怎么寫市場(chǎng)調(diào)查策劃方案

—怎么寫市場(chǎng)調(diào)查策劃方案依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場(chǎng)調(diào)查的詳細(xì)目的要求。例如，本次市場(chǎng)調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)置行為和消費(fèi)偏好情況等。今日在這給大家整理了一些市場(chǎng)調(diào)查策劃方案，我們一起來(lái)看看吧!市場(chǎng)調(diào)查策劃方案1一、前言如今高校生的日常生活開(kāi)支已不僅滿意于吃、穿，而是更加注意自己的形象了。尤其是女高校生漸漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。高校生作為一個(gè)特別的群體，無(wú)論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)置力而言，校內(nèi)市場(chǎng)都是一個(gè)不容無(wú)視的巨大市場(chǎng)。因此，為了更清楚、全面地了解高校生對(duì)護(hù)膚品熟悉及運(yùn)用情況評(píng)價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于適宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女高校生護(hù)膚品的消費(fèi)運(yùn)用情況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女高校生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女高校生的品牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿意程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。X.02上海適宜本草化裝品成立，創(chuàng)立“適宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。適宜本草的由來(lái)是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥高校根底醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出一系列成效卓著，運(yùn)用安全本草護(hù)膚品。二、調(diào)查目的和意義（一）調(diào)查目的1.全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對(duì)適宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和運(yùn)用情況。2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對(duì)適宜本草護(hù)膚品購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)情況。（二）調(diào)查意義針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對(duì)適宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購(gòu)后滿意度評(píng)價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營(yíng)銷策略，開(kāi)拓高校生市場(chǎng)，提高產(chǎn)品的銷售量。三、調(diào)查的內(nèi)容和詳細(xì)工程（一）消費(fèi)者1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：（生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度）2、消費(fèi)者對(duì)于適宜本草品牌的運(yùn)用情況是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)、用過(guò)，滿意度如何以及成效是否更能吸引消費(fèi)者。（二）市場(chǎng)1、適宜本草在校內(nèi)市場(chǎng)上所占的份額2、消費(fèi)者需求及購(gòu)置力情況3、適宜本草品牌的市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)（三）競(jìng)爭(zhēng)者1、高校生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額2、了解各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售優(yōu)勢(shì)四、調(diào)查范圍南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院五、調(diào)查方法考慮到此次調(diào)查工作觸及面廣，因此擬采納隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采納問(wèn)卷調(diào)查法，鑒于此我們特地制定了一套問(wèn)卷調(diào)查方案。我們采納入戶實(shí)地調(diào)查方法。六、資料分析方法主要采納EXcel數(shù)據(jù)分析及通過(guò)圖表形式反映情況七、進(jìn)度布置3月28日制定市場(chǎng)調(diào)查策劃3月29日上午制定調(diào)查問(wèn)卷3月29日下午31日上午實(shí)施調(diào)查3月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理4月1日上午撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算打印調(diào)查問(wèn)卷200張乘0.1元/張=20元備用資金10元九、最終成果形式市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告十、附錄（略）市場(chǎng)調(diào)查策劃方案2一.市場(chǎng)調(diào)研細(xì)則1.市場(chǎng)調(diào)查時(shí)間：每月8-9日一次；22-23日一次2.市場(chǎng)調(diào)查方式：a.公司外聘人員現(xiàn)金回購(gòu)b.分銷商委派人員現(xiàn)金回購(gòu)3.市場(chǎng)調(diào)查人員：a.公司工程部人員b.公司外聘人員c.分銷商委派人員4.市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用：a.外聘市調(diào)人員每人每一天XXX元b.回購(gòu)產(chǎn)品資金。5.市場(chǎng)調(diào)查分析方法：采納SWOT分析法二.市場(chǎng)調(diào)研要求（一）市調(diào)人員選?。?.零售價(jià)風(fēng)格查人員選取a.對(duì)水管行業(yè)完全不熟識(shí)者b.對(duì)水管行業(yè)相比擬較熟識(shí)者2.批發(fā)價(jià)風(fēng)格查人員選取a.小區(qū)建材店老板b.工程經(jīng)理（二）市調(diào)人員培訓(xùn)1.對(duì)水管行業(yè)完全生疏者：主要培訓(xùn)相關(guān)產(chǎn)品學(xué)問(wèn)，市場(chǎng)上的大約價(jià)位，市調(diào)分銷商的根本狀況。這部分市調(diào)人員主要參與零售價(jià)格的市調(diào)。2.對(duì)水管行業(yè)比擬熟識(shí)者：主要培訓(xùn)行業(yè)產(chǎn)品的批發(fā)折扣，市調(diào)分銷商的根本狀況。這部分市調(diào)人員主要參與批發(fā)價(jià)格的市調(diào)。三.市調(diào)信息搜集與分析1.參與市調(diào)人員務(wù)必在市調(diào)當(dāng)天下午下班前將全部搜集到的市調(diào)信息上交給周天兵。2.周天兵于市調(diào)結(jié)束的第二天將搜集到得信息篩選，鑒別出有用信息并加以分析總結(jié)寫出《市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》。3.《市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》應(yīng)于市調(diào)結(jié)束三個(gè)工作日內(nèi)上交至上級(jí)主管。四.市調(diào)信息反應(yīng)與處理1.市調(diào)反應(yīng)信息的發(fā)布市調(diào)信息地反應(yīng)應(yīng)在市調(diào)結(jié)束三個(gè)工作日內(nèi)隨《市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》一齊披露，并交由各區(qū)域業(yè)務(wù)員通知到戶。2.市調(diào)處理推舉對(duì)市調(diào)中顯現(xiàn)的違反公司控價(jià)協(xié)議資料的分銷商市場(chǎng)調(diào)查策劃方案3一.前言健身器材市場(chǎng)是近一兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，X機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為協(xié)作X“三來(lái)”X機(jī)進(jìn)入X市場(chǎng)，評(píng)估X機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行X地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。二.調(diào)查目的1.為該產(chǎn)品進(jìn)入X市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃帶給客觀依據(jù)。2.為該產(chǎn)品的銷售帶給客觀依據(jù)。詳細(xì)為：（1）了解X地區(qū)X機(jī)市場(chǎng)狀況。（2）了解X地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算X機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。（3）了解X地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。（4）了解X地區(qū)已購(gòu)置X機(jī)的消費(fèi)者的狀況。（5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。三.市場(chǎng)調(diào)查資料（一）消費(fèi)者1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）2.消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）3.消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)置形態(tài)（購(gòu)置過(guò)什么器材、購(gòu)置地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）4.消費(fèi)者抱負(fù)的健身器材描述。5.消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。（二）市場(chǎng)1.X地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售狀況2.X地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)置力狀況3.X地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)4.X地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三）競(jìng)爭(zhēng)者1.X地區(qū)上有哪幾類健身器材，X機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格2.市場(chǎng)上現(xiàn)有X機(jī)銷售狀況3.個(gè)品牌、各類型X機(jī)的主要購(gòu)置者描述4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略四.調(diào)查對(duì)象及抽樣由于X機(jī)為新興商品，目前X市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)髦未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)置者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，恰當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場(chǎng)6家中型綜合商場(chǎng)4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場(chǎng)2家消費(fèi)者樣本要求：1.家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2.家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。3.家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。4.家庭成員沒(méi)有人在最近半年中理解過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。五.市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求：1.儀表端正、大方。2.舉止談吐得體，看法親切、熱忱、具有把握談話氣氛的潛力。3.經(jīng)過(guò)特地的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素養(yǎng)較好。4.具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。5.具有仔細(xì)負(fù)責(zé)、專心的工作精神及職業(yè)熱忱。六.市場(chǎng)調(diào)查程序及布置第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：方案階段制定方案2天審定方案2天確認(rèn)修正方案1天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2天問(wèn)卷印制3天第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn)2天實(shí)施執(zhí)行10天第五階段：研討分析數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)研討分析2天第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書寫2天報(bào)告打印2天調(diào)查實(shí)施自方案、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）市場(chǎng)調(diào)查策劃方案4一、調(diào)查背景：伴著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速的進(jìn)展，現(xiàn)代的生活節(jié)奏的加快，人們之間的溝通方式多種多樣，而是最便利、靈活，便利攜帶，運(yùn)用面積最廣的一種方式。而校內(nèi)的同學(xué)群體當(dāng)中，高校生、準(zhǔn)高校生群體是目前同學(xué)消費(fèi)群體的主力軍。在我們生活中已經(jīng)成為了不行少的通訊工具之一，所以在高校生中具有相當(dāng)大的市場(chǎng)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力則是不行估量。但產(chǎn)品樣式多，產(chǎn)品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價(jià)位上下懸殊，讓人目不暇接不知所措。因此，更好的了解當(dāng)代高校生消費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)先進(jìn)行市場(chǎng)分析以求生產(chǎn)市場(chǎng)所需產(chǎn)品是非常有必要。二、調(diào)查目的：本次調(diào)研目的在于，透過(guò)發(fā)放問(wèn)卷，并且對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行仔細(xì)分析，進(jìn)而了解北院高校生市場(chǎng)，一方面為北院同學(xué)消費(fèi)者帶給有益的依據(jù)，另一方面為以后新進(jìn)入高校生市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)商帶給有效資料。三、調(diào)查資料：此次調(diào)研透過(guò)問(wèn)卷的形式對(duì)北院的同學(xué)進(jìn)行了關(guān)于高校生運(yùn)用狀況的調(diào)查問(wèn)卷。透過(guò)市場(chǎng)對(duì)問(wèn)卷的總結(jié)和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)從而了解北院同學(xué)對(duì)的偏好習(xí)慣，預(yù)測(cè)高校生市場(chǎng)潛力；了解各種品牌的在北院的占有率。四、調(diào)查方法：本次調(diào)查采納的是隨機(jī)抽樣的問(wèn)卷調(diào)查的方法，調(diào)查地點(diǎn)是北方學(xué)院的教室及圖書館。五、調(diào)查對(duì)象和樣本容量：對(duì)同學(xué)進(jìn)行調(diào)查，樣本容量定位50位。六、問(wèn)卷設(shè)計(jì)：1.問(wèn)卷采納選取題的形式，目的是在削減時(shí)間的根底上更便利完成任務(wù)。2.問(wèn)卷問(wèn)題觸及到許多方面問(wèn)題，問(wèn)卷共觸及21題，其中觸及單項(xiàng)選擇和多項(xiàng)選擇題。七、數(shù)據(jù)處理撰寫報(bào)告對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行整理，撰寫調(diào)研報(bào)告。1）本調(diào)查結(jié)果形式是書面調(diào)查報(bào)告，資料包括，調(diào)查背景，調(diào)查目的，調(diào)查方法，調(diào)查結(jié)果，結(jié)論。2）提交調(diào)查報(bào)告：書面文本。市場(chǎng)調(diào)查策劃方案5（一）調(diào)研背景近年來(lái)，寶潔公司憑借其強(qiáng)盛的品牌運(yùn)作力量以及資金實(shí)力，在洗發(fā)水市場(chǎng)牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但是伴著競(jìng)爭(zhēng)加劇，局勢(shì)慢慢起了改變，聯(lián)合利華強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，夏士蓮、力士等多個(gè)洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費(fèi)者。花王旗下品牌奧妮和舒蕾占據(jù)了中端市場(chǎng)，而低端的市場(chǎng)則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)典型的金字塔型品牌格局。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，西安楊森于20XX年推出了采樂(lè)，在藥品和洗發(fā)水兩個(gè)行業(yè)找到了一個(gè)交叉點(diǎn)。為了提高其在全國(guó)重點(diǎn)城市中的占有率，并為其今后的營(yíng)銷進(jìn)展方案提供科學(xué)的依據(jù)，六人行市場(chǎng)調(diào)查公司將在全國(guó)范圍的重點(diǎn)城市進(jìn)行一次專項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查。（二）調(diào)研目的本次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要目標(biāo)是：1、分析采樂(lè)洗發(fā)水的前期營(yíng)銷方案（包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況）以及消費(fèi)者的產(chǎn)品希望，明確其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的時(shí)機(jī)和威逼。2、了解消費(fèi)者對(duì)去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知，探察對(duì)去屑洗發(fā)藥的接受程度。3、了解產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度，確定今后營(yíng)銷方案的重點(diǎn)。（三）調(diào)研內(nèi)容依據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：1、針對(duì)其營(yíng)銷方案進(jìn)行全面的分析，從而為其今后的營(yíng)銷方案提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是：（1）消費(fèi)者對(duì)于采樂(lè)洗發(fā)藥的運(yùn)用情況——是否用過(guò)，滿意度，以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者。（2）對(duì)采樂(lè)在前期營(yíng)銷方案情況的了解——怎樣明白采樂(lè)的，通過(guò)什么渠道購(gòu)置到采樂(lè)的，是否遇到買不到采樂(lè)的情況，運(yùn)用采樂(lè)過(guò)后的感覺(jué)，以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。（3）消費(fèi)者對(duì)于去頭屑這方面的認(rèn)知。2、了解消費(fèi)者的觀念，以及對(duì)采樂(lè)前期推廣的深化程度做一個(gè)調(diào)查。3、對(duì)產(chǎn)品前期的銷售宣揚(yáng)做一個(gè)調(diào)查，主要須把握的信息點(diǎn)有：（1）對(duì)于采樂(lè)的了解程度——是否明白以及是否運(yùn)用過(guò)。（2）對(duì)于采樂(lè)印象的評(píng)價(jià)（五分法）此外，我們還將搜集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析之用。（四）目標(biāo)被訪者定義因本次調(diào)查是針對(duì)其前期的營(yíng)銷方案實(shí)施情況的一個(gè)效果回饋，我們?cè)跇颖径x時(shí)遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠根本反映消費(fèi)者對(duì)采樂(lè)洗發(fā)