經(jīng)典蒙牛早餐奶XXXX年推廣

蒙牛早餐奶2010年推廣方案成都麥克思維廣告有限公司目錄09品牌策略及活動(dòng)宣傳回顧12010年推廣活動(dòng)思考23推廣活動(dòng)分析與報(bào)價(jià)09品牌策略及活動(dòng)宣傳回顧1品牌主張:從原來(lái)的“優(yōu)益早餐營(yíng)養(yǎng)系”到“營(yíng)養(yǎng)6+1,早餐100分”都是在延續(xù)蒙牛早餐奶給消費(fèi)者帶來(lái)的早餐營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的訴求。品牌宣傳：目前早餐奶的宣傳傳播載體主要選擇為：央視、地方臺(tái)、形象展示、專賣店展示及一些促銷的活動(dòng)上面。09年蒙牛早餐奶活動(dòng)：1、09年4-8月聯(lián)合CCTV《天天飲食》開(kāi)展的“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”早餐廚藝展示活動(dòng)，在全國(guó)108個(gè)城市開(kāi)展。2、推出新產(chǎn)品紅棗早餐奶，其特別添加蜂蜜，并擷取新鮮脆甜的紅棗，融入香醇的優(yōu)質(zhì)奶源精心調(diào)制而成。牛奶與紅棗相得益彰，使紅棗早餐奶不僅口感美味，而且完美搭配其他早餐，是早晨不可或缺的健康飲品。3、在成都市人口密集的居民社區(qū)與廣場(chǎng)開(kāi)展了推廣活動(dòng)，主要形式為買(mǎi)贈(zèng)試飲及互動(dòng)游戲的開(kāi)展。4、各大KA賣場(chǎng)的試飲推廣及買(mǎi)贈(zèng)促銷活動(dòng)。關(guān)于早餐奶大型活動(dòng)宣傳：聯(lián)合CCTV《天天飲食》開(kāi)展的“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”活動(dòng)2009年4月，“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”早餐廚藝展示在全國(guó)108個(gè)城市陸續(xù)開(kāi)展，主要通過(guò)CCTV《天天飲食》的影響力和在眾多城市開(kāi)展的早餐廚藝展示的方式傳遞蒙牛早餐棒來(lái)提升人們對(duì)于早餐的關(guān)注。活動(dòng)陸續(xù)從全國(guó)各地參與早餐廚藝展示的群眾中推薦出30位優(yōu)秀早餐愛(ài)好者作為央視CCTV—1《天天飲食》欄目的節(jié)目嘉賓，在全國(guó)觀眾面前，一展早餐廚藝特長(zhǎng)。同時(shí)“蒙牛早餐棒”愛(ài)心傳遞活動(dòng)也在網(wǎng)絡(luò)上同步進(jìn)行，網(wǎng)友除參與“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”廚藝展示外，還可以通過(guò)網(wǎng)上“蒙牛早餐棒”傳遞活動(dòng)，號(hào)召身邊的人去關(guān)注早餐，傳遞健康。蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活動(dòng)自開(kāi)展以來(lái),便在全國(guó)上下引起一股營(yíng)養(yǎng)飲食風(fēng)暴?；顒?dòng)歷時(shí)兩個(gè)多月,足跡遍及全國(guó)108個(gè)城市,全程途經(jīng)公里數(shù)累計(jì)達(dá)到143833公里,參賽選手多達(dá)2000萬(wàn)人以上,最終決選出30名廚藝精湛的選手參加中央電視臺(tái)《天天飲食》欄目的錄制活動(dòng)。這一組驚人的數(shù)字,顯示了蒙牛早餐奶“百分早餐健康行”活動(dòng)已經(jīng)成為2009年的對(duì)民眾影響最大的活動(dòng)之一。

“蒙牛早餐奶百分早餐健康行”活動(dòng)照片社區(qū)及賣場(chǎng)活動(dòng)宣傳競(jìng)品品牌策略及活動(dòng)宣傳回顧競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析蒙牛早餐奶在市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為伊利早餐奶與谷粒多。1、產(chǎn)品系列——伊利早餐奶：麥香味、花生味、核桃味、玉米味、雞蛋曲奇味、花生核桃味產(chǎn)品系列——谷粒多谷物奶：歐風(fēng)麥香、泰茉米香2、品牌策略——伊利早餐奶的品牌訴求重點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,核心賣點(diǎn)是“早餐活力元”,傳播印象是給消費(fèi)者提供一天的活力。融入了雜糧谷物、果蔬纖維、多種維生素的全新升級(jí)伊利早餐奶，為你帶來(lái)前所未有的豐盛早餐。品牌策略——谷粒多谷物奶的品牌訴求重點(diǎn)是可以嚼得到的鮮香谷物顆粒，在純正牛奶中加入大顆可以嚼得到的鮮香谷物顆粒，同時(shí)融入來(lái)自泰國(guó)的香米精華，或者歐洲的燕麥精華。主要推廣活動(dòng)：1、2009年4月25日-2009年7月31日，伊利開(kāi)展了“感受伊利純香，暢游金色草原”?；顒?dòng)，價(jià)值4999元。2、、09年年伊伊利利谷谷粒粒多多于于成成都都市市各各大大KA賣賣場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)開(kāi)展展了了促促銷銷試試飲飲與與買(mǎi)買(mǎi)贈(zèng)贈(zèng)推推廣廣活活動(dòng)動(dòng)。。小結(jié)結(jié)通過(guò)過(guò)前前面面我我方方早早餐餐奶奶與與競(jìng)競(jìng)品品的的品品牌牌策策略略及及活活動(dòng)動(dòng)回回顧顧得得出出：：1、、蒙蒙牛牛早早餐餐奶奶在在市市場(chǎng)場(chǎng)上上的的知知名名度度及及提提及及率率明明顯顯高高于于伊伊利利早早餐餐奶奶；；2、、但但是是伊伊利利的的谷粒粒多多谷谷物物奶奶這這樣樣的的代代餐餐奶奶與與我我們們的的早早餐餐奶奶同同樣樣構(gòu)構(gòu)成成了了競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，，因因此此分分散散了了我我們們?cè)缭绮筒湍棠痰牡牟坎糠址窒M(fèi)費(fèi)群群體體。。3、、2009年年我我們們聯(lián)合合CCTV《《天天天天飲飲食食》》開(kāi)開(kāi)展展的的““蒙蒙牛牛早早餐餐奶奶百百分分早早餐餐健健康康行行””活活動(dòng)動(dòng)得得到到了了消消費(fèi)費(fèi)者者與與社社會(huì)會(huì)各各屆屆人人士士的的普普遍遍認(rèn)認(rèn)可可，，達(dá)達(dá)到到了了很很好好的的宣宣傳傳效效果果。。4、、在在其其他他推推廣廣活活動(dòng)動(dòng)方方面面伊伊利利其其終終端端的的試試飲飲促促銷銷活活動(dòng)動(dòng)開(kāi)開(kāi)展展得得更更具具規(guī)規(guī)模模，，稍稍微微強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)一一些些。。因此在2010年我們需需要延續(xù)09年的“蒙牛早餐奶奶百分早餐餐健康行”大型公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的精神，穩(wěn)穩(wěn)固消費(fèi)者對(duì)對(duì)蒙牛早餐奶奶的喜愛(ài)度，，在小面積內(nèi)內(nèi)繼續(xù)開(kāi)展類類似的推廣活活動(dòng)，以擴(kuò)大大我們品牌的的影響力與號(hào)號(hào)召力。另一一方面我們可可以加強(qiáng)終端端市場(chǎng)的攔截截推廣活動(dòng)，，開(kāi)展大規(guī)模模且行而有效效的試飲活動(dòng)動(dòng)與間接性買(mǎi)買(mǎi)贈(zèng)促銷，以以抵制伊利谷谷粒多帶來(lái)的的負(fù)面影響。。2010年推推廣活動(dòng)思考考2010年推推廣活動(dòng)思考考2據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)10％至20％的居民民未養(yǎng)成每天天吃早餐的習(xí)習(xí)慣，或是不不知道真正營(yíng)營(yíng)養(yǎng)豐富的早早餐應(yīng)該怎樣樣吃，其中沒(méi)沒(méi)有時(shí)間準(zhǔn)備備是最大的原原因。據(jù)調(diào)查查，不吃早餐餐的人群中，，“沒(méi)時(shí)間吃吃早餐”的為為大多數(shù)，占占56.7％％，多數(shù)為35歲以下的的年輕人和男男性。中小學(xué)學(xué)生80％以以上在家中吃吃早餐，所以以他們的早餐餐習(xí)慣深受家家庭影響。調(diào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不不吃早餐的比比例，中學(xué)生生高于小學(xué)生生。因此在當(dāng)前的的早餐奶的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，，宜將市場(chǎng)的的主要目標(biāo)鎖鎖定在80％％的堅(jiān)持吃早早餐的群體上上，需要做的的只是教育他他們嘗試“面面包＋牛奶””的西式早餐餐，或者努力力將他們?nèi)粘３ＯM(fèi)的純鮮鮮牛奶換成早早餐奶，這二二者通過(guò)一個(gè)個(gè)核心的市場(chǎng)場(chǎng)訴求就可以以達(dá)到，那就就是早餐奶的的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)及及其體現(xiàn)的快快節(jié)奏的激情情生活。早餐消費(fèi)心理理層次早餐吃好吃早餐的習(xí)慣慣這層心心理的的基礎(chǔ)礎(chǔ)就是是“人人是鐵鐵，飯飯是鋼鋼”的的簡(jiǎn)單單道理理，解解決基基本的的日常三三餐問(wèn)問(wèn)題，，補(bǔ)充充人體體所需需，這這是早早餐奶奶作為為食品品的基基本屬屬性。。消費(fèi)費(fèi)者在在消費(fèi)早早餐的的時(shí)候候，新新鮮、、營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)、純純天然然等要要素則則被作作為主主要考考慮這部分分人群群不吃吃早餐餐只是是沒(méi)有有養(yǎng)成成吃早早餐的的習(xí)慣慣，對(duì)對(duì)于這這部分分群體體需要從從改變變其生生活習(xí)習(xí)慣開(kāi)開(kāi)始。。要抓抓住““營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)、健健康、、方便便”為為主要要訴求點(diǎn)針對(duì)早早餐奶奶18-35歲歲的上上學(xué)族族、上上班族族等主主要消消費(fèi)群群體繼繼續(xù)以以“營(yíng)營(yíng)養(yǎng)6+1，早早餐100分””為核核心訴訴求，，建立立了品品牌區(qū)區(qū)隔。。同時(shí)時(shí)抓住住更廣廣泛的的消費(fèi)費(fèi)者心心理，，灌輸輸“早早餐能能帶給給我們們一天天的充充沛體體力，，早餐餐能帶帶給我我們一一早的的好心心情””等方方面的的信息息，教教育消消費(fèi)者者要注注重早早餐營(yíng)營(yíng)養(yǎng)，，以社社會(huì)公公益倡倡導(dǎo)者者等方方式切切入，，以輕輕松愉愉快的的活動(dòng)動(dòng)方式式來(lái)開(kāi)開(kāi)展推推廣與與宣傳傳。因此我們的的傳播重點(diǎn)點(diǎn)：2010年年蒙牛早餐餐奶推廣活活動(dòng)111111獲得網(wǎng)絡(luò)與雜志媒體的雙重報(bào)道機(jī)會(huì)◆“營(yíng)養(yǎng)6+1、早餐100分”作為蒙牛早餐奶市場(chǎng)推廣主題。生活的美好在于快樂(lè)，正是這種樂(lè)觀、積極、進(jìn)取的生活理念，也是早餐奶品牌的核心所在。標(biāo)志著蒙牛早餐奶將圍繞這一主題展開(kāi)一系列的市場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)?！艨紤]到消費(fèi)者希望消費(fèi)后得到的產(chǎn)品附加值，設(shè)計(jì)的活動(dòng)應(yīng)該迎合特定的社會(huì)文化氛圍，促銷活動(dòng)該跳出來(lái)，給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，對(duì)消費(fèi)者起到第一步的吸引。好心情從早早“棗”開(kāi)開(kāi)始推廣傳播主主題：一杯蒙牛早早餐奶一早的好心心情推廣整體過(guò)過(guò)程：好心情好營(yíng)養(yǎng)好品牌感性激發(fā)理性購(gòu)買(mǎi)忠實(shí)消費(fèi)2010年年主體活動(dòng)動(dòng)規(guī)劃元旦健康跑跑公益號(hào)召成都美食節(jié)節(jié)刺激購(gòu)買(mǎi)社區(qū)電影節(jié)節(jié)感性誘導(dǎo)買(mǎi)贈(zèng)促銷及及試飲刺激購(gòu)買(mǎi)3推廣活動(dòng)分分析與報(bào)價(jià)價(jià)早餐奶目前前已成為成成都高端人人群中，比比較良好的的品牌形象象，他們選選擇早餐奶奶而不選擇擇普通牛奶奶做早餐奶奶的理由是是品質(zhì)更好好、營(yíng)養(yǎng)成成分更均衡衡、可以空空腹飲用。因此，為了了贏取更多多早餐奶的的目標(biāo)群體體，擴(kuò)大潛潛在消費(fèi)者者加入蒙牛牛早餐奶的的消費(fèi)行列列，我們除了傳統(tǒng)的的超市和賣賣場(chǎng)外，選選擇具有大大量白領(lǐng)及及學(xué)生的中中高端社區(qū)區(qū)，與消費(fèi)費(fèi)者零距離離互動(dòng)，先先從感性角角度感染他他們，給他他們帶來(lái)歡歡樂(lè)的同時(shí)時(shí)讓他們進(jìn)進(jìn)一步了解解我們蒙牛牛早餐奶，，達(dá)到感染染消費(fèi)者感感性消費(fèi)的的第一步，，同時(shí)擴(kuò)大大了產(chǎn)品品品牌的知名名度與影響響力。社區(qū)電影節(jié)節(jié)事件營(yíng)銷銷活動(dòng)時(shí)間：：2010年年3月-6月活動(dòng)地點(diǎn):成都市各大大高端與人人口密集的的社區(qū)活動(dòng)形式:聯(lián)合成都多多家社區(qū)開(kāi)開(kāi)展社區(qū)文文化活動(dòng)——露天電影影,幫助社社區(qū)居民豐豐富業(yè)余生生活,增加加鄰里之間間的交流,促進(jìn)社區(qū)區(qū)和諧。同同時(shí)通過(guò)這這樣的方式式增加消費(fèi)費(fèi)者對(duì)蒙牛牛早餐奶的的好感度。?；顒?dòng)方法：：精彩影片賞賞析+產(chǎn)品品現(xiàn)場(chǎng)展示示+試飲促促銷1、聯(lián)合成成都多家社社區(qū)開(kāi)展社社區(qū)文化活活動(dòng)—露天天電影2、優(yōu)秀電電影賞析———每個(gè)社社區(qū)播放2部?jī)?yōu)秀影影片；在活活躍社區(qū)文文化的同時(shí)傳遞遞早餐奶產(chǎn)產(chǎn)品信息3、產(chǎn)品品品嘗——現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍打打造為露天天咖啡吧的的感覺(jué)，促促銷人員通通過(guò)玻璃杯杯形式給予予客戶品嘗嘗，感受不不一樣的高高格調(diào)品味味試飲；4、產(chǎn)品銷銷售——現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷售（（配合促銷銷銷售）1、以感染染消費(fèi)為目目的，根據(jù)據(jù)時(shí)下強(qiáng)檔檔推出的精精彩大片，，于各大社社區(qū)進(jìn)行輪輪流播放，，每晚放映映一部大片片，時(shí)間為為每周6、、7的下午午7：00-9：00。2、屆時(shí)同同步聯(lián)合成都萬(wàn)萬(wàn)達(dá)影城共共同打造，，并于萬(wàn)達(dá)達(dá)影城（財(cái)財(cái)富店、SM廣場(chǎng)店店、錦華店店、金沙店店）設(shè)立蒙蒙牛早餐奶奶產(chǎn)品的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)宣傳活活動(dòng)。時(shí)間為每周周6、7的的下午7：：00-9：00。。3、于社區(qū)區(qū)放電影的的同時(shí)，利利用社區(qū)的的現(xiàn)有場(chǎng)地地，開(kāi)展試試飲促銷活活動(dòng)，同時(shí)時(shí)開(kāi)設(shè)蒙牛牛早餐奶““歡樂(lè)大大觀影”的的抽獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)一一件早餐奶奶就可以參參與抽獎(jiǎng)，，抽中者可可獲得萬(wàn)達(dá)達(dá)影城電影影票一張，，在3個(gè)月月內(nèi)免費(fèi)觀觀看一場(chǎng)電電影。購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)兩件可以以直接參與與抽2張的的活動(dòng)，購(gòu)購(gòu)買(mǎi)六連包包或者一件件也還有其其他精美禮禮品相送。?；顒?dòng)說(shuō)明蒙牛早餐奶奶歡樂(lè)社區(qū)區(qū)行活動(dòng)社區(qū)影片放映蒙牛早餐奶歡樂(lè)社區(qū)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)影院聯(lián)合推廣成都國(guó)際美美食節(jié)在2010年成都3月中旬將將再次舉辦辦糖酒會(huì)，，春季和秋秋季成都本本地將舉辦辦國(guó)際美食食節(jié)。建議議以此為依依托和平臺(tái)臺(tái)進(jìn)行宣傳傳，促銷活活動(dòng)。更多市民體體念早餐奶奶的健康美美味活動(dòng)時(shí)間間：2010年3月月中旬，，9月——10月月?；顒?dòng)地點(diǎn)點(diǎn):成都都新會(huì)展展國(guó)際展展覽中心心，成都都美食節(jié)節(jié)各會(huì)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)形式式:租用相應(yīng)應(yīng)場(chǎng)地，，進(jìn)行堆堆頭，試試飲，DM單宣宣傳。為何選擇擇美食節(jié)節(jié)進(jìn)行宣宣傳？在在四大類類活動(dòng)中中1.電影影進(jìn)社區(qū)區(qū)注重社社區(qū)宣傳傳。2.健康康跑注重重品牌的的塑造和和宣傳。。3.堆頭頭促銷屬屬于常規(guī)規(guī)賣場(chǎng)手手段。4.國(guó)際際美食節(jié)節(jié)和糖酒酒會(huì)的設(shè)設(shè)點(diǎn)宣傳傳則是利用用此平臺(tái)臺(tái)更多更更廣的吸吸引消費(fèi)費(fèi)者。（糖酒會(huì)會(huì)為成都都展覽行行業(yè)每年年最大的的會(huì)議之之一，人人流量大大，市民民參與度度高高。。而成都都國(guó)際美美食節(jié)為為成都市市政府重重點(diǎn)打造造的一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，，良好的的宣傳，，利用此此平臺(tái)可可以達(dá)到到良好的的促銷宣宣傳目的的。）在促銷的的過(guò)程中中，可進(jìn)進(jìn)行送禮禮活動(dòng)，，以客戶戶的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)數(shù)量贈(zèng)贈(zèng)送相應(yīng)應(yīng)的美食食券，消消費(fèi)者可可憑此券券進(jìn)行美美食節(jié)的的消費(fèi)，，把本產(chǎn)產(chǎn)品深入入美食節(jié)節(jié)中，實(shí)實(shí)現(xiàn)良好好的互動(dòng)動(dòng)。在活動(dòng)舉舉辦期間間，蒙牛牛早餐奶奶以贊助助的形式式參與活活動(dòng)。將將在現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)陳列產(chǎn)產(chǎn)品并進(jìn)進(jìn)行促銷銷和試飲飲活動(dòng)考察糖酒酒會(huì)的舉舉辦地點(diǎn)點(diǎn)和分會(huì)會(huì)場(chǎng)，成成都國(guó)際際美食節(jié)節(jié)的各分分會(huì)場(chǎng)，，分析各各場(chǎng)地的的人流量量和消費(fèi)費(fèi)群體進(jìn)進(jìn)行相應(yīng)應(yīng)的選址址。搭建宣傳傳臺(tái)。堆頭。張貼X展展架。DM單。。發(fā)放DM單。進(jìn)行試飲飲和促銷銷活動(dòng)。。依據(jù)消費(fèi)費(fèi)者的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)量贈(zèng)贈(zèng)送美食食券。促銷購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)活動(dòng)選址址活動(dòng)搭臺(tái)臺(tái)活動(dòng)執(zhí)行行促成購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)

活動(dòng)流程程：健康跑大大型社會(huì)會(huì)事件活活動(dòng)由于早餐餐奶強(qiáng)調(diào)調(diào)的是健健康的生生活，健健康的生生活不僅僅需要營(yíng)營(yíng)養(yǎng)的搭搭配，更更需要適適當(dāng)?shù)腻戝憻?。因因此特別別在元旦旦節(jié)發(fā)起起“百分分早餐健健康行””健康跑跑活動(dòng)。。倡導(dǎo)大大家為健健康奔跑跑，活動(dòng)動(dòng)以政府府為主辦辦，蒙牛牛早餐奶奶作為贊贊助商的的形式進(jìn)進(jìn)行活動(dòng)動(dòng)。為健康奔奔跑活動(dòng)目的的——進(jìn)一步過(guò)過(guò)渡與升升華健康康的主題題，擴(kuò)張張品牌行行為，創(chuàng)創(chuàng)造轟動(dòng)動(dòng)效應(yīng)；；抓住節(jié)節(jié)慶活動(dòng)動(dòng)，并借借勢(shì)宣揚(yáng)揚(yáng)品牌主主張?；顒?dòng)宣言言——新年新開(kāi)開(kāi)始，健健康新生生活?；顒?dòng)時(shí)間間——2010年五一一節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)——成都市節(jié)日活動(dòng)動(dòng)：“健健康活力力，健康康人生””——蒙蒙牛早餐餐奶萬(wàn)人人健步走走后期執(zhí)行行后期執(zhí)行行前期推進(jìn)進(jìn)前期推進(jìn)進(jìn)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃布置

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活動(dòng)推進(jìn)進(jìn)計(jì)劃SP活動(dòng)動(dòng)推廣寫(xiě)字樓促促銷推廣廣1KA展示示推廣2買(mǎi)贈(zèng)促銷銷活動(dòng)3寫(xiě)字樓促促銷推廣廣寫(xiě)字樓是是上班白白領(lǐng)的聚聚集地，，這一部部分人群群是城市市消費(fèi)的的主要力力量。同同時(shí)也是是早餐奶奶的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群體；開(kāi)開(kāi)展寫(xiě)字字樓推廣廣活動(dòng)形形式上類類似于09年的的特侖蘇蘇寫(xiě)字樓樓推廣活活動(dòng)。目目的在于于拉近與與目標(biāo)消消費(fèi)群體體的溝通通，匆忙忙的上班班時(shí)間也也許無(wú)法法及時(shí)享享用早餐餐。寫(xiě)字樓早早餐奶的的出現(xiàn)，，無(wú)疑會(huì)會(huì)讓該部部分群體體感到親親切。更更加容易易培養(yǎng)目目標(biāo)群體體的消費(fèi)費(fèi)習(xí)慣。?；顒?dòng)形式式：1、堆頭頭展示通過(guò)與早早餐奶相相符的醒醒目堆頭頭展示，，讓寫(xiě)字字樓的消消費(fèi)者清清晰看到到我們的的產(chǎn)品形形象與售售賣2、試飲飲派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行行早餐奶奶產(chǎn)品的的試飲和和派發(fā)，，讓消費(fèi)費(fèi)者更深深入的了了解我們們產(chǎn)品的的優(yōu)勢(shì)，，通過(guò)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者品嘗嘗產(chǎn)品，，親自體體驗(yàn)早餐餐奶的口口味，從從而激發(fā)發(fā)購(gòu)買(mǎi)沖沖動(dòng)。3、人員員促銷推推廣通過(guò)促銷銷員介紹紹蒙牛早早餐奶產(chǎn)產(chǎn)品，以以此增強(qiáng)強(qiáng)其對(duì)蒙蒙牛早餐餐奶產(chǎn)品品的信賴賴和喜愛(ài)愛(ài)。同時(shí)時(shí)宣傳早早餐奶的的特殊賣賣點(diǎn)加強(qiáng)強(qiáng)消費(fèi)者者的了解解。4、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)售賣賣，凡購(gòu)購(gòu)買(mǎi)兩盒盒則可送送小面包包一個(gè)，，購(gòu)買(mǎi)一一件另有有精美禮禮品相贈(zèng)贈(zèng)（具體體不詳））KA展示示及買(mǎi)贈(zèng)贈(zèng)促銷活活動(dòng)買(mǎi)贈(zèng)促銷銷活動(dòng)營(yíng)養(yǎng)早餐餐、早餐餐要營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)。對(duì)于于早餐奶奶的促銷銷推廣，，首先需需要切合合健康的的主題，，早餐過(guò)過(guò)后需要要的是晨晨練，對(duì)對(duì)于學(xué)生生和白領(lǐng)領(lǐng)族，在在上學(xué)或或者上班班的路途途上也是是一種晨晨練的過(guò)過(guò)程。通通過(guò)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)早餐奶奶贈(zèng)送電電子收音音機(jī)計(jì)步步器來(lái)達(dá)達(dá)成促銷銷的目的的，電子子收音機(jī)機(jī)計(jì)步器器，集收收音機(jī)與與計(jì)步功功能于一一體。在在計(jì)步的的過(guò)程中中還能夠夠收聽(tīng)廣廣播，一一物多用用。費(fèi)用預(yù)算算社區(qū)電影影設(shè)備租賃賃：音響：50000元投影：30000元宣傳物料料：DM單、、打傘等等：40000元氛圍營(yíng)造造：20000元/套套*2套套=400000元（（陳列架架、堆頭頭）促銷員：：4人*150/人*24天=28800元元a促銷服：：8套*260元元/套＝＝2080元禮品費(fèi)用用：20000元元運(yùn)輸費(fèi)：：300元元/次*24次次＝7200元元總計(jì)：218080元元總預(yù)計(jì)：：218