展示中的版式設計

欄目主持：華中師范大學美術學院講師嚴勝學是基于表達展示主體的信息意向和塑造某種意識形象的手段方式，是資源信息的交流中心，在我們創(chuàng)造展示空間的同時，也創(chuàng)造出一個強調(diào)信息傳播與交流的信息空間，稱為信息場。是物質(zhì)層面，以此為載體，展示信息所進行的編碼、抽象和傳播這樣一個過程，也就是在一個展示系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生和交換，因此，展示空間與信息場是互為依存的。信息互動是創(chuàng)造空間的目的，空間為其提供有效載體，而展示中的版式設計則是對視覺信息進行一種有效組織的過程，是信息場構(gòu)建的一個極其重要方面。下面我們就結(jié)合案例予以分析。【案例一】開放式界面 “信息視界”圖179為紐約Thincdesign設計公司為惠普公司設計的展廳，該廳整體面積為650其展臺的開放式設計與展板的大量圖像使用達到一種和諧的效果。無論展板空間形態(tài)還是編排設計都在拉斯維加斯世界計算機博覽會上引起矚目。也是惠普電視廣告和平面廣告中所蘊含的主題。這些廣告上的照片及上面獨特的加號標志被大量運用，在展板上形成了強烈的視覺沖擊力。版式設計風格分析1、三維互動該展示中的版式設計突破二維限制，實現(xiàn)了由二維至三維空間的轉(zhuǎn)換，創(chuàng)意空間更加廣闊。在統(tǒng)一展示主題的前提下，各個不同展示界面的信息編排形式在整體空間內(nèi)互不相同又相互呼應，如惠普公司“+hp”系列宣傳口號在產(chǎn)品區(qū)、洽談區(qū)等不同功能區(qū)域的展板上都以不同形式重復展現(xiàn)（12信息的傳達，并襯以令人矚目的平面背景，使得信息的組織與編排在形式上多層次，手段上多樣化，信息的傳達更有針對性。2、錯落繽紛利用高低錯落的展板作為分割，整體形成錯落有致的編排風格。如圖3，面向通道區(qū)的若干塊展板疏密相間，在其版式設計中，或豐富或簡潔，互相穿插，且依據(jù)其重要性，進行信息分其左側(cè)則是具有象征寓意的簡潔分子結(jié)構(gòu)圖。整體展板的高低、圖形、字體、字號以及顏色等都加以變化，形成錯落繽紛的“信息視界”，頗具層次感，且信息傳達明確。主持人提示：能修飾信息界面，使本來簡單的造型變得豐富，并在很大程度上影響和改變?nèi)藗儗φ故窘缑嫘螒B(tài)與顏色的視感；它還能為空間帶來生命力、創(chuàng)造環(huán)境氣氛等等。在惠普公司展示空間中，設計師在局部界面打上了光影，使單一的色調(diào)有褪暈層次，加上“視界豐富以說是三維空間編排設計的優(yōu)勢之一。版式設計原理應用1、信息可視性惠普公司的展廳具有極強的視覺吸引力，這符合編排設計中信息的可視性原理。一般會展都有其時效性，如何讓受眾在眾多展廳中迅速找到我們所要傳達的信息，是極其關鍵的。在展示中極其強調(diào)“第一印象注目性先聲奪人對于局部展板設計，大塊面的單色如惠普藍，整版的復雜圖像（圖2、4）都是可以利用的版式設計方法；在空間中，作為標志的hp標志這一主題元素，以發(fā)光燈箱的形式在空曠的背景中單獨存在，在展示空間中起到畫龍點睛的作用（圖1。2、信息組塊與分層分層是為管理錯綜復雜的事物，加強信息間的關系，將相關信息組群的過程。組塊與分層的方法有二種，一是把信息分成若干層次，每次只能看見部分層次的信息，這個過程稱為信息分層；一是把許多單元的信息組合成數(shù)量有限的單元或塊，方便參觀者閱讀與記憶，這個過程稱為信息組塊。展示空間的編排設計主要有整體空間的立體分層和局部空間的平面分層。各個區(qū)域信息進行立體分層，然后對每個局部區(qū)域進行信息平面分層，設計出若干界面，從而使信息在立體與平面中流動。在惠普公司的展板設計中，都比較單純，有些是平行式的（如圖3，在長方形的展板上一字排列，但小畫面注意圖形與冷暖色彩的間隔排列。3、圖片優(yōu)勢效應對于組塊與分層后的信息組織，我們對此進一步進行解析。在惠普公司展廳中，圖片傳達信息的方式被大量運用，同時一些文字信息也被圖像化處理。該展示空間中，在公司各種媒體廣告中象征芯片的速度、RAM4、均衡性惠普公司諸多展板整體形態(tài)上體現(xiàn)出均衡性（3等，這與惠普電腦有著穩(wěn)定性能的形象是一致的。展板的層次很多，但左右之間會在尺度上尋求一種舒適的視覺平衡，整體形象有著均衡性，并不顯得零亂。主持人提示：在惠普公司展示編排設計中，涉及到多種元素的組合與排列，如空間色彩、hp企業(yè)理念、產(chǎn)品信息等等。在這里第一步是權衡每一元素的重要性，這里，設計人員將惠普藍賦予給集文字與圖片信息于一身的空間展版上，形成整體空間藍色基調(diào)，給人以科技感與信任感?！景咐慷嘈泵娼M合（圖183MDF射在這些展版上，通過空間光線的明暗對比，使展版信息集中且更加突出（圖5。主持人提示：眾傳達信息。與傳統(tǒng)意義上的編排設計相比，展示設計中的編排設計范圍更廣闊，有著自身鮮明的特色。我們從以下幾個方面展開分析：1、編排設計前奏——信息解讀進行編排設計及信息場建立之前，首先有一個解讀的過程，它主要包括四個方面：展示主也就是我們所說的空間——信息場存在的宏觀環(huán)境，當前的經(jīng)濟、文化、技術等都是要考慮的范圍。設計是以空間為載體，由場地的考察我們可以結(jié)合類型學(幾何形、拓撲形等)確定編排風格的雛形。空間是多維的，它涉及形態(tài)、結(jié)構(gòu)、組合與涵義多個方面。以空間為物質(zhì)基礎，再加入信息流、傳播媒介、信息傳播主體以及受眾的參與，信息場得以建立起來。2、編排設計的信息組織——系統(tǒng)設計通過信息解讀，可以對信息進行組塊與分層，并結(jié)合空間確定編排設計的風格。間復雜信息的編排卻是一個系統(tǒng)工程，要從整體空間、多種元素各個方面來考慮，在限定的空間內(nèi)作編排系統(tǒng)設計。例如信息界面安排的次序；各個界面風格、色彩的協(xié)調(diào)性；局部界面是以圖片還是文字占主導地位、各占多大的權重；依據(jù)參觀者的行動流線，各界面信息量的多少要做合理安排，形成節(jié)奏，以符合人的心理感受，避免視覺疲勞（圖6。3、編排設計界面組織——層次性與變化性組合上的長短相形、功能上的相互分隔，致使空間的相鄰展板界面出現(xiàn)一些層次性的變化，這是一種必然的現(xiàn)象，猶如自然地貌呈現(xiàn)的高低分隔起伏、疊層錯臺—樣，展示空間編排的界面也不—塊未被分割的板塊，因此，需要隨環(huán)境因勢利導（圖6。主持人提示：一切設計都應有利于參觀者的瀏覽秩序，符合使用要求；同時要注意視覺的審美特性，該繁則繁，該簡則簡，不應人為地故作姿態(tài)。我們可以運用一些設計手法：1、復雜的界面變化及多層次的界面組合；2、高低錯落，前后穿插；3、利用材質(zhì)肌理，軟硬兼?zhèn)洌?、仿自然形成梯臺地勢，組造人造的多層次界面；5、直線式垂直層次變化；6、多級多進界面。4、編排設計的新媒介——光影與多媒體展示空間中編排設計可借助的表現(xiàn)形式更加豐富，可以以光影等為表現(xiàn)媒介。的肌理等，它是編排界面不可分割的一部分。除了對形體、質(zhì)感的表現(xiàn)外，光還具有裝飾作用，這一方面是指光影本身的造型效果，它往往是與實體形共同作用的。例如本來平淡無奇的圖形排列在一起，在光的照射下，為界面創(chuàng)造陰影變化，這種明暗變化形成了視覺上的虛實對比，也強調(diào)了畫面的節(jié)奏感和空間的深度，往往給人明確、單純的印象（圖5。的光來照射，使其更加突出、醒目。如展廳的入口處、標志、形象墻等，另外，由于亮部比較容