形象專柜(專架)培訓課件

形象專柜（專架）

使目標商超的產品陳列統(tǒng)一化、集中化；目標商超的顯眼位置；占據一定的貨架面積；對貨架進行POP布置；突出品牌及產品形象。營銷中心市場部形象專柜（專架）使目標商超的產品陳列統(tǒng)一化、集中化；營銷中形象專柜（專架）的目的消費者容易看到產品；消費者在不同的目標商場看到的

形象專柜（專架）都是統(tǒng)一的；消費者看到后產生購買的欲望；促進產品銷售。營銷中心市場部形象專柜（專架）的目的消費者容易看到產品；營銷中心市場部形象專柜（專架）的目標商超要求商超為當地最有影響的大型商超、大型連鎖商超、大型食品商超；客流量較大；位于商業(yè)繁華區(qū)或最集中的居民住宅區(qū)。營銷中心市場部形象專柜（專架）的目標商超要求商超為當地最有影響的大型商超、

專柜（專架）的最佳位置貨架兩頭的端架，以靠近主通道一側的端架為佳；靠近入口處的貨架；正對入口的貨架，消費者走進商超可以直接看到；主通道右側的貨架；（從外往內）消費者右手側的貨架；（從外往內）貨架的中間；同類產品的中間位置。營銷中心市場部

專柜（專架）的最佳位置貨架兩頭的端架，以靠近主專柜（專架）的陳列面積專柜長度不小于2米；陳列層次從底層到最上層或第二、三、四層

營銷中心市場部專柜（專架）的陳列面積專柜長度不小于2米；營銷中產品陳列面及陳列層次

產品集中擺放；每個規(guī)格陳列面不少于兩個，每個陳列面產品后備數量不少于一件；暢銷品種陳列于第三層，位于消費者“第一視線的范圍內”，其次為第二層和第四層。

營銷中心市場部產品陳列面及陳列層次產品集中擺放；營銷中心市場貨架陳列的優(yōu)先位置排序

按★的多少排列★★★★★★★★★★★★★營銷中心市場部貨架陳列的優(yōu)先位置排序按★的多少排

專柜（專架）POP按要求放置宣傳掛旗宣傳資料盒跳跳卡宣傳展架等營銷中心市場部

專柜（專架）POP按要求放置營銷中心陳列的維護

產品陳列無空缺，有空缺時立即補充；產品標價單與所標價產品位置一致，標注清晰，標簽整潔；產品外包裝保持清潔、無破損、無積塵；專柜POP廣告保持清潔，無破損、無褪色、卷邊等，并定期更換，活動性POP應與活動內容保持一致，活動前及時懸掛，活動后立即撤消

營銷中心市場部陳列的維護產品陳列無空缺，專柜（專架）的導購規(guī)范

專職導購員

日常的維護產品的宣傳導購

見導購員工作規(guī)范營銷中心市場部專柜（專架）的導購規(guī)范

形象專柜（專架）的產品陳列及POP要求保健品200個形象專柜（專架）產品的陳列層面、陳列次序及POP的擺放嚴格按照以下要求進行陳列；其他非專柜（專架）的貨架陳列也依照此要求。

營銷中心市場部形象專柜（專架）的產品陳列及POP要求保健品200個形象

陳列產品

阿膠水晶棗常規(guī)裝普通禮盒裝精裝禮盒阿膠棗汁阿膠棗醬營養(yǎng)蜂蜜原有舊包裝營銷中心市場部陳列產品阿膠水晶棗常規(guī)裝營銷POP資料

宣傳資料盒跳跳卡宣傳資料盒宣傳掛旗

營銷中心市場部POP資料宣傳資料盒營銷

專架營銷中心市場部營銷中心市場部專柜營銷中心市場部專營銷中心市場部

陳列層

從下往上第一層到第五層

陳列面每個產品規(guī)格在同一層上至少有兩個陳列面

營銷中心市場部陳列層陳列面營銷中心市場部陳列次序（從下往上）營銷中心市場部陳列次序營銷中心市場部第一層

新165g阿膠棗醬、新245ml阿膠棗汁、新550g營養(yǎng)蜂蜜、新2*550g營養(yǎng)蜂蜜禮盒、1+1禮盒營銷中心市場部第一層新165g阿膠棗醬、新245ml阿膠第二層新1*6禮盒、新1*12禮盒、新2+4禮盒、新4+4禮盒

營銷中心市場部第二層營銷中心市場部第三層新100g盒裝、新100g袋裝、新200g、新400g、水晶棗舊袋裝營銷中心市場部第三層新100g盒裝、新100g袋裝、新200g、營銷中心市第四層新1*12精裝禮盒新2+4精裝禮盒

（打開盒蓋和未打開盒蓋各一陳列面）

營銷中心市場部第四層新1*12精裝禮盒營銷中心市場部第五層

舊包裝禮盒營銷中心市場部第五層營銷中心市場部阿膠水晶棗專架陳列要求營銷中心市場部阿膠水晶棗專架陳列要求營銷中心市場部

阿膠水晶棗專架營銷中心市場部營銷中心市場部陳列位置商超入口處貨架前端主通道貨架拐角處營銷中心市場部陳列位置商超入口處營銷中心市場部陳列產品

水晶棗常規(guī)裝營銷中心市場部陳列產品營銷中心市場部陳列次序最上層:

水晶棗新100g盒裝、新100g袋裝

中間層:

新200g袋裝、新400g袋裝

最下層:水晶棗舊包裝（若無舊包裝，此層專門陳列新400g袋裝)

營銷中心市場部陳列次序最上層:水晶棗常規(guī)裝營銷中心市場部水晶棗常規(guī)裝營銷中心市場部棗汁、棗醬、蜂蜜瓶裝營銷中心市場部棗汁、棗醬、蜂蜜瓶裝營銷中心市場部普通禮盒營銷中心市場部普通禮盒營銷中心市場部精裝禮盒營銷中心市場部精裝禮盒營銷中心市場部演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！形象專柜（專架）

使目標商超的產品陳列統(tǒng)一化、集中化；目標商超的顯眼位置；占據一定的貨架面積；對貨架進行POP布置；突出品牌及產品形象。營銷中心市場部形象專柜（專架）使目標商超的產品陳列統(tǒng)一化、集中化；營銷中形象專柜（專架）的目的消費者容易看到產品；消費者在不同的目標商場看到的

形象專柜（專架）都是統(tǒng)一的；消費者看到后產生購買的欲望；促進產品銷售。營銷中心市場部形象專柜（專架）的目的消費者容易看到產品；營銷中心市場部形象專柜（專架）的目標商超要求商超為當地最有影響的大型商超、大型連鎖商超、大型食品商超；客流量較大；位于商業(yè)繁華區(qū)或最集中的居民住宅區(qū)。營銷中心市場部形象專柜（專架）的目標商超要求商超為當地最有影響的大型商超、

專柜（專架）的最佳位置貨架兩頭的端架，以靠近主通道一側的端架為佳；靠近入口處的貨架；正對入口的貨架，消費者走進商超可以直接看到；主通道右側的貨架；（從外往內）消費者右手側的貨架；（從外往內）貨架的中間；同類產品的中間位置。營銷中心市場部

專柜（專架）的最佳位置貨架兩頭的端架，以靠近主專柜（專架）的陳列面積專柜長度不小于2米；陳列層次從底層到最上層或第二、三、四層

營銷中心市場部專柜（專架）的陳列面積專柜長度不小于2米；營銷中產品陳列面及陳列層次

產品集中擺放；每個規(guī)格陳列面不少于兩個，每個陳列面產品后備數量不少于一件；暢銷品種陳列于第三層，位于消費者“第一視線的范圍內”，其次為第二層和第四層。

營銷中心市場部產品陳列面及陳列層次產品集中擺放；營銷中心市場貨架陳列的優(yōu)先位置排序

按★的多少排列★★★★★★★★★★★★★營銷中心市場部貨架陳列的優(yōu)先位置排序按★的多少排

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專柜（專架）POP按要求放置營銷中心陳列的維護

產品陳列無空缺，有空缺時立即補充；產品標價單與所標價產品位置一致，標注清晰，標簽整潔；產品外包裝保持清潔、無破損、無積塵；專柜POP廣告保持清潔，無破損、無褪色、卷邊等，并定期更換，活動性POP應與活動內容保持一致，活動前及時懸掛，活動后立即撤消

營銷中心市場部陳列的維護產品陳列無空缺，專柜（專架）的導購規(guī)范

專職導購員

日常的維護產品的宣傳導購

見導購員工作規(guī)范營銷中心市場部專柜（專架）的導購規(guī)范

形象專柜（專架）的產品陳列及POP要求保健品200個形象專柜（專架）產品的陳列層面、陳列次序及POP的擺放嚴格按照以下要求進行陳列；其他非專柜（專架）的貨架陳列也依照此要求。

營銷中心市場部形象專柜（專架）的產品陳列及POP要求保健品200個形象

陳列產品

阿膠水晶棗常規(guī)裝普通禮盒裝精裝禮盒阿膠棗汁阿膠棗醬營養(yǎng)蜂蜜原有舊包裝營銷中心市場部陳列產品阿膠水晶棗常規(guī)裝營銷POP資料

宣傳資料盒跳跳卡宣傳資料盒宣傳掛旗

營銷中心市場部POP資料宣傳資料盒營銷

專架營銷中心市場部營銷中心市場部專柜營銷中心市場部專營銷中心市場部

陳列層

從下往上第一層到第五層

陳列面每個產品規(guī)格在同一層上至少有兩個陳列面

營銷中心市場部陳列層陳列面營銷中心市場部陳列次序（從下往上）營銷中心市場部陳列次序營銷中心市場部第一層

新165g阿膠棗醬、新245ml阿膠棗汁、新550g營養(yǎng)蜂蜜、新2*550g營養(yǎng)蜂蜜禮盒、1+1禮盒營銷中心市場部第一層新165g阿膠棗醬、新245ml阿膠第二層新1*6禮盒、新1*12禮盒、新2+4禮盒、新4+4禮盒

營銷中心市場部第二層營銷中心市場部第三層新100g盒裝、新100g袋裝、新200g、新400g、水晶棗舊袋裝營銷中心市場部第三層新100g盒裝、新100g袋裝、新200g、營銷中心市第四層新1*12精裝禮盒新2+4精裝禮盒

（打開盒蓋和未打開盒蓋各一陳列面）

營銷中心市場部第四層新1*12精裝禮盒營銷中心市場部第五層

舊包裝禮盒營銷中心市場部第五層營銷中心市場部阿膠水晶棗專架陳列要求營銷中心市場部阿膠水晶棗專架陳列要求營銷中心市場部

阿膠水晶棗專架營銷中心市場部營銷中心市場部陳列位置商超入口處貨架前端主通道貨架拐角處營銷中心市場部陳列位置商超入口處營銷中心市場部陳列產品

水晶棗常規(guī)裝營銷中心市場部陳列產品營銷中心市場部陳列次序最上層:

水晶棗新100g盒裝、新100g袋裝