社交媒體語境下網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)變化及分析

社交媒體語境下網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)變化及分析作者：趙一凡來源：《今傳媒》2021年第09期摘要：社交媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)下的媒介信息環(huán)境。公眾依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺成為內(nèi)容生產(chǎn)者，導(dǎo)致專業(yè)新聞機構(gòu)話語權(quán)解構(gòu)，社交平臺帶來了群層化、集群化現(xiàn)象及媒介偏向營造的信息傳播環(huán)境。社交媒體從信息環(huán)境、專業(yè)媒體和公眾三個方面對輿論環(huán)境造成了影響，社交媒體的飛速發(fā)展給輿論生態(tài)也帶來了不可避免的挑戰(zhàn)，在看到弊病的同時，對在社交媒體平臺繁盛之期的媒體、大眾如何做才能促進輿論生態(tài)良性發(fā)展也提出了幾點思考。關(guān)鍵詞：社交媒體;信息環(huán)境;輿論中圖分類號：G206文獻標(biāo)識碼：A文章編號:1672-8122（2021）09-0035-04一、引言社交媒體興起，人們都可以通過社交平臺更快速、便捷的傳情達意，但同時也可以發(fā)現(xiàn)，社交媒體時代，社交平臺的興起改變了專業(yè)媒體的新聞敘事、生產(chǎn)、分發(fā)邏輯，技術(shù)賦權(quán)把公眾從接收者位置推向了生產(chǎn)者的位置，“去中心化”的社交媒體雖然為公眾提供了一個表達情緒和觀點的平臺，但在“后真相”信息環(huán)境中，訴諸情感和個人信念要比客觀事實對塑造公共輿論的影響力更大?！叭巳讼碛宣溈孙L(fēng)”的社交平臺的興起引發(fā)了輿論生態(tài)的極端化，改變了群體在事件中的敘事邏輯，不理性以及情緒化意見集合是當(dāng)前輿論生態(tài)經(jīng)常出現(xiàn)的問題。社交媒體時代，信息環(huán)境和信息分發(fā)、收受主體受平臺化影響發(fā)生了重要變化。輿論生態(tài)是各種輿論形成的人際環(huán)境和促進輿論有序發(fā)展的多種因素相互作用的結(jié)果。這種狀態(tài)趨于平穩(wěn)、和諧，人們就容易在一個共同體內(nèi)相安無事地生活、工作。輿論生態(tài)失調(diào)，易導(dǎo)致各種意見尖銳對峙、互相聲討，安定的環(huán)境就會遭到破壞［1］。輿論生態(tài)架構(gòu)在信息環(huán)境以及傳受雙方的生產(chǎn)分發(fā)邏輯之上，社交平臺的發(fā)展所帶來的沖擊和新聞業(yè)的生產(chǎn)邏輯的變遷也必然會對輿論生態(tài)環(huán)境中的媒體、群眾意見產(chǎn)生極大的影響，人們在社交平臺上交流的不再是意見的合集，隨之泛濫而生的是對事件情緒的積累噴發(fā)而引起的網(wǎng)絡(luò)謾罵、人身攻擊等一系列不理性行為。二、社交媒體語境下的輿論生態(tài)（一）信息環(huán)境：社交媒介傳播機制中情緒大于事實當(dāng)社會進入一種新的媒介環(huán)境時，社會意識形態(tài)也會發(fā)生改變。印刷媒介是以文字符號為主的理性交流溝通，發(fā)展到廣播電視媒介，則變成了尼爾波茲曼眼中“娛樂至死”的偏向娛樂化的社會意識形態(tài)。媒介自身所帶有的技術(shù)偏向性，作用在社會意識形態(tài)建構(gòu)之上。社交媒體時代，“身體不在場”的交流模式需要借助符號來傳遞自身的話語和情感，這種依靠符號作為主要交流方式的轉(zhuǎn)變，使得輿論在社交平臺上的傳播突破了傳統(tǒng)的線性傳播方式。且即時性、碎片化的社交平臺表達機制，用戶在使用的過程中，缺乏理性思考的時間，從想法到觀點輸出，更偏向于沖動和情緒輸出，社交平臺信息形式也變得充滿隨意性和情緒性。2016年11月22日，英國《牛津詞典》把“后真相”一詞定為2016年年度詞匯，意為“即訴諸情感和個人信念要比客觀事實對塑造公共輿論的影響力更大”。社交媒體平臺的發(fā)展，也加速了后真相的到來，更加之在匿名的環(huán)境下，沖脫現(xiàn)實社會對自身的道德約束和限制，隱匿在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背后，社交媒體上充滿煽動性和情緒挑撥的話語文本更容易廣泛傳播。社交媒體環(huán)境下，“后真相”這一當(dāng)下輿論生態(tài)體現(xiàn)了“新聞-事實”紐帶的斷裂。在新聞界，“新聞反轉(zhuǎn)”與“輿情反轉(zhuǎn)”成為后真相在新聞業(yè)和輿論場的一個基本癥候⑵。在社交平臺化發(fā)展所營造的情緒化敘事主導(dǎo)的輿論環(huán)境中，輿論表現(xiàn)出非理性病癥以及事實到情感的范式轉(zhuǎn)換，越來越突出地表現(xiàn)為“情緒和信念勝于事實”，公眾更容易被接收到的情緒調(diào)動起來，在輿論發(fā)展的過程中逐漸偏激和喪失理性，更容易被情緒調(diào)動，不加思索地發(fā)聲、站隊、充滿戾氣，成為網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的常態(tài)。（二）專業(yè)媒體：話語權(quán)下放導(dǎo)致輿論環(huán)境真相難尋萬物皆媒意味著每個人都有可能成為信息來源，也可能成為信息傳播的節(jié)點，人們的社交網(wǎng)絡(luò)成為“主流信息傳播渠道之一，傳統(tǒng)的大眾傳播模式雖然沒有完全失效，但其作用范圍正在縮?。?］。及時性、開放性、交互性、虛擬性所營造出萬物互聯(lián)的熊勢，輿論生態(tài)的傳播體系和傳播方式都發(fā)生了極大的變革。傳統(tǒng)媒體語境下，精英式的話語傳播使得傳者居于中心地位，新媒體環(huán)境下的技術(shù)提升，開放的平臺環(huán)境降低了參與門檻，每個人都可以充當(dāng)記者的角色，自身作為信源可以發(fā)布自己的事件或自己在公共事件中所掌握的相關(guān)信息、拍攝到的現(xiàn)場視頻、與相關(guān)人的交談信息等。事件進程中每個人都可以充當(dāng)發(fā)聲筒，充分瓦解了專業(yè)媒體在事實報道中的獨家話語權(quán)。除此之外，社交媒體時代最明顯的一個特征是以個人社會關(guān)系為節(jié)點的社交化傳播，“人”作為社交網(wǎng)絡(luò)中最重要的節(jié)點，承載和連接著各種社會資源。社交媒體對網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的顛覆，引發(fā)了整個社會新聞生產(chǎn)方式的變革，以往專業(yè)媒體呈壟斷性生產(chǎn)，新聞的生產(chǎn)周期可以保證新聞內(nèi)容在刊發(fā)之前有時間核實新聞?wù)婕佟Ｉ缃幻襟w時代，門戶網(wǎng)站向社交媒體發(fā)展的過程中，人工把關(guān)已經(jīng)不能滿足社交媒體時代事實核查及時的要求。專業(yè)媒體對內(nèi)容的壟斷性被打破，網(wǎng)絡(luò)的即時互通，讓人們可以自己使用社交媒體平臺迅速發(fā)布自己看到的事實及觀點，紛雜的信息致使媒體在核實辟謠的路上就算跑斷了腿也未及謊言和謠言的傳播速度。傳統(tǒng)媒體事實核查的滯后性、網(wǎng)絡(luò)的匿名性和平臺的“把關(guān)人”缺失，使輿論環(huán)境呈現(xiàn)出的內(nèi)容真假參雜。而此時，一些把“流量至上”奉為圭臬的自媒體也抓住了受眾不明真相的焦慮情緒，為了吸引受眾眼球，在自己的新聞平臺和公眾平臺上發(fā)布一些奪人眼球的引流文章，充分調(diào)動受眾情緒，徒增受眾的不安和焦慮。受眾與專業(yè)媒體之間信任出現(xiàn)斷裂，在專業(yè)媒體事實核查滯后、公信力受損的情況下，加之“后真相”語境中情緒感染力以及在輿論場內(nèi)占據(jù)的重要地位，受眾更愿意相信能帶動情緒的微信公眾號媒體，主觀有選擇性地接受、傳播事實，從而導(dǎo)致謊言淹沒事實，缺少理性交流互動，致使輿論生態(tài)環(huán)境魚龍混雜，重點信息意見分散難以達成共識。（三）群眾：社群關(guān)系帶來的群體極化及標(biāo)簽化社交媒體時代，算法機制改變了傳統(tǒng)意義上媒體與用戶之間的關(guān)系，受眾在時間上和空間上的隔閡被打破，以社群為單位的群體成為網(wǎng)絡(luò)中的中堅力量。社群基于傳播媒介聚合到一起，以共同的情感傾向和價值觀為基礎(chǔ)，進行信息傳播、情感交流和價值共享。用戶從主動參與社群到尋求滿足感再到刺激社群進一步發(fā)展，這是一個情感價值逐漸滲入的過程?；鋔rs、貼吧吧友、微博超話等都是社群的代表。社交媒體時代，人們把社交圈的重心更多地從現(xiàn)實轉(zhuǎn)換到了虛擬平臺上，不再僅局限于自身現(xiàn)實中的社交關(guān)系?；?、微博、豆瓣、知乎等APP在公共事件發(fā)酵過程中成為傳播的主要信源和輿論高地，社群的發(fā)展將情感為依托的聯(lián)系變得更為緊密。人們置于跟自己興趣相近、志趣相投的群體中，信念觀點相同的人聚在一起強化己方觀點，同時對不同的觀點產(chǎn)生排斥，難以打破圈層之間的隔閡，最后導(dǎo)致群體意見的極端化。在這種群體意見極端化支配下，公眾更多地受群體意見和情緒支配，并非出于對事件的理性分析，忽視客觀真相;對客觀事實的理性分析是理想形態(tài)，但受圈層文化以及社交媒體時代的社群思想影響的情緒輿論表達卻逐漸在互聯(lián)時代占據(jù)主體，在社群和圈層中找到自身情緒宣泄口和集體立場已經(jīng)占據(jù)了輿論的高地，影響著“圈內(nèi)人”。除此之外，尤其當(dāng)涉及敏感身份符號（如官員、富人、警察）和情境標(biāo)簽（如腐敗、包庇、毆打、狂妄、強奸、虐待）時，社會情緒極易借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行放大、聚焦和變異，形成一股強有力的力量［4］。社交媒體情景下所衍生出的圈層文化和群體性行為，在網(wǎng)絡(luò)匿名的情況中，會迅速聚集某一群體并且?guī)в忻黠@偏向性的輿論，演化為極端群體性事件。在帶有標(biāo)簽化群體性事件發(fā)生之后，往往輿論生態(tài)就會充斥著網(wǎng)絡(luò)攻擊、網(wǎng)絡(luò)暴力、大量攻訐和謾罵等一系列不理性、宣泄情緒的行為，在“重慶萬州公交墜江事件”中，《新京報》、騰訊新聞等媒體在真相未明的情況下，將矛頭瞄準(zhǔn)本應(yīng)該是受害者的“女司機”，稱這起不幸事件“系一小轎車女車主駕車逆行導(dǎo)致”，引發(fā)大眾輿論對這名女司機的集體討伐?！芭緳C”這一標(biāo)簽早已被污名化，很多不明真相的網(wǎng)友看到這個標(biāo)簽就已經(jīng)開始不明真相地謾罵，更甚者人肉搜索以及信息曝光。隨后事后反轉(zhuǎn)，并不是女司機的問題，只有極少數(shù)理性群眾關(guān)注點在事件的真實情況上。這類“標(biāo)簽式”的群體事件，公眾的關(guān)注焦點不在于事件的真假，而在于身份的歸屬和道德對錯，情感成為了一種道德能量和社會資源［5］。往往輿論的關(guān)注點只在當(dāng)事人被貼的標(biāo)簽上，輿論的探討和形成過程中已然忽視了對客觀真相的追尋，導(dǎo)致大量新聞反轉(zhuǎn)和輿論反轉(zhuǎn)事件的發(fā)生。三、對輿論生態(tài)變化的反思社交媒體時代，媒介技術(shù)作用在社會意識形態(tài)上，改變了人們的思考方式和交流模式，媒體生產(chǎn)分發(fā)新聞的邏輯在社交平臺崛起的過程中也受到影響，加之群層化的內(nèi)部傳播結(jié)構(gòu)，輿論生態(tài)越來越走向極端化。從網(wǎng)絡(luò)輿論在熱點事件中的發(fā)聲、流變以及爆發(fā)來看，我國輿論生態(tài)目前展現(xiàn)出的是一個多元主體包含在內(nèi)，圈層集群化現(xiàn)象嚴(yán)重、情緒支配意志的特點，這些問題直接導(dǎo)致輿論生態(tài)失衡，引發(fā)輿論環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索、事件反轉(zhuǎn)等不良現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，我國輿論生態(tài)還需要多方力量不斷完善，來達到和諧、理性的狀態(tài)。（一）把加強社交媒體時代受眾媒介素養(yǎng)放到首位社交平臺的發(fā)展，催生了UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)化生產(chǎn)）相結(jié)合的新聞生產(chǎn)分發(fā)模式，同時把這種模式下衍至輿論場中。開放的社交平臺環(huán)境降低了新聞生產(chǎn)與分發(fā)的參與門檻，弱化了專業(yè)媒體在事件發(fā)展、報道流程中的“把關(guān)人”作用，“人人掌握麥克風(fēng)”加速了流言和謠言在輿論場中的傳播速度，未知全貌不予置評是社交媒體時代每一位網(wǎng)民都應(yīng)該具備的基本媒介素養(yǎng)。后真相語境中的“信息繭房”和“回音室效應(yīng)”同樣也讓處于圈層和群體文化中的看客從“理性中立客觀”變成了“情緒一致想法一致”。例如，引起輿論討論中的某大學(xué)生作弊被抓后跳樓墜亡事件，社交媒體和自媒體就呈現(xiàn)出鮮明的任性特征：同情抓作弊的老師，建議對相關(guān)老師進行心理輔導(dǎo)，指責(zé)學(xué)生心理太脆弱［6］。同樣在青海失聯(lián)女生系自殺新聞中，高評熱點是“心疼救援人員，搜救女生浪費社會資源”，網(wǎng)絡(luò)輿論對這個自殺女生的逝去毫無悲憫和同情流露。當(dāng)輿論環(huán)境變得多元化，更需要每一個參與者都意識到，自己便是輿論傳播的“把關(guān)人”，理性、客觀、中立是群眾應(yīng)該具備的良好媒介素養(yǎng)，在專業(yè)媒體“把關(guān)人”缺失的情況下，為了良好的輿論生態(tài)環(huán)境，每個人都應(yīng)該先思考再發(fā)聲，不只做情緒的宣泄口，共同譽造一個理性客觀的輿論生態(tài)環(huán)境。（二）增強部門運用社交媒體平臺的能力社交平臺的出現(xiàn)，在一定程度上也為政府部門了解民情、開發(fā)民智、接通民意提供了一個方便快捷的渠道，目前也有很多官方媒體在微信、微博等平臺上開設(shè)了官方賬號，新媒體的信息和互動功能使其具備了媒體和社會網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特征，并彰顯于多主體如何運用信息和互動功能影響治理的過程之中［7］。管理部門及專業(yè)媒體可以在公共事件發(fā)展的進程中利用社交平臺與受眾進行充分、及時的互動，掌控輿論動態(tài)方向，控制輿論的極端化傾向。部門在運用社交媒體平臺解決自己的問題時，注重運用其信息和互動功能。在江西樂安兇案追蹤過程中，2020年7月22日，犯罪嫌疑人就曾入室傷人后逃竄，此后，受害者家屬又在家中床底發(fā)現(xiàn)犯罪嫌疑人的作案工具，兩度向警方報警并強調(diào)前科累累的犯罪嫌疑人的危險性，然而警方卻遲遲沒有到案。在家屬通過微博血淚控訴當(dāng)?shù)鼐降牟蛔鳛楹螅竭€在表示：我們不希望受到委屈和無端的指責(zé)。在這條微博下面，激起了輿論的軒然大波，在評論區(qū)，網(wǎng)友質(zhì)問當(dāng)?shù)毓膊块T，“當(dāng)?shù)鼐揭婚_始就重視不好嗎？”，卻等來了當(dāng)?shù)毓驳囊痪?，“如果可以，我們更希望你能作為?yōu)秀的人民群眾來幫助我們抓捕逃犯”，直接激起了民眾的憤怒。在這一事件中，當(dāng)?shù)毓膊块T本應(yīng)該利用社交媒體平臺及時公布案件進展，在群眾恐慌時撫慰民眾情緒，但當(dāng)?shù)毓膊块T卻反其道行之，與民眾站在了對立面，輿論就此爆發(fā)。（三）群眾：社群關(guān)系帶來的群體極化及標(biāo)簽化社交媒體時代，算法機制改變了傳統(tǒng)意義上媒體與用戶之間的關(guān)系，受眾在時間上和空間上的隔閡被打破，以社群為單位的群體成為網(wǎng)絡(luò)中的中堅力量。社群基于傳播媒介聚合到一起，以共同的情感傾向和價值觀為基礎(chǔ)，進行信息傳播、情感交流和價值共享。用戶從主動參與社群到尋求滿足感再到刺激社群進一步發(fā)展，這是一個情感價值逐漸滲入的過程?；鋔rs、貼吧吧友、微博超話等都是社群的代表。社交媒體時代，人們把社交圈的重心更多地從現(xiàn)實轉(zhuǎn)換到了虛擬平臺上，不再僅局限于自身現(xiàn)實中的社交關(guān)系?；?、微博、豆瓣、知乎等APP在公共事件發(fā)酵過程中成為傳播的主要信源和輿論高地，社群的發(fā)展將情感為依托的聯(lián)系變得更為緊密。人們置于跟自己興趣相近、志趣相投的群體中，信念觀點相同的人聚在一起強化己方觀點，同時對不同的觀點產(chǎn)生排斥，難以打破圈層之間的隔閡，最后導(dǎo)致群體意見的極端化。在這種群體意見極端化支配下，公眾更多地受群體意見和情緒支配，并非出于對事件的理性分析，忽視客觀真相;對客觀事實的理性分析是理想形態(tài)，但受圈層文化以及社交媒體時代的社群思想影響的情緒輿論表達卻逐漸在互聯(lián)時代占據(jù)主體，在社群和圈層中找到自身情緒宣泄口和集體立場已經(jīng)占據(jù)了輿論的高地，影響著“圈內(nèi)人”。除此之外，尤其當(dāng)涉及敏感身份符號（如官員、富人、警察）和情境標(biāo)簽（如腐敗、包庇、毆打、狂妄、強奸、虐待）時，社會情緒極易借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行放大、聚焦和變異，形成一股強有力的力量［4］。社交媒體情景下所衍生出的圈層文化和群體性行為，在網(wǎng)絡(luò)匿名的情況中，會迅速聚集某一群體并且?guī)в忻黠@偏向性的輿論，演化為極端群體性事件。在帶有標(biāo)簽化群體性事件發(fā)生之后，往往輿論生態(tài)就會充斥著網(wǎng)絡(luò)攻擊、網(wǎng)絡(luò)暴力、大量攻訐和謾罵等一系列不理性、宣泄情緒的行為，在“重慶萬州公交墜江事件”中，《新京報》、騰訊新聞等媒體在真相未明的情況下，將矛頭瞄準(zhǔn)本應(yīng)該是受害者的“女司機”，稱這起不幸事件“系一小轎車女車主駕車逆行導(dǎo)致”，引發(fā)大眾輿論對這名女司機的集體討伐。“女司機”這一標(biāo)簽早已被污名化，很多不明真相的網(wǎng)友看到這個標(biāo)簽就已經(jīng)開始不明真相地謾罵，更甚者人肉搜索以及信息曝光。隨后事后反轉(zhuǎn)，并不是女司機的問題，只有極少數(shù)理性群眾關(guān)注點在事件的真實情況上。這類“標(biāo)簽式”的群體事件，公眾的關(guān)注焦點不在于事件的真假，而在于身份的歸屬和道德對錯，情感成為了一種道德能量和社會資源［5］。往往輿論的關(guān)注點只在當(dāng)事人被貼的標(biāo)簽上，輿論的探討和形成過程中已然忽視了對客觀真相的追尋，導(dǎo)致大量新聞反轉(zhuǎn)和輿論反轉(zhuǎn)事件的發(fā)生。三、對輿論生態(tài)變化的反思社交媒體時代，媒介技術(shù)作用在社會意識形態(tài)上，改變了人們的思考方式和交流模式，媒體生產(chǎn)分發(fā)新聞的邏輯在社交平臺崛起的過程中也受到影響，加之群層化的內(nèi)部傳播結(jié)構(gòu)，輿論生態(tài)越來越走向極端化。從網(wǎng)絡(luò)輿論在熱點事件中的發(fā)聲、流變以及爆發(fā)來看，我國輿論生態(tài)目前展現(xiàn)出的是一個多元主體包含在內(nèi)，圈層集群化現(xiàn)象嚴(yán)重、情緒支配意志的特點，這些問題直接導(dǎo)致輿論生態(tài)失衡，引發(fā)輿論環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索、事件反轉(zhuǎn)等不良現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，我國輿論生態(tài)還需要多方力量不斷完善，來達到和諧、理性的狀態(tài)。（一）把加強社交媒體時代受眾媒介素養(yǎng)放到首位社交平臺的發(fā)展，催生了UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)化生產(chǎn)）相結(jié)合的新聞生產(chǎn)分發(fā)模式，同時把這種模式下衍至輿論場中。開放的社交平臺環(huán)境降低了新聞生產(chǎn)與分發(fā)的參與門檻，弱化了專業(yè)媒體在事件發(fā)展、報道流程中的“把關(guān)人”作用，“人人掌握麥克風(fēng)”加速了流言和謠言在輿論場中的傳播速度，未知全貌不予置評是社交媒體時代每一位網(wǎng)民都應(yīng)該具備的基本媒介素養(yǎng)。后真相語境中的“信息繭房”和“回音室效應(yīng)”同樣也讓處于圈層和群體文化中的看客從“理性中立客觀”變成了“情緒一致想法一致”。例如，引起輿論討論中的某大學(xué)生作弊被抓后跳樓墜亡事件，社交媒體和自媒體就呈現(xiàn)出鮮明的任性特征：同情抓作弊的老師，建議對相關(guān)老師進行心理輔導(dǎo)，指責(zé)學(xué)生心理太脆弱［6］。同樣在青海失聯(lián)女生系自殺新聞中，高評熱點是“心疼救援人員，搜救女生浪費社會資源”，網(wǎng)絡(luò)輿論對這