抖音品牌產(chǎn)品推廣介紹營銷推廣方案

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CONTENT目錄平臺介紹+產(chǎn)品介紹+案例分享+CONTENT目錄平臺介紹+產(chǎn)品介紹+案例分享01平臺介紹01平臺介紹2016.092017.042017.12產(chǎn)品打磨期第一波產(chǎn)品高速增長期產(chǎn)品高速持續(xù)自增長期1億推出市場半年用戶量突破半年內(nèi)用戶量增長超10倍上線500天占領(lǐng)應(yīng)用下載榜首日VV超過200億【流量】藍(lán)海，營銷價值洼地排名TOP國內(nèi)MAU：3億海外MAU：1.5億日均視頻播放量：200億覆蓋150個國家和地區(qū)數(shù)據(jù)截止至2018年7月4日2018.601平臺介紹2016.092017.042017.12產(chǎn)品打磨期第一波產(chǎn)旅行美食時尚體育游戲萌寵音樂舞蹈對嘴型演段子萌娃顏值演繹二次元影視知識創(chuàng)意動物情感汽車傳統(tǒng)攝影親子紀(jì)錄片歷史軍事科技中國文化吃博街舞健身瑜伽化妝購物搭配偶像聚會姐妹兄弟個性潮流有趣博主親戚驚喜扭秧歌接地氣有趣教學(xué)扭秧歌模仿調(diào)侃相親社交不一樣特殊段子手玩【內(nèi)容】多元化內(nèi)容生態(tài)已建立01平臺介紹旅行美食時尚體育游戲萌寵音樂舞蹈對嘴型演段子萌娃顏值演繹二次女神經(jīng)節(jié)奏控視覺魔術(shù)張欣堯904.7萬粉絲6727.7萬獲贊Boogie93244.6萬粉絲2235.5萬獲贊趙玉賓85.9萬粉絲335.6萬獲贊小安妮大太陽256.4萬粉絲1319.1.萬獲贊宸蕁櫻桃362.5萬粉絲1346.1萬獲贊小土豆151.5萬粉絲927.3.萬獲贊吳佳煜555.8萬粉絲2688.9萬獲贊舞蹈達(dá)人初戀臉跳舞大牛腦洞無限大女神范兒創(chuàng)意達(dá)人Angelababy1747.1萬粉絲2028.1萬獲贊何炅1774.5萬粉絲2780.6萬獲贊周冬雨745.8萬粉絲748.4萬獲贊迪麗熱巴1768.0萬粉絲2000.6萬獲贊關(guān)曉彤1432.9萬粉絲1318.7萬獲贊黃曉明758.8萬粉絲1026.2萬獲贊吳亦凡766.2萬粉絲755.5萬獲贊楊洋792.4萬粉絲802.2萬獲贊注：統(tǒng)計(jì)截止時間2018年3月30日01平臺介紹【頭部流量】原生達(dá)人與海量一線明星入駐女神經(jīng)節(jié)奏控視覺魔術(shù)張欣堯Boogie93趙玉賓小安妮大太陽01平臺介紹性別女性55%男性45%年齡35歲以下年輕人群超過90%學(xué)歷大專本科高學(xué)歷占比過半城市一二線城市用戶超過50%三線城市以下用戶迅速拓展【用戶】極具營銷價值01平臺介紹性別年齡學(xué)歷城市【用戶】極具營銷價值抖音產(chǎn)品介紹02抖音產(chǎn)品介紹0202抖音產(chǎn)品介紹硬廣產(chǎn)品開屏信息流招商/非標(biāo)挑戰(zhàn)賽紅包組件貼紙合作音樂入庫內(nèi)容產(chǎn)品Dou+品牌主頁星圖02抖音產(chǎn)品介紹硬廣產(chǎn)品招商/非標(biāo)內(nèi)容產(chǎn)品02抖音硬廣產(chǎn)品-開屏靜態(tài)開屏/3s動態(tài)開屏/4s視頻開屏/5s02抖音硬廣產(chǎn)品-開屏靜態(tài)開屏/3s動態(tài)開屏/4s視頻開屏/02抖音硬廣產(chǎn)品-開屏產(chǎn)品介紹產(chǎn)品位置：廣告在抖音APP開屏展示，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，實(shí)現(xiàn)品牌曝光投放訴求售賣說明：CPT、GD展現(xiàn)樣式：靜態(tài)、動態(tài)、視頻定向說明：CPT不支持定向，GD支持年齡/性別/地域/平臺定向，GD支持人群包！投放目的：支持純展示及落地頁跳轉(zhuǎn)，支持跳轉(zhuǎn)內(nèi)部頁面，例如挑戰(zhàn)賽、個人主頁等02抖音硬廣產(chǎn)品-開屏產(chǎn)品介紹產(chǎn)品位置：廣告在抖音APP開屏02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流單頁信息流原生信息流投放目的：以粉絲沉淀/用戶互動為核心原生樣式：頭像、點(diǎn)贊、評論、分享、昵稱、挑戰(zhàn)賽、音樂icon、右滑落地頁：視頻描述、藍(lán)色“查看詳情”通欄投放目的：以落地頁引流為核心原生組件：點(diǎn)贊、評論、分享落地頁：頭像、昵稱、視頻描述、藍(lán)色“查看詳情”通欄、右滑02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流單頁信息流原生信息流投放目的：以粉絲02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流

抖音原生信息流廣告抖音信息流單頁廣告廣告主頭像點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主抖音賬號主頁，可關(guān)注點(diǎn)擊進(jìn)入推廣落地頁，不可關(guān)注點(diǎn)贊支持點(diǎn)贊，顯示點(diǎn)贊量支持點(diǎn)贊，顯示點(diǎn)贊量評論用戶可評論，支持評論管理用戶可評論，支持評論管理轉(zhuǎn)發(fā)可轉(zhuǎn)發(fā)可轉(zhuǎn)發(fā)音樂專輯點(diǎn)擊進(jìn)入客戶音樂主頁提示暫不支持該功能客戶昵稱點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主抖音賬號主頁點(diǎn)擊進(jìn)入推廣落地頁挑戰(zhàn)賽標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)入指定挑戰(zhàn)賽內(nèi)容主頁不支持，界面無icon視頻描述點(diǎn)擊進(jìn)入推廣落地頁點(diǎn)擊進(jìn)入推廣落地頁視頻內(nèi)容左滑左滑進(jìn)入個人主頁左滑進(jìn)入推廣落地頁02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流抖音原生信息流廣告抖音信息流單頁廣02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流普通GD優(yōu)選位置有效播放產(chǎn)品邏輯：每隔4分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會出現(xiàn)在用戶推薦流前60個視頻里產(chǎn)品邏輯：用戶當(dāng)天首次打開APP時，廣告展示于第一刷第四個位置產(chǎn)品邏輯：按視頻開始播放5s計(jì)費(fèi)的GD廣告形態(tài)02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流普通GD優(yōu)選位置有效播放產(chǎn)品邏輯：每02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流普通GD優(yōu)選位置有效播放產(chǎn)品特點(diǎn)形式原生，靈活投放位置固定，強(qiáng)可見性保5s播放售賣形式GDCPTGDDTV刊例價格240元/CPM19,200,000元/天320元/CPM240元/CPM投放目的落地頁、應(yīng)用下載落地頁落地頁、應(yīng)用下載落地頁展現(xiàn)樣式單頁信息流/原生信息流特殊形式DOU+定向說明城市、性別、年齡、平臺、興趣類別、人群包分時段（2小時起）城市、性別、年齡、平臺、興趣類別、人群包默認(rèn)通投，城市、性別、年齡、平臺定向需求走非標(biāo)流程詢價（游戲客戶除外）02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流普通GD優(yōu)選位置有效播放產(chǎn)品特點(diǎn)形式02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+Dou+，抖音短視頻內(nèi)容營銷利器02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+Dou+，抖音短視頻內(nèi)容營銷利器02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+投放場景信息流廣告：視頻帶有一定營銷屬性，強(qiáng)調(diào)品牌信息或落地頁引流為目的；Dou+GD：內(nèi)容營銷工具，高效提升視頻播放和用戶互動的產(chǎn)品；Dou+移動版：針對企業(yè)號客戶具有自主操作特點(diǎn)的內(nèi)容加熱工具；信息流廣告Dou+GDDou+移動版售賣形式GD保量，支持監(jiān)測GD保量，支持監(jiān)測競價，不支持監(jiān)測廣告標(biāo)簽√××內(nèi)容要求廣告審核內(nèi)容審核+廣告審核（明顯的廣告營銷類硬廣無法采買）內(nèi)容審核+廣告審核（明顯的廣告營銷類硬廣無法采買）外鏈跳轉(zhuǎn)√××投放限額××日限額2萬投放需知廣告系統(tǒng)創(chuàng)建，無賬號要求廣告系統(tǒng)創(chuàng)建，無賬號要求APP自助投放，需藍(lán)V賬號02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+投放場景信息流廣告：視頻帶有一定營02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+1、在標(biāo)題或視頻中存在聯(lián)系方式、招攬信息、曝光商標(biāo)品牌產(chǎn)品的視頻營銷內(nèi)容，無法投放Dou+2、有明顯的品牌推廣、產(chǎn)品推廣、商品銷售意圖的視頻營銷內(nèi)容，無法投放Dou+3、視頻標(biāo)題和視頻描述包含以下元素，無法投放Dou+聯(lián)系方式：電話、微信號、QQ號、二維碼、微信公眾號、地址；招攬信息：標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報或傳單招攬、價格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹；曝光商標(biāo)：品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫商業(yè)音樂、非官方入庫商業(yè)貼紙；指向性的企業(yè)店鋪名稱；4、視頻內(nèi)容中含有已商業(yè)入庫的貼紙/音樂，在視頻內(nèi)容合規(guī)的前提下可以投放Dou+，抖音商業(yè)貼紙/音樂入庫憑證以BPM采買錄入和上線郵件為準(zhǔn)。5、視頻內(nèi)容中口播講解某一品牌產(chǎn)品的視頻營銷內(nèi)容，無法投放Dou+6、內(nèi)容不符合抖音站內(nèi)公約的視頻，無法投放Dou+Dou+內(nèi)容審核要求：02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+Dou+內(nèi)容審核要求：02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+產(chǎn)品介紹產(chǎn)品說明：不含廣告標(biāo)簽，原生樣式傳播展示售賣說明：與原售賣形式價格一致，不額外加價流量來源：每條視頻自然流量+推廣流量交互類型：支持原生視頻內(nèi)容交互、支持挑戰(zhàn)賽綁定、支持綁定地點(diǎn)素材要求：經(jīng)過內(nèi)容審核+廣告審核的素材才可以合作Dou+，明顯的廣告營銷類硬廣無法合作，詳見Dou+審核規(guī)則02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+產(chǎn)品介紹產(chǎn)品說明：不含廣告標(biāo)簽，原抖音#話題挑戰(zhàn)賽#魔性互動，腦洞大開，超強(qiáng)傳播地域定位鎖定精準(zhǔn)用戶線上線下閉環(huán)打通新品發(fā)布，限量款發(fā)售節(jié)日促銷，門店活動02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-品牌主頁品牌信息品牌定制頭圖、賬號頭像藍(lán)v身份認(rèn)證、文字介紹轉(zhuǎn)化組件品牌官網(wǎng)、電商內(nèi)容聚合話題挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合品牌視頻原創(chuàng)作品支持視頻置頂抖音#話題挑戰(zhàn)賽#地域定位鎖定精準(zhǔn)用戶新品發(fā)布，限量款發(fā)售0管理規(guī)則為了避免交易風(fēng)險，達(dá)人與推廣方的內(nèi)容交易須通過字節(jié)跳動星圖平臺執(zhí)行。對于所有未經(jīng)過星圖平臺發(fā)布且?guī)в猩虡I(yè)推廣性質(zhì)的內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)、核實(shí)，抖音平臺將該條內(nèi)容狀態(tài)置為僅作者可見。產(chǎn)品定位：娛樂商業(yè)內(nèi)容交易與管理平臺平臺網(wǎng)址：02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-星圖管理規(guī)則產(chǎn)品定位：娛樂商業(yè)內(nèi)容交易與管理平臺02抖音內(nèi)容產(chǎn)品抖音挑戰(zhàn)賽全面升級來襲全新玩法+全新資源引領(lǐng)互動體驗(yàn)升級超級挑戰(zhàn)賽超級挑戰(zhàn)賽-熱力明星超級挑戰(zhàn)賽-紅包大戰(zhàn)超級挑戰(zhàn)賽-AI彩妝超級挑戰(zhàn)賽-AR幻動超級挑戰(zhàn)賽-超級對戰(zhàn)超級挑戰(zhàn)賽-標(biāo)準(zhǔn)版品牌挑戰(zhàn)賽品牌挑戰(zhàn)賽全新資源升級明星彩妝紅包AR對戰(zhàn)02抖音招商/非標(biāo)-挑戰(zhàn)賽備注：詳細(xì)資源見資源包抖音挑戰(zhàn)賽全新玩法+全新資源超級挑戰(zhàn)賽超級挑戰(zhàn)賽-熱力明星超02抖音招商/非標(biāo)-紅包組件用戶紅包產(chǎn)品位置：使用了廣告主貼紙的用戶視頻名稱上方展現(xiàn)邏輯：入口：推薦流/個人主頁作品列表/特定挑戰(zhàn)詳情頁（只出現(xiàn)在綁定了廣告主貼紙的挑戰(zhàn)賽流量下）投放目的：紅包轉(zhuǎn)化組件僅可跳轉(zhuǎn)H5落地頁，不支持應(yīng)用下載/應(yīng)用調(diào)起等功起售門檻：1000萬廣告紅包產(chǎn)品位置：抖音信息流推薦流廣告視頻“廣告”標(biāo)簽上方展現(xiàn)邏輯：隨廣告主投放的信息流廣告一同展現(xiàn)，此樣式下不出現(xiàn)底部藍(lán)條投放目的：紅包轉(zhuǎn)化組件僅可跳轉(zhuǎn)H5落地頁，不支持應(yīng)用下載/應(yīng)用調(diào)起等功能起售門檻：購買信息流不低于200萬02抖音招商/非標(biāo)-紅包組件用戶紅包產(chǎn)品位置：使用了廣告主貼2D靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙前景貼紙背景貼紙案例概述：為配合必勝客#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)，必勝客定制系列貼紙，配合做品牌曝光，海量用戶使用了貼紙，隨著視頻播放，貼紙影響了更多人群。貼紙使用量61500+貼紙相關(guān)視頻總播放量480萬+效果AI技術(shù)加持，4大類型貼紙助力品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)貼紙展示邏輯：連續(xù)7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移抖音招商/非標(biāo)-貼紙合作022D靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙前景貼紙背景貼紙案例概述：為配合必勝02抖音招商/非標(biāo)-音樂入庫歌曲名稱＆歌曲內(nèi)容可含品牌詞音樂庫歌曲名搜索置頂挑戰(zhàn)賽相關(guān)音樂推薦綁定搜索置頂品牌關(guān)鍵詞挑戰(zhàn)賽綁定音樂庫歌曲名搜索置頂挑戰(zhàn)賽相關(guān)音樂推薦音樂入庫基礎(chǔ)版√×音樂入庫高級版√√售賣規(guī)則：抖音對音樂是否具備入庫標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)，音樂審核通過后才可下單；商業(yè)音樂官方入庫后，音樂庫精準(zhǔn)搜索入庫歌名，搜索結(jié)果置頂；02抖音招商/非標(biāo)-音樂入庫歌曲名稱＆歌曲內(nèi)容音樂庫歌曲名搜案例分享03案例分享0303明星+貼紙炫酷內(nèi)容明星+520節(jié)日產(chǎn)品真人演繹達(dá)人+貼紙抖音案例分享03明星+貼紙炫酷內(nèi)容明星+520節(jié)日產(chǎn)品真人演繹達(dá)人+貼紙03合作背景：MICHAELKORS攜手抖音短視頻達(dá)成深度合作，開展以“THEWALK”概念為延續(xù)的營銷活動。除邀請抖音達(dá)人參加潮人盛會外，MICHAELKORS與抖音還合作了#城市T臺，不服來抖#主題挑戰(zhàn)賽，開啟在中國市場的短視頻社交營銷嘗試。參與作品數(shù)：3萬+播放量：2億+點(diǎn)贊數(shù)：850萬+開屏黃金資源引流挑戰(zhàn)賽抖音達(dá)人助陣創(chuàng)意貼紙定制項(xiàng)目描述抖音案例分享03合作背景：MICHAELKORS攜手抖音短視頻達(dá)成深03上線第二天參與突破1.3萬+魏大勛金晨吳佳煜虞樂抖音案例分享信息流達(dá)人視頻挑戰(zhàn)賽抖音X天貓#你敢不敢出色#合作背景：天貓邀請13位明星創(chuàng)意內(nèi)容強(qiáng)勢帶隊(duì)，站外號召明星粉絲團(tuán)參與力挺明星，參與挑戰(zhàn)選取最契合品牌調(diào)性的高顏值頭部達(dá)人整合發(fā)聲，花式玩轉(zhuǎn)品牌春夏新風(fēng)尚活動主題，引發(fā)全民參與盛況項(xiàng)目描述03上線第二天參與突破魏大勛金晨吳佳煜虞樂抖音案例分享信息流匯報完畢感謝聆聽匯報完畢感謝聆聽智慧城市2018智慧城市201832目錄頁政策傾向和趨勢新型智慧城市產(chǎn)生的原因新型智慧城市與傳統(tǒng)相比”新“在何處？新型智慧城市建設(shè)的”六個一“工程新型智慧城市的建設(shè)行動目標(biāo)新型智慧城市的評價指標(biāo)目錄頁政策傾向和趨勢新型智慧城市產(chǎn)生的原因新型智慧城市與傳統(tǒng)33

自2008年IBM提出“智慧地球”的概念以來，建設(shè)智慧城市，以應(yīng)對城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中帶來的人口增長、環(huán)境污染、交通擁堵等各類“城市病”，促進(jìn)城市健康、安全和可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為全球城市發(fā)展的共同訴求和大勢所趨。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，全國95%的副省級以上城市、超過76%的地級城市，超過500座城市，明確提出或正在建設(shè)智慧城市，我國已經(jīng)成為世界智慧城市建設(shè)的“試驗(yàn)場”。③更改文字內(nèi)容前言自2008年IBM提出“智慧地球”的概念以來，342012從“智慧城市”到“新型智慧城市”②更改文字內(nèi)容③更改文字內(nèi)容④更改文字內(nèi)容政策傾向和趨勢我國首次提到智慧城市是2012年1月頒布的《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃(2011-2015年)的通知》，該通知從推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的角度，明確了智慧城市的應(yīng)用領(lǐng)域。20142014年3月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》，提出利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，推動智慧城市發(fā)展，首次把智慧城市建設(shè)引入國家戰(zhàn)略規(guī)劃，并提出到2020年，建成一批特色鮮明的智慧城市。20142014年8月，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)展改革委等八部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。從“智慧城市”到“新型智慧城市”②更改文字內(nèi)容③更改文字內(nèi)容352015從“智慧城市”到“新型智慧城市”②更改文字內(nèi)容③更改文字內(nèi)容④更改文字內(nèi)容政策傾向和趨勢2015年，新型智慧城市被首次寫入政府工作報告；20162016年，國家“十三五”規(guī)劃綱要明確提出“建設(shè)一批新型示范性智慧城市”。同時相關(guān)部門提出在“十三五”時期，將有針對性地組織100個城市開展新型智慧城市“試點(diǎn)”，同時開展智慧城市建設(shè)效果評價工作。20162016年10月，習(xí)近平在政治局集體學(xué)習(xí)中強(qiáng)調(diào)“以推行電子政務(wù)、建設(shè)新型智慧城市等為抓手，以數(shù)據(jù)集中和共享為途徑，建設(shè)全國一體化的國家大數(shù)據(jù)中心，推進(jìn)技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、數(shù)據(jù)融合，實(shí)現(xiàn)跨層級、跨地域、跨系統(tǒng)、跨部門、跨業(yè)務(wù)的協(xié)同管理和服務(wù)?！边M(jìn)一步對我國新型智慧城市的建設(shè)和發(fā)展提出了要求。從“智慧城市”到“新型智慧城市”②更改文字內(nèi)容③更改文字內(nèi)容36新型智慧城市產(chǎn)生的原因?yàn)槭裁匆岢觥靶滦椭腔鄢鞘小眰鹘y(tǒng)的智慧城市建設(shè)側(cè)重于技術(shù)和管理，忽視了“技術(shù)”與“人”的互動、“信息化”與“城市有機(jī)整體”的協(xié)調(diào)，導(dǎo)致了“信息煙囪”“數(shù)據(jù)孤島”，重技術(shù)輕應(yīng)用、重投入輕實(shí)效，公共數(shù)據(jù)難以互聯(lián)互通，市民感知度較差等問題。新型智慧城市產(chǎn)生的原因?yàn)槭裁匆岢觥靶滦椭腔鄢鞘小眰鹘y(tǒng)的智慧37新型智慧城市產(chǎn)生的原因智慧城市從1.02.0的演進(jìn)智慧城市建設(shè)的初級階段；更為強(qiáng)調(diào)的是“信息化”和“技術(shù)”；通過各類信息技術(shù)與城市管理、民生服務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域的融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)城市各部門的信息化建設(shè)，例如政務(wù)部門的電子化和信息化系統(tǒng)建設(shè)等。各類信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善；智慧城市理念不斷走向成熟；大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)迅猛發(fā)展；僅僅關(guān)注城市各部門的信息化建設(shè)顯然不足以滿足城市未來長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展的需求；傳統(tǒng)智慧城市建設(shè)所造成的“信息煙囪”、“數(shù)據(jù)孤島”、“重技術(shù)輕應(yīng)用”等問題逐漸暴露。傳統(tǒng)智慧城市新型智慧城市新型智慧城市產(chǎn)生的原因智慧城市從1.0238新型智慧城市“新”在何處？和傳統(tǒng)智慧城市相比，新型智慧城市雖然仍然需要以各類信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為基礎(chǔ)，但更為注重的是城市各類信息的共享、城市大數(shù)據(jù)的挖掘和利用以及城市安全的構(gòu)建和保障。新型智慧城市的“新”主要體現(xiàn)在3個方面：隨著城市信息化和智慧化程度越來越高，城市信息安全問題亦越來越受到關(guān)注，新型智慧城市建設(shè)亦更加重視城市信息安全體系的構(gòu)建，保障城市各類信息和大數(shù)據(jù)安全?！耙匀藶楸尽睂⒊蔀樾滦椭腔鄢鞘械闹匾卣鳌３鞘械陌l(fā)展最終是為“人”服務(wù)，根本上是促進(jìn)人在城市中更好地生活和發(fā)展。因此，新型智慧城市也從過去以“信息技術(shù)”為出發(fā)點(diǎn)，回到“人”這一最根本的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。關(guān)鍵在于打通傳統(tǒng)智慧城市的各類信息和數(shù)據(jù)孤島，實(shí)現(xiàn)城市各類數(shù)據(jù)的采集、共享和利用，建立統(tǒng)一的城市大數(shù)據(jù)運(yùn)營平臺。新型智慧城市“新”在何處？和傳統(tǒng)智慧城市相比，新型智慧城市雖39新型智慧城市建設(shè)的”六個一“工程新型智慧城市是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，需要遵循體系建設(shè)規(guī)律，運(yùn)用系統(tǒng)工程方法，構(gòu)建開放的體系架構(gòu)；通過“強(qiáng)化共用、整合通用、開放應(yīng)用”的思想，指導(dǎo)各類新型智慧城市的建設(shè)和發(fā)展。一個開放的體系架構(gòu)共性基礎(chǔ)“一張網(wǎng)”一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系一個通用功能平臺一個數(shù)據(jù)體系一個高效的運(yùn)營管理中心為了實(shí)現(xiàn)城市的精確感知、信息系統(tǒng)的互聯(lián)互通和惠民服務(wù)的無處不在，要構(gòu)建一張?zhí)斓匾惑w化的城市信息服務(wù)柵格網(wǎng)，夯實(shí)新型智慧城市建設(shè)的基礎(chǔ)。為有效管理城市基礎(chǔ)信息資源，提高系統(tǒng)的使用效率，要構(gòu)建一個通用功能平臺，實(shí)現(xiàn)各類信息資源的調(diào)度管理和服務(wù)化封裝，進(jìn)而支撐城市管理與公共服務(wù)的智慧化。海量數(shù)據(jù)是新型智慧城市的特有產(chǎn)物，要建立一個開放共享的數(shù)據(jù)體系，通過對數(shù)據(jù)的規(guī)范整編和融合共用，實(shí)現(xiàn)并形成數(shù)據(jù)的“總和”，進(jìn)而有效提高決策支持?jǐn)?shù)據(jù)的生產(chǎn)與運(yùn)用，進(jìn)一步提升城市治理的科學(xué)性和智能化水平。為更好對城市的市政設(shè)施、公共安全、生態(tài)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)、民生民意等狀況有效掌握和管理，需要構(gòu)建新型智慧城市統(tǒng)一的運(yùn)行中心，實(shí)現(xiàn)城市資源的匯聚共享和跨部門的協(xié)調(diào)聯(lián)動。標(biāo)準(zhǔn)化是新型智慧城市規(guī)范、有序、健康發(fā)展的重要保證，需要通過政府主導(dǎo)，結(jié)合各城市特色，分類規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容及核心要素，建立健全涵蓋“建設(shè)、改革、評價”三方面內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)體系。新型智慧城市建設(shè)的”六個一“工程新型智慧城市是一個復(fù)雜的系統(tǒng)40新型智慧城市的建設(shè)行動目標(biāo)到2018年，分級分類建設(shè)100個新型示范性智慧城市；到2020年，新型智慧城市建設(shè)取得顯著成效，形成無處不在的惠民服務(wù)、透明高效的在線政府、融合創(chuàng)新的信息經(jīng)濟(jì)、精準(zhǔn)精細(xì)的城市治理、安全可靠的運(yùn)行體系。在《“十三五”國家信息化規(guī)劃》中確定了新型智慧城市的建設(shè)行動目標(biāo)：新型智慧城市的建設(shè)行動目標(biāo)到2018年，分級分類建設(shè)100個41新型智慧城市的評價指標(biāo)客觀指標(biāo)重點(diǎn)對城市發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展空間、發(fā)展特色進(jìn)行評價，包括7個一級指標(biāo)；3個成效類指標(biāo)：惠民服務(wù)、精準(zhǔn)治理、生態(tài)宜居，旨在客觀反映智慧城市建設(shè)實(shí)效；4個引導(dǎo)性指標(biāo)：智能設(shè)施、信息資源、網(wǎng)絡(luò)安全、改革創(chuàng)新，旨在發(fā)現(xiàn)極具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?。指“市民體驗(yàn)問卷”，旨在引導(dǎo)評價工作，注重公眾滿意度和社會參與。自選指標(biāo)指各地方參照客觀指標(biāo)自行制定的指標(biāo)，旨在反映本地特色。以人為本惠民便民績效導(dǎo)向客觀量化客觀指標(biāo)自選指標(biāo)主觀指標(biāo)主觀指標(biāo)自選指標(biāo)新型智慧城市的評價指標(biāo)客觀指標(biāo)重點(diǎn)對城市發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展空間、42企業(yè)案例打造以“一云二網(wǎng)三平臺”為整體架構(gòu)的智慧城市解決方案；同時于2016年7月與中國電科、軟通動力、太極股份等企業(yè)共同成立智慧城市生態(tài)圈，并發(fā)布智慧城市生態(tài)圈行動計(jì)劃，共同助力新型智慧城市建設(shè)。中興通訊業(yè)內(nèi)最早提出智慧城市1.0和2.0理念；與銀川市共同打造中國智慧城市標(biāo)桿“智慧銀川“；進(jìn)一步提出智慧城市3.0理念：以大數(shù)據(jù)推進(jìn)新型智慧城市建設(shè)；成功打造“智慧沈陽”等新型智慧城市建設(shè)項(xiàng)目中國電科華為提出“六個一”的思路：“一個開放的體系架構(gòu)、一個共性基礎(chǔ)網(wǎng)、一個通用功能平臺、一個數(shù)據(jù)體系、一個高效的運(yùn)行中心、一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系”；與國內(nèi)外19家企業(yè)和3所高校共同發(fā)起成立“新型智慧城市”建設(shè)企業(yè)聯(lián)盟。企業(yè)案例打造以“一云二網(wǎng)三平臺”為整體架構(gòu)的智慧城市解決方案43THANKS謝謝聆聽COMPANY：中電科長江數(shù)據(jù)股份有限公司DATE:2017-8THANKS謝謝聆聽COMPANY：中電科長江數(shù)據(jù)股份有限公44抖音品牌產(chǎn)品推廣介紹營銷推廣方案抖音品牌產(chǎn)品推廣介紹營銷推廣方案抖音品牌產(chǎn)品介紹渠道運(yùn)營出品抖音品牌產(chǎn)品介紹渠道運(yùn)營出品

CONTENT目錄平臺介紹+產(chǎn)品介紹+案例分享+CONTENT目錄平臺介紹+產(chǎn)品介紹+案例分享01平臺介紹01平臺介紹2016.092017.042017.12產(chǎn)品打磨期第一波產(chǎn)品高速增長期產(chǎn)品高速持續(xù)自增長期1億推出市場半年用戶量突破半年內(nèi)用戶量增長超10倍上線500天占領(lǐng)應(yīng)用下載榜首日VV超過200億【流量】藍(lán)海，營銷價值洼地排名TOP國內(nèi)MAU：3億海外MAU：1.5億日均視頻播放量：200億覆蓋150個國家和地區(qū)數(shù)據(jù)截止至2018年7月4日2018.601平臺介紹2016.092017.042017.12產(chǎn)品打磨期第一波產(chǎn)旅行美食時尚體育游戲萌寵音樂舞蹈對嘴型演段子萌娃顏值演繹二次元影視知識創(chuàng)意動物情感汽車傳統(tǒng)攝影親子紀(jì)錄片歷史軍事科技中國文化吃博街舞健身瑜伽化妝購物搭配偶像聚會姐妹兄弟個性潮流有趣博主親戚驚喜扭秧歌接地氣有趣教學(xué)扭秧歌模仿調(diào)侃相親社交不一樣特殊段子手玩【內(nèi)容】多元化內(nèi)容生態(tài)已建立01平臺介紹旅行美食時尚體育游戲萌寵音樂舞蹈對嘴型演段子萌娃顏值演繹二次女神經(jīng)節(jié)奏控視覺魔術(shù)張欣堯904.7萬粉絲6727.7萬獲贊Boogie93244.6萬粉絲2235.5萬獲贊趙玉賓85.9萬粉絲335.6萬獲贊小安妮大太陽256.4萬粉絲1319.1.萬獲贊宸蕁櫻桃362.5萬粉絲1346.1萬獲贊小土豆151.5萬粉絲927.3.萬獲贊吳佳煜555.8萬粉絲2688.9萬獲贊舞蹈達(dá)人初戀臉跳舞大牛腦洞無限大女神范兒創(chuàng)意達(dá)人Angelababy1747.1萬粉絲2028.1萬獲贊何炅1774.5萬粉絲2780.6萬獲贊周冬雨745.8萬粉絲748.4萬獲贊迪麗熱巴1768.0萬粉絲2000.6萬獲贊關(guān)曉彤1432.9萬粉絲1318.7萬獲贊黃曉明758.8萬粉絲1026.2萬獲贊吳亦凡766.2萬粉絲755.5萬獲贊楊洋792.4萬粉絲802.2萬獲贊注：統(tǒng)計(jì)截止時間2018年3月30日01平臺介紹【頭部流量】原生達(dá)人與海量一線明星入駐女神經(jīng)節(jié)奏控視覺魔術(shù)張欣堯Boogie93趙玉賓小安妮大太陽01平臺介紹性別女性55%男性45%年齡35歲以下年輕人群超過90%學(xué)歷大專本科高學(xué)歷占比過半城市一二線城市用戶超過50%三線城市以下用戶迅速拓展【用戶】極具營銷價值01平臺介紹性別年齡學(xué)歷城市【用戶】極具營銷價值抖音產(chǎn)品介紹02抖音產(chǎn)品介紹0202抖音產(chǎn)品介紹硬廣產(chǎn)品開屏信息流招商/非標(biāo)挑戰(zhàn)賽紅包組件貼紙合作音樂入庫內(nèi)容產(chǎn)品Dou+品牌主頁星圖02抖音產(chǎn)品介紹硬廣產(chǎn)品招商/非標(biāo)內(nèi)容產(chǎn)品02抖音硬廣產(chǎn)品-開屏靜態(tài)開屏/3s動態(tài)開屏/4s視頻開屏/5s02抖音硬廣產(chǎn)品-開屏靜態(tài)開屏/3s動態(tài)開屏/4s視頻開屏/02抖音硬廣產(chǎn)品-開屏產(chǎn)品介紹產(chǎn)品位置：廣告在抖音APP開屏展示，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，實(shí)現(xiàn)品牌曝光投放訴求售賣說明：CPT、GD展現(xiàn)樣式：靜態(tài)、動態(tài)、視頻定向說明：CPT不支持定向，GD支持年齡/性別/地域/平臺定向，GD支持人群包！投放目的：支持純展示及落地頁跳轉(zhuǎn)，支持跳轉(zhuǎn)內(nèi)部頁面，例如挑戰(zhàn)賽、個人主頁等02抖音硬廣產(chǎn)品-開屏產(chǎn)品介紹產(chǎn)品位置：廣告在抖音APP開屏02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流單頁信息流原生信息流投放目的：以粉絲沉淀/用戶互動為核心原生樣式：頭像、點(diǎn)贊、評論、分享、昵稱、挑戰(zhàn)賽、音樂icon、右滑落地頁：視頻描述、藍(lán)色“查看詳情”通欄投放目的：以落地頁引流為核心原生組件：點(diǎn)贊、評論、分享落地頁：頭像、昵稱、視頻描述、藍(lán)色“查看詳情”通欄、右滑02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流單頁信息流原生信息流投放目的：以粉絲02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流

抖音原生信息流廣告抖音信息流單頁廣告廣告主頭像點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主抖音賬號主頁，可關(guān)注點(diǎn)擊進(jìn)入推廣落地頁，不可關(guān)注點(diǎn)贊支持點(diǎn)贊，顯示點(diǎn)贊量支持點(diǎn)贊，顯示點(diǎn)贊量評論用戶可評論，支持評論管理用戶可評論，支持評論管理轉(zhuǎn)發(fā)可轉(zhuǎn)發(fā)可轉(zhuǎn)發(fā)音樂專輯點(diǎn)擊進(jìn)入客戶音樂主頁提示暫不支持該功能客戶昵稱點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主抖音賬號主頁點(diǎn)擊進(jìn)入推廣落地頁挑戰(zhàn)賽標(biāo)題點(diǎn)擊進(jìn)入指定挑戰(zhàn)賽內(nèi)容主頁不支持，界面無icon視頻描述點(diǎn)擊進(jìn)入推廣落地頁點(diǎn)擊進(jìn)入推廣落地頁視頻內(nèi)容左滑左滑進(jìn)入個人主頁左滑進(jìn)入推廣落地頁02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流抖音原生信息流廣告抖音信息流單頁廣02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流普通GD優(yōu)選位置有效播放產(chǎn)品邏輯：每隔4分鐘可刷到一次廣告，品牌廣告會出現(xiàn)在用戶推薦流前60個視頻里產(chǎn)品邏輯：用戶當(dāng)天首次打開APP時，廣告展示于第一刷第四個位置產(chǎn)品邏輯：按視頻開始播放5s計(jì)費(fèi)的GD廣告形態(tài)02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流普通GD優(yōu)選位置有效播放產(chǎn)品邏輯：每02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流普通GD優(yōu)選位置有效播放產(chǎn)品特點(diǎn)形式原生，靈活投放位置固定，強(qiáng)可見性保5s播放售賣形式GDCPTGDDTV刊例價格240元/CPM19,200,000元/天320元/CPM240元/CPM投放目的落地頁、應(yīng)用下載落地頁落地頁、應(yīng)用下載落地頁展現(xiàn)樣式單頁信息流/原生信息流特殊形式DOU+定向說明城市、性別、年齡、平臺、興趣類別、人群包分時段（2小時起）城市、性別、年齡、平臺、興趣類別、人群包默認(rèn)通投，城市、性別、年齡、平臺定向需求走非標(biāo)流程詢價（游戲客戶除外）02抖音硬廣產(chǎn)品-信息流普通GD優(yōu)選位置有效播放產(chǎn)品特點(diǎn)形式02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+Dou+，抖音短視頻內(nèi)容營銷利器02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+Dou+，抖音短視頻內(nèi)容營銷利器02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+投放場景信息流廣告：視頻帶有一定營銷屬性，強(qiáng)調(diào)品牌信息或落地頁引流為目的；Dou+GD：內(nèi)容營銷工具，高效提升視頻播放和用戶互動的產(chǎn)品；Dou+移動版：針對企業(yè)號客戶具有自主操作特點(diǎn)的內(nèi)容加熱工具；信息流廣告Dou+GDDou+移動版售賣形式GD保量，支持監(jiān)測GD保量，支持監(jiān)測競價，不支持監(jiān)測廣告標(biāo)簽√××內(nèi)容要求廣告審核內(nèi)容審核+廣告審核（明顯的廣告營銷類硬廣無法采買）內(nèi)容審核+廣告審核（明顯的廣告營銷類硬廣無法采買）外鏈跳轉(zhuǎn)√××投放限額××日限額2萬投放需知廣告系統(tǒng)創(chuàng)建，無賬號要求廣告系統(tǒng)創(chuàng)建，無賬號要求APP自助投放，需藍(lán)V賬號02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+投放場景信息流廣告：視頻帶有一定營02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+1、在標(biāo)題或視頻中存在聯(lián)系方式、招攬信息、曝光商標(biāo)品牌產(chǎn)品的視頻營銷內(nèi)容，無法投放Dou+2、有明顯的品牌推廣、產(chǎn)品推廣、商品銷售意圖的視頻營銷內(nèi)容，無法投放Dou+3、視頻標(biāo)題和視頻描述包含以下元素，無法投放Dou+聯(lián)系方式：電話、微信號、QQ號、二維碼、微信公眾號、地址；招攬信息：標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報或傳單招攬、價格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹；曝光商標(biāo)：品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫商業(yè)音樂、非官方入庫商業(yè)貼紙；指向性的企業(yè)店鋪名稱；4、視頻內(nèi)容中含有已商業(yè)入庫的貼紙/音樂，在視頻內(nèi)容合規(guī)的前提下可以投放Dou+，抖音商業(yè)貼紙/音樂入庫憑證以BPM采買錄入和上線郵件為準(zhǔn)。5、視頻內(nèi)容中口播講解某一品牌產(chǎn)品的視頻營銷內(nèi)容，無法投放Dou+6、內(nèi)容不符合抖音站內(nèi)公約的視頻，無法投放Dou+Dou+內(nèi)容審核要求：02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+Dou+內(nèi)容審核要求：02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+產(chǎn)品介紹產(chǎn)品說明：不含廣告標(biāo)簽，原生樣式傳播展示售賣說明：與原售賣形式價格一致，不額外加價流量來源：每條視頻自然流量+推廣流量交互類型：支持原生視頻內(nèi)容交互、支持挑戰(zhàn)賽綁定、支持綁定地點(diǎn)素材要求：經(jīng)過內(nèi)容審核+廣告審核的素材才可以合作Dou+，明顯的廣告營銷類硬廣無法合作，詳見Dou+審核規(guī)則02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-Dou+產(chǎn)品介紹產(chǎn)品說明：不含廣告標(biāo)簽，原抖音#話題挑戰(zhàn)賽#魔性互動，腦洞大開，超強(qiáng)傳播地域定位鎖定精準(zhǔn)用戶線上線下閉環(huán)打通新品發(fā)布，限量款發(fā)售節(jié)日促銷，門店活動02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-品牌主頁品牌信息品牌定制頭圖、賬號頭像藍(lán)v身份認(rèn)證、文字介紹轉(zhuǎn)化組件品牌官網(wǎng)、電商內(nèi)容聚合話題挑戰(zhàn)賽內(nèi)容聚合品牌視頻原創(chuàng)作品支持視頻置頂抖音#話題挑戰(zhàn)賽#地域定位鎖定精準(zhǔn)用戶新品發(fā)布，限量款發(fā)售0管理規(guī)則為了避免交易風(fēng)險，達(dá)人與推廣方的內(nèi)容交易須通過字節(jié)跳動星圖平臺執(zhí)行。對于所有未經(jīng)過星圖平臺發(fā)布且?guī)в猩虡I(yè)推廣性質(zhì)的內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)、核實(shí)，抖音平臺將該條內(nèi)容狀態(tài)置為僅作者可見。產(chǎn)品定位：娛樂商業(yè)內(nèi)容交易與管理平臺平臺網(wǎng)址：02抖音內(nèi)容產(chǎn)品-星圖管理規(guī)則產(chǎn)品定位：娛樂商業(yè)內(nèi)容交易與管理平臺02抖音內(nèi)容產(chǎn)品抖音挑戰(zhàn)賽全面升級來襲全新玩法+全新資源引領(lǐng)互動體驗(yàn)升級超級挑戰(zhàn)賽超級挑戰(zhàn)賽-熱力明星超級挑戰(zhàn)賽-紅包大戰(zhàn)超級挑戰(zhàn)賽-AI彩妝超級挑戰(zhàn)賽-AR幻動超級挑戰(zhàn)賽-超級對戰(zhàn)超級挑戰(zhàn)賽-標(biāo)準(zhǔn)版品牌挑戰(zhàn)賽品牌挑戰(zhàn)賽全新資源升級明星彩妝紅包AR對戰(zhàn)02抖音招商/非標(biāo)-挑戰(zhàn)賽備注：詳細(xì)資源見資源包抖音挑戰(zhàn)賽全新玩法+全新資源超級挑戰(zhàn)賽超級挑戰(zhàn)賽-熱力明星超02抖音招商/非標(biāo)-紅包組件用戶紅包產(chǎn)品位置：使用了廣告主貼紙的用戶視頻名稱上方展現(xiàn)邏輯：入口：推薦流/個人主頁作品列表/特定挑戰(zhàn)詳情頁（只出現(xiàn)在綁定了廣告主貼紙的挑戰(zhàn)賽流量下）投放目的：紅包轉(zhuǎn)化組件僅可跳轉(zhuǎn)H5落地頁，不支持應(yīng)用下載/應(yīng)用調(diào)起等功起售門檻：1000萬廣告紅包產(chǎn)品位置：抖音信息流推薦流廣告視頻“廣告”標(biāo)簽上方展現(xiàn)邏輯：隨廣告主投放的信息流廣告一同展現(xiàn)，此樣式下不出現(xiàn)底部藍(lán)條投放目的：紅包轉(zhuǎn)化組件僅可跳轉(zhuǎn)H5落地頁，不支持應(yīng)用下載/應(yīng)用調(diào)起等功能起售門檻：購買信息流不低于200萬02抖音招商/非標(biāo)-紅包組件用戶紅包產(chǎn)品位置：使用了廣告主貼2D靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙前景貼紙背景貼紙案例概述：為配合必勝客#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)，必勝客定制系列貼紙，配合做品牌曝光，海量用戶使用了貼紙，隨著視頻播放，貼紙影響了更多人群。貼紙使用量61500+貼紙相關(guān)視頻總播放量480萬+效果AI技術(shù)加持，4大類型貼紙助力品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)貼紙展示邏輯：連續(xù)7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移抖音招商/非標(biāo)-貼紙合作022D靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙前景貼紙背景貼紙案例概述：為配合必勝02抖音招商/非標(biāo)-音樂入庫歌曲名稱＆歌曲內(nèi)容可含品牌詞音樂庫歌曲名搜索置頂挑戰(zhàn)賽相關(guān)音樂推薦綁定搜索置頂品牌關(guān)鍵詞挑戰(zhàn)賽綁定音樂庫歌曲名搜索置頂挑戰(zhàn)賽相關(guān)音樂推薦音樂入庫基礎(chǔ)版√×音樂入庫高級版√√售賣規(guī)則：抖音對音樂是否具備入庫標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)，音樂審核通過后才可下單；商業(yè)音樂官方入庫后，音樂庫精準(zhǔn)搜索入庫歌名，搜索結(jié)果置頂；02抖音招商/非標(biāo)-音樂入庫歌曲名稱＆歌曲內(nèi)容音樂庫歌曲名搜案例分享03案例分享0303明星+貼紙炫酷內(nèi)容明星+520節(jié)日產(chǎn)品真人演繹達(dá)人+貼紙抖音案例分享03明星+貼紙炫酷內(nèi)容明星+520節(jié)日產(chǎn)品真人演繹達(dá)人+貼紙03合作背景：MICHAELKORS攜手抖音短視頻達(dá)成深度合作，開展以“THEWALK”概念為延續(xù)的營銷活動。除邀請抖音達(dá)人參加潮人盛會外，MICHAELKORS與抖音還合作了#城市T臺，不服來抖#主題挑戰(zhàn)賽，開啟在中國市場的短視頻社交營銷嘗試。參與作品數(shù)：3萬+播放量：2億+點(diǎn)贊數(shù)：850萬+開屏黃金資源引流挑戰(zhàn)賽抖音達(dá)人助陣創(chuàng)意貼紙定制項(xiàng)目描述抖音案例分享03合作背景：MICHAELKORS攜手抖音短視頻達(dá)成深03上線第二天參與突破1.3萬+魏大勛金晨吳佳煜虞樂抖音案例分享信息流達(dá)人視頻挑戰(zhàn)賽抖音X天貓#你敢不敢出色#合作背景：天貓邀請13位明星創(chuàng)意內(nèi)容強(qiáng)勢帶隊(duì)，站外號召明星粉絲團(tuán)參與力挺明星，參與挑戰(zhàn)選取最契合品牌調(diào)性的高顏值頭部達(dá)人整合發(fā)聲，花式玩轉(zhuǎn)品牌春夏新風(fēng)尚活動主題，引發(fā)全民參與盛況項(xiàng)目描述03上線第二天參與突破魏大勛金晨吳佳煜虞樂抖音案例分享信息流匯報完畢感謝聆聽匯報完畢感謝聆聽智慧城市2018智慧城市201876目錄頁政策傾向和趨勢新型智慧城市產(chǎn)生的原因新型智慧城市與傳統(tǒng)相比”新“在何處？新型智慧城市建設(shè)的”六個一“工程新型智慧城市的建設(shè)行動目標(biāo)新型智慧城市的評價指標(biāo)目錄頁政策傾向和趨勢新型智慧城市產(chǎn)生的原因新型智慧城市與傳統(tǒng)77

自2008年IBM提出“智慧地球”的概念以來，建設(shè)智慧城市，以應(yīng)對城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中帶來的人口增長、環(huán)境污染、交通擁堵等各類“城市病”，促進(jìn)城市健康、安全和可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為全球城市發(fā)展的共同訴求和大勢所趨。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，全國95%的副省級以上城市、超過76%的地級城市，超過500座城市，明確提出或正在建設(shè)智慧城市，我國已經(jīng)成為世界智慧城市建設(shè)的“試驗(yàn)場”。③更改文字內(nèi)容前言自2008年IBM提出“智慧地球”的概念以來，782012從“智慧城市”到“新型智慧城市”②更改文字內(nèi)容③更改文字內(nèi)容④更改文字內(nèi)容政策傾向和趨勢我國首次提到智慧城市是2012年1月頒布的《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃(2011-2015年)的通知》，該通知從推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的角度，明確了智慧城市的應(yīng)用領(lǐng)域。20142014年3月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》，提出利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，推動智慧城市發(fā)展，首次把智慧城市建設(shè)引入國家戰(zhàn)略規(guī)劃，并提出到2020年，建成一批特色鮮明的智慧城市。20142014年8月，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)展改革委等八部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。從“智慧城市”到“新型智慧城市”②更改文字內(nèi)容③更改文字內(nèi)容792015從“智慧城市”到“新型智慧城市”②更改文字內(nèi)容③更改文字內(nèi)容④更改文字內(nèi)容政策傾向和趨勢2015年，新型智慧城市被首次寫入政府工作報告；20162016年，國家“十三五”規(guī)劃綱要明確提出“建設(shè)一批新型示范性智慧城市”。同時相關(guān)部門提出在“十三五”時期，將有針對性地組織100個城市開展新型智慧城市“試點(diǎn)”，同時開展智慧城市建設(shè)效果評價工作。20162016年10月，習(xí)近平在政治局集體學(xué)習(xí)中強(qiáng)調(diào)“以推行電子政務(wù)、建設(shè)新型智慧城市等為抓手，以數(shù)據(jù)集中和共享為途徑，建設(shè)全國一體化的國家大數(shù)據(jù)中心，推進(jìn)技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、數(shù)據(jù)融合，實(shí)現(xiàn)跨層級、跨地域、跨系統(tǒng)、跨部門、跨業(yè)務(wù)的協(xié)同管理和服務(wù)?！边M(jìn)一步對我國新型智慧城市的建設(shè)和發(fā)展提出了要求。從“智慧城市”到“新型智慧城市”②更改文字內(nèi)容③更改文字內(nèi)容80新型智慧城市產(chǎn)生的原因?yàn)槭裁匆岢觥靶滦椭腔鄢鞘小眰鹘y(tǒng)的智慧城市建設(shè)側(cè)重于技術(shù)和管理，忽視了“技術(shù)”與“人”的互動、“信息化”與“城市有機(jī)整體”的協(xié)調(diào)，導(dǎo)致了“信息煙囪”“數(shù)據(jù)孤島”，重技術(shù)輕應(yīng)用、重投入輕實(shí)效，公共數(shù)據(jù)難以互聯(lián)互通，市民感知度較差等問題。新型智慧城市產(chǎn)生的原因?yàn)槭裁匆岢觥靶滦椭腔鄢鞘小眰鹘y(tǒng)的智慧81新型智慧城市產(chǎn)生的原因智慧城市從1.02.0的演進(jìn)智慧城市建設(shè)的初級階段；更為強(qiáng)調(diào)的是“信息化”和“技術(shù)”；通過各類信息技術(shù)與城市管理、民生服務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域的融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)城市各部門的信息化建設(shè)，例如政務(wù)部門的電子化和信息化系統(tǒng)建設(shè)等。各類信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善；智慧城市理念不斷走向成熟；大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)迅猛發(fā)展；僅僅關(guān)注城市各部門的信息化建設(shè)顯然不足以滿足城市未來長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展的需求；傳統(tǒng)智慧城市建設(shè)所造成的“信息煙囪”、“數(shù)據(jù)孤島”、“重技術(shù)輕應(yīng)用”等問題逐漸暴露。傳統(tǒng)智慧城市新型智慧城市新型智慧城市產(chǎn)生的原因智慧城市從1.0282新型智慧城市“新”在何處？和傳統(tǒng)智慧城市相比，新型智慧城市雖然仍然需要以各類信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為基礎(chǔ)，但更為注重的是城市各類信息的共享、城市大數(shù)據(jù)的挖掘和利用以及城市安全的構(gòu)建和保障。新型智慧城市的“新”主要體現(xiàn)在3個方面：隨著城市信息化和智慧化程度越