市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(品牌資產(chǎn)管理)習(xí)題與答案

一、單選題1、品牌內(nèi)涵變化的第一階段是（ A.標(biāo)識(shí)階段B.標(biāo)識(shí)、傳播和象征階段C.品牌體驗(yàn)階段D.品牌資產(chǎn)階段正確答案：A2、將品牌劃分為地方品牌、國(guó)家品牌、國(guó)際品牌等是根據(jù)（ 不同來(lái)劃分的。品牌主體C.品牌自主性D.品牌市場(chǎng)占有空間范圍正確答案：D3、品牌的含義應(yīng)體現(xiàn)（ ）個(gè)研究層次。57D.4正確答案：C4奔馳轎車(chē)意味著工藝精湛制造優(yōu)良昂貴耐用信譽(yù)好聲高。此屬于（ 。A.品牌文化B.品牌屬性C.品牌利益D.品牌價(jià)值正確答案：B5等感受。此屬于（。品牌利益B.品牌屬性C.品牌文化D.品牌價(jià)值6、開(kāi)著奔馳的人會(huì)讓人聯(lián)想到一位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦习?。此屬于（A.品牌個(gè)性品牌屬性C.品牌利益D.品牌價(jià)值7、品牌資產(chǎn)是一種特殊的（ A.無(wú)形資產(chǎn)BD.潛在資產(chǎn)8、在下列品牌要素中，穩(wěn)定性最強(qiáng)的是（ A.品牌名稱(chēng)B.品牌標(biāo)志CD.品牌口號(hào)正確答案：A9、護(hù)膚品品牌蘭蔻的命名方式屬于（ A.自創(chuàng)命名C.D.以物名命名正確答案：B10、被稱(chēng)為“沉默的推銷(xiāo)員”是品牌的（ A.圖案BC正確答案：D11“長(zhǎng)安福特”品牌屬于（ A.中間商品牌B.合作品牌C.多品牌D.新品牌12（ ）反應(yīng)的是品牌的增長(zhǎng)潛力，具體包括品牌差異性和牌相關(guān)性。品牌活力B.品牌現(xiàn)狀C.品牌知識(shí)D正確答案：A13、下列屬于統(tǒng)一品牌命名的企業(yè)有（ A.寶潔公司海爾集團(tuán)C.海王集團(tuán)D.佳能公司14下列造成品牌危機(jī)的原因中不屬于品牌策略因素的（ A.產(chǎn)品質(zhì)量因素BC.盲目延伸正確答案：A15的戰(zhàn)略屬于（。A.標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略B.本土化戰(zhàn)略C.個(gè)別化戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略正確答案：A16（ ）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理由傳統(tǒng)的直覺(jué)與驗(yàn)型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，進(jìn)而全面提高了企業(yè)的管理水平。激勵(lì)C.人性管理D正確答案：D17、世界上最著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估公司是（ A.麥肯錫公司B.英特品公司C.浪濤公司D.美國(guó)整體研究公司正確答案：B18、凱勒品牌資產(chǎn)模型將品牌資產(chǎn)分為（ A.品牌標(biāo)識(shí)、品牌內(nèi)涵、品牌關(guān)系CD.品牌標(biāo)識(shí)、品牌內(nèi)涵、品牌反應(yīng)正確答案：C19、西爾斯公司的家電用Kenmore，手工具用Craftsmant，此品牌略是（ 。個(gè)別品牌名稱(chēng)C.公司名稱(chēng)加個(gè)別產(chǎn)品名稱(chēng)D.所有產(chǎn)品都用單一家族品牌正確答案：B20、將原產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)毫無(wú)變動(dòng)的運(yùn)用到延伸產(chǎn)品上被稱(chēng)為（ 。A.以上都屬于B.主副品牌延伸C.單一品牌延伸D.家族品牌延伸正確答案：C二、多選題1、根據(jù)戴維阿克從深度上識(shí)別品牌的觀點(diǎn)，品牌識(shí)別包括（ 。延伸識(shí)別C.價(jià)值識(shí)別D.品牌精髓正確答案：A、B、D2、品牌個(gè)性?xún)r(jià)值包括（ A.有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售B.有助于指導(dǎo)品牌的傳播C.有助于形成差異化的品牌識(shí)別D.有助于建立品牌資產(chǎn)正確答案：B、C、D3、針對(duì)品牌資產(chǎn)的定義，不同學(xué)者從（解。AB.消費(fèi)者角度C.綜合角度正確答案：A、B、C、D4、狹義的品牌設(shè)計(jì)包括（ A.品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌說(shuō)明設(shè)計(jì)

）多個(gè)角度給出了不同理、5、造成品牌老化的外部原因有（ A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B.科技進(jìn)步CD.消費(fèi)者需求變化、B、D6、品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)