廣告圖形創(chuàng)意方法課件

廣告圖形創(chuàng)意方法課件廣告圖形創(chuàng)意方法課件廣告圖形創(chuàng)意方法課件1.換個角度看問題

擺脫固定思維或者習慣思維模式

多點逆向思維和發(fā)散思維

2.想象力1.換個角度看問題

擺當今社會廣告已經成為了一種文化、甚至關系到企業(yè)的存亡，生活中無處不在，現在請你們自己例舉一些你們認為優(yōu)秀的和很差的廣告，并評價……當今社會廣告已經成為了一種文化、甚至關系到企業(yè)的存亡，生活中平面廣告設計平面廣告設計圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意圖形一詞在英文中為“Graphic”是通過可視性的設計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設計思想以形狀(即“有意味的形式”)使設計造型成為傳達信息的載體，并且能夠通過各種手段進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。圖形語言是由“意”和“形”組成，圖形語言的目的是以“形”達“意”，即將特定的信息與概念視覺化的再現。圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……通俗的說是正負形轉換，圖底轉換在圖形創(chuàng)意中是簡約圖形、增強視覺趣味的重要手段。通常在圖與底的關系中，面積較小的面常被看做“圖”，面積較大的面常被看做“底”，這里的圖與底分別成為獨立的整體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強度與信息，使圖形的空間得以最大限度的利用。

圖形創(chuàng)意的構思方法圖底轉換構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……通俗的構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法圖底轉換構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法圖底轉換構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法圖底轉換構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……同構就是構造相同。同構本質就是一種映射，即指一個系統的結構可以用另外一個系統表現出來，簡單的說同構就是保持對信息的交換，同構是圖形設計重要的表現手段。圖形的同構就是利用事物之間某種屬性關系和相似來傳遞信息。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……同構就構思方法含義同構以事物涵義引發(fā)聯想，通過另一與之相似的事物的屬性，把所要表達的事物的特征用視覺形象表現出來，其表現手法偏重于對物質含義的聯想。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法含義同構以事物涵義引發(fā)聯想，通過另一與之相似的事物的構思方法形式同構是事物之間形式結構上相似的同構。通過相似的形態(tài)，利用視覺上形成因素的相似，使人把兩種不同的事物含義在心理上連接起來。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法形式同構是事物之間形式結構上相似的同構。通過相似的形構思方法形義同構就是利用含義相似和形式相似的雙重同構。形義同構中，形式同構作為一種手段，含義同構作為一種目的，他們有機的結合形成了形義同構表現的豐富性。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法形義同構就是利用含義相似和形式相似的雙重同構。形義同構思方法異質同構為了克服視覺上的麻木，可將一切顛倒錯位，用其他東西來取代原有組織結構中的一部分，結構關系不變，面貌確煥然一新，使我們所看到的與頭腦中以往的經驗發(fā)生矛盾，這種矛盾的產生加強了圖形的“趣味性”。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法異質同構為了克服視覺上的麻木，可將一切顛倒錯位，用其構思方法異質同構圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法異質同構圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法異質同構圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法異質同構圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……將完整意義的形體有意識的加以破環(huán)，使形象的分離和重組根據不同的目的重新組合處理，并產生新的意義，人們對事物的注意力則會因常態(tài)的消失而受到沖擊。圖形創(chuàng)意的構思方法解構重組構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……將完整圖形創(chuàng)意的構思方法解構重組構思方法解構重組圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意的構思方法解構重組構思方法解構重組圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……聯想是又一人、一物、或概念而想起別的人、事物或概念?！奥撓搿钡暮x是觀念的聯合，即由一事物的觀念想到另一事物的觀念。運用聯想法能加深受眾對圖形信息的印象和記憶。圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……聯想是構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……比喻是借它物比此物，由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數人所共同，所采用的比喻部分必須是大多人所共同了解的具體事物、具體形象，使受眾產生聯想并領悟其中所蘊含的意義。圖形創(chuàng)意的構思方法比喻法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……比喻是構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……以最大程度的概括性和表現力表達概念、思想，表現某一事物或現象的特征的形象。象征手法出現是因為部分的東西是更加普遍的東西的代表，人類的一切信息傳播均可解釋為符號現象。圖形創(chuàng)意的構思方法象征與符號構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……以最大構思方法象征與符號圖形創(chuàng)意的構思方法象征與符號構思方法象征與符號圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……悖論主要有三種形式：一種看起來似乎是正確的論斷，但實際上確是錯誤的；一種是看起來似乎是錯誤的論斷，實際上確是正確的；一種為推理似乎是無懈可擊，可是確導致自相矛盾。在圖形設計中使用悖論原理而產生的自相矛盾的情景，將形成邏輯與視覺的強烈的自相矛盾，感受奇異的視覺沖擊。圖形創(chuàng)意的構思方法悖論圖形構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……悖論主構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變，會形成一個視覺焦點，也是其含義延伸或轉折的始端。變異的形式可依據大小、方向、形狀的不同來構成特異效果。變異的表現有些是怪誕的，有些是荒唐的，有些甚至是可怕的，使人產生心理上的一種刺激。圖形創(chuàng)意的構思方法變異荒誕構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……變異是構思方法變異荒誕圖形創(chuàng)意的構思方法變異荒誕構思方法變異荒誕圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……幽默是通過映射、諷喻、雙關等修辭手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖訛和不通情理之處。所謂乖訛，是指一種緊張的期望突然消失，預期的東西與現實的東西不相符合，產生乖訛，從而引人發(fā)笑。圖形創(chuàng)意的構思方法詼諧幽默構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……幽默是構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……利用文字進行圖新的創(chuàng)造是設計師善于運用的創(chuàng)造手法之一，表現為：文字的圖形與圖形文字，文字圖形是以組合的文字或單位字構成具體形象的外形、體積等，將文字作為基本單位的點、線、面形式出現在文字的整體編排中，如可以以點的密集形式構成平面的人物形象。圖形創(chuàng)意的構思方法文字構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……利用文構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法文字構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法文字構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法文字構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……夸張是以變化求鮮明，其構想運用豐富的想象，擴大事物的特征，以增強表現效果，加強作品的表現力?？鋸埐粌H要有取舍，而且要有所強調，夸張點應集中，使主體形象雖然不合理，但卻合情。夸張必然使圖形形象異化、變形，使形象更加強化，并產生強烈的視覺印象?？鋸埖姆秶梢詮氖挛锏男螒B(tài)、空間、色彩、造型等多方面進行。圖形創(chuàng)意的構思方法夸張變形構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……夸張是構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……人們對于事物所占空間比例和透視關系已形成了一個固定的觀念，若打破這一比例關系，將形象局部放大或縮小，形象之間在畫面中改變其比例關系，必然造成一種夢幻般的美感形式。圖形創(chuàng)意的構思方法反比例構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……人們對圖形創(chuàng)意的構思方法反比例構思方法反比例圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意的構思方法反比例作業(yè)：用以下基本圖形來做一個設計，可以改變其形狀、大小、顏色等，，，圖形創(chuàng)意的構思方法踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-22Thursday,December29,2022弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。09:37:1809:37:1809:3712/29/20229:37:18AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2209:37:1809:37Dec-2229-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。09:37:1809:37:1809:37Thursday,December29,2022不可麻痹大意，要防微杜漸。12月-2212月-2209:37:1809:37:18December29,2022加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2022年12月29日9:37上午12月-2212月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。29十二月20229:37:18上午09:37:1812月-22嚴格把控質量關，讓生產更加有保障。十二月229:37上午12月-2209:37December29,2022重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2022/12/299:37:1809:37:1829December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。9:37:18上午9:37上午09:37:1812月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2209:3709:37:1809:37:18Dec-22務實，奮斗，成就，成功。2022/12/299:37:18Thursday,December29,2022抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。12月-222022/12/299:37:1812月-22謝謝大家！踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-2廣告圖形創(chuàng)意方法課件廣告圖形創(chuàng)意方法課件廣告圖形創(chuàng)意方法課件1.換個角度看問題

擺脫固定思維或者習慣思維模式

多點逆向思維和發(fā)散思維

2.想象力1.換個角度看問題

擺當今社會廣告已經成為了一種文化、甚至關系到企業(yè)的存亡，生活中無處不在，現在請你們自己例舉一些你們認為優(yōu)秀的和很差的廣告，并評價……當今社會廣告已經成為了一種文化、甚至關系到企業(yè)的存亡，生活中平面廣告設計平面廣告設計圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意圖形一詞在英文中為“Graphic”是通過可視性的設計形態(tài)來表達創(chuàng)造性的意念，也就是給設計思想以形狀(即“有意味的形式”)使設計造型成為傳達信息的載體，并且能夠通過各種手段進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式。圖形語言是由“意”和“形”組成，圖形語言的目的是以“形”達“意”，即將特定的信息與概念視覺化的再現。圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……通俗的說是正負形轉換，圖底轉換在圖形創(chuàng)意中是簡約圖形、增強視覺趣味的重要手段。通常在圖與底的關系中，面積較小的面常被看做“圖”，面積較大的面常被看做“底”，這里的圖與底分別成為獨立的整體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強度與信息，使圖形的空間得以最大限度的利用。

圖形創(chuàng)意的構思方法圖底轉換構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……通俗的構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法圖底轉換構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法圖底轉換構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法圖底轉換構思方法圖底轉換案例圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……同構就是構造相同。同構本質就是一種映射，即指一個系統的結構可以用另外一個系統表現出來，簡單的說同構就是保持對信息的交換，同構是圖形設計重要的表現手段。圖形的同構就是利用事物之間某種屬性關系和相似來傳遞信息。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……同構就構思方法含義同構以事物涵義引發(fā)聯想，通過另一與之相似的事物的屬性，把所要表達的事物的特征用視覺形象表現出來，其表現手法偏重于對物質含義的聯想。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法含義同構以事物涵義引發(fā)聯想，通過另一與之相似的事物的構思方法形式同構是事物之間形式結構上相似的同構。通過相似的形態(tài)，利用視覺上形成因素的相似，使人把兩種不同的事物含義在心理上連接起來。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法形式同構是事物之間形式結構上相似的同構。通過相似的形構思方法形義同構就是利用含義相似和形式相似的雙重同構。形義同構中，形式同構作為一種手段，含義同構作為一種目的，他們有機的結合形成了形義同構表現的豐富性。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法形義同構就是利用含義相似和形式相似的雙重同構。形義同構思方法異質同構為了克服視覺上的麻木，可將一切顛倒錯位，用其他東西來取代原有組織結構中的一部分，結構關系不變，面貌確煥然一新，使我們所看到的與頭腦中以往的經驗發(fā)生矛盾，這種矛盾的產生加強了圖形的“趣味性”。圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法異質同構為了克服視覺上的麻木，可將一切顛倒錯位，用其構思方法異質同構圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法異質同構圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法異質同構圖形創(chuàng)意的構思方法同構構思方法異質同構圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……將完整意義的形體有意識的加以破環(huán)，使形象的分離和重組根據不同的目的重新組合處理，并產生新的意義，人們對事物的注意力則會因常態(tài)的消失而受到沖擊。圖形創(chuàng)意的構思方法解構重組構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……將完整圖形創(chuàng)意的構思方法解構重組構思方法解構重組圖形創(chuàng)意的構思方法圖形創(chuàng)意的構思方法解構重組構思方法解構重組圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……聯想是又一人、一物、或概念而想起別的人、事物或概念?！奥撓搿钡暮x是觀念的聯合，即由一事物的觀念想到另一事物的觀念。運用聯想法能加深受眾對圖形信息的印象和記憶。圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……聯想是構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法聯想法構思方法聯想法圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……比喻是借它物比此物，由此及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數人所共同，所采用的比喻部分必須是大多人所共同了解的具體事物、具體形象，使受眾產生聯想并領悟其中所蘊含的意義。圖形創(chuàng)意的構思方法比喻法構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……比喻是構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……以最大程度的概括性和表現力表達概念、思想，表現某一事物或現象的特征的形象。象征手法出現是因為部分的東西是更加普遍的東西的代表，人類的一切信息傳播均可解釋為符號現象。圖形創(chuàng)意的構思方法象征與符號構思方法圖底轉換同構解構重組聯想法比喻法象征與符號……以最大構思方法象征與符號圖形創(chuàng)意的構思方法象征與符號構思方法象征與符號圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……悖論主要有三種形式：一種看起來似乎是正確的論斷，但實際上確是錯誤的；一種是看起來似乎是錯誤的論斷，實際上確是正確的；一種為推理似乎是無懈可擊，可是確導致自相矛盾。在圖形設計中使用悖論原理而產生的自相矛盾的情景，將形成邏輯與視覺的強烈的自相矛盾，感受奇異的視覺沖擊。圖形創(chuàng)意的構思方法悖論圖形構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……悖論主構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變，會形成一個視覺焦點，也是其含義延伸或轉折的始端。變異的形式可依據大小、方向、形狀的不同來構成特異效果。變異的表現有些是怪誕的，有些是荒唐的，有些甚至是可怕的，使人產生心理上的一種刺激。圖形創(chuàng)意的構思方法變異荒誕構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……變異是構思方法變異荒誕圖形創(chuàng)意的構思方法變異荒誕構思方法變異荒誕圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……幽默是通過映射、諷喻、雙關等修辭手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖訛和不通情理之處。所謂乖訛，是指一種緊張的期望突然消失，預期的東西與現實的東西不相符合，產生乖訛，從而引人發(fā)笑。圖形創(chuàng)意的構思方法詼諧幽默構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……幽默是構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……利用文字進行圖新的創(chuàng)造是設計師善于運用的創(chuàng)造手法之一，表現為：文字的圖形與圖形文字，文字圖形是以組合的文字或單位字構成具體形象的外形、體積等，將文字作為基本單位的點、線、面形式出現在文字的整體編排中，如可以以點的密集形式構成平面的人物形象。圖形創(chuàng)意的構思方法文字構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……利用文構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法文字構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法文字構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法文字構思方法文字圖形創(chuàng)意的構思方法構思方法悖論圖形變異荒誕詼諧幽默文字夸張變形反比例……夸張是以變化求鮮明，其構想運用豐富的想象，擴大事物的特征，以增強表現效果，加強作品的表現力?？鋸埐粌H要有取舍，而且要有所強調，夸張點應集中，使主體形象雖然不合理，但卻合情。夸張必然使圖形形象異化、變形，使形象更加強化，并產生強烈的視覺印象?？鋸埖姆秶梢詮氖挛锏男螒B(tài)、空間、色彩、造型等多方面進行。圖形創(chuàng)意的構思方法