2022年行業(yè)分析07年上半年鍵鼠市場品牌關(guān)注度對比分析

年上半年鍵鼠市場品牌關(guān)注度對比分析2022年年初到6月底，在整個(gè)上半年中，計(jì)算機(jī)產(chǎn)品類市場的穩(wěn)步進(jìn)展，鼠標(biāo)鍵盤類外設(shè)同樣呈現(xiàn)出良好的進(jìn)展態(tài)勢。ZDC的數(shù)據(jù)表明：盡管這個(gè)市場上廠商與產(chǎn)品眾多，但是在上半年中，無論單獨(dú)的鼠標(biāo)或者鍵盤，還是是鍵鼠套裝，羅技與微軟均有著不俗的關(guān)注度，鍵盤方面戴爾異軍突起，以高于微軟3%左右占據(jù)鍵盤市場關(guān)注其次位。

2022年上半年最受歡迎的鍵盤鼠標(biāo)套裝品牌

上圖中，2022年上半年的鼠標(biāo)鍵盤套裝市場上，羅技占取了42%的關(guān)注度；居于其次的是微軟的22%，多彩和雙飛燕分居第三位和第四位。除此之外，眾多其他品牌市場關(guān)注度相差不大，均列在這四大品牌之后。

2022年上半年最受歡迎的鍵盤品牌

鍵盤方面，羅技在關(guān)注度上依舊處于領(lǐng)先。不同于鍵鼠套裝的關(guān)注度格局，鍵盤品牌中戴爾的鍵盤關(guān)注度超越微軟，處于其次的位置；不過相對而言，除領(lǐng)頭羊羅技之外，其它的品牌關(guān)注差距都不大。

2022年上半年最終歡迎的鼠標(biāo)品牌

鼠標(biāo)市場方面，羅技、微軟兩大樹標(biāo)生產(chǎn)上占取整個(gè)關(guān)注度的接近70%。假如算上排名第三的Razer，那有超過80%的市場關(guān)注份額被三家廠商分割，留給剩余各品牌的余地相對較小。

但從關(guān)注度占有率上看，羅技的關(guān)注度均在40%以上，微軟的相對關(guān)注度則比不上羅技。此外，雙飛燕以及多彩等也均有不俗的表現(xiàn)。

縱觀以上數(shù)據(jù)，ZDC得出如下結(jié)論：

第一：市場關(guān)注主要集中在幾大品牌上

在總體的關(guān)注榜上，羅技、微軟、雙飛燕、多彩等，均是業(yè)界的大品牌，也是長期以來鼠標(biāo)鍵盤產(chǎn)品的幾大代表。在2022年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，羅技以其40%左右的關(guān)注度處于第一。從某種意義上說，羅技的關(guān)注如此之高，不得不說是源于羅技這個(gè)鍵鼠品牌的影響力。

排在次位的微軟的關(guān)注度基本上處于15%~20%之間，與之后的雙飛燕和多彩相比，差距不是很大。不過微軟在三個(gè)市場上受到關(guān)注的比例都相對比較穩(wěn)定，當(dāng)然這與微軟鍵鼠產(chǎn)品的特點(diǎn)鮮亮是分不開的。

其次：市場各廠商產(chǎn)品的構(gòu)成各不相同

在市場上，總是有著這樣的一種熟悉：羅技和微軟都是高端品牌，而雙飛燕和多彩等則是中低端品牌的代表。事實(shí)上，羅技的高端產(chǎn)品均為其招牌產(chǎn)品，而在各個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)產(chǎn)品都特別豐富；微軟的產(chǎn)品更多的定位在中高端方面，低端市場產(chǎn)品選擇范圍的狹窄，在某種意義上影響著微軟的關(guān)注度。

雙飛燕和多彩則是另一方面的問題，雖然在各個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)均有產(chǎn)品推出，可是高端相對缺少。一頭重一頭輕的產(chǎn)品構(gòu)成，總會(huì)給商品的受關(guān)注度、以及產(chǎn)品品牌方面推廣帶來肯定的影響。

第三：產(chǎn)品競爭更多的集中在微軟和羅技之間

在鼠標(biāo)和鍵盤市場上，羅技和微軟的激烈競爭由來已久。兩大廠商除了在不斷推出新的產(chǎn)品，刷新新的產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)之外，在商品品牌宣揚(yáng)上也都不遺余力。而在品牌的認(rèn)可度方面，羅技、微軟以及戴爾均要相對領(lǐng)先于其他品牌。

當(dāng)然，各個(gè)產(chǎn)品市場有所不同，例如在鼠標(biāo)市場上，Razer鼠標(biāo)享有不錯(cuò)的口碑，因此關(guān)注度相對較高；而在鍵盤市場上，戴爾的鍵盤因其手感出眾，甚至在關(guān)注度上超越微軟雙飛燕的。對于戴爾，由于戴爾的鼠標(biāo)均由別廠代工，由于鼠標(biāo)品牌方面的缺失，因此戴爾只在鍵盤市場上榜。

第四：消費(fèi)者關(guān)注品牌相對比較集中

受到消費(fèi)者關(guān)注的各個(gè)產(chǎn)品市場中，羅技微軟兩大廠商基本占有了60%左右的關(guān)注度，這