潮流運(yùn)動不負(fù)熱愛-電商活動結(jié)案報告

JTX潮流運(yùn)動項(xiàng)目復(fù)盤潮流運(yùn)動不負(fù)熱愛新用戶?新場景?新賽道站外營銷復(fù)盤|數(shù)據(jù)匯總京東手機(jī)#造浪計(jì)劃-無浪不起潮#項(xiàng)目預(yù)熱期4.14傳播高潮4.151.官方多平臺發(fā)布浪的態(tài)度TVC高燃視頻，為爆發(fā)期做鋪墊2.15位KOL直轉(zhuǎn)發(fā)浪的態(tài)度視頻，吸引粉絲關(guān)注，為傳播高潮預(yù)熱1.@京東手機(jī)通訊、@京東等官方微博賬號發(fā)布#交通工具都變成滑板#病毒視頻2.朋友圈、微博大視窗同時發(fā)力，發(fā)起#交通工具都變成滑板#話題討論，14位微博kol直轉(zhuǎn)發(fā)為病毒視頻助力，3.中興手機(jī)官博轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播聲量4.展臺線下打卡，線上線下雙向引流傳播節(jié)奏傳播周期總曝光2.42億+，視頻總播放量2217.6W+，互動14W+傳播效果注：曝光=微博總閱讀量+朋友圈曝光量；播放=微博端+朋友圈端+秒拍播放；互動=微博端+朋友圈端站外營銷復(fù)盤|數(shù)據(jù)匯總物料精良整合品牌方資源齊發(fā)力統(tǒng)籌多平臺傳播及30位KOL，配合在大的主題和節(jié)奏上有序發(fā)布；微博話題閱讀超1.6億，約3.2W討論，總互動約為14W，傳播效果良好。其中#交通工具都變成滑板#話題自帶討論度，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)分享在制作周期較為緊張的情況下，完成了大片感病毒視頻制作；高燃向浪的TVC獲得受眾認(rèn)可；同時完成了線下展臺的物料相關(guān)制作，受到現(xiàn)場選手及觀眾的喜愛，打卡熱情高漲共計(jì)2.42億+曝光；2217.6W+播放注：曝光=微博總閱讀量+朋友圈曝光量；播放=微博端+朋友圈端+秒拍播放微博傳播概況-官方互動共計(jì)5413W曝光，5225互動微博傳播概況-浪態(tài)度TVC賬號昵稱*傳播內(nèi)容閱讀量*播放量*點(diǎn)贊*評論*轉(zhuǎn)發(fā)*總互動*在下時尚君浪態(tài)度視頻傳播345000019300005488149918178804洛宜Evie浪態(tài)度視頻傳播1100000193000038873464294662行走的蜜桃咿浪態(tài)度視頻傳播827000193000033994373314167跑酷李瀟豪浪態(tài)度視頻傳播171000014700009429387919907達(dá)里克Derrick浪態(tài)度視頻傳播935000193000038664054294700Nicky芊羽浪態(tài)度視頻傳播69395020900004091308504449全球健身中心浪態(tài)度視頻傳播32234120900009375710562050李大錘同學(xué)浪態(tài)度視頻傳播8016020900006610542213琦思李-77浪態(tài)度視頻傳播399521209000037495934344776袁子歐尼浪態(tài)度視頻傳播1286855209000072981401172410423郭點(diǎn)點(diǎn)Gracie浪態(tài)度視頻傳播18178209000034734173234213鐘文澤浪態(tài)度視頻傳播871437209000040835518902653crystal方老板浪態(tài)度視頻傳播39500019300001158304421504李天鵬Leo浪態(tài)度視頻傳播103000024300030773483153740康斯坦丁浪態(tài)度視頻傳播495000193000037517959613總計(jì)136144425733000507017141903266874共計(jì)1361W曝光，573W播放，播放率高達(dá)42%視頻總互動量為6.8W，短視頻更利于傳播及互動微博傳播概況-病毒視頻賬號昵稱*傳播內(nèi)容閱讀量*播放量*點(diǎn)贊*評論*轉(zhuǎn)發(fā)*總互動*SONICL630概念手機(jī)發(fā)布會視頻5160000675000060636073206990youtube精彩視頻概念手機(jī)發(fā)布會視頻105000067500009741083141396高家雯概念手機(jī)發(fā)布會視頻6030000343000088986083119817張張張智勇概念手機(jī)發(fā)布會視頻5070000343000065265802987404機(jī)長-truth概念手機(jī)發(fā)布會視頻5120000343000062565812987135潘雨澤PanYZ概念手機(jī)發(fā)布會視頻5180000675000045505903005440王鵬-極限輪滑概念手機(jī)發(fā)布會視頻4190000343000067816083147703英國報姐概念手機(jī)發(fā)布會視頻8146892830006915654211677追風(fēng)少年劉全有概念手機(jī)發(fā)布會視頻102963467500001802111110213934最神奇的視頻概念手機(jī)發(fā)布會視頻22856428300061066225901李大錘同學(xué)概念手機(jī)發(fā)布會視頻1001666750000569538189小白測評概念手機(jī)發(fā)布會視頻183845283000118820121220李杰靈概念手機(jī)發(fā)布會視頻100,00034300002753585科技新一概念手機(jī)發(fā)布會視頻460000675000047113343647總計(jì)34,716,89810,463,00044,8935,7253,92054,538共計(jì)3471W曝光，1046W播放，播放率約為30%視頻總互動量為5.4W，傳播效果較好，引發(fā)網(wǎng)友討論微博傳播概況-微博大視窗+微博話題投放時間曝光量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率輪播數(shù)話題詞2021/4/1554,960,22883,0430.15%1

#交通工具都變成了滑板#共計(jì)約1.6億閱讀，3.6W討論其中#交通工具都變成滑板#話題自帶討論度，引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)分享朋友圈傳播概況實(shí)際CPM低于平均水平，用戶主動分享傳播達(dá)17W+次，內(nèi)層素材效果較好總點(diǎn)擊互動率稍低，外層素材對用戶的吸引力稍低識貨KOL打卡-線下展臺賬號昵稱*傳播內(nèi)容閱讀量*播放量*點(diǎn)贊*評論*轉(zhuǎn)發(fā)*總互動*yumiko線下展臺97402/4498041570一顆鴨心線下展臺88425/4315638525不潮徐老師線下展臺85119/4384930517叫我洋泡泡就好線下展臺64101/2474226315彭亮Alien線下展臺47546/2182922269總計(jì)382593/17832561572196共計(jì)38W曝光，均為圖文打卡，缺乏視頻打卡物料精良獲得好評#交通工具變成了滑板#網(wǎng)友自發(fā)討論站外營銷復(fù)盤|素材截圖-浪的態(tài)度TVC站外營銷復(fù)盤|素材截圖-病毒視頻站外營銷復(fù)盤|素材截圖-線下展臺站外營銷復(fù)盤|視頻前后期復(fù)盤問題：由于項(xiàng)目周期短，準(zhǔn)備時間緊張，壓縮了視頻制作的時間，最重要的道具部分沒有來的及事先確認(rèn)，耽誤了視頻拍攝時間。后期制作的時間也非常緊張，導(dǎo)致耽誤了4.15號凌晨的信息流傳播，浪費(fèi)了一定的流量。由于時間關(guān)系，朋友圈外層15s視頻的制作時間非常短，壓縮了視頻的精巧度，影響傳播質(zhì)量解決方案：建議預(yù)留足夠的前后期時間，確保在拍攝的內(nèi)容都已提前確認(rèn)并有大體確定的方案。后期制作的時間確實(shí)非常緊張，如果時間能稍微寬松一些，無論是前期籌備或后期制作上都會有更加精細(xì)完整的刻畫。交片時間在考慮傳播節(jié)奏，確保片子更高效的執(zhí)行站外營銷復(fù)盤|線下展臺復(fù)盤問題：XGAMES給到