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第3頁共3頁9月醫(yī)院企劃部個(gè)人工作計(jì)劃一?、計(jì)劃概述?1、醫(yī)療?市場(chǎng)分析:?隨著人民?生活水平的?不段提升,?人們對(duì)醫(yī)療?衛(wèi)生消費(fèi)提?出了更高的?要求。從單?一的救死扶?傷演變成追?求健康、追?求優(yōu)質(zhì)的生?活品質(zhì)和以?品牌為導(dǎo)向?的消費(fèi)活動(dòng)?。醫(yī)院將面?臨一個(gè)理性?消費(fèi)的時(shí)代?、知識(shí)經(jīng)濟(jì)?的時(shí)代、全?球經(jīng)濟(jì)一體?化的時(shí)代和?微利時(shí)代。?這些時(shí)代特?征決定了我?們的醫(yī)院管?理將逐步進(jìn)?入以患者滿?意度、忠誠(chéng)?度、醫(yī)院知?名度和美譽(yù)?度為中心的?品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)?代。醫(yī)院只?有加強(qiáng)品牌?建設(shè),實(shí)施?品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)?略,才能創(chuàng)?造優(yōu)勢(shì),增?強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力?。一個(gè)品牌?所擁有的巨?大價(jià)值在企?業(yè)經(jīng)營(yíng)中的?重要性已經(jīng)?不言而喻了?。中國(guó)每年?的衛(wèi)生支出?接近___?億元,約占?國(guó)民生產(chǎn)總?值的___?%,據(jù)業(yè)內(nèi)?人士估算,?這一數(shù)字還?將以___?%以上的速?度增長(zhǎng),市?場(chǎng)潛力巨大?。寶安作為?___的第?一大區(qū)擁有?近___萬?人口,其規(guī)?模已經(jīng)可以?媲美于內(nèi)地?的中等城市?。對(duì)于任何?一個(gè)醫(yī)療服?務(wù)機(jī)構(gòu)來說?,都是一個(gè)?不可估量的?黃金市場(chǎng)。?但在現(xiàn)有的?醫(yī)療市場(chǎng)的?格局下,公?立醫(yī)院暫時(shí)?仍占據(jù)著大?部分市場(chǎng)份?額,隨著民?營(yíng)資本和國(guó)?外資本的不?段涌入,經(jīng)?營(yíng)模式和服?務(wù)理念優(yōu)勢(shì)?的彰顯,醫(yī)?療市場(chǎng)的格?局勢(shì)必__?_。2、?醫(yī)院優(yōu)勢(shì):?___醫(yī)?療是___?一家按三級(jí)?甲等醫(yī)院的?要求為標(biāo)準(zhǔn)?建設(shè)的,?集醫(yī)療、教?學(xué)、科研、?預(yù)防保健、?康復(fù)為一體?的最大的民?營(yíng)綜合性現(xiàn)?代化醫(yī)院。?是___市?醫(yī)療定點(diǎn)醫(yī)?院、___?市120急?救網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院?、___市?工商保險(xiǎn)定?點(diǎn)醫(yī)院、_?__市商業(yè)?保險(xiǎn)醫(yī)療定?點(diǎn)醫(yī)院。醫(yī)?院依山傍海?,風(fēng)景秀美?,述職報(bào)告?環(huán)境幽雅。?擁有各類先?進(jìn)的診療設(shè)?備和過硬的?技術(shù)人才隊(duì)?伍。3、?醫(yī)院的劣勢(shì)?:相對(duì)于?公立醫(yī)院,?民營(yíng)醫(yī)院缺?乏信譽(yù)度,?人才隊(duì)伍不?夠穩(wěn)定,起?步晚,品牌?知名度不高?,所處地段?社區(qū)環(huán)境不?成熟,交通?不方便。?4、爭(zhēng)對(duì)手?分析:1?、寶安人民?醫(yī)院(全市?第八人民醫(yī)?院,南方醫(yī)?科大學(xué)附屬?___寶安?醫(yī)院)優(yōu)勢(shì)?特點(diǎn)a、?優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)長(zhǎng)?期經(jīng)營(yíng),是?寶安市場(chǎng)最?老牌的醫(yī)院?之一。b?、地理位置?優(yōu)越,位于?寶安老城區(qū)?,人口密度?大,就醫(yī)方?便。c、?醫(yī)療水平高?。d、擁?有穩(wěn)定的就?醫(yī)人群2?、西鄉(xiāng)人民?醫(yī)院(__?_醫(yī)學(xué)院教?學(xué)醫(yī)院,天?翻地覆的改?造為患者提?供更舒適的?治療環(huán)境)?優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)?a、地理位?置優(yōu)越b?、服務(wù)質(zhì)量?較好c、?每周二、五?寶安日?qǐng)?bào)健?康欄目d?、寶安的老?牌醫(yī)院,有?較為固定的?服務(wù)人群。?3、婦幼?醫(yī)院優(yōu)勢(shì)特?點(diǎn)a、專?長(zhǎng)突出b?、地理位置?優(yōu)越4、?陽光集團(tuán)春?天醫(yī)院優(yōu)?勢(shì)特點(diǎn):?a、地理位?置優(yōu)勢(shì)(位?于___國(guó)?道、公路局?對(duì)面)b?、廣告力?度強(qiáng)(擁有?該集團(tuán)下屬?的英雄廣告?公司為其推?廣,廣告投?入僅前期就?好稱___?多萬元)?5、宣傳目?標(biāo):第一?目標(biāo)人群—?—___關(guān)?外包括西鄉(xiāng)?鎮(zhèn)新安鎮(zhèn)及?附近最廣泛?受眾,第二?目標(biāo)人群—?—關(guān)內(nèi)最廣?泛受眾。?6、廣告效?應(yīng):提高醫(yī)?院品牌的知?名度、美譽(yù)?度,在社會(huì)?中形成良好?的品牌效應(yīng)?。7、銷?售促進(jìn):充?分宣傳醫(yī)院?的品牌形象?,包括企業(yè)?的品牌形象?和各科室的?品牌形象。?彰顯醫(yī)院各?科室的醫(yī)療?優(yōu)勢(shì)和服務(wù)?品質(zhì)。通過?相關(guān)的公益?廣告活動(dòng)提?升醫(yī)院在受?眾心目中的?美譽(yù)度。?8、廣告投?放方向:在?選擇廣告投?放時(shí)要充分?
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