00683服裝市場與營銷2007年01月試卷

00683#服裝市場與營銷試題第4頁（共4頁）浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試服裝市場與營銷試題課程代碼：00683一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是()A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念 D.市場營銷觀念2.同樣的服裝在農(nóng)村和城市銷售價格不一樣，屬于()A．新品新價策略 B.差別價格策略C.心理價格策略 D.促銷價格策略3.下面不屬于促銷目標的是()A．說服 B.提示 C.提高質(zhì)量 D.確定形象4.企業(yè)產(chǎn)品定價的最終目的是()A．符合政策要求 B.使顧客滿意C.價格具有競爭力 D.獲得最大利潤5.在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，而且及時獲得買主反應(yīng)的方式是()A．廣告 B.營業(yè)推廣C.人員推銷 D.公共關(guān)系6.下列各項中，__________不屬于產(chǎn)品整體范疇。()A.品牌 B.包裝C.價格 D.運送7.一種商品在__________情況下，則需求量受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應(yīng)慎重考慮。()A.需求彈性小 B.需求彈性大C.收入彈性小 D.收入彈性大8.下面促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關(guān)系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握。()A.公共關(guān)系 B.廣告C.人員推廣 D.營業(yè)推廣9.哪個不是服裝流行的特點？()A．周期性 B.短暫性C.長期性 D.新奇性10.下列__________屬于市場營銷的微觀環(huán)境。()A．人口增長 B.社會購買力C.競爭者 D.科學(xué)技術(shù)11.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是()A．品牌 B.商標C.品牌標志 D.品牌名稱12.__________市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。()A.產(chǎn)業(yè) B.消費者C.政府 D.中間商13.消費者對日用品的購買多是從__________出發(fā)，并可以接受同質(zhì)同類的替代品。()A．便利 B.價格C.隨機 D.個人心態(tài)14.企業(yè)在原有服裝款式的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的新產(chǎn)品是()A.全新產(chǎn)品 B.仿制新產(chǎn)品C.改進產(chǎn)品 D.換代產(chǎn)品15.__________是一種效果最好、費用最高的促銷手段。()A.廣告宣傳 B.人員推銷C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系16.某商店經(jīng)營以下四類產(chǎn)品，適宜采用聲望定價策略的是()A.小食品 B.兒童服裝C.高檔化妝品 D.文具用品17.向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的()A.有形產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品18.下列影響消費者購買行為的哪個因素不是社會因素？()A．身份地位 B.家庭C.參照群體 D.生活方式19.取得信息的速度最快、時間最省、回答率最高的是()A．電話調(diào)查 B.留置調(diào)查C.面談?wù){(diào)查 D.郵寄訪問調(diào)查20.按照人口的具體變量細分市場的方法就是__________細分。()A.地理 B.行為C.心理 D.人口二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。1.個性是指一個人帶有傾向性的比較穩(wěn)定的心理特征。()2.觀察法取得信息的速度最快、時間最省、回答率最高。()3.消費者在購買日用消費品時最大的要求是便利，且購買時不加挑選，有時愿意接受替代品。()4.消費者的心理對服裝價格沒有影響。()5.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費者的分銷渠道。()6.代理商從事銷售業(yè)務(wù)，但不擁有商品所有權(quán)。()7.目標市場中所有的市場機會都可以為企業(yè)所利用。()8.主張把企業(yè)利益、消費者需求和社會福利三者統(tǒng)一起來的是現(xiàn)代市場營銷觀念。()9.市場定位是指企業(yè)以獨特的促銷手段去爭取有利的市場地位。()10.消費品市場上的購買者大都缺乏專門的商品知識和市場知識。()三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)1.促銷2.無店鋪銷售四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32