青海省西寧城市旅游形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策劃

文檔可自由編輯打印文檔可自由編輯打印文檔可自由編輯打印委托客戶：西寧市旅游局項(xiàng)目區(qū)位：青海省西寧市項(xiàng)目規(guī)模：西寧市所轄行政區(qū)域及以省會(huì)西寧市為中心、半徑200公里范圍內(nèi)的中國(guó)夏都旅游圈完成時(shí)間：2009年核心資源：冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑的獨(dú)特氣候條件，以青海湖、大通國(guó)家森林公園為代表的自然資源，以丹噶爾古城、南涼虎臺(tái)為代表的歷史文化資源，以塔爾寺、清真大寺為代表的宗教旅游資源，以藏醫(yī)藥博物館為代表的民族風(fēng)情旅游資源等項(xiàng)目類型：目的地旅游營(yíng)銷(xiāo)專項(xiàng)策劃規(guī)劃成效：為西寧市塑造鮮明的城市旅游形象，提升青海省知名度核心思路：立足生態(tài)環(huán)境和城市本底文化元素，構(gòu)建消夏品牌體系和產(chǎn)品體系發(fā)展定位：以構(gòu)建一流休閑度假避暑勝地為目標(biāo)，構(gòu)建具有休閑避暑、康體養(yǎng)生、民族文化、宗教朝覲、會(huì)議會(huì)展等復(fù)合功能的綜合性休閑度假城市，打造國(guó)際高原消夏旅游目的地——中國(guó)夏都·西寧。形象口號(hào)：大美青海，歡樂(lè)夏都核心創(chuàng)意：采用上綱上線、聚零為整、反客為主、近交遠(yuǎn)攻、軟硬兼施等戰(zhàn)略指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)策劃。標(biāo)識(shí)主體圖案以中國(guó)書(shū)法“寧”字為創(chuàng)作原型，塔爾寺、藍(lán)天、草地等元素構(gòu)成了龍鳳呈祥的畫(huà)面。鳳頭為花，代表著鳥(niǎo)語(yǔ)花香。鳳尾為水，代表著美麗的青海湖。龍頭為火車(chē)，代表著青藏鐵路。將西寧城市品牌的生成路徑建構(gòu)為由品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌文化力和品牌市場(chǎng)力構(gòu)成，從建立品牌、維持品牌到創(chuàng)新品牌的“蜻蜓”模型。以“中國(guó)夏都”為城市旅游品牌，并將其分解為以康體養(yǎng)生為賣(mài)點(diǎn)的康體夏都、以怡人氣候?yàn)橘u(mài)點(diǎn)的清涼夏都、以歷史文化和民族風(fēng)情為賣(mài)點(diǎn)的人文夏都、以自然山水為賣(mài)點(diǎn)的生態(tài)夏都和以豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)為賣(mài)點(diǎn)的歡樂(lè)夏都五個(gè)子品牌。亮點(diǎn)項(xiàng)目中國(guó)夏都消夏旅游節(jié)——以“中國(guó)夏都”為品牌，以“消夏旅游”為主題，整合西寧旅游節(jié)慶中國(guó)夏都冬季旅游文化節(jié)——以西寧旅游“暖冬”為主題，提升與創(chuàng)造西寧冬季原有節(jié)慶活動(dòng)巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)為核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、旅游營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-投資驅(qū)動(dòng)-運(yùn)營(yíng)支撐-營(yíng)銷(xiāo)拉升”的“四位一體”一站式全程服務(wù)模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。巔峰智業(yè)旗下旅游營(yíng)銷(xiāo)公司，北京巔峰美景是一家專注于旅游營(yíng)銷(xiāo)和智慧旅游的創(chuàng)新型服務(wù)企業(yè)。巔峰美景在智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)方面，多年來(lái)為國(guó)家旅游局，四川、福建、陜西、廣東、海南、江西、河南