市場(chǎng)調(diào)查與分析題庫(kù)2(含答案)

百度文庫(kù)Lily共享當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減量。A.B.aC.bD.x9.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)《市場(chǎng)調(diào)查與分析》題庫(kù)C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()A.最優(yōu)化B.最滿(mǎn)意化一單項(xiàng)選擇題（每小題1分）C.最科學(xué)化D.最合理化市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()11.產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上（）

A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象A、降低價(jià)格B、跟蹤市場(chǎng)C、擴(kuò)

C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用大銷(xiāo)路D、開(kāi)發(fā)新品實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中()12.在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必A.樣本固定不變，持續(xù)下去須是系統(tǒng)的和（）B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本A、詳細(xì)的B、定量的C、集中的

C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D、客觀的D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大13.了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，可3.()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。以利用（）A.可識(shí)別B.有序化程度高A、預(yù)測(cè)研究B、描述研究C、探索

C.目的性明確D.描述性研究D、因果研究在訪(fǎng)問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大()14.為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利用

A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查（）C.調(diào)查D.留置調(diào)查A、信息爆炸B、信息平衡C、信息市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是()有序D、信息權(quán)力A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.15.生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)（）C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.A、報(bào)紙B、電視C、廣播D、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析互聯(lián)網(wǎng)判斷分析法是從事物的()16.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的

A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)一系列問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程序

行預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)化和（）C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.質(zhì)的A、定量化B、信息化C、擴(kuò)大化方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D、統(tǒng)一化時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它17.市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（）

的表現(xiàn)()A、成立專(zhuān)家小組B、指定態(tài)度量表A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨C、進(jìn)行案頭調(diào)查D、進(jìn)行調(diào)查勢(shì)18.生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括（）C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、A、貨幣市場(chǎng)B、勞動(dòng)力市場(chǎng)C、下降或水平趨勢(shì)生產(chǎn)資料市場(chǎng)D、產(chǎn)品市場(chǎng)在一元性線(xiàn)回歸方程=a+bx中，()表示19.互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫(xiě)是（）30.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)的（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS的調(diào)查。20.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)X了的親身經(jīng)歷A商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力的觀察方法，主B勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力要用來(lái)檢查（）C商品供應(yīng)能力A、價(jià)格問(wèn)題B、信息質(zhì)量、服D商品儲(chǔ)存能力務(wù)質(zhì)量D、產(chǎn)品質(zhì)量31.在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率是重21.問(wèn)卷調(diào)查中對(duì)所提出的問(wèn)題并不列出所要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，起銷(xiāo)售有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)增長(zhǎng)率為（題是（A并不穩(wěn)定B10%以上A態(tài)度性問(wèn)題B動(dòng)機(jī)性問(wèn)題C10%以下D0。1%——10%之間C封閉性問(wèn)題D開(kāi)放性問(wèn)題32.下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)的是()22.做分層抽樣時(shí)是要把特征上（元分為一層。A.市場(chǎng)信息B.市場(chǎng)A不一致B不太一致C完調(diào)查全一致D比較一致C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.經(jīng)營(yíng)23.在市場(chǎng)調(diào)查中，決策評(píng)估過(guò)程有多種，但決策最有代表性的決策評(píng)估過(guò)程是（33.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的市場(chǎng)活動(dòng)的參與者?()A情感導(dǎo)向B技術(shù)導(dǎo)向C認(rèn)知導(dǎo)向D精神導(dǎo)向A.調(diào)查目的B.調(diào)查24.如果購(gòu)買(mǎi)的某種產(chǎn)品單位價(jià)格（項(xiàng)目買(mǎi)行為是屬于偶而購(gòu)買(mǎi)的、冒風(fēng)險(xiǎn)的和高度C.抽樣方法D.調(diào)查自主表現(xiàn)的，就屬于高度介入購(gòu)買(mǎi)。方法A很低B很高C較低34.在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象不明，難以劃分組類(lèi)，或D較高總體內(nèi)單位間差異小時(shí)，采用哪種抽樣法效果較好（）25.在訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無(wú)關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)（）轉(zhuǎn)回正題。A.單純隨機(jī)抽樣法B.幾率A直接B策略C立抽樣法即D不急于C.非幾率抽樣法D.配額26.在一次小組訪(fǎng)談中，小組成員的選擇應(yīng)以抽樣（）為佳。35.實(shí)驗(yàn)法通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比，可以比較清楚地分析事物的()A不同質(zhì)B同質(zhì)C交叉D隨意A.變化規(guī)律B.變化27.偽裝購(gòu)物是（原因A參與觀察B現(xiàn)場(chǎng)觀察C.變動(dòng)結(jié)果D.因果C非參與觀察D公開(kāi)觀察關(guān)系28.一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作36市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。在下列哪一步驟過(guò)程中形成的?()A客流量B商品特點(diǎn)CA.市場(chǎng)調(diào)查B.分析商場(chǎng)特點(diǎn)D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)判斷29.一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查公司選定多少顧客作C.制定預(yù)測(cè)模型D.搜集為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（）確定的。市場(chǎng)信息A客流量B商品特點(diǎn)C37.加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了商場(chǎng)特點(diǎn)D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)()A.對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)的分析B.長(zhǎng)期B．市場(chǎng)商品資源調(diào)查趨勢(shì)變動(dòng)C．市場(chǎng)商品需求調(diào)查C.各期資料對(duì)應(yīng)的權(quán)數(shù)D.所有D．市場(chǎng)流通渠道調(diào)查原始數(shù)據(jù)46.（）是間接資料的特點(diǎn)。38.指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來(lái)反A．適用性強(qiáng)映對(duì)時(shí)間序列資料的修勻程度?()

B．節(jié)省費(fèi)用A.平滑常數(shù)B.指數(shù)C．可信程度高平滑數(shù)初始值D．受時(shí)空限制C.跨越期D.季節(jié)47.一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（指數(shù)重復(fù)抽樣的誤差。39.下列哪一項(xiàng)目越大表明自變量與因變量ABC之間線(xiàn)性相關(guān)程度越高?()于D．以上都不對(duì)A.剩余離差平方和B.總離48.根據(jù)對(duì)訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪(fǎng)問(wèn)差平方和法可分為（C.回歸離差平方和D.方差A(yù)．一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn)40.經(jīng)濟(jì)計(jì)量法是哪一類(lèi)分析與數(shù)學(xué)方法相B．標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)結(jié)合的一種預(yù)測(cè)方法?()C．直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn)A.矩陣分析B.經(jīng)濟(jì)D．個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)分析49.問(wèn)卷法一般是（C.因果關(guān)系分析D.判斷A．直接調(diào)查分析B．間接調(diào)查41.根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營(yíng)決C．口頭調(diào)查策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（)

D．非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查A.常規(guī)性決策B.風(fēng)險(xiǎn)50.（）特別適用于缺少歷史資料的市性決策場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。C.業(yè)務(wù)決策D.動(dòng)態(tài)A．相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法決策B．定性預(yù)測(cè)法下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。C．時(shí)間序列預(yù)測(cè)法（）D．定量預(yù)測(cè)法42.A．市場(chǎng)普查51.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（B．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查ABC態(tài)性D．綜合性C．市場(chǎng)占有率調(diào)查D．市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查52.人口、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的()。43.回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算（）來(lái)進(jìn)行的。A.宏觀市場(chǎng)B.微觀市場(chǎng)C.賣(mài)方市場(chǎng)D.買(mǎi)方市場(chǎng)AS值BF值Cr值D．Y值53.()是為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原44.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)A．直接可靠查。B．適用性強(qiáng)A.探測(cè)性調(diào)查B.描述性調(diào)查C．簡(jiǎn)便易行C.因果性調(diào)查D.觀察性調(diào)查D．受時(shí)空限制54.()系指選擇一組有聯(lián)系的市場(chǎng)影45.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（響因素進(jìn)行綜合分析，測(cè)定有關(guān)商品的潛在A．市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查銷(xiāo)售量。續(xù)調(diào)查過(guò)程中()A.直接資料法B.必然結(jié)果法C.相關(guān)分析法D.復(fù)合因素法A.樣本固定不變，持續(xù)下去55.()是全面收集信息的一種方法，可B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小科學(xué)管理的基礎(chǔ)。D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大A.固定樣本持續(xù)調(diào)查B.市場(chǎng)普64.()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞查性。C.幾率抽樣調(diào)查D.非幾率A.可識(shí)別B.有序化程度高抽樣調(diào)查C.目的性明確D.描述性56.就其類(lèi)型而言，()兼有幾率抽樣與65.在訪(fǎng)問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大非幾率抽樣的特性。()A.任意抽樣法B.判斷抽樣法A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法C.調(diào)查D.留置調(diào)查57.只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識(shí)和解決66.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是()市場(chǎng)問(wèn)題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.()。收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)A.文案調(diào)查B.面談?wù){(diào)查C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.C.實(shí)地調(diào)查D.郵寄調(diào)查明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析58.()對(duì)比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是67.判斷分析法是從事物的()能夠測(cè)算實(shí)驗(yàn)誤差，從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)果的準(zhǔn)確性。測(cè)A.事先事后B.控制C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.質(zhì)的組同實(shí)驗(yàn)組方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)C.有控制組的事先事后D.隨機(jī)68.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)()59.一般來(lái)說(shuō)，試銷(xiāo)期的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為()。A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)A.負(fù)增長(zhǎng)B.0—5%C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降C.5—10%D.10%以上或水平趨勢(shì)60.()就是以一個(gè)企業(yè)的普查資料或在一元性線(xiàn)回歸方程=a+bx中，()表某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因69變量判斷，確定某一行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的平均增減量。值。A.B.aC.bD.xA.類(lèi)推法B.聯(lián)測(cè)法C.70.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是()類(lèi)比法D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望61.根據(jù)決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要程度不同，可值標(biāo)準(zhǔn)以分為()。C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)A.個(gè)人決策和集體決策71.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()

B.質(zhì)的決策和量的決策C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策A.最優(yōu)化B.最滿(mǎn)意化D.確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策和未確定型決策C.最科學(xué)化D.最合理化62.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()72.市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系()

A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用A不對(duì)稱(chēng)B不平衡C不合理D不合法63.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連73.為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位我們應(yīng)83.就方法本身來(lái)說(shuō)，()是介于面談該利用()調(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。A正規(guī)信息B信息平衡CA.留置調(diào)查有序信息D信息權(quán)利

B.調(diào)查74.產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后,經(jīng)營(yíng)者必須馬上做出C.實(shí)地調(diào)查的正確決策是()

D.文案調(diào)查A降低價(jià)格B跟蹤信息C84.由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擴(kuò)大銷(xiāo)路D開(kāi)發(fā)新品擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而()取75.聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1999年的年會(huì)上得的資料更加接近實(shí)際。提出的“第四媒體”是（）A.訪(fǎng)問(wèn)法A互聯(lián)網(wǎng)B報(bào)紙C廣播B.觀察法D電視C.實(shí)驗(yàn)法76.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的D.詢(xún)問(wèn)法一系列問(wèn)題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和85.()是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要（）素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效A定量化B信息化C擴(kuò)大用。化D統(tǒng)一化A.預(yù)測(cè)依據(jù)77.市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場(chǎng)B.預(yù)測(cè)方法營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序C.預(yù)測(cè)分析必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（）D.預(yù)測(cè)判斷A詳盡的B認(rèn)真的C客觀86.()一般在缺乏歷史資料或歷史資的D謹(jǐn)慎的料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量78.在大規(guī)模市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前，往往要做一化分析時(shí)采用。點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱(chēng)為（）A.專(zhuān)家意見(jiàn)法A專(zhuān)家調(diào)查B試調(diào)查C案頭B.集合意見(jiàn)法工作D資料籌備C.擴(kuò)散指數(shù)法79.調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接D.領(lǐng)先指標(biāo)法調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（）87.()的基本原理是利用兩種事件發(fā)A代表性差B訪(fǎng)問(wèn)量少C費(fèi)生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似，借用用太大D溝通不暢先行的、同類(lèi)的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái)80.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)X了的親身經(jīng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。歷的觀察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)（）A.類(lèi)推法A價(jià)格問(wèn)題B信息質(zhì)量C服B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法務(wù)質(zhì)量D產(chǎn)品質(zhì)量C.類(lèi)比法81.專(zhuān)家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市D.聯(lián)測(cè)法前的預(yù)測(cè)，常用的作法是（）88.時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱(chēng)之為()

A經(jīng)驗(yàn)判斷B態(tài)度量表C案頭調(diào)查D調(diào)查A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)82.系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用B.季節(jié)性變動(dòng)()選取，那么它就屬于幾率抽樣。C.循環(huán)變動(dòng)A.任意抽樣法D.隨機(jī)變動(dòng)B.判斷抽樣法89.指數(shù)平滑法是以()來(lái)反映對(duì)時(shí)間C.隨機(jī)抽樣法序列資料的修勻程度的。D.配額抽樣法A.平滑常數(shù)的大小B.跨越期數(shù)的多少ABC于D．以上都不對(duì)C.移動(dòng)平均值的大小D.趨勢(shì)變動(dòng)值的大小98.根據(jù)對(duì)訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪(fǎng)問(wèn)90.運(yùn)用三次曲線(xiàn)方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)測(cè)法可分為（模型時(shí)，時(shí)間序列的()必須為常數(shù)。

A．一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn)A.一階差分B．標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)B.二階差分C．直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn)C.三階差分D．個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)D.一階差分的對(duì)數(shù)99.問(wèn)卷法一般是（91.()決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知A．直接調(diào)查各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的B．間接調(diào)查幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的C．口頭調(diào)查決策。D．非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查A.未確定型100.（B.確定型場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。C.偶遇型A．相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法D.風(fēng)險(xiǎn)型B．定性預(yù)測(cè)法92.下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場(chǎng)調(diào)查方式。C．時(shí)間序列預(yù)測(cè)法（）D．定量預(yù)測(cè)法A．市場(chǎng)普查101.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（B．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查A．實(shí)踐性B．客觀性C．動(dòng)態(tài)性D．綜合性C．市場(chǎng)占有率調(diào)查D．市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查102.系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個(gè)樣本采用93.回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算()選取，那么它就屬于幾率抽樣。（）來(lái)進(jìn)行的。A.任意抽樣法AS值BF值CrB.判斷抽樣法值D．Y值C.隨機(jī)抽樣法94.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（D.配額抽樣法A．直接可靠103.就方法本身來(lái)說(shuō)，()是介于面談B．適用性強(qiáng)調(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。C．簡(jiǎn)便易行A.留置調(diào)查D．受時(shí)空限制B.調(diào)查95.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（C.實(shí)地調(diào)查A．市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查D.文案調(diào)查B．市場(chǎng)商品資源調(diào)查104.由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾，處于自然的活動(dòng)狀態(tài)，因而()

C．市場(chǎng)商品需求調(diào)查D．市場(chǎng)流通渠道調(diào)查取得的資料更加接近實(shí)際。96.（）是間接資料的特點(diǎn)。A.訪(fǎng)問(wèn)法A．適用性強(qiáng)B.觀察法B．節(jié)省費(fèi)用C.實(shí)驗(yàn)法C．可信程度高D.詢(xún)問(wèn)法D．受時(shí)空限制105.()是市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中最重要的要97.一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（素，其它三個(gè)要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效重復(fù)抽樣的誤差。用。A.預(yù)測(cè)依據(jù)D.風(fēng)險(xiǎn)型B.預(yù)測(cè)方法112.市場(chǎng)調(diào)查是一種社會(huì)實(shí)踐，它是一門(mén)C.預(yù)測(cè)分析（）A、實(shí)踐科學(xué)B、方法科學(xué)

D.預(yù)測(cè)判斷106.()一般在缺乏歷史資料或歷史資C、應(yīng)用科學(xué)D、理論科學(xué)料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量潛在購(gòu)買(mǎi)力通常是指（）化分析時(shí)采用。A、潛在購(gòu)買(mǎi)欲望B、儲(chǔ)幣待購(gòu)A.專(zhuān)家意見(jiàn)法者C、價(jià)格不滿(mǎn)意者D、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)

B.集合意見(jiàn)法C.擴(kuò)散指數(shù)法者下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集中，

D.領(lǐng)先指標(biāo)法107.()的基本原理是利用兩種事件發(fā)內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)間性強(qiáng)的是（）生的時(shí)間差異和形式上的相同或相似，借用A、典型調(diào)查B、重點(diǎn)調(diào)查先行的、同類(lèi)的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來(lái)C、市場(chǎng)普查D、抽樣調(diào)查進(jìn)行預(yù)測(cè)。對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的A.類(lèi)推法彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是B.轉(zhuǎn)導(dǎo)法（）AB、普查C、

C.類(lèi)比法重點(diǎn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查

D.聯(lián)測(cè)法生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管理，）108.時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱(chēng)之為()A、典型調(diào)查B、普查C、重點(diǎn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)在總體情況復(fù)雜，各單位之間差異較大，C.循環(huán)變動(dòng)樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（）A、類(lèi)型抽樣B、等距抽樣

D.隨機(jī)變動(dòng)109.指數(shù)平滑法是以()來(lái)反映對(duì)時(shí)C、簡(jiǎn)單抽樣D、分階段抽樣間序列資料的修勻程度的。為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷(xiāo)售A.平滑常數(shù)的大小前景，提供可靠資料，可采用（）A、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查B、觀察調(diào)查

B.跨越期數(shù)的多少C.移動(dòng)平均值的大小C、詢(xún)問(wèn)調(diào)查D、文案調(diào)查D.趨勢(shì)變動(dòng)值的大小小學(xué)生文化用品銷(xiāo)售量直接與學(xué)生人數(shù)110.運(yùn)用三次曲線(xiàn)方程擬合趨勢(shì)延伸法預(yù)的多少有少，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是（）測(cè)模型時(shí)，時(shí)間序列的()必須為常數(shù)。A、先行關(guān)系B、平行關(guān)系A(chǔ).一階差分C、后行關(guān)系D、滯后關(guān)系B.二階差分120.時(shí)間序列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動(dòng)影響，突C.三階差分然上升或下降，平滑系數(shù)宜（）A、取小B、取大C、取

D.一階差分的對(duì)數(shù)中D、取為1111.()決策是指決策過(guò)程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的121.當(dāng)時(shí)間數(shù)列曲線(xiàn)上點(diǎn)的縱坐標(biāo)，以對(duì)數(shù)幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的表示的一次差的一次比率相等，）決策。A、指數(shù)曲線(xiàn)B、一次曲線(xiàn)A.未確定型C、二次曲線(xiàn)D、龔帕茲曲線(xiàn)B.確定型122.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()C.偶遇型A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象應(yīng)該是追求方案()C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)A.最優(yōu)化B.最滿(mǎn)意化用C.最科學(xué)化D.最合理化實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在項(xiàng)選擇題連續(xù)調(diào)查過(guò)程中()132、市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是（A政府A.樣本固定不變，持續(xù)下去B媒體或大眾B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C企業(yè)C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大124..()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞133、如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人性。隱私問(wèn)題，或者對(duì)一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果A.可識(shí)別B.有序化程度高評(píng)價(jià)，適合的調(diào)查方法是（A訪(fǎng)談?wù){(diào)查C.目的性明確D.描述性B觀察與試驗(yàn)在訪(fǎng)問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大C座談會(huì)()D深入訪(fǎng)問(wèn)A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.調(diào)查D.留置調(diào)查134、市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查時(shí)（A總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是()A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.需要搜集第一手資料收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)B總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.需要搜集第二手資料明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析C有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜判斷分析法是從事物的()集第一手資料D只是搜集第一手資料A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)135、試驗(yàn)法與訪(fǎng)談法和觀察法的不同之處C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)A調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)B調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)()C調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)D調(diào)查者處于被動(dòng)的地位A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)136如果按6W準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一問(wèn)題在哪一方面不

C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)清除？（A、Who(誰(shuí))在一元性線(xiàn)回歸方程=a+bx中，()表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的B、Where（何處）平均增減量。C、When（何時(shí)）D、What（什么事）A.B.aC.bD.x137決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是()您覺(jué)得怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損（失期望值標(biāo)準(zhǔn)A包含的內(nèi)容過(guò)多B用詞不確切C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)C內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D問(wèn)題具有誘導(dǎo)性從理論上講，決策最終選擇的理想方案，C調(diào)查的成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確

138、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（A確定總體和抽取樣本D容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制B實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理145、實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這主要是C問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)因?yàn)椋―問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查A它能得到準(zhǔn)確的資料B市場(chǎng)環(huán)境能夠控制139、總變差平方和、回歸平方和、回歸殘差平方和SSE之間的關(guān)系是（C它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變ASST=SSR+SSE量BSST=SSR-SSED它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間CSSR=SST+SSE是否存在因果關(guān)系DSSE=SST+SSR146、實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（A為了查明事情的原因140、用于檢驗(yàn)線(xiàn)性回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量F等于（B為了查明事情的結(jié)果A回歸平方和除以殘差平方和C為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系B殘差平方和除以回歸平方和D為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)C平均回歸平方和除以平均殘差平方147、問(wèn)卷中甄別部分的主要目的是（和A確保被調(diào)查者合格D平均殘差平方和除以平均回歸平方B確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確和C確保問(wèn)卷的完整性D確保問(wèn)卷的回收率141、概括反映分布狀況的兩個(gè)基本指標(biāo)是（1486W準(zhǔn)A平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差則來(lái)推敲，這一提問(wèn)在哪一方面不清楚？B平均數(shù)和比例（C比例和標(biāo)準(zhǔn)差A(yù)When（何時(shí)）D比例和加總BWho（誰(shuí)）CHow（如何）142、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶(hù)委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)查DWhat（什么事）方案并進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于149、在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受（訪(fǎng)者，這種抽樣方式稱(chēng)為（A客戶(hù)A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B政府B分層抽樣C調(diào)查公司C整群抽樣D媒體或大眾D系統(tǒng)抽樣143、企業(yè)內(nèi)部的二手資料（150、算術(shù)平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的A只包括企業(yè)自身的二手資料數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算？（B只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資A類(lèi)別尺度料B順序尺度C包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌C等距尺度握的其他二手資料D等距尺度或等比尺度D包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未151e掌握的其他二手資料A估計(jì)值Y在回歸直線(xiàn)上的截距B回歸直線(xiàn)的斜率144、訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是（A回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確C誤差即實(shí)際值和估計(jì)值之間的差額B調(diào)查的成本較低，周期較短D因變量D選擇數(shù)據(jù)形式152、服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（159、在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方A定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出差用得更多，因?yàn)椋ㄊ劢o用戶(hù)A標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡(jiǎn)單B定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶(hù)撰B標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確寫(xiě)調(diào)查報(bào)告C標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計(jì)量單位，C專(zhuān)門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)信息的搜集實(shí)際意義更清楚D為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供輔助性服D標(biāo)準(zhǔn)差沒(méi)有計(jì)量單位務(wù)160、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，153、對(duì)于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行評(píng)除了必須說(shuō)明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參考價(jià)，較為適合的調(diào)查方法是（作用外，還必須（A觀察與試驗(yàn)A能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B座談會(huì)B詳細(xì)說(shuō)明調(diào)查調(diào)查的具體過(guò)程C深入訪(fǎng)談C詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D問(wèn)卷調(diào)查D能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性154、調(diào)查的特點(diǎn)是（161、表（A時(shí)效快，費(fèi)用低A在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶(hù)提供，變B可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定C不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷B在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶(hù)提供，變D調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶(hù)規(guī)定C不向客戶(hù)提供，變量清單和變量分組155、下面是一份問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題：“請(qǐng)問(wèn)您使用什么牌子的牙膏？”，這一問(wèn)題的不標(biāo)準(zhǔn)由客戶(hù)規(guī)定當(dāng)指之處是（D不向客戶(hù)提供，變量清單和變量分組A用詞不夠確切標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B含有誘導(dǎo)性問(wèn)題162C包含了多項(xiàng)內(nèi)容然后再去了解受訪(fǎng)者對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào)D采用了否定形式的提問(wèn)查稱(chēng)為（A產(chǎn)品定位研究156動(dòng)性能怎么樣？”這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？B市場(chǎng)細(xì)分研究（C產(chǎn)品測(cè)試A、包含的內(nèi)容過(guò)多D顧客滿(mǎn)意度研究B、問(wèn)題不清除163、企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括（C、內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)A企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、活動(dòng)方案、D、問(wèn)題具有誘導(dǎo)性專(zhuān)業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等B統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專(zhuān)

157、變量轉(zhuǎn)換的原則主要是（A提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確程度業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等B提高變量的可解釋性C財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)C提高數(shù)據(jù)的有效性品供銷(xiāo)存數(shù)據(jù)庫(kù)等D提高數(shù)據(jù)適合程序處理的程度D企審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、活動(dòng)方案、158、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解決的一個(gè)問(wèn)題產(chǎn)品供銷(xiāo)存數(shù)據(jù)庫(kù)等是（164、從所搜集資料的特征來(lái)看，調(diào)查方法A選擇表格形式可分為（B選擇百分比的基數(shù)A訪(fǎng)談方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法C安排表格結(jié)構(gòu)B詢(xún)問(wèn)方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法C訪(fǎng)談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法BSST=SSR-SSED定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法CSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR165、訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的主要缺點(diǎn)是（A回答率較低、不能使用復(fù)雜的問(wèn)卷、171、對(duì)某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成：一等品、對(duì)調(diào)查人員難以控制二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)B回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能尺度是（使用較復(fù)雜的問(wèn)卷A類(lèi)別尺度C調(diào)查成本較高、對(duì)調(diào)查人員難以控B順序尺度制、受訪(fǎng)者有一定心里壓力C等距尺度D調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對(duì)D等比尺度調(diào)查人員難以控制172、市場(chǎng)普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（166、觀察員直接觀察被觀察者的行為、活A(yù)、普查的費(fèi)用比較低動(dòng)，并記錄下來(lái)，這種觀察方法稱(chēng)為（B、普查的項(xiàng)目必須詳細(xì)A直接觀察C、普查適合了解市場(chǎng)的基本情況B間接觀察173t值為1.65（C結(jié)構(gòu)性觀察A、90％B、95％C、99％D非結(jié)構(gòu)性觀察174、抽樣誤差越大，則（167、開(kāi)放性問(wèn)題適合于調(diào)查（A、置信區(qū)間也越大B、置信區(qū)間越A尚未弄清各種可能答案或潛在答案小C、置信度越低類(lèi)型較多的問(wèn)題175、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)B尚未弄清各種可能答案或潛在答案差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)類(lèi)型較少的問(wèn)題（C已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案

A、越大B、越小C、不變類(lèi)型較多的問(wèn)題176、觀察法的局限性表現(xiàn)在（）D比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計(jì)周全的問(wèn)ABC、題明顯受到時(shí)空限制168177、問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？（A、調(diào)查區(qū)域易受限制B、問(wèn)卷有效率A包含的內(nèi)容過(guò)多不易達(dá)到很高C、調(diào)查者有顧慮和心理B沒(méi)有表明時(shí)間壓力C內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)178、下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，哪類(lèi)應(yīng)用起來(lái)更D問(wèn)題具有誘導(dǎo)性靈活方便。（）169、與綜合統(tǒng)計(jì)表相比，提要統(tǒng)計(jì)表（A、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B、相關(guān)回歸分析市A在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶(hù)提供，變場(chǎng)預(yù)測(cè)法C、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定179）是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)B在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶(hù)提供，變和判斷分析能力，對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶(hù)規(guī)定可能性的估計(jì)數(shù)值。C不向客戶(hù)提供，變量清單和變量分組A、主觀概率B、客觀概率C、標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定條件概率D不向客戶(hù)提供，變量清單和變量分組180、堅(jiān)持（）是觀察法首要的和最起標(biāo)準(zhǔn)由客戶(hù)規(guī)定碼的要求。170、總變差平方和、回歸平方和、A、深入持久性原則B、全面性原則回歸殘差平方和SSE之間的關(guān)系是（C、客觀性原則ASST=SSR+SSE181、所謂（）就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度的大小。191.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案()A、可信度B、置信度C、置信區(qū)間A.最優(yōu)化B.最滿(mǎn)意化市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()C.最科學(xué)化D.最合理化A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象192．直接資料與間接資料相比（C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用A．直接資料可以節(jié)省費(fèi)用實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在B．間接資料適用性更強(qiáng)連續(xù)調(diào)查過(guò)程中()

C．直接資料可信程度高A.樣本固定不變，持續(xù)下去193重復(fù)抽樣的誤差（）B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本不重復(fù)抽樣的誤差。C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小A．小于D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大B．等于184.()的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞C．大于性。194．與類(lèi)型隨機(jī)抽樣具有相似之處的是A.可識(shí)別B.有序化程度高（C.目的性明確D.描述性A．偶遇抽樣在訪(fǎng)問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大B．定額抽樣()C．主觀抽樣A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查195．一般來(lái)說(shuō)，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給予近期C.調(diào)查D.留置調(diào)查觀察值以（市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是()A．較大的權(quán)數(shù)A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.B．不變的權(quán)數(shù)收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C．較小的權(quán)數(shù)C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.196．龔伯茲曲線(xiàn)模型的階差特征是明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析（判斷分析法是從事物的()A．一次比率值基本一致A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)B．對(duì)數(shù)比率值基本一致測(cè)C．二次差基本一致C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.質(zhì)的197.確認(rèn)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，調(diào)研人員必須方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)與公司負(fù)責(zé)人認(rèn)真討論許多問(wèn)題，然而時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，（）并非必須討論。它的表現(xiàn)()A調(diào)研目標(biāo)B調(diào)研假設(shè)C調(diào)研設(shè)計(jì)D調(diào)研X圍A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降198.企業(yè)需要了解某些變化可能引起的結(jié)或水平趨勢(shì)果，我們稱(chēng)之為（）在一元性線(xiàn)回歸方程=a+bx中，()A預(yù)測(cè)研究B因果研究C探索表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的研究D描述研究平均增減量。199.大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查研究，一般都應(yīng)該做A.B.a隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)，這是為了（）C.bD.xA專(zhuān)業(yè)研究B資料分析C案頭工作D控制誤差決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是()A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望200.做大型生產(chǎn)設(shè)備的渠道分銷(xiāo)調(diào)查時(shí)，值標(biāo)準(zhǔn)我們最好利用（）C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)A走訪(fǎng)調(diào)查B專(zhuān)家座談C通訊調(diào)查D調(diào)查問(wèn)卷網(wǎng)201.市場(chǎng)調(diào)查中可以利用的人口基礎(chǔ)資料212、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好應(yīng)該首選（）的一系列問(wèn)題，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)使搜集數(shù)據(jù)的程A家庭人口B民眾態(tài)度C地理分序標(biāo)準(zhǔn)化和布D總?cè)丝贏、定量化B、信息化C、擴(kuò)大化D、202.在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)營(yíng)者最難以控統(tǒng)一化制的競(jìng)爭(zhēng)是（）213、市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是A價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)B新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)C銷(xiāo)路競(jìng)爭(zhēng)A、成立專(zhuān)家小組BC、進(jìn)行案頭調(diào)查D、進(jìn)行調(diào)查

D信息競(jìng)爭(zhēng)203.定量的趨勢(shì)預(yù)測(cè)法有（）214、生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括A主觀概率B季節(jié)波動(dòng)C類(lèi)比推斷DA、貨幣市場(chǎng)B、勞動(dòng)力市場(chǎng)C、生產(chǎn)比例分析資料市場(chǎng)D、產(chǎn)品市場(chǎng)204.做抽樣調(diào)查時(shí)，一般都要?jiǎng)澏ㄒ恍┲笜?biāo)215、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫(xiě)是和標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)為（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SASA核心指標(biāo)B分類(lèi)特征C控制特征D216是一套規(guī)X了的親身經(jīng)量化指標(biāo)歷的觀察方法，主要用來(lái)檢查205.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)A、價(jià)格問(wèn)題B、信息質(zhì)量C、服務(wù)質(zhì)化和統(tǒng)一化，因此市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)量D、產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查的（）217、市場(chǎng)信息上市場(chǎng)關(guān)系的記載其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌?chǎng)關(guān)系()

A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具A不對(duì)稱(chēng)B不平衡C不合理D不合法206.入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查是一種極好的詢(xún)問(wèn)調(diào)查方法，但它的最大問(wèn)題是()218、為提高自己在目前市場(chǎng)中的地位我們應(yīng)該利用()A溝通不暢B訪(fǎng)問(wèn)量少C費(fèi)用太大D代表性差A(yù)正規(guī)信息B信息平衡C有序信息D信息權(quán)利207、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上A、降低價(jià)格B、跟蹤市場(chǎng)C、擴(kuò)大銷(xiāo)219、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后經(jīng)營(yíng)者必須馬上做出路D、開(kāi)發(fā)新品的正確決策是()208、在正式的市場(chǎng)調(diào)研中，收集、整理和A降低價(jià)格B跟蹤信息C分析與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，擴(kuò)大銷(xiāo)路D開(kāi)發(fā)新品必須是系統(tǒng)的和220、聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在1999年的年會(huì)A、詳細(xì)的B、定量的C、集中的D、上提出的“第四媒體”是（）客觀的A互聯(lián)網(wǎng)B報(bào)紙C廣播209、了解企業(yè)在市場(chǎng)中可能遇到的問(wèn)題，D電視可以利用221、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好A、預(yù)測(cè)研究B、描述研究C、探索研究的一系列問(wèn)題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化D、因果研究和（）210、為提高自己在市場(chǎng)中的地位，應(yīng)該利A定量化B信息化C擴(kuò)大用化D統(tǒng)一化A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序222、市場(chǎng)調(diào)查就是搜集、整理和分析與市D、信息權(quán)力場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程211、生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是在（）A、報(bào)紙B、電視C、廣播D、互聯(lián)A詳盡的B認(rèn)真的C客觀的D謹(jǐn)慎的C產(chǎn)品測(cè)試223、在大規(guī)模市場(chǎng)詢(xún)問(wèn)調(diào)查前，往往要做D顧客滿(mǎn)意度研究一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，）231、企業(yè)應(yīng)盡力識(shí)別最可能的客戶(hù)以及提A專(zhuān)家調(diào)查B試調(diào)查C案頭工供他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。這一營(yíng)銷(xiāo)理念稱(chēng)作D資料籌備為（224、調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直A客戶(hù)導(dǎo)向接調(diào)查方法，但它的問(wèn)題是（）B目標(biāo)導(dǎo)向A代表性差B訪(fǎng)問(wèn)量少C費(fèi)C系統(tǒng)導(dǎo)向用太大D溝通不暢

D營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向225、“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)X了的親身232、與原始資料相比，二手資料的優(yōu)勢(shì)在經(jīng)歷的觀察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)（）于（A價(jià)格問(wèn)題B信息質(zhì)量C服A含有更多的有效信息務(wù)質(zhì)量D產(chǎn)品質(zhì)量

B易于取得，而且成本較低226、專(zhuān)家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上C可以直接使用而不必作任何處市前的預(yù)測(cè)，常用的作法是（）D對(duì)企業(yè)解決當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題更有用A經(jīng)驗(yàn)判斷B態(tài)度量表C案233、相對(duì)與一手資料而言，二手資料頭調(diào)查D調(diào)查

()。227、市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是A有效信息含量不如一手資料（B有效信息含量比一手資料要多A政府C準(zhǔn)確性不如一手資料B媒體或大眾D及時(shí)性不如一手資料C企業(yè)234、企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括()。D調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)A企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、活動(dòng)方案、專(zhuān)228、委托型市場(chǎng)調(diào)查公司是受客戶(hù)的委托業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)調(diào)B統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專(zhuān)業(yè)調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，但調(diào)查報(bào)告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)查研究報(bào)告等則屬于（C財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供A客戶(hù)銷(xiāo)存數(shù)據(jù)庫(kù)等B政府D企審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品C調(diào)查公司供銷(xiāo)存數(shù)據(jù)庫(kù)等D媒體或大眾235、作為一種調(diào)查方法，座談會(huì)適合于收229、服務(wù)型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是集（（A同研究課題有密切關(guān)系的少數(shù)人的意見(jiàn)A定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并將信息出售給或傾向用戶(hù)B同研究課題有密切關(guān)系的多數(shù)人的意見(jiàn)B定期搜集有關(guān)市場(chǎng)信息并為用戶(hù)撰寫(xiě)調(diào)或傾向查報(bào)告C企業(yè)外部的二手資料C專(zhuān)門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)信息的搜集D企業(yè)內(nèi)部的原始資料D為其他市場(chǎng)調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)236、下列各調(diào)查方法中屬于定性調(diào)查的是230（然后再去了解受訪(fǎng)者對(duì)產(chǎn)品的看法，這種調(diào)A訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查和郵寄調(diào)查查稱(chēng)為（B郵寄調(diào)查和調(diào)查A產(chǎn)品定位研究C觀察調(diào)查與實(shí)驗(yàn)調(diào)查B市場(chǎng)細(xì)分研究D座談會(huì)和個(gè)別深訪(fǎng)C整群抽樣237、調(diào)查的特點(diǎn)是（D系統(tǒng)抽樣A時(shí)效快，費(fèi)用低B可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題244、餅狀圖主要適合于顯示（A變量值在不同空間點(diǎn)上的差異

C不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷B變量值在不同時(shí)間點(diǎn)上的差異

D調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確C單元不太多的結(jié)構(gòu)分布238、市場(chǎng)調(diào)查人員開(kāi)始調(diào)查時(shí)（D不同樣本間分布差異的比較A總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料245、衡量回收后的問(wèn)卷是否有效，其標(biāo)準(zhǔn)B總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要是（搜集第二手資料A訪(fǎng)談是否按規(guī)定的方式進(jìn)行，訪(fǎng)員C有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第有無(wú)作假一手資料B問(wèn)卷上的問(wèn)題是否回答完整C訪(fǎng)員是否詢(xún)問(wèn)了問(wèn)卷上的所有問(wèn)題

D只是搜集第一手資料D問(wèn)卷上的問(wèn)題回答是否正確239、訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)是（A回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查246、使用單向統(tǒng)計(jì)表需要解決的一個(gè)問(wèn)題人員容易控制是（A選擇表格形式B回答率較高、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷B選擇百分比的基數(shù)C安排表格結(jié)構(gòu)C調(diào)查成本較低、可使用較復(fù)雜的問(wèn)卷、對(duì)調(diào)查人員容易控制D選擇數(shù)據(jù)形式D調(diào)查成本較低、調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確、可消247、在對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比方除受訪(fǎng)者的心里壓力差用的更多，因?yàn)椋ˋ標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡(jiǎn)單240、訪(fǎng)談?wù){(diào)查法可以分為定量調(diào)查方法和定性調(diào)查方法，下列不屬于定量調(diào)查方法的B標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確是（C標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計(jì)量單A訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查位，實(shí)際意義更清楚D標(biāo)準(zhǔn)差沒(méi)有計(jì)量單位

B座談會(huì)C電腦輔助調(diào)查248、用于檢驗(yàn)線(xiàn)形回歸方程可信度的統(tǒng)計(jì)量等于()。

D郵寄調(diào)查A回歸平方和除以殘差平方和241、市場(chǎng)調(diào)查的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（B殘差平方和除以回歸平方和

A確定總體和抽樣樣本B實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C平均回歸平方和除以平均殘差平方C問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)和D問(wèn)卷設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查D平均殘差平方和除以平均回歸平方242、將一組受訪(fǎng)者視作一個(gè)抽樣單位而不和是個(gè)體的抽樣方法稱(chēng)為（249、對(duì)某地區(qū)某一天的氣溫進(jìn)行測(cè)量所得A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的溫度值為20度，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度B分層抽樣是（C整群抽樣A類(lèi)別尺度D系統(tǒng)抽樣B順序尺度C等距尺度243、在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪(fǎng)者，這種抽樣方式稱(chēng)為（D等比尺度A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣250、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，B分層抽樣除了必須說(shuō)明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（DWhat（什么事）A能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性257B詳細(xì)說(shuō)明調(diào)查的具體過(guò)程這一提問(wèn)有什么問(wèn)題？()。C詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性

A包含的內(nèi)容過(guò)多D能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性

B問(wèn)題不清楚251這種調(diào)查方法屬于C內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)（D問(wèn)題具有誘導(dǎo)性A訪(fǎng)談?wù){(diào)查258、將普通正態(tài)分布轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的公式為()。

B觀察調(diào)查C實(shí)驗(yàn)調(diào)查AZ=D訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查BZ=252、實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這是因?yàn)镃Z=（DZ=A它能得到準(zhǔn)確的資料259、與綜合統(tǒng)計(jì)表相比，提要統(tǒng)計(jì)表（B市場(chǎng)環(huán)境能夠控制A在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶(hù)提供，變C它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定量B在調(diào)查過(guò)程中分階段向客戶(hù)提供，變D它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶(hù)規(guī)定是否存在因果關(guān)系C不向客戶(hù)提供，變量清單和變量分組253、實(shí)驗(yàn)法與訪(fǎng)談法和觀察法的不同之處標(biāo)準(zhǔn)由客戶(hù)規(guī)定是：采用實(shí)驗(yàn)法時(shí)（D不向客戶(hù)提供，變量清單和變量分組A調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)260：規(guī)模大，人數(shù)多的市場(chǎng)調(diào)查公司屬于：C調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)（）AB；服務(wù)型D：

D調(diào)查者處于被動(dòng)的地位254、代填式問(wèn)卷適合的調(diào)查方式主要是現(xiàn)場(chǎng)型（261：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)是（）A：生產(chǎn)B：消費(fèi)：市場(chǎng)調(diào)查D：

A訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查和郵寄調(diào)查B訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查、郵寄調(diào)查和座談會(huì)調(diào)查流通C訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查、郵寄調(diào)查和調(diào)查262：市場(chǎng)調(diào)查程序中的第一步是：（）A：確定調(diào)查項(xiàng)目B：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)C：

D訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查、座談會(huì)調(diào)查和調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)D：實(shí)地調(diào)查255、下面是一份問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題：“請(qǐng)問(wèn)您使用什么牌子的牙膏？”，這一提問(wèn)的不263：企業(yè)決策支持系統(tǒng)是（）當(dāng)之處是（A：MISB：DSSC：LSSD：DWA用詞不夠確切264：從收集的成本而言，二手資料（）A：較高B：很高；最高D；較低

B含有誘導(dǎo)性問(wèn)題C包含了多項(xiàng)內(nèi)容265：數(shù)據(jù)庫(kù)的基本操作順序?yàn)椋海ǎ〢：輸入，存儲(chǔ)，查詢(xún)，分類(lèi)，萃取

D采用了否定形式的提問(wèn)B：輸入，存儲(chǔ)，分類(lèi)，萃取，查詢(xún)2566W準(zhǔn)則來(lái)推敲，這一提問(wèn)在哪一方面不清楚？C；查詢(xún)，輸入，存儲(chǔ)，分類(lèi)，萃取（D：輸入，存儲(chǔ)，分類(lèi)，查詢(xún)，萃取AWhen（何時(shí)）266：企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念為：（）A：客戶(hù)導(dǎo)向B：產(chǎn)品導(dǎo)向C：企業(yè)

BWho（誰(shuí)）導(dǎo)向D：經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向

CHow（如何）2671.市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是（）()A、市場(chǎng)普查B、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查A.系統(tǒng)性B.科學(xué)性C、市場(chǎng)占有率調(diào)查D、市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查C.合理性D.應(yīng)用性268、回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過(guò)計(jì)算2.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有（）來(lái)進(jìn)行的。()A、S值B、F值A(chǔ).全面系統(tǒng)的原則B.實(shí)事求是的C、r值D、Y值原則269、下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的A、直接可靠B、適用性強(qiáng)原則C、簡(jiǎn)便易行D、受時(shí)空限制3.不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法是270、市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是（()A、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B、市場(chǎng)商品資源A.市場(chǎng)普查B.任意抽樣調(diào)查C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣C、市場(chǎng)商品需求調(diào)查D、市場(chǎng)流通渠道4.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(diǎn)()調(diào)查A.成本低B.不受空間限制271）是間接資料的特點(diǎn)。C.應(yīng)用廣泛D.回收率高A、適用性強(qiáng)B、節(jié)省費(fèi)用5.態(tài)度測(cè)量表法中，測(cè)量的量表主要分為C、可信程度高D、受時(shí)空限制()272、一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差（）A.需求表B.順序表不重復(fù)抽樣的誤差。C.類(lèi)別量表D.差距量表和等比A、大于B、小于量表C、等于D、以上都不對(duì)6.定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)是()273、根據(jù)對(duì)訪(fǎng)問(wèn)內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，A.預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全訪(fǎng)問(wèn)法可分為（B.采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型A、一般性訪(fǎng)問(wèn)和特殊性訪(fǎng)問(wèn)B、標(biāo)準(zhǔn)C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合化訪(fǎng)問(wèn)和非標(biāo)準(zhǔn)化訪(fǎng)問(wèn)D.預(yù)測(cè)精確度較高C、直接訪(fǎng)問(wèn)和間接訪(fǎng)問(wèn)D、個(gè)別7.下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有()訪(fǎng)問(wèn)和集體訪(fǎng)問(wèn)A.價(jià)格指數(shù)B.居民收入增加額274、問(wèn)卷法一般是（C.企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額D.住宅A、直接調(diào)查B、間接調(diào)查投資的增加額C、口頭調(diào)查D、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查8.一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類(lèi)型()275）特別適用于缺少歷史資料的市場(chǎng)現(xiàn)象的預(yù)測(cè)。A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)A、相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法B、定性預(yù)測(cè)C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)法9.能消除時(shí)間序列中的不規(guī)則變動(dòng)和季節(jié)變動(dòng)的方法是()C、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法D、定量預(yù)測(cè)法A.移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法276、實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的C.時(shí)間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)（10.回歸分析方法中包括()A、實(shí)踐性B、客觀性A.一元線(xiàn)性回歸分析B.多元線(xiàn)性回C、動(dòng)態(tài)性D、綜合性歸分析C.一元非線(xiàn)性回歸分析D.多元非線(xiàn)二多項(xiàng)選擇題（每小題2分）性回歸分析11.風(fēng)險(xiǎn)決策存在一個(gè)選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，22.回歸分析方法中包括()通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有()A.一元線(xiàn)性回歸分析B.多元線(xiàn)性回歸分A.滿(mǎn)意標(biāo)準(zhǔn)B.期望值標(biāo)準(zhǔn)析C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)D.效用標(biāo)準(zhǔn)C.一元非線(xiàn)性回歸分析D.多元非線(xiàn)性回12.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力歸分析求()23.風(fēng)險(xiǎn)決策存在一個(gè)選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有()

A.系統(tǒng)B.完整C.全面D.及時(shí)A.滿(mǎn)意標(biāo)準(zhǔn)B.期望值標(biāo)準(zhǔn)13.市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)D.效用標(biāo)準(zhǔn)()24.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求()A.系統(tǒng)性B.科學(xué)性C.合理性D.應(yīng)用性A.系統(tǒng)B.完整14.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有C.全面D.及時(shí)()25.一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)信息與普通的信息具有如下不同的特點(diǎn)ABCDA.全面系統(tǒng)的原則B.實(shí)事求是的原則C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則A有信息收集手段B存在于市場(chǎng)15.不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法運(yùn)動(dòng)中是()C連續(xù)的信息D無(wú)序的信息A.市場(chǎng)普查B.任意抽樣26.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷是設(shè)計(jì)好的一系列問(wèn)題，這些問(wèn)題應(yīng)該有ABCC.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣16.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(diǎn)()A必要性B可行性A.成本低B.不受空間限制C藝術(shù)性D統(tǒng)一性C.應(yīng)用廣泛D.回收率高27.為確保市場(chǎng)調(diào)研資料的可靠性，在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施中除訪(fǎng)問(wèn)員外我們還需要ACD17.態(tài)度測(cè)量表法中，測(cè)量的量表主要分為()A督導(dǎo)員B設(shè)計(jì)員A.需求表B.順序表C復(fù)核員D統(tǒng)計(jì)員C.類(lèi)別量表D.差距量表和等比量表28.如果編制一套規(guī)X了的親身經(jīng)歷的觀察18.定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)是()方法，估計(jì)用在以下行業(yè)會(huì)有比較好的效果A.預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全ABDB.采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型A銀行服務(wù)B民航服務(wù)C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合C科研服務(wù)D快餐服務(wù)D.預(yù)測(cè)精確度較高29.態(tài)度測(cè)量表是測(cè)定人們心理活動(dòng)的工具，在測(cè)量表中經(jīng)常使用一些ACD19.下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有()A.價(jià)格指數(shù)B.居民收入增加額A詢(xún)問(wèn)用語(yǔ)B一手資料C.企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額D.住宅投C調(diào)查記號(hào)D數(shù)字資的增加額30.我們要求市場(chǎng)直接調(diào)查人員的表現(xiàn)是20.一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分ABC為以下幾種類(lèi)型()

A耐心細(xì)致B性格開(kāi)放A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)C沒(méi)有偏見(jiàn)D時(shí)尚漂亮C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)31.常用的市場(chǎng)信息服務(wù)渠道有ABCD21.能消除時(shí)間序列中的不規(guī)則變動(dòng)和季節(jié)A傳播媒介B商務(wù)機(jī)構(gòu)變動(dòng)的方法是()C調(diào)研機(jī)構(gòu)D統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)A.移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法32.市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，大體上可以分為BCDC.時(shí)間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)A消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)B行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)C企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)D產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)A可性差B時(shí)效性差33.市場(chǎng)抽樣調(diào)查中規(guī)定、選擇抽樣框，必須C市場(chǎng)不好D調(diào)查費(fèi)高注意的一些原則是ABC45：美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)認(rèn)為：市場(chǎng)調(diào)查是一A經(jīng)濟(jì)性B有效性種通過(guò)特定信息將（）與（）聯(lián)系起來(lái)的C代表性D統(tǒng)計(jì)性手段。34.市場(chǎng)直接調(diào)查的方式、方法可以有ABDA：消費(fèi)者B：決策者C：營(yíng)銷(xiāo)者D：支A態(tài)度量表B專(zhuān)家通訊持者C查閱資料D入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)46（）、服務(wù)市場(chǎng)包括與（）A：調(diào)查結(jié)果的使用者不同B：調(diào)查A、生產(chǎn)資料市場(chǎng)B、勞務(wù)市場(chǎng)的最終目標(biāo)不同C：訴求點(diǎn)不同D：調(diào)查

C、教育市場(chǎng)D、文化市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要研讀者是方式不同A、總經(jīng)理B、銷(xiāo)售員47（）A：內(nèi)部用戶(hù)B：外部用戶(hù)C：集體

C、秘書(shū)D、董事長(zhǎng)用戶(hù)D：個(gè)人用戶(hù)、市場(chǎng)案頭調(diào)查基礎(chǔ)信息的主要內(nèi)容是A、消費(fèi)心理B、消費(fèi)潮流三判斷題（對(duì)打√錯(cuò)打每小題2分）

C、城市大小D、人口規(guī)模、社會(huì)科學(xué)用統(tǒng)計(jì)軟件包特別適用于1.只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。()A、物理學(xué)B、心理學(xué)2.進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間要短，著重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵。()C、市場(chǎng)調(diào)研D、人口學(xué)、針對(duì)高科技含量的新產(chǎn)品，其上市前的3.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性定價(jià)調(diào)查可以用和地區(qū)性。()A、專(zhuān)家小組B、態(tài)度量表4.調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單可采用面談訪(fǎng)問(wèn)或留置問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)查。()C、案頭調(diào)查D、調(diào)查40、一般來(lái)說(shuō)，信息意識(shí)的具體表現(xiàn)是5.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相（）對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。()A有沒(méi)有信息手段B要不要信6.實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中可信度較高，沒(méi)有限息制，費(fèi)用較低。()C用不用信息D理解不理7.技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)解信息測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。()41、德?tīng)柗品ň哂胁煌谄渌ㄐ灶A(yù)測(cè)法8.專(zhuān)家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專(zhuān)家人的顯著特點(diǎn)，如（）數(shù)有限，影響代表性。()A專(zhuān)家匿名B信息反饋9.時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式，趨勢(shì)大致C收斂量化D理解信息保持某一平穩(wěn)水平時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期、基礎(chǔ)信息是市場(chǎng)案頭工作的主要內(nèi)容，長(zhǎng)短關(guān)系較大。如（）10.｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。A消費(fèi)結(jié)構(gòu)B人口特點(diǎn)()C城市大小D資源供應(yīng)11.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。()、SPSS是社會(huì)科學(xué)用統(tǒng)計(jì)軟件包，它特別適用于（）12.對(duì)全局性重大問(wèn)題的決策，宜采用個(gè)人決策方式。()A物理學(xué)B心理學(xué)C市場(chǎng)調(diào)研D人口學(xué)13.指數(shù)平滑法是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均數(shù)()44、市場(chǎng)調(diào)查中我們不大用普查的方法，而用抽查的方法，因?yàn)槠詹榉椒ǎǎ?4.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)研究中，調(diào)查單位和報(bào)告單位通常是一致的。()3415.領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測(cè)法中的領(lǐng)先指標(biāo)與預(yù)測(cè)對(duì)門(mén)學(xué)科或一項(xiàng)實(shí)際工作，同時(shí)二者之間有著象之間的提前時(shí)間是一個(gè)常數(shù)。()非常密切的聯(lián)系。（）16.基于經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售考慮，市場(chǎng)應(yīng)該是商品交35、市場(chǎng)占有率，是指生產(chǎn)或營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的某換的場(chǎng)所。()種商品銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額在市場(chǎng)商品的總銷(xiāo)17.在市場(chǎng)調(diào)查中，瑟斯頓量表能幫助調(diào)查者售量或銷(xiāo)售額中占的比重。（）市進(jìn)一步量化被調(diào)查者對(duì)某一現(xiàn)象態(tài)度的差場(chǎng)同類(lèi)商品異。()3618.在市場(chǎng)調(diào)查中，當(dāng)被調(diào)查者同質(zhì)差異較大查。（）市場(chǎng)商品需求調(diào)查時(shí)，調(diào)查者應(yīng)選擇群抽樣的方式確定樣本。37、整群隨機(jī)抽樣中，群間無(wú)差異，群內(nèi)有()差異。（）19.就性質(zhì)而言，市場(chǎng)信息是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程38、類(lèi)型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中，與狀態(tài)的主觀描述。()調(diào)查工作比較便利。（）整群隨機(jī)抽20.狹義的市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)市場(chǎng)生活性消費(fèi)樣的需求所進(jìn)行的調(diào)查。()3921.只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。用對(duì)象。（）內(nèi)容()40、文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。22.進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間（）文獻(xiàn)性信息要短，著重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵。()41、參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充23.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。（）性和地區(qū)性。()無(wú)結(jié)構(gòu)觀察24.調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單可采用面談訪(fǎng)問(wèn)42、無(wú)結(jié)構(gòu)觀察較深入、細(xì)致，不但可以觀或留置問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)查。()察到市場(chǎng)現(xiàn)象的具體表現(xiàn)，還可以了解市場(chǎng)25.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相交易雙方之間較深層次的活動(dòng)。（）對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。參與觀察()四填空題（每小題2分）26.實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中可信度較高，沒(méi)有限制，費(fèi)用較低。()1、通過(guò)調(diào)查來(lái)測(cè)量不同顧客對(duì)產(chǎn)品差異以27.技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的及某些營(yíng)銷(xiāo)變量差異的反映，這種調(diào)查研究預(yù)測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。稱(chēng)為_(kāi)_______。()2、包裝測(cè)試主要用于________研究。28.專(zhuān)家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專(zhuān)家人3、座談會(huì)的類(lèi)型主要有兩種類(lèi)型：一是數(shù)有限，影響代表性。()

________；二是________。29.時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式，趨勢(shì)大致4、訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的方式有________和________保持某一平穩(wěn)水平時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期兩種。長(zhǎng)短關(guān)系較大。5、個(gè)別深入訪(fǎng)問(wèn)有不同的方式，比較有代表性的是________。30.｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。()6、根據(jù)問(wèn)卷的填寫(xiě)方式不同，可以將其分為_(kāi)_______問(wèn)卷和________問(wèn)卷。31.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。()7、從嚴(yán)格的意義上說(shuō)，配額抽樣是介于32.對(duì)全局性重大問(wèn)題的決策，宜采用個(gè)人決________和________之間的一種抽樣方法。策方式。()8、樣本估計(jì)量與被估計(jì)的總體參數(shù)之間的差距稱(chēng)為_(kāi)_______?，F(xiàn)。（）未來(lái)9、確定樣本容量時(shí)，需要考慮的兩個(gè)基本因素是________和________。30標(biāo)、________、________、結(jié)論和建議四個(gè)

標(biāo)、________、________、結(jié)論和建議四個(gè)方面的內(nèi)容。方面的內(nèi)容。31、市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是11、輔助型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是為_(kāi)_______。________提供輔助性服務(wù)。32對(duì)多________的形式進(jìn)行。、二手資料的來(lái)源主要有兩關(guān)方面：一是________；二是________。33、如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人隱私問(wèn)題，適合的調(diào)查方法是________。

、從調(diào)查的具體方式來(lái)看，搜集資料的方法可以分為_(kāi)_______和________兩大類(lèi)。

34實(shí)驗(yàn)法和________兩種。、封閉性問(wèn)題的答案是多項(xiàng)選擇型，由此設(shè)計(jì)出的答案一定要________。35、典型的市場(chǎng)測(cè)試目標(biāo)有________、決定、抽樣中最基本的因素是________。產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者的特征、決定購(gòu)買(mǎi)頻率和目的、、區(qū)間估計(jì)除了要說(shuō)明區(qū)間大小外，還要決定在哪兒購(gòu)買(mǎi)、測(cè)量新產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)產(chǎn)品說(shuō)明實(shí)際總體平均值在該區(qū)間X圍之內(nèi)的線(xiàn)上現(xiàn)有相似產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響。________。36、問(wèn)卷的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程大體上分為_(kāi)_______、________和________三個(gè)階段。序都要求數(shù)據(jù)是________尺度的。37、市場(chǎng)調(diào)查中的抽樣方法主要有概率抽樣、非概率抽樣和________三種。、在頻次分布中，出現(xiàn)頻次最高的變量值稱(chēng)為_(kāi)_______。38、復(fù)查審核的主要目的是________。19、報(bào)告摘要的核心內(nèi)容是________和39、當(dāng)一組數(shù)據(jù)服從________分布時(shí)，算術(shù)________。平均數(shù)、中位數(shù)和眾數(shù)三者相等。40標(biāo)、________、________、結(jié)論和建議四個(gè)統(tǒng)并列的系統(tǒng)是________。方面的內(nèi)容。41．________________________，是保證市場(chǎng)典型調(diào)查科學(xué)性的關(guān)鍵。方面：一是________；二是________。42．單純隨機(jī)抽樣的具體抽法有、二手資料的來(lái)源主要有兩關(guān)方面：一是__________________________________。________；二是________。43．應(yīng)用觀察法，必須遵循____________、、在組織座談會(huì)時(shí)，主持人所編制的指南____________、_____________幾條基本原通常包含有三個(gè)階段的相應(yīng)部分：一是則。________、二是________、三是________。44．應(yīng)用等距隨機(jī)抽樣，必須特別注意、試驗(yàn)法的主要目的是為了________。________________和____________之間的、問(wèn)卷中的問(wèn)題通常有兩種類(lèi)型：一類(lèi)是關(guān)系。________，二類(lèi)是________。45別，在于這兩類(lèi)方法的__________________

26、影響樣本容量的兩個(gè)基本因素是________和________。不同。、一般說(shuō)，各種抽樣方法的________大小46．按市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的不同分類(lèi)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)是決定選擇何種抽樣方法最重要的標(biāo)準(zhǔn)?？煞譃開(kāi)______________和28、總變動(dòng)平方和（SST______________。（）三者之間

47．抽樣誤差是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中的關(guān)系可表示為SST=________。___________與___________之間的差異。48統(tǒng)并列的系統(tǒng)是________。

()。65及某些營(yíng)銷(xiāo)變量差異的反映，這種調(diào)查研究序都要求數(shù)據(jù)是（）尺度的。稱(chēng)為()。66SST）；、顧客滿(mǎn)意度研究通常要達(dá)到四個(gè)目標(biāo)：SSR稱(chēng)為（SSE稱(chēng)為一是關(guān)鍵因素影響，二是（）。()，三是67、報(bào)告摘要的核心內(nèi)容是（）()和（）。固或提高滿(mǎn)意度的建議。68、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告常用的敘述技巧有()、（））和制定調(diào)查方案、進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)、（）等，其中主要應(yīng)用實(shí)地調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和()。（）。52、大多數(shù)市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象通常是69、市場(chǎng)調(diào)查中的議論技巧包括()。（）和（）。、二手資料的來(lái)源主要有兩關(guān)方面：一是70、實(shí)驗(yàn)法根據(jù)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所的不同可以分為()和()兩種。()；二是()。54、深入訪(fǎng)談?dòng)?)深入訪(fǎng)談和71、實(shí)驗(yàn)法的主要目的是為了()()深入訪(fǎng)談兩種不同方式，其中72、根據(jù)問(wèn)卷的填寫(xiě)方式不同，可以將其分比較有代表性的是()深入訪(fǎng)談。為()問(wèn)卷和()問(wèn)卷。、如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人隱73、一份完整的問(wèn)卷一般由()()、()和()幾私問(wèn)題，適合的調(diào)查方法是個(gè)部分組成。()。74、問(wèn)卷設(shè)計(jì)必須具備兩種功能：()和()。、在提問(wèn)過(guò)程中，弄清受訪(fǎng)者在回答問(wèn)題75()，過(guò)程中使用的詞語(yǔ)的準(zhǔn)確含義，這種提問(wèn)技樣本平均數(shù)在所有樣本中的頻數(shù)分布稱(chēng)為巧稱(chēng)為()。

()。、個(gè)別深入訪(fǎng)問(wèn)有不同的方式，比較有代76、確定樣本容量時(shí)，需要考慮的兩個(gè)基本表性的是_()。因素是()和()。58、輔助型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是為77、復(fù)查審核的主要目的是()。()提供輔助性服務(wù)。78、數(shù)據(jù)清理可以通過(guò)兩條途徑自動(dòng)完成：59、二手資料既包括過(guò)去收集的()和()。()資料，也包括()79、個(gè)別深入訪(fǎng)問(wèn)有不同的方式，比較有代資料。表性的是()。60、市場(chǎng)調(diào)查中的抽樣方法主要有80()、()和()____________。三種。81、如果調(diào)查前的樣本容量為，其回答及某些營(yíng)銷(xiāo)變量差異的反映，這種調(diào)查研究率r為60%，則應(yīng)抽取的樣本容量為稱(chēng)為_(kāi)___________。()。82、顧客滿(mǎn)意度研究通常要達(dá)到四個(gè)目標(biāo)：一是關(guān)鍵因素影響，二是____________，三

、從形式上看，統(tǒng)計(jì)表有（）和（）兩中基本形式。是____________63、基本統(tǒng)計(jì)分析方法的內(nèi)容包括度的建議。（）））、83、市場(chǎng)調(diào)查的步驟依次是____________、（））等五個(gè)方面。制定調(diào)查方案、進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)和抽樣設(shè)計(jì)、實(shí)地調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和____________。64、算術(shù)平均數(shù)只能由（）的數(shù)據(jù)計(jì)算出來(lái)。84、大多數(shù)市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象通常是分為()和()。

____________。、二手資料的來(lái)源主要有兩關(guān)方面：一是105、生活資料市場(chǎng)需求量即居民和社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)力，其中()是主要

____________；二是____________。86、深入訪(fǎng)談?dòng)衉___________深入訪(fǎng)談和內(nèi)容。____________深入訪(fǎng)談兩種不同方式，其中106、一元相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是根比較有代表性的是____________深入訪(fǎng)談。據(jù)()去預(yù)測(cè)一個(gè)因變量的市場(chǎng)、如果要研究較為隱秘的問(wèn)題，如個(gè)人隱預(yù)測(cè)方法。私問(wèn)題，適合的調(diào)查方法是____________。

107、直線(xiàn)趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)法確定、b值的常用方法有()和()。

、在提問(wèn)過(guò)程中，弄清受訪(fǎng)者在回答問(wèn)題過(guò)程中使用的詞語(yǔ)的準(zhǔn)確含義，這種提問(wèn)技巧稱(chēng)為_(kāi)___________。五簡(jiǎn)答題（每小題6分）、個(gè)別深入訪(fǎng)問(wèn)有不同的方式，比較有代1.簡(jiǎn)要說(shuō)明導(dǎo)致預(yù)測(cè)誤差的原因。表性的是____________。2.一元回歸分析法的預(yù)測(cè)過(guò)程是什么?90、輔助型市場(chǎng)調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是為3.簡(jiǎn)要說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)中必須注意的問(wèn)題。____________提供輔助性服務(wù)。4.分層抽樣和分群抽樣有何區(qū)別?91、二手資料既包括過(guò)去收集的5.取舍決策目標(biāo)的原則是什么?____________資料，也包括____________資6．什么是類(lèi)型隨機(jī)抽樣？它與整群抽樣有料。何區(qū)別？）是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)。7．問(wèn)卷中問(wèn)題的表述應(yīng)遵循什么原則？93：應(yīng)用最廣泛的市場(chǎng)調(diào)查類(lèi)型之一是8．簡(jiǎn)述指數(shù)平滑法的特點(diǎn)？（9．什么是主觀概率？簡(jiǎn)述主觀概率預(yù)測(cè)法94：產(chǎn)品試驗(yàn)的方法主要有（）和的預(yù)測(cè)步驟（10、市場(chǎng)調(diào)查與民意調(diào)查有何區(qū)別？（）（）和易記性。個(gè)方面？：試銷(xiāo)的結(jié)果一般為：不好，（）12、統(tǒng)計(jì)分組需要遵循哪些規(guī)則？和（）13、簡(jiǎn)述定性調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。：二手資料與原始資料相較在及時(shí)，物美14、什么是市場(chǎng)調(diào)查？和（）具有優(yōu)勢(shì)。15、什么是產(chǎn)品定位調(diào)查？98、市場(chǎng)資料按其來(lái)源不同，可分為16、什么是問(wèn)卷？()和()兩類(lèi)。17、什么是數(shù)據(jù)處理？()是取得直接市場(chǎng)資料的基本18、什么是產(chǎn)品調(diào)查定位？方法。19、什么是目標(biāo)導(dǎo)向？100、市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容有：20、什么是二手資料?()、()、市場(chǎng)商品資21、市場(chǎng)調(diào)查與民意調(diào)查有何區(qū)別？源調(diào)查、22、市場(chǎng)調(diào)查對(duì)企業(yè)的作用主要表現(xiàn)在哪101、單純隨機(jī)抽樣的具體抽法有幾個(gè)方面？()()和()。23、如何理解二手資料在市場(chǎng)研究中的地102、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場(chǎng)位？活動(dòng)中，觀察法可分為()和

24、什么是訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查？()。25、什么是郵寄調(diào)查？103、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中的問(wèn)題有兩種基本形26、什么是觀察法？式，即()和()。

27、什么是市場(chǎng)測(cè)試？104、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可28、什么是問(wèn)卷？、什么是簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣？、什么是判斷抽樣？、什么是總體分布？、什么是區(qū)間估計(jì)？、簡(jiǎn)述定性調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：、簡(jiǎn)述訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：、采用實(shí)驗(yàn)證明A、B之間的因果關(guān)系必須滿(mǎn)足哪些條件：、市場(chǎng)測(cè)試研究可以提供哪些信息：參考答案用：一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分)、簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)用抽樣的必要性：1-7：CABAADD8-15：ABAACDAC、簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)：16-23：AADBBDCC24-31：BCBBCDA32-39：AADBABAB抽樣方法：40-46：ABCBDCB47-54：BBBBADCC、什么是編碼？55-61BACDBBD62-69CBDAACDD、什么是數(shù)據(jù)處理？70-76AABBCAB77-84CDCDCCBC、什么是調(diào)查報(bào)告？85-91：CACCADC、前編碼和后編碼有何異同：92-98：CCDCBBD99-105：ADBCADD106-112ACCBAD：慮哪些因素：113-121ABBDACBCA：122.C123.C124.B不同：125.A126.A127.D128.D129.C方面：130.C131.A、簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟。132.C133.D134.A、市場(chǎng)觀察法的特點(diǎn)有哪些？135.B136.C、在現(xiàn)階段，市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的作用體現(xiàn)137.C138.C139.A在哪些方面？140.C141.A142.A143.C144.A145.D146.C147.A148.A149.D150.D151.C152.A153.C154.A155.A156.A157.D158.B159.C160.A161.B162.C163.A164.D165.C166.A167.A168.C169.B170.A171.B172.C173.A174.A175.A176.C177.B178.A179.A180.C181.B10.ABCD11.BCD12.ABCD182.C183.C184.B13.ABD14.ABCD15.ABD16.ABC185.A186.A17.BCD18.ABCD187.D188.D189.C19.CD20.ABCD21.AB22.ABCD190.C191.A23.BCD24.ABCD25.ABCD193．C193．C194．B26.ABC27.ACD28.ABD195．A196．B29.ACD30.ABC197.c198.B199D31.ABCD32.BCD33.ABC200.B201.D34.ABD35.CD36.AD202.D203.B204.B37.ABCD38.BD39.ABC205.C206.C40.BCD41.ABC42.ABCD207.B208.D209.C43.BD44.ABD45：AC210.D211.A46：AB47：AB212.D213.C214.B三、判斷(每小題2分)215.B216.C217.B218.D219.B1.×2.√3.√4.×5.×6.×220.A221.D7.√8.√222.C223.C224.D9.√10.×11.×12.×13.√14.√225.C226.A15.√√227、C228、A229、A17.√18.×19.√20.×21.×230、C231、A22.×23.√24.×25.√26.×27.×28.√29.×30.×31.×32.×

232、B233、A234、A235、A236、D33、×、√、×36、×237、A238、A239、B37、√38、×39、×40、×240、B241、C41、×、×四、填空題（每小題2分）242、C243、D244、C245、A246、B1.市場(chǎng)細(xì)分研究247、C248、C249、C2.產(chǎn)品銷(xiāo)售策略250、A251、C3.經(jīng)歷性座談會(huì)；分析性座談會(huì)252、D253、B254、D4.標(biāo)準(zhǔn)式訪(fǎng)問(wèn)；非標(biāo)準(zhǔn)式訪(fǎng)問(wèn)255、A256、A5.非結(jié)構(gòu)性深入訪(fǎng)談257、C258、A259、B6.自填式；代填式260：C261：C7.概率抽樣；非概率抽樣262：A263：B264：D8.抽樣誤差265：A266：A9.總體變異程度；調(diào)查精度267、C268、B269、D10.調(diào)查研究方法的扼要陳述；主要調(diào)查研270、C271、B究結(jié)果272、A273、B274、B11.其它市場(chǎng)調(diào)查公司275、B276、A12.企業(yè)自身；其他機(jī)構(gòu)和人士13.訪(fǎng)談?wù){(diào)查法；觀察實(shí)驗(yàn)法二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分)

14.窮盡和互斥1.ABD2.ABCD3.ABD15.確定目標(biāo)人群或總體4.ABC5.BCD6.ABCD16.概率7.CD8.ABCD9.AB17.數(shù)值18.眾數(shù)55、深入訪(fǎng)談法。19.調(diào)查結(jié)果總結(jié)；結(jié)論和建議56、澄清。20.同10題調(diào)查研究方法的扼要陳述；主57、非結(jié)構(gòu)性深入訪(fǎng)談。要調(diào)查研究結(jié)果58、其他市場(chǎng)調(diào)查公司。21.調(diào)查結(jié)果和使用者不同；調(diào)查的最終目59、市場(chǎng)調(diào)查，非市場(chǎng)調(diào)查。標(biāo)不同60、概率抽樣；非概率抽樣；配額抽樣22.企業(yè)自身；其他機(jī)構(gòu)和人士61、150023.熱身階段；座談階段；總結(jié)階段62、單項(xiàng)頻次表；交叉分組表24.查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系63、計(jì)數(shù)；加總；比例；分布；平均數(shù)和標(biāo)25.開(kāi)放性問(wèn)題；封閉性問(wèn)題準(zhǔn)差26.總體變異程度；調(diào)查精度64、等距或比例尺度27.誤差65、數(shù)值28.SSR+SSE66、總變動(dòng)平方和；回歸平方和；回歸殘差29.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)平方和30.調(diào)查研究方法的扼要陳述；主要調(diào)查研67、調(diào)查結(jié)果總結(jié)；結(jié)論及建議究結(jié)果68、概括敘述；順序敘述；省略主題敘述；31.企業(yè)概括敘述32.座談會(huì)69、歸納論證；局部論證33.深入訪(fǎng)談法70.室內(nèi)實(shí)驗(yàn)法市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法34.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法71.查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系35.估計(jì)份額和銷(xiāo)售量72.自填式代填式36.事前準(zhǔn)備；問(wèn)卷設(shè)計(jì)；事后檢查73.開(kāi)頭部分甄別部分主體部分背景部37.配額抽樣分38.確保每份要送去進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入分析的調(diào)74.將調(diào)查目的轉(zhuǎn)化為一些被調(diào)查者可以回查問(wèn)卷都是有效的答的問(wèn)題能鼓勵(lì)被調(diào)查者愿意提供正確39.正態(tài)分布的資料40.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)75.樣本分布樣本平均數(shù)的抽樣分布．正確選擇典型單位76.總體變異程度調(diào)查精度42．直接抽取法、抽簽法、隨機(jī)77.確保每份要送去進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入分析的調(diào)數(shù)字表法查問(wèn)卷都是有效的43．客觀性、全面性、深入持久78.錯(cuò)誤檢查程序匯總報(bào)告性79.深入訪(fǎng)談法．抽樣間隔、現(xiàn)象本身規(guī)律80、現(xiàn)場(chǎng)搜集信息．預(yù)測(cè)依據(jù)、81、市場(chǎng)細(xì)分研究．定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)82、測(cè)定當(dāng)期的滿(mǎn)意度跟蹤檢測(cè)滿(mǎn)意度水．樣本指標(biāo)、總體指標(biāo)平的變化、現(xiàn)場(chǎng)搜集信息。83、確定調(diào)查項(xiàng)目撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)細(xì)分研究。84、消費(fèi)者、測(cè)定當(dāng)期的滿(mǎn)意度，跟蹤監(jiān)測(cè)滿(mǎn)意度水85、企業(yè)自身其他機(jī)構(gòu)或人士平的變化86、結(jié)構(gòu)性非結(jié)構(gòu)性非結(jié)構(gòu)性、確定調(diào)查項(xiàng)目、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。87、深入訪(fǎng)談、消費(fèi)者。88、澄清、企業(yè)自身；其他機(jī)構(gòu)或人士。89、非結(jié)構(gòu)性深入訪(fǎng)談、結(jié)構(gòu)性、非結(jié)構(gòu)性、，非結(jié)構(gòu)性。90、其他市場(chǎng)調(diào)查公司、市場(chǎng)調(diào)查非市場(chǎng)調(diào)查群體內(nèi)部具有差異性。：市場(chǎng)調(diào)查5.：產(chǎn)品測(cè)試答：①兩個(gè)具有對(duì)立關(guān)系而無(wú)法協(xié)調(diào)的目：口