酒包裝調(diào)研報告課件

03一月2023酒包裝調(diào)研報告30十二月2022酒包裝調(diào)研報告1調(diào)研內(nèi)容與方式

Researchcontentsandmethods

調(diào)研內(nèi)容Thecontentsofinvestigation品牌及其包裝市場調(diào)研、消費對象調(diào)研、幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用調(diào)研。調(diào)研方式Methodofinvestigation●網(wǎng)上調(diào)研：通過對各大網(wǎng)站的調(diào)查，搜集各個酒品牌的產(chǎn)品信息，對酒本身特點及包裝進行調(diào)研，增加對酒包裝相關(guān)知識的了解。●書籍查閱：通過查閱包裝設(shè)計相關(guān)的書籍及文獻，增加包裝設(shè)計知識?！袷袌稣{(diào)研：通過對周邊各種超市的酒包裝進行走訪調(diào)研。調(diào)研內(nèi)容與方式

Researchcontentsand2調(diào)研目的

Researchobjective1、初步了解市場大型商場和超市酒的市場現(xiàn)狀和整體情況。2、了解市場消費者對酒的需求層次、品牌認知程度。3、了解市場消費者的飲酒（葡萄酒）類型、習(xí)慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在的市場消費者。4、深入酒包裝顏色及圖形對于久本身的含義及包裝的重要性。5、發(fā)現(xiàn)市場上各類酒包裝在環(huán)保、結(jié)構(gòu)、名目性等細節(jié)上可能存在的問題。調(diào)研目的

Researchobjective1、初步了解市3市場常見包裝

Commonpackagingmarket市場常見包裝

Commonpackagingmarket4酒包裝調(diào)研報告課件5酒包裝調(diào)研報告課件6產(chǎn)品市場調(diào)查

ProductMarketResearch產(chǎn)品市場調(diào)查

ProductMarketResearch7產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查

Productpackagingdesignsurvey產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查

Productpackagingdes8酒包裝調(diào)研報告課件9綜合總結(jié)關(guān)于酒瓶現(xiàn)今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材質(zhì)而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺。不少包裝看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或著金板紙加品名，這種形式也無可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點，這種包裝多了，也就沒有自己的牌子了，被無特點的海所淹沒。綜合總結(jié)關(guān)于酒瓶現(xiàn)今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，10調(diào)研小結(jié)

ResearchSummary酒類包裝的一些問題：模仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色

色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提升力不夠

成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創(chuàng)新

消費者愿意嘗試新的酒包裝方式調(diào)研小結(jié)

ResearchSummary酒類包裝的一些問題11關(guān)于酒類包裝盒設(shè)計總結(jié)的要點有五點1、酒盒的包裝設(shè)計一定要考慮大多數(shù)人的利益，在用材、用料、制作工藝上要講究實惠、實用性，現(xiàn)在多數(shù)是以皮盒木盒作為包裝，使其檔次更高。2、酒包裝盒的裝潢設(shè)計一定要與酒的質(zhì)量、價格檔次形成一致，達到同步性，任何名不符實的過分包裝、虛假包裝、欺騙性包裝和欠缺性包裝都會給生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大損失。3、酒的包裝盒設(shè)計風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨特性才會具有鮮明的個性。4、酒盒設(shè)計要考慮在市場展銷中完美的貨架展示性、強烈的藝術(shù)感染性、新穎性、凝聚性和在同類商品中的競爭性。5、酒盒設(shè)計更重要的是與酒本身的屬性及特點融合一起關(guān)于酒類包裝盒設(shè)計總結(jié)的要點有五點1、酒盒的包裝設(shè)計一定要12酒包裝材料

Winepackagingmaterials酒包裝材料

Winepackagingmaterials13酒包裝調(diào)研報告課件14消費者調(diào)查

consumersurveys消費者調(diào)查

consumersurveys15消費者對酒的包裝反映

Consumerofwinepackaging酒類產(chǎn)品品牌繁多，包裝復(fù)雜，多數(shù)產(chǎn)品包裝與品牌標識不符?？窗b辨識酒的檔次消費者對酒的包裝反映

Consumerofwinepa16消費者心理分析

Theanalysisofconsumerpsychology消費者心理分析

Theanalysisofconsum17酒包裝調(diào)研報告課件18酒包裝調(diào)研報告課件19市場與理念分析及產(chǎn)品定位：

Analysisofthemarketandtheconceptandproductpositioning市場與理念分析及產(chǎn)品定位：

Analysisofthe20市場：大中型超市、煙酒商店、酒店。產(chǎn)品系列定位：甘、洌、清、醉、飲產(chǎn)品追求：嚴格恪守“做白酒行業(yè)專家，為大眾健康服務(wù)”的經(jīng)營宗旨，弘揚“大愛、簡單、實在”的企業(yè)理念，一如既往地為消費者提供“健康飲酒，時尚生活”的新時代飲酒理念，努力實踐“創(chuàng)建百年企業(yè)，塑造知名品牌，真誠回饋社會”的美好夙愿。系列產(chǎn)品核心價值觀：在產(chǎn)品研發(fā)與消費訴求的有效鏈接中，在傳統(tǒng)酒文化和時尚新理念的百川匯海中，達到在開拓全國市場和接軌國際舞臺“兩手抓、兩手硬”的同步共贏。理念與精神：品味人生，享受生活！.受眾：年輕群體，喜歡喝酒的人，對酒有需求的消費者。產(chǎn)品定位：中、高、低檔市場：大中型超市、煙酒商店、酒店。21關(guān)于幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝中的運用調(diào)研

Onthegeometricandnongeometricdecorativegraphicsinpackaginginthe

關(guān)于幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝中的運用調(diào)研

22useofresearch

裝飾一詞，其含義為修飾、裝潢、點綴、裝點等，是對生活用品或環(huán)境運用藝術(shù)加工的手法，它必須與裝飾的客體有機的結(jié)合，成為一個統(tǒng)一、和諧的有機整體。圖形是一種以視覺藝術(shù)形象為載體的信息媒介，是大眾傳播中以視覺意識為形式的一種交流語言。裝飾圖形分為具象形態(tài)、抽象形態(tài)、意象形態(tài)三類形態(tài)類型，它遵循的創(chuàng)作方法是對復(fù)雜、豐富的客觀對象進行科學(xué)理性的分析，將其還原到“元素”的程度，在平面空間范圍內(nèi)依據(jù)形式規(guī)律，將本質(zhì)“元素”重新組合，創(chuàng)造出理想的新視覺形象。useofresearch裝飾一詞，其含義為修飾、裝潢23三類形態(tài)

Threetypesofmorphology三類形態(tài)

Threetypesofmorphology24具象形態(tài)

Concreteforms具象形態(tài)造型以自然形態(tài)和人造物形態(tài)為基礎(chǔ)，運用概括、提煉、夸張、重組、改造等藝術(shù)設(shè)計手法塑造形象，采用一系列形式美法則去處理，使得圖形具有裝飾美感和設(shè)計感，設(shè)計和塑造的裝飾圖形既保留著原有對象的基本特征，具有現(xiàn)實形態(tài)做基礎(chǔ)的美感因素，同時比原有形態(tài)更加典型。具象形態(tài)

Concreteforms具象形態(tài)造型以自然形25抽象形態(tài)

Abstractform抽象是一種形象，但又不是一目了然的形象。設(shè)計中的抽象形態(tài)，只要是指裝飾藝術(shù)中的幾何形態(tài)、色彩等以純形式取悅于人，完全不具備有象形性。如“PEPSI”果汁飲料包裝上的圖形設(shè)計運用了抽象形態(tài)的圖形設(shè)計，圖形簡潔、識別性強，色塊的拼接刺激人的眼球。抽象形態(tài)

Abstractform抽象是一種形象，但又不是26意象形態(tài)

Imageshape意象是以創(chuàng)造想象為心理過程產(chǎn)生的新形象。它是在記憶表象的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。意象形態(tài)的創(chuàng)造是一種超出常人的創(chuàng)造能力。就是一個意象圖形設(shè)計的實例。意象形態(tài)

Imageshape意象是以創(chuàng)造想象為心理過程產(chǎn)27幾何化裝飾圖形的內(nèi)涵

Geometricdecorativepatternconnotation幾何化裝飾圖形的內(nèi)涵

Geometricdecorativ28字體設(shè)計實際上是圖形設(shè)計，文字是用來讀的、它記錄了語言，傳達了信息、思想和情感，字體設(shè)計是對文字的設(shè)計，設(shè)計中的文字是活的，具有強大的能量和生命力，所以需要將文字的特定含義和深層寓意通過視覺化的語言表達出來，通過設(shè)計使字體外在的“形”和內(nèi)在的“意”完美地結(jié)合起來，然而，好的設(shè)計作品不僅讓字體具有很大的視覺震撼力，更讓觀賞者產(chǎn)生強烈的心理效應(yīng)。就是字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用。而作為新裝飾主義的幾何化裝飾圖形的內(nèi)涵除了具有裝飾圖形的功能外，對“新”的定義也十分考究，它暗含“精工細作”和滿足情感需求的意味，負擔(dān)著商品性與精神性兩大功能，相比于傳統(tǒng)的圖形概念，幾何化裝飾圖形更注重把含義解釋廣義化，在保留事物的基本型之外，運用幾何圖形的進行精心加工，使其符號特征更加明顯和廣泛。幾何化裝飾圖形最基本的空間特征就是它的外形，或者說是它的形狀。這些元素是我們在觀看幾何化裝飾圖形時的總體感受，讓觀賞者的視點完全集中在形式上，從而引起情感上的共鳴。在許多幾何化裝飾圖形作品中，盡管其外形保留事物的基本形態(tài)，但更多的是許多個幾何圖形元素的組合，具體的說就是將自然的事物形態(tài)轉(zhuǎn)換為理想化的藝術(shù)表達形態(tài)。字體設(shè)計實際上是圖形設(shè)計，文字是用來讀的、它記錄了語言，傳29調(diào)研總結(jié)

ResearchSummary調(diào)研總結(jié)

ResearchSummary30◆酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費品，無論內(nèi)外包裝，視覺上的沖擊不僅帶給消費者豐富的選購信息，還成為消費者快速取舍貨品的關(guān)鍵因素之一。在產(chǎn)品逐步同質(zhì)、欣賞觀同一的市場環(huán)境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。包裝是產(chǎn)品實體的重要組成部分，也是企業(yè)開展促銷活動的工具。

◆酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費品，無論內(nèi)外包裝，視覺上的31◆激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)和消費的發(fā)展，同時不可避免的推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現(xiàn)，色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，對商品銷售有著巨大的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場競爭力。

◆激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)和消費的發(fā)展，同時不可避免的推動企32◆通過這次調(diào)查，我們更好地了解到消費者的需求所在，在以后的學(xué)習(xí)過程中能夠更好地運用所學(xué)知識創(chuàng)造出更多更好地優(yōu)質(zhì)包裝?！敉ㄟ^這次調(diào)查，我們更好地了解到消費者的需求所在，在以后的學(xué)3303一月2023酒包裝調(diào)研報告30十二月2022酒包裝調(diào)研報告34調(diào)研內(nèi)容與方式

Researchcontentsandmethods

調(diào)研內(nèi)容Thecontentsofinvestigation品牌及其包裝市場調(diào)研、消費對象調(diào)研、幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用調(diào)研。調(diào)研方式Methodofinvestigation●網(wǎng)上調(diào)研：通過對各大網(wǎng)站的調(diào)查，搜集各個酒品牌的產(chǎn)品信息，對酒本身特點及包裝進行調(diào)研，增加對酒包裝相關(guān)知識的了解。●書籍查閱：通過查閱包裝設(shè)計相關(guān)的書籍及文獻，增加包裝設(shè)計知識?！袷袌稣{(diào)研：通過對周邊各種超市的酒包裝進行走訪調(diào)研。調(diào)研內(nèi)容與方式

Researchcontentsand35調(diào)研目的

Researchobjective1、初步了解市場大型商場和超市酒的市場現(xiàn)狀和整體情況。2、了解市場消費者對酒的需求層次、品牌認知程度。3、了解市場消費者的飲酒（葡萄酒）類型、習(xí)慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在的市場消費者。4、深入酒包裝顏色及圖形對于久本身的含義及包裝的重要性。5、發(fā)現(xiàn)市場上各類酒包裝在環(huán)保、結(jié)構(gòu)、名目性等細節(jié)上可能存在的問題。調(diào)研目的

Researchobjective1、初步了解市36市場常見包裝

Commonpackagingmarket市場常見包裝

Commonpackagingmarket37酒包裝調(diào)研報告課件38酒包裝調(diào)研報告課件39產(chǎn)品市場調(diào)查

ProductMarketResearch產(chǎn)品市場調(diào)查

ProductMarketResearch40產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查

Productpackagingdesignsurvey產(chǎn)品包裝設(shè)計調(diào)查

Productpackagingdes41酒包裝調(diào)研報告課件42綜合總結(jié)關(guān)于酒瓶現(xiàn)今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材質(zhì)而言，前者是透明、晶瑩照人、華麗高檔；后者釉色可人，高貴典雅。但由于造型不同，會產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺。不少包裝看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。一律的幾何圖形，塊面分割，或著金板紙加品名，這種形式也無可厚非，但缺少了自身產(chǎn)地的特點，這種包裝多了，也就沒有自己的牌子了，被無特點的海所淹沒。綜合總結(jié)關(guān)于酒瓶現(xiàn)今市場上分為兩大類，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，43調(diào)研小結(jié)

ResearchSummary酒類包裝的一些問題：模仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色

色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提升力不夠

成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創(chuàng)新

消費者愿意嘗試新的酒包裝方式調(diào)研小結(jié)

ResearchSummary酒類包裝的一些問題44關(guān)于酒類包裝盒設(shè)計總結(jié)的要點有五點1、酒盒的包裝設(shè)計一定要考慮大多數(shù)人的利益，在用材、用料、制作工藝上要講究實惠、實用性，現(xiàn)在多數(shù)是以皮盒木盒作為包裝，使其檔次更高。2、酒包裝盒的裝潢設(shè)計一定要與酒的質(zhì)量、價格檔次形成一致，達到同步性，任何名不符實的過分包裝、虛假包裝、欺騙性包裝和欠缺性包裝都會給生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大損失。3、酒的包裝盒設(shè)計風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨特性才會具有鮮明的個性。4、酒盒設(shè)計要考慮在市場展銷中完美的貨架展示性、強烈的藝術(shù)感染性、新穎性、凝聚性和在同類商品中的競爭性。5、酒盒設(shè)計更重要的是與酒本身的屬性及特點融合一起關(guān)于酒類包裝盒設(shè)計總結(jié)的要點有五點1、酒盒的包裝設(shè)計一定要45酒包裝材料

Winepackagingmaterials酒包裝材料

Winepackagingmaterials46酒包裝調(diào)研報告課件47消費者調(diào)查

consumersurveys消費者調(diào)查

consumersurveys48消費者對酒的包裝反映

Consumerofwinepackaging酒類產(chǎn)品品牌繁多，包裝復(fù)雜，多數(shù)產(chǎn)品包裝與品牌標識不符?？窗b辨識酒的檔次消費者對酒的包裝反映

Consumerofwinepa49消費者心理分析

Theanalysisofconsumerpsychology消費者心理分析

Theanalysisofconsum50酒包裝調(diào)研報告課件51酒包裝調(diào)研報告課件52市場與理念分析及產(chǎn)品定位：

Analysisofthemarketandtheconceptandproductpositioning市場與理念分析及產(chǎn)品定位：

Analysisofthe53市場：大中型超市、煙酒商店、酒店。產(chǎn)品系列定位：甘、洌、清、醉、飲產(chǎn)品追求：嚴格恪守“做白酒行業(yè)專家，為大眾健康服務(wù)”的經(jīng)營宗旨，弘揚“大愛、簡單、實在”的企業(yè)理念，一如既往地為消費者提供“健康飲酒，時尚生活”的新時代飲酒理念，努力實踐“創(chuàng)建百年企業(yè)，塑造知名品牌，真誠回饋社會”的美好夙愿。系列產(chǎn)品核心價值觀：在產(chǎn)品研發(fā)與消費訴求的有效鏈接中，在傳統(tǒng)酒文化和時尚新理念的百川匯海中，達到在開拓全國市場和接軌國際舞臺“兩手抓、兩手硬”的同步共贏。理念與精神：品味人生，享受生活！.受眾：年輕群體，喜歡喝酒的人，對酒有需求的消費者。產(chǎn)品定位：中、高、低檔市場：大中型超市、煙酒商店、酒店。54關(guān)于幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝中的運用調(diào)研

Onthegeometricandnongeometricdecorativegraphicsinpackaginginthe

關(guān)于幾何化及非幾何化裝飾圖形在包裝中的運用調(diào)研

55useofresearch

裝飾一詞，其含義為修飾、裝潢、點綴、裝點等，是對生活用品或環(huán)境運用藝術(shù)加工的手法，它必須與裝飾的客體有機的結(jié)合，成為一個統(tǒng)一、和諧的有機整體。圖形是一種以視覺藝術(shù)形象為載體的信息媒介，是大眾傳播中以視覺意識為形式的一種交流語言。裝飾圖形分為具象形態(tài)、抽象形態(tài)、意象形態(tài)三類形態(tài)類型，它遵循的創(chuàng)作方法是對復(fù)雜、豐富的客觀對象進行科學(xué)理性的分析，將其還原到“元素”的程度，在平面空間范圍內(nèi)依據(jù)形式規(guī)律，將本質(zhì)“元素”重新組合，創(chuàng)造出理想的新視覺形象。useofresearch裝飾一詞，其含義為修飾、裝潢56三類形態(tài)

Threetypesofmorphology三類形態(tài)

Threetypesofmorphology57具象形態(tài)

Concreteforms具象形態(tài)造型以自然形態(tài)和人造物形態(tài)為基礎(chǔ)，運用概括、提煉、夸張、重組、改造等藝術(shù)設(shè)計手法塑造形象，采用一系列形式美法則去處理，使得圖形具有裝飾美感和設(shè)計感，設(shè)計和塑造的裝飾圖形既保留著原有對象的基本特征，具有現(xiàn)實形態(tài)做基礎(chǔ)的美感因素，同時比原有形態(tài)更加典型。具象形態(tài)

Concreteforms具象形態(tài)造型以自然形58抽象形態(tài)

Abstractform抽象是一種形象，但又不是一目了然的形象。設(shè)計中的抽象形態(tài)，只要是指裝飾藝術(shù)中的幾何形態(tài)、色彩等以純形式取悅于人，完全不具備有象形性。如“PEPSI”果汁飲料包裝上的圖形設(shè)計運用了抽象形態(tài)的圖形設(shè)計，圖形簡潔、識別性強，色塊的拼接刺激人的眼球。抽象形態(tài)

Abstractform抽象是一種形象，但又不是59意象形態(tài)

Imageshape意象是以創(chuàng)造想象為心理過程產(chǎn)生的新形象。它是在記憶表象的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。意象形態(tài)的創(chuàng)造是一種超出常人的創(chuàng)造能力。就是一個意象圖形設(shè)計的實例。意象形態(tài)

Imageshape意象是以創(chuàng)造想象為心理過程產(chǎn)60幾何化裝飾圖形的內(nèi)涵

Geometricdecorativepatternconnotation幾何化裝飾圖形的內(nèi)涵

Geometricdecorativ61字體設(shè)計實際上是圖形設(shè)計，文字是用來讀的、它記錄了語言，傳達了信息、思想和情感，字體設(shè)計是對文字的設(shè)計，設(shè)計中的文字是活的，具有強大的能量和生命力，所以需要將文字的特定含義和深層寓意通過視覺化的語言表達出來，通過設(shè)計使字體外在的“形”和內(nèi)在的“意”完美地結(jié)合起來，然而，好的設(shè)