CCTV1新聞聯(lián)播前廣告價(jià)值分析時段課件

CCTV-1

周一周二周三周四周五周六周日我們有一套天生我才狀元360分秒必爭尋寶正大綜藝1我們有一套明星任務(wù)國際藝苑2011年10月全線改版升級節(jié)目更精彩，驚喜更新鮮18:00-19:00CCTV-1周一周二周1《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—中國人的綜藝晚餐每晚一小時，相約CCTV-1周一至周日，繽紛精彩，連綿不斷快樂、新奇、感動、驚喜……新聞聯(lián)播前的綜藝晚餐中國人非看不可的饕餮盛宴《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—中國人的綜藝晚餐2

CCTV-1晚黃金綜藝旗艦饕餮盛宴天天秀不停

驚喜星期一：《我們有一套?天生我才》。頂級創(chuàng)意表演秀。青少年為主的達(dá)人選手在世界頂級舞臺展示極高的天賦和才藝，突顯青春氣質(zhì)，完成驚喜鑒定。魅力星期二：《我們有一套?明星的特別任務(wù)》。明星頂尖才藝秀。

以“明星的特別任務(wù)”為節(jié)目主題，通過三個特別任務(wù)環(huán)節(jié)展示明星的頂尖才藝，打造健康勵志的明星榜樣力量，營造有內(nèi)涵有品質(zhì)的明星綜藝品牌新奇星期三：《狀元360》。高水平的職業(yè)技能競技，瞠目結(jié)舌的絕活秀，超乎想象的極限挑戰(zhàn)，展示“新、奇、特”的炫麗舞臺。感動星期四：《分秒必爭》。大型親子互動游戲秀。通過簡單刺激驚險(xiǎn)的游戲，懸念十足的終極挑戰(zhàn)，自然迸發(fā)出真實(shí)情感碰撞，極具娛樂的視覺效果，展示孩子純真氣質(zhì)、對父母的真切的愛，體現(xiàn)父親“為愛向前沖”的奉獻(xiàn)精神和魅力，在快樂中給孩子人生啟蒙和品格教育。奇幻星期五：《國際藝苑》。國際經(jīng)典藝術(shù)秀。發(fā)現(xiàn)星期六：《尋寶》。國家寶藏收藏秀。瘋狂星期天：《正大綜藝》。瘋狂急智穿越秀。CCTV-1晚黃金綜藝旗艦饕餮盛宴天天秀不停驚喜星期3《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—CCTV最具投資價(jià)值的稀缺廣告平臺

緊鄰新聞聯(lián)播的廣告段位與招標(biāo)段相媲美的傳播效果超低的投放成本媒體投資不可忽視的價(jià)格洼地《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—CCTV最具投資價(jià)值的稀缺廣告平臺4“第一”頻道CCTV-1是中國電視的旗艦頻道，傳播力和影響力都是無可企及的第一頻道。《我們有一套》作為CCTV-1首推的綜藝強(qiáng)檔節(jié)目，借助播出平臺的強(qiáng)大優(yōu)勢，能觸及最廣泛受眾，覆蓋最全階層，為企業(yè)品牌傳播提供一條快速通道。強(qiáng)大的傳播力和影響力5數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司《中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告》“第一”頻道CCTV-1是中國電視的旗艦頻道，傳播力和影響力5“第一”頻道經(jīng)久不衰的競爭力頻道成長潛力排名頻道觀眾吸納度觀眾保有度觀眾忠誠度觀眾期待度觀眾推薦度1CCTV-1111112湖南衛(wèi)視322223CCTV-3234344CCTV-5853535CCTV-新聞645466CCTV-6477697CCTV-121566758上海東方衛(wèi)視101081079CCTV-25910111410江蘇衛(wèi)視981291011CCTV-101312148812CCTV-871113121613北京衛(wèi)視161511131114浙江衛(wèi)視111617161315CCTV-41217151717全國衛(wèi)視頻道品牌成長潛力排名狀況（TOP15）數(shù)據(jù)來源：CTR-2010下半年全國衛(wèi)視頻道競爭力調(diào)查6“第一”頻道經(jīng)久不衰的競爭力頻道成長潛力排名頻道觀眾吸納度觀6引領(lǐng)CCTV-1

晚間精彩第一跳吹響黃金收視第一聲號角開啟晚間第一輪收視高峰20:00—21:30黃金劇場精彩劇目全年上演新聞聯(lián)播焦點(diǎn)訪談傳統(tǒng)王牌打造收視巔峰123《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—CCTV-1晚間收視龍頭引領(lǐng)CCTV-1晚間精彩第一跳20:00—21:30新聞聯(lián)7《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——領(lǐng)跑同時段CCTV全頻道8《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——領(lǐng)跑同時段CCTV全頻道88《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—社會中堅(jiān)力量成為收視主力18:00-19:00綜藝強(qiáng)檔觀眾構(gòu)成更加年輕化，25-44歲收視人群高達(dá)31.6%25-44歲中青年人群，是社會中堅(jiān)力量，具有越來越強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更易接受新生事物，更易主動嘗試，以時尚性、享樂性等非理性消費(fèi)主導(dǎo)，具有強(qiáng)烈的品牌意識?！缎侣劼?lián)播》前綜藝黃金帶—社會中堅(jiān)力量成為收視主力18:009《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——節(jié)節(jié)攀升的收視

欄目收視呈逐漸增加的趨勢。18:45-18:54為欄目收視率最高的時段。數(shù)據(jù)來源：CSM2011.1.1-6.3071城市4+18:50《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——節(jié)節(jié)攀升的收視欄目收視呈逐漸增1018:50進(jìn)入欄目最高收視率1.513，隨后收視緩慢下降，至18:54分，收視率降到1.31418:54-18:56這兩分鐘內(nèi)收視變化不大，到18:57收視開始回升18:59至19:00，一分鐘內(nèi)收視大幅提升至3.771（提升140%）數(shù)據(jù)來源：CSM2011.1.1-6.3071城市

4+《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——廣告收視高于欄目平均收視

18:50進(jìn)入欄目最高收視率1.513，隨后收視緩慢下降，至11《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—超低成本超值傳播效果《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—超低成本超值傳播效果12中國旗艦頻道晚黃金時段綜藝播出帶，最具實(shí)力的品牌綜藝節(jié)目緊臨《新聞聯(lián)播》，領(lǐng)跑全國電視收視，影響政商界高端受眾每天一檔主題秀場網(wǎng)羅最廣泛人群，保障廣告?zhèn)鞑バЧ嗌偌凹彝ナ找暬A(chǔ)，最具消費(fèi)潛力年輕受眾收視更突出CCTV-1欄目稀缺廣告平臺，與招標(biāo)段相媲美的傳播效果廣告收視率大于節(jié)目收視率，超低的投放成本《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——傳播優(yōu)勢《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——傳播優(yōu)勢13《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——2012年貼片廣告價(jià)格播出日期5秒10秒15秒20秒30秒周一至周五《我們有一套》等75000115000134000184000240000周六《尋寶》80000130000140000218000248000周日《正大綜藝》76000116000135000節(jié)目具體編排及播出時間以央視預(yù)告為準(zhǔn)，新價(jià)格從2012年1月1日開始執(zhí)行，如遇央視價(jià)格調(diào)整另行通知。廣告價(jià)格：（元/天）《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——2012年貼片廣告價(jià)格播出日期514CCTV-1

周一周二周三周四周五周六周日我們有一套天生我才狀元360分秒必爭尋寶正大綜藝15我們有一套明星任務(wù)國際藝苑2011年10月全線改版升級節(jié)目更精彩，驚喜更新鮮18:00-19:00CCTV-1周一周二周15《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—中國人的綜藝晚餐每晚一小時，相約CCTV-1周一至周日，繽紛精彩，連綿不斷快樂、新奇、感動、驚喜……新聞聯(lián)播前的綜藝晚餐中國人非看不可的饕餮盛宴《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—中國人的綜藝晚餐16

CCTV-1晚黃金綜藝旗艦饕餮盛宴天天秀不停

驚喜星期一：《我們有一套?天生我才》。頂級創(chuàng)意表演秀。青少年為主的達(dá)人選手在世界頂級舞臺展示極高的天賦和才藝，突顯青春氣質(zhì)，完成驚喜鑒定。魅力星期二：《我們有一套?明星的特別任務(wù)》。明星頂尖才藝秀。

以“明星的特別任務(wù)”為節(jié)目主題，通過三個特別任務(wù)環(huán)節(jié)展示明星的頂尖才藝，打造健康勵志的明星榜樣力量，營造有內(nèi)涵有品質(zhì)的明星綜藝品牌新奇星期三：《狀元360》。高水平的職業(yè)技能競技，瞠目結(jié)舌的絕活秀，超乎想象的極限挑戰(zhàn)，展示“新、奇、特”的炫麗舞臺。感動星期四：《分秒必爭》。大型親子互動游戲秀。通過簡單刺激驚險(xiǎn)的游戲，懸念十足的終極挑戰(zhàn)，自然迸發(fā)出真實(shí)情感碰撞，極具娛樂的視覺效果，展示孩子純真氣質(zhì)、對父母的真切的愛，體現(xiàn)父親“為愛向前沖”的奉獻(xiàn)精神和魅力，在快樂中給孩子人生啟蒙和品格教育。奇幻星期五：《國際藝苑》。國際經(jīng)典藝術(shù)秀。發(fā)現(xiàn)星期六：《尋寶》。國家寶藏收藏秀。瘋狂星期天：《正大綜藝》。瘋狂急智穿越秀。CCTV-1晚黃金綜藝旗艦饕餮盛宴天天秀不停驚喜星期17《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—CCTV最具投資價(jià)值的稀缺廣告平臺

緊鄰新聞聯(lián)播的廣告段位與招標(biāo)段相媲美的傳播效果超低的投放成本媒體投資不可忽視的價(jià)格洼地《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—CCTV最具投資價(jià)值的稀缺廣告平臺18“第一”頻道CCTV-1是中國電視的旗艦頻道，傳播力和影響力都是無可企及的第一頻道。《我們有一套》作為CCTV-1首推的綜藝強(qiáng)檔節(jié)目，借助播出平臺的強(qiáng)大優(yōu)勢，能觸及最廣泛受眾，覆蓋最全階層，為企業(yè)品牌傳播提供一條快速通道。強(qiáng)大的傳播力和影響力19數(shù)據(jù)來源：央視市場研究股份有限公司《中央電視臺觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告》“第一”頻道CCTV-1是中國電視的旗艦頻道，傳播力和影響力19“第一”頻道經(jīng)久不衰的競爭力頻道成長潛力排名頻道觀眾吸納度觀眾保有度觀眾忠誠度觀眾期待度觀眾推薦度1CCTV-1111112湖南衛(wèi)視322223CCTV-3234344CCTV-5853535CCTV-新聞645466CCTV-6477697CCTV-121566758上海東方衛(wèi)視101081079CCTV-25910111410江蘇衛(wèi)視981291011CCTV-101312148812CCTV-871113121613北京衛(wèi)視161511131114浙江衛(wèi)視111617161315CCTV-41217151717全國衛(wèi)視頻道品牌成長潛力排名狀況（TOP15）數(shù)據(jù)來源：CTR-2010下半年全國衛(wèi)視頻道競爭力調(diào)查20“第一”頻道經(jīng)久不衰的競爭力頻道成長潛力排名頻道觀眾吸納度觀20引領(lǐng)CCTV-1

晚間精彩第一跳吹響黃金收視第一聲號角開啟晚間第一輪收視高峰20:00—21:30黃金劇場精彩劇目全年上演新聞聯(lián)播焦點(diǎn)訪談傳統(tǒng)王牌打造收視巔峰123《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—CCTV-1晚間收視龍頭引領(lǐng)CCTV-1晚間精彩第一跳20:00—21:30新聞聯(lián)21《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——領(lǐng)跑同時段CCTV全頻道22《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——領(lǐng)跑同時段CCTV全頻道822《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—社會中堅(jiān)力量成為收視主力18:00-19:00綜藝強(qiáng)檔觀眾構(gòu)成更加年輕化，25-44歲收視人群高達(dá)31.6%25-44歲中青年人群，是社會中堅(jiān)力量，具有越來越強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更易接受新生事物，更易主動嘗試，以時尚性、享樂性等非理性消費(fèi)主導(dǎo)，具有強(qiáng)烈的品牌意識?！缎侣劼?lián)播》前綜藝黃金帶—社會中堅(jiān)力量成為收視主力18:0023《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——節(jié)節(jié)攀升的收視

欄目收視呈逐漸增加的趨勢。18:45-18:54為欄目收視率最高的時段。數(shù)據(jù)來源：CSM2011.1.1-6.3071城市4+18:50《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——節(jié)節(jié)攀升的收視欄目收視呈逐漸增2418:50進(jìn)入欄目最高收視率1.513，隨后收視緩慢下降，至18:54分，收視率降到1.31418:54-18:56這兩分鐘內(nèi)收視變化不大，到18:57收視開始回升18:59至19:00，一分鐘內(nèi)收視大幅提升至3.771（提升140%）數(shù)據(jù)來源：CSM2011.1.1-6.3071城市

4+《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——廣告收視高于欄目平均收視

18:50進(jìn)入欄目最高收視率1.513，隨后收視緩慢下降，至25《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—超低成本超值傳播效果《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶—超低成本超值傳播效果26中國旗艦頻道晚黃金時段綜藝播出帶，最具實(shí)力的品牌綜藝節(jié)目緊臨《新聞聯(lián)播》，領(lǐng)跑全國電視收視，影響政商界高端受眾每天一檔主題秀場網(wǎng)羅最廣泛人群，保障廣告?zhèn)鞑バЧ嗌偌凹彝ナ找暬A(chǔ)，最具消費(fèi)潛力年輕受眾收視更突出CCTV-1欄目稀缺廣告平臺，與招標(biāo)段相媲美的傳播效果廣告收視率大于節(jié)目收視率，超低的投放成本《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——傳播優(yōu)勢《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶——