第五講 消費者行為理論

第四講消費者行為理論基數(shù)效用理論：邊際效用分析序數(shù)效用理論：無差異曲線分析1基數(shù)效用理論與序數(shù)效用理論效用（U）：消費者消費某種物品所得到的滿足感?；鶖?shù)效用論認為一種商品對消費者的效用可以用基數(shù)來度量。（創(chuàng)始人杰文斯、門格爾和瓦爾拉；得到馬歇爾的認同）序數(shù)效用論認為效用的大小無法具體衡量，只能通過順序或等級即序數(shù)來表示。（由帕累托提出，后經(jīng)?？怂雇茝V，被大多數(shù)經(jīng)濟學家采納。）2一、邊際效用分析邊際效用、總效用消費者均衡的條件需求曲線的推導消費者剩余3效用總效用（TU）：消費者消費一定量某種物品所得到的總滿足感。邊際效用（MU）：消費者增加一單位某種物品消費所增加的效用。MU=ΔTU/ΔQ邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內，消費者消費某種物品的邊際效用將隨著消費量的增加而減少，又稱戈森第一定理。由（德）Gossen（1810-1858）在《論人類交換規(guī)律的發(fā)展及人類行為的規(guī)律》（1854年）中所提出。4總效用與邊際效用(表)消費數(shù)量(Q)總效用邊際效用110102166319342015200618-25總效用與邊際效用(圖示)OQUTUMU6貨幣的邊際效用貨幣是否適用邊際效用遞減規(guī)律？也隨著貨幣收入的逐步增加，每增加1元錢帶給你的邊際效用越來越小？基數(shù)效用論認為，如果把貨幣當作商品來看，確實應該符合邊際效用遞減規(guī)律。但在分析消費者的消費行為時，假定貨幣的邊際效用（?）是不變的。7消費者均衡的條件消費者均衡是指消費者在收入和商品價格既定的條件下作出實現(xiàn)效用最大化的消費選擇。約束條件：M=PxX+PyYMUxMUy均衡的實現(xiàn)條件：——=——=λPxPy消費者對若干種消費品的選擇，在達到每一種消費品的單位貨幣支付所得的邊際效用相等時，實現(xiàn)最大的總效用。邊際效用均等原理，即：戈森第二定理。

8需求曲線的推導消費者對某商品愿意支付價格的高低取決于消費該商品所得到的邊際效用的大小。邊際效用遞減規(guī)律決定了需求曲線向右下方傾斜。9需求曲線的推導(圖示)OPQDMUMU/P=λ則P=1/λ?MU10二、無差異曲線分析偏好無差異曲線消費預算線消費者均衡的實現(xiàn)需求曲線的推導恩格爾曲線與恩格爾系數(shù)11偏好偏好的完全性（或完備性）偏好的可傳遞性偏好的非飽和性12無差異曲線：能給消費者帶來相同總效用的兩種商品的不同數(shù)量組合的連線。oXI1I2I3Y13無差異曲線的特征無差異曲線向右下方傾斜（斜率為負)；一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線，并且任何兩條都不相交；離原點越遠的無差異曲線代表的總效用水平越高；無差異曲線凸向原點(斜率的絕對值遞減）。14商品的邊際替代率商品的邊際替代率：保持總效用水平不變的條件下，增加一單位某種商品消費所必須放棄的另一商品的消費數(shù)量。MRSXY=-ΔY/ΔX商品的邊際替代率即是無差異曲線的斜率的絕對值。

OYXabc

ΔY1

ΔY215商品的邊際替代率遞減MRSXY=-ΔY/ΔX=MUX/MUY

ΔTUX

=

-ΔTUYΔX?MUX

=

-ΔY?MUY

-ΔY/ΔX=MUX/MUY

由于隨著X商品數(shù)量的增加，其邊際效用遞減；而隨著Y商品數(shù)量的減少，其邊際效用反而在增加，所以X商品的邊際效用與Y商品的邊際效用的比值將不斷減小，即商品的邊際替代率是遞減的，從而無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的。16無差異曲線的特殊形狀完全替代品完全互補品YX左鞋右鞋17消費預算線消費預算線：在收入和商品價格既定的條件下，消費者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合的連線。消費預算方程：

M=PXX+PYYM：消費者的收入

X、Y分別是X、Y商品的數(shù)量

PX、PY分別是X、Y商品的價格

18消費預算線(圖示)oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Px19消費預算線的變動

商品相對價格不變，收入變化時，消費預算線平行移動。收入增加時，消費預算線平行向外移動。收入減少時，消費預算線平行向內移動。收入不變時，商品相對價格的變動也導致消費預算線的移動。X商品的價格變化使消費預算線以A點為軸心旋轉。Y商品的價格變化使消費預算線以B點為軸心旋轉。20消費者均衡的實現(xiàn)oXI1I2I3YABEGFY*X*21需求曲線的推導(圖1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y222需求曲線的推導(圖2)oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD23恩格爾曲線推導(圖1)oXI1I2I3YA2E3Y3A3A1B1B2B3Y2Y1X1X2X3E2E124恩格爾曲線推導(圖2)oXM2X2aM3X1bM1X3cECM25恩格爾系數(shù)和恩格爾定律恩格爾曲線：表明消費者的貨幣收入與某種商品需求量之間關系的曲線，也稱收入需求曲線。恩格爾系數(shù)：食品支出占總消費支出的比例。恩格爾定律：收入少的家庭，用于食品消費支出的比例大于其它消費支出(即恩格爾系數(shù)大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消費支出的比例小于其它消費支出(即恩格爾系數(shù)小于0.5)。

26恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)是通常衡量一個國家生活質量的重要指標。這個比重越高，說明生活水平越低。聯(lián)合國按照恩格爾系數(shù)大小，對當代世界各國生活水平有一個劃分，一個國家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60％，窮；50％-60%溫飽；40％-50%小康；30％-40%相對富裕；20％-30%富裕；20％以下極其富裕。進入90年代，恩格爾系數(shù)在20％以下的只有美國，達到16％；歐洲、日本、加拿大，一般在20-30％之間，是富裕狀態(tài)。東歐國家，一般在30-40％之間，相對富裕，剩下的發(fā)展中國家，基本上分布在小康。1978年我國農(nóng)民恩格爾系數(shù)平均62％，城鎮(zhèn)家庭59％，平均計算超過60％，我們是次貧，溫飽還沒有解決。當時中國沒有解決溫飽的人口兩億四千八百萬人，中國共產(chǎn)黨人對全世界宣布中國人基本解決溫飽是1984年。2000年，我們農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)大體在50%以上，城鎮(zhèn)居民家庭在44％，加權平均約46％，就是說已經(jīng)達到小康狀態(tài)。2000年還沒有解決溫飽的人大概3000多萬，相當于我們用了20年，使兩億四千八百萬人解決了貧困。據(jù)預測，到2005年我國恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民將由目前的46.4％下降到35.9％，農(nóng)村居民將由目前的55.1％下降到45.8％。到2005年食品消費支出比重占全國居民消費的42％，仍為居民消費比重之首。

27收入效應和替代效應收入效應：在商品價格不變的條件下，由于消費者的收入變化所引起的對商品購買量的變化。替代效應：在實際收入不變的條件下，