2022年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢分析據(jù)宇博智業(yè)市場討論中心了解到，2022年，中國的網(wǎng)民滲透率將達50%，即近一半的中國人使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國人生活和工作形影不離的工具。將來兩三年內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)將連續(xù)滲透到我們的生活和工作，將在諸多方面轉變和改善我們的生活和工作形態(tài)，產(chǎn)生更多的商業(yè)機會。將來中國互聯(lián)網(wǎng)的進展呈現(xiàn)十大進展趨勢：

趨勢1：中國互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率將過半，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居世界第一

截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2022年底提升了1.1個百分點。2022年上半年，隨著智能手機對功能手機的替代已經(jīng)基本完成，智能手機用戶已形成浩大規(guī)模，市場占有率已趨于飽和，增速呈減緩趨勢，智能手機對網(wǎng)民普及率增長的拉動效果減弱。據(jù)發(fā)布的2022-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場進展趨勢與行業(yè)投資討論報告顯示，估計2022年年底，中國網(wǎng)民的滲透率將接近50%。2022年全球網(wǎng)民數(shù)為26億，2022年比2022年的增長率為9%，但盡管如此，中國網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居全球第一。2022年中國的網(wǎng)民數(shù)是其次名美國網(wǎng)民數(shù)的2.9倍，但中國的網(wǎng)民滲透率為46%，美國為83%，從滲透率來看，中國的網(wǎng)民數(shù)還有很大的進展空間。

趨勢2：互聯(lián)網(wǎng)向移動端遷移，得移動互聯(lián)網(wǎng)得天下

全球移動互聯(lián)網(wǎng)使用量持續(xù)增長，占整體互聯(lián)網(wǎng)的25%（截止到2022年5月），去年這一數(shù)據(jù)僅為14%，一年之內(nèi)使用比例翻倍，亞洲移動網(wǎng)民的滲透率也從去年的23%增長至37%，增長速度極快。截至2022年6月，中國移動網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，較2022年底增加2699萬人，中國移動網(wǎng)民的普及率（網(wǎng)民占中國人口比例）達39.1%，即近4成中國人在使用手機上網(wǎng)。同時，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升，由2022年12月的81.0%提升至2022年6月的83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務也要跟著網(wǎng)民走。在2022年及2022年諸多大型互聯(lián)網(wǎng)公司其移動端的流量已經(jīng)超越PC端的流量，許多大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PC業(yè)務用戶往移動端遷移，呈現(xiàn)出PC業(yè)務增長放緩，移動業(yè)務增長快速的態(tài)勢。假如一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有在移動端的拳頭產(chǎn)品，將很快被移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮顛覆。在將來的兩三年內(nèi)，得移動互聯(lián)網(wǎng)得天下。

趨勢3：全球傳統(tǒng)媒體嚴峻衰退，中國網(wǎng)絡廣告收入超越電視廣告已成為不行逆轉的趨勢

中國主流媒介中，電視廣告和報紙廣告的收入市場份額從2022年開頭消失明顯的下滑態(tài)勢，2022年，網(wǎng)絡廣告的收入超越報紙的收入，在2022年，網(wǎng)絡廣告收入則超越電視廣告收入，網(wǎng)絡媒體成為第一大廣告收入媒體，在2022年，網(wǎng)絡廣告的收入份額還將連續(xù)增長，而電視則在連續(xù)下降，網(wǎng)絡廣告的收入份額將連續(xù)顯著領跑市場。

在美國，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額還沒有超越電視，但差距在漸漸縮小，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的媒介消費時長已經(jīng)顯著超越了電視的媒介消費時長，這將促進美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的進一步富強，而美國市場的紙媒和廣播無論是媒介消費時長還是廣告市場份額，都在嚴峻萎縮。

趨勢4：網(wǎng)絡廣告將是效果廣告的天下，以大數(shù)據(jù)精準廣告將成為網(wǎng)絡廣告的重要進展驅(qū)動力

2022年以CPC和CPA為計費方式的效果廣告，其市場份額達66.6%，2022年該比例將超過7成。在效果類廣告為主流的中國網(wǎng)絡廣告市場，精準廣告技術將成為網(wǎng)絡廣告市場的重要驅(qū)動力。我們看到360公司的點睛系統(tǒng)、騰訊的廣點通等新的以大數(shù)據(jù)為基礎的精準廣告勢力正在快速崛起，其市場地位已經(jīng)可以跟傳統(tǒng)的門戶相當。嬉戲和電商是這些精準廣告系統(tǒng)的主要客戶群，隨著這些客戶群的進一步進展，以及精準廣告系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)方面的進一步發(fā)力，我們有理由信任，這些以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準廣告勢力將成為網(wǎng)絡廣告市場最為重要的變革和進展的驅(qū)動力。

趨勢5：互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場正在崛起，大型平臺類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將驅(qū)動市場快速進展

互聯(lián)網(wǎng)消費金融是指消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買消費品供應消費貸款的現(xiàn)代服務金融方式，包括住房貸款、汽車貸款、旅游貸款、助學貸款等。中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場正處于進展的起步階段，2022年中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場交易規(guī)模達到60.0億元。從互聯(lián)網(wǎng)消費金融交易規(guī)模構成來看，2022年互聯(lián)網(wǎng)消費金融交易規(guī)模主要以P2P消費信貸為主，艾瑞詢問數(shù)據(jù)顯示，該比例高達97.5%。2022年電商巨頭首次進入該領域，2022年年初，京東領先推出白條服務，隨后，7月份天貓推出分期服務。2022年電商巨頭的強勢切入，使得市場格局消失顯著變化，2022年通過電商平臺產(chǎn)生的消費信貸交易占互聯(lián)網(wǎng)金融交易規(guī)模的32%，估計2022年該比例將增至40%以上，2022年將超過一半，通過電商平臺產(chǎn)生的消費金融交易規(guī)模將成為市場主體。伴隨著京東與天貓進入市場，2022年交易規(guī)模將突破160億元，增速超過170%。2022年，整體市場將突破千億，將來三年復合增長率達到94%。市場增長的驅(qū)動力來自于電商巨頭的強勢切入該市場，以及更多的平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站加入該市場。

趨勢6：互聯(lián)網(wǎng)正在大力往健康領域滲透，掀起互聯(lián)網(wǎng)健康浪潮

越來越多的用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)查找與健康相關的解決方案，由此帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)健康市場的快速進展。最近3年時間內(nèi)，無論是蘋果、谷歌、微軟等全球的高科技公司，還是BAT等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在覬覦移動健康市場，從移動掛號到日常健康管理服務，從健康監(jiān)測到慢病預防和慢病管理，互聯(lián)網(wǎng)健康浪潮正在掀起。

趨勢7：在線教育拐點到來，將來市場快速成長

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年國內(nèi)在線教育投資總額高達25億元，國外在線教育投資總額24億元，同時8月份不低于10億元的投資、10月份的5億元，預估2022年整年國內(nèi)在線教育投資高達50-80億元左右，全球的在線教育投資總額預估上百億。

2022在線教育市場規(guī)模將達998億，增長率達19%，市場仍舊處于較快的速度成長。2022年，市場增長的拐點即將到來，將來三年2022年、2022年和2022年連續(xù)快速增長，增長率均在20%左右。學歷教育、職業(yè)在線教育是市場規(guī)模高速增長的主要動力。但值得我們留意的是，中學校在線教育市場將比整個在線教育市場的成長速度更快，2022年中學校在線教育市場規(guī)模增長率為34%，將來三年2022年、2022年和2022年增長率分別為35%、39%和39%，呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。

目前的教育領域的變革主要是來自移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)。原來的互聯(lián)網(wǎng)教育絕大多數(shù)依靠于PC端，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)完全進入移動互聯(lián)時代，有了平板電腦和智能手機之后，在線教育從相對集中的學習轉變成碎片化學習的狀態(tài)，這需要在線教育產(chǎn)品形態(tài)的轉變；而由于大數(shù)據(jù)的進展也使得在線教育更加智能和科學，比如我們可以通過大數(shù)據(jù)建立錯誤題庫去優(yōu)化老師講課的重點，或者通過大數(shù)據(jù)去幫助同學答題，科學評估學習成果，優(yōu)化學習重點，如猿題庫、學習寶和優(yōu)答。

趨勢8：在線旅游市場競爭更加激烈，市場正在醞釀變局

2022年中國在線旅游預訂市場交易規(guī)模將達2872億。受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價格戰(zhàn)影響，在線旅游OTA市場營收規(guī)模2022年和2022年增速低于整體在線旅游市場。

趨勢9：房產(chǎn)領域O2O做閉環(huán)，加速轉型迎進展

2022年我國房地產(chǎn)市場步入調(diào)整期，各地商品住宅庫存量高企，對市場預期的轉變進一步影響了整體新開工節(jié)奏，房地產(chǎn)投資增速明顯下滑。市場觀望心情顯著，開發(fā)企業(yè)的投資和推盤節(jié)奏都有所調(diào)整。2022年以來市場成交量整體下行，市場成交較去年大幅下降。中國指數(shù)討論院的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，50個代表城市月均成交2273萬平方米，同比下降13.6%，與2022年同期基本持平，分別高出2022年、2022年同期10.6%、24.5%。房地產(chǎn)行業(yè)以上的影響已經(jīng)傳導至房地產(chǎn)網(wǎng)站，導致房產(chǎn)網(wǎng)站營收增長放緩。以上市公司搜房網(wǎng)為例，2022年其營收估計在7.3億美元，年度營收增長率為15%，比2022年的48%顯著下滑。在此背景下，房產(chǎn)網(wǎng)站樂觀主動變革，做銷售閉環(huán)，加速轉型。

趨勢10：社交平臺將加速生態(tài)整合，以社交為基礎打造溝通、消遣、生活、購物和學習一站式服務平臺

在三大類社交應用中，整體網(wǎng)民