廣告策劃寫范文

廣告策劃寫范文浙江工商大學《廣告學概論》姓名：XXX學院：XX學院學號：XXXXXXXX目錄一、二、1.2.3.4.5.三、1.2.3.4.四、1.2.3.4.5.6.7.五、1.2.3.執(zhí)行摘要...................................................................................................................3市場分析...................................................................................................................3營銷環(huán)境分析

...........................................................................................................3

消費者分析

...............................................................................................................3產(chǎn)品分析...................................................................................................................4競爭分析...................................................................................................................4競爭對手廣告分析

...................................................................................................5

廣告策略

...................................................................................................................5目標市場

...................................................................................................................5產(chǎn)品定位

...................................................................................................................6廣告表現(xiàn)

...................................................................................................................6廣告媒介...................................................................................................................6廣告實施計劃

...........................................................................................................6

廣告目標

...................................................................................................................6廣告主題

...................................................................................................................7廣告投放

...................................................................................................................7廣告內容

...................................................................................................................7廣告表現(xiàn)...................................................................................................................7廣告媒介...................................................................................................................8廣告預算...................................................................................................................8評估與監(jiān)測...............................................................................................................8監(jiān)測分析...................................................................................................................8監(jiān)測方法...................................................................................................................9監(jiān)測實施細則...........................................................................................................9一、執(zhí)行摘要一、執(zhí)行摘要受國際金融危機影響，XX電器外貿業(yè)務嚴重萎縮，為了開辟國內市場，XX電器擬進行國內營銷市場開拓策劃。目前，國內市場移動插座的主要知名品牌為公牛、子彈頭等，極少數(shù)品牌開始涉足節(jié)能插座，如小管家等。普通插座市場價位在十幾元至幾十元不等，節(jié)能插座價格一般都在五十元以上，小管家品牌的節(jié)能插座更在一百元以上。我個人認為XX節(jié)能插座擬將國內市場作為主要市場予以開拓其思路是正確的，其產(chǎn)品本身，在國外就有良好的銷售表現(xiàn)，積攢了一定的產(chǎn)品口碑，在國內市場加以宣傳也必定會起到很好的效果。與此同時，XX節(jié)能插座的質量高，通過了歐盟的CE認證和德國的GS安規(guī)認證，是符合我國質量安全要求的，也是消費者放心使用的產(chǎn)品。其品牌主打節(jié)能主張，迎合了國家的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和節(jié)能減排的思想，更加容易得到國家和政府的支持。因此，為了開拓國內的市場，XX節(jié)能插座在國內的廣告策略是極其重要且急迫的。二、市場分析營銷環(huán)境分析眾所周知，中國是個人口眾多，電力設施普及率極高的國家，所以，我們在國內是擁有大基數(shù)的消費者群體。同時，我國也是一個電力資源緊張的國家，節(jié)能問題深入人心，節(jié)能產(chǎn)品深受廣大消費者和國家政府的喜愛。由于國內節(jié)能插座市場幾乎無人涉足， 待機造成的大量的電器的損耗也是十分嚴重的， XX節(jié)能插座的出現(xiàn)，也對保護電器以及延長其使用壽命起到了很好的作用。消費者分析我們的消費者群體主要是擁有環(huán)保觀念的年輕人和政府公共事業(yè)單位。我認為，年輕消費者在電力資源日益緊張以及電費價格日益走高的今天，對節(jié)能產(chǎn)品是有一定的趨從性的，我們利用這種年輕消費者對于環(huán)保的積極觀念，可以使我們的產(chǎn)品迅速積累起大量口碑。同時，我們的產(chǎn)品的質量，也經(jīng)得起當今挑剔的年輕人的考驗，擁有競爭優(yōu)勢。其次，我認為我們的次要目標是政府公共事業(yè)單位。政府提倡可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，國家倡導節(jié)能減排的觀念，其自身必定要起到一定的模范帶頭作用，我們的 XX節(jié)能插座，可以滿足公共事業(yè)單位的這種需求，同時也為我們的產(chǎn)品推廣增加了官方的權威性。產(chǎn)品分析節(jié)能插座采用先進的高科技嵌入式芯片技術，用戶將電器的主機關閉后，電器的耗電量迅速下降，插座內的功率偵測芯片在10秒鐘內作出電器處于待機狀態(tài)的判斷，然后迅速自動切斷電源，節(jié)能插座上的用電設備全部自動斷電（當然，通過模式可變插孔，可以人性化地控制電器工作狀態(tài)）。人們在不用改變使用習慣的情況下，用電器的遙控器一鍵操作插座的開機與關機問題，待機能耗的