2022年葡萄酒市場發(fā)展趨勢

年葡萄酒市場發(fā)展趨勢說起葡萄酒市場，就不能離開市場環(huán)境。起于2022年末的全球經(jīng)濟危機注定要在09年里連續(xù)進行，于處于高速成長期的中國葡萄酒市場相對立，并將成為影響葡萄酒市場的重要環(huán)境背景因素。那么，在此環(huán)境形勢下，在已經(jīng)開頭的2022年里，中國的葡萄酒市場將會在經(jīng)濟危機的寒風(fēng)中如何表現(xiàn)呢？

一、經(jīng)濟危機對葡萄酒市場的總體影響

從經(jīng)濟學(xué)的理性角度和中國市場實際狀況，經(jīng)濟危機影響的最多的是市場需求方面。面對經(jīng)濟危機，不論是企業(yè)單位還是個人消費，最可怕的消費恐慌心理將導(dǎo)致傳統(tǒng)而本能的反應(yīng)就是節(jié)省開支。而作為酒文化消費的大國，對于酒類消費的檔次和消費量上必定會受到肯定程度的影響，其中也必定地包括葡萄酒品類。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面

1、進口葡萄酒的市場份額會持續(xù)提高

眾所周知，中國目前已成為全球葡萄酒市場的最終一個新大陸，因而，成為了世界各葡萄酒原產(chǎn)國的關(guān)注。目前中國市場中的葡萄酒已經(jīng)包含了全部新舊世界的葡萄酒產(chǎn)品。而加之國外的經(jīng)濟危機的影響比國內(nèi)更快更直接及消費的理性因素，導(dǎo)致國外葡萄酒的消費量是直線下滑，但是，葡萄酒生產(chǎn)商的市場供應(yīng)卻并沒有削減，由于成熟的葡萄不能長期保存，且葡萄酒亦不能象烈酒一樣可以無限長期保存，因此，查找新的市場增長點的目標(biāo)就落在了中國這一最具經(jīng)濟進展?jié)摿Φ氖袌錾稀?/p>

2、消費力量的下滑將推動進口葡萄酒的市場價格進一步的下滑。增長不行能是無止境的。消費力量的下降及市場供應(yīng)量的增加，綜合因素將導(dǎo)致進口葡萄酒的市場價格的下滑趨于透亮?????，最終，中低端的進口葡萄酒不得不成為市場主流，也從一個方面使得進口葡萄酒的價格回歸價值。

三、資本的角度

資本可以轉(zhuǎn)變一切。同樣，受經(jīng)濟危機的影響，市場上的游資更是要查找能夠增值保值的投資機會，而酒又是擁有豐富酒文化的快速消費品、保藏品、浪費品等特性，最易被投資者接受，加之受近年來酒類投資及進口葡萄酒的保藏品鑒等文化的吸引影響，因此，關(guān)注葡萄酒的投資行為會增加。如08年發(fā)生的中信入主新天等大的資本領(lǐng)件也將會連續(xù)上演。

四、配套產(chǎn)業(yè)的進展與帶動

葡萄酒市場的同時，伴隨著的相關(guān)產(chǎn)業(yè)如專業(yè)的葡萄酒展、構(gòu)成葡萄酒文化的重要組成部分的品鑒酒的各類酒具及貯存用的酒柜等也隨之得到進展。如近幾年在上海、廣州、北京等地不斷進行的各種國際酒展及葡萄烈酒展都是以葡萄酒為核心，而即將在2022年進行的各類國際酒展不僅數(shù)量增加了，而且檔次定位都有所提高更加專業(yè)于以進口酒為主要的葡萄酒市場，據(jù)尊贏市場顧問機構(gòu)統(tǒng)計，09年僅以進口葡萄酒為主的專業(yè)酒展將不少于10場次，這些平臺在很大的程度上促進了葡萄酒市場供應(yīng)與消費量的提高。

五、國產(chǎn)葡萄酒品牌方面

那些建立在廣告基礎(chǔ)上的所謂品牌將會在市場現(xiàn)實的選擇中被無情地替代。眾所周知，中低端葡萄酒的市場既是目前葡萄酒消費的主流市場空間，又是國產(chǎn)葡萄酒賴以生存的市場區(qū)域。而隨著進口葡萄酒的市場供應(yīng)量增加所帶來的價格回落，市場零售價幾十元的進口葡萄酒也趨于普及，那么，在同等價位的基礎(chǔ)之上，作為泊來品的國產(chǎn)葡萄酒面臨著正宗原產(chǎn)地葡萄酒的直接打壓，而產(chǎn)生這種狀況的緣由不僅有葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化基礎(chǔ)方面的因素，更主要的是面臨品質(zhì)提升的客觀進展逆境。

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