市場調(diào)查資料分析

分析和選擇等，使之成為適用的信息資料。意義：1通過加工，使手機的信息資料統(tǒng)一化系統(tǒng)化適用化；2通過分析，去粗存精、去偽存真、由此及彼、由表及里、綜合提高；3通過分析，使已有的信息發(fā)生交合作用，從而可能產(chǎn)生一些新的信息。市場調(diào)查資料的分析方法：則，因為任何事物都是質(zhì)和量的統(tǒng)一體。根據(jù)研究目的的不同，可以分為描述性統(tǒng)計分析和推論性統(tǒng)計分析根據(jù)變量多少劃分，可以分為單變量統(tǒng)計分析；雙變量統(tǒng)計分析；多變量統(tǒng)計分析具體到一次分析中會有對某一個單變量統(tǒng)計分析是進行推論性統(tǒng)計分析。為了選用適當?shù)姆治黾记?，研究人員需要考慮以下三個方面的問題：第一，一次要分析幾個變量？第二，是進行描述性分析還是推斷性分析？第三，分析涉及的變量都是用什么性質(zhì)的量表測量的？數(shù)據(jù)的量表性質(zhì)描述性分析推斷性分析表數(shù)據(jù)的量表性質(zhì)描述性分析推斷性分析中心趨勢離散程度單樣本多樣本等差和等比量表數(shù)據(jù)平均值標準差全距區(qū)間估計；Z檢驗；t檢驗獨立樣本t檢驗；非獨立樣本t檢驗順序量表數(shù)據(jù)中位數(shù)四分位差K-S檢驗Mann-WhineyU檢驗；Wilcoxon方差分析類別量表數(shù)據(jù)眾數(shù)頻率卡方檢驗卡方檢驗McNemarCochranQ表2 雙變量分析的統(tǒng)計工具依賴分析中因依賴分析中因變量和互依分析中變量的量表性質(zhì)描述性分析推斷性分析依賴分析中自變量的量表性質(zhì)互依分析等差和等順序量表數(shù)類別量表比量表數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)據(jù)據(jù)等差和等比量表數(shù)據(jù)簡單回歸分析n.a.歸分析n.a.簡單相關(guān)分析回歸系數(shù)的t檢驗；雙樣本t檢驗；順序量表數(shù)據(jù)n.a.Spearman排序相關(guān)分析排序Kendall系數(shù)U檢驗；K-S檢驗；Mann-Whitney驗；U檢類別量表數(shù)據(jù)判別分析n.a.權(quán)變系數(shù)n.a.簡 單Wilcoxon方差分析卡方檢驗McNemarCochranQlogistic回歸分析表3 多變量分析的統(tǒng)計工具依賴分依賴分表性質(zhì)描述性分析依賴分析中自變量的量表性質(zhì)推斷性分析互依分析量表數(shù)據(jù)順序量表數(shù)據(jù)等差和多元回歸分（SEM）n.a.據(jù)多元相關(guān)分析；聚類分析回歸系數(shù)的t檢驗；雙樣本t檢驗；方差分析順序量表數(shù)據(jù)n.a.Spearman排序相關(guān)分析n.a.U檢驗；排序K-S檢驗；Kendall系Mann-WhitneyU檢驗；數(shù)Wilcoxon方差分析帶啞變類別量表數(shù)據(jù)判別分析；回歸分析n.a.權(quán)變系數(shù)量的因子分析.卡方檢驗McNemarCochranQ單向頻次表交叉列表分析技術(shù)數(shù)據(jù)圖形分析技術(shù)描述性分析技術(shù)動態(tài)分析技術(shù)1單變量分析技術(shù)順序量表：調(diào)查消費者對于某一品牌商品的滿意程度程度值次數(shù)百分比累計百分比120.50.52112.83.33266.59.8413634.043.859122.766.568621.588.074812.0100.0總計400100.01=極為不滿不滿意稍感不滿中性態(tài)度稍感滿意滿意極為滿中位數(shù)眾數(shù)頻率為34%；四分位差：？推斷性分析：區(qū)間估計，Z檢驗與t檢驗區(qū)間估計：某市常住居民為7014005.6公斤，樣本方40.46.0.34率各是多少？5.6-0.34≤μ≥5.6+0.34S2=40.46，σ=(40.46/1400)1/2=0.17Z=0.34/0.17=2置信概率為95.45%Z檢驗（Z檢驗實際上是t檢驗的一個部分，專門用于抽樣分布為正態(tài)分布的情況）例：一個批發(fā)企業(yè)定向供給一些工廠某種原料。原來每個工廠每月的平均購買量為950噸，6464噸，樣本方差為S2=200噸?，F(xiàn)在該企業(yè)想知道：平均購買量的增加是由價格策略的改變引起的，還是一種隨機現(xiàn)象？建立假設(shè)（H0:μ≤950，Hɑ:μ≥950）單尾檢驗，顯著性水平=0.025計算Z=(1000-950)/(200/641/2)=2>1.96結(jié)論：價格策略改變，對銷售有顯著影響?？ǚ綑z驗適合于對類別量表數(shù)據(jù)進行假設(shè)檢驗。一家企業(yè)調(diào)查消費者對于其品牌的偏好程度10025%的被調(diào)查者經(jīng)常使用這個企業(yè)的品職業(yè)類型經(jīng)常使用人數(shù)Q假設(shè)數(shù)目EQ-E(Q-E)2/E制造企業(yè)工人1525-104服務(wù)行業(yè)員工2025-51一般管理人員302551學生3525104總計100100-10X2=10大于X2=6.251(df=3),接受對立假設(shè)：職業(yè)差別對這個產(chǎn)品的使用有顯著影響。K-S檢驗適用于順序量表數(shù)據(jù)100個啤酒的消費者進行口味測試，啤酒的口味依次設(shè)置為口味很重，口味較重，味重的啤酒呢？啤酒的口味喜歡人數(shù)所占比例累積比例期望比例期望的累積比例口味很重500.500.500.250.25口味較重300.300.800.250.50口味中等150.150.950.250.75口味輕50.051.000.25