2022年行業(yè)報告陶瓷市場發(fā)展新趨勢

陶瓷市場發(fā)展新趨勢生產(chǎn)量大，出口量大，但出口賣價低，這是我們陶瓷行業(yè)面臨的現(xiàn)實，也是我國出口產(chǎn)品存在的普遍現(xiàn)象。為什么我們的產(chǎn)品出口售價低?有些人往往認為我們的產(chǎn)品質(zhì)量不行。其實這種熟悉是片面的。我們的產(chǎn)品質(zhì)量果真不行嗎?非全是也。經(jīng)過多年的進展，我國陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量普遍提高，達到了肯定的質(zhì)量水準。否則，國外客商不會到我們這里來加工定貨，來定貨證明我們的產(chǎn)品滿意其質(zhì)量標準要求。

盡管我們的產(chǎn)品質(zhì)量還行，達到客戶標準，但質(zhì)量還存在著參差不齊的現(xiàn)象。我們有些陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，優(yōu)等品率還較低。根據(jù)客商定貨質(zhì)量標準要求，初次出窯優(yōu)等品率僅有50%左右(僅有50%能滿意客商走貨優(yōu)等品質(zhì)量標準要求)。但企業(yè)實行肯定的措施，通過重?zé)幚砗罂蛇_到80%左右;或者通過多上線(攤)，增加產(chǎn)量，能按時滿意走貨要求。

我們消耗掉大量的資源、能源，投入大量的人力、物力，產(chǎn)生大量的廢棄物，換來的是產(chǎn)品售價低。同時，由于出口產(chǎn)品價格低，又頻頻遭到世界多個國家的反傾銷制裁。近期，歐盟對我國出口的陶瓷產(chǎn)品征收最高達69.7%的反傾銷稅，執(zhí)行期到2022年。此前，阿根廷、韓國、秘魯?shù)葒矊ξ覈沾僧a(chǎn)品征收了不同稅率的反傾銷稅。有時冥思苦想不得其解。

我們出口產(chǎn)品價格低，原來有利于出口目的地國家人民的生活，但卻患病反傾銷的指控。為什么我們不提高產(chǎn)品的出口售價呢?生產(chǎn)廠家怕提高價格導(dǎo)致銷售不暢，怕丟掉了市場。其實，客商或中間商是不怕價格低的，這樣他們獲利才多。而對陶瓷出口目的地國家，作出反傾銷調(diào)查，是為了愛護本國企業(yè)的利益。這真是令人很糾結(jié)的事情。

我國陶瓷產(chǎn)品出口售價低，概而言之，有以下幾個方面緣由：

1、國內(nèi)陶瓷企業(yè)多，市場競爭激烈，為了爭奪有限的出口市場資源，竟相壓低價格，導(dǎo)致整個行業(yè)出口產(chǎn)品售價低。

2、多數(shù)企業(yè)沒有品牌，或者品牌的知名度、美譽度低，故品牌價值低，市場占有率低。缺少知名品牌，尤其是國際知名品牌，直接導(dǎo)致產(chǎn)品售價低。

3、一些企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計水平差，整體配套水平低，釉面質(zhì)量、規(guī)整度欠佳，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量檔次水平低，只能進入中低檔市場，這打算了售價低;

4、多年來做OEM加工，沒有掌控終端市場，也就沒有定價話語權(quán)。

近20年來，我國陶瓷工業(yè)飛速進展，產(chǎn)量連年增長，出口量不斷增多，我國已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國、出口國。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計資料顯示，2022年，我國衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量已達1.77億件，占世界產(chǎn)量的40%，出口量5420萬件，占產(chǎn)量的30%;日用陶瓷產(chǎn)量已達到271億件，約占世界總產(chǎn)量的77%;陶瓷磚產(chǎn)量達78億平米，占世界產(chǎn)量的70%。

但是我們再看看售價，2022年，衛(wèi)生瓷出口平均單價為14.39美元，而進口平均單價為94.66美元，出口價格僅為進口價的1/6;日用瓷單件出口均價為34.62美分,而進口日用瓷單價高達4.90美元,出口價格僅為進口價的1/10;陶瓷磚出口平均單價僅為4.