企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境課件

市場信息的特征時效性分散性和大量性可壓縮性可存貯性系統(tǒng)性市場信息的特征時效性分散性和大量性可壓縮性可存貯性系統(tǒng)性1市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成內(nèi)部報告系統(tǒng)市場營銷情報系統(tǒng)營銷決策支持分析系統(tǒng)市場營銷調(diào)研系統(tǒng)市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成內(nèi)部報告系統(tǒng)市場營銷營銷決策支持市場營2市場營銷調(diào)研的程序與方法確定問題研究目標(biāo)制定調(diào)研計劃收集信息分析信息提出結(jié)論市場營銷調(diào)研的程序與方法確定問題制定調(diào)收集分析提出3市場營銷調(diào)查方法觀察法深度小組訪問法調(diào)查法實驗法課題招標(biāo)法頭腦風(fēng)暴法市場營銷調(diào)查方法觀察法深度小組訪問法調(diào)查法實驗法課題招標(biāo)法頭4企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系市場營銷環(huán)境企業(yè)動態(tài)性適應(yīng)性企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系市場營銷環(huán)境企業(yè)動態(tài)性適應(yīng)性5企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境6企業(yè)生態(tài)環(huán)境企業(yè)生態(tài)環(huán)境7企業(yè)的個體環(huán)境企業(yè)的個體環(huán)境8企業(yè)的總體環(huán)境企業(yè)的總體環(huán)境9企業(yè)對環(huán)境影響的對策營銷環(huán)境變化

營銷環(huán)境機會營銷環(huán)境威脅企業(yè)利用對抗策略減輕策略轉(zhuǎn)移策略企業(yè)對環(huán)境影響的對策營銷環(huán)境營銷環(huán)境機會營銷環(huán)境威脅企業(yè)利用10企業(yè)對不同需求狀況的策略1.扭轉(zhuǎn)性營銷策略否定需求2.刺激性營銷策略無需求3.開發(fā)性營銷策略潛在需求4.恢復(fù)性營銷策略需求下降企業(yè)對不同需求狀況的策略1.扭轉(zhuǎn)性營銷策略否定2.刺激性營銷11企業(yè)對不同需求狀況的策略5.協(xié)調(diào)性營銷策略不規(guī)則需求6.保持性營銷策略飽和需求7.降低性營銷策略需求過大8.抵制性營銷策略有害需求企業(yè)對不同需求狀況的策略5.協(xié)調(diào)性營銷策略不規(guī)則6.保持性營12企業(yè)對環(huán)境的分析和評價方法企業(yè)對環(huán)境的分析和評價方法13企業(yè)對環(huán)境分析的結(jié)果企業(yè)對環(huán)境分析的結(jié)果14企業(yè)適當(dāng)?shù)奈恢闷髽I(yè)適當(dāng)?shù)奈恢?5演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！16市場信息的特征時效性分散性和大量性可壓縮性可存貯性系統(tǒng)性市場信息的特征時效性分散性和大量性可壓縮性可存貯性系統(tǒng)性17市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成內(nèi)部報告系統(tǒng)市場營銷情報系統(tǒng)營銷決策支持分析系統(tǒng)市場營銷調(diào)研系統(tǒng)市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成內(nèi)部報告系統(tǒng)市場營銷營銷決策支持市場營18市場營銷調(diào)研的程序與方法確定問題研究目標(biāo)制定調(diào)研計劃收集信息分析信息提出結(jié)論市場營銷調(diào)研的程序與方法確定問題制定調(diào)收集分析提出19市場營銷調(diào)查方法觀察法深度小組訪問法調(diào)查法實驗法課題招標(biāo)法頭腦風(fēng)暴法市場營銷調(diào)查方法觀察法深度小組訪問法調(diào)查法實驗法課題招標(biāo)法頭20企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系市場營銷環(huán)境企業(yè)動態(tài)性適應(yīng)性企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系市場營銷環(huán)境企業(yè)動態(tài)性適應(yīng)性21企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境22企業(yè)生態(tài)環(huán)境企業(yè)生態(tài)環(huán)境23企業(yè)的個體環(huán)境企業(yè)的個體環(huán)境24企業(yè)的總體環(huán)境企業(yè)的總體環(huán)境25企業(yè)對環(huán)境影響的對策營銷環(huán)境變化

營銷環(huán)境機會營銷環(huán)境威脅企業(yè)利用對抗策略減輕策略轉(zhuǎn)移策略企業(yè)對環(huán)境影響的對策營銷環(huán)境營銷環(huán)境機會營銷環(huán)境威脅企業(yè)利用26企業(yè)對不同需求狀況的策略1.扭轉(zhuǎn)性營銷策略否定需求2.刺激性營銷策略無需求3.開發(fā)性營銷策略潛在需求4.恢復(fù)性營銷策略需求下降企業(yè)對不同需求狀況的策略1.扭轉(zhuǎn)性營銷策略否定2.刺激性營銷27企業(yè)對不同需求狀況的策略5.協(xié)調(diào)性營銷策略不規(guī)則需求6.保持性營銷策略飽和需求7.降低性營銷策略需求過大8.抵制性營銷策略有害需求企業(yè)對不同需求狀況的策略5.協(xié)調(diào)性營銷策略不規(guī)則6.保持性營28企業(yè)對環(huán)境的分析和評價方法企業(yè)