食品企業(yè)營銷管理-課件

任務(wù)5

食品企業(yè)市場(chǎng)營銷管理任務(wù)5食品企業(yè)市場(chǎng)營銷管理任務(wù)2食品企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略任務(wù)1食品企業(yè)市場(chǎng)營銷任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)營銷目錄PAGEDIRECTORY任務(wù)2食品企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略任務(wù)1食品企業(yè)市場(chǎng)營銷任務(wù)3網(wǎng)2食品企業(yè)市場(chǎng)營銷任務(wù)1食品企業(yè)市場(chǎng)營銷任務(wù)13一二市場(chǎng)的構(gòu)成要素市場(chǎng)營銷5.1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷一二市場(chǎng)的構(gòu)成要素市場(chǎng)營銷5.1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷市場(chǎng)與42465311.市場(chǎng)營銷管理的概念2.市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)3．食品企業(yè)市場(chǎng)營銷計(jì)劃4．食品企業(yè)市場(chǎng)營銷的組織與決策5．食品企業(yè)市場(chǎng)營銷的實(shí)施6．食品企業(yè)市場(chǎng)營銷的控制5.1.2市場(chǎng)營銷管理2465311.市場(chǎng)營銷管理的概念2.市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)35食品企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略任務(wù)2食品企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略任務(wù)26一二市場(chǎng)營銷組合的概念市場(chǎng)營銷組合的模式5.2.1市場(chǎng)營銷組合策略的概念和模式銷市場(chǎng)營銷組合策略的概念和模式銷一二市場(chǎng)營銷組合的概念市場(chǎng)營銷組合的模式5.2.1市場(chǎng)營7產(chǎn)品策略24311.產(chǎn)品整體概念及其營銷策略

2．產(chǎn)品生命周期

3．產(chǎn)品組合策略

4．新產(chǎn)品開發(fā)

5.2.2產(chǎn)品策略55．品牌和包裝策略

產(chǎn)品策略24311.產(chǎn)品整體概念及其營銷策略2．產(chǎn)品生命周8123產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成

影響食品企業(yè)定價(jià)的因素定價(jià)方法5.2.3價(jià)格策略價(jià)格策略43產(chǎn)品定價(jià)策略123產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成影響食品企業(yè)定價(jià)的因素定價(jià)方法5.2.39123分銷渠道的概念

分銷策略的選擇分銷渠道的管理5.2.4分銷策略分銷策略123分銷渠道的概念分銷策略的選擇分銷渠道的管理5.2.410一二促銷的概念促銷組合策略5.2.5促銷策略促銷策略一二促銷的概念促銷組合策略5.2.5促銷策略促銷策略11網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)312一二電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)營銷的沖擊食品企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的選擇5.3.1電子商務(wù)電子商務(wù)一二電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)營銷的沖擊食品企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的選擇513新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的模式。在計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來了巨大改變，如體驗(yàn)性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代，并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。5.3.2新媒體營銷新媒體營銷新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的模式。在計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技14新零售，即食品企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。5.3.3新零售新零售新零售，即食品企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等1516THANKYOU16THANKYOU16任務(wù)5

食品企業(yè)市場(chǎng)營銷管理任務(wù)5食品企業(yè)市場(chǎng)營銷管理任務(wù)2食品企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略任務(wù)1食品企業(yè)市場(chǎng)營銷任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)營銷目錄PAGEDIRECTORY任務(wù)2食品企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略任務(wù)1食品企業(yè)市場(chǎng)營銷任務(wù)3網(wǎng)18食品企業(yè)市場(chǎng)營銷任務(wù)1食品企業(yè)市場(chǎng)營銷任務(wù)119一二市場(chǎng)的構(gòu)成要素市場(chǎng)營銷5.1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷一二市場(chǎng)的構(gòu)成要素市場(chǎng)營銷5.1.1市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷市場(chǎng)與202465311.市場(chǎng)營銷管理的概念2.市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)3．食品企業(yè)市場(chǎng)營銷計(jì)劃4．食品企業(yè)市場(chǎng)營銷的組織與決策5．食品企業(yè)市場(chǎng)營銷的實(shí)施6．食品企業(yè)市場(chǎng)營銷的控制5.1.2市場(chǎng)營銷管理2465311.市場(chǎng)營銷管理的概念2.市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)321食品企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略任務(wù)2食品企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略任務(wù)222一二市場(chǎng)營銷組合的概念市場(chǎng)營銷組合的模式5.2.1市場(chǎng)營銷組合策略的概念和模式銷市場(chǎng)營銷組合策略的概念和模式銷一二市場(chǎng)營銷組合的概念市場(chǎng)營銷組合的模式5.2.1市場(chǎng)營23產(chǎn)品策略24311.產(chǎn)品整體概念及其營銷策略

2．產(chǎn)品生命周期

3．產(chǎn)品組合策略

4．新產(chǎn)品開發(fā)

5.2.2產(chǎn)品策略55．品牌和包裝策略

產(chǎn)品策略24311.產(chǎn)品整體概念及其營銷策略2．產(chǎn)品生命周24123產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成

影響食品企業(yè)定價(jià)的因素定價(jià)方法5.2.3價(jià)格策略價(jià)格策略43產(chǎn)品定價(jià)策略123產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成影響食品企業(yè)定價(jià)的因素定價(jià)方法5.2.325123分銷渠道的概念

分銷策略的選擇分銷渠道的管理5.2.4分銷策略分銷策略123分銷渠道的概念分銷策略的選擇分銷渠道的管理5.2.426一二促銷的概念促銷組合策略5.2.5促銷策略促銷策略一二促銷的概念促銷組合策略5.2.5促銷策略促銷策略27網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)3網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)328一二電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)營銷的沖擊食品企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的選擇5.3.1電子商務(wù)電子商務(wù)一二電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)營銷的沖擊食品企業(yè)電子商務(wù)戰(zhàn)略的選擇529新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的模式。在計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來了巨大改變，如體驗(yàn)性、溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時(shí)代，并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。5.3.2新媒體營銷新媒體營銷新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的模式。在計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技30新零售，即食品企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)