電視節(jié)目策劃方案 5

電視節(jié)目策劃Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye為何要學(xué)習(xí)電視策劃？新華網(wǎng)招聘專題編輯發(fā)布時間：2015年2月27日人數(shù)：4名職位描述：

1、結(jié)合熱點話題和報道需要，組織、策劃和完成相關(guān)專題

2、有較強的文字功底，有寫稿、改寫稿件的能力3、對熱點有敏銳的觀察力和判斷力，及時向策劃團隊輸出建議。

崗位要求：1、文字功底扎實，具有較強的新聞敏感性和專題策劃能力，了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新專題形式；2、優(yōu)秀的選題能力，擁有獨立思考與獨立判斷精神，能從不同的角度思考問題。

4、掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識，簡單使用Dreamweaver，Photoshop、HTML。

齊魯晚報2015年3月2日發(fā)布的招聘啟事：職位：網(wǎng)站編輯人數(shù)：2人

任職要求：

1、負(fù)責(zé)網(wǎng)站各文章編輯、網(wǎng)站日常文章添加、內(nèi)容更新、網(wǎng)站專題建設(shè)；

2、負(fù)責(zé)對網(wǎng)站所有頻道的文字、規(guī)劃做相應(yīng)策劃、編輯；

3、負(fù)責(zé)網(wǎng)站資訊搜集、整理，上傳。

4、對互聯(lián)網(wǎng)操作熟練，熟悉使用Word、Excl，簡單使用Dreamweaver，Photoshop、HTML。

5、工作細致，耐心，有較強的抗壓能力，良好的溝通能力，具有團隊合作精神；山東電視臺新媒體中心招聘網(wǎng)絡(luò)編輯4人：

工作職責(zé)：1、按照網(wǎng)站定位及規(guī)劃，負(fù)責(zé)網(wǎng)站相關(guān)欄目/頻道的新聞發(fā)布和頁面更新2、負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容資源的整合與拓展;完成信息內(nèi)容的策劃、搜集、撰寫、編輯，及日常更新與維護；3、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞選題策劃、約稿、撰寫、組稿等工作；4、策劃制作相關(guān)專題；5、協(xié)助完成頻道管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃；6、配合其他部門進行必要的活動策劃，擴大網(wǎng)站影響力；7、網(wǎng)站官方微博、微信運營發(fā)布。

崗位要求：1、自覺遵守新聞宣傳紀(jì)律，有較強的新聞敏感，能組織策劃相關(guān)及時性的新聞專題；2、有比較成熟的新聞編輯、策劃能力，了解新媒體運作規(guī)律4、良好的文字功底，較強的網(wǎng)站專題策劃和信息采編能力；5、較高的職業(yè)素養(yǎng)、敬業(yè)精神及團隊精神，擅于溝通；6、具有新聞單位從業(yè)經(jīng)驗或網(wǎng)絡(luò)新聞記者編輯經(jīng)驗者優(yōu)先。課程介紹Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye開課時間：1-18周課時量：每周3課時，合計54課時。授課方式：基礎(chǔ)理論講解+各類節(jié)目觀摩、分析、討論+平時作業(yè)考核方式：課堂討論提問20%+平時作業(yè)30%+期末考試50%電視需要策劃時代需要創(chuàng)意“這是智慧的年代，這是愚蠢的時代?！薄p城記的第二句開場白電視需要策劃時代需要創(chuàng)意電視媒體的內(nèi)憂外患：內(nèi)憂：多頻道，同類欄目之間的競爭到2006年底，中國共有2984個頻道，播出時長達到1360萬小時。電視頻道設(shè)置雷同，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化，千臺一面，電視娛樂節(jié)目普遍庸俗化低劣化。我國省級電視臺（集團）一般只有一個全國覆蓋的衛(wèi)星頻道，作為本省最重要的“宣傳窗口”，代表著本省形象和影響力的主平臺，構(gòu)成了競爭最為激烈的全國性電視市場。

平臺的吸引力必須依靠品牌節(jié)目來支撐。強勢衛(wèi)視為了提高節(jié)目品質(zhì)，確保競爭地位，紛紛加大投入，

推出高質(zhì)量的品牌節(jié)目，衛(wèi)視之間的競爭進入“大片時代”。電視節(jié)目質(zhì)量的好壞決定著電視媒體的成敗。電視臺的斗爭——節(jié)目策劃的斗爭。在傳媒咨詢的泛濫也使得觀眾的收看心理和審美品味多元化。真正的電視應(yīng)該是分眾傳播，所以各省級衛(wèi)視紛紛推出自己的頻道策劃，鎖定收看人群。所以說再這樣一個電視發(fā)展的關(guān)鍵時刻，競爭意識和憂患意識空前，為了生存唯有推陳出新——策劃。在這個資訊泛濫的時代，內(nèi)容依然為王。堅持好內(nèi)容一定有好未來。電視需要策劃時代需要創(chuàng)意電視媒體的內(nèi)憂外患：外憂：面對新媒體的外部競爭壓力

三網(wǎng)融合的趨勢（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)），終端的共享//內(nèi)容生產(chǎn)與信息終端分離手機、電視機、電腦顯示屏的三合一。手持終端可以看電視，電視可以打電話。這對電視來說是開放核心資源的挑戰(zhàn)。另外，在頻道化的格局之下，現(xiàn)代電視生產(chǎn)一般已經(jīng)進入大工業(yè)流水化生產(chǎn)線的模式，也就是各干各的，最后組裝成型。而組裝他們的樞紐正是電視策劃——大廈之基電視策劃的根本目標(biāo)根本目標(biāo)：做好節(jié)目，提升收視率及品牌效應(yīng)市場目標(biāo)：提升收視率媒體目標(biāo)：媒體及欄目的品牌效應(yīng)社會目標(biāo)：實現(xiàn)社會效益（價值傳遞、社會教化等）夢の家Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye策劃不不是學(xué)學(xué)策劃課能干干什么？帶領(lǐng)大家思思考，通過過經(jīng)典的案案例分析，，歸納經(jīng)驗驗性觀念提提出應(yīng)用性性規(guī)則。策劃不是過過家家，單單憑天馬行行空是行不不通的換言之就是是讓大家知知道什么是是節(jié)目策劃劃怎么來來策劃什什么角度度怎樣的的步驟去思思考至至于最重要要的思考的的內(nèi)容就就要靠靠大家平時時課上多思思多想，課課下多練習(xí)習(xí)。目錄主要課程內(nèi)內(nèi)容：Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye電視策劃概概論……………………………………………………………………………………01電視策劃的的過程…………………………………………………………………………………02電視策劃劃的方法法………………………………………………………………………………………03電視新聞聞欄目策策劃………………………………………………………………………………04電視談話話節(jié)目策策劃…………………………………………………………………………………05電視綜藝藝節(jié)目策策劃…………………………………………………………………………………06紀(jì)錄片策策劃…………………………………………………………………………………………………07新媒體策策劃…………………………………………………………………………………………………08壹Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye緒論夢の家一、電視視策劃是是什么？？策劃不是是胡思亂亂想，天馬行行空策劃不僅僅僅是創(chuàng)創(chuàng)意策劃是預(yù)預(yù)先決定定做什么么、何時時做、誰誰來做。。策劃如如同一座座橋，它它連接著著我們目目前之地地，與我我們未來來要經(jīng)過過之處。策劃就是是在考慮慮現(xiàn)有資資源的情情況下，，激發(fā)創(chuàng)創(chuàng)意，制制定出有有目標(biāo)的的、可實實現(xiàn)的、、解決問問題的一一套策略略規(guī)劃。。因此，策策劃是有目標(biāo)、、有方向向、有理理論和現(xiàn)現(xiàn)實基礎(chǔ)礎(chǔ)的一種種創(chuàng)意思思維活動動。策劃劃是符合合需求、、可執(zhí)行行地進行行創(chuàng)意。策劃———從無到到有———實現(xiàn)———電視視節(jié)目策劃的結(jié)結(jié)果是方方案、文文本、報報告。是是文案寫寫作落實實的結(jié)果果夢の家一、電視視策劃是是什么？？給電視策策劃下個個定義的的話：電視策劃劃是在臺臺、頻道道或節(jié)目目設(shè)計與與建設(shè)過過程中運運用的具具有根據(jù)據(jù)電視素素材統(tǒng)籌籌全局，，設(shè)計內(nèi)內(nèi)容樣式式、預(yù)測測未來并并監(jiān)督實實施的理理性行為為，它要要求總體體、全面面、市場場化的對對待一個個節(jié)目，，一份成成功的電電視策劃劃必須須有嶄嶄新的創(chuàng)創(chuàng)意元素素、必須須有策劃劃的方向向，（不不能天馬馬行空，，是比與與策劃目目標(biāo)脫節(jié)節(jié)）、必必須有實實現(xiàn)的可可能二、電視視節(jié)目——電視欄欄目—電電視頻道道電視節(jié)目目是電視視臺從內(nèi)內(nèi)容上分分的最小小的播出出單位。。欄目是是一系列列節(jié)目的的集合。。節(jié)目是是欄目中中的具體體內(nèi)容。。我國電視視媒體的的基本結(jié)結(jié)構(gòu)已經(jīng)經(jīng)成型：：“三足足鼎立””央視：包包羅萬象象的航空空母艦省級衛(wèi)視視：走特特色化道道路，夾夾縫中求求生存地方臺：：強調(diào)貼貼近性和和地域化化特點二、電視視節(jié)目——電視欄欄目—電電視頻道道中國電視視經(jīng)歷了了：電視視節(jié)目———欄目目建設(shè)———頻道道建設(shè)的的過程1、從電電視節(jié)目目向電視視欄目發(fā)發(fā)展電視欄目目是由固固定的支支持人主主持、內(nèi)內(nèi)容主題題明確、、風(fēng)格形形式統(tǒng)一一、定時時定量定定期播出出的節(jié)目目單位。。在電視初初創(chuàng)時期期并沒有有什么欄欄目之稱稱，節(jié)目目單只是是各種節(jié)節(jié)目湊成成的時間間表1958年北北京電視視臺成立立試播當(dāng)當(dāng)時最初初電視臺臺的構(gòu)成成是什么么呢———政治組組、文教教組、文文藝組、、播出組組、辦公公室而每天的的節(jié)目單單又是怎怎樣的？？播音員預(yù)預(yù)告節(jié)目目 ———新聞節(jié)節(jié)目———少年兒兒童節(jié)目目——社社教節(jié)目目——專專題節(jié)目目——文文藝節(jié)目目（戲劇劇、電視視劇、電電影、文文藝晚會會、音樂樂等）二、電視視節(jié)目——電視欄欄目—電電視頻道道最成功的的電視文文藝策劃劃：1983年年春節(jié)聯(lián)聯(lián)歡晚會會。開創(chuàng)創(chuàng)性的現(xiàn)現(xiàn)場直播播、設(shè)立立主持人人、觀眾眾電話點點播。這這一系列列策劃讓讓晚會取取得了巨巨大成功功。之后后策劃開開始出現(xiàn)現(xiàn)在電視視人的理理念當(dāng)中中。轉(zhuǎn)折點：：策劃工工作真正正的引人人注目是是在電視視新聞雜雜志《東東方時空空》問世世后。首首次在節(jié)節(jié)目制作作中著重重提出““策劃””概念的的電視欄欄目。在在節(jié)目選選題、內(nèi)內(nèi)容樣式式、宣傳傳推廣等等方面都都認(rèn)真的的策劃，，并首次次設(shè)立了了策劃人人一職。。二、電視視節(jié)目——電視欄欄目—電電視頻道道從主體形形態(tài)看，，中國電電視業(yè)經(jīng)經(jīng)歷了““制作人人核心””到“制制片人核核心”再再到“策策劃人為為核心””的發(fā)展展歷程。。影響電視視的核心心力量一一直在變變化：““技術(shù)工工程師時時代”———“電電視編導(dǎo)導(dǎo)時代““——””制片人人時代““——””策劃人人時代““電視初創(chuàng)創(chuàng)至改革革開放之之前，依依靠引進進的先進進的電子子攝錄設(shè)設(shè)備和制制作設(shè)備備，很容易在在節(jié)目中中創(chuàng)新。。制作人時代制片人時代策劃人時代二、電視視節(jié)目——電視欄欄目—電電視頻道道上世紀(jì)90年年代就像像記得導(dǎo)導(dǎo)演風(fēng)格格一樣記記得某一一個節(jié)目目。編導(dǎo)導(dǎo)或主持持人的個個人素質(zhì)質(zhì)與節(jié)目目創(chuàng)作能能力往往往決定了了節(jié)目的的質(zhì)量。。后來90年代代末，隨著電電視節(jié)目競爭爭日漸激烈，，編導(dǎo)的個人人風(fēng)格因制片片人對欄目的的掌控而被””欄目風(fēng)格““所取代。制制片人的素質(zhì)質(zhì)與協(xié)調(diào)能力力成為節(jié)目目成敗的關(guān)鍵鍵。新世紀(jì)之后，，電視節(jié)目制制作能力有了了質(zhì)的提升，，極目極大豐豐富，競爭也也就白熱化，，節(jié)目輕易易就可以被復(fù)復(fù)制，單憑憑技術(shù)和個人人再難支持。。而對于內(nèi)容容制作來說面面臨大大環(huán)境境是節(jié)目豐富富了，受眾的的注意力卻成成為了稀缺資資源，媒體的的競爭又激激烈，電視步步入”策劃人人“時代。電視策劃在今今天已經(jīng)滲透透到電視行業(yè)業(yè)的每個角落落。大到整個個臺的品牌策策劃湖南南臺齊魯魯臺小到欄欄目板塊的的策劃。實際際上電視行業(yè)業(yè)競爭越激烈烈，就越需要要更多的策劃劃人才。三、電視策劃劃的分類按節(jié)目客體形形態(tài)分：節(jié)目目策劃、欄目目策劃、頻道道策劃、媒體體整體形象策策劃從節(jié)目類型分分：電視新聞聞節(jié)目策劃、、電視劇策劃劃、電視紀(jì)錄錄片策劃、電電視專題片策策劃等，電視視綜藝節(jié)目策策劃。。。從節(jié)目樣式分分：電視談話話類節(jié)目策劃劃、電視直播播類節(jié)目、電電視競技節(jié)目目策劃、電電視游戲（娛娛樂）節(jié)目策策劃等。四、電視策劃劃的依據(jù)（一）、策劃劃要針對受眾眾，”以受眾眾為本“媒介提供的是是一種滿足受受眾的服務(wù)。。1、確立受眾眾地位2、鎖定目標(biāo)標(biāo)受眾節(jié)目受眾的細細分化需要目目標(biāo)市場營銷銷戰(zhàn)略，即根根據(jù)受眾的年年齡、性別、、職業(yè)、地域域、經(jīng)歷、愛愛好等所表現(xiàn)現(xiàn)出來的收視視行為對市場場進行細分，，并根據(jù)他們們的需求和收收視習(xí)慣來提提供商品。3、爭取黃金金時段只要找到了目目標(biāo)受眾最切切合的時段，，就等于找到到了黃金時間間。四、電視策劃劃的依據(jù)（二）、策劃劃要針對媒介介市場策劃不僅要對對受眾，也要要對競爭對手手有全面深入入的了解，才才能找到策劃劃的突破點。。1、市場定位位對于復(fù)雜的受受眾需求來說說，沒有一種種產(chǎn)品或品牌牌能夠覆蓋市市場，市場永永遠都會有空空隙。星空衛(wèi)衛(wèi)視、鳳凰臺臺和湖南衛(wèi)視視、養(yǎng)生堂2、品牌的打打造與延伸品牌節(jié)目，值值得具有穩(wěn)定定的收視群體體并能吸引引穩(wěn)定的廣告告投放、占據(jù)據(jù)一個能維持持節(jié)目生產(chǎn)良良性發(fā)展的市市場份額的節(jié)節(jié)目。品牌節(jié)節(jié)目意味著競競爭力、吸引引力。而要打造品牌牌，在市場競競爭激烈的條條件下，意味味著必須花精精力、力氣、、在創(chuàng)作力相相近的條件下下，打造品牌牌甚至意味著著大投入、大大制作。四、電視策劃劃的依據(jù)（三）、策劃劃要針對電視視傳播的特性性認(rèn)清電視特性性，才能順應(yīng)應(yīng)規(guī)律來切實實創(chuàng)新。1、電視的視視聽綜合性視聽綜合、眼眼見為實。例例MTV、、春晚2、傳播消息息的適時性每當(dāng)遇到突發(fā)發(fā)事件，大多多數(shù)人了解信信息的首選依依舊是電視直直播。例鳳鳳凰衛(wèi)視911南南斯拉夫大大使館3、傳播對象象的大眾性。。電視天然不適適合承載過于于深邃的思想想，適用平民民視角、貼近近生活、達到到”雅俗共賞賞“。四、電視策劃劃的依據(jù)（三）、策劃劃要針對電視視傳播的特性性1、視聽的綜綜合性：形象化和可看看性是對電視視策劃的基本本要求。試聽聽變化創(chuàng)造電電視無窮魅力力，（MTV）電視視聽聽快感促進收收視興趣。2、傳播信息息的適時性：例北約轟炸我我駐南斯拉夫夫使館事件中中，鳳凰衛(wèi)視視采用現(xiàn)場評評論、電話連連線國內(nèi)不同同地區(qū)群眾反反應(yīng)、隨時穿穿插有關(guān)畫面面的方式追蹤蹤事件3、傳播對象象的大眾性：：電視媒體最接接近人的日常常信息接受狀狀態(tài)，電視收收視群體廣泛泛，觀眾看電電視更多的為為了消遣而非非思考，所以以電視策劃人人需擺脫孤芳芳自賞的狀態(tài)態(tài)，面向大眾眾深入研究““雅俗共賞””境界。4、傳播過程程的直線性電視傳播的不不可逆性，成成為電視逐漸漸被網(wǎng)絡(luò)奪去去受眾原因。。例預(yù)告片、、精彩回放。。5、收視狀態(tài)態(tài)的隨意性電視劇與電影影情節(jié)緊湊型型不同，電視視節(jié)目常強調(diào)調(diào)”您現(xiàn)在收收看的是。。?！八?、電視策劃劃的要素策劃者策劃對象策劃效果策劃依據(jù)策劃手段五、電視策劃劃的原則（三三化三性）1、本土化電視節(jié)目策劃劃是文化策劃劃的一種，帶帶有鮮明的文文化土壤。策策劃必須尊重重地域文化習(xí)習(xí)慣本土化包含幾幾個層面：節(jié)節(jié)目內(nèi)容本土土化、價值取取向本土化、、審美風(fēng)格本本土化、表述述方式本土化化例：《美國偶偶像》勝者為為王，敗者寇寇VS《《超級女女聲》雖敗猶猶榮。五、電視策劃劃的原則2、精品化精品化標(biāo)準(zhǔn)的的提出：“精品化”來來源于我國的的電視管理層層的要求：1993年，央視工作作座談會正式式提出“精品品意識”，被被概括為高格格調(diào)、高水平平、高質(zhì)量、、有力度、有有新意的節(jié)目目。1995年，孫家正（（廣電部部長長）在全國廣廣電工作會議議上，對精品品節(jié)目的認(rèn)識識除了強調(diào)思思想性、藝術(shù)術(shù)性，還加入入了可視性、、知識性、趣趣味性。（寓寓教于樂）1996年，楊偉光闡闡明了精品電電視節(jié)目的主主要標(biāo)準(zhǔn)和要要求，包括：：導(dǎo)向正確、、思想性強、、藝術(shù)水平高高、富有民族族特色、技術(shù)術(shù)質(zhì)量一流、、社會效益好好等六大標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)；（加入民民族特色、技技術(shù)要求）1996年，江澤民同同志將“思想想精深、藝術(shù)術(shù)精湛、制作作精良”作為為對整個文化化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的的要求，坐實實了電視節(jié)目目的“精品化化”發(fā)展方向向。1997年，楊偉光在在全國廣播影影視廳局長會會議上進一步步指出：精品品的主要要求求應(yīng)包括：思思想精深、藝藝術(shù)精湛、制制作精良、社社會效益好。。五、電視策劃劃的原則2、精品化（（品牌化）“精品化”中更深一層的的意味在于：：1）“精品”本本是商業(yè)領(lǐng)域域的詞語，指指高質(zhì)量的產(chǎn)產(chǎn)品。從1990年代開始，精精品的概念逐逐步延伸到文文化生產(chǎn)領(lǐng)域域，一些品質(zhì)質(zhì)較高、內(nèi)容容精到、形式式精美的文化化產(chǎn)品也被稱稱之為精品。。這也從一定定意義上說明明了傳媒從意意識形態(tài)工具具向消費型產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變的一個過過程。這與我我國90年代傳媒市場場化的步伐也也是吻合的。。2）“精品化””并不是專業(yè)業(yè)要求，只是是針對所有電電視節(jié)目的一一個總體而籠籠統(tǒng)的評價標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。但是電電視節(jié)目在此此后若干年““精品化”追追求的過程中中，各類電視視節(jié)目形成了了各自的一些些專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)和積累。這這些重要的作作品、案例是是電視節(jié)目策策劃的重要參參考。電視媒體之間間的競爭關(guān)鍵鍵在節(jié)目，節(jié)節(jié)目之間的競競爭關(guān)鍵在質(zhì)質(zhì)量。電視節(jié)節(jié)目策劃只有有強化節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)作的精品意意識，才能更更好的滿足廣廣大觀眾的觀觀賞要求，取取得良好社會會效益.例：山東衛(wèi)視視《愛情來敲敲門》VS江蘇衛(wèi)衛(wèi)視《非誠誠勿擾》五、電視策劃劃的原則3、個性化90年代中期以后后，電視欄目目大批量的出出現(xiàn)，欄目之之間的競爭日日趨激烈，電電視欄目的個個性化問題得得到重視。所謂欄目的個個性化，就是是指欄目擁有有自己獨特的的傳播內(nèi)容、、獨特的表現(xiàn)現(xiàn)形式，甚至至獨特的技術(shù)術(shù)手段，進而而擁有自己獨獨特的風(fēng)格。。但應(yīng)該注意的的是欄目和節(jié)節(jié)目的區(qū)別。。欄目的個性性化是欄目整整體相對于其其他欄目而言言的，而在具具體的每一期期欄目之間，，則應(yīng)該保持持風(fēng)格的一致致性和關(guān)聯(lián)性性，否則就不不能形成欄目目的風(fēng)格和個個性。在傳媒領(lǐng)域，，大部分實踐踐總是先于理理論而存在。。理論總是在在實踐比較成成熟的基礎(chǔ)上上總結(jié)和提升升出來的。五、電視策劃劃的原則3、個性化中國電視熒屏屏曾經(jīng)出現(xiàn)各各家媒體爭相相效仿成功節(jié)節(jié)目模式，中中國出現(xiàn)追逐逐、效仿前沿沿節(jié)目的浪潮潮?？寺?、雷同同、同化成為為一種令人焦焦慮的現(xiàn)象。。在此情況下下，電視欄目目面臨著選擇擇：是繼續(xù)沒沒有個性的模模仿，還是獨獨辟蹊徑的創(chuàng)創(chuàng)新？個性化體現(xiàn)在在節(jié)目制作的的各個環(huán)節(jié)：：欄目宗旨：例例《東方時時空》定位：：《東方之子子》宣揚我們們民族最優(yōu)秀秀的人才?！丁渡羁臻g》》“講述老百百姓自己的故故事”，《時時空報道》““關(guān)注社會焦焦點”。運作作一個欄目必必須有明確、、清晰、恰當(dāng)當(dāng)?shù)淖谥?。欄欄目才能進入入良性運作。。欄目定位：做做什么？給誰誰看？這兩者者決定了欄目目本身的品格格和調(diào)性。例：《對話》》內(nèi)容定位于于“經(jīng)濟、前前沿、高端””。正是這一一鮮明的定位位，使《對話話》成為一檔檔特別有個性性的節(jié)目。盡盡管收視率不不高但是觀眾眾消費能力和和品味很高，，廣告價值很很高。五、電視策劃劃的原則4、專業(yè)化選擇的時代，，注意力經(jīng)濟濟的時代，平平庸意味著淘淘汰，只有與與眾不同，鮮鮮明特色才能能抓住受眾。。節(jié)目專業(yè)化：：鑒寶、盲盲聽制作水平專業(yè)業(yè)化：擁有最專業(yè)業(yè)水準(zhǔn)的制作作團隊，必定定是贏家。不不動腦筋、不不肯下成本，，只會模仿外外表而不具備備專業(yè)水準(zhǔn)的的欄目，會被被市場淘汰。?！犊鞓反蟊颈緺I》《夢想想秀》頻道專業(yè)化：：以專業(yè)性的內(nèi)內(nèi)容，面對特特定服務(wù)對象象的頻道，每每個頻道都有有自己鮮明的的風(fēng)格和主打打內(nèi)容。形成成獨特性和個個性。如女女性頻道、生生活頻道、體體育頻道等綜合頻道特色色化：為了抓住不同同群體收視，，上星頻道風(fēng)風(fēng)格定位同質(zhì)質(zhì)，你播我也也播。成功突突圍，凡是能能吸引一批較較穩(wěn)定受眾衛(wèi)衛(wèi)視，都有自自己獨特定位位。案例：湖湖南衛(wèi)視打年年輕娛樂牌，，浙江衛(wèi)視打打文化牌，江江蘇衛(wèi)視打情情感牌“情感感世界，幸福福中國”，安安徽衛(wèi)視打電電視劇牌，海海南衛(wèi)視打旅旅游牌。五、電視策劃劃的原則5、整體性任何一個節(jié)目目或欄目甚至至頻道的出爐爐或改版，都都應(yīng)歸入電視視臺整體來考考慮。尤其在在頻道專業(yè)化化的今天電視視欄目需保持持頻道整體風(fēng)風(fēng)格。整體性體現(xiàn)在在電視臺內(nèi)部部資源配給上上。人力、物物力、財力統(tǒng)統(tǒng)籌安排，黃黃金時間的分分配。在一個個系統(tǒng)內(nèi)部要要避免惡性競競爭，要互為為補充。臺、、頻道需要設(shè)設(shè)計整體性。。資源配給上上傾向上星頻頻道。傾向品品牌節(jié)目。節(jié)節(jié)目播出安排排上經(jīng)常實行行“吊床策略略”，提升頻頻道整體收視視率。節(jié)目編排互相相配合，廣告告經(jīng)營上也要要有整體意識識。五、電視策劃劃的原則6、可行性可行性原則必必須貫穿在策策劃的整個過過程之中。是是策劃方案最最初就考慮的的問題之一。。可行性分析從從四個方面入入手：1）、政策分分析即方案是否符符合法規(guī)、政政策和發(fā)展趨趨勢的要求，，否則即便再再驚艷的策劃劃案也是實現(xiàn)現(xiàn)不了的。（（廣電總局的的N多指示））作為策劃人時時刻保持對法法規(guī)及政策的的敏感，盡可可能的規(guī)避政政策風(fēng)險，同同時還要分析析節(jié)目可能產(chǎn)產(chǎn)生的影響，，社會效應(yīng)等等等。不能有有違主流的價價值體系、審審美標(biāo)準(zhǔn)、倫倫理道德等等等，也要尊重重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗俗、習(xí)慣、道道德標(biāo)準(zhǔn)。2）、經(jīng)濟分分析即資金是否有有來源，投入入能產(chǎn)生多少少回報。在市市場化的環(huán)境境下當(dāng)然要追追求最小投入入實現(xiàn)最大回回報。只有考考慮這些才能能追求可持續(xù)續(xù)性利益。五、電視策劃劃的原則6、可行性3）、競爭對對手分析在電視節(jié)目相相對飽和的階階段，分蛋糕糕的時代。生生存空間必然然受到對手節(jié)節(jié)目的擠壓。。策劃前考量：：“同類項目有有沒有？有多多大？新項目目是否還有建建立的空間？？能否獲取應(yīng)應(yīng)有的市場份份額？如何設(shè)設(shè)計去獲取更更大的市場份份額？”這些問題只有有掌握了競爭爭對手的情況況才能“知己知彼”。4）、操作能能力分析在實施過程中中，人員素質(zhì)質(zhì)、設(shè)備、資資金、環(huán)境等等各種條件是是否能夠滿足足需要。比如如婚戀節(jié)目請請郎永淳、崔崔永元主持。。。Hi!MySweetDreamJustFulfillyourDreamWorkHarderGoodbye《非誠勿擾》》為什么會火火？1、話題營銷銷1、主話題設(shè)設(shè)置與營銷：：（準(zhǔn)確的拿捏捏受眾心理））《非誠勿擾》》是一檔交友友節(jié)目，為什什么會產(chǎn)生這這么大的影響響，成為社會會的公眾話題題？它通過交交友節(jié)目男女女嘉賓之間的的對話，通過反映現(xiàn)代代社會的婚戀戀觀而反映人人們對經(jīng)濟、、民生、時尚尚、欲望、隱隱私、親情等等問題的看法法，而這些問問題的爭論就就遠遠超出了了交友的范圍圍，從而將交交友節(jié)目上升升為公開討論論的論壇，嘉嘉賓之間的個個人話題上升升為節(jié)目社會會公眾話題。。江蘇衛(wèi)視把大大眾關(guān)心的熱熱點話題，真真真實實的擺擺在每個觀眾眾面前，作假假也好、炒作作也好，我們們看到的是正正在成為主流流的80后面面對愛情婚姻姻的不同觀點點，而這些有有別于父輩們們的婚戀態(tài)度度卻是整個社社會價值觀念念的一個投影影。觀眾在看看膩了各種各各樣的綜藝節(jié)節(jié)目、娛樂選選秀之后，開開始心靈的回回歸，開始關(guān)關(guān)注每一個平平凡如你我的的個體。對社社會熱點的真真實透視和對對觀眾心態(tài)的的準(zhǔn)確把握是是《非誠勿擾擾》成功的決決定性原因。?！斗钦\勿擾》》的相親只是是外表，內(nèi)核是滿足了了人們的價值值感的共鳴。。1、話題營銷銷1、主話題設(shè)設(shè)置與營銷：：主持人孟非說說：《非誠勿擾》節(jié)節(jié)目雖是交友友相親節(jié)目，，但是其實是是一個社會的的縮影。這些些話題是劇組組預(yù)先策劃的的，也就是說說劇組制造嘉嘉賓身份，安安排他們說什什么話，談什什么話題。其話題的來源源就是社會熱熱點，比如生生男生女，比比如現(xiàn)代婚戀戀觀，比如拜拜金主義，比比如房價，比比如富二代等等，它將一個個個原本普通通到街上隨便便就可以找到到的女孩打造造成一個個接接近于明星的的話題人物，，甚至于在辦辦公室，在公公車上，在飯飯桌上，在大大學(xué)校園里到到處都是《非非誠勿擾》的的談資。有了公眾關(guān)心心的話題，還還需要主持人人的引導(dǎo)，主主持人將這種種易于引起爭爭論的話題進進行適當(dāng)?shù)囊尲钨e賓們在唇槍舌舌劍這種具有有吸引力的娛娛樂事件中進進一步推銷話話題，以引起起觀眾共鳴。。這是話題營營銷的第一層層。1、話題營銷銷2、話題延伸（受受眾引導(dǎo)與效效果統(tǒng)計）為了將話題炒炒得更熱，節(jié)節(jié)目通過各種種新媒體，如如博客、微博、手機機短信等多種種形式，故意意將已引起爭爭論的話題設(shè)設(shè)置極端對立立的兩種觀點點，引導(dǎo)場外外觀眾乃至社社會各界進行行參與爭論，，將場外觀眾眾拉筋節(jié)目之之中，完成主主話題的第二二層營銷?！斗钦\勿擾》》專門在百度度建立了“非非誠勿擾”吧吧，利用百度度帖吧的龐大大青少年用戶戶群，進行了了廣泛宣傳、、引導(dǎo)和互動動營銷。在百度“非誠誠勿擾”吧，，每到節(jié)目播播出周期，都都有“置頂貼貼”供網(wǎng)友拍拍磚討論。該該節(jié)目安排的的每一個飽富富爭議話題、、參與者的背背后往往都有有網(wǎng)民推波助助瀾的影子，，網(wǎng)民的爭論論能直接影響響節(jié)目組接下下來的策略和和部署。(1)各類主題帖的的引導(dǎo)性顯而而易見(2)對于觀觀眾(網(wǎng)民)的意見和觀觀點的反饋也也通過帖吧的的提問進行了了引導(dǎo)和統(tǒng)計計。通過投票的方方式來獲取大大眾的取向性性，從而可以以指導(dǎo)后續(xù)節(jié)節(jié)目的策劃和和組織，這是是將網(wǎng)絡(luò)的互互動性完全發(fā)發(fā)揮出來的一一種優(yōu)勢。1、話題營銷銷2、話題延伸（受受眾引導(dǎo)與效效果統(tǒng)計）經(jīng)常貼吧還會會爆出一些““幕后花絮””或者“獨家家消息”，這這些真真假假假的信息迅速速被轉(zhuǎn)載到互互聯(lián)網(wǎng)的每一一個角落，持持續(xù)刺激著網(wǎng)網(wǎng)友的神經(jīng)。。此外，《非非誠勿擾》十十分注重與網(wǎng)網(wǎng)友的感情溝溝通。ID“馬諾的的前男友”發(fā)發(fā)布了一個““四年前我與與馬諾在海南南旅游的照片片”，引來30多萬次點點擊、近4萬萬個回復(fù)，但但搞清楚究竟竟的網(wǎng)民大呼呼上當(dāng)?？梢砸哉f，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)和貼吧平臺臺已經(jīng)被《非非誠勿擾》完完美地調(diào)動起起來，既成為為與粉絲溝通通互動的平臺臺，又成為節(jié)節(jié)目創(chuàng)意靈感感的源泉。網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的的普及及貼吧吧平臺的討論論被《非誠勿勿擾》納入節(jié)節(jié)目策劃過程程，是網(wǎng)絡(luò)媒媒體互動營銷銷與電視媒體體的有機整合合：一方面，把網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)作為與粉粉絲溝通互動動的平臺，有有助于節(jié)目的的迅速、廣泛泛傳播另一方面，又又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋饋的結(jié)果來指指導(dǎo)節(jié)目策劃劃。傳統(tǒng)媒體主動動嫁接網(wǎng)絡(luò)媒媒體，利用雙雙媒體傳播的的優(yōu)勢互補，，這將是近幾幾年內(nèi)綜藝、、娛樂節(jié)目的的發(fā)展趨勢———傳統(tǒng)的媒媒體與網(wǎng)絡(luò)的的結(jié)合，即““臺網(wǎng)一體化化”“雙媒整整合”，走的的將是互動營營銷的路子。。1、話題營銷銷3、多渠道擴散話話題和推動收收視在如今這個多多媒體的時代代，炒作更需需要立體作業(yè)業(yè)，《非誠勿擾》》的官方網(wǎng)站站，中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電視臺，江江蘇衛(wèi)視獨家家授權(quán)聯(lián)合播播出的優(yōu)酷，，網(wǎng)民上傳的的新浪、搜狐狐、騰訊等門門戶網(wǎng)站視頻頻，專業(yè)視頻頻網(wǎng)站土豆、、56等，網(wǎng)網(wǎng)民自主創(chuàng)建建的《非誠勿勿擾》專門網(wǎng)網(wǎng)站，乃至未未經(jīng)授權(quán)建立立的《非誠勿勿擾》和《我我們約會吧》》的對比視頻頻網(wǎng)站，都為為錯過收看或或者想再次觀觀看的受眾提提供了搜索和和收看的便利利。而每期節(jié)節(jié)目視頻都有有成千上萬的的評論，很多多網(wǎng)友的建議議都被江蘇衛(wèi)衛(wèi)視采納作為為以后的內(nèi)容容素材，成為為節(jié)目收視的的保證。1、話話題營營銷3、整整合營營銷中中的嘉嘉賓自自我營營銷閆鳳嬌嬌馬馬諾諾。。。消費時時代是是注意意力經(jīng)經(jīng)營的的時代代。在在這個個信息息化的的消費費社會會里，，由于于信息息不斷斷地自自我增增殖和和繁衍衍，使使人們們的注注意力力在不不斷地地分散散、消消耗，，信息息與注注意力力資源源的不不對稱稱性日日益加加劇，，導(dǎo)致致了對對注意意力的的爭奪奪異常常瘋狂狂，注注意力力成為為一種種稀有有的寶寶貴資資源，，因此此，誰誰爭奪奪到注注意力力，誰誰就能能將商商品與與消費費者連連接起起來，，才能能實現(xiàn)現(xiàn)消費費的最最終實實現(xiàn)，，因此此，經(jīng)經(jīng)營注注意力力就成成了消消費社社會里里的一一切根根本和和關(guān)鍵鍵。那么，，在消消費社社會里里，影影響注注意力力的關(guān)關(guān)鍵又又是什什么呢呢？在在銷售售者來來說，，是誘惑；對消消費者者來說說，是是欲望，而誘誘惑正正是建建立在在欲望望的前前提和和基礎(chǔ)礎(chǔ)上的的。因因為在在消費費社會會里，，獵奇奇、刺刺激所所帶來來的強強烈沖沖動是是人們們潛在在欲望望的現(xiàn)現(xiàn)實表表現(xiàn)，，它是是信息息的強強化劑劑，是是信息息泛濫濫的社社會刺刺激人人們神神經(jīng)的的大麻麻，它它能導(dǎo)導(dǎo)引人人們注注意的的方向向和注注意的的程度度，因因而也也就成成了消消費社社會隱隱秘的的驅(qū)動動力。。因此此，在在消費費社會會里，，挖掘掘人們們的潛潛在欲欲望，，進而而將欲欲望轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化為為誘惑惑，從從而控控制和和操縱縱著人人們的的注意意力，，是資資本和和權(quán)利利的邏邏輯起起點，，而最最終實實現(xiàn)消消費的的完成成則是是其邏邏輯終終點。。1、導(dǎo)導(dǎo)演出出來的的室內(nèi)內(nèi)情景景劇制造戲戲劇沖沖突和和社會會話題題《《非誠誠勿擾擾》是是真人人秀《非誠誠勿擾擾》打打破了了一般般婚戀戀類節(jié)節(jié)目形形式，，設(shè)置置了類類似室內(nèi)情情景劇劇樣的節(jié)節(jié)目形形態(tài)。。主持持人就就成了了現(xiàn)場場導(dǎo)演演，男男女嘉嘉賓就就是現(xiàn)現(xiàn)場的的主角角，點點評專專家是是劇中中的配配角，，穿針針引線線、插插科打打諢。。嘉賓賓和專專家在在主持持人的的導(dǎo)演演下，，向觀觀眾真真實的的表演演著精精彩的的故事事。節(jié)節(jié)目現(xiàn)現(xiàn)場就就是劇劇場，，嘉賓賓、專專家、、主持持甚至至觀眾眾都是是劇場場里的的演員員，共共同完完成這這一情情景劇劇。觀觀眾就就是一一個看看劇和和看戲戲的心心態(tài)。。既然設(shè)設(shè)置為為情景景劇，，就必必然要要設(shè)置置故事事和情情節(jié)，，有了了故事事和情情節(jié)，，必然然就會會有高高潮。。這樣樣才使使節(jié)目目像電電視連連續(xù)劇劇一樣樣，始始終吸吸引著著觀眾眾。主要演演員：：嘉賓賓據(jù)介紹紹，《《非非誠勿勿擾》》男女女嘉賓賓都是是“百百里挑挑一””。在在參與與節(jié)目目的報報名表表中，，除了了姓名名、年年齡和和婚史史等基基本資資料，，每人還還需填填寫?yīng)毆毺氐牡慕?jīng)歷歷、與與眾不不同的的特長長及愛愛好、、私人人小怪怪癖等等等———正正是這這些信信息幫幫助節(jié)節(jié)目組組挖掘掘出報報名者者的獨獨特之之處，，從而而為接接下來來在節(jié)節(jié)目上上的吸吸引眼眼球累累積素素材。。據(jù)百度度市場場部透透露，，《非非誠勿勿擾》》來百百度招招募男男嘉賓賓時，，就提提出了了一些些明確確要求求：““需要具具有話話題性性的經(jīng)經(jīng)歷或或特點點”、““節(jié)目目播出出后可可以吸吸引社社會上上、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上上廣泛泛的關(guān)關(guān)注，，形成成巨大大的媒媒體影影響力力”。。節(jié)目中中的女女嘉賓賓年齡齡跨度度大，，職業(yè)業(yè)更是是五花花八門門，有有老師師、私私營店店主、、外企企經(jīng)理理、職職業(yè)模模特、、服務(wù)務(wù)員等等，種種類繁繁多，，覆蓋蓋面廣廣，甚甚至還還出現(xiàn)現(xiàn)母女女、雙雙胞胎胎姐妹妹等等等齊上上陣的的情況況。而而每期期的4-5位男男嘉賓賓中，，也遵遵循差差異化化的原原則，，比如如形象象、職職業(yè)、、收入入、感感情經(jīng)經(jīng)歷等等等。。差異異化的的選擇擇，使使得《《非誠誠勿擾擾》節(jié)節(jié)目在在有限限的時時間內(nèi)內(nèi)具有有更多多可看看的內(nèi)內(nèi)容。。實際際上，，由于于嘉賓賓的年年齡、、職業(yè)業(yè)、學(xué)學(xué)歷等等存在在層次次差異異，必必然導(dǎo)導(dǎo)致審審美角角度的的差異異性，，甚或或出現(xiàn)現(xiàn)場上上嘉賓賓與嘉嘉賓、、嘉賓與與主持持人辯辯論的的場景景，這這也使使得每每期的的節(jié)目目話題題不斷斷出現(xiàn)現(xiàn)，具具有可可看性性或者者爭議議性，，更能能夠吸吸引受受眾的的注意意力。。為獲得得合適適人選選，《《非誠誠勿擾擾》的的五個個導(dǎo)演演每天天從早早到晚晚10余個個小時時里，，會““面試試”上上百人人，至至少1000個個人里里才能能找到到湊足足一期期節(jié)目目的嘉嘉賓，，這樣樣的競競爭激激烈程程度并并不亞亞于挑挑選演演員。。欄目目組力力求嘉嘉賓類類型多多樣化化：收收入的的高低低、職職業(yè)的的貴賤賤、長長相的的美丑丑………而對對于普普通觀觀眾來來說，，他們們則衍衍化為為一個個個頗頗具有有代表表性的的標(biāo)簽簽：““富二二代””、““拜金金女””等等等。次要演演員：：點評評專家家他們起起著穿穿針引引線的的作用用，往往往通通過嘉嘉賓極極為感感性的的言行行舉止止對性性格進進行理理性分分析，，刺激激嘉賓賓，達達到““火上上澆油油”的的效果果，推推動劇劇情進進入高高潮。。樂嘉：：由于于語言言的辛辛辣被被網(wǎng)友友們冠冠以““殘忍忍”、、“毒毒舌””的稱稱號。。樂嘉嘉稱，，假設(shè)設(shè)大家家把““殘忍忍”定定義為為直接接和不不留情情面，，那么么不對對男女女嘉賓賓“殘殘忍””，就就是對對男女女雙方方的彼彼此虛虛偽，，也是是對觀觀眾的的虛偽偽，就就相當(dāng)當(dāng)于對對觀眾眾的““殘忍忍”。。《非誠誠勿擾擾》是是一個個非常常好玩玩兒的的人性性大觀觀園。。你可可能一一輩子子也沒沒有機機會去去做火火車司司機、、輪船船駕駛駛員或或者畫畫家，，但你你發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，突突然有有了一一個節(jié)節(jié)目比比較快快速地地呈現(xiàn)現(xiàn)出來來世間間的眾眾生態(tài)態(tài)。我我和孟孟非都都認(rèn)為為，這這個節(jié)節(jié)目在在娛樂樂表象象的背背后，，有著著濃厚厚的人人文關(guān)關(guān)懷。。每個個人都都是一一本書書，每每期的的《非非誠勿勿擾》》都可可以當(dāng)當(dāng)成一一篇短短篇小小說來來看。。我曾說過過，這這節(jié)目目真好好，各各路神神仙和和妖魔魔鬼怪怪都跑跑出來來現(xiàn)形形，人人間百百態(tài)，，無所所不有有。節(jié)目中中很重重要的的一個個作用用就是是挖掘掘出嘉嘉賓最最真實實的一一面，，也就就是撕撕掉他他們不不夠真真誠的的假面面具。。來上上節(jié)目目的嘉嘉賓為為了展展示美美好的的一面面，吸吸引異異性、、博得得眼球球，總總是會會極力力偽裝裝自己己?！啊拔矣杏袝r時候候說說話話很很重重，，就就是是為為了了把把他他們們刺刺激激起起來來，，顯顯現(xiàn)現(xiàn)他他們們真真實實的的一一面面。?！爆F(xiàn)場場導(dǎo)導(dǎo)演演兼兼演演員員：：主主持持人人孟孟非非孟非非：：我我一一直直說說男男嘉嘉賓賓是是系系列列劇劇，，女女嘉嘉賓賓是是連連續(xù)續(xù)劇劇，，我我覺覺得得我我就就是是劇劇里里的的旁旁白白。。劇情情設(shè)設(shè)計計：制造造矛矛盾盾和和沖沖突突：：兇兇狠狠的的兩兩性性搏搏殺殺通過過節(jié)節(jié)目目規(guī)規(guī)則則來來設(shè)設(shè)置置情情境境，，其其中中包包含含的的戲戲劇劇沖沖突突越越強強烈烈越越好好。。24個個女女生生對對1個個男男生生的的局局面面由由此此誕誕生生，，這這種種極極度度不不平平衡衡必必然然導(dǎo)導(dǎo)致致有有爭爭搶搶有有唾唾棄棄。。有有表表態(tài)態(tài)就就會會有有交交鋒鋒。。每期期臺臺上上都都會會有有24位位女女嘉嘉賓賓，，5位位男男嘉嘉賓賓。。男男嘉嘉賓賓依依次次上上臺臺，，先先暗暗自自選選中中一一名名““心心動動女女生生””，，在在之之后后的的四四個個環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)中中，，分分別別展展示示個個人人簡簡介介、、情情感感經(jīng)經(jīng)歷歷等等，，而而女女嘉嘉賓賓則則通通過過亮亮燈燈或或滅滅燈燈的的方方式式選選擇擇是是否否愿愿意意與與其其交交往往。。如如果果直直至至最最后后一一個個環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)還還有有女女嘉嘉賓賓為為男男嘉嘉賓賓亮亮著著燈燈，，那那男男嘉嘉賓賓反反轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)過過來來享享有有主主動動選選擇擇權(quán)權(quán)。。而而在在這這其其中中，，選選擇擇與與被被選選之之間間就就產(chǎn)產(chǎn)生生了了競競爭爭和和沖沖突突。。傳統(tǒng)統(tǒng)相相親親節(jié)節(jié)目目會會給給每每位位嘉嘉賓賓均均等等的的時時間間來來展展示示自自己己。。但但在在《《非非誠誠勿勿擾擾》》的的舞舞臺臺上上，，由由24位位女女嘉嘉賓賓來來選選擇擇一一位位男男嘉嘉賓賓，，在在這這些些女女孩孩中中便便制制造造出出激激烈烈競競爭爭。。如如果果她她們們不不勇勇于于表表達達喜喜惡惡和和自自己己，，便便無無法法引引起起男男嘉嘉賓賓注注意意，，甚甚至至露露臉臉鏡鏡頭頭也也不不會會有有幾幾個個。。而而男男女女雙雙方方的的喜喜惡惡理理由由一一旦旦交交鋒鋒起起來來，，爭爭議議話話題題就就很很容容易易形形成成。。節(jié)目目宣宣稱稱““只只創(chuàng)創(chuàng)造造邂逅逅，不不包包辦辦愛愛情情””。。男男嘉嘉賓賓從從走走上上舞舞臺臺的的那那一一刻刻開開始始，，就就要要同同時時面面對對24個個不不同同年年齡齡、、容容貌貌、、學(xué)學(xué)歷歷、、家家境境、、職職業(yè)業(yè)的的女女生生，，迥迥異異的的婚婚戀戀觀觀在在舞舞臺臺上上激激烈烈交交鋒鋒。。套用用《《非非誠誠勿勿擾擾》》主主持持人人孟孟非非的的話話說說，，這這檔檔節(jié)節(jié)目目男男性性是是系系列列劇劇，，女女性性是是連連續(xù)續(xù)劇劇。。無無論論是是系系列列劇劇還還是是連連續(xù)續(xù)劇劇，，二二者者一一個個共共同同的的地地方方在在于于它它們們都都是是““劇劇””。。既既然然是是““劇劇””，，就就要要有有開開端端、、發(fā)發(fā)展展、、高高潮潮和和結(jié)結(jié)局局。?！丁斗欠钦\誠勿勿擾擾》》可可以以看看做做是是一一檔檔由由24位位女女主主角角演演繹繹的的戲戲劇劇，，戲戲劇劇一一開開始始，，24位位女女性性一一齊齊亮亮相相登登場場，，然然后后由由選選出出來來的的男男性性來來配配合合女女性性的的戲戲劇劇展展開開，，男男性性毫毫無無疑疑問問在在整整幕幕戲戲劇劇中中充充當(dāng)當(dāng)配配角角的的角角色色，，隨隨著著劇劇情情的的展展開開，，故故事事也也要要一一點點點點推推進進和和發(fā)發(fā)展展，，而而發(fā)發(fā)展展的的結(jié)結(jié)果果是是配配角角要要頻頻繁繁更更換換，，為為了了避避免免觀觀眾眾的的視視覺覺疲疲勞勞，，部部分分女女性性也也要要退退出出舞舞臺臺由由新新人人替替代代。。只只有有這這樣樣，，舞舞臺臺才才不不失失魅魅力力，，戲戲劇劇才才有有看看頭頭。。在在故故事事演演繹繹過過程程中中甚甚至至出出現(xiàn)現(xiàn)了了母母女女同同臺臺選選男男友友的的情情形形，，可可以以說說是是好好戲戲連連臺臺，，而而那那些些或或成成功功或或失失敗敗的的男男性性僅僅僅僅是是這這臺臺戲戲劇劇的的作作料料。。六、、電電視視策策劃劃人人的的從從業(yè)業(yè)素素質(zhì)質(zhì)1、電視視策劃人人是誰？？策劃人需需要多方方面的綜綜合能力力：懂社社會、懂懂環(huán)境、、懂節(jié)目目、懂受受眾、懂懂制作、、懂市場場、懂溝溝通、懂懂傳播及及其技巧巧的全才才。電視節(jié)目目策劃人人作為節(jié)節(jié)目的策策劃靈魂魂和主體體，是在在電視臺臺、頻道道或欄目目的初創(chuàng)創(chuàng)、規(guī)劃劃、設(shè)計計、與建建設(shè)的過過程中統(tǒng)統(tǒng)籌全局局，在一一定的理理性分析析和調(diào)查查研究市市場與受受眾的基基礎(chǔ)上，，有目的的性、有有計劃性性、有創(chuàng)創(chuàng)造性地地規(guī)劃與與設(shè)計電電視節(jié)目目的具體體形式、、內(nèi)容、、流程、、方式等等，并能能對節(jié)目目產(chǎn)生的的社會效效應(yīng)和市市場效應(yīng)應(yīng)有一定定的預(yù)測測能力和和掌控能能力的人人。六、電視視策劃人人的從業(yè)業(yè)素質(zhì)1、電視視策劃人人是誰？？20世紀(jì)紀(jì)90年年代，電電視大工工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)的趨勢勢導(dǎo)致創(chuàng)創(chuàng)作隊伍伍職業(yè)化化程度愈愈發(fā)的高高，策劃劃作為一一個新的的職位出出現(xiàn)在電電視領(lǐng)域域，一改改往日由由制片人人、編導(dǎo)導(dǎo)完成的的模式。。電視策劃劃人是策策劃行為為的主體體≈戰(zhàn)戰(zhàn)役的參參謀長非非司司令員由于現(xiàn)有有體制局局限和長長官意識識的盛行行，電視視策劃并并未形成成應(yīng)有的的科學(xué)規(guī)規(guī)范機制制，更多多的電視視策劃停停留在頭頭腦風(fēng)暴暴會、專專家出點點子、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)聽取取各方意意見層面面。電視策劃劃人必須須把握全全局，參參與整個個節(jié)目的的運作流流程，針針對行動動目標(biāo)設(shè)設(shè)計行動動步驟。。六、電視視策劃人人的從業(yè)業(yè)素質(zhì)1、電視視策劃人人主要職職責(zé)：（一）、、準(zhǔn)確定定位、選選題契合合電視目前前的發(fā)展展方向———分眾眾化、專專業(yè)化、、品牌化化鼻鼻子胡子子一把抓抓想籠絡(luò)絡(luò)住更多多的觀眾眾，結(jié)果果卻往往往大相徑徑庭。定定位階段段要做什什么？確定什么么（內(nèi)容容定位）），給誰誰看（大大眾關(guān)注注）從題材選選擇、嘉嘉賓選擇擇，節(jié)目目道具、、流程安安排等等等事無巨巨細要掌控。。例：CNN由由世界新新聞領(lǐng)袖袖到新聞聞最值得得信賴的的品牌。。六、電視視策劃人人的從業(yè)業(yè)素質(zhì)1、電視視策劃人人主要職職責(zé)：（二）、、分析反反饋動動態(tài)調(diào)整整所有節(jié)目目定位策策劃的目目的：為為了擴大大核心觀觀眾群。。讓受眾眾形成穩(wěn)穩(wěn)定的收收視習(xí)慣慣，一切切策劃的的依據(jù)都都圍繞著著受眾。。不通過科科學(xué)有效效的分析析，節(jié)目目制作者者就主觀觀的想象象＼判斷斷受眾應(yīng)應(yīng)該喜歡歡什么樣樣的節(jié)目目，而滾滾距自己己的意愿愿去，不不是根據(jù)據(jù)觀眾的的需要出出發(fā)，解解讀受眾眾的收視視習(xí)慣，，收視心心理及收收視需求求等。這這種情況況必須改改變。六、電視視策劃人人的從業(yè)業(yè)素質(zhì)1、電視視策劃人人主要職職責(zé)：（二）、、分析反反饋動動態(tài)調(diào)整整解讀平民民造星節(jié)節(jié)目，例例《超女女》《星星光大道道》《中中國夢想想秀》《《達人秀秀》等迎迎合的中中國普通通觀眾的的心理需需求：圓夢心理理?！皦魤粝朐谀隳阈闹?，，機會在在你手中中”“園園普通人人明星夢夢”等節(jié)節(jié)目造星星宣傳口口號，讓讓懷揣明明星夢的的人躍躍躍欲試，，人人心心中有個個明星夢夢，激發(fā)發(fā)普通人人在選手手身上找找自己影影子的欲欲望。參與心理理。平民民主義節(jié)節(jié)目借滿滿足觀眾眾的參與與意識來來尋求他他們的身身份認(rèn)同同。參與與能夠改改變選手手的命運運，讓觀觀眾有了了自主權(quán)權(quán)和決定定權(quán)的錯錯覺，也也讓比賽賽充滿了了不可知知的變數(shù)數(shù)，充分分尊重的的民意。。求真心里里。造星星節(jié)目一一般采用用現(xiàn)場直直播的方方式，標(biāo)標(biāo)榜選手手完全本本色的演演出，也也因為此此節(jié)目增增添了幾幾分不可可預(yù)測性性。比如如選手和和評委的的爭辯，，以往的的節(jié)目是是要切掉掉的。實實際上是是一種更更為真實實的表演演。六、電視視策劃人人的從業(yè)業(yè)素質(zhì)1、電視視策劃人人主要職職責(zé)：（二）、、分析反反饋動動態(tài)調(diào)整整求樂心理理。看看電視不不就是圖圖個樂么么。對各各式各樣樣美女明明星審美美疲勞，，這樣的的節(jié)目看看起來很很新鮮。。畢竟是是真人秀秀，看個個熱鬧看看著很過過癮。偶像逆反反心理。。傳統(tǒng)的的偶像，，俊男靚靚女，是是完美的的，被““流水線線”批量量生產(chǎn)之之后，磨磨平了棱棱角，使使得觀眾眾產(chǎn)生了了審美疲疲勞。選選秀節(jié)目目的“反反偶像””倒成了了換了個個口味的的菜，頗頗為清新新。競爭意識識。隔岸岸觀火。。節(jié)目利利用選手手之間的的比拼，，賽區(qū)之之間的競競爭、媒媒體評審審團之間間的激辯辯，粉絲絲之間的的競爭，，創(chuàng)造戲戲劇性效效果，擴擴大節(jié)目目影響力力。六、電視視策劃人人的從業(yè)業(yè)素質(zhì)1、電視視策劃人人主要職職責(zé)：（二）、、分析反反饋動動態(tài)調(diào)整整獵奇和窺窺私心理理例例天津衛(wèi)衛(wèi)視“百百萬粉絲絲”以360度度監(jiān)控滿滿足觀眾眾窺私心心理。選選秀節(jié)目目街頭巷巷尾，小小報上充充斥的是是平民選選手的各各種小道道消息，，真是這這些捕風(fēng)風(fēng)捉影的的推測滿滿足了觀觀眾的獵獵奇和窺窺私心理理。從眾心理理。每天天，看的的媒介上上，人們們之間的的話題，，都是這這個，節(jié)節(jié)目越火火受眾就就不能不不看，專專業(yè)評論論就不能能不關(guān)注注不能不不爭辯，，如此循循環(huán)，實實際上節(jié)節(jié)目宣傳傳越成功功，媒體體得利也也就越多多。“媒媒體漣漪漪”六、電視視策劃人人的從業(yè)業(yè)素質(zhì)1、電視視策劃人人主要職職責(zé)：（二）、、分析反反饋動動態(tài)調(diào)整整電視策劃劃人要多多從心理理學(xué)角度度出發(fā)把把握受眾眾心理，，不斷反反饋受眾眾收視反反映資料料，隨時時微調(diào)節(jié)節(jié)目設(shè)置置，從而而使節(jié)目目完全符符合受眾眾心理需需求。例《經(jīng)濟濟半小時時》的調(diào)調(diào)查。發(fā)發(fā)現(xiàn)節(jié)目目的受眾眾滿意度度遠遠低低于節(jié)目目的知名名度，在在臺里45個節(jié)節(jié)目僅拍拍21位位，知名名度是10位。。原因？？游離性性觀眾較較多，觀觀眾忠誠誠度不夠夠。觀眾眾構(gòu)成上上年齡結(jié)結(jié)構(gòu)老化化，集中中在35歲以上上的中老老年。節(jié)節(jié)目策劃劃人通過過專業(yè)數(shù)數(shù)據(jù)分析析及受眾眾問卷調(diào)調(diào)查，觀觀眾座談?wù)剷确椒绞?，了了解到受受眾群與與節(jié)目定定位的初初衷有所所差距，，從而調(diào)調(diào)整節(jié)目目策略，，想吸引引更多的的中青年年觀眾的的參與和和關(guān)注。。六、電視視策劃人人的從業(yè)業(yè)素質(zhì)1、電視視策劃人人主要職職責(zé)：（三）、、緊跟前前沿，本本土炒作作由于中國國的電視視節(jié)目制制作行業(yè)業(yè)起步較較晚，經(jīng)經(jīng)常借鑒鑒、引進進國外的的經(jīng)典節(jié)節(jié)目樣式式。但是是節(jié)目制制作人多多少會有有“拿來來主義””傾向。。怎樣避避免，給給電視策策劃人提提了一個個大問題題。大量量研究西西方成功功案例的的基礎(chǔ)上上，結(jié)合合本土特特色，接接地氣做做出正確確的節(jié)目目策劃。。例經(jīng)久久不衰的的美真人人秀《幸幸存者》》真實的的展現(xiàn)了了人類在在惡劣的的自然環(huán)環(huán)境中，，面臨生生存危機機和高額額獎金。。這時為為了獲得得勝利贏贏得獎金金展現(xiàn)出出來的殘殘酷競爭爭和團結(jié)結(jié)奮斗求求生，或或者勾心心斗角的的真實狀狀態(tài)，都都成為吸吸引美國國觀眾的的”法寶寶“。對對外出售售版權(quán)最最多的節(jié)節(jié)目。但但引進不不成功。。因為過過于激烈烈的殘酷酷競爭和和對于爾爾虞我詐詐的直面面表現(xiàn)不不能為我我國觀眾眾所接受受。六、電視策劃劃人的從業(yè)素素質(zhì)1、電視策劃劃人主要職責(zé)責(zé)：（三）、溝通通內(nèi)外，整合合資源對內(nèi)，電視策策劃人需要溝溝通各個層面面，