新浪廣汽三菱自駕非事件炒作傳播

歐藍(lán)德“自駕歐亞非”事件炒作傳播規(guī)劃新浪策略中心2017.03廣汽三菱歐藍(lán)德車主趙菊陽只身自駕穿越歐亞非，只因不甘心平凡，一路的所見所聞引發(fā)了網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注，并受到了央視和新華社的報道，事件熱度持續(xù)攀升……傳播背景廣汽三菱歐藍(lán)德作為此次自駕使用的車型，希望可以結(jié)合趙菊陽自駕歐亞非的事件進(jìn)行炒作發(fā)酵，提升歐藍(lán)德的曝光量與網(wǎng)友的好感度。傳播分析一個人一臺車就能走遍全世界，

這樣的旅行你夢想過嗎？

說走就走的決心你有嗎？

而她做到了！

一個小女子，一臺歐藍(lán)德，自駕歐亞非！

她是一個人嗎？

這一路上歐藍(lán)德早已成了她不離不棄的伙伴，

不管是烈日艷陽，還是寒冷冬夜，

不管是一馬平川，還是崎嶇嚴(yán)峻，

他不曾停歇，成為了這旅途上必不可少的支柱！

而她也成了歐藍(lán)德最貼心的伙伴，

加油換胎、清潔保養(yǎng)，

永遠(yuǎn)讓他保持最帥氣的狀態(tài)迎接前路！

一人一車走出一個世界！趙菊陽是這次事件的主角，

而歐藍(lán)德是不可或缺的小伙伴！傳播契機跨越亞洲、穿過歐洲、深入非洲，

你可曾想踏上這一路，于是你羨慕她？

你可曾膽怯不敢踏足，于是你懷疑她？

你可曾鄙夷冒險之人，于是你嘲笑她？

但因此，你也關(guān)注著她！

關(guān)注她的生命安危，她的衣食住行，她的所見所聞，

于是你跟著她踏上了非洲之旅！

感受著她的一路，了解著她的內(nèi)心，

為她點贊為她評論，

你希望告訴她你的敬佩之意，

你希望傳遞她旅途的建議，

你希望鼓勵她堅持的決心，

但旅途勞頓、通訊不便，

她未必能及時看到你的評論！

你希望與她搭建溝通的橋梁！網(wǎng)友與趙菊陽有溝通的需求

但缺乏一個確實有效的方式和橋梁！傳播平臺微博具備的開放性成為了溝通核心平臺

而歐藍(lán)德可以借微博形成聯(lián)動的效應(yīng)！作為一個極具開放性的社交平臺，微博成為了她曬出旅途的最佳途徑，而作為一個具備上億用戶的平臺，微博也聚集了許多的興趣人群，成為了網(wǎng)友關(guān)注趙菊陽的最佳平臺，通過微博關(guān)注她旅程的點滴，通過微博發(fā)表自己的看法，銅鼓微博與她進(jìn)行溝通，而這也成為了歐藍(lán)德可以搭載的契機！傳播思路基于此事件在微博的傳播現(xiàn)狀，如何有效為歐藍(lán)德擴(kuò)散知名度與提升好感呢？第一步是持續(xù)炒熱，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注第二步是搭載事件，增加歐藍(lán)德曝光量第三步是搭建橋梁，提升用戶好感度傳播目標(biāo)通過事件營銷，帶動網(wǎng)友對歐藍(lán)德的認(rèn)知與好感提升典型車主“她做了我想做但不敢去嘗試的事！”“誰說女子不如男，她讓我覺得自豪！”“我很好奇非洲到底是怎么樣的，她撐得住嗎？”“原來她一路開的車就是歐藍(lán)德?！薄斑€好有歐藍(lán)德一路陪著她！”“原來歐藍(lán)德這么耐開耐用！”趙菊陽歐藍(lán)德網(wǎng)友關(guān)注互動傳播規(guī)劃KOL大賬號+新浪公關(guān)報道全面炒熱事件事件炒熱全民關(guān)注持續(xù)發(fā)酵二次影響后續(xù)內(nèi)容持續(xù)報道專場沙龍分享會定制周邊公益捐贈產(chǎn)生車型持續(xù)的影響力增加事件傳播中車型的露出通過互動與內(nèi)容產(chǎn)出提升用戶好感度曝光提升好感轉(zhuǎn)化3月4月5月6月事件炒熱

全民關(guān)注1事件炒熱全民關(guān)注有爆點、有內(nèi)容，但缺乏足夠強傳播吸引人群引爆事件爆點內(nèi)容一個小女子獨自駕車穿越歐亞非前期產(chǎn)出多篇文章前期產(chǎn)出視頻內(nèi)容現(xiàn)階段傳播影響力#貓步天涯#話題閱讀量：745.9萬流浪的貓貓9粉絲數(shù)量：12.7萬央視中文國際頻道報道部分大號文章報道流浪的貓貓9事件炒熱全民關(guān)注基于爆點內(nèi)容，KOL熱炒自駕歐亞非事件，引爆興趣網(wǎng)友關(guān)注當(dāng)時我就震驚了粉絲數(shù)：2625萬回憶專用小馬甲粉絲數(shù)：2811萬追風(fēng)少年劉全有粉絲數(shù)：796萬微博汽車粉絲數(shù)：1122萬我的旅行小馬甲粉絲數(shù)：240萬行走40國粉絲數(shù)：279萬旅游約嗎粉絲數(shù)：382萬人氣類旅行類汽車類車迷頭條粉絲數(shù)：662萬開車旅行粉絲數(shù)：90萬一人一車一世界小女子只身闖蕩亞歐非全面觸達(dá)近1億的人群文章中可大量提及歐藍(lán)德、使用包含歐藍(lán)德的照片等事件炒熱全民關(guān)注通過微博營銷工具+黃金資源，覆蓋更多精準(zhǔn)自駕旅行用戶品牌客戶種子用戶粉絲目標(biāo)種子用戶一重傳播二重傳播自駕、旅行關(guān)注用戶汽車關(guān)注用戶歐藍(lán)德關(guān)注用戶品效通趙菊陽關(guān)注用戶備注：以上僅為初步規(guī)劃，實際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)事件炒熱全民關(guān)注打造微博話題聚合內(nèi)容，搭建歐藍(lán)德的核心營銷陣地#一人一車一世界#以微博話題為主陣地以聚合所有傳播內(nèi)容，有效將單條微博的熱度進(jìn)行匯聚事件炒熱全民關(guān)注前期自駕文章、圖文、視頻的抓舉聚合，提高關(guān)注用戶的粘度抓取趙菊陽前期發(fā)布發(fā)的圖文視頻等內(nèi)容，形成話題足夠的閱讀性，以增加興趣用戶的事件粘度曝光提升好感轉(zhuǎn)化2曝光提升好感轉(zhuǎn)化當(dāng)炒作事件熱度達(dá)峰值時，歐藍(lán)德強勢登場引爆網(wǎng)友關(guān)注微博話題頁面PC端微博話題頁面客戶端#一人一車一世界#微博話題頭像定制微博話題頭圖定制導(dǎo)語banner主持人推薦官微推薦導(dǎo)語微博話題頭圖定制主持人推薦微博話題頭像定制banner官微推薦備注：以上僅為初步規(guī)劃，實際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化打造互動H5呼應(yīng)網(wǎng)友需求，深度將歐藍(lán)德植入互動環(huán)節(jié)中打造“與貓貓對話”的互動H5，歐藍(lán)德化身為貓貓的旅行小秘書，成為網(wǎng)友互動中不可或缺的角色與貓貓對話馬上開啟您好！貓貓現(xiàn)在不在，我是她的小秘書歐藍(lán)德，有什么想說的話可以留言給我，有驚喜獎品領(lǐng)取哦！點擊輸入想說的話感謝您的留言，將有機會參與抽獎，我將會及時傳達(dá)給貓貓！馬上抽獎恭喜你獲得100元油卡1張?zhí)顚懶畔ⅠR上領(lǐng)獎！提交姓名電話地址姓名電話地址點擊回顧貓貓精彩旅程！點擊回顧貓貓精彩圖集！點擊了解歐藍(lán)德詳情！活動H5封面歐藍(lán)德化身小秘書留言參與抽獎中獎?wù)吡粝落N售線索更多活動精彩內(nèi)容備注：以上僅為DEMO示例，實際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化官方攜手趙菊陽發(fā)布互動內(nèi)容，刺激網(wǎng)友的互動參與#一人一車一世界#非常感謝網(wǎng)友對我的支持與關(guān)心，非洲網(wǎng)絡(luò)太差，如果有什么先跟我說的話可以通過下面的鏈接給我留言哦！一人一車一世界歐藍(lán)德旅行小秘書上線@流浪的貓貓9#一人一車一世界#與小歐互動對話貓貓，有機會贏獎品哦！流浪的貓貓微博原發(fā)互動H5，吸引網(wǎng)友參與互動，通過粉絲頭條觸達(dá)粉絲的互動參與；廣汽三菱官方微博轉(zhuǎn)發(fā)貓貓微博，觸達(dá)更多用戶，通過品效通觸達(dá)更多興趣人群。品牌客戶種子用戶粉絲目標(biāo)種子用戶一重傳播二重傳播歐藍(lán)德關(guān)注用戶貓貓關(guān)注用戶汽車興趣用戶自駕旅行關(guān)注用戶微博—粉絲頭條24小時時效，保證觸達(dá)效果24小時時效內(nèi)，打開微博的粉絲，信息流第一位展示粉絲量越大效果越好，瞬間觸達(dá)廣泛粉絲刷新即隨信息流流至對應(yīng)發(fā)布時間位置讓粉絲和潛在粉絲第一時間了解關(guān)注者信息，確保關(guān)鍵信息有效曝光，更增偏愛。粉絲頭條曝光提升好感轉(zhuǎn)化借勢微博熱門話題推薦，霸屏微博網(wǎng)友目光，提升影響力微博PC端首頁推薦話題五輪播文字鏈微博客戶端廣場頁推薦話題五輪播文字鏈微博熱門話題頁話題榜五輪播文字鏈微博客戶端熱門話題頁話題榜五輪播文字鏈#一人一車一世界##一人一車一世界##一人一車一世界##一人一車一世界#備注：以上僅為初步規(guī)劃，實際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化通過微博語義櫥窗工具，將互動H5嵌套入每一條關(guān)鍵微博中與貓貓對話馬上開啟關(guān)鍵詞：歐藍(lán)德、一人一車一世界、流浪的貓貓呈現(xiàn)互動H5用戶發(fā)博文主動觸發(fā)櫥窗并帶其傳播曝光，場景化+精準(zhǔn)強制呈現(xiàn)品牌櫥窗。曝光提升好感轉(zhuǎn)化將網(wǎng)友留言反饋給貓貓，貓貓可定期通過微博回復(fù)互動網(wǎng)友留言微博回復(fù)備注：以上僅為初步規(guī)劃，實際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化產(chǎn)出圖文/視頻內(nèi)容，提及與深度傳播歐藍(lán)德，提升用戶的好感在后續(xù)的文章產(chǎn)出中凸顯歐藍(lán)德的體現(xiàn)，并產(chǎn)出更深層次的內(nèi)容提升閱讀性旅行所見所聞1心靈與人性的啟發(fā)2與歐藍(lán)德的故事3備注：以上僅為初步規(guī)劃，實際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化通過資源與KOL持續(xù)助推文章擴(kuò)散，吸引更多人的關(guān)注微博汽車粉絲852萬車迷頭條

粉絲639萬汽車娛樂大法粉絲118萬大濕拍車粉絲192萬汽車播報家粉絲84萬買車糾結(jié)癥粉絲117萬品味特?zé)婪劢z94萬半年一保養(yǎng)粉絲112萬備注：以上僅為初步規(guī)劃，實際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)持續(xù)發(fā)酵二次影響3持續(xù)發(fā)酵二次影響打造“穿越歐亞非”專場沙龍分享會，為歐藍(lán)德證言趙菊陽與網(wǎng)友分享旅途的趣事，回答網(wǎng)友的疑問線下展位（待定）車型展示物料領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言與互動環(huán)節(jié)定制備注：以上僅為初步規(guī)劃，實際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)持續(xù)發(fā)酵二次影響定制專題上線，全面聚合趙菊陽與歐藍(lán)德自駕之旅內(nèi)容打造線上專題全面聚合旅途內(nèi)容與歐藍(lán)德車型內(nèi)容，持續(xù)擴(kuò)散影響力歐藍(lán)德專區(qū)網(wǎng)友內(nèi)容引流官網(wǎng)品牌傳播網(wǎng)友留言自駕歐亞非旅途話題討論話題討論趙