的是“健康亮澤”舒膚佳香皂強(qiáng)調(diào)“有效去除細(xì)菌”沃爾沃汽車定位于“安全”新飛冰箱訴求“節(jié)能”效果全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈二、品質(zhì)定位

品質(zhì)定位就是以產(chǎn)品優(yōu)良的或獨(dú)特的品質(zhì)作為訴求內(nèi)容，如“天然”、“安全”、“綠色”等，以面向那些主要注重產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)者。適合這種定位的產(chǎn)品往往實(shí)用性很強(qiáng)，必須經(jīng)得起市場考驗(yàn)，能夠贏得消費(fèi)者的信賴。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈

如：蒙牛高鈣奶宣揚(yáng)“好鈣源自好奶”；創(chuàng)佳彩電強(qiáng)調(diào)“專業(yè)制造，國際品質(zhì)”。企業(yè)訴求制造產(chǎn)品的高水準(zhǔn)技術(shù)和工藝也是品質(zhì)定位的主要內(nèi)容，體現(xiàn)出“工欲善其事，必先利其器”的思想，如樂百氏純凈水的“27層凈化”讓消費(fèi)者至今記憶深刻，長富牛奶宣傳的“全體系高端標(biāo)準(zhǔn)奶源，全程序高端標(biāo)準(zhǔn)工藝，純品質(zhì)完成本真口味”給人以不凡的品質(zhì)印象。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈三、情感定位

該定位是將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費(fèi)者在購買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗(yàn)，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈

如：浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會關(guān)注資源，在品牌塑造上大打情感牌，其創(chuàng)造的“下崗片”就是較成功的情感定位策略，“……媽媽，我能幫你干活啦”的真情流露引起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的震顫及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，納愛斯雕牌更加深入人心；麗珠得樂的“其實(shí)男人更需要關(guān)懷”也是情感定位策略的絕妙運(yùn)用，哈爾濱啤酒“歲月流轉(zhuǎn)，情懷依舊”的品牌內(nèi)涵讓人勾起無限的歲月懷念。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定位秘笈四、企業(yè)理念定位

企業(yè)理念定位就是企業(yè)用自己的具有鮮明特點(diǎn)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神作為品牌的定位訴求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)，一個(gè)企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的經(jīng)營哲學(xué)，昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌，那么，企業(yè)采用理念定位策略九容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)形象，籍此提高品牌的價(jià)值，光大品牌形象。全球化思考本土化戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如“IBM就是服服務(wù)””是美美國IBM公司一一句響響徹全全球的的口號號，是是IBM公司經(jīng)經(jīng)營理理念的的精髓髓所在在；金金娃的的“奉奉獻(xiàn)優(yōu)優(yōu)質(zhì)營營養(yǎng)，，關(guān)愛愛少兒兒長遠(yuǎn)遠(yuǎn)身心心健康康”，，使家家長覺覺得金金娃是是一個(gè)個(gè)有責(zé)責(zé)任心心和愛愛心的的品牌牌，從從而對對金娃娃產(chǎn)生生認(rèn)同同；菲菲利普普的““讓我我們做做得更更好””，諾諾基亞亞的““科技技以人人為本本”，，TCL的“為為顧客客創(chuàng)造造價(jià)值值”，，招商商銀行行的““因您您而變變”都都是企企業(yè)理理念定定位的的典型型代表表。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈五、自自我表表現(xiàn)定定位該定位通過表表現(xiàn)品牌的某某種獨(dú)特形象象和內(nèi)涵，讓讓品牌成為消消費(fèi)者表達(dá)個(gè)個(gè)人價(jià)值觀、、審美情趣、、自我個(gè)性、、生活品味、、心理期待的的一種載體和和媒介，使消消費(fèi)者獲得一一種自我滿足足和自我陶醉醉的快樂感覺覺。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈如：果汁品牌“酷酷兒”的“代代言人”大頭頭娃娃，右手手叉腰，左手手拿著果汁飲飲料，陶醉地地說著“QOO……””,這個(gè)有點(diǎn)兒笨笨手笨腳，卻卻又不易氣餒餒地藍(lán)色酷兒兒形象正好符符合兒童“快快樂、喜好助助人但又愛模模仿大人”的的心理，小朋朋友看到酷兒兒就像看到了了自己，因而而博得了小朋朋友的喜愛；；浪莎襪業(yè)鍥鍥而不舍地宣宣揚(yáng)“動(dòng)人、、高雅、時(shí)尚尚”的品牌內(nèi)內(nèi)涵，給消費(fèi)費(fèi)者一種表現(xiàn)現(xiàn)靚麗、嫵媚媚、前衛(wèi)的心心里滿足；夏夏蒙西服定位位于“007的選擇”對渴渴望勇敢、智智慧、酷美和和英雄的消費(fèi)費(fèi)者極具吸引引力。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈六、高級群體體定位企業(yè)可借助群群體的聲望、、集體概念或或模糊數(shù)學(xué)的的手法，打出出限制嚴(yán)格的的俱樂部式的的高級團(tuán)體牌牌子，強(qiáng)調(diào)自自己是這一高高級群體的一一員，從而提提高自己的地地位形象和聲聲望，贏得消消費(fèi)者的信賴賴。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈如：美國克萊斯勒勒汽車公司宣宣布自己是美美國的“三大大汽車公司之之一”，使消消費(fèi)者感到克克萊斯勒和第第一、第二一一樣都是知名名轎車，從而而收到了良好好的效果。利利君沙、雕牌牌、冷酸靈都都打出“中國國馳名商標(biāo)””的口號給人人以深刻印象象；涪陵榨菜菜、宣威火腿腿、文山三七七強(qiáng)調(diào)“地理理標(biāo)志產(chǎn)品””，增強(qiáng)了消消費(fèi)者對公司司產(chǎn)品的信賴賴感。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈七、首席定位位首席定位強(qiáng)調(diào)調(diào)品牌在同行行業(yè)或同類中中的領(lǐng)導(dǎo)性、、專業(yè)性地位位，如宣稱“銷量第一”。在現(xiàn)今信息息爆炸的社會會里，消費(fèi)者者對大多數(shù)信信息毫無記憶憶，但對領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)性、專業(yè)性性的品牌印象象較為深刻。。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈如百威啤酒宣稱稱是“全世界界最大，最有有名的美國啤啤酒”；雙匯匯強(qiáng)調(diào)“開創(chuàng)創(chuàng)中國肉類品品牌”；波導(dǎo)導(dǎo)手機(jī)宣稱““連續(xù)三年全全國銷量第一一”，這些都都是首席定位位策略的運(yùn)用用。雅戈?duì)栃Q是“襯衫衫專家”；格格蘭仕推出柜柜式空調(diào)，宣宣稱是“柜機(jī)機(jī)專家”，致致使其他的競競爭品牌不能能采用相同的的定位策略，，因而這也都都是首席定位位策略的表現(xiàn)現(xiàn)。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈八、質(zhì)量/價(jià)格定位即將質(zhì)量和價(jià)價(jià)格結(jié)合起來來構(gòu)筑品牌識識別。質(zhì)量和和價(jià)格通常是是消費(fèi)者最關(guān)關(guān)注的要素，，都希望買到到質(zhì)量好、價(jià)價(jià)格適中或便便宜的物品。。因而實(shí)際中中，這種定位位往往表現(xiàn)宣宣傳產(chǎn)品的價(jià)價(jià)廉物美和物物有所值。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈如：戴爾電腦采用用直銷模式，，降低了成本本，并將降低低的成本讓渡渡給顧客，因因而戴爾電腦腦總是強(qiáng)調(diào)““物超所值，，實(shí)惠之選””；雕牌用““只選對的，，不買貴的””暗示雕牌的的實(shí)惠價(jià)格；；奧克斯空調(diào)調(diào)告訴消費(fèi)者者“讓你付出出更少，得到到更多”和樂樂凱膠卷宣稱稱的“拍的好好，花的少””也都是既考考慮了質(zhì)量又又考慮了價(jià)格格的定位策略略。全球化思考本本土化化戰(zhàn)略品牌定位秘笈笈九、生活請調(diào)調(diào)定位生活請調(diào)定位位就是使消費(fèi)費(fèi)者在使產(chǎn)品品的使用過程程中能體會出出一種良好的的令人愜意的的生活氣氛、、生活請調(diào)、、生活滋味和和生活感受，，而獲得一種種精神滿足，，該定位使產(chǎn)產(chǎn)品融入消費(fèi)費(fèi)者的生活中中，成為消費(fèi)費(fèi)者的生活內(nèi)內(nèi)容，使品牌牌更加生活化化。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如：青島純純生啤啤酒的的“鮮鮮活滋滋味，，激活活人生生”給給人以以奔放放、舒舒暢和和激揚(yáng)揚(yáng)的心心情體體驗(yàn)；；美的的空調(diào)調(diào)的““原來來生活活可以以更美美的””給人人以舒舒適、、愜意意的生生活感感受；；云南南印象象酒業(yè)業(yè)公司司推出出印象象干紅紅的廣廣告語語為““有效效溝通通，印印象干干紅””，賦賦予品品牌在在人際際交往往中獲獲得輕輕松、、愜意意的交交流氛氛圍，，從而而達(dá)到到有效效溝通通的效效果。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十、類類別定定位該定位位就是是與某某些知知名而而又屬屬司空空見慣慣類型型的產(chǎn)產(chǎn)品作作出明明顯的的區(qū)別別，或或給自自己的的產(chǎn)品品定為為與之之不同同的另另類，，這種種定位位也可可稱為為與競競爭者者劃定定界線線的定定位。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如美國的的七喜喜汽水水，所所以能能成為為美國國第三三大軟軟性飲飲料，，就是是由于于采用用了這這種策策略，，宣稱稱自己己是““非可可樂””型飲飲料，，是代代替可可口可可樂和和百事事可樂樂的消消涼解解渴飲飲料，，突出出其與與兩““樂””的區(qū)區(qū)別，，因而而吸引引了相相當(dāng)部部分的的“兩兩樂””轉(zhuǎn)移移者。。又如如娃哈哈哈出出品的的“有有機(jī)綠綠茶””與一一般的的綠茶茶構(gòu)成成顯著著差異異，江江蘇雪雪豹日日化公公司推推出的的“雪雪豹fe生物牙牙膏””與其其他的的牙膏膏形成成區(qū)別別，也也都是是類別別定位位策略略的運(yùn)運(yùn)用。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十一、、檔次次定位位不同檔檔次的的品牌牌帶給給消費(fèi)費(fèi)者不不同的的心理理感受受和體體驗(yàn)?！，F(xiàn)實(shí)實(shí)中，，常見見的是是高檔檔次定定位策策略，，高檔檔次的的品牌牌傳達(dá)達(dá)了產(chǎn)產(chǎn)品高高品質(zhì)質(zhì)的信信息，，往往往通過過高價(jià)價(jià)位來來體現(xiàn)現(xiàn)其價(jià)價(jià)值，，并被被賦予予很強(qiáng)強(qiáng)的表表現(xiàn)意意義和和象征征意義義。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如：勞力士士、浪浪琴和和上百百萬元元一塊塊的江江詩丹丹頓能能給消消費(fèi)者者獨(dú)特特的精精神體體驗(yàn)和和表達(dá)達(dá)“高高貴、、成就就、完完美、、優(yōu)雅雅”的的形象象和地地位；；奧迪迪A4上市時(shí)時(shí)，宣宣稱““撼動(dòng)動(dòng)世界界的豪豪華新新定義義”，，顯示示出產(chǎn)產(chǎn)品的的尊貴貴和氣氣派；；TCL手機(jī)走走高端端路線線，推推出的的蒙寶寶歐S320彩屏手手機(jī)以以華貴貴的外外表和和內(nèi)在在的優(yōu)優(yōu)秀品品質(zhì)，，成為為手機(jī)機(jī)中一一個(gè)耀耀眼的的新星星，獨(dú)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)風(fēng)騷，，其““真鉆鉆品位位，至至尊豪豪邁””的高高檔次次定位位，盡盡顯豪豪華氣氣派。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十二、、文化化定位位將文化化內(nèi)涵涵融入入品牌牌，形形成文文化上上的品品牌識識別，，文化化定位位能大大大提提高品品牌的的品味味，使使品牌牌形象象更加加獨(dú)具具特色色。中中國文文化源源遠(yuǎn)流流長，，國內(nèi)內(nèi)企業(yè)業(yè)要予予以更更多的的關(guān)注注和運(yùn)運(yùn)用，，目前前已有有不少少成功功的案案例。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如：珠江云云峰酒酒業(yè)推推出的的“小小糊涂涂仙””酒，，就成成功地地實(shí)施施了文文化定定位，，他們們借““聰明明”與與“糊糊涂””反襯襯，將將鄭板板橋的的“難難得糊糊涂””的名名言溶溶入酒酒中，，由于于把握握了消消費(fèi)者者的心心理，，將一一個(gè)沒沒什么么歷史史淵源源的品品牌運(yùn)運(yùn)作得得風(fēng)生生水起起；金金六福福酒實(shí)實(shí)現(xiàn)了了“酒酒品牌牌”與與“酒酒文化化”的的信息息對稱稱，把把在中中國具具有親親和力力與廣廣泛群群眾基基礎(chǔ)的的“福福”文文化作作為品品牌內(nèi)內(nèi)涵，，與老老百姓姓的““福文文化””心理理恰巧巧平衡衡與對對稱，，使金金六福福品牌牌迅速速崛起起。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十三、、對比比定位位對比定定位是是指通通過與與競爭爭對手手的客客觀比比較來來確定定自己己的定定位，，也可可稱為為排擠擠競爭爭對手手的定定位。。在該該定位位中，，企業(yè)業(yè)設(shè)法法改變變競爭爭者在在消費(fèi)費(fèi)者心心目中中現(xiàn)有有形象象，找找出其其缺點(diǎn)點(diǎn)或弱弱點(diǎn)，，并用用自己己的品品牌進(jìn)進(jìn)行對對比，，從而而確立立自己己的地地位。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈在止痛痛藥市市場，，美國國的泰泰諾擊擊敗占占“領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者者”地地位的的阿斯斯匹林林，也也是采采用這這一定定位策策略，，由于于阿司司匹林林有潛潛在的的引發(fā)發(fā)腸胃胃微量量出血血的可可能，，泰諾諾就宣宣傳““為了了千千千萬萬萬不宜宜使用用阿司司匹林林的人人們，，請大大家選選用泰泰諾””；又又如農(nóng)農(nóng)夫山山泉通通過天天然水水與純純凈水水的客客觀比比較，，確定定天然然水優(yōu)優(yōu)于純純凈水水的事事實(shí)，，宣布布停產(chǎn)產(chǎn)純凈凈水，，只出出品天天然水水，鮮鮮明地地亮出出自己己的定定位，，從而而樹立立了專專業(yè)的的健康康品牌牌形象象。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十四、、概念念定位位概念定定位就就是使使產(chǎn)品品、品品牌在在消費(fèi)費(fèi)者心心智中中占據(jù)據(jù)一個(gè)個(gè)新的的位置置，形形成一一個(gè)新新的概概念，，甚至至造成成一種種思維維定勢勢，以以獲得得消費(fèi)費(fèi)者的的認(rèn)同同，使使其產(chǎn)產(chǎn)生購購買欲欲望。。該類類產(chǎn)品品可以以是以以前存存在的的，也也可是是新產(chǎn)產(chǎn)品類類。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈如在掌上上電腦腦行業(yè)業(yè)里，，商務(wù)務(wù)通運(yùn)運(yùn)用概概念定定位，，創(chuàng)造造了一一個(gè)行行銷的的神話話：““手機(jī)機(jī)，CALL機(jī)，商商務(wù)通通一個(gè)個(gè)都不不能少少”，，給消消費(fèi)者者一個(gè)個(gè)清晰晰的定定位，，以致致消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為掌掌上電電腦即即商務(wù)務(wù)通，，商務(wù)務(wù)通即即掌上上電腦腦，商商務(wù)通通也從從此坐坐上了了行業(yè)業(yè)老大大的寶寶座；；另一一個(gè)概概念定定位成成功的的案例例是““腦白白金””，其其品牌牌本身身就創(chuàng)創(chuàng)下了了一個(gè)個(gè)概念念，容容易讓讓消費(fèi)費(fèi)者形形成誘誘導(dǎo)式式購買買，人人們已已經(jīng)是是身不不由己己地把把腦白白金和和送禮禮佳品品、年年輕態(tài)態(tài)健康康品等等同起起來了了。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十五、、歷史史定位位即以產(chǎn)產(chǎn)品悠悠久的的歷史史建立立品牌牌識別別。消消費(fèi)者者都有有這樣樣一種種慣性性思維維，對對于歷歷史悠悠久的的產(chǎn)品品容易易產(chǎn)生生信任任感，，一個(gè)個(gè)產(chǎn)品品做了了這么么多年年的企企業(yè)，，其產(chǎn)產(chǎn)品品品質(zhì)，，服務(wù)務(wù)質(zhì)量量應(yīng)該該是可可靠的的，而而且給給人神神秘感感，讓讓人向向往，，因而而歷史史定位位具有有“無無言的的說服服力””。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈云南香香格里里拉酒酒業(yè)公公司推推出的的香格格里拉拉·藏秘青青稞干干紅傳傳說是是根據(jù)據(jù)當(dāng)年年法國國傳教教士的的秘方方釀制制，近近年在在干紅紅酒行行業(yè)異異軍突突起，，與其其歷史史定位位是分分不開開的，，“來來自天天籟，，始于于1848年，跨跨越三三個(gè)世世紀(jì)，，傲然然獨(dú)立立”的的品牌牌渲染染給人人以凝凝重、、悠遠(yuǎn)遠(yuǎn)的歷歷史品品味和和神往往的心心情。。瀘州州老窖窖公司司擁有有始建建于明明代萬萬歷年年間(公元1573年)的老窖窖池群群，所所以總總是用用“您您品味味的歷歷史，，430年，國國窖1573””的歷史史定位位來突突出品品牌傳傳承的的歷史史與文文明。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十六、、生活活理念念定位位該定位位將品品牌形形象和和生活活理念念聯(lián)系系在一一起，，將品品牌形形象人人性化化。這這樣的的生活活理念念必須須是簡簡單而而深?yuàn)W奧的，，能引引起消消費(fèi)者者內(nèi)心心的共共鳴和和對生生活的的信心心，產(chǎn)產(chǎn)生一一種振振奮人人心的的感覺覺，催催人上上進(jìn)，，甚至至成為為消費(fèi)費(fèi)者心心中的的座右右銘，，從而而給消消費(fèi)者者以深深刻印印象。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈納愛斯斯雕牌牌的一一則廣廣告中中，將將“努努力就就有機(jī)機(jī)會””這一一簡單單而深深?yuàn)W的的生活活真理理融入入品牌牌，讓讓人無無限感感慨，，尤令令下崗崗工人人感動(dòng)動(dòng)，品品牌自自然叫叫人喜喜歡；；勁霸霸男裝裝的廣廣告很很短，，但十十分精精煉，，只強(qiáng)強(qiáng)調(diào)““奮斗斗，成成就男男人””，這這讓男男人深深感依依戀，，讓男男人有有一種種奮斗斗的動(dòng)動(dòng)力，，因?yàn)闉槟腥巳松罡懈兄挥杏信α^斗斗，才才會有有所成成就。。全球化化思考考本本土土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定定位秘秘笈十七、、比附附定位位比附定定位就就是攀攀附名名牌，，以叨叨名牌牌之光光而使使自己己的品品牌生生輝，，主要要有兩兩種形形式：：（1）甘居居第二二，即即明確確承認(rèn)認(rèn)同類類中另另有最最負(fù)盛盛名的的品牌牌，自自己只只不過過是第第二而而已。。這種種策略略會使使人們們對公公司產(chǎn)產(chǎn)生一一種謙謙虛誠誠懇的的印象象，相相信公公司所所說是是真實(shí)實(shí)可靠靠的。。全球化思考考本本土化戰(zhàn)戰(zhàn)略品牌定位秘秘笈如美國阿維維斯出租汽汽車公司強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“我們們是老二，，我們要進(jìn)進(jìn)一步努力力”，從而而贏得了更更多忠誠的的客戶；蒙蒙牛乳業(yè)啟啟動(dòng)市場時(shí)時(shí)，宣稱““做內(nèi)蒙古古第二品牌牌”、“千千里草原騰騰起伊利集集團(tuán)、蒙牛牛乳業(yè)……我們?yōu)閮?nèi)蒙蒙古喝彩””。（2）攀龍附鳳鳳，其切入入點(diǎn)亦如上上述，承認(rèn)認(rèn)同類中某某一領(lǐng)導(dǎo)性性品牌，本本品牌雖自自愧弗如，，但在某地地區(qū)或在某某一方面還還可與它并并駕齊驅(qū)，，平分秋色色，并和該該品牌一起起宣傳。如如